萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2022/11/21萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2022/11/21萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃1目錄

PART1營(yíng)銷目標(biāo)及營(yíng)銷階段劃分

PART2整體營(yíng)銷策略

PART3階段性執(zhí)行策略及時(shí)間計(jì)劃表

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案目錄

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2

PART1營(yíng)銷目標(biāo)及營(yíng)銷階段劃分一．重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)二．總體營(yíng)銷目標(biāo)三．一期商業(yè)銷售階段劃分及目標(biāo)分解萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

PART1營(yíng)銷目標(biāo)及營(yíng)銷階段劃分萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃3一、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)：1、主力商家意向簽約（主力商務(wù)酒樓/主力超市）2004年8月15日（周日）前2、商鋪VIP卡認(rèn)購(gòu)暨主力商戶招商成果新聞發(fā)布會(huì)2004年9月4日（周六）3、住宅開(kāi)盤（解籌時(shí)間）2004年10月1日（周五）萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案一、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案44、一期商業(yè)首批商鋪開(kāi)盤（解籌時(shí)間）2004年11月6日（周六）5、一期商業(yè)第二批商鋪推出2004年11月20日（周六）6、一期商業(yè)尾盤清盤銷售階段2004年12月7、二期商業(yè)VIP卡認(rèn)購(gòu)階段根據(jù)二期住宅推盤節(jié)奏擬訂萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案5二、總體營(yíng)銷目標(biāo)目標(biāo)一：商鋪爆發(fā)式銷售目標(biāo)—2004年12月31日前基本消化完畢

目標(biāo)二：實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目年度財(cái)務(wù)目標(biāo)和價(jià)值目標(biāo)---12月31日前實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)元回款

目標(biāo)三：商鋪推廣促進(jìn)住宅銷售與價(jià)值實(shí)現(xiàn)

目標(biāo)四：品牌目標(biāo)：萬(wàn)科造城模式與商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案二、總體營(yíng)銷目標(biāo)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案6三、一期商業(yè)銷售階段劃分及目標(biāo)分解

銷售準(zhǔn)備期（8.1-9.3）認(rèn)籌階（9.4-11.5）

公開(kāi)發(fā)售強(qiáng)銷期（11月6日-31日）

尾盤階段（2004年12月）銷售目標(biāo)

釋放商業(yè)認(rèn)籌消息，積累意向客戶，確保認(rèn)籌日火爆勢(shì)頭（當(dāng)日認(rèn)籌100個(gè)以上）

350個(gè)認(rèn)籌號(hào)30%解籌成功率認(rèn)購(gòu)套數(shù)100解籌日實(shí)現(xiàn)70%銷售率1新增認(rèn)購(gòu)套數(shù)25套以上，累計(jì)認(rèn)購(gòu)套數(shù)125套以上2、累計(jì)完成90%以上銷售率累計(jì)完成銷售面積9000平方米以上

認(rèn)購(gòu)套數(shù)10套以上累積完成銷售率接近100%累計(jì)完成銷售面積10000平方米左右階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容

確定銷售模式、營(yíng)銷策略及營(yíng)銷推廣計(jì)劃；售宣傳物料設(shè)計(jì)、印刷及制作；3銷售法律文件的完備；4、認(rèn)籌地點(diǎn)選擇及相關(guān)工作準(zhǔn)備5第三方資源的整合（媒體、協(xié)會(huì)、旅行社等）；銷售顧問(wèn)的培訓(xùn)。

萬(wàn)科城銷售中心及現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)；2全面開(kāi)展認(rèn)籌工作；媒體資源的有效利戶外廣告到位；5系列促銷活動(dòng)全面展開(kāi)；媒體廣告全面展開(kāi)。1公開(kāi)發(fā)售活動(dòng)（解籌活動(dòng)）；媒體廣告及促銷活動(dòng)趁勢(shì)追擊。1、根據(jù)市場(chǎng)反饋適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略做好老業(yè)主口碑傳播。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案三、一期商業(yè)銷售階段劃分及目標(biāo)分解銷售準(zhǔn)備期認(rèn)籌階7

PART2整體營(yíng)銷策略一、目標(biāo)客戶群定位二、商鋪銷售模式設(shè)計(jì)三、總體銷控策略四、總體價(jià)格策略五、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略六、項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘及投資抗性分析七、總體促銷策略八、營(yíng)銷通路策略九、總體廣告策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

PART2整體營(yíng)銷策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案8一、目標(biāo)客戶群定位自營(yíng)型客戶：約占20%-30%比例，面積約2000平方米

投資型客戶：約占70%-80%比例，面積約8000平方米

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案一、目標(biāo)客戶群定位萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案9

(一)、自營(yíng)型客戶分析1、餐飲類：（約有10%左右餐飲鋪存在自營(yíng)的可能性，即約有800平方米左右）2、零售類：（預(yù)計(jì)約有近1200平方米左右面積）——解決家人就業(yè)問(wèn)題

——認(rèn)為租鋪不如買鋪

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(一)、自營(yíng)型客戶分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案10

3、自營(yíng)客戶支付能力模擬分析以單鋪面積50平方米、均價(jià)15000元/平方米為例，鋪位總價(jià)為75萬(wàn)元來(lái)推算：l

首期款40%：30萬(wàn)元l

月供款（六成十年按揭）：4400元l

其它費(fèi)用:普通加盟費(fèi)用5-10（以中間值7.5萬(wàn)元計(jì)算），裝修費(fèi)用2.5萬(wàn)元（以500元/平方米計(jì)算），流動(dòng)資金5萬(wàn)元計(jì)算自營(yíng)型客戶至少一次性要支付40萬(wàn)元以上，同時(shí)每月供款在4400元以上；可見(jiàn)自營(yíng)客戶的資金實(shí)力一般相對(duì)比較雄厚。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

3、自營(yíng)客戶支付能力模擬分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案11（二）投資型客戶分析1、客戶類型匯總分析

l

萬(wàn)科品牌忠實(shí)跟隨者（主要以萬(wàn)客會(huì)會(huì)員為主）l

有一定資金實(shí)力的地產(chǎn)專業(yè)人士l

政府公務(wù)員、事業(yè)單位員工l

華為基地、新天下集團(tuán)等同邊高新技術(shù)企業(yè)高收入群體l

坂田村、和堪村、崗頭村及龍華本地其有投資能力的村民l

個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶l

合和地產(chǎn)創(chuàng)富俱樂(lè)部成員萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）投資型客戶分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案122、投資心態(tài)分析

l

較為熟悉坂雪崗周邊環(huán)境l

較注重投資風(fēng)險(xiǎn)，看重萬(wàn)科品牌實(shí)力l之前可能投資萬(wàn)科開(kāi)發(fā)物業(yè)（如四季花城住宅、商鋪、特區(qū)內(nèi)萬(wàn)科其它物業(yè)），從中獲得較大投資收益l

看好片區(qū)整體升值潛力l

對(duì)本項(xiàng)目商業(yè)的整體規(guī)劃非常認(rèn)同萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、投資心態(tài)分析

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案13二、商鋪銷售模式設(shè)計(jì)（一）進(jìn)行返租銷售模式設(shè)計(jì)時(shí)，需解決以下幾個(gè)問(wèn)題：1）租賃合同期限與返租期不同，返租期滿商家如何續(xù)簽合同2）多鋪一店（部分大鋪劃小后銷售或），租賃期滿合同及業(yè)態(tài)如何控制3）返租期滿業(yè)態(tài)的控制問(wèn)題？4）針對(duì)不同業(yè)態(tài)如餐飲類、零售類，因?yàn)槠渥赓U合同年限不同，如何設(shè)置有區(qū)別性返租年期及返租率？5）返租期內(nèi)，關(guān)于租賃而引起的相關(guān)稅金如何解決？萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案二、商鋪銷售模式設(shè)計(jì)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案14（二）商業(yè)銷售模式設(shè)計(jì)1、針對(duì)投資型客戶返租年期返租率

返租款的返還方式

5年第1年返租率6%第2年返租率7%第3年返租率8%第4年返租率9%第5年返租率10%前三年返租款一次性在首期款中抵扣；后兩年返租款分年返還。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）商業(yè)銷售模式設(shè)計(jì)返租年期返租率返租款的返還方式第1152、針對(duì)自營(yíng)型客戶：1）降低首付投資門檻，贈(zèng)送“創(chuàng)業(yè)基金”

