大型活動(dòng)策劃與管理考試重點(diǎn)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)大型活動(dòng)策劃與管理考試重點(diǎn)1、大型活動(dòng)的定義大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。2、大型活動(dòng)的特點(diǎn)第一，鮮明的目的性。第二，要有籌劃、計(jì)劃性。第三，參與人數(shù)眾多，社會(huì)化程度高。第四，廣泛的傳達(dá)性。第五，很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性。（協(xié)調(diào)的三個(gè)方面）一是協(xié)調(diào)舉辦方、參與者、邀請(qǐng)方等為社會(huì)各方、國(guó)內(nèi)外各方。二是協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)。三是協(xié)調(diào)臨時(shí)出現(xiàn)的變化。3、大型活動(dòng)的起源（1）傳統(tǒng)活動(dòng)（2）新興活動(dòng)（3）宗教活動(dòng)（4）娛樂(lè)活動(dòng)4、大型活動(dòng)的意義（論述）（一）綜合實(shí)力的展現(xiàn)大型活動(dòng)舉辦本身就是綜合實(shí)力的展現(xiàn)。國(guó)際大型活動(dòng)是綜合國(guó)力和地區(qū)綜合實(shí)力的表現(xiàn)——經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治實(shí)力（感召力）、文化實(shí)力。例如：北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，對(duì)于展示中國(guó)悠久的歷史、燦爛的文化、改革開(kāi)放30多年的巨大成就和當(dāng)代中國(guó)人民昂揚(yáng)向上的時(shí)代風(fēng)貌，樹(shù)立中國(guó)良好的國(guó)家形象，擴(kuò)大國(guó)際影響力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，都起到了積極、重要的作用。（二）較強(qiáng)的拉動(dòng)力隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，全球范圍內(nèi)的大型活動(dòng)越來(lái)越豐富，參加大型活動(dòng)的國(guó)家和地區(qū)越來(lái)越多，大型活動(dòng)所產(chǎn)生的效益也越來(lái)越明顯。主要表現(xiàn)在兩方面：一是經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力；二是社會(huì)拉動(dòng)力。因此，許多國(guó)家和地區(qū)為了提升自己的國(guó)際形象，都爭(zhēng)辦大型國(guó)際活動(dòng)，并希望借此振興本國(guó)的經(jīng)濟(jì)。（三）高度的被關(guān)注性（1）高度的國(guó)際關(guān)注大型活動(dòng)本身就是世界范圍內(nèi)的活動(dòng)，有很多國(guó)家輪流舉辦或國(guó)際合作組織組辦或被冠以“國(guó)際”，這些都與國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展密切相關(guān)，必然引起相關(guān)國(guó)家關(guān)注。（2）高度的媒體關(guān)注報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介會(huì)拿出主要板塊和黃金時(shí)間進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。（3）高度的民眾關(guān)注舉辦方為了擴(kuò)大影響和效果，必將特定的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾，引起公眾關(guān)注，使其接受。況且，高傳播率、高檔次的大型活動(dòng)內(nèi)容本身就吸引民眾傾情關(guān)注和參與。（4）高度的商家關(guān)注大型活動(dòng)檔次高、規(guī)模大、號(hào)召力強(qiáng)，是企業(yè)形象展示、品牌推廣、產(chǎn)品宣傳的絕好時(shí)機(jī)，還可以進(jìn)行投資與合作項(xiàng)目的洽談，因此商家會(huì)給予高度的關(guān)注和支持，并且參與進(jìn)來(lái)。（四）長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力大型活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力表現(xiàn)在對(duì)社會(huì)與文化、設(shè)施與環(huán)境、政治、旅游和經(jīng)濟(jì)4個(gè)方面的影響。（1）為人們創(chuàng)造良好的工作、學(xué)習(xí)、生活環(huán)境，營(yíng)造良好的社會(huì)文化氛圍。（2）建設(shè)場(chǎng)館、道路等基礎(chǔ)設(shè)施完善城市功能，加大對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)的力度。（3）改善投資環(huán)境、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快城市現(xiàn)代化建設(shè)步伐。