4章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

電子商務(wù)概論

第四章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基基礎(chǔ)授課人：李琪教授2003-6-81電子商務(wù)師資培訓(xùn)班電子商務(wù)務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)基礎(chǔ)1.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)礎(chǔ)2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)礎(chǔ)3.信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)礎(chǔ)2003-6--82電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.1電子商務(wù)務(wù)對傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的的影響1.新經(jīng)濟(jì)規(guī)規(guī)律的出出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)有別于于傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的基基本特征征，使之之出現(xiàn)了了新的經(jīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行行規(guī)律。。其中的很很多現(xiàn)象象，用我我們熟知知的經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)原理理已無法法解釋，，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)本身面面臨著巨巨大的變變革。2003-6--83電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班2、兩種經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境概念對對比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境電電子商務(wù)務(wù)環(huán)境—————————————————————————————（1）●●無對應(yīng)概概念○注意力經(jīng)經(jīng)濟(jì)（2）●無對應(yīng)概概念○學(xué)習(xí)曲線線（3）●實(shí)體企業(yè)業(yè)○虛擬企業(yè)業(yè)（4）●實(shí)體空間間○虛擬空間間（5）●現(xiàn)實(shí)社會會○虛擬社會會（6）●傳統(tǒng)營銷銷○網(wǎng)絡(luò)營銷銷（7）●傳統(tǒng)制造造○靈活制造造（8）●規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)○速度+規(guī)模（9）●勞動分工工○知識分工工（10）●●勞動價值值○知識價值值（11）●●勞動生產(chǎn)產(chǎn)率○知識生產(chǎn)產(chǎn)率（12）●●經(jīng)濟(jì)管理理○知識管理理（13）●●無對應(yīng)概概念○網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)應(yīng)（14）●●競爭○網(wǎng)絡(luò)競爭爭（15）●●貧富差距距○數(shù)字鴻溝溝（16）●●大規(guī)模生生產(chǎn)○定制、個個人化、、特定化化。2003-6--84電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班3、兩種經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境下供求求原理對對比（1）●物質(zhì)資源源起決定定性作用用●產(chǎn)品和服服務(wù)分離離，生產(chǎn)產(chǎn)者和消消費(fèi)者分分離，企企業(yè)與企企業(yè)分離離●供給不足足●以供給為為中心○信息資源源起決定定性作用用○產(chǎn)品和服服務(wù)的邊邊界模糊糊，生產(chǎn)產(chǎn)者和消消費(fèi)者邊邊界模糊糊；企業(yè)業(yè)與企業(yè)業(yè)邊界模模糊○需求不足足○以需求為為中心2003-6--85電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班●穩(wěn)定定均衡○○不不穩(wěn)定均均衡●邊際際效用遞遞減○○邊邊際效用用遞增●邊際際收益遞遞減○○邊邊際收益益遞增●邊際際成本遞遞增○○邊邊際成本本遞減●規(guī)模模收益經(jīng)經(jīng)歷遞增增、○○規(guī)規(guī)模收益益遞增變、遞減減三個階階段?！窆┙o給方規(guī)模模經(jīng)濟(jì)起起○○需需求方規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)主要作用用起起主主要作用用3、兩種經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境下供求求原理對對比（2）2003-6--86電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班●負(fù)反反饋起主主要作用用○○正正反饋饋起主要要作用●壟斷斷受到限限制○○壟壟斷是是競爭的的結(jié)果●壟斷斷會降低低社會福福利○○壟壟斷會會提高社社會福利利●產(chǎn)品品競爭是是主要的的競爭形形式○○網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)競競爭是主主要的競競爭形式●有形形資產(chǎn)是是企業(yè)的的主要資資產(chǎn)○○無無形資資產(chǎn)是企企業(yè)的主主要資產(chǎn)3、兩種經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境下供求求原理對對比（3）2003-6--87電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4、電子商商務(wù)經(jīng)濟(jì)濟(jì)與傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的的界定（1）傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)是指指互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)出現(xiàn)之之前就已已存在的的經(jīng)濟(jì)形形態(tài)。