總鋪款10%的自營(yíng)創(chuàng)業(yè)基金

2）實(shí)施不同價(jià)格，直接給予額外90%者，以贈(zèng)送“創(chuàng)業(yè)基金”的名義在總鋪款中扣除。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、針對(duì)自營(yíng)型客戶：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案16三、總體銷控策略1．銷控目的保證不同營(yíng)銷階段有足夠的優(yōu)質(zhì)鋪位供應(yīng)，并使難銷鋪位提前消化。本次營(yíng)銷預(yù)計(jì)分兩批推出

為了達(dá)到爆發(fā)式銷售的目的，需要制造限量供應(yīng)的“供不應(yīng)求”局面萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案三、總體銷控策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案172．三大銷控原則原則一：認(rèn)籌期間限量推出鋪位（如只推80套），解籌當(dāng)日引起客戶的搶鋪火爆場(chǎng)面，再根據(jù)認(rèn)籌情況加推部分鋪位，原則二：預(yù)留足夠的優(yōu)質(zhì)鋪位，分批推出。在公開(kāi)發(fā)售前預(yù)留充分的優(yōu)質(zhì)鋪位，公開(kāi)發(fā)售后分批推出，確保每次活動(dòng)均有優(yōu)質(zhì)鋪位放出時(shí)分批放出，每次放號(hào)均會(huì)制造一輪搶鋪高潮。原則三：按“金角銀邊”原則，可預(yù)留幾套鋪皇之皇，采用特殊的銷售方式銷售，如拍賣，以抬高價(jià)值，抹殺價(jià)格理性。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．三大銷控原則萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案18四、總體價(jià)格策略1．價(jià)格定位

合同成交價(jià)格均價(jià)（返租模式）：14800元/平米萬(wàn)科整體實(shí)收均價(jià)（含自營(yíng)模式，扣除返租補(bǔ)貼）：12000元/平米

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案四、總體價(jià)格策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案192．付款方式設(shè)計(jì)A：返租型

一次性付款，照定價(jià)照96折；按揭付款，照定價(jià)98折，辦理6成10年按揭貸款。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．付款方式設(shè)計(jì)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案20

B：自營(yíng)型1、提供10%的創(chuàng)業(yè)基金，在總價(jià)中扣除一次付款：照定價(jià)94折按揭付款：按揭付款，照定價(jià)96折，辦理6成10年按揭貸款。

2、提供10%的創(chuàng)業(yè)基金，在首付款中扣除

一次付款：照定價(jià)96折

按揭付款：按揭付款，照定價(jià)98折，辦理6成10年按揭貸款。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

B：自營(yíng)型萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案213、優(yōu)惠策略：老客客戶介紹新客戶成交，老客戶可享受相當(dāng)于成交客戶成交金額0.5%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；新客戶享受0.5%優(yōu)惠。購(gòu)買兩套以上或超過(guò)100平方米的客戶可享受額外1%的優(yōu)惠。萬(wàn)客會(huì)及合和創(chuàng)富俱樂(lè)部積分獎(jiǎng)勵(lì)。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案3、優(yōu)惠策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案224、行之有效的倒計(jì)時(shí)提價(jià)策略：實(shí)行額外3%-2%-1%倒計(jì)時(shí)提價(jià)策略，在不同銷售節(jié)點(diǎn)使用，以刺激銷售。5、定價(jià)需考慮因素樓層差異性因素人流因素景觀差異性因素面積、業(yè)態(tài)因素開(kāi)間、進(jìn)深比及層高其它因素（平臺(tái)因素）萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案4、行之有效的倒計(jì)時(shí)提價(jià)策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案23五、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略

（一）銷售中心的設(shè)置

1、正式認(rèn)籌地點(diǎn)：

萬(wàn)科城.四季花城營(yíng)銷中心萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案五、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案242、認(rèn)籌地點(diǎn)設(shè)置要求：現(xiàn)場(chǎng)需擺放商業(yè)模型現(xiàn)場(chǎng)需設(shè)置獨(dú)立銷售區(qū)域—商鋪銷售專區(qū)，并進(jìn)行相應(yīng)的包裝現(xiàn)場(chǎng)必須有3-5名商鋪銷售人員，銷售人員的接待風(fēng)格可改變?nèi)f科地產(chǎn)傳統(tǒng)接待方式，采取較為主動(dòng)積極銷售萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、認(rèn)籌地點(diǎn)設(shè)置要求：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案252、正式營(yíng)銷中心設(shè)置位置建議：C區(qū)1棟銷售專區(qū)中，劃出一部分做為商鋪獨(dú)立營(yíng)銷售中心面積建議：150-200平方米左右，不宜太大，否則很難形成商業(yè)氣氛其它方面：營(yíng)銷中心內(nèi)必須有專門導(dǎo)示區(qū)分住宅銷售專區(qū)及商業(yè)銷售專區(qū)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、正式營(yíng)銷中心設(shè)置萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案26（二）現(xiàn)場(chǎng)包裝1、整體導(dǎo)示系統(tǒng)

（1）內(nèi)部導(dǎo)示系統(tǒng)：項(xiàng)目?jī)?nèi)部及地盤周邊的導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)置如下：坂田村進(jìn)入坂雪崗大道入口處華為基地進(jìn)入項(xiàng)目入口本項(xiàng)目小區(qū)內(nèi)部主要入口處小區(qū)內(nèi)各區(qū)域通往營(yíng)銷中心導(dǎo)示，以及萬(wàn)科深圳所有樓盤內(nèi)的燈桿旗幟萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）現(xiàn)場(chǎng)包裝萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案27（2）外部導(dǎo)示系統(tǒng)：結(jié)合本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群的區(qū)域，主要來(lái)自四大域，特區(qū)內(nèi)、龍華、龍崗布吉、觀瀾，所以外部導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)置要充分考慮這部分客戶車流流向的路線，進(jìn)行相應(yīng)的導(dǎo)示：l

彩田路-梅林關(guān)口—梅坂大道-吉華路-本項(xiàng)目沿線l

彩田路-梅觀高速華為出口-華為基地-本項(xiàng)目沿線l

龍華——布龍與民治路口-坂田-本項(xiàng)目沿線l

布吉—布龍公路——坂田——本項(xiàng)目沿線l

機(jī)荷高速布吉坂田的出、入口處備注：整體導(dǎo)示系統(tǒng)信息中，商業(yè)信息可與住宅銷售信息進(jìn)行相應(yīng)的組合。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（2）外部導(dǎo)示系統(tǒng)：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案282．其它包裝策略：（1）12000平方米文化休閑廣場(chǎng)設(shè)置具有西班牙異域風(fēng)情的休閑小品和互動(dòng)體育設(shè)施，營(yíng)造真正意義的動(dòng)感廣場(chǎng)。

廣場(chǎng)的提前建設(shè)和裝飾，將使本項(xiàng)目“廣場(chǎng)鋪王”概念在銷售階段得到實(shí)現(xiàn)。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．其它包裝策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案29

（2）銷售中心/公共商業(yè)空間

要結(jié)合本項(xiàng)目的核心定位，將西班牙異域風(fēng)情的元素融入其中，營(yíng)造異域風(fēng)情商業(yè)街熱情、浪漫的風(fēng)格

