影視產(chǎn)業(yè)概論論文

中美電影票房對比分析

摘要：中國北美是世界兩大電影票倉，中美電影在全球市場表現(xiàn)不一，通過分析受眾群體，政策，市場需求，熱度對比，宣傳力度對比，公司運作，分析首周開畫，票房后勁表現(xiàn)，探討中國電影市場如何追趕北美電影市場。

關(guān)鍵詞：票房，市場表現(xiàn)，分析，發(fā)展

2015年的中國電影總票房440億左右，比14年增長48%，而同年北美的總票房已突破110億美元大關(guān)，相比去年雖有所增長，但幅度較小，同為世界上兩大重量級電影票倉，中國自02年開始，電影市場迅速發(fā)展，從2010年開始，阿凡達(dá)的上映直接帶動了中國的觀影熱潮，電影年度總票房逐年猛增，專家預(yù)測，到2017年，中國的電影市場將會對北美實現(xiàn)超越，而主宰電影市場的“老大”北美，雖年年增長，但趨勢已不明顯，觀影的市場慢慢冷卻下來。

通過15年總體的電影市場的發(fā)展，我們不難看出，中國近幾年的經(jīng)濟(jì)狀況其實并不好，如果單看北京的經(jīng)濟(jì)，可以和世界上所有的國家去比，但是經(jīng)濟(jì)的下行傳導(dǎo)是需要一定的時間的，從中心往外擴(kuò)展總是需要一定的時間，而中國近幾年的經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型階段，當(dāng)前，中國的經(jīng)濟(jì)受到政治周期的影響明顯，財政收入對房地產(chǎn)的依賴過大，并且存在明顯的產(chǎn)能過剩的問題，另一方面，居民的消費總額占GDP的比重一直在下降，雖然總產(chǎn)值年年上升。而面對現(xiàn)在居高不下的通脹形勢，物價全面上漲，居民的生活壓力也是越來越大，很簡單的道理，當(dāng)失業(yè)率上升，人都清閑了，自然而然的回去看電影消遣或選擇其他娛樂方式。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，電影市場的火爆同樣也是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的，現(xiàn)在看電影的門檻也是越來越低，人們購票的渠道也相當(dāng)豐富，電影票的價格由于電商補差價，網(wǎng)絡(luò)APP與影院合作，買票的價格也相當(dāng)?shù)停梢哉f，看電影逐漸成為當(dāng)前人們的基本娛樂活動，一家人會帶小孩周末看個電影來緩解一周的工作壓力，這對中國的電影市場來說也是一個契機(jī)同時也是一個容易產(chǎn)生裂縫的時候，電影同樣也屬于第三產(chǎn)業(yè)，即服務(wù)業(yè)，一個國家的第三產(chǎn)業(yè)的比重上升說明我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸轉(zhuǎn)型，一個產(chǎn)業(yè)火爆必定會吸引大量的資本注入，吸引到足夠的資本注入之后，市場的容量會不斷擴(kuò)大，國家勢必會出臺一系列政策去支持第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對中國的經(jīng)濟(jì)來說也是一種相互促進(jìn)，但是，在吸引資本注入的同時也會出現(xiàn)“洗黑錢”，非法融資，作假賬等問題，這種問題的大面積存在對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是黑洞一般，因此，電影市場的火爆與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相互促進(jìn)的。

