品牌識別課件

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本章主要內容品牌識別——名稱要素品牌識別——標志要素品牌識別——包裝要素品牌識別——標語要素品牌識別其他要素品牌識別誤區(qū)第1頁/共25頁Page1本章主要內容品牌識別——名稱要1Page

2品牌識別的背景

自20世紀50年代以來，隨著日益加劇的品牌競爭，品牌識別的概念也應運而生。

“品牌識別意味著有品牌自己的品格，有自己獨特而不同的抱負和志向?！?/p>

讓·諾爾·卡菲勒第2頁/共25頁Page2品牌識別的背景自20世紀50年2Page

3品牌識別與品牌定位品牌識別：品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。

品牌定位：是指企業(yè)在市場定位和品牌定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。第3頁/共25頁Page3品牌識別與品牌定位品牌識別：品牌識別是品牌營3Page

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品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系1、在具體的品牌信息傳播中，品牌識別是品牌定位的基礎。2、品牌定位使品牌識別傳播更具有針對性和可控性。第4頁/共25頁Page4品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系第44Page

5品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別1、產生的背景不同品牌定位這一概念產生于20世紀70年代，當是個品牌企業(yè)面對的是以廣播、電視、報紙和雜志四大傳播媒介為主導的傳播環(huán)境。而品牌識別概念產生于20世紀90年代，它的提出是為了應對品牌傳播環(huán)境發(fā)生的巨大變化。2、要解決的問題不同品牌定位的目的是為了是品牌脫穎而出并與競爭對手形成差異，便于消費者記憶和聯(lián)想。品牌識別的目的表現(xiàn)在一是具有創(chuàng)造品牌獨特個性樹立，品牌形象的功能二是考慮到了未來的品牌延伸。3、解決問題的方法不同品牌定位是通過對信息精簡，集合差異化信息的方法，而品牌識別的解決方法是依靠一個品牌信息系統(tǒng)。4、品牌定位與品牌識別傳播的側重點不同品牌定位強調品牌的獨特之處和激勵消費者購買的過程品牌識別則系統(tǒng)包括了和品牌識別相關的很多層面和因素。區(qū)別第5頁/共25頁Page5品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別1、產生的背景5Page

6品牌識別要素組合的原則品牌要素的組合要有內在的、較強的可記憶性，易于消費者回憶和識別。1品牌識別要素的組合要有內涵，能夠使消費者體會到品牌產品的有點及個性。2品牌識別要素的組合要能夠支持產品線的延伸和品牌的延伸，也能夠滿足跨地域營銷的需求。3品牌識別要素的組合要能夠獲得法律的保護。4第6頁/共25頁Page6品牌識別要素組合的原則品牌要素的組合要有內在6Page

7品牌識別的要素組成及其對品牌發(fā)展的重要作用決定了其具有的特點：1、簡單獨特性：獨一無二、簡潔、凝練、準確2、持續(xù)恒定性：積累、滲透力、影響力3、聯(lián)想感知性：心里歸屬、滿足感第7頁/共25頁Page7品牌識別的要素組成及其對品牌發(fā)展的重要作用決7Page

8品牌名稱是以簡潔的文字概括商品特性的文字符號，是企業(yè)重要的無形資產之一。3.1品牌識別——名稱要素

1.品牌名稱的種類根據(jù)名稱的內容分類：商標式：康恩貝咳停片（全稱式）

IBM（縮略式）人物式：老干媽動物式：小天鵝、熊貓牌電視機植物式：板藍根沖劑數(shù)字式：999牌感冒靈顆粒時間式地名式：云南白藥

根據(jù)名稱本身的含義分類：明喻式名稱：感冒靈隱喻式名稱：毓婷空瓶式名稱：海爾、TCL、格力、聯(lián)想（Lenovo

）名稱本身沒有任何含意，也不具有讓消費者產生聯(lián)想的功能根據(jù)產品的生產地分類：國產式：快克前列康外國式：達克寧（Daktarin）天保寧（Taponin）第8頁/共25頁Page8品牌名稱是以簡潔的文字概括商品特性的文字符號8Page

93.1品牌識別——名稱要素

2.品牌命名原則1）提高識記效果的命名原則簡潔(如MOTO)、獨特(如老人頭)、新穎（如步步高、喜之郎）、響亮（如康王）、有魄力（如奔馳）、有親和力（如舒膚佳）2）便于品牌推廣的命名原則暗示功能屬相原則：佳潔士、感冒靈啟發(fā)品牌聯(lián)想原則：金利來（Goldlion）、麥當勞滿足市場通用原則:SONY、ipad3）確保安全性的命名原則名稱選取是否有可能侵權原則名稱是否在法律允許的注冊范圍內第9頁/共25頁Page93.1品牌識別——名稱要素9Page