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

（2）銷售中心/公共商業(yè)空間

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案30六、項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘及投資抗性分析（一）項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘（項(xiàng)目核心價(jià)值分析）1．中國(guó)房地產(chǎn)領(lǐng)跑者：萬(wàn)科品牌具有的號(hào)召力和公信力2．萬(wàn)科十年造城計(jì)劃：萬(wàn)科城，深圳未來(lái)生活之城，CBD后花園人居新城3．“七橫十三縱”大交通價(jià)值：“大深圳”格局下龍-坂商業(yè)升級(jí)換代，萬(wàn)科城“新城市商業(yè)中心”誕生4．汽車時(shí)代“20+20”模式商圈效應(yīng)：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案六、項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘及投資抗性分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案315．新城市主義商業(yè)中心：集美食.購(gòu)物.休閑.文教與一體，3萬(wàn)m2浪漫風(fēng)情商業(yè)中心，深圳首個(gè)西班牙異域風(fēng)情商業(yè)街，深圳首個(gè)“會(huì)員制集約化經(jīng)營(yíng)”國(guó)際美食坊6．“5年升值計(jì)劃”--“城市化”和“地鐵效應(yīng)”掀起投資熱浪7．經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造價(jià)值：專業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司，確保未來(lái)收益穩(wěn)定8．立體化集約推廣：巨額共同推廣基金，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一推廣萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案5．新城市主義商業(yè)中心：集美食.購(gòu)物.休閑.文教與一體，3萬(wàn)329．充足停車位：擁有4200多個(gè)停車位10．廣場(chǎng)街鋪王：12000平方米城市文化休閑廣場(chǎng)街鋪王11．深圳唯一湖景街區(qū)：坐擁5000平方米人工湖無(wú)敵景觀12．步行者的天堂：400多米長(zhǎng)體驗(yàn)式步行街區(qū)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案33（二）客戶投資抗性分析及應(yīng)對(duì)策略1．客戶投資抗性分析業(yè)態(tài)無(wú)法如預(yù)期規(guī)劃，很難經(jīng)營(yíng)成功租金遞增速度可能太慢，無(wú)法達(dá)到預(yù)期水平核心商圈人流稀少，目前商業(yè)環(huán)境較為冷清。周邊（如坂田村）新增商業(yè)會(huì)對(duì)項(xiàng)目構(gòu)成極大威脅。

從坂田村進(jìn)入本項(xiàng)目中間路段商業(yè)缺乏，對(duì)本項(xiàng)目與坂田村消費(fèi)人群的有效連接起到阻礙作用。目前租金水平較低，售價(jià)租金比明顯偏高萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）客戶投資抗性分析及應(yīng)對(duì)策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案34

2．應(yīng)對(duì)策略：引進(jìn)品牌商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司，設(shè)立強(qiáng)大的共同推廣基金，進(jìn)行統(tǒng)一管統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一推廣提前確定重大經(jīng)營(yíng)管理措施，增強(qiáng)商家及投資者信心在正式認(rèn)籌或解籌之前，確定主力商家，以增強(qiáng)投資客戶信心對(duì)項(xiàng)目投資前景進(jìn)行充分剖析，預(yù)測(cè)項(xiàng)目5年后、10年后的租金水平尋找國(guó)內(nèi)可參考商業(yè)樣板項(xiàng)目，分析其租金增長(zhǎng)速度，讓投資者看到可預(yù)期的將來(lái)進(jìn)行返租銷售及設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金，降低投資門檻與政府聯(lián)動(dòng)，對(duì)坂田村沿坂雪崗大道進(jìn)入本項(xiàng)目進(jìn)行相應(yīng)改造，增設(shè)分商業(yè)休閑設(shè)施，引導(dǎo)人流；使該路段成為坂田甚至布吉最集人氣的商業(yè)旺區(qū)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

2．應(yīng)對(duì)策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案35七、總體促銷策略1、“主力商家簽約儀式及商鋪正式VIP認(rèn)籌”活動(dòng)（認(rèn)籌日，9月4日）

配合主力商家正式簽約，增強(qiáng)商家及投資者信心，以此為切入點(diǎn)正式進(jìn)行商鋪產(chǎn)權(quán)VIP認(rèn)籌

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案七、總體促銷策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案362、汽車時(shí)代“20+20”新城市中心商業(yè)模式研討會(huì)暨招商成果新聞發(fā)布會(huì)（住宅開(kāi)盤后，10月16日）對(duì)萬(wàn)科城開(kāi)發(fā)模式和本商業(yè)開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行理論研討，用專家權(quán)威樹(shù)立市場(chǎng)投資信心；配合招商成果新聞發(fā)布，增強(qiáng)商家及投資者信心。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案373、“龍-坂商圈歷史機(jī)遇--萬(wàn)科城商業(yè)投資價(jià)值論證會(huì)”（解籌前，10月23-30日）

解籌前可開(kāi)展“萬(wàn)科城商業(yè)價(jià)值論證研討會(huì)”，類似萬(wàn)科城土地競(jìng)拍前的價(jià)格論證，從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體立體炒作，以吸引市場(chǎng)關(guān)注，并借專家結(jié)論抬高價(jià)值。推動(dòng)新聞炒作，提升區(qū)域投資價(jià)值，引起投資者對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注利用媒體正面引導(dǎo)，向市場(chǎng)傳達(dá)萬(wàn)科在領(lǐng)跑住宅的同時(shí)，意欲成為商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)跑者，增強(qiáng)投資信心萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案3、“龍-坂商圈歷史機(jī)遇--萬(wàn)科城商業(yè)投資價(jià)值論證會(huì)”（解籌384、針對(duì)不同類型投資者設(shè)計(jì)合適的促消活動(dòng)，有的放矢直目標(biāo)，促成銷售。

【村民】“后出租屋時(shí)代的村民創(chuàng)富策略”主題講座l

針對(duì)本地村民，從其投資特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行說(shuō)服【自營(yíng)】“買鋪創(chuàng)業(yè)，加盟連鎖”創(chuàng)業(yè)論壇。l

針對(duì)自營(yíng)用途的商鋪購(gòu)買者，聯(lián)合連鎖商家、創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行大型活動(dòng)，吸引大量創(chuàng)業(yè)者l

設(shè)立一定金額的創(chuàng)業(yè)基金，以資助創(chuàng)業(yè)投資者，促進(jìn)自營(yíng)客戶介入萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案395、飛揚(yáng)971“美味美眉秀”評(píng)選活動(dòng)

6、圍繞“異域風(fēng)情商業(yè)街”舉辦系列客戶互動(dòng)參與性強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，強(qiáng)化本商業(yè)街的核心價(jià)值萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案5、飛揚(yáng)971“美味美眉秀”評(píng)選活動(dòng)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案40八、營(yíng)銷通路策略重要通路1：萬(wàn)科各社區(qū)客戶資源

萬(wàn)科社區(qū)如藍(lán)灣、金色、花城、溫馨家園、城市花園、福景、天景、萬(wàn)景、荔景、浚園、桂苑、彩園、東海岸等有著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的客戶資源，面對(duì)這部分客戶的充分挖掘十分必要，也是最直接、最經(jīng)濟(jì)的通路。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案八、營(yíng)銷通路策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案41重要通路2：萬(wàn)客會(huì)及歡笑積分計(jì)劃及“萬(wàn)客會(huì)”雜志及網(wǎng)站

善用擁有16000位萬(wàn)客會(huì)會(huì)員的萬(wàn)客會(huì)，善用萬(wàn)客會(huì)歡笑積分計(jì)劃。各級(jí)會(huì)員可享受買鋪積分(原積分計(jì)劃未包含商鋪部分，其積分點(diǎn)數(shù)可在住宅基礎(chǔ)上重新制定)、老業(yè)主買鋪積分、推薦購(gòu)鋪積分及免費(fèi)參與各項(xiàng)理財(cái)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)廣大會(huì)員的積極性與參與性。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案42

重要通路3：合和創(chuàng)富俱樂(lè)部的客戶資源及《買鋪時(shí)代》平臺(tái)

《買鋪時(shí)代》是由合和地產(chǎn)全力協(xié)辦，包含專家觀點(diǎn)、市場(chǎng)聚焦、創(chuàng)富俱樂(lè)部、投資學(xué)堂等4個(gè)欄目，已成為晚報(bào)地產(chǎn)版塊的主打欄目，擁有了一大批關(guān)注地產(chǎn)投資的讀者群。此外，合和地產(chǎn)擁有合和創(chuàng)富俱樂(lè)部數(shù)千個(gè)會(huì)員及所操作的大型商業(yè)項(xiàng)目及投資型物業(yè)的上萬(wàn)個(gè)客戶資源，有著強(qiáng)大的、不可比擬的客源優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

重要通路3：合和創(chuàng)富俱樂(lè)部的客戶資源及《買鋪時(shí)代》平臺(tái)萬(wàn)科43

重要通路4：新聞推廣及適當(dāng)?shù)膱?bào)紙廣告配合：主打晚報(bào)［買鋪時(shí)代］，重要節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)特區(qū)報(bào)。