（2）電子商商務(wù)經(jīng)濟(jì)濟(jì)是指以以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)為核心心,進(jìn)行資源源優(yōu)化配配置的各各種經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動的的總和。。（3）電子商商務(wù)經(jīng)濟(jì)濟(jì)最主要要的特征征是滿足足消費(fèi)者者的個性性化需求求,同時也強(qiáng)強(qiáng)調(diào)規(guī)模模經(jīng)濟(jì)。。（4）電子商商務(wù)經(jīng)濟(jì)濟(jì)有其特特殊性,但是與傳傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的關(guān)系系并不是是割裂的的,也不是對對立的,二者是緊緊密相連連的有機(jī)機(jī)整體。。2003-6--88電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班5、電子商商務(wù)對微微觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響（1）網(wǎng)絡(luò)資源源對傳統(tǒng)統(tǒng)資源稀稀缺理論論的挑戰(zhàn)戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)資源是是物質(zhì)和和能源，，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的基基礎(chǔ)資源源是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和信息息。廠商商理論的的一個重重要依據(jù)據(jù)是資源源稀缺與與可占有有性，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)的理論論依據(jù)在在于資源源過剩和和可共享享性。成成本構(gòu)成成與價值值實(shí)現(xiàn)形形式正在在給傳統(tǒng)統(tǒng)理論帶帶來嚴(yán)重重的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。2003-6--89電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班網(wǎng)絡(luò)價值值對利潤潤最大化化的挑戰(zhàn)戰(zhàn)企業(yè)追求求利潤最最大化一一直是傳傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)教科書書的一條條剛性定定律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)一個重重要規(guī)律律是梅特特卡夫法法則所以一個個有遠(yuǎn)見見的企業(yè)業(yè)家要首首先承認(rèn)認(rèn)微利時時代的到到來，進(jìn)進(jìn)而還要要以價值值最大化化為企業(yè)業(yè)目標(biāo)。。合理利利潤只是是實(shí)現(xiàn)價價值最大大化的自自然結(jié)果果。5、對微觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（2）2003-6--810電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班收益遞增增對收益益遞減的的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)收益遞遞減效應(yīng)應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)業(yè)的主要要原料是是沙子（（硅）和和信息，，形成收收益遞增增效應(yīng)。。5、對微觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（3）2003-6--811電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班存在生產(chǎn)產(chǎn)可能性性邊界嗎嗎?在新古典典經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)中用生生產(chǎn)可能能性曲線線來突出出生產(chǎn)的的稀缺性性和選擇擇的機(jī)會會成本,不同的資資源使用用效率導(dǎo)導(dǎo)致不同同的邊界界移動。。這里的的問題來來自于兩兩個方面面:(1))生產(chǎn)資源源即生產(chǎn)產(chǎn)要素的的劃分;(2))對生產(chǎn)可可能性曲曲線限定定的時期期長短。。我們在經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中中提及利利用資源源時,意思就是是利用土土地、勞勞動力和和資本。。從總體體上看,土地相對對于其它它生產(chǎn)要要素是稀稀缺的。。5、對微觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（4）2003-6--812電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班5、對微觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（4）現(xiàn)代生產(chǎn)產(chǎn)中,知識的作作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了了土地和和資本;而且知識識的生產(chǎn)產(chǎn)力,即人力資資本的作作用已不不滿足于于邊際遞遞減律,邊干邊學(xué)學(xué)的積累累效應(yīng)使使得邊際際投入可可能為零零。人力資本本的收益益遞增性性使生產(chǎn)產(chǎn)資源即即使在短短期也不不會阻礙礙生產(chǎn)的的擴(kuò)展,再加上資資源流動動的全球球化擴(kuò)大大資源的的使用效效率,即使在很很短的時時期,生產(chǎn)可能能性邊界界的說法法也值得得懷疑。。2003-6--813電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班對“供求求規(guī)律””的影響響——信息產(chǎn)品品如“開開發(fā)軟件件”產(chǎn)品品的成本本幾乎是是一次性性的，而而軟件開開發(fā)完成成后的復(fù)復(fù)制生產(chǎn)產(chǎn)成本近近乎于零零，消費(fèi)費(fèi)者幾乎乎不會產(chǎn)產(chǎn)生成本本上的變變化，也也不會對對價格構(gòu)構(gòu)成影響響?！翱床灰娨娛衷砝怼毙拚秊椤獜睦牡哪康某龀霭l(fā)，最最后全社社會達(dá)到到既利己己又利他他的雙贏贏結(jié)果。。