大學(xué)生服裝市場調(diào)查實(shí)施計(jì)劃書模板

..大學(xué)生服裝市場調(diào)查計(jì)劃書負(fù)責(zé)人：陳依妮10070310310級會計(jì)〔一班目錄調(diào)查背景市場機(jī)會定義調(diào)查目的課題階段研究方法研究小組成員介紹課題進(jìn)展時(shí)間表課題經(jīng)費(fèi)預(yù)算附錄一調(diào)查提綱附錄二調(diào)查問卷調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展,大學(xué)生作為社會特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕,群體較特別,他們有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此處于以上的目的我們進(jìn)行了針對大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究。市場機(jī)會定義通過調(diào)查,對大學(xué)生服裝市場做進(jìn)一步的了解,使得商家能夠把握消費(fèi)者的需求,尋求發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會,發(fā)掘合適的市場策略。調(diào)查目的本次市場調(diào)查的目的包括：1．了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；2．掌握服裝銷售點(diǎn)對各服裝品牌的銷售狀況；3．了解消費(fèi)者及各服裝銷售終端對服裝的認(rèn)知和建議,以及與各品牌服裝相比的優(yōu)缺點(diǎn)；4．最終目的：了解并分析消費(fèi)者對服裝的消費(fèi)需求和愛好習(xí)慣四、課題階段階段之一可行性研究、探索性研究1、市場問題含義2、研究問題含義3、對研究課題進(jìn)行計(jì)劃階段之二問卷設(shè)計(jì)1、定性資料要求2、定量資料要求3、問卷設(shè)計(jì)、試答、修改階段之三樣本選擇和數(shù)據(jù)收集1、抽樣設(shè)計(jì)2、進(jìn)行調(diào)查3、收回問卷并進(jìn)行編號與整理階段之四資料分析、解釋1、分析資料2、解釋資料階段之五報(bào)告結(jié)果1、研究結(jié)果報(bào)告的準(zhǔn)備2、口頭或書面報(bào)告3、結(jié)論與行動建議階段之六方案實(shí)施與反饋研究方法研究設(shè)計(jì)：這是一個(gè)市場機(jī)會的辨別研究,我們使用了描述性研究方法1．各服裝品牌的認(rèn)知與競爭情況〔1各服裝品牌的認(rèn)知度；〔2各服裝品牌的購買頻率；〔3各服裝品牌的購買意向；2．消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求〔1消費(fèi)者對各品牌服裝產(chǎn)品質(zhì)量的評價(jià)；〔2消費(fèi)者對各服裝款式的認(rèn)知與要求；〔3不同層次消費(fèi)者對服裝產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；〔4影響消費(fèi)者購買服裝產(chǎn)品的主要因素；〔5不同層次消費(fèi)者購買服裝產(chǎn)品的場所；2、進(jìn)行第一手資料的收集1．定點(diǎn)隨機(jī)抽樣〔問卷形式：由于服裝在學(xué)校的普遍性,所以以學(xué)校在校學(xué)生為調(diào)查對象。所以對樣本容量較大的大學(xué)生消費(fèi)者,選擇問卷形式?？梢栽趯W(xué)校內(nèi)租用場地,便于問卷的答復(fù)與回收,或者是到寢室內(nèi)進(jìn)行問卷的調(diào)查。時(shí)間最好選在午飯后,這段時(shí)間大部分學(xué)生有時(shí)間空余,且人流集中。判斷抽樣〔深度訪談：鑒于各經(jīng)銷點(diǎn)的檔次規(guī)模等差異,選擇了判斷抽樣法。同時(shí)由于樣本容量較小,亦為了更好的了解格經(jīng)銷商對服裝銷售情況的認(rèn)識及建議,故采用深度訪談的方法。3、進(jìn)行第二手資料調(diào)查,主要包括：〔1近五年來大學(xué)生對服裝的需求狀況〔網(wǎng)上數(shù)據(jù)、書面數(shù)據(jù)；〔2各服裝品牌市場競爭狀況〔市場占有率、受歡迎程度等。4、原始資料的收集方法〔1電話調(diào)查：調(diào)查時(shí)間短,取得結(jié)果塊,費(fèi)用相對較低；〔2郵寄調(diào)查：調(diào)查的空間范圍大,調(diào)查費(fèi)用少,無調(diào)查員的偏見。5、樣本定義所調(diào)查的樣本量初步擬定為3000份。電話訪談對象為1000個(gè),調(diào)查對象為本省高校在校大學(xué)生、研究生等；郵寄訪談對象為500個(gè),主要是外省高校在校學(xué)生等；派發(fā)問卷1500份。6、資料分析對資料進(jìn)行下列分析：〔1數(shù)據(jù)分析法〔圖表法、繪制曲線圖〔2回歸分析法研究小組成員介紹陳依妮：善于交際溝通,對服裝市場有一定的了解,考慮問題全面。負(fù)責(zé)這次調(diào)查的總體設(shè)計(jì)以及資料搜集。Neo:具備良好的數(shù)據(jù)分析能力,主要負(fù)責(zé)問卷收回后對問卷的整理,以及數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析。Elaine：善于總結(jié)概括,負(fù)責(zé)本次調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查報(bào)告的撰寫。課題進(jìn)展時(shí)間時(shí)間內(nèi)容5月4日--5月11日設(shè)計(jì)問卷、選擇樣本、了解品牌5月12日--5月13日調(diào)查前的準(zhǔn)備〔踩點(diǎn)、問卷試調(diào)查5月14日--5月28日調(diào)查實(shí)施〔深訪調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查5月29日--5月31日問卷的復(fù)核與審核6月1日--6月3日統(tǒng)計(jì)分析、編寫調(diào)查報(bào)告6月4日--6月5日印刷和提交調(diào)查報(bào)告課題經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查員費(fèi)用：200小時(shí)每小時(shí)5元1000元共印刷3000份問卷每份有4張3000*0.1*4=1200<元>；咨詢費(fèi)：問卷咨詢費(fèi)1000元+訪談咨詢費(fèi)2000元=3000元電話費(fèi)：3500元郵寄費(fèi)：2000元交通費(fèi)用：800元獎品費(fèi)用：3000元雜費(fèi)：2000元總計(jì)：16500元。附錄〔一提綱調(diào)查樣本的基本信息,以了解服裝市場的總體分布情況;包括學(xué)校地址、月生活費(fèi)等基本情況；調(diào)查大學(xué)生有無認(rèn)品牌的習(xí)慣,掌握各服裝品牌的認(rèn)知度；1、如認(rèn),認(rèn)哪些品牌原因是什么；2、如不認(rèn),一般購買哪些品牌。大學(xué)生購買服裝有對各項(xiàng)因素的偏好,便于生產(chǎn)商根據(jù)消費(fèi)者偏好,提高市場占有率；包括：購買場所、服裝價(jià)格、服裝質(zhì)量、服裝認(rèn)知等。大學(xué)生購買服裝產(chǎn)品受各因素的影響程度如何,以便經(jīng)銷商制定合理的銷售策略；因素包括：價(jià)格、促銷活動、媒體廣告等。附錄〔二大學(xué)生服裝市場調(diào)查問卷您好！我們是"萊恩調(diào)研公司"的調(diào)研員,為了了解大學(xué)生服裝市場有關(guān)情況,在此特地向您進(jìn)行調(diào)查。占用您的寶貴時(shí)間,我們表示歉意。填好問卷后如寄回本公司,將可以參加由本公司舉行的抽獎活動,獎品豐厚。因?yàn)樯婕蔼勂返呐伤?請務(wù)必留下正確的聯(lián)系方式。真誠感謝您的參與！稱呼:聯(lián)系方式：1、性別：男〔

