廣告排版的理論概述(91張)課件

1、廣 告 排 版廣 告 排 版目 錄廣告排版的理論概述第一部分廣告排版在平面廣告中的應用研究第二部分“定位理論”下的廣告排版探索第三部分目 錄廣告排版的理論概述第一部分廣告排版在平面廣廣告排版的理論概述第一部分廣告排版的理論概述第一部分版式：所謂版式設計，就是在版面上有限的平面“面積”內，根據(jù)主題內容要求，運用所掌握的美學知識，設計出美觀實用的版面。廣告版式：廣告版式設計，即根據(jù)廣告主題需要將有限的文字、照片、示意圖、繪畫圖形、線條、色塊、標語等有機地排列與組合，運用美學知識編排設計，使其成為可讀性強而新穎的信息體，達到傳達產品信息的目的。廣告版式設計，既是一種關于編排的學問，也是一種具有個人風

2、格和藝術特色的視覺傳達方式。版式：構成要素：1、圖形要素 圖形以其獨特的現(xiàn)象力，在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。2、文字要素 文字在版面設計中占重要地位，其在畫面上的位置處理直接影響構圖。3、色彩要素有良好色彩構成的設計作品，能強烈地吸引消費者的注意力，加強藝術魅力。4、其他要素隨著電子屏的大量應用，圖像、視頻、動畫等元素也成為廣告版式設計的構成要素之一。構成要素：廣告版式設計的目的，是對各類主題內容的版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對于消費者的誘導力量。 有力而正確的傳達方向能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的印象和深刻記憶。歸納為以下

3、幾方面：1、將構成要素作有效果的配置，以便引人注目2、考慮圖形及文字的大小，使之易看易懂3、畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構成廣告版式設計的目的，是對各類主題內容的版面格式實施藝術化或秩廣告排版的理論概述(91張)課件運用視覺流程規(guī)律，引導畫面信息的安排：目光的起點是最容易注意的位置，是廣告編排設計的重點，如果沒有迅速地引起消費者的注意，就勢必被淹沒在各種信息的海洋里，達不到信息傳達的目的。人的閱讀習慣是從畫面的左上角開始，目光向右再向下移動，大致呈“Z” 字形方向。運用視覺流程規(guī)律，引導畫面信息的安排：廣告排版的理論概述(91張)課件01請在此輸入標題一條垂直線在頁面上，會引導視線作上下的視覺流

4、動；一水平線會引導視線向左右的視覺流動；斜線比垂直線、水平線有更強的視覺訴求力；矩形的視線流動是向四方發(fā)射的；圓形的視線流動是輻射狀的；三角形則隨著頂角之方向使視線產生流動；各種圖形從大到小漸層排列時，視線會強烈地按照排列方向流動；畫面中有規(guī)律的線條、色彩變化、圖形、乃至人的動作產生的一種指向、引導的作用。01請在此輸入標題一條垂直線在頁面上，會引導視線作上下的視覺01請在此輸入標題01請在此輸入標題這最基本的排版類型。順序自上而下為圖片、標題、說明文和標志。這種排版有非常強的穩(wěn)定感。強調標題，根據(jù)人習慣自上而下的視覺流程，標題被放在版面的上方，往下是圖片、說明文與標志圖形。軸線式是在版面中有

5、顯性的或隱性的軸線，按照軸線做對稱或均衡排列。這是一種對稱式的視覺流程。廣告排版設計方法：標準標題式軸線式廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)這最基本的排版類型。順序自上而下為圖片、標題、說明文和標志。04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(p04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(p04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)04廣告排版的理論概述(ppt

6、91頁)廣告排版的理論概述(p這是一種強有力而且最具有動感的構圖。視線也會隨著視覺元素的傾斜而自由的流動。利用幾何圖形來活躍和豐富版面。全圖型是一種具有現(xiàn)代感的構圖形式。這種編排的重點在于表現(xiàn)廣告的意境，廣告帶給人的豐富的想象空間。廣告排版設計方法：斜置式幾何圖形式全圖廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)這是一種強有力而且最具有動感的構圖。視線也會隨著視覺元素的傾04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(p04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁

7、)04廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(p虛白式版式即在廣告版面中留有大面積空白，從而使視覺中心極度集中。源于中國畫中的計白守黑，通過黑白，虛實的對比，最大程度的強調了畫面的視覺中心。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)虛白式版式廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概指示式版式即用圖形或標題指示出廣告的重點，引導讀者的目光，從而使該處形成廣告的焦點。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)指示式版式廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概廣告排版設計法則Advertising排版設計，最根本的

