方案華與華方法――品牌的企業(yè)培訓本質

[方案]華與華方式――品牌的企業(yè)培訓本質華與華方式――品牌的企業(yè)培訓本質1、任何個事物都只有一個本質我先講三個詞，本質、常識和本能。華與華方式的核心應該就是這三個:抓住本質，依靠常識，發(fā)揮本能。解決這個問題。我先講一句話叫做“問題即答案”。候，答案就在這個問題的背面。第二個，我為什么要強調常識，常識是最高的真理，你怎么樣去認識消費，怎賣多少錢，大家說這是不是常識,這是常識，大家想想，我們看到的多數的房地產顯得太沒創(chuàng)意了，顯得我不是在做品牌。從常識來看，我們每一個人目前能夠看一看，你買房子，或者說你買車子，你20030我們第一個想的是價格。但是，你看到有幾個房地產廣告把價格打在最主要的輕松了。第三，發(fā)揮本能，發(fā)揮什么本能，發(fā)揮人和事物的本能。什么叫做本能,或者產品設計，誰能回答,依靠人體工程學的，這個說得對，但是說得還不夠簡單，簡們設計網站，打開這個界面，自己就會進去，就能找，許多人批判我華與華的網站，你的網站都不像一個搞品牌的公司的，我說什么叫搞品牌的公司,他說你一看個網站。后來他們問我，我說那個網站是垃圾。為什么,由于它許多的創(chuàng)意是鉛個效果，這個搜索引擎是搜索不到你這個網站里面的，所以說，永久都要抓住本低了，這個成本這個詞，也是我們今日要講的一個關鍵詞。2、理論的本質是人人能懂會用，而不是“準確而無用”好了，我們講了本質，目前我們講幾個本質。第一個問題，品牌是什么,有人都是屬于什么樣的東西呢,屬于準確而無用的東西，沒有用，你說得很對，但是沒有用。它沒有能夠成為方式，這就不是真正的理論。有一句話我目前先給大家打一個預防針，假若一會有人沖上來，像我常常碰到是對我最大的貶低，和對我理論成就的最大的否定，今日是特意來給大家講理論的，不是來講實戰(zhàn)的?！皽蚀_而無用”是偽理論，不是真理論。我記得我原來的伙計他說過一句話，他說，你要說這個家伙沒用，你還真不敢說，人家整套理論都很完整，講得都挺好，你要說它有用，放哪兒用呢,放哪兒也用不上，我想大家平常一些學習都有這這塊，而且立刻就能用上去。3、品牌的本質是降低成本好了，我們要講品牌的本質是什么。品牌的本質是什么,是成本。我想大家可這個話，我常跟客戶說:你是做生意的，你知道一個東西它好到天上去，假若成本不成立，這事你干不了，這個廣告，這個創(chuàng)意，它的本質也是成本，傳播成本，有的創(chuàng)意成本的凹凸，我看得出這個方案的成本的凹凸。品牌的本質是什么,就是為了降低成本。降低三個成本，第一個成本是什么，社會的監(jiān)督成本。我為什么需要一個品牌，我是為了降低我們的成本，這時候大家常常會看到許多禮、送禮只送腦白金”，它降低了什么,降低了消費者的選擇成本。當然，每個人都有這個體會，我到走親訪友的時候，我去買了一個什么，大家買東西送禮的時年長盛不衰的原因。目前我有一個伙計，也是廣告公司里面做創(chuàng)意總監(jiān)，他很看不懂我們做的東話語權，我究竟買不買你的東西。我說今年過來回沒回家,他回家了，我說回家有么酒,他說我告知你，我是這么做的，我想著送酒送老人，然后，我就到了那個賣20你買了什么酒,他說我真的忘了。我說那你有沒有可能買“黃金酒”，他說確實是有可能。也就是2020真正的品味。第三個，什么叫做降低的社會的監(jiān)督成本。這三個成本是相輔相成的，你有品題，是一個成本的問題?？冃?Performance)什么是績效及其結果;更多的人認為績效是指員工的工作結果，是對企業(yè)的目標達成具有效益、具有貢獻的部分，在企業(yè)的管理中常被用在人力資源的研究評估中?？冃墙M織為實現其目標而開展的活動在不同層面上的有效輸出。綜上所述:績效是成果與成效的綜合，是肯定時期內的工作行為、方式、結果成本費用以及為企業(yè)作出的其他貢獻等?？冃У奶攸c1、多因性遇，個