5、對微觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（5）2003-6--814電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班6、對宏觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（1）對經(jīng)濟(jì)體體制、經(jīng)經(jīng)濟(jì)政策策的影響響:為適應(yīng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展，經(jīng)濟(jì)濟(jì)體制已已出現(xiàn)了了進(jìn)一步步市場化化的新變變化.這些變化化主要集集中在：：為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展提供供金融支支撐的風(fēng)風(fēng)險投資資制度發(fā)發(fā)展趨于于規(guī)律化化；利于于高科技技型企業(yè)業(yè)籌資和和轉(zhuǎn)移風(fēng)風(fēng)險的證證券市場場出現(xiàn)且且迅速發(fā)發(fā)展；各各國紛紛紛建立科科技園區(qū)區(qū)，創(chuàng)業(yè)業(yè)自由度度增大；；知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)護(hù)加強(qiáng)井井且流動動件趨大大；政府府自由裁裁量權(quán)受受到約束束。2003-6--815電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班對產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)的影影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展推動了了產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)大調(diào)調(diào)整，從從根本上上改變了了國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)，使其其向高級級化、信信息化方方向發(fā)展展。其表現(xiàn)：：第四產(chǎn)業(yè)業(yè)悄然興興起;計算機(jī)、、網(wǎng)絡(luò)技技術(shù)向傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)部滲滲透;信息、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)業(yè)與傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的融合;;信息、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)產(chǎn)業(yè)化化和傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信信息化使使得生產(chǎn)產(chǎn)要素的的投人結(jié)結(jié)構(gòu)和趨趨向發(fā)生生重大變變化6、對宏觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（2）2003-6--816電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班對經(jīng)濟(jì)全全球化進(jìn)進(jìn)程的影影響隨著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的的迅猛發(fā)發(fā)展，世世界各國國經(jīng)濟(jì)的的相互聯(lián)聯(lián)系、依依存程度度逐漸加加深;加加速了了經(jīng)濟(jì)全全球一體體化趨勢勢;存儲儲、交換換信息的的技術(shù)和和能力在在國際間間加速了了科學(xué)知知識、新新技術(shù)。。資本流流動幾乎乎可以在在瞬間完完成。6、對宏觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（3）2003-6--817電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班信息產(chǎn)業(yè)業(yè)在經(jīng)濟(jì)濟(jì)總量中中的比重重2003-6--818電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班信息產(chǎn)業(yè)業(yè)對經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長的的貢獻(xiàn)2003-6--819電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班對經(jīng)濟(jì)資資源全球球化分配配的影響響在全球，，一旦網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)形成以以后，互互聯(lián)網(wǎng)具具有的財財富重新新分配和和權(quán)利秩秩序重新新確立的的功能，，使網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社會的的財富中中心和權(quán)權(quán)利將位位于信息息中心和和資本中中心，而而一個國國家或地地區(qū)是不不是中心心取決于于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的參參與度、、發(fā)展度度和控制制度。6、對宏觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（4）2003-6--820電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班對通貨膨膨脹與失失業(yè)理論論的影響響傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論認(rèn)認(rèn)為,通貨膨脹脹率(物價上漲漲率)與失業(yè)率率此消彼彼長。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論認(rèn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)是新經(jīng)經(jīng)濟(jì),有無限的的生命力力,在經(jīng)濟(jì)高高增長中中,低通貨膨膨脹與低低失業(yè)率率并存。。