8、法則概括有以下3點： 1、簡明直觀，生動感人，在編排中視覺元素是直觀具體的 2、簡明易讀，講求空白，在編排中突出訴求重點 3、主次分明，突出主題，在編排中重視視覺引導廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising排版設計，最根本的法則廣告排版設計法則Advertising將鼻子放大至整個臉部，視覺沖擊力強，簡單明了，突出治鼻炎的作用。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising將鼻子放大至整個臉部，廣告排版設計法則Advertising平面構成靈感來源于日本著名設計大師田中

9、一光和福田繁雄的同構圖形化語言廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising平面構成靈感來源于日本廣告排版設計法則Advertising視覺表現(xiàn)深受日本文化影響，清雅簡潔，藝術味十足廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising視覺表現(xiàn)深受日本文化影廣告排版設計法則AdvertisingMIYABI雅系列刀具，集東瀛刀具輕薄、鋒利于一身，刀刀下去，輕薄如紙廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則AdvertisingMIYABI雅系

10、列刀具MIYABI雅系列刀具實體店設計廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt廣告排版設計法則Advertising畫面布滿檸檬，表現(xiàn)牙膏為檸檬香型。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising畫面布滿檸檬，表現(xiàn)牙膏廣告排版設計法則Advertising海報中的親吻動作與不經意的摩擦，道出了Zim Color可食用性與高飽和的優(yōu)勢真愛無形，那就用色彩來凝固住吧 巴西彩粉商Zim Color推出炫麗的彩虹廣告，向同性戀、雙性戀和跨性別(LGBT)社

11、區(qū)傳遞友好信息。彩粉是一種可以噴灑在身體上的無毒無刺激性天然粉末，常用于印度“灑紅節(jié)”之類的狂歡活動。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising海報中的親吻動作與不經廣告排版設計法則Advertising同時coloful的標語與驕傲彩虹不謀而合真愛無形，那就用色彩來凝固住吧廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising同時coloful的標廣告排版設計法則Advertising圖中男男、女女、男女無論何種組合都不重要，相信真愛的存在是普遍的、是沒有形狀的真愛無形，那就用

12、色彩來凝固住吧廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising圖中男男、女女、男女無廣告排版設計法則Advertising畫面左側突出面部皮膚，右側則為產品形象和產品標志。很容易看出是化妝品廣告。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising畫面左側突出面部皮膚，廣告排版設計法則Advertising這是一個介紹胃藥的廣告海報，可以看到圖中的動物的腹部很明顯突出，讓人很容易順理成章的就想到這是胃藥的廣告。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排

13、版設計法則Advertising這是一個介紹胃藥的廣告廣告排版設計法則Advertising不好的生活習慣會加劇胃積熱，造成朝食暮吐，暮食朝吐的消化不良現(xiàn)象。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising不好的生活習慣會加劇胃廣告排版設計法則Advertising作品中被吃掉的小羊，像蹦極一樣從喉嚨里跳下來配合平面文案：不要再讓他上來了！廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising作品中被吃掉的小羊，像廣告排版設計法則Advertising產品標識，廣告主體和產品形象放置于

14、畫面中軸位置，左右對稱且平衡穩(wěn)定。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising產品標識，廣告主體和產廣告排版設計法則Advertising產品標識，廣告主體和產品形象放置于畫面中軸位置，左右對稱且平衡穩(wěn)定。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising產品標識，廣告主體和產廣告排版設計法則Advertising悅品鍋品牌視覺系統(tǒng)設計廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising悅品鍋品牌視覺系統(tǒng)設計廣告排版設計法則

15、Advertising悅品鍋品牌視覺系統(tǒng)設計廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising悅品鍋品牌視覺系統(tǒng)設計廣告排版設計法則Advertising悅品鍋品牌視覺系統(tǒng)設計廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising悅品鍋品牌視覺系統(tǒng)設計廣告排版設計法則Advertising雖然是兩個人物照，但畫面焦點放在雙腳的位置上，非常醒目，重點要突出產品功能。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising雖然是兩個人物照，但