（4）大型活動(dòng)往往帶來(lái)人流和資金流，由此產(chǎn)生了旅游行為和旅游效益。5、大型活動(dòng)的類型（選擇）按活動(dòng)內(nèi)容劃分體育、娛樂(lè)、藝術(shù)、文化、商場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷和促銷、會(huì)議與展覽、節(jié)日慶祝、家庭活動(dòng)、籌資活動(dòng)、公益活動(dòng)等。（2）博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶等。（3）展會(huì)、賽事、會(huì)議、慶典、游行、宴會(huì)、集會(huì)表演、狂歡等。6、大型活動(dòng)策劃的特點(diǎn)（理解）（1）具有大眾傳播性一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。（2）具有明確的主題性并且主題單一活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約、能源、節(jié)慶、娛樂(lè)、養(yǎng)生、慈善等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者的美譽(yù)度。通過(guò)這些主題的開(kāi)展，最大限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使參與者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅，從而可以把主辦者要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。（3）具有延時(shí)性一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，被紛紛模仿復(fù)制，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。（4）具有良好的可執(zhí)行性第一，活動(dòng)的的創(chuàng)意策劃要有詳細(xì)的活動(dòng)安排。第二，避免雷同，策劃書的內(nèi)容上應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，有創(chuàng)意的表現(xiàn)。第三，重視在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期分析和調(diào)查。（5）必須是創(chuàng)新的概念創(chuàng)新和理念創(chuàng)新是策劃的本質(zhì)特征，資源整合在一起能產(chǎn)生新創(chuàng)新是策劃的關(guān)鍵。資源整合所聚集的能量就是創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新的資源整合過(guò)程，不是策劃。7、大型活動(dòng)策劃與管理的內(nèi)容（一）策劃的內(nèi)容（規(guī)劃、籌劃、計(jì)劃）（1）目標(biāo)和任務(wù)（2）條件和基礎(chǔ)（3）實(shí)施具體內(nèi)容（4）保障措施：組織保障、人員保障、資金保障、物資保障、市場(chǎng)社會(huì)政府等環(huán)境、政策保障。（二）“角色管理”的定義由于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的參與人員數(shù)量大、事物繁雜，所以如何控制好現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人的各項(xiàng)工作，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，對(duì)于活動(dòng)的管理者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，因此需要根據(jù)活動(dòng)參與者的角色來(lái)分配管理工作，分工明確、各負(fù)其責(zé)，這就是角色管理。（三）可行性研究的內(nèi)容大型活動(dòng)的社會(huì)適應(yīng)性①社會(huì)環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性②社會(huì)物質(zhì)水平的適應(yīng)性（社會(huì)物質(zhì)如場(chǎng)地、器械、音響、運(yùn)輸、餐飲、原料等）（2）財(cái)力適應(yīng)性（3）效益的可行性（4）創(chuàng)意的支持性（5）應(yīng)急能力的適應(yīng)研究性8、方案論證的方法（1）篩選法（方案比較論證）（2）多重因素論證法（3）定位式優(yōu)選法——最優(yōu)化的方法（4）優(yōu)點(diǎn)移植法①單因素優(yōu)選法②多因素優(yōu)選法（5）重新組合法（6）統(tǒng)籌法。9、大型活動(dòng)管理的內(nèi)容（要求）（1）嚴(yán)格申報(bào)（2）安全管理：制定安全管理制度，確保安全（3）現(xiàn)場(chǎng)全程管理（4）其他管理要求（非重點(diǎn)了解）①大型活動(dòng)的協(xié)調(diào)管理：協(xié)調(diào)的對(duì)象與程序；時(shí)間協(xié)調(diào)；空間協(xié)調(diào)②大型活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與社會(huì)宣傳管理③大型活動(dòng)人資源管理：人力資源獲取；人力資源開(kāi)發(fā)；人力資源薪酬管理④大型活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理與合同管理。