2016主場·中港CC PARK新聞發(fā)布會-83P

CCPARK項(xiàng)目涵蓋了40余萬方商業(yè)中心創(chuàng)造主場優(yōu)勢打造商業(yè)主場800米文藝主題商業(yè)街中港追求建設(shè)高品質(zhì)的項(xiàng)目追求提供高品質(zhì)的服務(wù)以精雕生活的態(tài)度全新制定品質(zhì)生活的標(biāo)準(zhǔn)以及高度最終定義了高端住宅這一詞匯！CCPARKOfficeasy理念領(lǐng)跑商務(wù)業(yè)態(tài)

資產(chǎn)管理、智慧辦公

健康辦公、文化辦公

讓商務(wù)辦公簡單便捷

讓工作變成樂趣與享受商務(wù)辦公主場毋庸置疑！CCPARK

目錄CONTENES核心策略前期宣傳推廣及線下活動氛圍包裝活動主體內(nèi)容執(zhí)行保障附錄VI設(shè)計(jì)活動概述資源輸出管理輸出合作共贏對于中港來說：

CCPARK不僅是中港商住系的傳承，更是向行業(yè)展示中港置業(yè)8年智慧的結(jié)晶。中港的全新運(yùn)營時(shí)代

解讀

解讀成都地標(biāo)城市中心成都老城生態(tài)中心成都新生活代言CCPARK代言一座城市的全新生活未來鑒于以上，此次活動將如何呈現(xiàn)？氛圍品牌視覺的強(qiáng)勢輸出流程品牌未來的深度解讀+CCPARK

策略A活動概述主場·中港CCPARK新聞發(fā)布會

日期：6月待定時(shí)間：17:00-21:00地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場人群：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、意向客戶人數(shù)：約450人調(diào)性：品質(zhì)/大氣/時(shí)尚B前期宣傳推廣及線下活動推廣時(shí)燒渠道資源宣傳時(shí)打平面廣告落地時(shí)砸現(xiàn)場活動

宣傳推廣老三樣兒前期宣傳推廣及線下活動推懸念開場逐浪持久我們的新玩法兒

反復(fù)引誘心魔到場

借位營銷好戲連臺前期宣傳推廣及線下活動網(wǎng)，我們會編織一張嚴(yán)密的誰也逃不開！

前期宣傳推廣及線下活動

以參與感為中心原點(diǎn)在新玩法的基礎(chǔ)上

以推廣時(shí)間為經(jīng)度，以推廣動作為維度精密布局，織了一張密不透風(fēng)的網(wǎng)以李宗盛為誘餌，讓太原人心甘情愿落入網(wǎng)中前期宣傳推廣及線下活動所以，我們承諾，這將是一場品牌、項(xiàng)目與明星之間的借勢之戰(zhàn)！前期宣傳推廣及線下活動關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)一覽宣傳項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)聚力行走·邁向巔峰

倒計(jì)時(shí)海報(bào)創(chuàng)造捐助最高峰微信運(yùn)動·聚力行走沒事兒走兩步！李宗盛簽名吉他公益眾籌那些年我們一起看過的吉他！俊男美女快到碗里來~線上游戲系列推出

聚力行走H5報(bào)名干嘛呢，一起來嗨~玩票計(jì)劃啟動不管你急或者不急，門票就在那里！懸念式H5首發(fā)一通來自音樂教父的電話22日20日18日15日7-10日4-7日3日1日6月線上線下

前期宣傳推廣及線下活動玩微信—一通來自音樂教父的電話

以希區(qū)柯克的方式導(dǎo)演一場活動在

一個(gè)月的時(shí)間里，層層遞進(jìn)，時(shí)時(shí)造勢往往做營銷的人面對最大的困惑就是要發(fā)聲。光發(fā)聲還不夠，要持久！光持久還不夠，還要逐浪！但信息傳播的規(guī)律往往只有1-2周就失去話題性。而在充分利用明星資源的角度，提前越久進(jìn)行信息釋放炒作，對于資源利用越是充分。