主要以特區(qū)報(bào)為主力媒體，以晚報(bào)、晶報(bào)、南方都市報(bào)為輔助媒體。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

重要通路4：新聞推廣及適當(dāng)?shù)膱?bào)紙廣告配合：主打晚報(bào)［買鋪44

重要通路5：大型戶外廣告本項(xiàng)目客戶群來(lái)源廣泛，相對(duì)集中于龍華、布吉和福田，同時(shí)有效覆蓋其他區(qū)域，可在梅林關(guān)、深南大道、梅觀高速、水官高速等核心區(qū)域樹(shù)立大型廣告牌

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

重要通路5：大型戶外廣告萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案45其它通路：6、采用直銷手法低成本鎖定周邊目標(biāo)客戶資源，尤其是富裕的村民。

7、充分利用萬(wàn)科四季花城、金色家園、金域藍(lán)灣三大社區(qū)的商鋪客源，可聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案其它通路：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案469、老客戶介紹新客戶

10、電臺(tái)廣告，與FM971聯(lián)手舉辦“音樂(lè)創(chuàng)富自駕游”現(xiàn)場(chǎng)直播

11、路過(guò)客戶：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案9、老客戶介紹新客戶萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案47九、總體廣告策略1．總體推廣預(yù)算200-300萬(wàn)元以物業(yè)總銷售金額的1.5%-2%左右的比例，以一期商鋪銷售額1.5億計(jì)算。2.重要媒體選擇萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案九、總體廣告策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案48PART3階段性執(zhí)行策略及時(shí)間計(jì)劃表萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案49第一階段潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲---銷售準(zhǔn)備期（2004年8月1日-9月3日）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案50

1．階段性銷售目標(biāo)

釋放商業(yè)認(rèn)籌消息，積累意向客戶，確保認(rèn)籌日火爆勢(shì)頭（當(dāng)日認(rèn)籌100個(gè)以上）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案512．階段性營(yíng)銷主題：隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲本階段主要為營(yíng)銷準(zhǔn)備階段，公開(kāi)媒體宣傳較少，但在萬(wàn)科及合和的內(nèi)部客戶資源中進(jìn)行滲透式宣傳，利用口碑效應(yīng)進(jìn)行小眾傳播。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．階段性營(yíng)銷主題：隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃523．階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容

工作內(nèi)容

開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間備注一、確定項(xiàng)目整體銷售執(zhí)行方案：銷售模式、營(yíng)銷策略及營(yíng)銷推廣計(jì)劃

2004/8/012004/8/13（五）確定銷售代理合同

二、認(rèn)籌階段銷售資料

1、認(rèn)籌相關(guān)法律文件（VIP卡、認(rèn)籌需知等返租協(xié)議等）

2004/8/16（一）

2004/8/20（五）

2、商鋪部分折頁(yè)樓書

2004/8/16（一）

2004/9/1（三）

三、認(rèn)籌地點(diǎn)選擇及現(xiàn)場(chǎng)包裝

1、四季花城臨時(shí)營(yíng)銷中心包裝及相關(guān)導(dǎo)示系統(tǒng)2004/8/16（一）

2004/9/1（三）

2、條幅、路旗等外部導(dǎo)示2004/8/16（一）

2004/9/1（三）

四、主力商家意向簽約

2004/8/18（三）

五、萬(wàn)科及合和意向客戶資源滲透

2004/8/23（日）2004/9/3（五）

六、借勢(shì)住宅宣傳及認(rèn)籌前重點(diǎn)宣傳

2004/8/18（三）

2004/9/3（五）

七、主力商家正式簽約及商鋪VIP認(rèn)籌

2004/8/18（三）

2004/9/3（五）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案3．階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容工作內(nèi)容開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間備534．階段性重要營(yíng)銷策略—如何在認(rèn)籌首日實(shí)現(xiàn)100套認(rèn)籌量？

（1）媒體宣傳：

本階段借勢(shì)住宅，以項(xiàng)目的信息滲透為主，8月份以新聞報(bào)道的形式結(jié)合招商進(jìn)度在主流媒體上報(bào)道；在萬(wàn)科內(nèi)部媒體上結(jié)合招商進(jìn)度做預(yù)告性介紹，積累認(rèn)籌客戶，同時(shí)有效啟動(dòng)萬(wàn)客會(huì)投資客戶和合和創(chuàng)富俱樂(lè)部會(huì)員；

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案4．階段性重要營(yíng)銷策略—如何在認(rèn)籌首日實(shí)現(xiàn)100套認(rèn)籌量？

54時(shí)間媒體規(guī)格主題第一周：08/02-08住宅宣傳報(bào)紙?jiān)谲浳募皬V告中提及商業(yè)街區(qū)

第二周：08/09-15住宅宣傳報(bào)紙?jiān)谲浳募皬V告中提及商業(yè)街區(qū)第三周：08/16-22住宅宣傳報(bào)紙

在軟文及廣告中提及商業(yè)街區(qū)第四周：08/23-29《晚報(bào)買鋪時(shí)代》

軟文+廣告

萬(wàn)科城：3萬(wàn)平米新城市商業(yè)中心

住宅宣傳報(bào)紙軟文萬(wàn)科城：3萬(wàn)平米新城市商業(yè)中心第五周：08/30-09/05《晚報(bào)買鋪時(shí)代》

軟文+廣告

萬(wàn)科城：主力商家及商鋪VIP認(rèn)購(gòu)

住宅宣傳報(bào)紙軟文萬(wàn)科城：主力商家及商鋪VIP認(rèn)購(gòu)

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案時(shí)間媒體規(guī)格主題第一周：08/02-08住宅宣傳報(bào)紙?jiān)谲浳?5（2）銷售工作：本階段主要進(jìn)行認(rèn)籌前的準(zhǔn)備工作和目標(biāo)客戶意向摸底合和創(chuàng)富俱樂(lè)部萬(wàn)科城商業(yè)專項(xiàng)推介：合和會(huì)員認(rèn)籌50個(gè)；萬(wàn)科前期積累客戶及萬(wàn)客會(huì)會(huì)員認(rèn)籌50個(gè)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（2）銷售工作：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案56

5、內(nèi)部認(rèn)籌專題

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案57（1）內(nèi)部認(rèn)籌期認(rèn)籌時(shí)間：2004年09月4日解籌時(shí)間：2004年10月30日

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案58（2）認(rèn)籌地點(diǎn)：萬(wàn)科四季花城營(yíng)銷中心

（3）認(rèn)籌形式：發(fā)放VIP卡，客戶只要交納人民幣5000元，即可申購(gòu)VIP卡一張萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案59

（4）認(rèn)籌優(yōu)惠：優(yōu)惠一“5000送20000”的優(yōu)惠，此優(yōu)惠在正式簽署認(rèn)購(gòu)書時(shí)，可一次直接在總鋪款中扣除。優(yōu)惠二凡于內(nèi)部認(rèn)籌期內(nèi)購(gòu)買VIP卡的客戶，均可參加公開(kāi)發(fā)售之日（解籌日）舉行大抽獎(jiǎng)活動(dòng)；一張VIP卡限一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)優(yōu)惠三每張VIP卡內(nèi)有500元消費(fèi)額度，持卡客戶在9月底入駐本項(xiàng)目的休閑餐飲場(chǎng)消費(fèi)。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

（4）認(rèn)籌優(yōu)惠：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案60（5）認(rèn)籌需知：（6）內(nèi)部認(rèn)籌補(bǔ)充說(shuō)明

（7）內(nèi)部認(rèn)籌期間需重點(diǎn)考慮其它問(wèn)題問(wèn)題1、內(nèi)部認(rèn)籌策略（少認(rèn)籌號(hào)、高成交率或多認(rèn)籌號(hào)、中低成交率）問(wèn)題2、內(nèi)部認(rèn)籌推售單位策略問(wèn)題3、內(nèi)部認(rèn)籌期間策略調(diào)整（根據(jù)客戶對(duì)價(jià)格、產(chǎn)品的反應(yīng)）問(wèn)題4、如何保證高解籌成交率（三關(guān)篩選客戶）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（5）認(rèn)籌需知：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案61第二階段：十年造城，財(cái)富盛宴---認(rèn)籌階段（2004年9月4日-11月5日）萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案621．階段性銷售目標(biāo)n

