海南節(jié)慶旅游開發(fā)研究

1、 .wd. .wd. .wd.海南節(jié)慶旅游開發(fā)研究目 錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc3241568951引言 PAGEREF _Toc324156895 h 1HYPERLINK l _Toc3241568961.1研究背景 PAGEREF _Toc324156896 h 1HYPERLINK l _Toc3241568971.2研究意義 PAGEREF _Toc324156897 h 2HYPERLINK l _Toc3241568981.3研究方法 PAGEREF _Toc324156898 h 2HYPERLINK l _Toc3241568992節(jié)慶旅

2、游概述 PAGEREF _Toc324156899 h 3HYPERLINK l _Toc3241569002.1節(jié)慶旅游的定義 PAGEREF _Toc324156900 h 3HYPERLINK l _Toc3241569012.2節(jié)慶旅游資源的分類 PAGEREF _Toc324156901 h 3HYPERLINK l _Toc3241569023海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc324156902 h 3HYPERLINK l _Toc3241569033.1海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品概況 PAGEREF _Toc324156903 h 3HYPERLINK l _Toc3

3、241569043.2海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc324156904 h 5HYPERLINK l _Toc3241569053.2.1海南概況5HYPERLINK l _Toc3241569063.2.2海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc324156906 h 5HYPERLINK l _Toc3241569073.2.3海南節(jié)慶旅游開展中的問題 PAGEREF _Toc324156907 h 6HYPERLINK l _Toc3241569084海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析 PAGEREF _Toc324156908 h 7HYPERLINK l

4、 _Toc3241569094.1優(yōu)勢分析 PAGEREF _Toc324156909 h 7HYPERLINK l _Toc3241569104.1.1節(jié)慶旅游資源豐富 PAGEREF _Toc324156910 h 7HYPERLINK l _Toc3241569114.1.2自然地理環(huán)境條件優(yōu)越7HYPERLINK l _Toc3241569124.1.3地理位置獨特 PAGEREF _Toc324156912 h 8HYPERLINK l _Toc3241569134.1.4政策優(yōu)勢 PAGEREF _Toc324156913 h 8HYPERLINK l _Toc3241569144

5、.1.5交通方面 PAGEREF _Toc324156914 h 9HYPERLINK l _Toc3241569154.2劣勢分析 PAGEREF _Toc324156915 h 9HYPERLINK l _Toc3241569164.3機遇分析 PAGEREF _Toc324156916 h 9HYPERLINK l _Toc3241569174.4 威脅分析9HYPERLINK l _Toc3241569335結(jié)語10HYPERLINK l _Toc324156934參考文獻10海南節(jié)慶旅游開發(fā)研究摘 要：海南的節(jié)慶文化資源十分豐富，隨著時代的開展，創(chuàng)新出許多現(xiàn)代節(jié)慶，形成了節(jié)慶旅游開展

6、的新局面。本文首先針對海南節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀和開展中存在的問題進展了合理的分析；其次，對海南節(jié)慶旅游資源開發(fā)進展了可行性分析，并提出相應的開展思路；最后，根據(jù)海南省旅游業(yè)整表達狀和節(jié)慶旅游的開展狀況，提出了相應的改善對策。關鍵詞：海南 節(jié)慶旅游 開發(fā)研究FestivalTourismDevelopment of Hainan ProvinceAuthor: Liu Yi Jun Tutor: vice-professor: Huang Yu(Department of tourism management, geography and Tourism College,Hainan Normal U

7、niversity, Haikou China 571158)Abstract：Hainans festival culture resources are very rich, along with the time development, innovation out many modern festivals, formed the festival tourism development new situation. This paper firstly Hainan tourism festival of the present situation and problems in

8、the development of the reasonable analysis; Second, to Hainan festival tourism resources development feasibility analysis, and put forward the corresponding development train of thought; Finally, according to the present situation and the whole Hainan tourism festival tourism development, put forwar

9、d the corresponding countermeasures to improve. 1 引言1.1研究背景中華民族擁有上下五千年的歷史背景，56個民族民間傳統(tǒng)節(jié)慶資源豐富而獨特，具有多元化特點且特色鮮明。目前，局部省市將旅游資源集成、整合、創(chuàng)新，形成了規(guī)模大、舉辦時間長、形式多種多樣的的節(jié)慶活動。主要有大型主題演出、當?shù)叵嚓P主題展覽、研討、觀光旅游、人文地理、風俗習慣等等，以點帶面全面推動當?shù)氐慕?jīng)濟開展，提高當?shù)刂?。目前，帶有民俗旅游性質(zhì)的節(jié)慶旅游是旅游業(yè)開展的熱點，節(jié)慶旅游的最大依托當屬不同地方獨特的自然地理景觀和社會風土人情。海南地處南海，是多移民島嶼和多民族省份，具有很強