10、立項(xiàng)的步驟（立項(xiàng)書的寫法）（1）確立問(wèn)題（2）可行性研究（3）需求分析（4）哪些人、什么公司，具有哪些條件能承擔(dān)這個(gè)任務(wù)（5）活動(dòng)概要設(shè)計(jì)，搭建框架（6）詳細(xì)設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容（7）項(xiàng)目預(yù)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益、媒體效益、長(zhǎng)遠(yuǎn)效益（8）大型活動(dòng)的預(yù)想效果、測(cè)試模擬、場(chǎng)地、服務(wù)、設(shè)施等保障措施（9）資金概算及合理使用的詳細(xì)列表。損益、現(xiàn)金流量、資金來(lái)源與運(yùn)作、資產(chǎn)處置。（10）組織與人員分工（11）應(yīng)急預(yù)案。（12）其他需要說(shuō)明的問(wèn)題。11、大型活動(dòng)主要的法律法規(guī)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令(2007年9月第505號(hào))《大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》12、規(guī)定哪些活動(dòng)可以稱為大型活動(dòng)？(一)演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、歌舞表演等文藝活動(dòng)（在影劇院、音樂(lè)廳、營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所舉辦其經(jīng)營(yíng)范圍之內(nèi)的活動(dòng)除外）。(二)游園、燈會(huì)、花會(huì)、龍舟會(huì)、廟會(huì)等民間傳統(tǒng)活動(dòng)。(三)體育比賽、民間競(jìng)技、健身氣功等群眾性體育活動(dòng)。(四)含有群眾性文化、體育活動(dòng)內(nèi)容的展覽、展銷、促銷等活動(dòng)。(五)人才招聘會(huì)、當(dāng)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)的彩票發(fā)行等活動(dòng)。（六）法律、法規(guī)規(guī)定必須由公安機(jī)關(guān)實(shí)施安全許可后方可舉辦的其他大型活動(dòng)。13、行政審批的類型（四類）（1）禁止類（2）限制類（3）許可類（4）鼓勵(lì)類14、可行性分析的要素（1）預(yù)算需求（2）管理技能的需要（3）活動(dòng)舉辦地點(diǎn)容量（4）主辦團(tuán)體和目的地的影響（5）志愿者（6）贊助商和輔助性服務(wù)（如設(shè)備租用公司）的可用性（7）預(yù)計(jì)到場(chǎng)人數(shù)（8）基礎(chǔ)設(shè)施需要（9）公共與私人財(cái)政支援的可用性（10）該活動(dòng)所得到的政治支持率（11）盈利（12）媒體（13）社會(huì)效益15、大型活動(dòng)營(yíng)銷的原則和要求（1）營(yíng)銷內(nèi)容要豐富多彩，形式要多種多樣（2）營(yíng)銷要形成社會(huì)新聞效應(yīng)。（3）營(yíng)銷要形成前中后的鏈條。（4）營(yíng)銷策略需要根據(jù)地域而變（5）注意營(yíng)銷的環(huán)境（宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境）（6）營(yíng)銷人員的敬業(yè)精神16、如何做好大型活動(dòng)的傳媒營(yíng)銷？（1）以電視媒體為主要媒體播放平臺(tái)電視媒體憑借精美的畫面和廣泛的人群，讓產(chǎn)品在短時(shí)間獲得知名度。因此，可在電視臺(tái)等主流媒體的黃金時(shí)間段投放廣告，樹(shù)立品牌形象。（2）以傳統(tǒng)的報(bào)紙為主要閱讀平臺(tái)（3）抓住數(shù)億網(wǎng)民潛在的消費(fèi)者隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活、工作、娛樂(lè)不可缺少的重要媒體，中國(guó)共有超過(guò)3億的網(wǎng)民，有65%以上的網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)超過(guò)10小時(shí)以上，可以與新浪、騰訊、社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，吸引年輕消費(fèi)者。17、大型活動(dòng)常用的廣告形式（1）電視時(shí)段廣告（2）戶外廣告、活動(dòng)廣告①電子廣告②霓虹廣告③路牌廣告④街車廣告⑤售點(diǎn)廣告⑥郵遞廣告（3）網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體廣告18、“植入廣告”的定義“植入廣告”就是通過(guò)植入式營(yíng)銷將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或晚會(huì)、動(dòng)漫、新聞播報(bào)等企業(yè)的產(chǎn)品以很高的溢價(jià)賣出去，并且將產(chǎn)品的品牌價(jià)值和個(gè)性深刻的烙在消費(fèi)者的大腦里。