阿爾弗雷德·希區(qū)柯克美國電影懸念大師，擅長留懸念引出故事情節(jié)主線

前期宣傳推廣及線下活動懸念開篇—一通來自李宗盛的電話6月1日，一通來自音樂教父李宗盛的電話，驚醒太原朋友圈。這是來自李宗盛的驚喜電話，接通后竟然是李宗盛為CCPARK錄制的真人視頻，不僅有圖像還有聲音，在結(jié)尾深情演唱一句，并告訴大家——6月XXX日成都見！這著實(shí)卻讓很多人無法安眠——李宗盛真的要來成都了嗎？通過音樂教父的獨(dú)特魅力和戛然而止的結(jié)局，勾起全城關(guān)注。成都視頻電話+H5拉頁創(chuàng)新形式瞬間引爆病毒式傳播一通來自教父的電話

李宗盛

要求進(jìn)行通話提醒我信息

一通來自教父的電話[音樂教父之約]

2016

CCPARK

聚力行一起

來嗨~前期宣傳推廣及線下活動玩票計(jì)劃—你急或者不急，門票就在那里！除了保證長時(shí)間的市場發(fā)聲和話題聚焦發(fā)酵外，銷售第一訴求是現(xiàn)場來訪量。在極力造勢李宗盛發(fā)布會的情況下，以“門票”作為道具，結(jié)合各項(xiàng)目銷售節(jié)點(diǎn)，落地導(dǎo)客方式，實(shí)現(xiàn)品牌活動為項(xiàng)目銷售導(dǎo)客。這個(gè)過程銷售道具自不可少，“玩票計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生！玩票計(jì)劃正式啟動，參與中港線上線下互動即可獲得相應(yīng)的玩票經(jīng)驗(yàn)值；經(jīng)驗(yàn)值累加超過兌換門票的數(shù)值即可兌換門票一張；未達(dá)到門票兌換數(shù)值的經(jīng)驗(yàn)數(shù)也不會作廢，可以兌換相應(yīng)禮品或者抵用購房優(yōu)惠！玩票規(guī)則

前期宣傳推廣及線下活動玩票計(jì)劃—你急或者不急，門票就在那里！得票規(guī)則但贏得經(jīng)驗(yàn)值可不是那么容易的事！在制定這個(gè)體系時(shí)充分考慮到線下導(dǎo)客、線上傳播、生活方式傳遞、銷售動作聯(lián)動等。以李宗盛作為誘餌，從全城客戶網(wǎng)絡(luò)中篩選出種子客戶到訪，以“玩票”作為工具，將種子客戶充分發(fā)酵，或借助影響力完成二次傳播，或轉(zhuǎn)化為購房客戶，促成品牌推廣和銷售任務(wù)。兌換規(guī)則針對不同的客戶群，設(shè)定了不同數(shù)量鎬幣的兌換規(guī)則——針對強(qiáng)關(guān)系圈層，促使購房客戶參與進(jìn)行形成直接的銷售影響力傳播促成口碑傳播；針對弱關(guān)系圈層，影響普通粉絲及現(xiàn)場到訪客戶，擴(kuò)大宣傳到達(dá)率；針對粉絲關(guān)系圈層，充分借助粉絲力量，不斷新玩法，引爆粉絲熱情影響至意向客戶……通過各種兌換福利，刺激客戶參與到玩票計(jì)劃中。

前期宣傳推廣及線下活動線上游戲系列推出—干嘛呢，一起來嗨~??定制一款微信游戲，通過中港微信即可獲得游戲界面，參與游戲獲得玩票經(jīng)驗(yàn)值，好禮兌不停；H5微信游戲目前受大眾喜愛以及追捧，能夠達(dá)到較好的傳播效果，同時(shí)賦予娛樂性欲參與性。???H5線上報(bào)名，在報(bào)名頁面登記相關(guān)信息，點(diǎn)擊確認(rèn)報(bào)名，即可報(bào)名成功；電話報(bào)名，致電至CCPARK中心電話，登記相關(guān)信息，即可報(bào)名；到達(dá)銷售中心報(bào)名，到CCPARK銷售中心登記相關(guān)信息，即可報(bào)名（到銷售中心報(bào)名的可以領(lǐng)取小禮品）。