完成認(rèn)籌號(hào)350個(gè)以上n

保證解籌成功率達(dá)30%以上，認(rèn)購(gòu)套數(shù)達(dá)100套左右n

解籌日實(shí)現(xiàn)70%銷售率n

完成銷售面積達(dá)7000平米以上萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案1．階段性銷售目標(biāo)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案632．階段性營(yíng)銷主題：十年造城，財(cái)富盛宴本階段主要為認(rèn)籌階段，需要大量積累意向客戶，為開(kāi)盤解籌爆發(fā)式銷售做充分的準(zhǔn)備；與住宅互動(dòng)，公共媒體開(kāi)始較密集的宣傳。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．階段性營(yíng)銷主題：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案643．階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容

工作內(nèi)容

開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間備注一、全面開(kāi)展認(rèn)籌工作

2004/09/04（六）2004/11/05（五）1、主力商家正式簽約及商鋪VIP認(rèn)籌活動(dòng)

2004/09/04（六）二、媒體廣告全面展開(kāi)

2004/09/06（一）2004/11/05（五）三、系列促銷活動(dòng)全面展開(kāi)

1、汽車時(shí)代“20+20”新城市中心商業(yè)模式研討會(huì)暨招商成果新聞發(fā)布會(huì)

2004/10/16（六）住宅開(kāi)盤后二周2、“龍-坂商圈歷史機(jī)遇--萬(wàn)科城商業(yè)投資價(jià)值論證會(huì)”2004/10/23（六）

商鋪解籌前二周3、配合住宅參加秋交會(huì)及住宅開(kāi)盤

2004/10/01（五）

2004/10/07（四）

四、開(kāi)盤銷售資料

1、開(kāi)盤相關(guān)法律文件（認(rèn)購(gòu)需知、價(jià)格表等）2004/10/01（五）

2004/10/01（五）

2、商鋪投資錦囊（樓書）

2004/10/01（五）

2004/10/01（五）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案3．階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容工作內(nèi)容開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間備654．階段性重要營(yíng)銷策略—如何在2個(gè)月內(nèi)積累350個(gè)認(rèn)籌量？（1）媒體宣傳：n

本階段在主流媒體的軟文報(bào)道相應(yīng)增加；并在認(rèn)籌前2周投放平面廣告n

本階段住宅正式發(fā)售，在住宅推廣中可以發(fā)布認(rèn)籌信息；n

在萬(wàn)科內(nèi)部刊物詳細(xì)介紹商業(yè)部分的定位及認(rèn)籌信息；n

戶外廣告發(fā)布開(kāi)盤信息；n

在深圳電臺(tái)發(fā)布銷售廣告；萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案4．階段性重要營(yíng)銷策略—如何在2個(gè)月內(nèi)積累350個(gè)認(rèn)籌量？萬(wàn)66

（2）銷售工作：n

重點(diǎn)突破萬(wàn)客會(huì)投資客戶，充分啟動(dòng)萬(wàn)科客戶資源；n

啟動(dòng)合和創(chuàng)富俱樂(lè)部近萬(wàn)名投資客戶；n

通過(guò)客戶的信息反饋為銷售策略進(jìn)一步完善提供市場(chǎng)依據(jù)

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

（2）銷售工作：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案67演講完畢，謝謝聽(tīng)講!再見(jiàn)，seeyouagain2022/11/21萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案演講完畢，謝謝聽(tīng)講!再見(jiàn)，seeyouagain202268萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2022/11/21萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2022/11/21萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃69目錄

PART1營(yíng)銷目標(biāo)及營(yíng)銷階段劃分

PART2整體營(yíng)銷策略

PART3階段性執(zhí)行策略及時(shí)間計(jì)劃表

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案目錄

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案70

PART1營(yíng)銷目標(biāo)及營(yíng)銷階段劃分一．重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)二．總體營(yíng)銷目標(biāo)三．一期商業(yè)銷售階段劃分及目標(biāo)分解萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

PART1營(yíng)銷目標(biāo)及營(yíng)銷階段劃分萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃71一、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)：1、主力商家意向簽約（主力商務(wù)酒樓/主力超市）2004年8月15日（周日）前2、商鋪VIP卡認(rèn)購(gòu)暨主力商戶招商成果新聞發(fā)布會(huì)2004年9月4日（周六）3、住宅開(kāi)盤（解籌時(shí)間）2004年10月1日（周五）萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案一、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案724、一期商業(yè)首批商鋪開(kāi)盤（解籌時(shí)間）2004年11月6日（周六）5、一期商業(yè)第二批商鋪推出2004年11月20日（周六）6、一期商業(yè)尾盤清盤銷售階段2004年12月7、二期商業(yè)VIP卡認(rèn)購(gòu)階段根據(jù)二期住宅推盤節(jié)奏擬訂萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案73二、總體營(yíng)銷目標(biāo)目標(biāo)一：商鋪爆發(fā)式銷售目標(biāo)—2004年12月31日前基本消化完畢

目標(biāo)二：實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目年度財(cái)務(wù)目標(biāo)和價(jià)值目標(biāo)---12月31日前實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)元回款

目標(biāo)三：商鋪推廣促進(jìn)住宅銷售與價(jià)值實(shí)現(xiàn)

目標(biāo)四：品牌目標(biāo)：萬(wàn)科造城模式與商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案二、總體營(yíng)銷目標(biāo)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案74三、一期商業(yè)銷售階段劃分及目標(biāo)分解

銷售準(zhǔn)備期（8.1-9.3）認(rèn)籌階（9.4-11.5）

公開(kāi)發(fā)售強(qiáng)銷期（11月6日-31日）

尾盤階段（2004年12月）銷售目標(biāo)

釋放商業(yè)認(rèn)籌消息，積累意向客戶，確保認(rèn)籌日火爆勢(shì)頭（當(dāng)日認(rèn)籌100個(gè)以上）

350個(gè)認(rèn)籌號(hào)30%解籌成功率認(rèn)購(gòu)套數(shù)100解籌日實(shí)現(xiàn)70%銷售率1新增認(rèn)購(gòu)套數(shù)25套以上，累計(jì)認(rèn)購(gòu)套數(shù)125套以上2、累計(jì)完成90%以上銷售率累計(jì)完成銷售面積9000平方米以上

認(rèn)購(gòu)套數(shù)10套以上累積完成銷售率接近100%累計(jì)完成銷售面積10000平方米左右階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容

確定銷售模式、營(yíng)銷策略及營(yíng)銷推廣計(jì)劃；售宣傳物料設(shè)計(jì)、印刷及制作；3銷售法律文件的完備；4、認(rèn)籌地點(diǎn)選擇及相關(guān)工作準(zhǔn)備5第三方資源的整合（媒體、協(xié)會(huì)、旅行社等）；銷售顧問(wèn)的培訓(xùn)。

萬(wàn)科城銷售中心及現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)；2全面開(kāi)展認(rèn)籌工作；媒體資源的有效利戶外廣告到位；5系列促銷活動(dòng)全面展開(kāi)；媒體廣告全面展開(kāi)。1公開(kāi)發(fā)售活動(dòng)（解籌活動(dòng)）；媒體廣告及促銷活動(dòng)趁勢(shì)追擊。1、根據(jù)市場(chǎng)反饋適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略做好老業(yè)主口碑傳播。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案三、一期商業(yè)銷售階段劃分及目標(biāo)分解銷售準(zhǔn)備期認(rèn)籌階75

PART2整體營(yíng)銷策略一、目標(biāo)客戶群定位二、商鋪銷售模式設(shè)計(jì)三、總體銷控策略四、總體價(jià)格策略五、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略六、項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘及投資抗性分析七、總體促銷策略八、營(yíng)銷通路策略九、總體廣告策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

PART2整體營(yíng)銷策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案76一、目標(biāo)客戶群定位自營(yíng)型客戶：約占20%-30%比例，面積約2000平方米

投資型客戶：約占70%-80%比例，面積約8000平方米

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案一、目標(biāo)客戶群定位萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案77

(一)、自營(yíng)型客戶分析1、餐飲類：（約有10%左右餐飲鋪存在自營(yíng)的可能性，即約有800平方米左右）2、零售類：（預(yù)計(jì)約有近1200平方米左右面積）——解決家人就業(yè)問(wèn)題