16、畫廣告排版設計法則Advertising視覺重點在左上，右下為大面積空白，畫面結構簡潔明快，給人想象空間，配以標志使用，突出了企業(yè) 形象。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising視覺重點在左上，右下為廣告排版設計法則Advertising圖中為gelocatil止痛藥的廣告，圖中呼之欲出的Grr、Aahh、Ouch聲，在半空中戛然而止，痛苦的即視感和瞬間止痛的及效感躍然眼簾。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising圖中為gelocati廣告排版設計法則Advert

17、ising廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(p廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(p廣告排版設計法則Advertising畫面左右色彩對比強烈，整體構圖穩(wěn)定，在穩(wěn)定中求變化。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising畫面左右色彩對比強烈，廣告排版設計法則Advertising畫面左右色彩對比強烈，整體構圖穩(wěn)定，在穩(wěn)

18、定中求變化。奇瑞QQ南美廣告：重拾你在公交車上失去的微笑廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising畫面左右色彩對比強烈，廣告排版設計法則Advertising沒有任何叫囂的賣點，比如性能，比如價格奇瑞QQ南美廣告：重拾你在公交車上失去的微笑廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising沒有任何叫囂的賣點，比廣告排版設計法則Advertisingrecover the smile you lost on buses.重拾你在公交車上失去的微笑。奇瑞QQ南美廣告：重拾你在公交

19、車上失去的微笑廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertisingrecover the廣告排版設計法則Advertising平面和文案“無縫接合”，不生硬，又有點人文色彩奇瑞QQ南美廣告：重拾你在公交車上失去的微笑廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising平面和文案“無縫接合”廣告排版設計法則Advertising到底是花的芳香吸引了它們，還是酒呢？廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising到底是花的芳香吸引了它

20、廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(p廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(p廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising廣告排版的理論概述(pAdvertising廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)Advert

21、ising廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告廣告排版設計法則Advertising這組Making Up系列，將特寫的女性面容與小人偶做創(chuàng)意結合，以面容創(chuàng)作出許多不同的場景與情境，如雪地、園藝、登山或是油漆畫家。美妝攝影與小人偶的結合，讓這組Making Up系列不但有了時尚攝影高大上的氣質，同時也兼具了藝術創(chuàng)作的玩味有趣。小人偶在模特臉上的活動，配合展示的妝容和攝影師恰到好處的取景，為觀者呈現(xiàn)了一出精彩紛呈的小人國日常生活圖景。Making Up：面容上的小人國廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising這組Making Up

22、廣告排版設計法則Advertising文字波浪式排列與產品形態(tài)相一致，結構緊湊，圖片、標題和文字布局合理，有可視效果。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising文字波浪式排列與產品形廣告排版設計法則Advertising利用MINI Connected 互聯(lián)空間站為你將移動設備管理地妥妥噠廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising利用MINI Conn廣告排版設計法則Advertising21世紀最酷最搶眼的Live現(xiàn)場，MINI為你度身定制的vip演唱包房！廣告排版

23、的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising21世紀最酷最搶眼的L廣告排版設計法則AdvertisingMINI就是這么熱心，不但要討好你的駕享，更照顧你的私人興趣廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則AdvertisingMINI就是這么熱心，Advertising“你咳咳看起來非常不錯。” 廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)Advertising“你咳咳看起來非常不錯。” Advertising“她咳咳只是個朋友?！睆V告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版

24、的理論概述(ppt91頁)Advertising“她咳咳只是個朋友?！睆V告排版Advertising“我們咳咳就要有個寶寶了?！睆V告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)Advertising“我們咳咳就要有個寶寶了。”廣廣告排版設計法則Advertising大家可以看到，以上咳嗽表“虛假”。這個廣告來自于利口樂（Ricola）瑞士著名的潤喉糖，在提醒大家：沒事別瞎咳嗽。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版設計法則Advertising大家可以看到，以上咳嗽Advertising廣告排版設計法則文字排列與產品圖片輪廓相一致，有趣

25、味性，整體畫面柔和。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)Advertising廣告排版設計法則文字排列與產品圖片輪廓Advertising廣告排版設計法則廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)Advertising廣告排版設計法則廣告排版的理論概述(pAdvertising廣告排版設計法則廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)Advertising廣告排版設計法則廣告排版的理論概述(pAdvertising廣告排版設計法則這是Aquatro安全套的廣告：圖中的設計充滿正義凜然感，又極具冷幽默感。廣告排版

