《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》期末試卷及答案

《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》期末試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、填空題(共10題，每空1分，共20分)1．短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式包括___________、____________和_____________。2．___________是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍，是畫面的重要造型元素之一。3．__________是短視頻的基本組成單位。4．短視頻腳本可以分為三類：__________、___________和____________。5．KOL，即___________，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。6．___________是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，也指通過推廣商品賺取收益的一類人。7．個(gè)人電商品牌的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為________，自建電商平臺(tái)模式的內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為_________。8．__________是抖音賬號(hào)的“門面”，它是除了頭像以外最能直接展示賬號(hào)風(fēng)采的部分。9．按照光線造型作用分，可以將直播間內(nèi)用到的燈光分為__________、__________、___________、__________和____________。10．直播帶貨的直播間定制模式是主播根據(jù)觀眾提出的需求，采取原始設(shè)計(jì)制造商（___________）生產(chǎn)模式或原始設(shè)備制造商（_____________）生產(chǎn)模式推出直播間特有的商品款式，從而吸引觀眾購(gòu)買。二、單項(xiàng)選擇題(共10題，每題1分，共10分)1．下列不屬于抖音短視頻產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是（）。A．采用“霸屏”閱讀模式B．沒有時(shí)間提示C．默認(rèn)打開方式為進(jìn)入“推薦”頁(yè)面D．主頁(yè)上有3個(gè)頻道：“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”和“同城”2．下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）。A．三腳架B．穩(wěn)定器C．微單D．話筒3．根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）。A．遠(yuǎn)景——中景——特寫B(tài)．遠(yuǎn)景——近景——全景C．全景——近景——中景D．中景——近景——全景4．下列屬于框架式構(gòu)圖法的是（）。ABCD5．下列屬于技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的是（）。A．劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)B．聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)C．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)D．空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)6．下列不屬于冠名廣告的是（）。A．片頭標(biāo)板B．主持人口播C．平臺(tái)貼片D．片尾字幕鳴謝7．下列不屬于短視頻平臺(tái)的是（）。A．抖音B．斗魚C．快手D．微視8．常見的直播帶貨模式不包括（）。A．店鋪直播模式B．直播分享商品C．砍價(jià)模式D．用戶打賞模式9．在設(shè)置淘寶直播預(yù)告時(shí)，需要注意的問題不包括（）。A．預(yù)告視頻不要有水印B．視頻應(yīng)為橫屏C．視頻要添加字幕D．要在當(dāng)天16點(diǎn)以前發(fā)布10．在設(shè)計(jì)淘寶直播封面圖時(shí)，需要注意的問題不包括（）。A．展現(xiàn)固定信息B．干凈、整潔C．使用拼圖D．展示直播間特色三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，共20分）1．下列屬于教育類直播平臺(tái)的有（）。A．YYB．淘寶直播C．千聊D．CCtalk2．下列屬于用戶信息數(shù)據(jù)中的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的有（）。A．姓名B．地址C．性格D．興趣愛好3．在短視頻室內(nèi)拍攝中，“三光布燈法”指的哪三種燈光？（）。A．傘燈B．輪廓燈C．主燈D．輔燈4．下列屬于短視頻后期編輯工具的有（）。A．PremiereB．PhotoshopC．AuditionD．VUE5．植入廣告的方法有（A．道具植入）。B．臺(tái)詞植入C．劇情植入D．獎(jiǎng)品植入6．淘寶直播主要有以下哪些形式？（A．達(dá)人直播）。B．明星直播C．店鋪直播D．企業(yè)直播7．在短視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻時(shí)，短視頻標(biāo)簽的個(gè)數(shù)以（）個(gè)為宜。A．1B．3C．5D．48．抖音淘客在選品時(shí)要注意以下哪幾點(diǎn)？（A．客單價(jià)要高）。B．查看“人氣好物榜”作為參考C．加入驗(yàn)貨群D．利用選單網(wǎng)、大淘客9．在塑造IP形象時(shí)，人格強(qiáng)化主要通過（）來實(shí)現(xiàn)。A．口頭禪B．標(biāo)志符號(hào)C．標(biāo)簽D．名號(hào)10．下列主播的直播話術(shù)中，正確的有（）。A．大家好，這里是××的直播間，歡迎大家的到來！B．謝謝大家的禮物！C．時(shí)間不早了，我要下播了，謝謝大家的陪伴，明天同一時(shí)間再見！D．覺得我的直播不錯(cuò)的，記得點(diǎn)一下關(guān)注。四、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1．在短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，處于“金字塔”最頂端的是PGC。（）2．在內(nèi)容消費(fèi)上，長(zhǎng)視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好。（）3．