筆記本電腦行業(yè)分析

1、筆記本電腦行業(yè)分析、行業(yè)簡介筆記本電腦是指擁有完整電腦功能的筆記本型電腦產(chǎn)品，擁有電池配備以便于在沒有外接電源情況下運行工作的電腦產(chǎn)品二、行業(yè)生命周期分析1 .市場容量據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2008全年研究生教育在學研究生128.3萬人。普 通高等教育在校生2021.0萬人。各類中等職業(yè)教育招生在校生2056.3萬人。在校生總計 4205.6萬人，市場空間十分廣闊。同時大學生是未來社會的中堅力量，敏感性、接納性都比 較強，具有很強的可塑性，正處于一個形成品牌忠誠度的階段，他們將成為未來消費的主力 軍。在中國，大學生群體是任何電腦供應商都應該重視的群體。隨著大學的年年擴招，現(xiàn)如 今，大

2、學生的在校人數(shù)已經(jīng)突破4000萬。理論上講，這群人中的每一個人都極有可能或者已 經(jīng)購買電腦，這意味著數(shù)千萬的銷量。校園，有巨大的購買潛力。市場增長率、需求增長率2008年國際金融風暴開始波及中國市場，中國筆記本電腦市場上游成本增加、筆記本 價格的下降。計世資訊(CCWResearch)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2008年中國筆記本電腦市場銷售量 規(guī)模為1260萬臺，預計2009年中國筆記本電腦市場銷售量規(guī)模將達到1528萬臺，同比增長 21.3%。單位胃萬臺 1(500 -15281如 80Q 400加睫年WD9年預測D數(shù)振來源:C CW ReseanrK 2009/1圖表1 2009年中國筆記本電腦市場

3、銷售量預測三、行業(yè)市場結構分析競爭者數(shù)量經(jīng)過激烈的競爭，國內(nèi)筆記本電腦市場競爭品牌格局歸納為三類：第一類：以IBM、惠普、DELL、三星、SONY、東芝為代表國外品牌；第二類：以聯(lián)想、方正為代表本土品牌；第三類：及以華碩、宏基為代表的臺灣廠商面。三大類的主流品牌占據(jù)了大部分市場份額，開始進一步主導市場。力量對比中國IT十大品牌評選方法：評選數(shù)據(jù)來源于ITC Q1-Q3 72城市100大電腦城銷售數(shù)據(jù)監(jiān)控 得到的市場占有率指標以及105萬消費者調(diào)研投票結果。其中，市場占有率指標占60%，百萬 消費者票選系數(shù)占40% ；指標經(jīng)過標準化處理加載系數(shù)后得到綜合系數(shù)，此為綜合排名依據(jù)， 見下表：中國IT

4、十大品牌品牌綜合排名市場銷售系數(shù)百萬消費者票選系數(shù)綜合系數(shù)聯(lián)想 Lenovo 1 135.3 126 131.58惠普 HP 2 94.9 104 98.54華碩 ASUS 3 56.45 70 61.87戴爾 Dell 4 58 61 59.2索尼 Sony 5 20.6 94 49.96宏基 Acer 6 43.9 37 41.14三星 Samsung 7 20.15 30 24.09方正 Founder 8 15.55 22 18.13海爾 Haier 9 12.2 17 14.12東芝 Toshiba 10 8.6 20 13.16明基 BenQ 12 8.85 12 10.11蘋果

5、Apple 11 3.45 20 10.07ITC2008中國100電腦城最暢銷筆記本(NB/LT)品牌排行榜：ITC在72個城市100個電腦城(每個城市選1-2個電腦城)設立了會員監(jiān)測點，每一臺電腦的出貨都 有詳盡記錄。因此ITC監(jiān)控到了 100個電腦城Q1-Q3的準確數(shù)據(jù)，并根據(jù)第四季 度的銷售狀況和部分渠道的全部分布特征預測了全國全年度的銷售量（全年度銷 售量預測僅供參考），見下表：ITC2008中國100電腦城最暢銷筆記本（NB/LT）品牌排行榜筆記本品牌Q1-Q3 ITC100電腦城數(shù)據(jù)ITC市場占有率08年整體市場預測全部筆記本出貨量 2,268,982 100.00% 14,66

6、1,083聯(lián)想 Lenovo（含 Think） 685,023 30.19% 4,426,294惠普 HP 397,852 17.53% 2,570,731戴爾 Dell 249,274 10.99% 1,610,690華碩 ASUS 237,205 10.45% 1,532,708宏基 Acer 173,039 7.63% 1,118,093三星 Samsung 101,898 4.49% 658,418索尼 Sony 95,115 4.19% 614,587東芝 Toshiba 75,445 3.33% 487,488方正 Founder 63,063 2.78% 407,485海爾 Ha

7、ier 54,888 2.42% 354,662神舟 Hasee 34,886 1.54% 225,417同方 Tongfang 33,817 1.49% 218,507明基 BenQ 30,828 1.36% 199,196蘋果 Apple 11,823 0.52% 76,394富士通 Fujitsu 8,209 0.36% 53,040TCL 5,361 0.24% 34,640LG 2,915 0.13% 18,833其他品牌 2,895 0.13% 18,706微星 MSI 2,019 0.09% 13,043長城 Great Wall 1,708 0.08% 11,034Gatewa