前期宣傳推廣及線下活動聚力行走H5報(bào)名—俊男美女快到碗里來~

報(bào)名方式前期宣傳推廣及線下活動音樂教父簽名吉他公益眾籌—那些年我們一起看過的吉他！嫁接公益平臺進(jìn)行眾籌活動，物品設(shè)置為李宗盛親筆簽名的吉他，10元起拍，眾籌獲得的善款將全部捐助給慈善機(jī)構(gòu)，幫助那些有需要的人！10元錢能干嗎？一杯奶茶?也可以是音樂教父的簽名吉他！前期宣傳推廣及線下活動微信運(yùn)動·聚力行走—沒事兒走兩步！??微信運(yùn)動近期火的一塌糊涂，借著這股熱潮，在品牌發(fā)布會前，再火上澆油舉辦聚力行走活動，前期報(bào)紙大屏秀釋放李宗盛邀約信息，巧借信息的不對稱，制造一場懸念，讓大家猜測，李宗盛是否提前來了？會不會一起行走？他會以怎樣的形式出現(xiàn)？一系列疑問，為本次活動奪得社會關(guān)注！而參與活動既能夠獲得玩票經(jīng)驗(yàn)值，又能夠?yàn)榇壬剖聵I(yè)做貢獻(xiàn)，中港會將參與的所有人行走步數(shù)進(jìn)行累加統(tǒng)計(jì)，作為中港品牌捐助慈善機(jī)構(gòu)的善款，如此看來，何樂而不為呢？一般的品牌活動要燒錢鋪渠道，但是我們不僅如此，更要借力玩轉(zhuǎn)種子客戶，借助玩票計(jì)劃，以參與體驗(yàn)式營銷方式，不斷制造節(jié)點(diǎn)，從而在龐大的客戶群體中，

引誘種子客戶“心魔”到場，配合他們演繹一出精彩好戲！聚力行走·邁向巔峰—?jiǎng)?chuàng)造捐助最高峰！創(chuàng)造一次小高潮D氛圍包裝氛圍包裝室外玻璃貼導(dǎo)視在室外玻璃上粘貼主視覺貼，釋放活動信息，也起到引領(lǐng)的作用。氛圍包裝禮儀服飾高端雅致的禮儀服飾彰顯華潤的調(diào)性，項(xiàng)目的高端之路。E活動主體內(nèi)容易于模仿，千篇一律！缺少靈活，一成不變！不夠立體，后繼無力！

活動主體內(nèi)容在活動開始前，我們要審視一下，怎樣的發(fā)布會是打破傳統(tǒng)的，不再是

模塊化

形式化

僵硬化

扁平化不好區(qū)分，辨識度低！活動主體內(nèi)容1、發(fā)布會流程的設(shè)計(jì)應(yīng)將產(chǎn)品解讀的占比提高到60%以上；2、表演性質(zhì)的內(nèi)容也請與要發(fā)布的產(chǎn)品高度結(jié)合，專業(yè)的發(fā)布會是用產(chǎn)品來表演，而不是用表演來賣產(chǎn)品，這里有很大區(qū)別；3、減少各種不善言辭的領(lǐng)導(dǎo)講話，讓善于演講者成為代言人；4、像導(dǎo)演一出電影一樣費(fèi)盡心思琢磨每個(gè)細(xì)節(jié)，連演講的每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號都要仔細(xì)設(shè)計(jì)；5、發(fā)布會計(jì)劃制定后，請?jiān)O(shè)計(jì)會后續(xù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵的傳播渠道，不要期望狹窄的公眾號一統(tǒng)天下。專業(yè)兩個(gè)字能夠最好的詮釋我們提出的問題活動主體內(nèi)容核心的問題找到了，那就是——產(chǎn)品解讀??用產(chǎn)品來表演，而不是用表演來賣產(chǎn)品要讓表演與產(chǎn)品契合活動主體內(nèi)容那么，新的問題來了——在發(fā)布會現(xiàn)場??我們的房子、商業(yè)、辦公室能不能用來表演？帶給觀眾更多的體驗(yàn)感？活動主體內(nèi)容就帶著這樣的疑問——讓我們進(jìn)入正題吧！活動主體內(nèi)容5.領(lǐng)導(dǎo)致辭6.啟動儀式7.CCPARK產(chǎn)品解讀8.葉錦添時(shí)裝秀4.明星收尾表演

