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文檔簡介
1、VI 設 計1VI 設 計1一:CI的形成與發(fā)展二:CI的基本構架三:視覺識別系統(tǒng)(VI)的設計與開發(fā)2一:CI的形成與發(fā)展2一、CI的形成與發(fā)展(一)、CI戰(zhàn)略的概說1、CI是一種“經(jīng)營技法”2、CI是企業(yè)“個性化的戰(zhàn)略”3、CI是企業(yè)“革新的戰(zhàn)略” 4、CI是信息傳播戰(zhàn)略 3一、CI的形成與發(fā)展(一)、CI戰(zhàn)略的概說3 CI的綜合性結果: 包括企業(yè)進行定位、梳理企業(yè)理念、確定行為規(guī)范,一直到運用統(tǒng)一、鮮明的視覺形象識別系統(tǒng),傳達組織精神,強化組織個性,增強企業(yè)競爭力,最終提升組織的經(jīng)濟效益和社會效益的設計行為。4 CI的綜合性結果:4(二)CI的形成和發(fā)展 、美國、歐州、日本 、中國5(二
2、)CI的形成和發(fā)展5美國CI的特點:(1)美國的CI強調從視覺入手,并認為企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺系統(tǒng),包括企業(yè)標志、標準字體、標準色彩,這些因素的標準運用規(guī)范,以及在全世界的統(tǒng)一使用。(2)盡管美國的CI也開始強調企業(yè)理念Mind Identity的運用,但企業(yè)理念是為了便于企業(yè)管理,形成一些理性的制度和條款。()美國的CI模式是一種用于宣傳的營銷技巧,是一種以行銷為導向,以最終消費者為祈求對象,而對公司形象進行包裝的宣傳策略。6美國CI的特點:(1)美國的CI強調從視覺入手,并認為企業(yè)形 美國7 美國7 美國8 美國8 美國9 美國9日本第一個階段:是企業(yè)形象 “VI和標準化”的設計,基本是
3、美國模式的拿來所用。第二個階段:是“企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的發(fā)展”時期,指70年代后半期。第三個階段:是企業(yè)內部“意識改革和素質改善”階段。第四個階段:是企業(yè)“新事業(yè)的開發(fā)和事業(yè)領域的確定”。 10日本第一個階段:是企業(yè)形象 “VI和標準化”的設計,日本CI的特點:(1)、日本的CI在美國模式的基礎上進一步完善,其內容不僅包括視覺系統(tǒng)部分,并使理念系統(tǒng)部分的內涵得以深入,延伸出企業(yè)行為部分。(2)、日本的CI是企業(yè)理念系統(tǒng)、企業(yè)行為系統(tǒng)、企業(yè)視覺系統(tǒng)整體性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃,尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。(3)、強調人性精神管理,以人為主,積極調動人的積極性、參與性,與美國偏重理性條規(guī)的設計不同
4、。(4)、具有較長的時間計劃。日本的CI是戰(zhàn)略性的,制定CI戰(zhàn)略的前期工作是相當重要的,前期的企業(yè)實際調查,企業(yè)的開發(fā)經(jīng)營、預測未來的發(fā)展、策略的長期規(guī)劃都會花掉許多時間,在加上CI的實際設計和運籌,日本的CI幾乎和企業(yè)一起發(fā)展。11日本CI的特點:(1)、日本的CI在美國模式的基礎上進一步完 日本12 日本12日本13日本131、日本141、日本14 中國15 中國15(三)、現(xiàn)代的發(fā)展趨勢、從企業(yè)形象到區(qū)域形象的塑造; 、從產品品牌到公共品牌的塑造; 、從傳統(tǒng)到數(shù)字傳播和制作。16(三)、現(xiàn)代的發(fā)展趨勢16二、的基本構架(一)、企業(yè)理念識別; 例: “菲力普”的企業(yè)理念是“讓我們做的更好”
5、; “諾亞基”的企業(yè)理念是“科技以人為本”; “海爾”的企業(yè)理念是“真誠到永遠”。(二)、企業(yè)行為識別;(三)、企業(yè)視覺識別。17二、的基本構架(一)、企業(yè)理念識別;17三、視覺識別系統(tǒng)(VI)的設計與開發(fā) (一)、視覺識別系統(tǒng)的基礎識別設計和開發(fā)(二)、視覺識別系統(tǒng)的應用識別設計和開發(fā)(三)、視覺識別系統(tǒng)的設計原則和方法 18三、視覺識別系統(tǒng)(VI)的設計與開發(fā) (一)、視覺識別系統(tǒng)的(一)、視覺識別系統(tǒng)的基礎識別設計和開發(fā) 1、企業(yè)名稱、簡稱以及產品稱略;2、企業(yè)或品牌標志 ;3、企業(yè)或品牌標準字體;4、企業(yè)或品牌標準色與輔助色;19(一)、視覺識別系統(tǒng)的基礎識別設計和開發(fā) 1、企業(yè)5、企