一部電影的票房，受到各方面的影響，包括檔期，受眾，熱度，宣傳力度，甚至還有額外的X因素，而現(xiàn)在這個時代，X因素毫無疑問的是情懷，但是，最重要的還是這種類型片能否受到當(dāng)?shù)氐娜撕秃Ｍ馊说南矚g，對比近幾年不同的類型片在中國和北美的不同表現(xiàn)，我們可以看出中國在對待一些影片與北美有很大不同，從電影的票房上就可以看出。就拿最近的星球大戰(zhàn)7來說，星戰(zhàn)7在北美和歐洲取得了相當(dāng)震撼的成績，北美首周取得2.48億的爆炸開畫，全球更是直接破5億，除了首周的開局強勢，星戰(zhàn)7的后勁也是相當(dāng)給力，這樣高的開畫，次周的跌幅不過40%，最后更是走出了接近4倍的后勁，在全球市場更是橫掃千軍，在此科普一下，首周開畫票房指的是電影上映第一天到下一個工作日之前的票房累積，后勁就是電影總票房與首周的倍數(shù)關(guān)系，一般好萊塢大片，MTC或爛番茄的及格線是2.5倍后勁，這是一般A級制作的大片后勁（MTC和爛番茄是北美知名的電影評論網(wǎng)站，打分的為各大媒體和影評人，與中國的豆瓣等地不太一樣，北美的票房總趨勢可以從MTC的分?jǐn)?shù)體現(xiàn)出來），星戰(zhàn)7為何在北美和歐洲能取得如此爆炸的成績，和情懷兩個字分不開，在北美，任何的電影都不要和星戰(zhàn)比情懷，從最一開始，70年代的時候，星戰(zhàn)在特效等方面就已經(jīng)領(lǐng)先一個時代，對于現(xiàn)在的大多數(shù)北美觀眾來說，星戰(zhàn)可以說是無人不知無人不曉，包括歐洲的觀眾，都是很吃這一套的。星戰(zhàn)7在中國是延期上映的，在上映前，各種星戰(zhàn)7破紀(jì)錄的消息在各大新聞網(wǎng)站上傳播，在微信等地方討論熱度也上來了，我們都覺得最后它可以在中國破個紀(jì)錄什么的，但是最后出人意料的是，星戰(zhàn)7在中國并沒有大爆，反而成績不理想，究其原因，還是因為情懷二字，雖然星戰(zhàn)7在北美是幾代人的記憶，但是對于中國的觀眾，尤其是年輕觀眾來說，并不友好，盡管迪士尼在宣傳方面竭盡所能，甚至還請到了鹿晗來為星戰(zhàn)代言，但是最后還是沒有給票房的提升帶來非常多的影響，因為那個時代的政策原因，我國沒有引進(jìn)星戰(zhàn)相關(guān)的電視或漫畫，導(dǎo)致這種情懷并沒有扎根在中國，再加上星戰(zhàn)7本身的電影粉絲屬性極強，一些梗普通路人根本看不懂，最后口碑效應(yīng)，造成了星戰(zhàn)7在中國并沒有擴(kuò)大影響。其實這種類型的電影有很多，在中國有這種狀況產(chǎn)生，他們的屬性都很相似，就拿最近的幾部電影來說，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，《美國隊長3》，《X戰(zhàn)警天啟》，這幾部與星戰(zhàn)7的共同點，都是粉絲屬性嚴(yán)重的電影，為什么這么說呢，這幾部電影都是漫改電影，漫改的電影，毫無疑問都會有一些情節(jié)產(chǎn)生于漫畫，這個時候路人和粉絲對電影的評價是不盡相同的，但他們的情況又有所不同，這三部電影，真正稱的上情懷的只有蝙蝠俠和超人，兩位泰坦級別的超級英雄的銀幕首次對決，可以說在情懷和討論熱度上，都比后兩部漫改的好，天然的優(yōu)勢極大，當(dāng)然，從票房也能看出，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》的首周開畫破了3月份的開畫紀(jì)錄，但是由于電影本身質(zhì)量問題，再加上粉絲屬性及其嚴(yán)重，導(dǎo)致后勁非常不好，爛番茄只有27%，MTC也只有44分，連及格線也沒碰到，因此這次華納的重磅炸彈，雖然激起了一層浪花，但是沒有造成海嘯般的效應(yīng)，而《美國隊長3》憑借著漫威常年累積的人氣，也有相當(dāng)好的熱度，5月份的檔期也是沒有對手，而在MTC和爛番茄上，美隊3的表現(xiàn)也相當(dāng)好，但是就是這樣的影片，雖說也破了開畫的紀(jì)錄，而后勁也相當(dāng)難產(chǎn)，和蝙蝠大戰(zhàn)超人一樣，相當(dāng)好的首周開畫，非常一般，甚至很差的后勁，X戰(zhàn)警天啟也是這樣的情況，三者在票房表現(xiàn)上驚人的相似，甚至在北美和中國都驚人的相似，。但是有所區(qū)別的是，X戰(zhàn)警天啟上映時期，占盡不利因素，剛上映不久，中國的情懷片魔獸就上映了，因為中國公司與北美合作，導(dǎo)致《魔獸》把《X戰(zhàn)警天啟》的IMAX的排片全部搶光，再加上北美X戰(zhàn)警的口碑并不好，大家都覺得可能會撲，但是沒想到，到現(xiàn)在天啟的票房仍然堅挺，中國的跌幅控制的也相當(dāng)好，說明中國觀眾對X戰(zhàn)警的感官相當(dāng)好，為什么會造成這樣的情況呢，可以說，觀眾的感官是組重要的，星戰(zhàn)7,超編，美隊3在一定程度上都有對路人不友好的程度，而X戰(zhàn)警天啟做的就相當(dāng)不錯，雖然是三部曲的續(xù)作，但是不用去看之前的前作，也不用去看漫畫，也不用起理解一些漫畫里的梗，所以X戰(zhàn)警對路人友好，再加上，我國的觀眾喜歡大場面和特效，《X戰(zhàn)警天啟》在這方面做的就相當(dāng)好，所以X戰(zhàn)警算是成功了。