19、常見(jiàn)的大型活動(dòng)的宣傳推介方式（1）推介會(huì)（2）演唱會(huì)（3）北京人民大會(huì)堂（4）電視專題節(jié)目（5）宣傳專題光盤、音像資料（6）宣傳冊(cè)頁(yè)（7）主流雜志、報(bào)紙活動(dòng)準(zhǔn)備等情況的宣傳報(bào)道（8）形象大使及其評(píng)選20、大型活動(dòng)的執(zhí)行步驟（四個(gè)）（1）項(xiàng)目接收（2）項(xiàng)目籌備（3）項(xiàng)目執(zhí)行（4）項(xiàng)目后期21、大型活動(dòng)導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)因素有哪些方面？管理：活動(dòng)管理的某個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生疏漏可能對(duì)整個(gè)活動(dòng)正常開(kāi)展帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。宣傳：宣傳部分也需要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理。宣傳人員本身具有的特點(diǎn)決定了他們?cè)诠ぷ髦懈雨P(guān)注行動(dòng)所能帶來(lái)的成果，而傾向于忽視潛在的風(fēng)險(xiǎn)。人群：無(wú)論采取何種場(chǎng)地設(shè)計(jì)方案，過(guò)多的參與者都會(huì)造成活動(dòng)資源的極度緊張。即使是免費(fèi)舉辦的活動(dòng)，如果參與人數(shù)過(guò)少也會(huì)影響整個(gè)活動(dòng)的既定目標(biāo)。利用在進(jìn)行活動(dòng)之前發(fā)布正確的信息做好參加人數(shù)的預(yù)計(jì)工作。道具：道具的運(yùn)輸、停放存在潛在的危險(xiǎn)，應(yīng)該引起足夠重視。資金：如果活動(dòng)的資金是來(lái)源于贊助商，那么存在贊助商中途撤出的風(fēng)險(xiǎn)。22、風(fēng)險(xiǎn)因素的控制原則和方法（1）召開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估會(huì)議（2）做好工作分解（3）重視測(cè)試活動(dòng)（4）取消和避免風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)環(huán)節(jié)和項(xiàng)目（5）設(shè)計(jì)備份和替代方案（6）按照“外亂里不亂”的原則，嚴(yán)格控制進(jìn)場(chǎng)人數(shù)。（7）各活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必須配備功能良好的廣播系統(tǒng)，以吸取密云踩踏事故教訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的主要的管理內(nèi)容（1）經(jīng)費(fèi)管理：經(jīng)費(fèi)預(yù)算、經(jīng)費(fèi)支出

（2）時(shí)間管理：項(xiàng)目進(jìn)度表

（3）場(chǎng)地管理：選擇、預(yù)定、布置

（4）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的管理：介紹會(huì)、進(jìn)展碰頭會(huì)、囑咐會(huì)

（5）媒體宣傳：廣告、新聞發(fā)布

（6）后勤支持24、志愿者在大型活動(dòng)中的服務(wù)內(nèi)容（1）維護(hù)交通、保護(hù)環(huán)境、宣傳發(fā)動(dòng)、信息、后勤保障、部分行政工作；（2）國(guó)際性活動(dòng)中的翻譯、引導(dǎo)、陪同工作；（3）比賽、競(jìng)賽中的啦啦隊(duì)、文明觀眾等。25、保安服務(wù)的方式（1）一站服務(wù)，包括現(xiàn)場(chǎng)流程與接送機(jī)入住賓館等等；（2）現(xiàn)場(chǎng)與場(chǎng)地服務(wù)；（3）團(tuán)體安全服務(wù)如考察、旅游團(tuán)隊(duì)的安全陪同。26、節(jié)慶活動(dòng)的類型（1）按照內(nèi)容可分為祭祀節(jié)慶、紀(jì)念節(jié)慶、慶賀節(jié)慶、社交游樂(lè)節(jié)慶等；（2）從節(jié)慶時(shí)代性可分為傳統(tǒng)節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶。（3）按照性質(zhì)分：①政治類節(jié)慶活動(dòng)②傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)③民族宗教節(jié)慶活動(dòng)④地方特色文化節(jié)慶活動(dòng)1）以地方自然景觀為特色的節(jié)慶2)以地方歷史文化背景為特色的節(jié)慶3）以地方人文景觀為特色的節(jié)慶27、我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)的功能（自己解釋）（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)功能