10、的區(qū)域代表性。其獨特的開展道路，價值無二的地理位置，獨特的文化淵源，與眾不同的節(jié)慶活動成為中國民間節(jié)慶文化的另類視域。1.2研究意義選題以海南省為中心，對整個海南的旅游情況進展分析、理論研究，也可以為海南省的節(jié)慶旅游開展提供參考。文中涉及的節(jié)慶旅游包括以傳統(tǒng)節(jié)慶為旅游吸引物的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游和以新型旅游節(jié)慶為吸引物的現(xiàn)代節(jié)慶旅游。海南省是我國節(jié)慶旅游開展較早的地區(qū)，區(qū)域代表性較強， 但就目前海南開展節(jié)慶旅游的進程來看，存在著不少的問題。分析研究海南節(jié)慶旅游的開展現(xiàn)狀、存在問題并對海南節(jié)慶旅游開發(fā)提出建議和策略，對促進海南節(jié)慶旅游的開展具有重要意義。1.3研究方法論文撰寫采用了以下三種研究方法：一是

11、文獻研究法，針對要研究的主要問題，搜集國內(nèi)外相關文獻資料，通過各大文獻檢索數(shù)據(jù)庫對相關的期刊、研究生、博士論文獲取資料，進展系統(tǒng)的查閱并進展總結(jié)吸收，初步形成研究理論依據(jù)。二是調(diào)查法，對海南省節(jié)慶旅游進展有目的、有方案、有系統(tǒng)地搜集相關的資料，并進展認真的分析。三是經(jīng)歷總結(jié)法，分析材料、列圖表方式做出比較，深刻細致的對海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)進展研究。2 節(jié)慶旅游概述2.1節(jié)慶旅游的定義節(jié)慶旅游是旅游業(yè)中的分支，是由節(jié)慶引發(fā)的與旅游相關的活動或行為所形成的市場，是某種帶有鮮明特色及主題的公眾慶典活動并且作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種新型旅游產(chǎn)品1。我個人認為節(jié)慶旅游是結(jié)合地方特有人文資源與文化資產(chǎn)

12、，使其產(chǎn)生旅游吸引力，為旅游業(yè)所用，興辦短期的節(jié)慶活動。2.2節(jié)慶旅游資源的分類依據(jù)節(jié)慶旅游的概念將節(jié)慶旅游資源分為五類：1政治類節(jié)慶旅游資源，如五一、十一等。2全國傳統(tǒng)節(jié)慶旅游資源如重陽節(jié)、中秋節(jié)等。3地方傳統(tǒng)節(jié)慶旅游資源如云南潑水節(jié)、內(nèi)蒙古那達慕大會等。4地方特色節(jié)慶旅游資源如海南天涯國際婚禮節(jié)、青島啤酒節(jié)。5外來著名節(jié)慶，如圣誕節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。3 海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析3.1海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品概況在海南歷史開展過程中，由于受到地理環(huán)境、人文環(huán)境、政治、經(jīng)濟等多方面的影響，海南人民在思想觀念、民俗風情和生活方式上形成了自己的特點。黎族歌舞，儋州“調(diào)聲、民間瓊劇、鄉(xiāng)下八音，傳深深的

13、海島情；黎族織錦、苗族刺繡、山蘭米酒、竹筒香飯、含濃濃的山野韻。海南傳統(tǒng)節(jié)日眾多，這些節(jié)日都是中國幾千年農(nóng)業(yè)社會開展的產(chǎn)物，皆以農(nóng)歷定節(jié)期。由于受到外部環(huán)境的影響，許多傳統(tǒng)的習俗在歷史的長河中逐漸消亡，新的節(jié)慶應時代而生2。3.2海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀3.2.1海南節(jié)慶旅游現(xiàn)狀海南省三亞市將“美麗三亞 浪漫天涯作為城市名片推向世界各地。海南成功舉辦了世界小姐選美大賽、金雞百花頒獎典禮、蘭花展和環(huán)島自行車賽等 70 余項大型活動。此外，海南島歡樂節(jié)、天涯海角國際婚慶節(jié)、南山長壽文化節(jié)等豐富多彩的節(jié)慶，極大地提高了海南的知名度和旅游吸引力3。至2010年：海南全省有旅行社301家，其中有出境組團