女〔2、年齡：〔3、多少時(shí)間買一次衣服〔A.兩個(gè)星期一次

B.一個(gè)月一次

C.兩到三個(gè)月一次

D.三個(gè)月以上

4、平時(shí)喜歡的穿著風(fēng)格〔A.可愛型

B.

中性型

C.休閑型

D.成熟型

5、對名牌的喜愛度〔A.無所謂

B.一般

C.喜歡D.

特喜歡

6、喜歡哪類色彩的服裝〔A.鮮艷,

純度高的

B.灰色調(diào)

,中性色C.黑白色

7、你每月的生活費(fèi)為〔A.500元以下B.500-1000元C.1000-1500元D.1500-2000元E.2000元以上8、能夠接受的服裝價(jià)格〔秋/夏裝〔A.100元以下

B.100---150

元

C.150---200元D.200元以上

9、每個(gè)月在服裝上的消費(fèi)〔A.100元以下B.

100---200C.200---300D.

300以上10、你對服裝面料的選擇〔A.

純棉

B.化纖

C.針織

D.

混紡

E.

其他

你對服裝的款式和價(jià)格更在意哪個(gè)〔A.

款式

B.價(jià)格12、選購服裝時(shí)最能影響你的因素是〔A.出眾的設(shè)計(jì)風(fēng)格B.值得信賴的質(zhì)量C.相當(dāng)實(shí)惠的價(jià)格D.店員積極的推銷E.其他你更愿意通過哪種渠道購買喜歡的服裝〔〔可多選>A.品牌專賣店B.街小店C.服裝批發(fā)市場D.網(wǎng)上購買