XXXX年8月中國MP3MP4市場分析報告

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2010年8月中國MP3/MP4市場分析報告一、市場概述與觀點摘要 8月是IT數(shù)碼消費產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售旺季，為了充分利用開學(xué)前這段黃金時光，廠商紛紛使出各式各樣的促銷手段，市場氛圍十分火爆。在激烈的暑促大戰(zhàn)影響下，8月中國 HYPERLINK /mp3_player/index46752.shtml MP3/ HYPERLINK /mp4_player_index/subcate272_list_1.html MP4市場用戶關(guān)注格局如何？不同品牌、不同規(guī)格產(chǎn)品各

2、自有著怎樣的表現(xiàn)？互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對8月市場用戶關(guān)注情況進(jìn)行調(diào)查，推出2010年8月中國MP4市場分析報告(簡版)。 報告摘要： 蘋果是2010年8月中國 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_list_1.html MP3/MP4市場人氣最高的品牌； HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_1050_list_1.html 藍(lán)魔、 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_1081_list_1.html 紐曼分別位居第二、第三； 蘋果iPod touch 3(8GB)領(lǐng)跑

3、產(chǎn)品關(guān)注排行榜； 十款入圍產(chǎn)品中，半數(shù)售價在400-600元之間；純音質(zhì)產(chǎn)品獲兩席； 具備視頻播放功能的產(chǎn)品中，4.3英寸產(chǎn)品獲得的關(guān)注度最高；支持觸控操作的產(chǎn)品關(guān)注比例為33.9%，明顯高于其數(shù)量占比； 近六成用戶關(guān)注度集中在201-600元價位產(chǎn)品中。 二、品牌關(guān)注分析 蘋果奪冠，紐曼、藍(lán)魔比拼激烈 2010年8月中國MP3/MP4市場上，蘋果獲得14.2%的關(guān)注比例，成為品牌關(guān)注排行榜冠軍。蘋果于9月1日(美國時間)發(fā)布了iPod shuffle 4、iPod nano 6等新產(chǎn)品，目前已經(jīng)在國內(nèi)市場鋪貨。隨著產(chǎn)品銷售步入軌道，蘋果人氣還將繼續(xù)上漲。 藍(lán)魔、紐曼關(guān)注比例也在10%以上，分

4、別位居第二、第三。由下圖可以看出，8月二者關(guān)注比例差別不明顯，競爭十分激烈。 昂達(dá)、索尼入圍前五強(qiáng) 昂達(dá)排名第四，關(guān)注比例為7.0%，與前三甲品牌差距明顯。索尼在產(chǎn)品數(shù)量方面的優(yōu)勢并不明顯，但憑借Walkman NWZ-W252(2GB)等重點產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，也吸引了眾多用戶的目光。8月索尼獲得6.9%的關(guān)注比例，躋身前五強(qiáng)。 臺電位居第六 臺電以5.2%的關(guān)注比例排名第六。位居第七、第八的分別為 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_1673_list_1.html OPPO、 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_

5、1056_list_1.html 艾利和，關(guān)注比例分別為5.0%、4.6%。整體上看，后五名品牌關(guān)注比例分布較集中，第十名 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_1880_list_1.html 艾諾關(guān)注比例為3.9%，僅比排名第六的臺電低1.2%。(圖) 2010年8月中國MP3/MP4市場品牌關(guān)注排名(圖) 220100年8月月中國MMP3/MP44市場品品牌關(guān)注注比例分分布三、產(chǎn)品關(guān)關(guān)注分析析 蘋果果包攬前前三甲 8月最最受用戶戶關(guān)注的的十款 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_list_1.html MMP3

