市場營銷調(diào)研計劃書怎樣寫_第1頁
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1、第 第 頁市場營銷調(diào)研計劃書怎樣寫一、調(diào)查目的一、是為了給華為公司技術(shù)申報提供科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。二、通過客觀深入的市場調(diào)查和分析，充分了解消費(fèi)者一號通業(yè)務(wù)的需求和價格定義水平。三、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。四、依據(jù)調(diào)查討論分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。五、項(xiàng)目的研發(fā)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風(fēng)險。二、調(diào)查對象一、學(xué)校四周的人群(通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象，以個體為單位)二、上班人群三、調(diào)查內(nèi)容一、產(chǎn)品自身狀況調(diào)查二、需求市場調(diào)查消費(fèi)者偏好購買決策購買行為價格支付技能購買人群三、競爭市場調(diào)查主要競爭對手各競爭對手優(yōu)勢、劣勢四、一號通業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性四、搜集信息一

2、、消費(fèi)者的購買意向二、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求三、了解各個類似業(yè)務(wù)的競爭狀況四、消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求五、制定抽樣計劃一、實(shí)施分層抽樣a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn)b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本二、樣本要求a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查c、被調(diào)查者常常運(yùn)用手機(jī)、固話等通訊工具六、設(shè)計問卷通過對“一號通業(yè)務(wù)”市場的了解，對消費(fèi)者資料的調(diào)查，總結(jié)分析，進(jìn)行問卷設(shè)計。七、調(diào)查進(jìn)度第一階段：初步市場調(diào)查1天第二階段：制定計劃2天審定計劃半天確定修正計劃半天第三階段：問卷設(shè)計1天問卷修改確認(rèn)半天第四階段：實(shí)施計劃2天第五階段：討論分析2天調(diào)查實(shí)施自計劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行。八、信息整理分析一、通過對調(diào)查目的和搜集信息的整理，對問卷的設(shè)

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