產(chǎn)品設計調研報告模板

產(chǎn)品設計調研報告模板一、調研目的任務近十幾年來，在崇尚自由、追求共性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊急工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種興服裝產(chǎn)業(yè)。從20世紀九十年月開頭，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導地位。面對休閑服裝如此巨大的市場，各服裝生產(chǎn)廠家爭先恐后生產(chǎn)休閑類服裝，比方以純，班尼路等。本文對“以純”和“班尼路”休閑服裝進展了具體的市場調查，對它們進展比較分析，以及存在的缺乏提出合理化建議。二、調研方法途徑及工作過程這次調查我們用了觀看法以及室內爭辯法，在國慶期間，我們小組成員前往東莞莞城區(qū)進展實地的調查。其中，一人負責拍照，一人負責跟店員溝通，兩人負責對顧客和路人進展訪問對班尼路和以純滿足程度等問題?；氐綄W校后，我們從網(wǎng)上查找班尼路及以純的一些相關資料，從中比較分析、爭辯歸納從而得出結論。三、調查的內容和工程1、經(jīng)營理論和組織架構電暖器市場調查報告范文:.生產(chǎn)狀況據(jù)調查，國內以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2022年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺。其中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺，占國內電暖器總產(chǎn)量的87.24%O具體數(shù)字見表一（略）以上狀況證明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都格外高。共性是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。.銷售狀況據(jù)對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，2022年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%o具體數(shù)字見表二（略）以上狀況證明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也格外高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段，大局部商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營，把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少；另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的進展前景。.各種品牌的競爭（略）.市場分析與展望（略）產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售狀況的分析（略）.幾點推舉（略）產(chǎn)品調查是市場調查的主要資料之一。產(chǎn)品市場調查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術性很強。其資料一般包括：產(chǎn)品的品牌、質量、款式、功能、價格、技術、效勞、消費，及對產(chǎn)品的評價、意見、要求、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等。上述市場調查報告范文側重于對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等狀況的介紹，運用數(shù)字分析、比較、排位等方法分析，尤其是第四局部對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進展分析，并進展推測，使文章更有力度，在此根底上所提出的對策和推舉，必定顯得理據(jù)充實，說服力強。（四）市場調查報告的結尾結尾是市場調查報告的重要組成局部，要寫得簡明扼要，短小有力。一般是對全文資料進展總括，以突出觀點，強調好處；或是展望將來，以布滿期望的筆調作結。視實際狀況，有時也可省略這局部,以使行文更趨簡煉。三、市場調查報告的寫作要點（一）市場調查報告一一以科學的市場調查方法為根底在市場經(jīng)濟中，參與市場經(jīng)營的主體，其成敗的關鍵就在于經(jīng)營決策是否科學，而科學的決策又務必以科學的市場調查方法為根底。因此，要擅長運用詢問法、觀看法、資料查閱法、試驗法以及問卷調查等方法，適時捕獲瞬息萬變的市場變化狀況，以獵取真實、牢靠、典型、富有說服力的商情材料。在此根底上所撰寫出來的市場調查報告，就必定具有科學性和針對性。（二）市場調查報告一一以真實準確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)由于市場調查報告是對市場的供求關系、購銷狀況以及消費狀況等所進展的調查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫時要擅長運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明問題，以增加市場調查報告的說服力。關于這點，我們從上述市場調查報告范文中也可略見一斑。（三）市場調查報告一一以充分有力地分析論證為杠桿撰寫市場調查報告，務必以超多的事實材料作根底，包括動態(tài)的、靜態(tài)的，表象的、本質的，歷史的、現(xiàn)實的等等，能夠說錯綜簡單，豐富充實，但寫進市場調查報告中的資料決不是這些事實材料的簡潔排列和積存，而務必運用科學的方法對其進展充分有力地分析歸納，只有這樣，市場調查報告所作的市場推測及所提出的對策與推舉才會獲得堅實的支撐。