——認(rèn)為租鋪不如買鋪

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

(一)、自營(yíng)型客戶分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案78

3、自營(yíng)客戶支付能力模擬分析以單鋪面積50平方米、均價(jià)15000元/平方米為例，鋪位總價(jià)為75萬(wàn)元來(lái)推算：l

首期款40%：30萬(wàn)元l

月供款（六成十年按揭）：4400元l

其它費(fèi)用:普通加盟費(fèi)用5-10（以中間值7.5萬(wàn)元計(jì)算），裝修費(fèi)用2.5萬(wàn)元（以500元/平方米計(jì)算），流動(dòng)資金5萬(wàn)元計(jì)算自營(yíng)型客戶至少一次性要支付40萬(wàn)元以上，同時(shí)每月供款在4400元以上；可見(jiàn)自營(yíng)客戶的資金實(shí)力一般相對(duì)比較雄厚。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

3、自營(yíng)客戶支付能力模擬分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案79（二）投資型客戶分析1、客戶類型匯總分析

l

萬(wàn)科品牌忠實(shí)跟隨者（主要以萬(wàn)客會(huì)會(huì)員為主）l

有一定資金實(shí)力的地產(chǎn)專業(yè)人士l

政府公務(wù)員、事業(yè)單位員工l

華為基地、新天下集團(tuán)等同邊高新技術(shù)企業(yè)高收入群體l

坂田村、和堪村、崗頭村及龍華本地其有投資能力的村民l

個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶l

合和地產(chǎn)創(chuàng)富俱樂(lè)部成員萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）投資型客戶分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案802、投資心態(tài)分析

l

較為熟悉坂雪崗周邊環(huán)境l

較注重投資風(fēng)險(xiǎn)，看重萬(wàn)科品牌實(shí)力l之前可能投資萬(wàn)科開(kāi)發(fā)物業(yè)（如四季花城住宅、商鋪、特區(qū)內(nèi)萬(wàn)科其它物業(yè)），從中獲得較大投資收益l

看好片區(qū)整體升值潛力l

對(duì)本項(xiàng)目商業(yè)的整體規(guī)劃非常認(rèn)同萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、投資心態(tài)分析

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案81二、商鋪銷售模式設(shè)計(jì)（一）進(jìn)行返租銷售模式設(shè)計(jì)時(shí)，需解決以下幾個(gè)問(wèn)題：1）租賃合同期限與返租期不同，返租期滿商家如何續(xù)簽合同2）多鋪一店（部分大鋪劃小后銷售或），租賃期滿合同及業(yè)態(tài)如何控制3）返租期滿業(yè)態(tài)的控制問(wèn)題？4）針對(duì)不同業(yè)態(tài)如餐飲類、零售類，因?yàn)槠渥赓U合同年限不同，如何設(shè)置有區(qū)別性返租年期及返租率？5）返租期內(nèi)，關(guān)于租賃而引起的相關(guān)稅金如何解決？萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案二、商鋪銷售模式設(shè)計(jì)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案82（二）商業(yè)銷售模式設(shè)計(jì)1、針對(duì)投資型客戶返租年期返租率

返租款的返還方式

5年第1年返租率6%第2年返租率7%第3年返租率8%第4年返租率9%第5年返租率10%前三年返租款一次性在首期款中抵扣；后兩年返租款分年返還。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）商業(yè)銷售模式設(shè)計(jì)返租年期返租率返租款的返還方式第1832、針對(duì)自營(yíng)型客戶：1）降低首付投資門檻，贈(zèng)送“創(chuàng)業(yè)基金”

總鋪款10%的自營(yíng)創(chuàng)業(yè)基金

2）實(shí)施不同價(jià)格，直接給予額外90%者，以贈(zèng)送“創(chuàng)業(yè)基金”的名義在總鋪款中扣除。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、針對(duì)自營(yíng)型客戶：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案84三、總體銷控策略1．銷控目的保證不同營(yíng)銷階段有足夠的優(yōu)質(zhì)鋪位供應(yīng)，并使難銷鋪位提前消化。本次營(yíng)銷預(yù)計(jì)分兩批推出

為了達(dá)到爆發(fā)式銷售的目的，需要制造限量供應(yīng)的“供不應(yīng)求”局面萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案三、總體銷控策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案852．三大銷控原則原則一：認(rèn)籌期間限量推出鋪位（如只推80套），解籌當(dāng)日引起客戶的搶鋪火爆場(chǎng)面，再根據(jù)認(rèn)籌情況加推部分鋪位，原則二：預(yù)留足夠的優(yōu)質(zhì)鋪位，分批推出。在公開(kāi)發(fā)售前預(yù)留充分的優(yōu)質(zhì)鋪位，公開(kāi)發(fā)售后分批推出，確保每次活動(dòng)均有優(yōu)質(zhì)鋪位放出時(shí)分批放出，每次放號(hào)均會(huì)制造一輪搶鋪高潮。原則三：按“金角銀邊”原則，可預(yù)留幾套鋪皇之皇，采用特殊的銷售方式銷售，如拍賣，以抬高價(jià)值，抹殺價(jià)格理性。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．三大銷控原則萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案86四、總體價(jià)格策略1．價(jià)格定位

合同成交價(jià)格均價(jià)（返租模式）：14800元/平米萬(wàn)科整體實(shí)收均價(jià)（含自營(yíng)模式，扣除返租補(bǔ)貼）：12000元/平米

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案四、總體價(jià)格策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案872．付款方式設(shè)計(jì)A：返租型

一次性付款，照定價(jià)照96折；按揭付款，照定價(jià)98折，辦理6成10年按揭貸款。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．付款方式設(shè)計(jì)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案88

B：自營(yíng)型1、提供10%的創(chuàng)業(yè)基金，在總價(jià)中扣除一次付款：照定價(jià)94折按揭付款：按揭付款，照定價(jià)96折，辦理6成10年按揭貸款。

2、提供10%的創(chuàng)業(yè)基金，在首付款中扣除

一次付款：照定價(jià)96折

按揭付款：按揭付款，照定價(jià)98折，辦理6成10年按揭貸款。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

B：自營(yíng)型萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案893、優(yōu)惠策略：老客客戶介紹新客戶成交，老客戶可享受相當(dāng)于成交客戶成交金額0.5%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；新客戶享受0.5%優(yōu)惠。購(gòu)買兩套以上或超過(guò)100平方米的客戶可享受額外1%的優(yōu)惠。萬(wàn)客會(huì)及合和創(chuàng)富俱樂(lè)部積分獎(jiǎng)勵(lì)。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案3、優(yōu)惠策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案904、行之有效的倒計(jì)時(shí)提價(jià)策略：實(shí)行額外3%-2%-1%倒計(jì)時(shí)提價(jià)策略，在不同銷售節(jié)點(diǎn)使用，以刺激銷售。5、定價(jià)需考慮因素樓層差異性因素人流因素景觀差異性因素面積、業(yè)態(tài)因素開(kāi)間、進(jìn)深比及層高其它因素（平臺(tái)因素）萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案4、行之有效的倒計(jì)時(shí)提價(jià)策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案91五、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略

（一）銷售中心的設(shè)置

1、正式認(rèn)籌地點(diǎn)：

萬(wàn)科城.四季花城營(yíng)銷中心萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案五、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案922、認(rèn)籌地點(diǎn)設(shè)置要求：現(xiàn)場(chǎng)需擺放商業(yè)模型現(xiàn)場(chǎng)需設(shè)置獨(dú)立銷售區(qū)域—商鋪銷售專區(qū)，并進(jìn)行相應(yīng)的包裝現(xiàn)場(chǎng)必須有3-5名商鋪銷售人員，銷售人員的接待風(fēng)格可改變?nèi)f科地產(chǎn)傳統(tǒng)接待方式，采取較為主動(dòng)積極銷售萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、認(rèn)籌地點(diǎn)設(shè)置要求：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案932、正式營(yíng)銷中心設(shè)置位置建議：C區(qū)1棟銷售專區(qū)中，劃出一部分做為商鋪獨(dú)立營(yíng)銷售中心面積建議：150-200平方米左右，不宜太大，否則很難形成商業(yè)氣氛其它方面：營(yíng)銷中心內(nèi)必須有專門導(dǎo)示區(qū)分住宅銷售專區(qū)及商業(yè)銷售專區(qū)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2、正式營(yíng)銷中心設(shè)置萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案94（二）現(xiàn)場(chǎng)包裝1、整體導(dǎo)示系統(tǒng)