前篇

17:00-18:30此篇章主要包含嘉賓簽到及外場品牌及產(chǎn)品展示，展現(xiàn)中港的品質(zhì)和實(shí)力。篇章內(nèi)容：1.嘉賓簽到2.品牌及產(chǎn)品了解3.交響樂隊(duì)暖場

亮相篇章

18:30-19:10此篇章以中港·CCPARK項(xiàng)目亮相為主，全方位解析CCPARK的價(jià)值以及優(yōu)勢。篇章內(nèi)容：1.交響樂隊(duì)開場3.項(xiàng)目宣傳片播放4.主持人開場

戶型講解章

19:10-19:40此篇章充分講解5號地產(chǎn)品戶型，通過全新的展示形式給予來賓最直觀的感受。篇章內(nèi)容：1.5號地產(chǎn)品解讀2.3D互動視頻秀

論壇篇章

19:40-20:10此篇章通過項(xiàng)目專家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)論壇探討形式將5號地的屬性進(jìn)行推介。篇章內(nèi)容：1.商業(yè)顧問團(tuán)隊(duì)推介2.景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)推介

明星篇章

20:10-21:00明星現(xiàn)場表演互動，以答謝的形式回饋成都人民，留下最深刻的印記。篇章內(nèi)容：1.啟動儀式2.明星助唱3.明星互動環(huán)節(jié)活動主體內(nèi)容17:00-18:30前篇活動主體內(nèi)容匯聚中港之悅-創(chuàng)意3D二維碼簽到創(chuàng)意3D二維碼簽到，收集嘉賓信息同時(shí)可與后續(xù)啟動環(huán)節(jié)結(jié)合，一氣呵成?；顒又黧w內(nèi)容

簽到步驟說明

1.開啟微信，掃描二維碼Activate

Wechat

scan

QR

code

2.點(diǎn)擊簽到按鈕Click

to

confirm

Sign-in

3.接收簽到反饋頁面Receive

sign-in

feedback

page活動主體內(nèi)容簽到優(yōu)勢示意1.微信掃一掃，一步簽到簽到畫面將播放在活動現(xiàn)場的大屏幕上，候場時(shí)嘉賓通過微信簽到，能實(shí)時(shí)看到自己的頭像展示在大屏幕上，從中獲得參與感和樂趣?；顒又黧w內(nèi)容簽到優(yōu)勢示意2.企業(yè)文化展示嘉賓頭像匯聚成企業(yè)LOGO、活動主題或口號等，讓現(xiàn)場嘉賓通過微信墻感受到企業(yè)的價(jià)值觀、理念和精神?；顒又黧w內(nèi)容簽到優(yōu)勢示意.嘉賓身份驗(yàn)證收集嘉賓真實(shí)信息、統(tǒng)計(jì)嘉賓數(shù)量。用戶在簽到時(shí)向系統(tǒng)發(fā)送自己的個(gè)人資料，嘉賓憑系統(tǒng)驗(yàn)證頁面入場。嘉賓信息可以作為抽獎(jiǎng)數(shù)據(jù)，也可成為企業(yè)的客戶數(shù)據(jù)庫，后臺可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)來賓數(shù)量，形成表單?；顒又黧w內(nèi)容音領(lǐng)悅風(fēng)潮-交響樂演奏交響樂駐場演奏，營造典雅氛圍，增強(qiáng)嘉賓禮遇感，開場時(shí)作為開場演奏出現(xiàn)活動主體內(nèi)容定制倒計(jì)時(shí)專屬于中港品牌的倒計(jì)時(shí)，將數(shù)字與品牌歷程結(jié)合，更具品質(zhì)及說服力。活動主體內(nèi)容18:30-19:10亮相篇章活動主體內(nèi)容開場表演—交響樂團(tuán)，要的就是有范兒！恢弘的交響樂團(tuán)表演，奠定活動基調(diào)，震撼開場！

活動主體內(nèi)容華潤領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭

話題方向

?

