提高服裝出口競爭力的對策探討分析研究 國際貿(mào)易專業(yè)

提高溫州服裝出口競爭力的對策探討摘要：本文從如何提高溫州服裝出口競爭力的現(xiàn)狀出發(fā)，引出文章所要研究的問題紡織品服裝出口一直在溫州出口產(chǎn)品中占有很重要的地位，該行業(yè)也是外貿(mào)出口創(chuàng)匯的支柱性行業(yè)。當(dāng)傳統(tǒng)的服裝制造業(yè)不再具備自己的優(yōu)勢、發(fā)展空間萎縮時(shí)，被稱為“溫州特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”的溫州服裝業(yè)也發(fā)展到了拐點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍、走出困境，破題還需要一種全新的商業(yè)思維模式--在生產(chǎn)制造成本增加、產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整等一系列因素的誘導(dǎo)下，以服裝生產(chǎn)制造為主的溫州服裝業(yè)如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展？關(guān)鍵詞：溫州服裝出口競爭Summary：Howtoimprovethewenzhouclothingfromthecurrentsituationoftheexportcompetitivenessandtostudythetextileandapparelexportsexportproductsinwenzhouoccupiesveryimportantposition,theindustryisthebackboneindustriesinexporttrade.Whenthetraditionalclothingmanufacturingwillnolongerhavetheiradvantagesanddevelopingspaceatrophy,called"wenzhouspecialadvantageindustries"wenzhouclothinganddevelopment,howtorealizeindustrytopointoutoftrouble,"presentationbreak,alsoneedanewcommercialmodeofthinkinginmanufacturingcosts-thelayoutandadjustment,industryandsoonaseriesoffactorstoinducethegarmentmanufacturingmainlyhowtorealizethesustainabledevelopmentofwenzhouclothing?Inspecificanalysesthecurrentproblemsexistingintheclothingexportsofwenzhou,anddeficiencyofvariousfactorsontheandpromotethesustained,stablegarmentindustrydevelopment.Keywords:wenzhouclothingexportscompetition

目錄引言………………4一、溫州服裝出口現(xiàn)狀………4二、溫州服裝出口出現(xiàn)的問題………………5（一）服裝出口技術(shù)含量低，品牌意識不強(qiáng) ………………5（二）出口企業(yè)的國際營消水平普遍較低…………………5（三）國產(chǎn)面料輔料和對外經(jīng)銷服裝的落后問題亟待解決………………6（四）應(yīng)大力強(qiáng)化管理與技術(shù)進(jìn)步，以質(zhì)取勝……………6三、溫州服裝發(fā)展對策和建議………………6(一)創(chuàng)出口品牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)國際市場………71.政府打造區(qū)域品牌，構(gòu)造良好品牌環(huán)境……………72.啟用形象代言人，提高品牌知名度…………………7（二）服裝出口的營銷策略…………………7（三）高檔面料依然缺乏，企業(yè)必須加強(qiáng)研發(fā)……………8（四）創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境，提升服裝產(chǎn)業(yè)的整體水平…91．建好服裝名城，確立溫州服裝地位…………………92.加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范競爭行為………9結(jié)論…………………10參考文獻(xiàn)……………11致謝語………………12