（1）內(nèi)部導(dǎo)示系統(tǒng)：項(xiàng)目?jī)?nèi)部及地盤周邊的導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)置如下：坂田村進(jìn)入坂雪崗大道入口處華為基地進(jìn)入項(xiàng)目入口本項(xiàng)目小區(qū)內(nèi)部主要入口處小區(qū)內(nèi)各區(qū)域通往營(yíng)銷中心導(dǎo)示，以及萬(wàn)科深圳所有樓盤內(nèi)的燈桿旗幟萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）現(xiàn)場(chǎng)包裝萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案95（2）外部導(dǎo)示系統(tǒng)：結(jié)合本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群的區(qū)域，主要來(lái)自四大域，特區(qū)內(nèi)、龍華、龍崗布吉、觀瀾，所以外部導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)置要充分考慮這部分客戶車流流向的路線，進(jìn)行相應(yīng)的導(dǎo)示：l

彩田路-梅林關(guān)口—梅坂大道-吉華路-本項(xiàng)目沿線l

彩田路-梅觀高速華為出口-華為基地-本項(xiàng)目沿線l

龍華——布龍與民治路口-坂田-本項(xiàng)目沿線l

布吉—布龍公路——坂田——本項(xiàng)目沿線l

機(jī)荷高速布吉坂田的出、入口處備注：整體導(dǎo)示系統(tǒng)信息中，商業(yè)信息可與住宅銷售信息進(jìn)行相應(yīng)的組合。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（2）外部導(dǎo)示系統(tǒng)：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案962．其它包裝策略：（1）12000平方米文化休閑廣場(chǎng)設(shè)置具有西班牙異域風(fēng)情的休閑小品和互動(dòng)體育設(shè)施，營(yíng)造真正意義的動(dòng)感廣場(chǎng)。

廣場(chǎng)的提前建設(shè)和裝飾，將使本項(xiàng)目“廣場(chǎng)鋪王”概念在銷售階段得到實(shí)現(xiàn)。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．其它包裝策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案97

（2）銷售中心/公共商業(yè)空間

要結(jié)合本項(xiàng)目的核心定位，將西班牙異域風(fēng)情的元素融入其中，營(yíng)造異域風(fēng)情商業(yè)街熱情、浪漫的風(fēng)格

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

（2）銷售中心/公共商業(yè)空間

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案98六、項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘及投資抗性分析（一）項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘（項(xiàng)目核心價(jià)值分析）1．中國(guó)房地產(chǎn)領(lǐng)跑者：萬(wàn)科品牌具有的號(hào)召力和公信力2．萬(wàn)科十年造城計(jì)劃：萬(wàn)科城，深圳未來(lái)生活之城，CBD后花園人居新城3．“七橫十三縱”大交通價(jià)值：“大深圳”格局下龍-坂商業(yè)升級(jí)換代，萬(wàn)科城“新城市商業(yè)中心”誕生4．汽車時(shí)代“20+20”模式商圈效應(yīng)：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案六、項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘及投資抗性分析萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案995．新城市主義商業(yè)中心：集美食.購(gòu)物.休閑.文教與一體，3萬(wàn)m2浪漫風(fēng)情商業(yè)中心，深圳首個(gè)西班牙異域風(fēng)情商業(yè)街，深圳首個(gè)“會(huì)員制集約化經(jīng)營(yíng)”國(guó)際美食坊6．“5年升值計(jì)劃”--“城市化”和“地鐵效應(yīng)”掀起投資熱浪7．經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造價(jià)值：專業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司，確保未來(lái)收益穩(wěn)定8．立體化集約推廣：巨額共同推廣基金，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一推廣萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案5．新城市主義商業(yè)中心：集美食.購(gòu)物.休閑.文教與一體，3萬(wàn)1009．充足停車位：擁有4200多個(gè)停車位10．廣場(chǎng)街鋪王：12000平方米城市文化休閑廣場(chǎng)街鋪王11．深圳唯一湖景街區(qū)：坐擁5000平方米人工湖無(wú)敵景觀12．步行者的天堂：400多米長(zhǎng)體驗(yàn)式步行街區(qū)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案101（二）客戶投資抗性分析及應(yīng)對(duì)策略1．客戶投資抗性分析業(yè)態(tài)無(wú)法如預(yù)期規(guī)劃，很難經(jīng)營(yíng)成功租金遞增速度可能太慢，無(wú)法達(dá)到預(yù)期水平核心商圈人流稀少，目前商業(yè)環(huán)境較為冷清。周邊（如坂田村）新增商業(yè)會(huì)對(duì)項(xiàng)目構(gòu)成極大威脅。

從坂田村進(jìn)入本項(xiàng)目中間路段商業(yè)缺乏，對(duì)本項(xiàng)目與坂田村消費(fèi)人群的有效連接起到阻礙作用。目前租金水平較低，售價(jià)租金比明顯偏高萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案（二）客戶投資抗性分析及應(yīng)對(duì)策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案102

2．應(yīng)對(duì)策略：引進(jìn)品牌商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司，設(shè)立強(qiáng)大的共同推廣基金，進(jìn)行統(tǒng)一管統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一推廣提前確定重大經(jīng)營(yíng)管理措施，增強(qiáng)商家及投資者信心在正式認(rèn)籌或解籌之前，確定主力商家，以增強(qiáng)投資客戶信心對(duì)項(xiàng)目投資前景進(jìn)行充分剖析，預(yù)測(cè)項(xiàng)目5年后、10年后的租金水平尋找國(guó)內(nèi)可參考商業(yè)樣板項(xiàng)目，分析其租金增長(zhǎng)速度，讓投資者看到可預(yù)期的將來(lái)進(jìn)行返租銷售及設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金，降低投資門檻與政府聯(lián)動(dòng)，對(duì)坂田村沿坂雪崗大道進(jìn)入本項(xiàng)目進(jìn)行相應(yīng)改造，增設(shè)分商業(yè)休閑設(shè)施，引導(dǎo)人流；使該路段成為坂田甚至布吉最集人氣的商業(yè)旺區(qū)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

2．應(yīng)對(duì)策略：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案103七、總體促銷策略1、“主力商家簽約儀式及商鋪正式VIP認(rèn)籌”活動(dòng)（認(rèn)籌日，9月4日）

配合主力商家正式簽約，增強(qiáng)商家及投資者信心，以此為切入點(diǎn)正式進(jìn)行商鋪產(chǎn)權(quán)VIP認(rèn)籌

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案七、總體促銷策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案1042、汽車時(shí)代“20+20”新城市中心商業(yè)模式研討會(huì)暨招商成果新聞發(fā)布會(huì)（住宅開(kāi)盤后，10月16日）對(duì)萬(wàn)科城開(kāi)發(fā)模式和本商業(yè)開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行理論研討，用專家權(quán)威樹(shù)立市場(chǎng)投資信心；配合招商成果新聞發(fā)布，增強(qiáng)商家及投資者信心。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案1053、“龍-坂商圈歷史機(jī)遇--萬(wàn)科城商業(yè)投資價(jià)值論證會(huì)”（解籌前，10月23-30日）

解籌前可開(kāi)展“萬(wàn)科城商業(yè)價(jià)值論證研討會(huì)”，類似萬(wàn)科城土地競(jìng)拍前的價(jià)格論證，從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體立體炒作，以吸引市場(chǎng)關(guān)注，并借專家結(jié)論抬高價(jià)值。推動(dòng)新聞炒作，提升區(qū)域投資價(jià)值，引起投資者對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注利用媒體正面引導(dǎo)，向市場(chǎng)傳達(dá)萬(wàn)科在領(lǐng)跑住宅的同時(shí)，意欲成為商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)跑者，增強(qiáng)投資信心萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案3、“龍-坂商圈歷史機(jī)遇--萬(wàn)科城商業(yè)投資價(jià)值論證會(huì)”（解籌1064、針對(duì)不同類型投資者設(shè)計(jì)合適的促消活動(dòng)，有的放矢直目標(biāo)，促成銷售。

