內(nèi)測(cè)同城團(tuán)購(gòu)功能快手的勝算大不大

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同城團(tuán)購(gòu)能給快手帶來(lái)多大想象空間？

今年4月，快手在其光合創(chuàng)大會(huì)上就提出，將“泛生活服務(wù)〞與“直播電商〞“社區(qū)與社交〞并列為三個(gè)重點(diǎn)突破方向。

去年，快手就開(kāi)始嘗試布局本地生活服務(wù)領(lǐng)域，在其首頁(yè)導(dǎo)航內(nèi)上線了“本地生活服務(wù)〞入口，囊括美食和周邊游等服務(wù)。今年以來(lái)，快手正式入局本地生活賽道，“美食節(jié)〞便是快手?jǐn)[的第一步棋。

除了“美食節(jié)〞之外，快手還低調(diào)內(nèi)測(cè)同城團(tuán)購(gòu)功能，循序漸進(jìn)地布局本地生活服務(wù)。在《快手》APP“同城〞頁(yè)面的上端，目前已新增了本地餐飲服務(wù)專區(qū)，分為特惠團(tuán)購(gòu)、榜單推薦和超贊福利三大板塊。

目前快手在本地生活服務(wù)上的補(bǔ)貼相當(dāng)完善。像餐飲券、代金券等各類優(yōu)惠券，都可以通過(guò)包括短視頻、站內(nèi)H5落地頁(yè)還有直播等多個(gè)渠道進(jìn)行搭載落地和下放。

那么，快手為什么要做本地生活服務(wù)？終究這早已不是一片藍(lán)海，短視頻巨頭快手因何看好本地生活服務(wù)賽道呢？

其一，為了更好地流量變現(xiàn)。據(jù)快手日前公布的招股書(shū)顯示，截至2022年9月30日的9個(gè)月內(nèi)，快手在國(guó)內(nèi)的APP及小程序的平均日活躍用戶為3.05億，平均月活躍用戶數(shù)為7.69億。手握巨大流量，快手想方設(shè)法地讓其加速變現(xiàn)，而本地生活服務(wù)就是快手最好的變現(xiàn)妙招。

其二：上市的快手需要好數(shù)據(jù)給資本看。如今快手的日子并不好過(guò)，直播遇到瓶頸，游戲難以突破，股價(jià)下跌。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，《快手》APP主要收入來(lái)源于電商直播。據(jù)其招股資料顯示，2022年、2022年和2022年1～9月，快手電商商品交易總額分別是9660萬(wàn)元、596億元和2041億元。但惋惜的是，從2022年至2022年，快手的直播業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)下滑，2022年以及2022年，該數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率分別為134.18%、68.9%，到2022年，該業(yè)務(wù)收入同比僅增長(zhǎng)5.6%。

在游戲方面，初出茅廬的快手不敵“老前輩〞騰訊和網(wǎng)易，至今未有大成果展出。與此同時(shí)，根據(jù)快手3月公布的財(cái)報(bào)顯示，去年快手巨虧1166億元，股價(jià)接近腰斬。

所以，對(duì)于已經(jīng)上市的快手來(lái)說(shuō)，急需拿出能夠創(chuàng)造利潤(rùn)點(diǎn)的新業(yè)務(wù)，穩(wěn)住股價(jià)的同時(shí)讓資本市場(chǎng)繼續(xù)對(duì)自己信心。

由此來(lái)看，快手入局“本地生活〞也是情理之中。那么，本地生活真的能幫快手破局嗎？快手畢竟有何勝算？

總體而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)還處在培養(yǎng)用戶習(xí)慣和搶占市場(chǎng)規(guī)模的早期階段。根據(jù)艾媒咨詢公布的報(bào)告顯示，2022年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)340億元，同比增長(zhǎng)300%。預(yù)計(jì)2022年達(dá)750億元，同比增長(zhǎng)120.58%。

與此同時(shí)，阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多、京東、字節(jié)跳動(dòng)和滴滴出行等都已入局，那么快手有勝算嗎？

其一，巨大流量黑洞。據(jù)上文分析，快手的平均日活躍用戶數(shù)為3.05億，平均月活躍用戶數(shù)為7.69億。而美團(tuán)如今的日活躍用戶數(shù)還未突破7000萬(wàn)大關(guān)，餓了么日活躍用戶數(shù)僅為美團(tuán)的六分之一，滴滴出行日活躍用戶數(shù)只有千萬(wàn)左右。

巨大的流量是快手最大的優(yōu)勢(shì)，在入局“本地生活服務(wù)〞上，快手也很簡(jiǎn)單走過(guò)冷啟動(dòng)階段，不愁沒(méi)