引言溫州服裝為溫州市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。溫州服裝業(yè)現(xiàn)有企業(yè)近3000家，我國是服裝制品生產(chǎn)出口第一大國，長期對外貿(mào)易發(fā)展過程中，亦暴露出諸多問題，溫州原先最引以為豪的制造優(yōu)勢正逐步消失，而產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量卻沒有及時(shí)跟進(jìn)，大部分還是生產(chǎn)低檔次的產(chǎn)品。，需要我們進(jìn)行客觀、系統(tǒng)地分析與思考。在當(dāng)前形勢下，如何適應(yīng)新變化，迎接新挑戰(zhàn)，理清工作思路，促進(jìn)溫州市服裝業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整，已成為擺在我們面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。一、溫州服裝出口現(xiàn)狀2007年，中國服裝出口貿(mào)易12億美元，來自溫州的服裝品牌在中國著名服裝品牌中約占25%，在國際市場也有一定的知名度，溫州服裝業(yè)在轉(zhuǎn)型和提升中穩(wěn)步發(fā)展，全年總產(chǎn)值比去年同期增長3-5%左右，外貿(mào)出口額1-10月份9.81億美元以上，同比增長24.3%，估計(jì)全年在11億美元以上。而2007年服裝形勢是：男裝比去年有好轉(zhuǎn)，特別是大集團(tuán)大企業(yè)如報(bào)喜鳥、莊吉、法派、喬頓等生產(chǎn)形勢喜人；休閑服企業(yè)如魚得水，發(fā)展神速，如美特斯邦威、森馬等已成為溫州服裝業(yè)中最強(qiáng)勢的群體；外貿(mào)服裝出口額繼續(xù)上揚(yáng)，女裝、童裝和針棉織品服裝趨勢仍然看好。但部分企業(yè)發(fā)展受挫，銷售下滑，少數(shù)企業(yè)維步艱難，有的已被淘汰。在2008年7月1日起，服裝出口退稅率卻又下降到11%，這給已在"內(nèi)憂外患"生產(chǎn)環(huán)境下的溫州外貿(mào)服裝帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2008年，溫州市二屆一次會議開后，服裝商會外貿(mào)服裝分會決定組成外貿(mào)服裝分會國家安全小組，外貿(mào)服裝到2010年中國進(jìn)出口總額已達(dá)到4000億美元，年均增速超過２０％，溫州面對貿(mào)易摩擦此起彼伏的國際貿(mào)易環(huán)境，外貿(mào)出口仍保持良好態(tài)勢。但是目前，溫州市外貿(mào)服裝分會共有會員企業(yè)315家，大多起步晚、規(guī)模小、廠房簡陋且以租賃的多。為提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)檔次，許多企業(yè)投入建設(shè)房建設(shè)。為提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，外貿(mào)服裝分會還牽頭與質(zhì)監(jiān)局等單位進(jìn)行合作，加強(qiáng)企業(yè)服裝標(biāo)準(zhǔn)貫徹、質(zhì)量政策、檢測技術(shù)等方面的培訓(xùn)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)走出低檔、低質(zhì)、低價(jià)的怪圈，提高附加值走品牌發(fā)展的道路。此外，溫州市外貿(mào)服裝企業(yè)還開始牽手內(nèi)貿(mào)企業(yè)進(jìn)行合作，做到生產(chǎn)和勞動資源的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)利益共贏。此外，該行業(yè)還通過組團(tuán)直接到國外展覽和商務(wù)考察活動，不斷提升溫州外貿(mào)服裝業(yè)的知名度，為外貿(mào)服裝業(yè)重塑形象奠定基礎(chǔ)。二、溫州服裝出口出現(xiàn)的問題溫州在服裝出口取的一定成績的同時(shí)，也存在各種各樣的問題，而且這些問題越來越嚴(yán)重。（一）服裝出口技術(shù)含量低，品牌意識不強(qiáng)目前，我國溫州服裝技術(shù)含量較低，主要為大眾消費(fèi)的中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不太合理。服裝出口大多以定牌、來料加工為主自我產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和品牌的出口還處于起步階段。大多數(shù)企業(yè)因企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)設(shè)備落后，出口服裝做工粗糙，工藝落后，質(zhì)量不高、，至今仍處于較低的競爭層次，產(chǎn)業(yè)形式十分嚴(yán)峻。另外缺乏品牌意識，溫州很多企業(yè)加工能力和水平較高，但用的都是洋品牌，只能賺取很少的加工費(fèi)。溫州服裝以其“品牌多、銷量大、市場占有率高”而文明全國的。整體規(guī)模上，溫州服裝可以與廣東及寧波相媲美，但缺乏頂尖及國內(nèi)名牌，更沒有和國際品牌較量的強(qiáng)勢馳名商標(biāo)。這主要是由于二方面造成的。第一，溫州過去“假冒偽劣”影響的殘留。溫州，資金、人員的增擴(kuò)、調(diào)配和管理使拜麗德的創(chuàng)始人鄭秀東越料依然缺乏國外服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要想取得突破，路徑之一就是從提升產(chǎn)業(yè)鏈著手，解決好產(chǎn)業(yè)鏈的配套服務(wù)問題。另幾率，使出口紡織服裝的整體價(jià)格得以提高。結(jié)論:總之，隨著溫州服裝出口競爭力的不的斷加強(qiáng)，溫州服裝出口遇見的問題和困難也將越來越多，我們面臨的國際貿(mào)易環(huán)境也越來越多樣化。我們要不斷探索，抓好機(jī)遇，排除苦難，最大限度的獲取貿(mào)易利益。

參考文獻(xiàn)[1]蒲衲.打造品牌{M}.北京：中國紡織出版社2004.[2]凱文戰(zhàn)略品牌管理{M}北京：中國人民大學(xué)出版社2003[3]