14、權(quán)的旅行社有14家；海南全省共有星級飯店237家，其中五星級飯店20家、四星級飯店55家，目前海南擁有中國最好的海濱度假酒店和溫泉度假酒店；海南同俄羅斯、韓國、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、越南等國有國際客運航線或旅游包機。海南節(jié)慶旅游活動形式多樣，涉及面廣，吸引者不同的旅游群體。根據(jù)活動的主體不同，可將其分為：1以地方傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)慶活動。如儋州中秋歌節(jié)、冼夫人文化節(jié)、海南黎苗族的“三月三。2以宗教為主題的節(jié)慶活動。如海南南山文化旅游區(qū)中的佛教文化苑、觀音文化苑舉辦的開光大典等。3以浪漫愛情為主題的旅游節(jié)慶活動。如換花節(jié)、天涯國際婚禮節(jié)等，吸引著世界各地向往愛情的游客。4多元化的旅游節(jié)慶

15、活動。主要包括中國海南島歡樂節(jié)、海南南山長壽文化節(jié)，七仙嶺溫泉戲水節(jié)等。3.2.2海南節(jié)慶旅游開展中的問題海南省作為中國旅游大省，節(jié)慶活動種類繁多，但是對于我們這種在海南呆了好幾年的人來說熟知的只占很少一局部，更別說初來乍到的游客了。究其現(xiàn)狀，分析問題如下：1缺乏具有國際影響力的知名節(jié)慶。海南節(jié)慶的品牌知名度較低，在享譽國際的旅游節(jié)慶中無一席之地。2獨特的海南外鄉(xiāng)文化還需深入挖掘。目前海南一些節(jié)慶旅游活動的舉辦者只為經(jīng)濟利益，參加過多的商業(yè)炒作成分，缺乏鮮明的文化特征和節(jié)慶文化氣氛，沒有文化做后盾，節(jié)慶旅游活動很難長久的延續(xù)。例如，節(jié)慶旅游活動中長穿插大型模特大賽、演唱會等與節(jié)慶主題關聯(lián)性不大

16、的活動，常常喧賓奪主，雖然熱鬧，但缺乏深厚的文化內(nèi)涵，大大降低了游客的期望值，使游客產(chǎn)生厭煩、受騙的感覺。3海南很多節(jié)慶旅游活動的社會參與程度低。真正是群眾參與的旅游性活動較少，節(jié)慶旅游活動不能被群眾認知，表達不出節(jié)慶全民歡慶的特點。4海南節(jié)慶旅游活動的籌劃和舉辦大多是由政府主辦，少數(shù)企業(yè)參與承辦工作，缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才，對節(jié)慶旅游活動的舉辦缺乏理論指導4。4 海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析節(jié)慶旅游包含了節(jié)日慶典、節(jié)慶飲食、民間藝術(shù)等眾多因素，具有經(jīng)濟、社會、文化等多方面的價值。加強節(jié)慶旅游的開展，將傳統(tǒng)節(jié)慶文化融入旅游資源開發(fā)，使游客親自參與到節(jié)慶活動中體驗其全過程，更好的傳承民族文化

17、，體會節(jié)慶文化的深刻內(nèi)涵。海南現(xiàn)有的資源根基和旅游業(yè)的快速開展為節(jié)慶旅游開發(fā)提供了重要的平臺和保障。對傳統(tǒng)節(jié)慶文化進展旅游資源的開發(fā)，必須以旅游服務設施和旅游資源為依托，借助交通設施的開展增強對目的地的可進入性，國家的優(yōu)惠政策為海南旅游資源開發(fā)提供了便利。4.1優(yōu)勢分析4.1.1節(jié)慶旅游資源特色鮮明海南旅游資源豐富，地理區(qū)位獨特，黎苗族民俗特色突出，由此形成了眾多的節(jié)慶活動。海南擁有享譽全國的愛情圣地“天涯海角，創(chuàng)立了獨具特色的天涯“國際婚禮節(jié)；七仙嶺一帶擁有純天然高質(zhì)量的溫泉資源，由此創(chuàng)辦了保亭七仙“溫泉戲水節(jié)； 黎族人民宣揚愛情舉辦的黎苗“三月三、“換花節(jié)等，節(jié)慶旅游資源可謂豐富多彩。4.