103.1品牌識別——名稱要素3、品牌命名策略1）單一品牌命名策略：同一企業(yè)中的各種產品系列或產品類別中都使用同一個品牌名稱。飛利浦、雅馬哈、聯(lián)想（Lenovo）2）二元品牌命名策略：同一企業(yè)中的同一種商品使用兩個品牌名稱，其中一個是共同的品牌名稱，另一個是每個品牌特有的品牌名稱。

共有品牌名稱的產品延伸：雪鐵龍ZX、雪鐵龍Saxo、

IBMPS/2、IBMAptiva

共有品牌名稱相伴隨（即品牌認可）：通用公司：別克、凱迪萊拉克、雪佛3）多元品牌命名策略：同一企業(yè)為其每種商品都是用一個獨特的品牌名稱寶潔公司、雀巢公司第10頁/共25頁Page103.1品牌識別——名稱要素3、品牌命10Page

113.1品牌識別——名稱要素1、不能批評他人主意2、以求量為先3、提倡輪流發(fā)言4.品牌命名過程1）成立品牌命名工作小組2）提出備選方案頭腦風暴法3）法律審查4）評價選擇第11頁/共25頁Page113.1品牌識別——名稱要素4.品牌命11Page

123.1品牌識別——名稱要素1）品牌名稱變更動因

（1）通過品牌更名來配合企業(yè)戰(zhàn)略改變

“戴爾計算機”更名“戴爾”、“太太藥業(yè)”更名“深圳健康藥業(yè)集團股份有限公司”（2）為抹去原有名稱對品牌未來發(fā)展的不利影響或改善在公眾中的形象（3）為消除企業(yè)發(fā)展中法律上的阻礙而更名：聯(lián)想的更名

（4）企業(yè)并購或拆分之后需重新命名：時代華納與美國在線；索尼愛立信（5）擺脫地域性特征的限制而命名

微軟將Chicage更名為Windows;上海光明乳業(yè)更名為光明乳業(yè)

（6）為使品牌引領潮流、鮮明化合增強親和力而更名

麥當勞由“麥大叔”變?yōu)椤胞湸蟾纭?；LG將GOLDSTAR改為LG5.品牌名稱變更第12頁/共25頁Page123.1品牌識別——名稱要素1）品牌名12Page

133.1品牌識別——名稱要素5.品牌名稱變更2）企業(yè)名稱和品牌標志變更的步驟

（1）要明確企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略

（2）要做充分的品牌名稱相關調研

（3）設計出新LOGO，導入品牌VI體系（4）內部準備（5）員工意識的轉變3）企業(yè)更名的注意事項

（1）要選擇恰當時機（2）向公眾、媒體全方位講解企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略（3）新名稱或標識要在企業(yè)內外進行有序、有力地推廣和管理（4）加強創(chuàng)新意識，實現(xiàn)全面創(chuàng)新品牌VI系統(tǒng)包括：品牌名稱、標志、顏色以及綜合的品牌形象等。第13頁/共25頁Page133.1品牌識別——名稱要素5.品牌名13Page

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品牌標志是指品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分。如符號（記號）、設計、與眾不同的顏色或印字。

成功的品牌都有著豐富的內涵，而這種內涵需要由品牌標志體現(xiàn)出來。一個成功的標志在品牌發(fā)展中具有重要的功能和作用：1.形象識別：是標志設計的基本功能。2.信譽保證：標志是品牌的無形資產，是品牌信譽和質量的外在表現(xiàn)的重要形式。3.溝通功能4.法律功能：是知識產權法保護的重要對象。3.2品牌識別——標志要素第14頁/共25頁Page14

品牌標志是指品牌中可以被認出但不能用言語14Page

153.2品牌識別——標志要素1.品牌標志的種類

1）根據(jù)形態(tài)分類表音識別（LV）名稱性標志（匯源）表形識別（奧迪）解釋性標志(雀巢)圖畫識別（雀巢）寓意性標志（紀梵希）

四個G的寓意分別是：古典（Genteel）優(yōu)雅（Grace）愉悅（Gaiety）紀梵希（Givenchy）第15頁/共25頁Page153.2品牌識別——標志要素1.品牌標15Page

163.2品牌識別——標志要素1）識別獨特原則2）造型簡練原則品牌標志的設計不在于繁瑣，而在于易于識別、記憶。（惠普、耐克、LV）3）時代延伸原則品牌標志作為一個視覺語言符號系統(tǒng)，具有自身內在的時代要求。2.品牌標志設計原則識別獨特原則是品牌標志設計所要依據(jù)的最基本原則。（雀巢、米其林）第16頁/共25頁Page163.2品牌識別——標志要素1）識別獨16Page