26、的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)Advertising廣告排版設計法則這是Aquatro安全廣告排版在平面廣告中的應用研究第二部分廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版在平面廣告中的應用研究第二部分廣告排版的理論概述(p（一）廣告排版在報紙、期刊中的應用特點：1、廣告的版面越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好；2、廣告版式設計中，文字、圖片的排版設計多沿襲幾十年的模式和架構。廣告排版是如何在平面廣告中具體應用的？廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)（一）廣告排版在報紙、期刊中的應用廣告排版是如何

27、在平面廣告中廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt（二）廣告排版在招貼中的應用 特點：1.刺激消費者視覺感官，準確無誤地傳達信息招貼必須首先能夠引起消費者的感官注意，然后才有可能發(fā)揮其信息傳達的作用。這就需要在版式設計上按照視覺流程的基本規(guī)則來編排、處理這些視覺元素。、2.追求個性化構圖，滿足形式上的獨特感根據(jù)不同的內容，在設計招貼的時候我們可以采用不同的版式設計風格，追求個性化的版面效果，在形式與內容達到高度一致的前提下，要最大程度地滿足招貼設計上的獨特感。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理

28、論概述(ppt91頁)（二）廣告排版在招貼中的應用 廣告排版的理論概述(ppt93.合理構架畫面元素，加深視覺記憶合理構架畫面的視覺元素，可以提高商業(yè)招貼的信息傳播效率。遵循消費者的認識規(guī)律、合理構架畫面視覺元素的廣告，其傳播信息的效率是非?？捎^的。4.有意識地分割版面，創(chuàng)造系列的整體氛圍要想有效地、整體地傳播系列信息，必須把組成這組招貼的各個畫面按照一定的視覺規(guī)律，有機地、有意識地進行系列構架。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)3.合理構架畫面元素，加深視覺記憶廣告排版的理論概述(ppt廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告

29、排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt（三）廣告排版在畫冊中的應用特點：1.有機組織版面色彩，保持視覺的鮮明性和閱讀的流暢性版式設計的視覺是一種視線對版面的主次內容先后關注的流程。我們可以按照主從關系的順序，使放大的主體形象的文字色彩明快醒目，突出主題，形成視覺中心。2.追求形式和內容的完美結合，形成視覺風格整體感不同類型的畫冊有著不同消費層次的讀者和受眾，要加強版面的各個視覺元素之間的整體上的搭配，強化整體布局，把編排與主題內容進行整體考慮，盡可能在畫冊設計前做到設計方案的連貫性。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)（三）廣告排版在畫冊中的應

30、用廣告排版的理論概述(ppt91頁廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt（四）廣告排版在DM中的應用DM有明顯的文化氛圍，重視能夠讓人們慢慢閱讀的節(jié)奏，編排內容比其他宣傳品更富有人情味和親切感，常以問候的方式打動消費者，刺激消費者的購買動機。特點：1、DM重視視覺導向設計版面設計的基礎是次序，次序是對獨立的視覺元素安排的組合，從而使讀者非常自然地按照設計者所設計的次序來閱讀。2、DM重視構成元素的布局回憶率最高的廣告，是采用標準的招貼式，這種格式由一個占主導地位的孤立圖片占據(jù)整個廣告60%一70%的空間。

31、3、DM重視外在的形狀只要是可以投遞的，任何形狀都可以，因此折疊方法創(chuàng)新，是DM設計中常用方法。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)（四）廣告排版在DM中的應用廣告排版的理論概述(ppt91頁（五）廣告排版在POP中的應用POP廣告是陳列于銷售場所的一種促銷性廣告，它以視覺要素觸發(fā)消費者的購買欲望，從而促成購買行為。特點：1、重視樣式的選擇高檔產品，往往用較小的文字、大面積的空白及避免用有沖擊力的圖片，而廉價促銷的產品，則用充滿生機活力的圖樣。2、注意控制視覺度插圖的視覺度比照片高，明快的插圖給人的印象最強烈；照片之間，人的照片最具表現(xiàn)力，較之其它視覺度最高，相

32、比之下，像云、海等風景照片的視覺度最弱。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)（五）廣告排版在POP中的應用廣告排版的理論概述(ppt913、注意調整圖版率POP廣告的圖版率往往要根據(jù)所要傳達信息的不同內容做適當?shù)恼{整，有時單靠圖畫的沖擊力不能夠傳達完整的信息。4、文字與圖片的跳躍率POP廣告因受銷售場所的時空限制，消費者的注意力會集中于圖片信息而有意漏掉文字信息，因此，根據(jù)POP廣告的不同類型，調整文字和圖片的跳躍率是非常重要的。5、注重POP廣告的字體情感表達很多情況下，POP廣告的字體大都經過了圖形視覺化處理，經過藝術化再設計的字體，提升了興趣，活躍了氣氛，