6、/ HYPERLINK /mp4_player_index/subcate272_list_1.html MP44產(chǎn)品中中，蘋果果、索尼尼、藍(lán)魔魔、紐曼曼、OPPPO、昂昂達(dá)六大大品牌旗旗下均有有產(chǎn)品上上榜。其其中蘋果果產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢明顯顯，包攬攬了排行行榜前三三席。 蘋果iiPodd toouchh 3(8GBB)位居居榜首，關(guān)關(guān)注比例例為3.9%。這這是一款款3.55英寸產(chǎn)產(chǎn)品，屏屏幕分辨辨率為44803200，并支支持WIIFI無無線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。出色色的多點點觸控屏屏幕、強(qiáng)強(qiáng)大的娛娛樂功能能及豐富富的軟件件資源是是該產(chǎn)品品人氣居居高不下下的重要要原因。 蘋果iPod nano 5(8GB)、蘋果

7、iPod shuffle 3彩色版(2GB)分別位居第二、第三，關(guān)注比例分別為2.8%、2.7%。 兩款純音質(zhì)產(chǎn)品上榜 除蘋果iPod shuffle 3彩色版（2GB）外，另一款純音質(zhì)產(chǎn)品索尼Walkman NWZ-W252（2GB）也榜首有名，以2.2%的關(guān)注比例排在第四位。該產(chǎn)品采用心形無線耳掛設(shè)計，并具備生活防水功能。 藍(lán)魔T13FHD(8GB)躋身前五強(qiáng) 支持全高清視頻播放功能的5.0英寸產(chǎn)品藍(lán)魔 T13FHD(8GB)獲得第五，關(guān)注比例為2.1%。藍(lán)魔 T13FHD(8GB)采用Amlogic AML8726-H主控芯片，除顯示效果出色外，在支持格式種類方面也有不錯的表現(xiàn)。搭載An

8、driod系統(tǒng)的W7（8GB）關(guān)注比例為1.8%，排名第八。 600元以下價位產(chǎn)品占五席 從8月情況看，最受用戶關(guān)注的十款MP3/MP4產(chǎn)品價格分布較集中，其中半數(shù)產(chǎn)品售價集中在400-600元之間。1000-1500元價位產(chǎn)品也獲得三席，并包攬了產(chǎn)品關(guān)注排名冠亞軍。整體看來，性價比較高的中端產(chǎn)品與性能出色的高端產(chǎn)品更受用戶青睞。(圖) 220100年8月月中國MMP3/MP44市場產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注排名(表) 220100年8月月中國MMP3/MP44市場最最受關(guān)注注的十款款產(chǎn)品及及參數(shù)排名產(chǎn)品型號產(chǎn)品類型屏幕尺寸(英寸)最新報價1蘋果 iPPod touuch 3（88GB）MP43.5英寸寸￥

9、138002蘋果 iPPod nanno 55（8GGB）MP32.2英寸寸￥104003蘋果 iPPod shuufflle 33彩色版版（2GGB）MP3純音質(zhì)產(chǎn)品品￥4004索尼 Waalkmman NWZZ-W2252（22GB）MP3純音質(zhì)產(chǎn)品品￥5495藍(lán)魔 T113FHHD（88GB）MP35.0英寸寸￥5906紐曼 A665HDD（8GGB）MP36.0英寸寸￥7697藍(lán)魔 T88/音悅悅匯 iiMovvie（88GB）MP44.3英寸寸￥4098藍(lán)魔 W77（8GGB）MP34.8英寸寸￥115009OPPO S333（4GGB）MP33.0英寸寸￥59010昂達(dá) VXX53

10、00全高清清（4GGB）MP34.3英寸寸￥299四、細(xì)分市市場關(guān)注注分析 (一)不同同尺寸產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注格局 4.33英寸產(chǎn)產(chǎn)品占主主流 ZZDC數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，支持持視頻播播放功能能的 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_list_1.html MPP3/ HYPERLINK /mp4_player_index/subcate272_list_1.html MP44播放器器中，44.3英英寸產(chǎn)品品獲得的的關(guān)注比比例最高高，接近近三成。33.0英英寸、55.0英英寸產(chǎn)品品關(guān)注比比例也超超過100%，分分別為112.55%、111.99%。33.5英英寸產(chǎn)品

