VI設(shè)計(jì)教學(xué)課件

1、VI 設(shè) 計(jì)1VI 設(shè) 計(jì)1一：CI的形成與發(fā)展二：CI的基本構(gòu)架三：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)2一：CI的形成與發(fā)展2一、CI的形成與發(fā)展（一）、CI戰(zhàn)略的概說(shuō)1、CI是一種“經(jīng)營(yíng)技法”2、CI是企業(yè)“個(gè)性化的戰(zhàn)略”3、CI是企業(yè)“革新的戰(zhàn)略” 4、CI是信息傳播戰(zhàn)略 3一、CI的形成與發(fā)展（一）、CI戰(zhàn)略的概說(shuō)3 CI的綜合性結(jié)果: 包括企業(yè)進(jìn)行定位、梳理企業(yè)理念、確定行為規(guī)范，一直到運(yùn)用統(tǒng)一、鮮明的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)組織精神，強(qiáng)化組織個(gè)性，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，最終提升組織的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的設(shè)計(jì)行為。4 CI的綜合性結(jié)果:4（二）CI的形成和發(fā)展 、美國(guó)、歐州、日本 、中國(guó)5（二

2、）CI的形成和發(fā)展5美國(guó)CI的特點(diǎn)：（1）美國(guó)的CI強(qiáng)調(diào)從視覺(jué)入手，并認(rèn)為企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺(jué)系統(tǒng)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，這些因素的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用規(guī)范，以及在全世界的統(tǒng)一使用。（2）盡管美國(guó)的CI也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)企業(yè)理念Mind Identity的運(yùn)用，但企業(yè)理念是為了便于企業(yè)管理，形成一些理性的制度和條款。（）美國(guó)的CI模式是一種用于宣傳的營(yíng)銷技巧,是一種以行銷為導(dǎo)向,以最終消費(fèi)者為祈求對(duì)象,而對(duì)公司形象進(jìn)行包裝的宣傳策略。6美國(guó)CI的特點(diǎn)：（1）美國(guó)的CI強(qiáng)調(diào)從視覺(jué)入手，并認(rèn)為企業(yè)形 美國(guó)7 美國(guó)7 美國(guó)8 美國(guó)8 美國(guó)9 美國(guó)9日本第一個(gè)階段：是企業(yè)形象 “VI和標(biāo)準(zhǔn)化”的設(shè)計(jì)，基本是

3、美國(guó)模式的拿來(lái)所用。第二個(gè)階段：是“企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)的發(fā)展”時(shí)期，指70年代后半期。第三個(gè)階段：是企業(yè)內(nèi)部“意識(shí)改革和素質(zhì)改善”階段。第四個(gè)階段：是企業(yè)“新事業(yè)的開(kāi)發(fā)和事業(yè)領(lǐng)域的確定”。 10日本第一個(gè)階段：是企業(yè)形象 “VI和標(biāo)準(zhǔn)化”的設(shè)計(jì)，日本CI的特點(diǎn)：（1）、日本的CI在美國(guó)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善，其內(nèi)容不僅包括視覺(jué)系統(tǒng)部分，并使理念系統(tǒng)部分的內(nèi)涵得以深入，延伸出企業(yè)行為部分。（2）、日本的CI是企業(yè)理念系統(tǒng)、企業(yè)行為系統(tǒng)、企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)整體性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)。（3）、強(qiáng)調(diào)人性精神管理，以人為主，積極調(diào)動(dòng)人的積極性、參與性，與美國(guó)偏重理性條規(guī)的設(shè)計(jì)不同

4、。（4）、具有較長(zhǎng)的時(shí)間計(jì)劃。日本的CI是戰(zhàn)略性的，制定CI戰(zhàn)略的前期工作是相當(dāng)重要的，前期的企業(yè)實(shí)際調(diào)查，企業(yè)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展、策略的長(zhǎng)期規(guī)劃都會(huì)花掉許多時(shí)間，在加上CI的實(shí)際設(shè)計(jì)和運(yùn)籌，日本的CI幾乎和企業(yè)一起發(fā)展。11日本CI的特點(diǎn)：（1）、日本的CI在美國(guó)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完 日本12 日本12日本13日本131、日本141、日本14 中國(guó)15 中國(guó)15(三)、現(xiàn)代的發(fā)展趨勢(shì)、從企業(yè)形象到區(qū)域形象的塑造； 、從產(chǎn)品品牌到公共品牌的塑造； 、從傳統(tǒng)到數(shù)字傳播和制作。16(三)、現(xiàn)代的發(fā)展趨勢(shì)16二、的基本構(gòu)架（一）、企業(yè)理念識(shí)別； 例： “菲力普”的企業(yè)理念是“讓我們做的更好”

5、； “諾亞基”的企業(yè)理念是“科技以人為本”； “海爾”的企業(yè)理念是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。（二）、企業(yè)行為識(shí)別；（三）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別。17二、的基本構(gòu)架（一）、企業(yè)理念識(shí)別；17三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) （一）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)（二）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)（三）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則和方法 18三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) （一）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的（一）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā) 1、企業(yè)名稱、簡(jiǎn)稱以及產(chǎn)品稱略；2、企業(yè)或品牌標(biāo)志 ；3、企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體；4、企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色；19（一）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā) 1、企業(yè)5、企