舉辦現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的目的不僅在于吸引參與者，而且在于節(jié)慶活動(dòng)的多種拉動(dòng)效應(yīng)。近年來(lái)，節(jié)慶活動(dòng)表現(xiàn)最為突出的功能，就是推動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的助推器。節(jié)慶活動(dòng)對(duì)舉辦地區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，首先表現(xiàn)在它能帶來(lái)巨大的投資效益和商業(yè)消費(fèi)。舉辦一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，將有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人流涌入，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜?、餐飲、?gòu)物、住宿、交通、廣告、通訊、娛樂(lè)等行業(yè)起著拉動(dòng)性效應(yīng)，能有效地激活舉辦地各行各業(yè)的消費(fèi)需求，例如北京旅游節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)、中國(guó)龍蝦節(jié)等，在其舉辦期間無(wú)不吸引了國(guó)內(nèi)外大批商賈和游客的參與，賓館酒店賓客云集，餐館人頭攢動(dòng)，市場(chǎng)一派興旺，其商業(yè)消費(fèi)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。其次，節(jié)慶活動(dòng)為舉辦地提供了潛在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。舉辦節(jié)慶活動(dòng)，就是以先聲奪人、美聲引人、高聲過(guò)人的方式包裝、推介和發(fā)展自己，成功的節(jié)慶活動(dòng)，可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出優(yōu)良的環(huán)境和不可多得的發(fā)展機(jī)遇，在直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值背后更隱藏著潛在的巨大財(cái)富?？傊?，節(jié)慶活動(dòng)不僅具有一個(gè)轟動(dòng)的即時(shí)效應(yīng)，而且?guī)?lái)了持久的經(jīng)濟(jì)效益，從而達(dá)到投資與消費(fèi)的雙贏目的。（2）社會(huì)資源整合功能

資源整合就是要優(yōu)化資源配置，要獲得資源利用的整體最優(yōu)。節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展需要良好的、和諧的環(huán)境，對(duì)舉辦地的交通設(shè)施、公用設(shè)施、環(huán)保、綠化、衛(wèi)生等都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，節(jié)慶活動(dòng)的組織者則可以借助組織節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)，充分整合舉辦地的人力、物力、財(cái)力、信息等各方面的資源，加強(qiáng)舉辦地各種硬件設(shè)施和軟件設(shè)施的投入，改善環(huán)境，以提高節(jié)慶活動(dòng)的氛圍品質(zhì)，增強(qiáng)吸引力;同時(shí)，舉辦地環(huán)境的美化，自然與人文景觀的完善，也為舉辦地及其節(jié)慶活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些資源的整合，為一個(gè)地方的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。例如1999年，昆明市為了主辦“世界園藝博覽會(huì)”，就對(duì)218公頃的世博園區(qū)及相關(guān)設(shè)施的投資總計(jì)超過(guò)216億元，并相繼建成近20家星級(jí)飯店，使昆明及周邊地區(qū)（3）地方文化傳承功能節(jié)慶活動(dòng)一方面推動(dòng)了舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為其帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。這突出地表現(xiàn)在節(jié)慶活動(dòng)的文化傳承功能上。節(jié)日是最能夠反映文化特質(zhì)的核心要素之一，它的粘附力很強(qiáng)，凝結(jié)著民族歷史、人類起源、氏族分支、宗教祭祀、農(nóng)事生產(chǎn)、娛樂(lè)交際、知識(shí)技能傳授、倫理道德觀念、審美情趣、服飾等，這些地方文化現(xiàn)象，不論觀念意識(shí)，還是日常行為模式、風(fēng)俗習(xí)慣，都牢牢地凝結(jié)在節(jié)日文化之中。但是，隨著科技和社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)在不同地域文化間的交流不斷加強(qiáng)，必然產(chǎn)生文化同構(gòu)、文化流失等不良現(xiàn)象。節(jié)慶活動(dòng)則可以在一定程度上避免這些現(xiàn)象。隨著各地民間節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展，當(dāng)?shù)匾恍┰葞缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動(dòng)重新得到開(kāi)發(fā)和恢復(fù)，一些傳統(tǒng)的手工藝品因市場(chǎng)的需求重新得到制作和發(fā)展，一些傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇等又受到重視和發(fā)掘，一些傳統(tǒng)的民間服飾、飲食等又重現(xiàn)展現(xiàn)在人們而前。