【村民】“后出租屋時(shí)代的村民創(chuàng)富策略”主題講座l

針對(duì)本地村民，從其投資特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行說(shuō)服【自營(yíng)】“買鋪創(chuàng)業(yè)，加盟連鎖”創(chuàng)業(yè)論壇。l

針對(duì)自營(yíng)用途的商鋪購(gòu)買者，聯(lián)合連鎖商家、創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行大型活動(dòng)，吸引大量創(chuàng)業(yè)者l

設(shè)立一定金額的創(chuàng)業(yè)基金，以資助創(chuàng)業(yè)投資者，促進(jìn)自營(yíng)客戶介入萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案1075、飛揚(yáng)971“美味美眉秀”評(píng)選活動(dòng)

6、圍繞“異域風(fēng)情商業(yè)街”舉辦系列客戶互動(dòng)參與性強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，強(qiáng)化本商業(yè)街的核心價(jià)值萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案5、飛揚(yáng)971“美味美眉秀”評(píng)選活動(dòng)萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案108八、營(yíng)銷通路策略重要通路1：萬(wàn)科各社區(qū)客戶資源

萬(wàn)科社區(qū)如藍(lán)灣、金色、花城、溫馨家園、城市花園、福景、天景、萬(wàn)景、荔景、浚園、桂苑、彩園、東海岸等有著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的客戶資源，面對(duì)這部分客戶的充分挖掘十分必要，也是最直接、最經(jīng)濟(jì)的通路。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案八、營(yíng)銷通路策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案109重要通路2：萬(wàn)客會(huì)及歡笑積分計(jì)劃及“萬(wàn)客會(huì)”雜志及網(wǎng)站

善用擁有16000位萬(wàn)客會(huì)會(huì)員的萬(wàn)客會(huì)，善用萬(wàn)客會(huì)歡笑積分計(jì)劃。各級(jí)會(huì)員可享受買鋪積分(原積分計(jì)劃未包含商鋪部分，其積分點(diǎn)數(shù)可在住宅基礎(chǔ)上重新制定)、老業(yè)主買鋪積分、推薦購(gòu)鋪積分及免費(fèi)參與各項(xiàng)理財(cái)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)廣大會(huì)員的積極性與參與性。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案110

重要通路3：合和創(chuàng)富俱樂(lè)部的客戶資源及《買鋪時(shí)代》平臺(tái)

《買鋪時(shí)代》是由合和地產(chǎn)全力協(xié)辦，包含專家觀點(diǎn)、市場(chǎng)聚焦、創(chuàng)富俱樂(lè)部、投資學(xué)堂等4個(gè)欄目，已成為晚報(bào)地產(chǎn)版塊的主打欄目，擁有了一大批關(guān)注地產(chǎn)投資的讀者群。此外，合和地產(chǎn)擁有合和創(chuàng)富俱樂(lè)部數(shù)千個(gè)會(huì)員及所操作的大型商業(yè)項(xiàng)目及投資型物業(yè)的上萬(wàn)個(gè)客戶資源，有著強(qiáng)大的、不可比擬的客源優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

重要通路3：合和創(chuàng)富俱樂(lè)部的客戶資源及《買鋪時(shí)代》平臺(tái)萬(wàn)科111

重要通路4：新聞推廣及適當(dāng)?shù)膱?bào)紙廣告配合：主打晚報(bào)［買鋪時(shí)代］，重要節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)特區(qū)報(bào)。

主要以特區(qū)報(bào)為主力媒體，以晚報(bào)、晶報(bào)、南方都市報(bào)為輔助媒體。

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

重要通路4：新聞推廣及適當(dāng)?shù)膱?bào)紙廣告配合：主打晚報(bào)［買鋪112

重要通路5：大型戶外廣告本項(xiàng)目客戶群來(lái)源廣泛，相對(duì)集中于龍華、布吉和福田，同時(shí)有效覆蓋其他區(qū)域，可在梅林關(guān)、深南大道、梅觀高速、水官高速等核心區(qū)域樹(shù)立大型廣告牌

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案

重要通路5：大型戶外廣告萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案113其它通路：6、采用直銷手法低成本鎖定周邊目標(biāo)客戶資源，尤其是富裕的村民。

7、充分利用萬(wàn)科四季花城、金色家園、金域藍(lán)灣三大社區(qū)的商鋪客源，可聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案其它通路：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案1149、老客戶介紹新客戶

10、電臺(tái)廣告，與FM971聯(lián)手舉辦“音樂(lè)創(chuàng)富自駕游”現(xiàn)場(chǎng)直播

11、路過(guò)客戶：萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案9、老客戶介紹新客戶萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案115九、總體廣告策略1．總體推廣預(yù)算200-300萬(wàn)元以物業(yè)總銷售金額的1.5%-2%左右的比例，以一期商鋪銷售額1.5億計(jì)算。2.重要媒體選擇萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案九、總體廣告策略萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案116PART3階段性執(zhí)行策略及時(shí)間計(jì)劃表萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案117第一階段潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲---銷售準(zhǔn)備期（2004年8月1日-9月3日）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案118

1．階段性銷售目標(biāo)

釋放商業(yè)認(rèn)籌消息，積累意向客戶，確保認(rèn)籌日火爆勢(shì)頭（當(dāng)日認(rèn)籌100個(gè)以上）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案1192．階段性營(yíng)銷主題：隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲本階段主要為營(yíng)銷準(zhǔn)備階段，公開(kāi)媒體宣傳較少，但在萬(wàn)科及合和的內(nèi)部客戶資源中進(jìn)行滲透式宣傳，利用口碑效應(yīng)進(jìn)行小眾傳播。萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案2．階段性營(yíng)銷主題：隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃1203．階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容

工作內(nèi)容

開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間備注一、確定項(xiàng)目整體銷售執(zhí)行方案：銷售模式、營(yíng)銷策略及營(yíng)銷推廣計(jì)劃

2004/8/012004/8/13（五）確定銷售代理合同

二、認(rèn)籌階段銷售資料

1、認(rèn)籌相關(guān)法律文件（VIP卡、認(rèn)籌需知等返租協(xié)議等）

2004/8/16（一）

2004/8/20（五）

2、商鋪部分折頁(yè)樓書

2004/8/16（一）

2004/9/1（三）

三、認(rèn)籌地點(diǎn)選擇及現(xiàn)場(chǎng)包裝

1、四季花城臨時(shí)營(yíng)銷中心包裝及相關(guān)導(dǎo)示系統(tǒng)2004/8/16（一）

2004/9/1（三）

2、條幅、路旗等外部導(dǎo)示2004/8/16（一）

2004/9/1（三）

四、主力商家意向簽約

2004/8/18（三）

五、萬(wàn)科及合和意向客戶資源滲透

2004/8/23（日）2004/9/3（五）

六、借勢(shì)住宅宣傳及認(rèn)籌前重點(diǎn)宣傳

2004/8/18（三）

2004/9/3（五）

七、主力商家正式簽約及商鋪VIP認(rèn)籌

2004/8/18（三）

2004/9/3（五）

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案3．階段性重點(diǎn)工作內(nèi)容工作內(nèi)容開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間備1214．階段性重要營(yíng)銷策略—如何在認(rèn)籌首日實(shí)現(xiàn)100套認(rèn)籌量？

（1）媒體宣傳：

本階段借勢(shì)住宅，以項(xiàng)目的信息滲透為主，8月份以新聞報(bào)道的形式結(jié)合招商進(jìn)度在主流媒體上報(bào)道；在萬(wàn)科內(nèi)部媒體上結(jié)合招商進(jìn)度做預(yù)告性介紹，積累認(rèn)籌客戶，同時(shí)有效啟動(dòng)萬(wàn)客會(huì)投資客戶和合和創(chuàng)富俱樂(lè)部會(huì)員；

萬(wàn)科商業(yè)街營(yíng)銷策劃方案4．階段性重要營(yíng)銷策略—如何在認(rèn)籌首日實(shí)現(xiàn)100套認(rèn)籌量？

122時(shí)間媒體規(guī)格主題第一周：08/02-08住宅宣傳報(bào)紙?jiān)谲浳募皬V告中提及商業(yè)街區(qū)

第二周：08/09-15住宅宣傳報(bào)紙?jiān)谲浳?/p>