用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要?jiǎng)?wù)。（）4．目前人們拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備是單反相機(jī)。（）5．短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時(shí)間回復(fù)用戶的評(píng)論。（）6．貼片廣告不屬于硬廣告。（）7．直播過程中，即使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖。（）8．在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭(zhēng)奪的是豎屏市場(chǎng)，而西瓜視頻爭(zhēng)奪的是橫屏市場(chǎng)。（）9．2016年既是短視頻元年，也是直播元年。（）10．短視頻字幕在任何情況下都不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。（）五、問答題（共4題，第1題9分，第2題9分，第3題10分，第4題12分，共40分）1．簡(jiǎn)述短視頻內(nèi)容深度垂直細(xì)分的方法。2．簡(jiǎn)述短視頻平臺(tái)推出會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)模式的原因。3．簡(jiǎn)述熱點(diǎn)的類型、特點(diǎn)和搜集方法。4．論述打造人設(shè)時(shí)創(chuàng)作者要注意的問題?！抖桃曨l與直播運(yùn)營(yíng)》期末試卷參考答案一、填空題1．UGC；PGC；PUGC（順序可顛倒）2．景別3．鏡頭4．拍攝提綱；分鏡頭腳本；文學(xué)腳本（順序可顛倒）5．關(guān)鍵意見領(lǐng)袖6．淘寶客7．PUGC；PGC8．主頁(yè)背景圖9．主光；輔助光；輪廓光；頂光；背景光（順序可顛倒）10．ODM；OEM二、單選題1．D2．C3．A4．C5．A6．C7．B8．D9．C10．C三、多選題1．CD2．ABC3．BCD4．ACD5．ABCD6．AC7．BCD8．BCD9．ABCD10．ABCD四、判斷題1．×2．√3．√4．×5．√6．×7．×8．√9．√10．×五、問答題1．（1）確定核心目標(biāo)人群確定核心目標(biāo)人群是做垂直細(xì)分領(lǐng)域最常見的方法，短視頻創(chuàng)作者要?jiǎng)?chuàng)作出可以直擊目標(biāo)人群痛點(diǎn)的內(nèi)容，然后通過符合其特質(zhì)的內(nèi)容來增加目標(biāo)人群的黏性。（2）聚焦主題場(chǎng)景短視頻創(chuàng)作者可以深入挖掘短視頻的主題場(chǎng)景，在內(nèi)容表達(dá)上突出場(chǎng)景化，契合該主題場(chǎng)景下的用戶特征。（3）打造生活方式要想增加用戶的黏性，短視頻創(chuàng)作者除了確定核心目標(biāo)人群和聚焦主題場(chǎng)景之外，還要為用戶打造一種理想的生活方式，并將產(chǎn)品嵌入其中，這樣，用戶在追隨該生活方式時(shí)，與該生活方式相契合的產(chǎn)品自然也會(huì)被用戶接受。2．（1）短視頻平臺(tái)逐漸發(fā)展成熟，平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，需要考慮開拓更多的盈利模式。（2）長(zhǎng)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的推出使視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迎來發(fā)展的風(fēng)口，短視頻自然也要跟上這一風(fēng)口。（3）越來越多的用戶對(duì)短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。（4）用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費(fèi)的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場(chǎng)的認(rèn)可與歡迎。3．（1）熱點(diǎn)的類型分為兩類：可預(yù)見性熱點(diǎn)和突發(fā)性熱點(diǎn)。（2）可預(yù)見性熱點(diǎn)的特點(diǎn)為：備受大眾關(guān)注；發(fā)生的時(shí)間、持續(xù)的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定；主播可以提前做好準(zhǔn)備，減輕創(chuàng)作壓力；同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗(yàn)主播的創(chuàng)意能力。突發(fā)性熱點(diǎn)的特點(diǎn)為：突然爆發(fā)，留給主播反應(yīng)、準(zhǔn)備的時(shí)間極短，非常考驗(yàn)主播的即時(shí)反應(yīng)能力和快速創(chuàng)作能力；流量極大。（3）對(duì)于可預(yù)見性熱點(diǎn)，主播可以將每個(gè)月、每周會(huì)出現(xiàn)的節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎(jiǎng)典禮等事件整理出來，制作成一個(gè)熱點(diǎn)事件日歷，然后按照這個(gè)熱點(diǎn)事件日歷來策劃直播內(nèi)容，準(zhǔn)備直播資料。對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn)，主播可以借助微博熱搜榜、搜狗熱搜榜、頭條指數(shù)、百度熱點(diǎn)、清博大數(shù)據(jù)等平臺(tái)搜集熱點(diǎn)。4．（1）人設(shè)即標(biāo)簽。要想讓別人快速地認(rèn)識(shí)自己，最好的方式是給自己打標(biāo)簽，因?yàn)闃?biāo)簽是認(rèn)識(shí)一個(gè)人最快捷的方式。創(chuàng)作者要尋找一些自己具備的有傳播度并符合目標(biāo)定位的標(biāo)簽，并且在視頻內(nèi)容中展現(xiàn)出來，塑造一個(gè)有別于他人的個(gè)性形象。（2）人設(shè)的打造不是一蹴而就的，需要從自身實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)自己的特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)篩選人設(shè)特質(zhì)。（3）選取人物或角色的一兩個(gè)點(diǎn)來塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全”。（4）一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變，只有這樣，才能在用戶心中形成穩(wěn)定、清晰的形象。（5）人設(shè)要依靠特定人物在特定場(chǎng)景中發(fā)生的事件來體