企業(yè)上網(wǎng)究竟為了啥？-說說電子商務與網(wǎng)絡營銷

1、【W(wǎng)ord版本下載可任意編輯】 企業(yè)上網(wǎng)究竟為了啥？-說說電子商務與網(wǎng)絡營銷 互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)超過10年的時間了。最新數(shù)據(jù)說明中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)到達1.44億，這對于眾多傳統(tǒng)企業(yè)而言，是一個多么誘人的大市場！無論是主動探尋，還是被動承受，傳統(tǒng)企業(yè)接觸的互聯(lián)網(wǎng)概念中，最多的就是電子商務與網(wǎng)絡營銷這兩個了。 企業(yè)上網(wǎng)終究是在做網(wǎng)絡營銷，還是在搞電子商務？企業(yè)主們忙的時候無暇思考，只顧向前沖，靜下來的時候卻又思考不清楚自己到底在干嘛，只是在被“電子商務服務商”和“網(wǎng)絡營銷服務商”們牽著鼻子走用兩個字來形容：郁悶。 電子商務與網(wǎng)絡營銷之間到底是啥關系？目前可查的觀點有以下一些： 1、網(wǎng)絡營銷是電

2、子商務的組成部分； 2、網(wǎng)絡營銷不等于電子商務； 3、網(wǎng)絡營銷與電子商務的研究范圍不同； 4、網(wǎng)絡營銷與電子商務的關注重點不同； 上述觀點主要取自電子商務“馮博士”的論述，理論味很足，但當傳統(tǒng)企業(yè)面對這個問題時，仿佛仍然找不到到答案。 個人認為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，與“網(wǎng)絡營銷”理論與實踐脫節(jié)和“網(wǎng)絡營銷”在電子商務理論界中的尷尬處境是分不開的。 說到理論與實踐脫節(jié)，是因為網(wǎng)絡營銷沒有形成自己的專業(yè)體系，而只是一個封閉式的學科論述，這遠遠趕不上日新月異的網(wǎng)絡營銷實踐發(fā)展。對于網(wǎng)絡營銷探路者而言，只能從實踐中發(fā)現(xiàn)新的應用和心得體會，“書本”上的知識自打印刷那天起，就成為了過時的東西。 此外，幾乎所有的

3、高校都開設了電子商務專業(yè)，網(wǎng)絡營銷成為電子商務專業(yè)的一門課程，而沒有聽說過開設網(wǎng)絡營銷專業(yè)的。個人認為網(wǎng)絡營銷的內涵和外延都比電子商務要廣泛的多，足以成為一個專業(yè)如此對待網(wǎng)絡營銷，也難怪形成不了開放式的網(wǎng)絡營銷理論體系來指引網(wǎng)絡營銷實踐工作。 個人觀點： 網(wǎng)絡營銷是電子商務的根底 企業(yè)上網(wǎng)的最終目的無非是挖掘潛在客戶，提升銷售業(yè)績。要實現(xiàn)這些目標，自然離不開宣傳和推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售（或得到訂單）屬于電子商務的范疇，而利用互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳和推廣則是網(wǎng)絡營銷的天職了。從中不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡營銷確實是電子商務的根底。離開了網(wǎng)絡營銷，電子商務是不可能取得成功的。 有很多企業(yè)以為在一些電子商務網(wǎng)站

4、發(fā)布一些產(chǎn)品信息，或者自己做一個網(wǎng)站來陳列產(chǎn)品和服務，就能等著顧客上門，輕松實現(xiàn)電子商務不要被一些電子商務網(wǎng)站的廣告宣傳所蒙蔽了，多數(shù)企業(yè)被證明這條路是行不通的大多數(shù)企業(yè)發(fā)布的信息無人問津，企業(yè)網(wǎng)站形影相吊，這充分說明沒有網(wǎng)絡營銷的電子商務不過是空中樓閣。 電子商務是網(wǎng)絡營銷的上層建筑 與上面的例子相反，有的企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷的實施獲得了不少的“流量”，但仍然不能成功的提升銷售業(yè)績。很多企業(yè)開展推廣獲得流量以后，又白白的流失了。多數(shù)情況就是因為電子商務開展不力。 我們首先要明白開展電子商務是網(wǎng)絡營銷的后續(xù)工作，要知道潛在客戶被帶來了以后如果不妥善的“招待”他們，“吸引”他們，來了還會走的，而且“不帶走一片云彩”。開展電子商務的關鍵就在于鎖定目前客戶，通過方便快捷的“溝通”和“交易”服務，以實現(xiàn)潛在客戶的轉化，最終獲取訂單。 在此向大家推薦一個集網(wǎng)絡營銷和電子商務服務于一身的新型電子商務平臺：產(chǎn)品中國。她正式基于這種思路，通過產(chǎn)品中國的商鋪系列服務，首先幫助企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷，把自己推銷出去，然后提供豐富的“溝通”和“交易”服務形式，以實現(xiàn)電子商務的成功開展。 從上面的簡單分析不難得