11、品數(shù)量相相對較少少，但其其中蘋果果iPood ttoucch 33(8GGB)等等熱銷產(chǎn)產(chǎn)品的市市場影響響力不容容小覷，88月共獲獲得9.3%的的關(guān)注比比例。(圖) 220100年8月月中國MMP3/MP44市場不不同尺寸寸產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例分布 (二)不同分分辨率產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注格局 80004880、44802722分辨率率產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢明顯顯 ZDDC調(diào)查查結(jié)果表表明，具具備視頻頻播放功功能的MMP3/MP44播放器器中，88004800、48802272分分辨率產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例分分別為228.77%、220.99%，明明顯高于于其他分分辨率產(chǎn)產(chǎn)品。這這兩種分分辨率產(chǎn)產(chǎn)品獲得得的關(guān)注注比例累累計達(dá)

12、到到49.6%。其其他分辨辨率產(chǎn)品品關(guān)注比比例均在在10%以下。(圖) 220100年8月月中國MMP3/MP44市場不不同分辨辨率產(chǎn)品品關(guān)注比比例分布布 (三)不同容容量產(chǎn)品品關(guān)注格格局 88GB容容量產(chǎn)品品關(guān)注度度近四成成 8月月中國MMP3/MP44市場上上，8GGB容量量產(chǎn)品占占據(jù)用戶戶關(guān)注主主流，關(guān)關(guān)注度達(dá)達(dá)39.0%，接接近四成成。4GGB容量量產(chǎn)品位位居第二二，關(guān)注注比例為為26.5%，比比8GBB容量產(chǎn)產(chǎn)品低112.55%。22GB容容量產(chǎn)品品獲得224.11%的關(guān)關(guān)注比例例，與44GB容容量產(chǎn)品品接近。整整體上看看，產(chǎn)品品容量方方面呈現(xiàn)現(xiàn)8GBB、4GGB、22GB三三種規(guī)格

13、格產(chǎn)品三三足鼎立立格局。(圖) 220100年8月月中國MMP3/MP44市場不不同容量量產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例分布(四) 不不同操控控方式產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注格局 觸控產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注度仍有有上升空空間 由于于受到成成本、芯芯片、系系統(tǒng)及使使用壽命命等因素素制約，目目前具備備視頻播播放功能能的 HYPERLINK /mp3_player_index/subcate19_list_1.html MPP3/ HYPERLINK /mp4_player_index/subcate272_list_1.html MP44產(chǎn)品中中，支持持觸控操操作的產(chǎn)產(chǎn)品所占占比例僅僅在155%左右右。但在在吸引用用戶關(guān)注注方面，觸觸

14、控產(chǎn)品品獲得的的關(guān)注比比例達(dá)到到33.9%，明明顯高于于其數(shù)量量占比。目目前消費費數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品功能能集成化化已經(jīng)成成為一種種趨勢，智智能型高高端產(chǎn)品品的熱度度也在不不斷上漲漲，在用用戶體驗驗方面具具有明顯顯優(yōu)勢的的觸控產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注度仍有有上升空空間。(圖) 220100年8月月中國MMP3/MP44市場不不同操控控方式產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例分分布 (五) 不同價價格產(chǎn)品品關(guān)注格格局 近近六成關(guān)關(guān)注度集集中在2201-6000元產(chǎn)品品上 88月中國國MP33/MPP4市場場上，2201-6000元價位位產(chǎn)品中中包含了了蘋果iiPodd shhufffle 3彩色色版（22GB）等等多款倍倍受推崇崇的純音音質(zhì)產(chǎn)品品及性價價比較高高的具備備視頻播播放功能能的產(chǎn)品品，成為為用戶關(guān)關(guān)注主流流。如下下圖，2201-6000元價位位產(chǎn)品獲獲得的用用戶關(guān)注注比例累累計達(dá)到到59.4%，接