超市冷柜市場調查分析報告范文模板一、超市冷柜背景分析隨著市場經(jīng)濟的進展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現(xiàn)代化革命的標志產(chǎn)品冷柜以環(huán)保、安康、省時、省力、便利、衛(wèi)生、安全的特點快速走入尋常百姓的家庭和各大超市賣場。人們日益體會到了冷柜帶來的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已經(jīng)進入快速的增長期，冷柜的生產(chǎn)和銷售每年均保持在相當高的增長水平。在這樣的形勢下，冷柜企業(yè)應當一方面抓緊時間進展生產(chǎn)規(guī)模的擴張，另一方面樂觀拼爭國內、國際市場，以期在將來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質化程度較高，差異化縮小，為轉變這一趨勢，我們應當從性能進展，節(jié)能、環(huán)保是眾多用戶所熱門關注的方面動身。為進一步針對超市冷柜應用一般中空玻璃和我司真空玻璃耗能狀況，我們做了這次市場調研。二、調查目的本次市場調查在特定的超市賣場中冷柜耗能狀況進展調查訪問和觀看法等以到達以下目標：1、了解冷柜在各大超市賣場的都有哪幾種，以及是哪些品牌和型號，尺寸。2、了解單臺冷柜的日耗能量是多少。3、了解低溫冷柜在超市日耗能總量是多少，4、了解低溫冷柜占超市總耗能量的百分比。三、調查內容在北京各大超市賣場，便利店針對超市冷柜應用一般中空玻璃和我司真空玻璃耗能狀況進展分析調查。四、調查方法以問卷調查為主：在特定的超市賣場便利店對超市方進展問卷調查。緣由：1、調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進展訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。2、問卷調查形勢比較簡潔，便利我們對消費者進展調查3、問卷調查結果簡潔統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實牢靠五、調查進度第一階段：初步市場調查其次階段：制定打算審定打算確定修正打算第三階段：問卷設計問卷修改確認第四階段：實施打算第五階段：爭辯分析調查實施自打算問卷確認后的其次天開頭執(zhí)行。班尼路（東莞市莞城區(qū)西正路西城文化廣場分店）“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身為一個意大利品牌，20世紀80年月就開頭在香港經(jīng)營，后來進入大陸進展銷售并開創(chuàng)自主經(jīng)營與特許經(jīng)營相結合銷售模式快速提升了班尼路的市場占有份額，并形成了其在休閑服市場上的穩(wěn)固領導地位。目前，baleno班尼路在中國270多個城市擁有1000多分店，其高級運動服飾遍布中國大陸、中國臺灣、中國香港、中東地區(qū)及東南亞地區(qū)，雄厚的網(wǎng)絡實力鋪張，卓越的效勞，使班尼路成為中國群眾客戶心中首選品牌。“班尼路”品牌所始終堅持的進展理念就是：物超所值、群眾化。以純（東莞市莞城商業(yè)中心東南分店）以純成立于1997年，總部位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，是東莞市東越服裝旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)純潔藝術氣質，提倡“HO”（H-HealthyH-happyO-open）的生活方式。時至今日，以純品牌在中國及世界各地已超過5,000家專賣店。致力于通過供給平價、優(yōu)質的時尚服飾，以引領顧客的穿衣文化和生活方式，是以純成為顧客首先的服裝品牌，打造國際領先的時尚服裝零售品牌。曾在中國獲頒“中國名牌”及“中國著名商標”等榮譽。以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷中心；通過專賣店直營以及加盟店銷售，以在中國首創(chuàng)特許加盟的形式經(jīng)營，目前在中國大陸有3000余家專賣店（加盟店），并在香港、東南亞和中東等地開有專賣加盟店。2、產(chǎn)品形象以純和班尼路都以休閑服為主導風格特點班尼路：“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、留意質料而又追趕潮流的顧客穿著，擅長集合當季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分，既深入群眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。以純：以純產(chǎn)品設計重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一格，給人感覺是“休閑高雅”，設計手法追求簡潔明快，領部的獨特設計，前襟的不對稱設計，都給服裝注入穎的感受，跟隨時尚、簡潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣，能表達現(xiàn)代化青年，自由與創(chuàng)，舒適與雅芳，安靜與激情，純樸的時尚追求與向往。品種以純有五大系列服裝，包括休閑服，運動服，S女裝，童裝，商務裝。班尼路則有休閑服，針織衫、西服、襯衫、牛仔褲、羽絨服、裙子。質量價格班尼路與以純都很留意產(chǎn)品質量，引進先進設備和嚴格檢驗制度，保證產(chǎn)品高標準;而在價格方面，以純專賣店產(chǎn)品價位大約在100-500之間，而班尼路產(chǎn)品價格相對較低，適合學生群體。