18、1.2自然環(huán)境優(yōu)越，地理位置獨特海南是中國唯一地處熱帶的省份，陽光充足，雨量充分，物產(chǎn)資源豐富，這就為各種節(jié)日的形成奠定了良好的根基。海南省背靠祖國大陸，面向浩瀚海洋，是我國海域面積最大的省份，西臨北部灣與越南相鄰，東臨港、臺，南以南海與馬來西亞、新加坡相接。昔日的“天涯海角地處亞太地區(qū)經(jīng)濟環(huán)形帶中部，是亞洲大陸與澳洲、非洲、歐洲大陸之間的交通要道，地理位置極其優(yōu)越，開展國內(nèi)旅游與國際旅游的條件得天獨厚。4.1.3政策優(yōu)勢 旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的重中之重，在今后很長的一段時間里將是國家建設的重點工程。作為中國最年輕的省份，海南雖具有得天獨厚的旅游資源，但是經(jīng)濟底子薄、根基差、開展的起點較低。因此，

19、為了促進海南旅游的全面建設，吸引大量的游客和引進更多的資金，中央給予了海南許多政策上的扶持。1旅游團隊免簽證 2000年10月31日至今，經(jīng)國務院批準，海南實施對26個國家持普通護照5人以上的旅游團15天內(nèi)免簽證。 此優(yōu)惠政策提高了入境通關速度，使我國的旅游服務更加優(yōu)質(zhì)高效，讓入境旅游者能夠充分的享受假期。2“落地簽證經(jīng)國務院批準，海南省從2000年10月31日起實施對包括俄、美在內(nèi)的21個國家的5人以上的旅游團免辦簽證政策5。此政策加強了海南與世界各國之間的文化、貿(mào)易往來和交流，極大地方便了境外游客來海南旅游度假，有力的推動和促進海南特區(qū)旅游開發(fā)建設。3財稅政策優(yōu)惠 海南境外旅客購物離境退稅

20、和離島旅客免稅購物政策，2009年9月1日三亞免稅店開業(yè)，2011年12月21日，海口免稅店也相繼開業(yè)。豐富了海南的旅游資源，提高了旅游檔次，更方便旅客購物6。4.1.4交通方面海南省現(xiàn)有兩大國際機場；環(huán)島高速公路開展完善，公路上無一收費站卡；海南環(huán)島形成?？诟?、三亞港等“四方九港的格局，迎接世界各地的國際旅客；海南東線輕軌鐵路于2010年年底開通，從?？谥边_三亞僅需90分鐘，大大縮短了旅途時間。4.2劣勢分析海南旅游業(yè)在不斷開展壯大的同時也存在著許多缺乏。海外旅游市場相對單一，入境旅游客源市場主要集中在俄羅斯和東南亞等國家，歐美地區(qū)的游客相對較少。旅游目的地要想吸引大批量游客，重在探新求異，

21、由于東南亞各國尤其是中日韓三國的節(jié)慶內(nèi)涵方面有很多相似之處，傳統(tǒng)節(jié)慶旅游對日韓吸引力相對較弱。海南節(jié)慶的文化內(nèi)涵不夠深入。由于社會和經(jīng)濟開展等原因，舉辦者對經(jīng)濟效益的追求大大超過對文化內(nèi)涵的挖掘，許多節(jié)慶文化受到外來文化的沖擊更是加重了這一問題。4.3機遇分析在當前形勢下，科學的進展節(jié)慶旅游資源開發(fā)，既是保護傳統(tǒng)節(jié)日文化的必要措施，也是順應時代開展的潮流。國家有關部門在2003年啟動了“中國民族民間文化保護工程 7；2005年，中央發(fā)布了?關于運用傳統(tǒng)節(jié)日弘揚民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)的意見?8；2010年國家公布?海南國際旅游島建設開展規(guī)劃綱要?等。這一系列的重大舉措充分說明，國家對于傳統(tǒng)節(jié)日文化的保護工作已經(jīng)提上日程，傳統(tǒng)節(jié)日文化旅游資源開發(fā)有了政策上的支持和動力。 2008年6月，海南省獲批建設國際旅游島，更是為開展節(jié)慶旅游資源提供了一個難得的機遇。國際旅游島建設要求旅游服務設施、管理體制等旅