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1）文字和名稱的轉化方法直接運用一些字體符號或單純的圖形作為標志的組成元素（香奈兒、勁霸男裝）3.2品牌識別——標志要素2）圖形象征寓意方法1>具象的標志設計是以形象的自然形態(tài)為原型，進行概括、提煉、取舍、變化，最后構成所需的標志圖形。（雀巢）2>抽象的標志擺脫了形象的自然形態(tài)的約束。3.品牌標志設計方法第17頁/共25頁Page171）文字和名稱的轉化方法3.217Page

183.2品牌識別——標志要素4.品牌標志設計禁忌

在設計品牌時，除了要考慮品牌標志設計原則外，還不得違反《中華人民共和國商標法》第十條的規(guī)定：

(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外;

(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;

(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

(七)夸大宣傳并帶有欺騙性的;

(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。第18頁/共25頁Page183.2品牌識別——標志要素4.品牌標18Page

193.3品牌識別——包裝要素3、包裝要迎合目標消費者的身份特點。2、包裝要能體現(xiàn)消費者最關心的利益點。1、包裝要能吸引消費者注意。6、包裝要注意功效設計。5、包裝要有具體詳細的文字信息。4、包裝要給產品一個誠實可信的外表。7、包裝要強調商品形象色。設計包裝注意事項第19頁/共25頁Page193.3品牌識別——包裝要素3、包裝要19Page

203.4品牌識別——標語要素1.標語的作用

（1）標語能帶給消費者有關品牌的聯(lián)想。（2）標語能豐富品牌內涵。（3）標語影響公眾態(tài)度。（4）標語能強化名稱或標志。*2.標語的撰寫要求

（1）富有創(chuàng)意（4）韻律感強（2）富有幽默感（5）口語、平實（3）簡潔凝練（6）與品牌緊密結合

第20頁/共25頁Page203.4品牌識別——標語要素1.標語的20Page

213.4品牌識別——標語要素*3.標語語言的常用表現(xiàn)手法

（1）雙關（解放牌卡車：品牌國際，解放科技）（2）成語變用（箭牌口香糖：一箭（見）鐘情）（3）隱語（金正VCD：真金不怕火煉）（4）對偶（瑪氏巧克力豆：只溶在口，不溶在手）4.設計標語注意事項

(1)標語缺乏品牌識別性。（2）處理歧義不當。（3）語言模糊蒼白。（4）傳播庸俗、不健康的觀念。第21頁/共25頁Page213.4品牌識別——標語要素*3.標語21Page

223.5品牌識別的其他要素品牌識別的其他要素URL（統(tǒng)一資源定位器）也稱網(wǎng)頁地域或域名，是因特網(wǎng)上標準資源地址。廣告曲是用音樂的形式描述品牌形象代表是品牌識別的一個特殊要素，往往取材與人類本身或現(xiàn)實生活，并通過廣告推出第22頁/共25頁Page223.5品牌識別的其他要素品牌識別的其22Page

233.6品牌識別誤區(qū)誤區(qū)單一品牌識別陷阱煽情陷阱定位陷阱口號陷阱第23頁/共25頁Page233.6品牌識別誤區(qū)誤區(qū)單一品牌識別煽23謝謝觀賞謝謝觀賞第24頁/共25頁謝謝觀賞謝謝觀賞第24頁/共25頁24Page

25感謝您的欣賞！第25頁/共25頁Page25感謝您的欣賞！第25頁/共25頁25Page

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本章主要內容品牌識別——名稱要素品牌識別——標志要素品牌識別——包裝要素品牌識別——標語要素品牌識別其他要素品牌識別誤區(qū)第1頁/共25頁Page1本章主要內容品牌識別——名稱要26Page

27品牌識別的背景

自20世紀50年代以來，隨著日益加劇的品牌競爭，品牌識別的概念也應運而生。

“品牌識別意味著有品牌自己的品格，有自己獨特而不同的抱負和志向?！?/p>

讓·諾爾·卡菲勒第2頁/共25頁Page2品牌識別的背景自20世紀50年27Page

28品牌識別與品牌定位品牌識別：品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。

品牌定位：是指企業(yè)在市場定位和品牌定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。第3頁/共25頁Page3品牌識別與品牌定位品牌識別：品牌識別是品牌營28Page

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品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系1、在具體的品牌信息傳播中，品牌識別是品牌定位的基礎。2、品牌定位使品牌識別傳播更具有針對性和可控性。第4頁/共25頁Page4品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系第429Page