6、業(yè)造型(吉祥物);6、企業(yè)或品牌象征圖形(輔助圖形);7、企業(yè)或品牌專用印刷字體;8、基本要素組合規(guī)范 。205、企業(yè)造型(吉祥物);20 貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列21 貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列21 臺灣迪尼斯集團22 臺灣迪尼斯集團22 臺中特殊教育學校23 臺中特殊教育學校23(二)、視覺識別系統(tǒng)的應用識別設計和開發(fā) 1、辦公事物用品設計; 2、公共關系贈品設計;3、指示系統(tǒng)類設計; 4、員工服裝服飾設計;5、運輸工具外觀設計; 6、產品設計策略;7、企業(yè)包裝類設計; 8、企業(yè)廣告類設計;9、企業(yè)環(huán)境設計; 10、企業(yè)展示設計。24(二)、視覺識別系統(tǒng)的應用識別設計和開發(fā) 1、辦公 國
7、寶人壽25 國寶人壽25 豐盟有限電視26 豐盟有限電視26 (三)、視覺識別系統(tǒng)的設計原則和方法 1、標志 (1)、企業(yè)標志的設計原則 識別性 領導性 一致性 時代性 時效性 藝術性 延伸性 27 (三)、視覺識別系統(tǒng)的設計原則和方法 27(2)、企業(yè)標志設計的過程了解企業(yè)內部情況了解企業(yè)外部情況綜合設計意念 A、企業(yè)和商品的中文名稱 B、企業(yè)和商品的英文字母簡寫、全稱 C、企業(yè)和商品名稱的內涵 D、企業(yè)和產品的歷史依據(jù) E、企業(yè)和商品的地域特征 F、企業(yè)和產品的屬性特征 G、企業(yè)和產品的形態(tài)特征 H、企業(yè)和產品的政治因素 I、企業(yè)的經(jīng)營理念圖形設計推敲28(2)、企業(yè)標志設計的過程28 標
8、 志29 標 志29 標 志30 標 志30 標 志臺中特殊教育學校31 標 志臺中特殊教育學校31(3)、企業(yè)標志設計的符號形式 表音符號象征符號 描述符號32(3)、企業(yè)標志設計的符號形式 32表音符號33表音符號33象征符號34象征符號34描述符號35描述符號352、標準字(1)、企業(yè)標準字的設計原則識別性 愉悅性 易讀性 延展性 系統(tǒng)性 (2)、企業(yè)標準字的設計要點字體的整體框架 字體的基本筆畫 整體形態(tài)的統(tǒng)一 標準字的排列方法362、標準字36 標 準 字37 標 準 字37 標 準 字38 標 準 字38 標 準 字39 標 準 字393、標準色 (1)、標準色的設定方式 單一標準
9、色 復數(shù)標準色 標準色+輔助色 (2)企業(yè)標準色的設計原則 突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨 具有鮮明的個性 考慮消費者心理 403、標準色40 單一標準色41 單一標準色41 復數(shù)標準色42 復數(shù)標準色42 標準色+輔助色43 標準色+輔助色43 標準色+輔助色44 標準色+輔助色44 標 準 色45 標 準 色45 標 準 色46 標 準 色46 標 準 色47 標 準 色474、企業(yè)造型(吉祥物) (1)企業(yè)造型設計的素材 企業(yè)積淀文化 企業(yè)和產品屬性 動植物的品行 理想化的形象 (2)企業(yè)造型設計的原則: 關聯(lián)性 擬人化 親和力 愉悅性 484、企業(yè)造型(吉祥物)48 吉祥物臺灣迪尼斯集團49 吉祥物臺灣迪尼斯集團49 吉祥物臺中縣大安鄉(xiāng)50 吉祥物臺中縣大安鄉(xiāng)50 吉祥物臺中特殊教育學校51 吉祥物臺中特殊教育學校51 吉祥物永遠汽車材料公司52 吉祥物永遠汽車材料公司525、企業(yè)或品牌象征圖形(輔助圖形) (1)象征圖形的作用: 強化企業(yè)形象的識別性 擴大基礎系統(tǒng)的適宜性 強化企業(yè)形象的審美價值 (2)象征圖形的開發(fā): 企業(yè)標志延伸 企業(yè)信息延伸 535、企業(yè)或品牌象征圖形(輔助圖形)53 象征圖形貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列54 象征圖形貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列54 象征圖形臺中特殊教育學校55 象征圖形臺中
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