6、對宏觀觀經(jīng)濟(jì)的的影響（（5）2003-6--821電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班電子商務(wù)務(wù)與通貨貨膨脹（（1）2003-6--822電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班電子商務(wù)務(wù)與通貨貨膨脹（（2）2003-6--823電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班信息產(chǎn)業(yè)業(yè)與就業(yè)業(yè)問題（（1）2003-6--824電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班信息產(chǎn)業(yè)業(yè)與就業(yè)業(yè)問題（（2）2003-6--825電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)礎(chǔ)1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的基基本特征征2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的三三大定律律2003-6--826電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基本本特征1、快捷性性首先，互互聯(lián)網(wǎng)突突破了傳傳統(tǒng)的國國家、地地區(qū)界限限，被網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)連為為一體，，使整個個世界緊緊密聯(lián)系系起來，，把地球球變成為為一個““村落””。其次，突突破了時時間的約約束，使使人們的的信息傳傳輸、經(jīng)經(jīng)濟(jì)往來來可以在在更小的的時間跨跨度上進(jìn)進(jìn)行。再次，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)是一種種速度型型經(jīng)濟(jì)?！，F(xiàn)代信信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)可用光光速傳輸輸信息，，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)以接接近于實(shí)實(shí)時的速速度收集集、處理理和應(yīng)用用信息，，節(jié)奏大大大加快快了。2003-6--827電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基本本特征2、高滲透性性迅速發(fā)展展的信息息技術(shù)、、網(wǎng)絡(luò)技技術(shù)，具具有極高高的滲透透性功能能，使得得信息服服務(wù)業(yè)迅迅速地向向第一、、第二產(chǎn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張張，使三三大產(chǎn)業(yè)業(yè)之間的的界限模模糊，出出現(xiàn)了第第一、第第二和第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)相互融融合的趨趨勢。2003-6--828電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基本本特征3、自我膨脹脹性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的價值值等于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)的平平方，這這說明網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生生和帶來來的效益益將隨著著網(wǎng)絡(luò)用用戶的增增加而呈呈指數(shù)形形式增長長。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)中，，由于人人們的心心理反應(yīng)應(yīng)和行為為慣性，，在一定定條件下下，優(yōu)勢勢或劣勢勢一旦出出現(xiàn)并達(dá)達(dá)到一定定程度，，就會導(dǎo)導(dǎo)致不斷斷加劇而而自行強(qiáng)強(qiáng)化，出出現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)者更強(qiáng)強(qiáng)，弱者者更弱””的壟斷斷局面。。2003-6--829電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基本本特征4、邊際效效益遞增增性(1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)邊際成成本遞減減。(2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)具有累累積增值值性。2003-6--830電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班5、外部經(jīng)經(jīng)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)的外外部性是是指，每每個用戶戶從使用用某產(chǎn)品品中得到到的效用用，與用用戶的總總數(shù)量有有關(guān)。用用戶人數(shù)數(shù)越多，，每個用用戶得到到的效用用就越高高。當(dāng)用用戶的數(shù)數(shù)量以算算數(shù)數(shù)列列增加時時，其價價值以幾幾何數(shù)列列增加。4.2..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基本本特征2003-6--831電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班6、可持續(xù)續(xù)性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)在很大大程度上上能有效效杜絕傳傳統(tǒng)工業(yè)業(yè)生產(chǎn)對對有形資資源、能能源的過過度消耗耗，造成成環(huán)境污污染、生生態(tài)惡化化等危害害，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了社會會經(jīng)濟(jì)的的可持續(xù)續(xù)發(fā)展。。。4.2..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基本本特征2003-6--832電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班7、直接性性由于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的發(fā)展展，經(jīng)濟(jì)濟(jì)組織結(jié)結(jié)構(gòu)趨向向薄平化化，處于于網(wǎng)絡(luò)端端點(diǎn)的生生產(chǎn)者與與消費(fèi)者者可直接接聯(lián)系，，而降低低了傳統(tǒng)統(tǒng)的中間間商層次次存在的的必要性性，從而而顯著降降低了交交易成本本，提高高了經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。。4.2..