30品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別1、產生的背景不同品牌定位這一概念產生于20世紀70年代，當是個品牌企業(yè)面對的是以廣播、電視、報紙和雜志四大傳播媒介為主導的傳播環(huán)境。而品牌識別概念產生于20世紀90年代，它的提出是為了應對品牌傳播環(huán)境發(fā)生的巨大變化。2、要解決的問題不同品牌定位的目的是為了是品牌脫穎而出并與競爭對手形成差異，便于消費者記憶和聯(lián)想。品牌識別的目的表現(xiàn)在一是具有創(chuàng)造品牌獨特個性樹立，品牌形象的功能二是考慮到了未來的品牌延伸。3、解決問題的方法不同品牌定位是通過對信息精簡，集合差異化信息的方法，而品牌識別的解決方法是依靠一個品牌信息系統(tǒng)。4、品牌定位與品牌識別傳播的側重點不同品牌定位強調品牌的獨特之處和激勵消費者購買的過程品牌識別則系統(tǒng)包括了和品牌識別相關的很多層面和因素。區(qū)別第5頁/共25頁Page5品牌識別與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別1、產生的背景30Page

31品牌識別要素組合的原則品牌要素的組合要有內在的、較強的可記憶性，易于消費者回憶和識別。1品牌識別要素的組合要有內涵，能夠使消費者體會到品牌產品的有點及個性。2品牌識別要素的組合要能夠支持產品線的延伸和品牌的延伸，也能夠滿足跨地域營銷的需求。3品牌識別要素的組合要能夠獲得法律的保護。4第6頁/共25頁Page6品牌識別要素組合的原則品牌要素的組合要有內在31Page

32品牌識別的要素組成及其對品牌發(fā)展的重要作用決定了其具有的特點：1、簡單獨特性：獨一無二、簡潔、凝練、準確2、持續(xù)恒定性：積累、滲透力、影響力3、聯(lián)想感知性：心里歸屬、滿足感第7頁/共25頁Page7品牌識別的要素組成及其對品牌發(fā)展的重要作用決32Page

33品牌名稱是以簡潔的文字概括商品特性的文字符號，是企業(yè)重要的無形資產之一。3.1品牌識別——名稱要素

1.品牌名稱的種類根據(jù)名稱的內容分類：商標式：康恩貝咳停片（全稱式）

IBM（縮略式）人物式：老干媽動物式：小天鵝、熊貓牌電視機植物式：板藍根沖劑數(shù)字式：999牌感冒靈顆粒時間式地名式：云南白藥

根據(jù)名稱本身的含義分類：明喻式名稱：感冒靈隱喻式名稱：毓婷空瓶式名稱：海爾、TCL、格力、聯(lián)想（Lenovo

）名稱本身沒有任何含意，也不具有讓消費者產生聯(lián)想的功能根據(jù)產品的生產地分類：國產式：快克前列康外國式：達克寧（Daktarin）天保寧（Taponin）第8頁/共25頁Page8品牌名稱是以簡潔的文字概括商品特性的文字符號33Page

343.1品牌識別——名稱要素

2.品牌命名原則1）提高識記效果的命名原則簡潔(如MOTO)、獨特(如老人頭)、新穎（如步步高、喜之郎）、響亮（如康王）、有魄力（如奔馳）、有親和力（如舒膚佳）2）便于品牌推廣的命名原則暗示功能屬相原則：佳潔士、感冒靈啟發(fā)品牌聯(lián)想原則：金利來（Goldlion）、麥當勞滿足市場通用原則:SONY、ipad3）確保安全性的命名原則名稱選取是否有可能侵權原則名稱是否在法律允許的注冊范圍內第9頁/共25頁Page93.1品牌識別——名稱要素34Page

353.1品牌識別——名稱要素3、品牌命名策略1）單一品牌命名策略：同一企業(yè)中的各種產品系列或產品類別中都使用同一個品牌名稱。飛利浦、雅馬哈、聯(lián)想（Lenovo）2）二元品牌命名策略：同一企業(yè)中的同一種商品使用兩個品牌名稱，其中一個是共同的品牌名稱，另一個是每個品牌特有的品牌名稱。

共有品牌名稱的產品延伸：雪鐵龍ZX、雪鐵龍Saxo、

IBMPS/2、IBMAptiva

共有品牌名稱相伴隨（即品牌認可）：通用公司：別克、凱迪萊拉克、雪佛3）多元品牌命名策略：同一企業(yè)為其每種商品都是用一個獨特的品牌名稱寶潔公司、雀巢公司第10頁/共25頁Page103.1品牌識別——名稱要素3、品牌命35Page