33、使得字體本身具有了情感。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)3、注意調整圖版率廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版（六）廣告排版設計在電子屏中的應用電子屏上的版面構成，是結合動畫設計、音頻效果等的綜合表現(xiàn)形式。特點：1、電子屏是動態(tài)的、變化的，長寬比例不一致，設計師無法確定其固定版式模式。2、電子屏上的廣告本身形態(tài)多種多樣，其版式設計也更隨著具體形式不同而呈現(xiàn)出不同的版式。每一個具體的網(wǎng)絡廣告有其獨特的版式。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)（六）廣告排版設計在電子屏中的應用廣告排版的理論概述(ppt電子屏上的排版設計特點

34、：1、定位明確，符合視覺習慣多媒體的綜合運用網(wǎng)絡廣告突破了傳統(tǒng)廣告媒體使用的單一性，網(wǎng)絡廣告可以全方位應用音頻、視頻、文字進行展示商品內容。2、合理安排視覺流程誘導大眾視覺從重要的內容開始。網(wǎng)絡廣告的視覺流程并不是一成不變的，需要根據(jù)網(wǎng)絡廣告的具體形態(tài)適時設計。比如動態(tài)的網(wǎng)絡廣告，其版式是流動的，因此在具體設計時應考慮動態(tài)信息的變化性。3、遵循形式美法則比如對比和統(tǒng)一、韻律和節(jié)奏以及適當?shù)摹坝嫲桩敽凇?。要達到畫面版式統(tǒng)一的原則，版式設計就要盡量單純、簡潔，只有這樣才能引起大眾良好的視覺注意力。因此，網(wǎng)絡廣告的視覺元素，風格應該統(tǒng)一，并在統(tǒng)一中追細節(jié)變化。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排

35、版的理論概述(ppt91頁)電子屏上的排版設計特點：廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣（七）廣告排版在公交車體中的應用廣告的排版設計必須要是視覺元素能夠布置在合適的位置上，針對公交車體的結構特征，車身整體廣告要比車尾小范圍的廣告更吸引消費者的注意。1. 直觀動人，趣味十足車體廣告，巧妙的將鼓掌的雙手與公交車門結合，每一次車門的開合，都形象的做出鼓掌的動作，配合以“為深圳大運會鼓掌”的文案，突出了廣告的主題，趣味十足，令人印象深刻。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)（七）廣告排版在公交車體中的應用廣告排版的理論概述(ppt92.主次分明，主體突出車體廣告把廣告

36、要表達的主體文字放在視覺中心的位置，讓廣告受眾的視線集中在這一點，主體突出。3. 概念清楚，簡明易讀設計師在設計作品時，首先要考慮的就是廣告?zhèn)鬟_的目標，以此來獲取清楚的概念，這樣才能較好的把握版式編排的分寸，秀的版式編排力求化繁為簡，用最少的視覺語言表達最大的信息量。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)2.主次分明，主體突出廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告（八）廣告排版在戶外大牌中的應用特點：1、首先、周邊元素的運用。合理的利用立柱，使戶外廣告與周圍環(huán)境元素有效的配合，制造突出的整合效果。麥當勞廣告直接使其變?yōu)轱嬈返奈?，引人注目。廣告排版的理論概述(pp

37、t91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)（八）廣告排版在戶外大牌中的應用廣告排版的理論概述(ppt92、戶外廣告會與它周圍的建筑群，綠化帶乃至山林原野產生某種聯(lián)系，共同構成一種具有特定內涵和豐富性的環(huán)境。這是一則牛仔褲的戶外廣告，設計者采用了鏤空的方式，把美景利用起來成為特定環(huán)境下的廣告這種巧妙的轉換增加了注意的頻率。廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)2、戶外廣告會與它周圍的建筑群，綠化帶乃至山林原野產生某種聯(lián)“定位理論”下的廣告排版探索第三部分廣告排版的理論概述(ppt91頁)廣告排版的理論概述(ppt91頁)“定位理論”下的廣告排版探索第三部分廣告排版