當(dāng)然，還有一些非常特殊的電影，在北美和中國的情況是相反的，比如說《魔獸》，《變形金剛4》，魔獸和變4,都是典型的粉絲屬性很強的電影，一個是漫畫系列改編，一個是游戲改編電影，針對性相當(dāng)明顯，前期的熱度來講，魔獸和變4在中國的熱度都相當(dāng)高，尤其是魔獸，上映前的討論熱度堪比當(dāng)年《速度與激情7》，但是在比美的熱度并不高，就算上映時期，連前10也沒有進(jìn)，BOX預(yù)測北美僅僅只有4500W，對于魔獸1.6億美元的成本，算是好萊塢A級大作來說，這樣的成績算是撲了。但是誰能想到，首周上映，中國就拿了10億，這其中包括中國玩家的情懷，電影發(fā)行商的熱捧，傳奇影業(yè)早就被萬達(dá)收購，萬達(dá)影院在全國范圍的強大實力，可以說直接給魔獸開綠燈了，保證了60%以上的排片，再加上中國特殊時期，中高考剛剛結(jié)束，又是端午節(jié)的假期，魔獸首周破了速激7的開畫紀(jì)錄，可以說是情理之中，雖然現(xiàn)在還沒下映，但粉絲向的缺點已經(jīng)很明顯的體現(xiàn)出來了，第一個工作日跌幅相當(dāng)大，當(dāng)然，不論什么電影，口碑才是最重要的，魔獸的路人口碑相當(dāng)不錯，豆瓣的評分也很好，雖然粉絲的評價不高，但是總體上對票房后勁是有利的，按照這個趨勢，魔獸下映時或許可以到15億，不考慮延期的話，是一個進(jìn)口年冠的有力爭奪者，變4是2014年的年冠，和魔獸一樣，都是粉絲屬性強，導(dǎo)演邁克爾貝也是深得中國觀眾的心，大場面作的漂亮，個人風(fēng)格也很獨特，再加上中國變形金剛的人氣，所以拿了年冠，但是這兩部片在北美都不行，可以說受眾群體和關(guān)注度都不是一個級別的。因此，相對兩塊票倉來說，受眾，觀眾口碑都是極其重要的。

中國本土的電影，在中國永遠(yuǎn)是有利的，我們熟知自己的電影，對本土的電影的熱愛程度是永遠(yuǎn)高于國外的，今年的《美人魚》，去年的《捉妖記》，都是中國年度票房冠軍，國產(chǎn)電影的總值也是比國片進(jìn)口片高，所以國產(chǎn)電影有天生的優(yōu)勢，但是這樣就代表國產(chǎn)電影表現(xiàn)不錯了嗎？不，國產(chǎn)電影在中國表現(xiàn)雖然還行，但是在海外并不好，相對于好萊塢的電影在全世界開花，作為第二大市場的中國，在向外推出我們的電影的時候略顯尷尬，到現(xiàn)在為止，國產(chǎn)電影在國外票房最高的還是李安的《臥虎藏龍》，在中國大火的，諸如《泰冏》，《美人魚》，《致青春》等電影，國外并不喜歡，國產(chǎn)電影在北美市場最吃的開的，還是一些功夫片，究其原因，無非是營銷手段和電影制作工業(yè)的不同，從營銷手段來講，中國現(xiàn)在只有萬達(dá)一家的營銷方式是能看的，收購北美知名公司，與他們合作，但是，中國現(xiàn)在的電影市場不可避免的存在一個問題，就是票房注水，通過票房洗錢，造成一種萬人空巷的假象，我國的電影市場是不完善的，各種虛假營銷，不會對電影市場帶來任何利處。而現(xiàn)在我國的電影制作工業(yè)也是落后好萊塢幾十年，這樣的差距一時無法彌補，無論是從電影的投資，制作流程，技術(shù)上都有相當(dāng)大的差距，我國現(xiàn)在國產(chǎn)電影大多數(shù)停留在明星刷臉，明星抱團(tuán)來獲取高票房的方式，因為廣電對電影題材的限制，有一些有想法的導(dǎo)演想拍也拍不了，就算拍了，也過不了審查，賺不到錢，還怎么拍下一部電影，所以他們選擇了一跳捷徑，就是靠明星，而不是靠電影本身，這是一種惡性循環(huán)，拍的多了，而且觀眾也愿意接受，因為明星是票房的保證，總會有粉絲愿意去看，我為什么要好好拍電影，久而久之，國產(chǎn)電影市場就毀一潭死水，再加上，國人去電影院就是圖個