所有這些原先幾乎被遺棄的民間文化不僅隨著節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展而獲得新生，并且形成了自己獨(dú)特的文化資源。它們不僅受到旅游者歡迎，而且豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?，使人們?duì)自己的傳統(tǒng)民間文化增添了新的自豪感，從而起到了傳承文化的作用。（4）滿足民眾的文化需求隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的關(guān)注大大增強(qiáng)，并希望作為參與者親自加入到節(jié)慶的各項(xiàng)活動(dòng)中去，體驗(yàn)其中的快樂(lè)和興奮。因此，現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的舉辦者特別強(qiáng)調(diào)節(jié)慶活動(dòng)的大眾參與功能，節(jié)慶項(xiàng)目的設(shè)計(jì)也不斷增強(qiáng)公眾參與的份量。許多地方舉辦節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，堅(jiān)持面向民眾，植根民眾;堅(jiān)持辦大眾化的節(jié)，辦老百姓的節(jié)，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂(lè)。在對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的主題、內(nèi)容、形式等策劃上，在對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的會(huì)徽、吉祥物、紀(jì)念品的制定上，都十分注重發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，注意聽(tīng)取專家和廣大人民群眾的意見(jiàn)，充分體現(xiàn)了節(jié)慶活動(dòng)大眾參與功能。反過(guò)來(lái)看，節(jié)慶活動(dòng)也只有大眾群眾的參與，才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動(dòng)有“氣勢(shì)”，有“聲勢(shì)”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺(jué)，才能達(dá)到節(jié)慶活動(dòng)的目的。28、節(jié)慶活動(dòng)的策劃要求（簡(jiǎn)答）（1）突出主題主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，鮮明的主題會(huì)指引著節(jié)慶活動(dòng)各個(gè)項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)和執(zhí)行，從而使整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)顯得利落有特色。如青島國(guó)際啤酒節(jié)的“青島與世界干杯”這一主題使青島國(guó)際啤酒節(jié)屆屆成功，并走向全國(guó)乃至權(quán)世界。（2）抓住特色節(jié)慶要辦好，關(guān)鍵在于有特色。找準(zhǔn)特色，就是破解了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的密碼；抓住特色，就是抓住了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的命門。如哈爾濱的冰雕節(jié)、牡丹江的冰雪節(jié)都與當(dāng)?shù)氐奶厣嘘P(guān)。（3）廣泛參與節(jié)慶是一種大型的群眾性活動(dòng)，吸引最廣泛的民眾參與。城市節(jié)慶必須在群眾參與上大做文章，才能把活動(dòng)搞的生動(dòng)活潑、有聲有色，產(chǎn)生良好的影響，達(dá)到舉辦目的。（4）國(guó)際化在信息化時(shí)代和經(jīng)濟(jì)全球一體化的大背景下，城市節(jié)慶國(guó)際化是一種必然的趨勢(shì)。同時(shí)，城市節(jié)慶的國(guó)際化，是節(jié)慶活動(dòng)檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)慶活動(dòng)效益的需要。第15屆上海國(guó)際旅游節(jié)，提出了“世界的節(jié)日”這個(gè)主題，加快了上海國(guó)際旅游節(jié)躋身世界著名節(jié)慶行列的步伐。（5）市場(chǎng)化目前全國(guó)各地都在探索按市場(chǎng)化機(jī)制舉辦節(jié)慶活動(dòng)。城市節(jié)慶在市場(chǎng)化運(yùn)作方面主要通過(guò)門票、廣告、贊助、交易會(huì)、冠名權(quán)、攤位出租、委托承辦、買斷舉辦權(quán)、媒體和企業(yè)投資或入股參與、拍賣活動(dòng)等方法進(jìn)行。（6）效益性搞任何活動(dòng)都要注重效益，對(duì)效益應(yīng)做到“三個(gè)結(jié)合”，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合、近期效益和遠(yuǎn)期效益相結(jié)合、單項(xiàng)效益和綜合效益相結(jié)合，三者缺一不可。