介紹活動信息；

?

對到場的來賓、媒體表達(dá)感謝。

舞臺效果

?

領(lǐng)導(dǎo)登臺由禮儀小姐進(jìn)行引領(lǐng)，追光燈追隨舞臺燈光、上場音樂配合，舞臺播放主題畫面?；顒又黧w內(nèi)容啟動儀式—訂制視頻啟動儀式，震撼由此開啟！1.領(lǐng)導(dǎo)及明星同時(shí)將CCPARK英文字中的PARK

四個(gè)字母插入到定制的儀式臺?；顒又黧w內(nèi)容啟動儀式2.當(dāng)所有LOGO發(fā)光，大屏幕隨即出現(xiàn)由所有嘉賓簽到時(shí)的照片組成的倒計(jì)時(shí)數(shù)字，最后照片組成活動主題文字，寓意嘉賓們共同開ccpark的創(chuàng)世繁華?；顒又黧w內(nèi)容解答問題的時(shí)刻到了——產(chǎn)品解讀——3D互動全景視頻技術(shù)?

3D互動全景視頻技術(shù)能夠制作出立體的模型，全景360°展示，通過制作沙盤、戶型、獨(dú)棟別墅等，整體呈現(xiàn)在眼前進(jìn)行全景互動展示，是目前最尖端的3D科技視頻技術(shù)；?

通過此技術(shù)，將CCPARK的繁華、高端品質(zhì)進(jìn)行全方位產(chǎn)品解讀，給予來賓最直觀的體驗(yàn)，同時(shí)感受到只有CCPARK心能給予的高度，打造與眾不同的發(fā)布會?；顒又黧w內(nèi)容3D互動全景視頻優(yōu)勢—視頻上可以隨意拖動任何角度觀看，一個(gè)虛擬的3D大沙盤、戶型、獨(dú)棟別墅就懸浮于大屏之上，用互動操作的方式細(xì)心和觀眾講解此項(xiàng)目的特點(diǎn)，讓大家的記憶點(diǎn)極為深刻，同時(shí)能夠清晰的為客戶介紹項(xiàng)目價(jià)值，這樣互動式的講解會讓在場觀眾的興致大大提高。活動主體內(nèi)容我們的產(chǎn)品解讀將是一場無與倫比的秀，我們的發(fā)布會將是一場專業(yè)的、結(jié)合項(xiàng)目的視聽盛宴！這樣的產(chǎn)品解讀，才是最直觀最明晰最立體的！活動主體內(nèi)容品質(zhì)中港

大美成都-葉錦添服裝秀嫁接葉錦添作品《大美萬象》，時(shí)尚、品質(zhì)，契合品牌及活動的高端調(diào)性。活動主體內(nèi)容葉錦添?

游走于服裝、視覺藝術(shù)、電影美術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作間的著名藝術(shù)家。?

最早在全世界推行“新東方主義”的美學(xué)理念，是讓世界了解東方文化藝術(shù)之美最重要的藝術(shù)家。?

