5搜索應(yīng)用知識(shí)第三站創(chuàng)意之美v4

1、搜索推廣應(yīng)用知識(shí)第三站：創(chuàng)意之美百度營銷大學(xué)課程目標(biāo)理解撰寫好創(chuàng)意的重要性掌握撰寫創(chuàng)意的基本原則了解附加創(chuàng)意內(nèi)容課程目錄什么樣的創(chuàng)意是好創(chuàng)意行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)附加創(chuàng)意什么是創(chuàng)意創(chuàng)意是展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、顯示URL及訪問URL。好的創(chuàng)意能使推廣結(jié)果脫穎而出，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。擁有好創(chuàng)意 世界大不一樣 吸引飄紅相關(guān)通順三個(gè)基本要求 + 一個(gè)晉級(jí)要求好創(chuàng)意四個(gè)方面的要求創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)，如果含有網(wǎng)民搜索的詞或者與之意思相似的詞，創(chuàng)意中相關(guān)的文字以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅，飄紅將提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注。基本要求-飄紅“默認(rèn)關(guān)鍵詞”最好選擇單元中最長的，保證創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)不超長，語句通順、符合

2、邏輯。一條創(chuàng)意中可以插入多個(gè)通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳。創(chuàng)意飄紅的方法-插入通配符相關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)網(wǎng)頁相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容和推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞相關(guān)，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。創(chuàng)意內(nèi)容和所鏈接網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)，留住網(wǎng)民?；疽?相關(guān)網(wǎng)民小張想學(xué)習(xí)外語，提升自己在職場上的競爭力。相關(guān)度低基本要求-相關(guān)（案例:關(guān)鍵詞相關(guān)）將關(guān)鍵詞按 “結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元撰寫圍繞單元關(guān)鍵詞的創(chuàng)意關(guān)鍵詞相關(guān)的方法網(wǎng)民小張想學(xué)習(xí)外語，提升自己在職場上的競爭力?；疽?相關(guān)（案例:網(wǎng)頁相關(guān)）相關(guān)度低網(wǎng)頁相關(guān)的方法直接鏈接到“目標(biāo)”頁面，留住網(wǎng)民?；疽?通順語句通順是創(chuàng)意的基本要求，語句通順了才能正確傳

3、遞創(chuàng)意的含義，網(wǎng)民才有可能進(jìn)一步訪問網(wǎng)站?；疽?通順（案例）不通順創(chuàng)意通順的方法確保單元內(nèi)關(guān)鍵詞“結(jié)構(gòu)相同，意義相近,詞性一致”，逐一帶入創(chuàng)意檢驗(yàn)突出優(yōu)勢行動(dòng)號(hào)召想象畫面轉(zhuǎn)換角度感情連接晉級(jí)要求-吸引想象畫面：一名資深外教，在10人班的教室中，用純正英語輔導(dǎo)你。學(xué)習(xí)氛圍怎么樣呢？晉級(jí)要求-吸引（想象畫面）通過創(chuàng)意描述呈現(xiàn)場景畫面，激發(fā)網(wǎng)民產(chǎn)生購買欲望！晉級(jí)要求-吸引（轉(zhuǎn)換角度）換個(gè)視角，站在網(wǎng)民需求的角度，使網(wǎng)民產(chǎn)生親切感！都是赤裸裸的廣告？轉(zhuǎn)換角色：我學(xué)英語口語需要多少錢？多少時(shí)間？。晉級(jí)要求-吸引（行動(dòng)號(hào)召）運(yùn)用號(hào)召性語句，能給搜索的網(wǎng)民心理暗示，促成訂單！到底選哪家呢？號(hào)召性語句：快

4、來試聽吧！引導(dǎo)網(wǎng)民去報(bào)名試聽。獨(dú)特賣點(diǎn)：免費(fèi)試聽和兩次活動(dòng)課有免費(fèi)試聽就好了！晉級(jí)要求-吸引（突出優(yōu)勢）展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢，可以吸引更多網(wǎng)民關(guān)注您！獨(dú)特賣點(diǎn)：免費(fèi)試聽和兩次活動(dòng)課有免費(fèi)試聽就好了！晉級(jí)要求-吸引（突出優(yōu)勢）展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢，可以吸引更多網(wǎng)民關(guān)注您！知識(shí)問答題 好創(chuàng)意有那四個(gè)方面的要求？創(chuàng)意的相關(guān)有哪兩個(gè)方面？具有吸引的創(chuàng)意體現(xiàn)的那幾個(gè)方面？知識(shí)練習(xí)題 北京新東方英語培訓(xùn)學(xué)校，針對(duì)初高中生暑期補(bǔ)習(xí)班招生進(jìn)行推廣?，F(xiàn)已新建計(jì)劃“暑期班”和單元“輔導(dǎo)類”，并添加以下關(guān)鍵詞：“暑假英語補(bǔ)課”、 “暑假英語提高”、 “暑假英語補(bǔ)習(xí)”“暑假英語培訓(xùn)”、“暑假初中英語培訓(xùn)”、“