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基本本特征2003-6--833電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的三大大定律1.梅特卡夫夫法則（（Metcalfe'Law）該法則認(rèn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的價值值等于其其節(jié)點(diǎn)數(shù)數(shù)的平方方。所以以網(wǎng)絡(luò)上上聯(lián)網(wǎng)的的計算機(jī)機(jī)越多，，每臺電電腦的價價值就越越大，““增殖””以指數(shù)數(shù)關(guān)系不不斷變大大。表1為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)主機(jī)和和域名的的發(fā)展速速度，從從一個側(cè)側(cè)面給這這個法則則加了注注解。表1互聯(lián)網(wǎng)主主機(jī)和域域名的發(fā)發(fā)展速度度單單位：1000個2003-6--834電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的三大大定律2摩爾定律律（Moore'sLaw）摩爾定律律說的是是計算機(jī)機(jī)硅芯片片的處理理能力每每18個月就翻翻一翻，，而價格格以減半半數(shù)下降降。該定定律30多年來一一直運(yùn)行行良好，，反映了了這位英英特爾公公司前總總裁的敏敏銳洞察察力2003-6--835電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.2..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的三大大定律3達(dá)維多定定律（Davidow‘sLaw）達(dá)維多定定律認(rèn)為為進(jìn)入市市場的第第一代產(chǎn)產(chǎn)品能夠夠自動獲獲得50%的市場份份額，所所以任何何企業(yè)在在本產(chǎn)業(yè)業(yè)中必須須第一個個淘汰自自己的產(chǎn)產(chǎn)品。實(shí)實(shí)際上達(dá)達(dá)維多定定律體現(xiàn)現(xiàn)的是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中的馬馬太效應(yīng)應(yīng)（MatthewsEffect）2003-6--836電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.3信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)礎(chǔ)1、信息經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)及及非對稱稱信息2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的非非對稱信信息3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的博博弈分析析4、對信息息經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)理論的的挑戰(zhàn)2003-6--837電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.3..1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)及非對對稱信息息信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)的兩兩個基本本理論假假設(shè)，一一是人們們獲得信信息在時時間、內(nèi)內(nèi)容上是是不對稱稱的；二二是人們們獲得信信息是不不完全的的，因而而引起探探討博弈弈中的地地位和優(yōu)優(yōu)勢問題題。信息不對對稱和不不完全會會引起三三個基本本問題：：一是事事前信息息不完全全引起的的逆向選選擇問題題；二是是事后信信息不完完全引起起的道德德風(fēng)險和和激勵問問題；三三是交易易雙方信信息不對對稱引起起搜尋問問題。因因而產(chǎn)生生委托人人－代理理人理論論，委托托人指擁擁有信息息劣勢的的一方，代理人指指擁有信信息優(yōu)勢勢的一方方。2003-6--838電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.3..2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的非對對稱信息息1、信息的的生產(chǎn)供供應(yīng)商的的“信信息悖論論”問問題——只有當(dāng)消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)定了一一條信息息的價值值以后,消費(fèi)者才才會愿意意且決定定購買信信息,然而,一旦消費(fèi)費(fèi)者掌握握了這條條信息的的內(nèi)容,他們可能能就不愿愿意再購購買了2、限制信信息的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)售途徑徑。與有有形商品品不同,因?yàn)樾畔⑾a(chǎn)品可可以自由由拷貝,而且不會會因?yàn)橹刂貜?fù)消費(fèi)費(fèi)就喪失失價值3、在“價價格—質(zhì)量”組組合方面面為信息息產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行準(zhǔn)確確的市場場定位,以實(shí)現(xiàn)利利潤的最最大化。。2003-6--839電子商務(wù)務(wù)師資培培訓(xùn)班4.3..3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的博弈弈分析(1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中參與與人特征征、博弈弈類型和和一般假假設(shè)假定參與與人有投投資者和和創(chuàng)業(yè)者者。投資資者根據(jù)據(jù)其對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司投資期期的不同同，可分分為股市市投資者者和風(fēng)險險投資者者兩類。。風(fēng)險投投資者在在網(wǎng)絡(luò)公公司的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)初期期進(jìn)入，，股市投投資者則則是在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司上市后后進(jìn)行投投資。創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者可可以根據(jù)據(jù)其行為為模式，，分為先先入者和和后來者者。假定：(1)博弈的參參與人都都是理性性的，他他們會在在某種約約束下做做出最優(yōu)優(yōu)化的理理性決策策。(2)投資者的的資金都都是風(fēng)險