其服裝作品不僅面貌豐富，并且跨足各種藝術(shù)型式，

包括電影，舞蹈，歌劇，戲劇，戲曲，傳統(tǒng)樂舞，

音樂劇場，創(chuàng)造了恣意于古典、前衛(wèi)之間的造型世

界。1993年因參與當(dāng)代傳奇劇場的“樓蘭女”而

涉足劇場創(chuàng)作，廣泛接觸各類劇場模式，對劇場界

發(fā)生重要影響力，不但在國內(nèi)造成廣泛討論，作品

亦遍及世界各地?；顒又黧w內(nèi)容19:10-19:40戶型講解章活動主體內(nèi)容5號地戶型產(chǎn)品解讀以3D互動全景視頻技術(shù)制作項(xiàng)目戶型、沙盤、園區(qū)等，讓來賓360°了解悅府項(xiàng)目，同時(shí)將產(chǎn)品解讀變成節(jié)目，給予來賓最新奇的體驗(yàn)?；顒又黧w內(nèi)容定制中港專屬3D互動視頻秀?

以CCPARK項(xiàng)目、理念為創(chuàng)意點(diǎn)打造專屬3D互

動視頻，通過弧形大屏達(dá)到極致的視覺體驗(yàn)；?

將表演節(jié)目與CCpark相結(jié)合，不再是單一的表演，而是結(jié)合項(xiàng)目的產(chǎn)品演繹?；顒又黧w內(nèi)容3D互動視頻秀優(yōu)勢?

科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，感官的極致體驗(yàn)運(yùn)用

LED大屏幕或投影設(shè)備，結(jié)合3D動畫、現(xiàn)場舞

蹈、音樂、多媒體特效，讓表演者和多媒體動

畫影像在舞臺上互動表演，呈現(xiàn)多媒體影像與

現(xiàn)場舞者實(shí)時(shí)交錯(cuò)，真人與幻影對舞相映，讓

觀眾擁有全新的表演體驗(yàn)。?

裸眼3D，震撼特效?

深入植入企業(yè)LOGO/標(biāo)語、圖片等?

專屬定制，達(dá)到項(xiàng)目信息釋放的最大化活動主體內(nèi)容19:40-20:10論壇篇章活動主體內(nèi)容商業(yè)顧問團(tuán)隊(duì)與景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)推介以3D互動全景視頻技術(shù)推介項(xiàng)目的優(yōu)勢?；顒又黧w內(nèi)容燈光秀表演以炫麗的燈光秀表演銜接，并以此作為過渡引出明星篇章?；顒又黧w內(nèi)容20:10-21:00明星篇章活動主體內(nèi)容明星出場，獻(xiàn)唱金曲李宗盛（Jonathan

Lee），1958年7月19日出生于臺北，歌手、音樂制作人，有音樂教父之稱?；顒又黧w內(nèi)容明星互動?

現(xiàn)場設(shè)置明星互動搖一搖環(huán)節(jié)，嘉賓發(fā)送活動

主題字【主場】至公眾平臺，然后由李宗盛隨

機(jī)說出一個(gè)數(shù)字（如12），那么第12位成功發(fā)

送微信至公眾平臺的嘉賓即獲得相應(yīng)禮品?；顒又黧w內(nèi)容明星收尾演唱互動結(jié)束，明星繼續(xù)為嘉賓奉上動人歌曲，讓活動在音樂聲中淡出?；顒又黧w內(nèi)容明星備選——齊秦齊秦（Chyi

Chin），1960年1月12日出生于臺灣省臺中市，歌手齊豫的弟弟，中國臺灣男歌手、音樂創(chuàng)作人?；顒又黧w內(nèi)容到此為止的？——必須不是！而事實(shí)上，發(fā)布會的內(nèi)容與后期傳播才是王道！活動主體內(nèi)容

如何后期傳播宣傳呢？——我們要做一個(gè)，掏出手機(jī)就可以帶走的發(fā)布會！活動主體內(nèi)容怎么帶？！用！二！維！碼！這時(shí)候一定很多人會說二維碼？！那不是公眾號嗎？！錯(cuò)！不知什么時(shí)候二維碼被迫成為了公眾號的代名詞，許多客戶掃描之后秒刪，因?yàn)闆]有太大的用處！可以做一個(gè)發(fā)布的戶型產(chǎn)品的專屬二維碼！順便普及下，二維碼可以連接任何你想連接的內(nèi)容，不要再讓他消失在公眾號的沉默里，可以讓它再衍生更多酷炫