3、門店形象班尼路：班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活幾何共同組成，標牌則以金典黑為底色，收銀臺以白色墻為背景，柜臺則以金屬質感的材料組成，尋常化的衣服版設，門則用玻璃拉門，無不表達貼近群眾化的設計，簡潔明白的設計，給人一種尋常感，更貼近群眾化的設計，簡潔中又不失一份緊湊，表達了班尼路的經(jīng)營理念。室內裝修，燈光，貨場擺位設計，貨場干凈及背景音樂協(xié)調協(xié)作，形成了舒適的購物環(huán)境以純：不同地區(qū)的以純專賣店店面整體裝潢風格可能有所差異，但都沒有脫離出整體的框架。無論店面大小，首先給人直觀的印象就是“潮”。以純的櫥窗設計承受了落地窗模式，不僅直觀鮮亮的呈現(xiàn)了自己的作品，而且使自己對時尚的見解充分的呈現(xiàn)在顧客面前，使顧客不用走進店內就能為之吸引。同時，落地窗的設計也為品牌的宣傳供給了窗口，可以說是“一石二鳥”。承受的木質乳白色的陳設架，模特陳設在陳設架的最頂層，不占用太多空間同時起到了很好的陳設效果，由于顧客從進門時就可以看到，此外，木格層的充分利用也使得店內看起來井然有序，作為陳設柜給人的感覺是簡約卻不簡潔，它能給人最大的視覺沖擊力4、店鋪環(huán)境班尼路：位于十字路口處的繁華路段，是幾條購物街的交匯處，大多是學生的購物中心，接近有其它衣服、鞋子、包包品牌專賣店。以純：首先處于市中心的富強地帶，位于十字路口旁，接近有百佳超級市場，沃爾瑪，麥當勞，肯德基。5、顧客狀況在實地考察中，我們覺察班尼路的消費人群大多是學生，店內的流淌人數(shù)和選擇人數(shù)較多，很少有人主動詢問商品，實際購置的人數(shù)較少，購置數(shù)量大多為一兩件。以純的消費人群大多是工作白領，學生較少，店內流淌人數(shù)和選擇人數(shù)較班尼路少，主動詢問商品的人相對班尼路多，實際購置人數(shù)也較少，購置數(shù)量大多為一兩件。6、效勞狀況班尼路：重視整體客戶效勞，包括銷售前效勞如售貨員效勞及售后效勞如貨品更換，褲長改短。以純：銷售效勞包括：等待、接待、呈現(xiàn)、介紹、試用、收銀、送別全過程。每一位效勞人員都必需緊記了解效勞顧客的5S原則：快速（SPEED）、微笑（SMILE）、誠意(SINCERITY).利落(SMART)、爭辯(STUDY)。四、遇到的問題我們這一工程，必需要進展實際調查，在調查的過程中，我們原來打算承受詢問法調查以純和班尼路的銷售狀況，但在實地考察中遇到一些小的問題：1、采訪顧客及路人對產(chǎn)品的滿足程度時，協(xié)作程度比較低。2、在拍照的時候遭到工作人員的阻止，拍的照片比較少。3、詢問涉及到銷售狀況的時候，表示不便利透露。五、分析與歸納1、“班尼路”深入群眾潮流，以物超所值，群眾化作為品牌理念?，F(xiàn)在一二線城市，班尼路被更為時尚的品牌圍剿，成了廉價服裝的代名詞，消費者穿后不能產(chǎn)生榮耀感。當班尼路“淪落”到三四線城市，那里的客戶群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷，班尼路同樣難以生存。班尼路現(xiàn)在最重要的是放下所謂的品牌尊嚴，開頭重塑品牌2、以純以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計作為品牌理念，要想成為一個全國性的休閑服有名品牌，在整合傳播和品牌建設上還需再下功夫。3、班尼路把品牌定位年齡在18-40歲的人士，主打年輕路線，以男、女、中性的休閑服為主。為群眾供給日常生活的根本裝束。4、以純把品牌定位在:18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、留意安康、寵愛運動、追趕時尚、有主見、是享受愉悅生活的共性人士。目前以純專賣店的服裝無論男裝女裝好似都只適宜16?23歲的學生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18?30歲的人都列入自己的目的花費人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品顯著年青化了，25?30歲有足夠購置力的花費群在以純找不到適宜自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的糟蹋。5、班尼路的“造牌”工程：。明星固然能帶動一時、肯定的銷售，但長期代言的本錢對于生品牌來說確實是一個不小的負擔，班尼路公司的后繼資金能否保證會是個未知數(shù)。而且明星代言的風險是眾所周知的，明星與品牌的適配性，明星的知名度變化，明星的個人問題等等，一旦消滅問題對代言品牌的打擊甚至可以是致命性的。班尼路公司多品牌戰(zhàn)略下的高速增長確實存在著隱憂，而且子品牌在各自品牌經(jīng)理的經(jīng)營籌劃下也有點不戰(zhàn)自亂的感覺。6、以純的宣傳優(yōu)勢，作為一個知名品牌，以純通過獨樹一幟的營銷方法、對企業(yè)進展的熱誠追求、對人才的渴望與關愛。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑，2022年獲得了2022年世界杯的特許銷售權利，再協(xié)作上專業(yè)的推廣，將讓加盟者受益于“以純”的品牌效益。六、調研結論依據(jù)消費者的需求，把整個產(chǎn)品從品位定位、價格定位上打破，向上、向下延展做不同的功夫，認認真真地去爭辯消費群體。質量造就品牌，保證產(chǎn)品質量長期穩(wěn)定，持續(xù)提高，讓消費者滿足?！霸炫啤惫こ讨?，要依據(jù)企業(yè)的實際狀況和財務狀況進展，切勿一味追求明星效應，更應重視產(chǎn)品質量與消費群體的鎖定等實質性問題。七、建議對以純的建議：以純服裝的定價