2016服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

2016服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文1一、內(nèi)容簡(jiǎn)介：802016-25100-150150-200這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。二、主體內(nèi)容：1、調(diào)查的背景位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)2016品牌的風(fēng)格。1．服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)2與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。3）.21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。100裝價(jià)位。就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58.06％47.37％的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。等方面起到積極作用。這種差異量將會(huì)快速持平。3、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量：1002）年齡：答卷總數(shù)量：1003）答卷總數(shù)量：1004）答卷總數(shù)量：1005）對(duì)服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006）對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1004、總體的結(jié)論及建議種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。4/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。5要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群于不敗之地。2、調(diào)查的方法1）.對(duì)象的基本情況2）.調(diào)查對(duì)象的需求情況現(xiàn)代人在服裝類(lèi)型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.0465.5916.321.51。33.5943.1229.58位列其次，而品牌因素則以7.5合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。100裝價(jià)位。就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58.06％47.37％的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。等方面起到積極作用。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在這種差異量將會(huì)快速持平。3、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量：1002）年齡：答卷總數(shù)量：1003）能接受的服裝價(jià)格：答卷總數(shù)量：1004）答卷總數(shù)量：1005）對(duì)服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006）對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1004、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求。特別是滿(mǎn)足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。老年：該年齡段人口購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。市場(chǎng)調(diào)查方案一、調(diào)查目的1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí)。2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性。4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷(xiāo)售策略。5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌。3、了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率。4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品。10、了解消費(fèi)者基本情況。三、調(diào)查方法1、區(qū)域：黃岡市2、調(diào)查對(duì)象：中青年者3、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查420，四、調(diào)查程序星期一、二寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷星期三實(shí)地調(diào)查星期四、五總結(jié)并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告五、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪(fǎng)六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算差旅費(fèi)：2050合計(jì)：140七、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林調(diào)查時(shí)間：2016.3.9——2016.3.13黃州市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況，我們特制定如此消費(fèi)問(wèn)答題，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作！請(qǐng)您就以下問(wèn)題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?.性別：男（）女（）年齡：少年（）中青年（）老年（）平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格a.可愛(ài)型b.中性型c.休閑型d.4.對(duì)名牌服裝的熱衷度a.無(wú)所謂b.一般c.喜歡d5.喜歡哪類(lèi)色彩的服裝a.鮮艷純度高的b.灰色調(diào)中性色c.黑白色你能接受的服裝價(jià)格a.100b.100~150c.150~200d.200你經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專(zhuān)賣(mài)店d.商業(yè)條街你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度a.沒(méi)有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般9.在服裝的三大元素里，對(duì)你的購(gòu)買(mǎi)影響更大的是a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格10.你對(duì)服裝面料的選擇abce.11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購(gòu)買(mǎi)服裝a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開(kāi)學(xué)e.五一f.秋季開(kāi)學(xué)g.十一12.會(huì)買(mǎi)清倉(cāng)甩賣(mài)的衣服嗎？a.從來(lái)不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性第2篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：A、商場(chǎng)銷(xiāo)售情況：不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售能力描述；B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；C、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì)。因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿(mào)易、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、流行、會(huì)展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務(wù)，此次和國(guó)家信息中心合作推出的服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告，讓服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、服裝加盟代理商能適時(shí)把握服裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和需求，我們還特別組建專(zhuān)家小