5、暑假高中英語培訓(xùn)”“暑假英語輔導(dǎo)”、“暑假初中英語輔導(dǎo)”、“暑假高中英語輔導(dǎo)”“暑假英語學(xué)習(xí)”、“暑假初中英語補(bǔ)習(xí)”、“暑假高中英語補(bǔ)習(xí)”請你為該單元設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要求如下：滿足推廣的需求；符合飄紅、通順、相關(guān)、吸引等原則；允許對(duì)單元內(nèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整；課程目錄什么樣的創(chuàng)意是好創(chuàng)意行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)附加創(chuàng)意重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)培訓(xùn)行業(yè)醫(yī)療行業(yè)旅游行業(yè)培訓(xùn)行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)可突出的創(chuàng)意要素品牌與口碑價(jià)格與優(yōu)惠效果與承諾師資與教學(xué)環(huán)境教學(xué)方式及特點(diǎn)就業(yè)情況廣告語聯(lián)系方式培訓(xùn)行業(yè)創(chuàng)意撰寫示例e.g.1十年優(yōu)秀考研品牌，權(quán)威專家指導(dǎo)e.g.2 國際肚皮舞培訓(xùn)權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)公司的品牌與歷史、在學(xué)員中的口碑e.g

6、.1 上海駕校網(wǎng)優(yōu)惠報(bào)名3700元e.g.2 現(xiàn)在報(bào)名享受基金會(huì)經(jīng)濟(jì)政策補(bǔ)助介紹培訓(xùn)費(fèi)用及優(yōu)惠活動(dòng)e.g.1 學(xué)位各國認(rèn)可e.g.2 免費(fèi)送您到日本上大學(xué)強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)效果以及給學(xué)員帶來的收益e.g.1 打造雙證精英e.g.2 學(xué)生暑假班火熱報(bào)名中廣告性文案培訓(xùn)行業(yè)創(chuàng)意撰寫示例e.g.1 山東英語培訓(xùn)全外教授課e.g.2 依托財(cái)大優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)調(diào)擁有強(qiáng)大的師資力量等教育資源e.g.1 采用循環(huán)上課制e.g.2 一對(duì)一的貼心服務(wù)介紹獨(dú)特的教學(xué)和培訓(xùn)方式e.g.1 赴日留學(xué)推薦就業(yè)e.g.2 青島軟件培訓(xùn)簽約培訓(xùn)就業(yè)協(xié)議強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)對(duì)學(xué)員就業(yè)的幫助e.g.1 北外留學(xué)預(yù)科咨詢:電話號(hào)碼e.g.2 出國留學(xué)咨詢熱

7、線:電話號(hào)碼聯(lián)系方式重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)培訓(xùn)行業(yè)醫(yī)療行業(yè)旅游行業(yè)醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)可突出的創(chuàng)意要素品牌與認(rèn)證醫(yī)師與設(shè)備價(jià)格與優(yōu)惠療效與承諾產(chǎn)品特點(diǎn)配送方式服務(wù)水平毒副作用廣告語醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)意撰寫示例e.g.1 國內(nèi)唯一專業(yè)瘦腿整形機(jī)構(gòu)e.g.2 十年品牌專業(yè)誠信強(qiáng)調(diào)醫(yī)院的資質(zhì)、口碑等品牌方面的信息e.g.1 匯集眾多經(jīng)驗(yàn)美容專家e.g.2 尖端的牙科設(shè)備強(qiáng)調(diào)醫(yī)院在醫(yī)師、設(shè)備等方面的實(shí)力優(yōu)勢e.g.1收費(fèi)項(xiàng)目嚴(yán)格執(zhí)行物價(jià)局核準(zhǔn)價(jià)e.g.2 特價(jià)優(yōu)惠促銷中介紹價(jià)格和折扣信息e.g.1 防止衰老青春永駐e.g.2 效果保證安全可靠持久強(qiáng)調(diào)在治療效果方面的特點(diǎn)及承諾醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)意撰寫示例e.g.1 針對(duì)

8、性治療各種原因引起的女性不孕e.g.2 采用純中藥治療焦慮癥介紹產(chǎn)品及治療方法的特色e.g.1 全國免費(fèi)送貨上門，滿意后再付款e.g.2 全國免費(fèi)送貨上門，免郵費(fèi)介紹送貨服務(wù)情況e.g.1 超低的價(jià)格專業(yè)的服務(wù)e.g.2 提供優(yōu)質(zhì)的終身服務(wù)強(qiáng)調(diào)醫(yī)院的服務(wù)水平e.g.1 專業(yè)無痛治療肛裂e.g.2 真正的無痛、永久脫毛強(qiáng)調(diào)在治療方法在毒副作用方面的特點(diǎn)重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)培訓(xùn)行業(yè)醫(yī)療行業(yè)旅游行業(yè)旅游行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)可突出的創(chuàng)意要素品牌與資質(zhì) 價(jià)格與優(yōu)惠 預(yù)定信息產(chǎn)品特點(diǎn) 服務(wù)特色 配送信息 廣告語聯(lián)系方式旅游行業(yè)創(chuàng)意撰寫示例e.g.1 敦煌市十佳旅游企業(yè)e.g.2 多年專線品牌強(qiáng)調(diào)公司的品牌及其