6、業(yè)造型（吉祥物）；6、企業(yè)或品牌象征圖形（輔助圖形）；7、企業(yè)或品牌專用印刷字體；8、基本要素組合規(guī)范 。205、企業(yè)造型（吉祥物）；20 貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列21 貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列21 臺(tái)灣迪尼斯集團(tuán)22 臺(tái)灣迪尼斯集團(tuán)22 臺(tái)中特殊教育學(xué)校23 臺(tái)中特殊教育學(xué)校23（二）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā) 1、辦公事物用品設(shè)計(jì)； 2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)；3、指示系統(tǒng)類設(shè)計(jì)； 4、員工服裝服飾設(shè)計(jì)；5、運(yùn)輸工具外觀設(shè)計(jì)； 6、產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略；7、企業(yè)包裝類設(shè)計(jì)； 8、企業(yè)廣告類設(shè)計(jì)；9、企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)； 10、企業(yè)展示設(shè)計(jì)。24（二）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā) 1、辦公 國(guó)

7、寶人壽25 國(guó)寶人壽25 豐盟有限電視26 豐盟有限電視26 （三）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則和方法 1、標(biāo)志 （1）、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 識(shí)別性 領(lǐng)導(dǎo)性 一致性 時(shí)代性 時(shí)效性 藝術(shù)性 延伸性 27 （三）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則和方法 27（2）、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程了解企業(yè)內(nèi)部情況了解企業(yè)外部情況綜合設(shè)計(jì)意念 A、企業(yè)和商品的中文名稱 B、企業(yè)和商品的英文字母簡(jiǎn)寫、全稱 C、企業(yè)和商品名稱的內(nèi)涵 D、企業(yè)和產(chǎn)品的歷史依據(jù) E、企業(yè)和商品的地域特征 F、企業(yè)和產(chǎn)品的屬性特征 G、企業(yè)和產(chǎn)品的形態(tài)特征 H、企業(yè)和產(chǎn)品的政治因素 I、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念圖形設(shè)計(jì)推敲28（2）、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程28 標(biāo)

8、 志29 標(biāo) 志29 標(biāo) 志30 標(biāo) 志30 標(biāo) 志臺(tái)中特殊教育學(xué)校31 標(biāo) 志臺(tái)中特殊教育學(xué)校31（3）、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的符號(hào)形式 表音符號(hào)象征符號(hào) 描述符號(hào)32（3）、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的符號(hào)形式 32表音符號(hào)33表音符號(hào)33象征符號(hào)34象征符號(hào)34描述符號(hào)35描述符號(hào)352、標(biāo)準(zhǔn)字（1）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則識(shí)別性 愉悅性 易讀性 延展性 系統(tǒng)性 （2）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要點(diǎn)字體的整體框架 字體的基本筆畫 整體形態(tài)的統(tǒng)一 標(biāo)準(zhǔn)字的排列方法362、標(biāo)準(zhǔn)字36 標(biāo) 準(zhǔn) 字37 標(biāo) 準(zhǔn) 字37 標(biāo) 準(zhǔn) 字38 標(biāo) 準(zhǔn) 字38 標(biāo) 準(zhǔn) 字39 標(biāo) 準(zhǔn) 字393、標(biāo)準(zhǔn)色 （1）、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式 單一標(biāo)準(zhǔn)

9、色 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色 （2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則 突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨 具有鮮明的個(gè)性 考慮消費(fèi)者心理 403、標(biāo)準(zhǔn)色40 單一標(biāo)準(zhǔn)色41 單一標(biāo)準(zhǔn)色41 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色42 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色42 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色43 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色43 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色44 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色44 標(biāo) 準(zhǔn) 色45 標(biāo) 準(zhǔn) 色45 標(biāo) 準(zhǔn) 色46 標(biāo) 準(zhǔn) 色46 標(biāo) 準(zhǔn) 色47 標(biāo) 準(zhǔn) 色474、企業(yè)造型（吉祥物） （1）企業(yè)造型設(shè)計(jì)的素材 企業(yè)積淀文化 企業(yè)和產(chǎn)品屬性 動(dòng)植物的品行 理想化的形象 （2）企業(yè)造型設(shè)計(jì)的原則： 關(guān)聯(lián)性 擬人化 親和力 愉悅性 484、企業(yè)造型（吉祥物）48 吉祥物臺(tái)灣迪尼斯集團(tuán)49 吉祥物臺(tái)灣迪尼斯集團(tuán)49 吉祥物臺(tái)中縣大安鄉(xiāng)50 吉祥物臺(tái)中縣大安鄉(xiāng)50 吉祥物臺(tái)中特殊教育學(xué)校51 吉祥物臺(tái)中特殊教育學(xué)校51 吉祥物永遠(yuǎn)汽車材料公司52 吉祥物永遠(yuǎn)汽車材料公司525、企業(yè)或品牌象征圖形（輔助圖形） （1）象征圖形的作用： 強(qiáng)化企業(yè)形象的識(shí)別性 擴(kuò)大基礎(chǔ)系統(tǒng)的適宜性 強(qiáng)化企業(yè)形象的審美價(jià)值 （2）象征圖形的開(kāi)發(fā)： 企業(yè)標(biāo)志延伸 企業(yè)信息延伸 535、企業(yè)或品牌象征圖形（輔助圖形）53 象征圖形貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列54 象征圖形貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列54 象征圖形臺(tái)中特殊教育學(xué)校55 象征圖形臺(tái)中