性格和消費(fèi)心理

1、從性格看消費(fèi)心理摘要：每個(gè)人的性格都使不同的，如同世界上沒(méi)有兩片完全相同的葉子一樣，世 界上沒(méi)有2個(gè)人的性格會(huì)一模一樣，即便是雙胞胎也是如此。而不同的性格對(duì)消 費(fèi)有不同的理解，會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)觀念，同時(shí)這種消費(fèi)觀念也會(huì)影響到個(gè)人、 生活、社會(huì)等各個(gè)方面。一性格分析性格是指由人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的穩(wěn)定態(tài)度和行為方式中經(jīng)常表現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)定傾向。它 是個(gè)性中最重要和顯著的心理特征；指?jìng)€(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)的穩(wěn)定態(tài)度和與之相適應(yīng)的習(xí) 慣化的行為方式。性格是個(gè)性心理特征中最重要的方面，它通過(guò)人對(duì)事物的傾向 性態(tài)度、意志、活動(dòng)、言語(yǔ)、外貌等方面表現(xiàn)出來(lái)，是人的主要個(gè)性特點(diǎn)即心理 風(fēng)格的集中體現(xiàn)：人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中顯現(xiàn)出的某些一貫

2、的態(tài)度傾向和行為方式， 如大公無(wú)私、勤勞、勇敢、自私、懶惰、沉默、懦弱等，都反映了自身的性格特 點(diǎn)。消費(fèi)者的性格是在購(gòu)買行為中起核心作用的個(gè)性心理特征。消費(fèi)者之間不同 的性格特點(diǎn)，同樣會(huì)體現(xiàn)在各自的消費(fèi)活動(dòng)中，從而形成千差萬(wàn)別的消費(fèi)觀念和 消費(fèi)行為。從消費(fèi)態(tài)度角度，性格可以分為節(jié)儉型、保守型、隨意型。（1）節(jié)儉型的消費(fèi)者，在消費(fèi)觀念和態(tài)度上崇尚節(jié)儉，講究實(shí)用。（2）保守型的消費(fèi)者，在消費(fèi)態(tài)度上較為嚴(yán)謹(jǐn)，生活方式刻板，性格內(nèi)向， 懷舊心理較重，習(xí)慣于傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，對(duì)新產(chǎn)品、新觀念持懷疑、抵制態(tài)度， 選購(gòu)商品時(shí)，喜歡購(gòu)買傳統(tǒng)的和有過(guò)多次使用經(jīng)驗(yàn)的商品，而不愿冒險(xiǎn)嘗試新產(chǎn) 品。（3）隨意型的消費(fèi)者

3、，在消費(fèi)態(tài)度上比較隨意，沒(méi)有長(zhǎng)久穩(wěn)定的看法，生 活方式自由而無(wú)固定的模式。在選購(gòu)商品方面表現(xiàn)出較大的隨意性，且選擇商品 的標(biāo)準(zhǔn)也往往多樣化，經(jīng)常根據(jù)實(shí)際需要和商品種類不同，采取不同的選擇標(biāo)準(zhǔn) 和要求，同時(shí)受外界環(huán)境及廣告宣傳的影響較大。二消費(fèi)觀念現(xiàn)在吸引大學(xué)消費(fèi)的主要因素是質(zhì)量?jī)r(jià)格潮流?，F(xiàn)代大學(xué)生能夠自然向社會(huì)靠 攏，已經(jīng)慢慢脫離了中學(xué)生的影子，已經(jīng)半步腳步入社會(huì)，因此大學(xué)生的消費(fèi)趨 向于多元化。雖然大學(xué)生群體的消費(fèi)總體來(lái)說(shuō)是比較理性的，但由于個(gè)性發(fā)展不 夠成熟，缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，加上消費(fèi)來(lái)源單一等各方面的原因，在消費(fèi)的過(guò)程中輕 易受到來(lái)自各方面因素的影響，從而在大學(xué)生群體中形成了。1、中低層消費(fèi)

4、是大學(xué)生消費(fèi)的主流。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母，很少同學(xué) 能從兼職中獲得較大經(jīng)濟(jì)來(lái)源。而由于家庭的經(jīng)濟(jì)水平有限，因此，大部分學(xué)生 的消費(fèi)水平不會(huì)太高。，每個(gè)人在消費(fèi)的時(shí)候都希望自己的錢可以花的值，爭(zhēng)取 每一分都不浪費(fèi)，由此許多大學(xué)生就喜歡去尋找一些物美價(jià)廉的產(chǎn)品2、過(guò)分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理。大學(xué)生都非常注重自己的形象，追求 品位和檔次。牌子、材料、工藝等已經(jīng)成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然大學(xué)生的經(jīng)濟(jì) 水平還沒(méi)有能支撐他們的名牌生活，但這種追求已經(jīng)滲透到他們的消費(fèi)觀念中， 并且根深蒂固，會(huì)持續(xù)影響他們以后的生活與消費(fèi)。而與此同時(shí)，這些名牌商店 的節(jié)日打折促銷活動(dòng)對(duì)大學(xué)生的影響之大可見一斑。3、

5、隨意揮霍、人際消費(fèi)過(guò)分支出。在整個(gè)社會(huì)浪費(fèi)風(fēng)氣的影響下，作為一個(gè)已 經(jīng)一腳踏入社會(huì)的大學(xué)生們來(lái)的說(shuō)，沾染上浪費(fèi)、揮霍的風(fēng)氣無(wú)可避免。比如生 日聚餐，去ktv唱歌等等，為了顯示出所謂的“大方”而鋪張浪費(fèi)，已經(jīng)成為 各種消費(fèi)的去向。與此同時(shí)，他們打著人際交往、擴(kuò)充人脈的借口自我安慰的、 甚至肆無(wú)忌憚的進(jìn)行著這些消費(fèi)活動(dòng)。3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素。學(xué)生消費(fèi)主要組成部分以生活費(fèi)用和購(gòu)買學(xué)習(xí)資 料、用品為主?？墒请S時(shí)代變化又出現(xiàn)了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。通訊、娛樂(lè)等支出在各 種消費(fèi)水平的學(xué)生中所占比例越來(lái)越大，尤其是電腦、手機(jī)、MP3等消費(fèi)品， 而且伴隨著這些用品的增多，大學(xué)生日常的花費(fèi)較多趨向于話費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)等的維修 費(fèi)用。4、消費(fèi)方式缺乏合理性，消費(fèi)存在隨意性。情緒消費(fèi)、盲從消費(fèi)等消費(fèi)方式幾 乎存在于每個(gè)大學(xué)生的身上。即興消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)中不可忽視的一環(huán)。而由此 導(dǎo)致的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理是影響大學(xué)生消費(fèi)水平的重要因素。三消費(fèi)建議大學(xué)生要樹立正確的消費(fèi)觀關(guān)鍵還在于大學(xué)生自身的改變?？梢詮囊韵聨c(diǎn)入 手：1不能鋪張浪費(fèi)，樹立正確的認(rèn)識(shí)，形成科學(xué)的消費(fèi)觀，2、要抓住消費(fèi)時(shí)機(jī)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間購(gòu)買適合自