9、資質(zhì)和口碑e.g.1 成都旅行社云南旅游優(yōu)惠名額有限e.g.2 上海神舟提供特價(jià)折扣機(jī)票介紹產(chǎn)品的價(jià)格以及優(yōu)惠活動(dòng)e.g.1 專業(yè)從事國內(nèi)外往返機(jī)票訂購服務(wù)e.g.2 滿城漢墓酒店同程1分鐘在線預(yù)訂介紹公司提供的各種機(jī)票、賓館等預(yù)定服務(wù)e.g.1 集娛樂,會(huì)議度假為一體的度假村e(cuò).g.2 來懷柔游玩采摘時(shí)季新鮮的水果介紹客房、線路等產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢旅游行業(yè)創(chuàng)意撰寫示例e.g.1 24小時(shí)免費(fèi)為您送票上門e.g.2 送票上門專車接送介紹公司提供的各種機(jī)票等配送服務(wù)e.g.1 服務(wù)完美設(shè)施先進(jìn)e.g.2 精品路線專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)周到包您滿意強(qiáng)調(diào)公司在服務(wù)上的特點(diǎn)及優(yōu)勢e.g.1 峨眉山,美景將你心兒栓

10、e.g.2 嚴(yán)冬阻擋不住活力的步伐廣告性文案e.g.1 華東五市游咨詢:電話號(hào)碼e.g.2 上海到峨眉山旅游熱線:電話號(hào)碼聯(lián)系方式課程目錄什么樣的創(chuàng)意是好創(chuàng)意行業(yè)創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)附加創(chuàng)意附加創(chuàng)意附加創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)搜索推廣樣式的補(bǔ)充。通過使用附加創(chuàng)意，可以在原創(chuàng)意基礎(chǔ)上添加多種形式的推廣信息（如蹊徑、推廣電話、App推廣、商橋移動(dòng)咨詢、網(wǎng)頁回呼），為商家提供更加全面而個(gè)性化的展示方式，并提高推廣鏈接的點(diǎn)擊率。蹊徑產(chǎn)品介紹： 蹊徑創(chuàng)意是一種只針對(duì)左側(cè)首位的百度推廣創(chuàng)新樣式，在普通百度推廣內(nèi)容中融入了多條子鏈，使得推廣服務(wù)具備更 多信息表達(dá)功能。優(yōu)勢：更高的流量引導(dǎo)價(jià)值、更高的品牌宣傳價(jià)值、更高的轉(zhuǎn)化促進(jìn)

11、價(jià)值。 計(jì)費(fèi)：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，點(diǎn)擊蹊徑子鏈與點(diǎn)擊標(biāo)題相同費(fèi)用。投放設(shè)備：蹊徑子鏈可以分設(shè)備創(chuàng)建。蹊徑撰寫和優(yōu)化策略撰寫要求展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域和左側(cè)推廣鏈接區(qū)域的第一位子鏈條數(shù)：PC（3-5條），移動(dòng)（1-4條）；子鏈描述：單條子鏈長度最多16個(gè)字符，總字符數(shù)PC最多56個(gè)字符，移動(dòng)最多32個(gè)字符。推廣電話產(chǎn)品介紹推廣電話是在百度推廣結(jié)果中展示廣告主的推廣電話的廣告樣式。在移動(dòng)設(shè)備上可以實(shí)現(xiàn)一鍵撥打。投放設(shè)備推廣電話號(hào)碼會(huì)展現(xiàn)在全部設(shè)備上。推廣電話配置要求計(jì)算機(jī)搜索結(jié)果僅在左側(cè)前四位出現(xiàn)，移動(dòng)搜索結(jié)果中不限制位置；一個(gè)單元下面僅包含一個(gè)推廣電話。允許5-15個(gè)字符，包括數(shù)字、+、-；數(shù)字或+開頭，數(shù)字結(jié)尾，+只可在第一位，-不能連續(xù)；配置策略建議使用“-”分割電話數(shù)字，如： 網(wǎng)頁回呼 產(chǎn)品介紹如果您希望客戶來電進(jìn)行咨詢，并且能深度追蹤電話轉(zhuǎn)化的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以在推廣結(jié)果中添加網(wǎng)頁回呼。由網(wǎng)民輸入電話號(hào)碼，發(fā)起與廣告主建立通話，網(wǎng)民接電話免費(fèi)。投放設(shè)備網(wǎng)頁回呼會(huì)展現(xiàn)在全部設(shè)備上。商橋移動(dòng)咨詢 產(chǎn)品介紹商橋移動(dòng)咨詢是在百度移動(dòng)推廣結(jié)果中展示廣告主的百度商橋的廣告樣式。設(shè)置商橋移動(dòng)咨詢可以方便用戶與廣告主進(jìn)行在線交流，為廣告主帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。投放設(shè)備僅針對(duì)移動(dòng)設(shè)備投放App推廣 產(chǎn)品介紹App推廣是在