363.1品牌識別——名稱要素1、不能批評他人主意2、以求量為先3、提倡輪流發(fā)言4.品牌命名過程1）成立品牌命名工作小組2）提出備選方案頭腦風暴法3）法律審查4）評價選擇第11頁/共25頁Page113.1品牌識別——名稱要素4.品牌命36Page

373.1品牌識別——名稱要素1）品牌名稱變更動因

（1）通過品牌更名來配合企業(yè)戰(zhàn)略改變

“戴爾計算機”更名“戴爾”、“太太藥業(yè)”更名“深圳健康藥業(yè)集團股份有限公司”（2）為抹去原有名稱對品牌未來發(fā)展的不利影響或改善在公眾中的形象（3）為消除企業(yè)發(fā)展中法律上的阻礙而更名：聯(lián)想的更名

（4）企業(yè)并購或拆分之后需重新命名：時代華納與美國在線；索尼愛立信（5）擺脫地域性特征的限制而命名

微軟將Chicage更名為Windows;上海光明乳業(yè)更名為光明乳業(yè)

（6）為使品牌引領潮流、鮮明化合增強親和力而更名

麥當勞由“麥大叔”變?yōu)椤胞湸蟾纭?；LG將GOLDSTAR改為LG5.品牌名稱變更第12頁/共25頁Page123.1品牌識別——名稱要素1）品牌名37Page

383.1品牌識別——名稱要素5.品牌名稱變更2）企業(yè)名稱和品牌標志變更的步驟

（1）要明確企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略

（2）要做充分的品牌名稱相關調研

（3）設計出新LOGO，導入品牌VI體系（4）內部準備（5）員工意識的轉變3）企業(yè)更名的注意事項

（1）要選擇恰當時機（2）向公眾、媒體全方位講解企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略（3）新名稱或標識要在企業(yè)內外進行有序、有力地推廣和管理（4）加強創(chuàng)新意識，實現(xiàn)全面創(chuàng)新品牌VI系統(tǒng)包括：品牌名稱、標志、顏色以及綜合的品牌形象等。第13頁/共25頁Page133.1品牌識別——名稱要素5.品牌名38Page

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品牌標志是指品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分。如符號（記號）、設計、與眾不同的顏色或印字。

成功的品牌都有著豐富的內涵，而這種內涵需要由品牌標志體現(xiàn)出來。一個成功的標志在品牌發(fā)展中具有重要的功能和作用：1.形象識別：是標志設計的基本功能。2.信譽保證：標志是品牌的無形資產，是品牌信譽和質量的外在表現(xiàn)的重要形式。3.溝通功能4.法律功能：是知識產權法保護的重要對象。3.2品牌識別——標志要素第14頁/共25頁Page14

品牌標志是指品牌中可以被認出但不能用言語39Page

403.2品牌識別——標志要素1.品牌標志的種類

1）根據(jù)形態(tài)分類表音識別（LV）名稱性標志（匯源）表形識別（奧迪）解釋性標志(雀巢)圖畫識別（雀巢）寓意性標志（紀梵希）

四個G的寓意分別是：古典（Genteel）優(yōu)雅（Grace）愉悅（Gaiety）紀梵希（Givenchy）第15頁/共25頁Page153.2品牌識別——標志要素1.品牌標40Page

413.2品牌識別——標志要素1）識別獨特原則2）造型簡練原則品牌標志的設計不在于繁瑣，而在于易于識別、記憶。（惠普、耐克、LV）3）時代延伸原則品牌標志作為一個視覺語言符號系統(tǒng)，具有自身內在的時代要求。2.品牌標志設計原則識別獨特原則是品牌標志設計所要依據(jù)的最基本原則。（雀巢、米其林）第16頁/共25頁Page163.2品牌識別——標志要素1）識別獨41Page

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1）文字和名稱的轉化方法直接運用一些字體符號或單純的圖形作為標志的組成元素（香奈兒、勁霸男裝）3.2品牌識別——標志要素2）圖形象征寓意方法1>具象的標志設計是以形象的自然形態(tài)為原型，進行概括、提煉、取舍、變化，最后構成所需的標志圖形。（雀巢）2>抽象的標志擺脫了形象的自然形態(tài)的約束。3.品牌標志設計方法第17頁/共25頁Page171）文字和名稱的轉化方法3.242Page

433.2品牌識別——標志要素4.品牌標志設計禁忌

在設計品牌時，除了要考慮品牌標志設計原則外，還不得違反《中華人民共和國商標法》第十條的規(guī)定：

(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外;

(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;

(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

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