29、節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作與管理模式模式一：政府包辦模式二：各部、委、局及協(xié)會(huì)主辦或與政府、地區(qū)聯(lián)辦模式三：市場(chǎng)化運(yùn)作模式四：政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作30、我國(guó)國(guó)際節(jié)慶活動(dòng)做強(qiáng)做大的對(duì)策（自己解釋）（1）依托政府部門，成立專業(yè)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與管理。對(duì)重大文化活動(dòng)要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和管理，建立項(xiàng)目論證、評(píng)估制度，在項(xiàng)目立項(xiàng)、確定之前，要設(shè)立門檻，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，在展開(kāi)充分調(diào)查、論證的基礎(chǔ)上，作出科學(xué)決策。建立包括運(yùn)作機(jī)制、管理方式、經(jīng)濟(jì)收益、消費(fèi)情況、群眾認(rèn)可度、世界影響力等在內(nèi)的綜合指標(biāo)體系，對(duì)已經(jīng)開(kāi)展的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)、評(píng)估，作出客觀評(píng)價(jià)，以便使其進(jìn)一步規(guī)范化、專業(yè)化，步入良性運(yùn)行軌道，取得真實(shí)有效的成果。在進(jìn)行全面跟蹤、管理的前提下，采取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)、法律手段，對(duì)不同活動(dòng)予以提升、整合、撤消或立項(xiàng)，優(yōu)勝劣汰，突出重點(diǎn)。（2）轉(zhuǎn)變辦節(jié)模式，完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。目前已有的重大文化活動(dòng)，有些已引進(jìn)了市場(chǎng)化運(yùn)作方式，如中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)，辦節(jié)之初就提出了實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作、走產(chǎn)業(yè)化之路的設(shè)想，經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐、探索，市場(chǎng)化之路越走越寬。但多數(shù)文化活動(dòng)至今仍在沿襲“官辦”模式，從策劃、組織、運(yùn)作到人員、資金的投入，基本都由政府承擔(dān)，政府部門也由管理者變?yōu)橹苯硬僮髡?。要改變這種狀況，必須進(jìn)一步轉(zhuǎn)變辦節(jié)機(jī)制，加快市場(chǎng)化步伐，變行政主導(dǎo)為市場(chǎng)主導(dǎo)，強(qiáng)化企業(yè)或行業(yè)主辦者、承辦者的功能，在政府的引導(dǎo)、監(jiān)管下，把文化活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目和品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，面向市場(chǎng)進(jìn)行項(xiàng)目招標(biāo)，匯聚包括企業(yè)、行業(yè)、民間組織等在內(nèi)的一切社會(huì)力量來(lái)共同“辦節(jié)”。通過(guò)在市場(chǎng)上的公平競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)運(yùn)作，充分調(diào)動(dòng)參與者的積極性，有效解決辦節(jié)的資金投入，使重大文化活動(dòng)依靠市場(chǎng)獲得生存、發(fā)展和壯大。（3）設(shè)立重大文化活動(dòng)專項(xiàng)基金，對(duì)經(jīng)費(fèi)實(shí)行宏觀調(diào)控。按照國(guó)際上相關(guān)文化活動(dòng)舉辦的慣例，其資金來(lái)源主要由三部分組成，其中占據(jù)很大份額的就是企業(yè)和社會(huì)的資助，僅僅靠自身贏利和政府投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。針對(duì)目前文化活動(dòng)普遍資金短缺、集資困難的情況，建議設(shè)立重大文化活動(dòng)專項(xiàng)基金?；鸪顺Ｄ杲邮芎?nèi)外社會(huì)各界的捐贈(zèng)、資助外，還可以充分挖掘、整合活動(dòng)的各項(xiàng)有效資源，采取出售冠名權(quán)、有價(jià)使用商標(biāo)、減免稅收、進(jìn)入資本市場(chǎng)融資等多種措施籌措資金。政府應(yīng)根據(jù)社會(huì)需要和宏觀規(guī)劃對(duì)資金進(jìn)行統(tǒng)籌管理，并采取相應(yīng)的傾斜政策，對(duì)某些社會(huì)效益顯著和需要重點(diǎn)扶持的活動(dòng)給予適當(dāng)?shù)馁Y助、補(bǔ)貼，對(duì)那些辦出特色、成效突出的活動(dòng)、交流