8、y 1,336 0.06% 8,635紫光 Thunis 251 0.01% 1,619NEC 134 0.01% 863四、行業(yè)競爭結構分析新進入者的威脅“山寨”這個詞是08年的最熱門關鍵字之一?？梢灶A見，“山寨”在09年還會在筆記本領域 繼續(xù)風光，一股真正的山寨力量將會迅速崛起。隨著筆記本核心技術的高速發(fā)展、成本大幅 降低、部件模塊化的成熟，以及Intel和AMD等一些核心廠商對產(chǎn)品渠道的放寬等等，都 讓山寨廠商擁有了絕佳的條件和資本去進入筆記本市場。我們可以想象得到，在接下來的 2009年將會是山寨軍團鋪天蓋地席卷祖國大地甚至進軍海外國際市場的熱鬧一年。行業(yè)競爭變動個別筆記本廠商出局20

9、08年一場突如其來的“金融海嘯”席卷全球，包括中國在內(nèi)的各國家都遭遇了史上罕見 的經(jīng)濟危機，全球經(jīng)濟環(huán)境“入冬”之下中國的IT行業(yè)也面臨著嚴峻的考驗，各區(qū)域市場對 IT消費的需求日益減少，商家們的帳面赤字也不斷刷新，于是素有中國硅谷之稱的北京中 關村電腦城大片商家卷鋪蓋關門.有業(yè)內(nèi)行家發(fā)表意見稱這是一個危機與機遇同行的關鍵時期，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律將在 這期間表現(xiàn)異常明顯?；氐街袊墓P記本市場，為了在殘酷的競爭中生存，資金實力雄厚的 國內(nèi)外一線品牌廠商如惠普、戴爾、聯(lián)想等會不惜一切血本搶奪江山，最明顯的就是新品戰(zhàn) 和價格戰(zhàn)。在這兩大戰(zhàn)役之下，一些實力偏弱的二三線廠商在原來有著相當優(yōu)勢的低端市場

10、將會受到強力的壓迫和排擠，最終很有可能支撐不住而宣告退出國內(nèi)筆記本市場，至于都會 有哪些品牌有此“潛力”就由大家一起去討論猜想了。五、行業(yè)發(fā)展的影響因素1. 行業(yè)技術發(fā)展趨勢、技術進步前景:超輕薄 超輕薄之所以能夠成為09年的主要方向，其實從08年末就有跡象顯示。另外超輕薄已經(jīng)不再 是設計的難點，類似蘋果MBA或者ThinkPad X300的機型，已經(jīng)能夠在普及價位中出現(xiàn)了。 消費者對于便攜的需求進一步增長，隨著Netbook的高速增長，超輕薄將成為09年的關鍵詞。（b）更多的雙屏筆記本出現(xiàn)雙屏筆記本在過去充其量只是一個概念產(chǎn)品，但自從華碩、明基、Thinkpad、富士通等 大牌廠商陸續(xù)推出了

11、相應的機型后才慢慢為人們所熟悉。不管怎么樣，雙屏顯示能夠給用戶 帶來更多的功能操作，使得筆記本應用更加方便簡單和實用?？梢灶A見，在09年將會有更多 的不同形式表現(xiàn)的雙屏筆記本誕生。而隨著相關技術的成熟，此類本本的價格也將有較大幅 度的下探而最終為人們所容易接受。（c）雙顯卡本本受到熱捧在過去，雙顯卡筆記本顯得并不算非常成熟（這里說的雙顯卡是指獨顯+集顯集成切換技術， 而非SLI），只有索尼、華碩等少數(shù)廠商推出相應產(chǎn)品。而現(xiàn)今突破了成本與技術的限制， 雙顯卡筆記本產(chǎn)品也逐漸受到關注和熱捧。于是，也有更多的廠商加入到雙顯卡行列，如聯(lián) 想、Thinkpad、蘋果、宏基、明基等都紛紛推出各大自的雙顯卡

12、筆記本出場競爭。（d）四核處理器初露鋒芒2009年四核筆記本產(chǎn)品受到市場和消費者的廣泛關注。但畢竟仍然只是初生事物，在價格成 本仍然沒有降下來的現(xiàn)在四核筆記本的需求購買力目前看來并不成熟。預測到是2009年第三 季度左右，四核筆記本將成為筆記本市場一個不可缺少的組成，其消費需求能力也將比現(xiàn)在 有了大幅提升，畢竟有相當一部份用戶尤其是一些專業(yè)級應用和影音游戲應用的用戶，對筆 記本電腦的性能需求還是非常苛刻的。（e）16、18英寸大屏本橫行一直以來不少IT行業(yè)評論家就這樣說，“筆記本將來會向兩極分化，一是向更輕薄小巧 方向發(fā)展，另一方面是向更大尺寸更大屏幕發(fā)展，現(xiàn)在看來這一言論已經(jīng)在08年得到了驗

13、 證。更輕薄更小巧方面，上網(wǎng)本的出現(xiàn)和擴張就是一個很好的例子，而在大屏方面，16英寸 和18英寸筆記本機型的出現(xiàn)也很好的說明了一切。（f）16:9寬屏本漸成主流接上面的大屏本，有N多專家都說了，對于顯示器來說16:9的寬高比例是最適合人眼觀 看的比例效果，用眼可以達到最舒適最懶狀態(tài)。業(yè)界專家預測到2009年第二季度，幾乎所有 的筆記本廠商都會推出16:9寬屏筆記本，屆時16:9寬屏筆記本開始進入競爭局面；而到2009 年第四季度，16:9寬屏筆記本將可能占據(jù)50%左右的市場份額；叮2010年，16:9寬屏筆記 本將成為市場上的絕對主力，全球將會有90%的筆記本會是16:9顯示比例。國家宏觀政策

14、對于行業(yè)的影響（鼓勵、限制、無影響）2009年“電腦下鄉(xiāng)”政策為筆記本電腦廠商帶來新的商機從2009年2月1日起，國家開始推行“電腦下鄉(xiāng)”計劃，以此進一步撬動農(nóng)村內(nèi)需市場， 刺激以農(nóng)村為中心的電腦消費，希望扭轉經(jīng)濟頹勢。2009年由于中國PC市場處于應對經(jīng)濟 危機的關鍵時期，所以國內(nèi)各個品牌的PC廠商都希望通過電腦下鄉(xiāng)減輕其銷售壓力。特 別是“電腦下鄉(xiāng)”政策將會對聯(lián)想、海爾、方正等大型PC企業(yè)帶來很多益處，幾年前，聯(lián)想、 海爾就已經(jīng)把農(nóng)村市場作為重點領域進行開發(fā)，海爾利用自己家電渠道得天獨厚的優(yōu)勢，大 打農(nóng)村牌，通過家電打包購買，擴大在農(nóng)村市場的份額。電腦下鄉(xiāng)作為國家政府部門扶持的 一項政策，

15、除了在經(jīng)濟效益上能為PC廠商獲得直接的經(jīng)濟收入之外，更重要的意義在于能 為PC廠商帶來新的商機，能在一定程度上扭轉中國PC市場應用和需求疲軟的局面。其他可能存在的影響因素2009年上網(wǎng)本的需求量將增大從而帶動筆記本電腦市場增長由于受金融危機的影響，個人消費者取代企業(yè)市場成為拉動筆記本電腦市場增長的主要 動力，金融風暴的洗禮已經(jīng)改變了中國電腦消費者的購買習慣，低價產(chǎn)品將更受青睞，由于 上網(wǎng)本具有價格低廉、能滿足用戶上網(wǎng)或處理工作的基本要求等特性，因此上網(wǎng)本的需求量 將增大，2009年上網(wǎng)本將在2008年的配置上大大提高，逐漸達到主流化的水平，從而帶動筆 記本電腦市場增長。2009年PC主力廠商繼

16、續(xù)拓展4-6級城市渠道經(jīng)濟環(huán)境的惡化首先影響的是13級城市，4-6級低級別城市受其影響相應滯后，且影 響力度有一定減弱。隨著1-3級城市渠道相對飽和，2009年PC主力廠商將繼續(xù)對4-6級城市 渠道深入滲透，將使得PC整體市場容量進一步擴大，同時品牌市場集中度也將進一步提升， 各主力品牌在4-6級城市的渠道競爭將日趨激烈。其次，國家4萬億的投資將帶動交通運輸、 電力、電信等行業(yè)的發(fā)展，低級別城市尤其是農(nóng)村的基礎設施建設將得到完善，這將為PC 主力廠商拓展4-6級城市渠道奠定一定基礎。2009年PC廠商產(chǎn)品發(fā)展的主要方向之一就是 推出符合4-6級城市及農(nóng)村市場消費特征的產(chǎn)品。1聯(lián)想26.3%聯(lián)想

17、30.6%2惠普18.8%惠普21.1%3戴爾11.9%華碩11.2%4華碩11.7%戴爾8.7%5神舟7.9%神舟6.3%6宏基5.8%宏基5.4%7索尼3.9%索尼3.4%8東芝2.6%東芝3.2%9三星2.5%三星2.1%10海爾2.1%方正2.0%11富士通1.7%清華同方1.4%12清華同方1.0%海爾1.1%13明基0.8%蘋果0.7%14方正0.7%Gateway0.6%15蘋果0.6%明基0.5%20082009明基筆記本產(chǎn)品系列 目前明基的筆記本電腦可以分為X系列（Intel平臺超薄便攜型號）、U系列（超便攜電腦）、 R系列（Intel平臺常規(guī)產(chǎn)品）、P系列（AMD平臺常規(guī)產(chǎn)品）、S系列（Intel平臺主流便攜 型號）、T系列（AMD平臺主流便攜型號）、A系列（Intel平臺的臺式機替代產(chǎn)品）、D系列 （AMD平臺的臺式機