淺析文旅IP的構(gòu)建與路徑選擇-

淺析文旅IP的構(gòu)建與路徑選擇2018“文化和旅游部IP化強(qiáng)國(guó)有著格外重要的意義。IP者得天下文旅IP的成功打造，是全部文旅項(xiàng)目成功進(jìn)展的必經(jīng)之路任何一個(gè)目的地進(jìn)展文化旅游都必需有強(qiáng)大的文旅IP 做基石。隨著人們生活水平的大幅提高文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求日趨旺盛旅游者的消費(fèi)心理發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變對(duì)文旅產(chǎn)品的特色化服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)性等方面都有了更高的要求文旅行業(yè)的進(jìn)展更加強(qiáng)調(diào)新的IP 屬性與文化調(diào)性，例如月亮文化和禪宗文化之于江西明月ft，大閘蟹文化和古巴城歷史文化之于昆ft陽(yáng)澄湖。文化符號(hào)與IP是一種巨大的識(shí)別力，可以強(qiáng)化目的地形象認(rèn)知，將文化融入旅游設(shè)施、活動(dòng)場(chǎng)景、服務(wù)環(huán)節(jié)中，打造自身的立體化IP體系，是目的地長(zhǎng)期進(jìn)展的生命力所在。那么，何為文旅IP？文旅IP是旅游與文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，可能是具體的一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)故事、一個(gè)元素、一個(gè)符號(hào)，又或是一種感覺(jué)等等，具有明顯的主題性、獨(dú)特性、故事性、互動(dòng)性、引爆性以及延展性等特點(diǎn)。整體而言，是以自帶肯定流量、為人普遍了解、熟知或感愛(ài)好系。二、成功的文旅IP案例IP的主要戰(zhàn)略模IP(電視)消遣(電影)(主題公園)(衍生品)和互動(dòng)消遣(玩耍)2050年月，迪士尼便組建了幻想IP的規(guī)模并樂(lè)觀IP的合作。2014年，伴隨電影《阿凡達(dá)》的上映，阿凡達(dá)樂(lè)園在美國(guó)IP版IPIP的本土化、跨界融合、IPIP為內(nèi)核的成功路徑?！狪P授權(quán)或者與第三方共同開(kāi)發(fā)合作的方式。因與電影制作和IP 形象貼近而具備較強(qiáng)的差異化和辨識(shí)度，除了《速度與激情》、《侏羅紀(jì)公園》等好萊塢電影外，還與華納兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，以最接近電影本身制作過(guò)程作為樂(lè)園特色利用環(huán)球經(jīng)典影片的品牌效應(yīng)和廣告效應(yīng)在主題樂(lè)園領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的IP 影響力和較大規(guī)模，并不斷推陳出新，保持差異性，使得游客接待總規(guī)模穩(wěn)居世界前三。600年歷史的文化符IPIPIP“埋怨”“雍正萌萌噠”火爆。故宮博物院還通過(guò)運(yùn)營(yíng)“故宮淘寶”、官微官博等，介紹故宮文物珍藏，共享趣味故宮學(xué)問(wèn)，解讀不一樣的故宮文化，并結(jié)合《我在故宮修文物》、《喚醒時(shí)間的技藝》、《國(guó)家寶藏》等系列影視節(jié)目，成功打造故宮超級(jí)IP。阿那亞作為一個(gè)文旅地產(chǎn)項(xiàng)目，有人認(rèn)為它是一個(gè)“網(wǎng)紅大盤(pán)”，也有人認(rèn)為它是濱海度假目的地，也有人說(shuō)它是文旅小鎮(zhèn)“文藝青年”IP。比如這里打造的“世界上最孤獨(dú)”的圖書(shū)館，無(wú)論是游客，還是旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都對(duì)此熟知?！白罟陋?dú)”這樣一種極易引發(fā)2017年全國(guó)“四大神盤(pán)”之首。三、國(guó)內(nèi)文旅IP進(jìn)展存在的問(wèn)題忽視品牌衍生品價(jià)值IP不是萬(wàn)能的，不能借此解決全部問(wèn)題，不行過(guò)度集IPIPIP純吸引，以此帶來(lái)盈利，是極其錯(cuò)誤的表現(xiàn)。IP源源不斷的吸引客流、制造盈利的關(guān)鍵。IP挖掘意識(shí)偏頗IP的提IP的要求，比如是是否于公眾而言具備肯定的認(rèn)知與接納基礎(chǔ)。缺乏創(chuàng)新認(rèn)知與打造IP的認(rèn)知僅停留在粗淺的將其與卡IP的呈現(xiàn)方式就是一個(gè)卡通形象的設(shè)IP不僅僅以卡通形象的延長(zhǎng)舉例，其卡通故事背景、人物性格、人物特長(zhǎng)愛(ài)好等與商業(yè)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，生成卡通漫畫(huà)、微信表情、動(dòng)畫(huà)電影、文化用品、文創(chuàng)周邊……可以說(shuō)，文旅IP的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的、布滿創(chuàng)意性的過(guò)程，而非簡(jiǎn)潔的卡通形象。四、文旅IP構(gòu)建路徑IP價(jià)值提高對(duì)文旅IP建設(shè)重要性的生疏深層次理解文旅IP內(nèi)涵明確文旅IP 不只是一個(gè)簡(jiǎn)潔概念或是一個(gè)單獨(dú)個(gè)體，而是需要識(shí)別、挖掘、包裝和打造的綜合體系，是能夠體現(xiàn)旅游目的地文化價(jià)值內(nèi)涵與特色的識(shí)別系統(tǒng)，是促進(jìn)文旅融合進(jìn)展的一條路徑。要深刻生疏到文化是文旅IP內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)生的源泉。文旅IP打造是一個(gè)持續(xù)性的、長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程，是在此基礎(chǔ)上瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)需求偏好，為其供應(yīng)共性鮮亮、好玩好玩、可持續(xù)變現(xiàn)的文旅IP產(chǎn)品體系。文旅IP的建設(shè)不僅能夠迎合大眾旅游時(shí)代多元化、共性化的市場(chǎng)需求，而且對(duì)于發(fā)掘、愛(ài)護(hù)、傳承當(dāng)?shù)貧v史民俗文化、特色物產(chǎn)資源，堅(jiān)決文化自信、推動(dòng)本地傳統(tǒng)文化興盛具有重要意義。文化解碼，挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕卦袑W(xué)者提出，中華民族擁有“三十萬(wàn)年的民族根系、一萬(wàn)年的文明史、五千年的國(guó)家史”。不行否認(rèn)，是歷史最悠久……IP的運(yùn)用，必需對(duì)旅游目的地的文化資源進(jìn)行視文化、度假文化等，形成目的地文化基因圖譜。IPIPIP的文化內(nèi)核與旅游化、證原始文化內(nèi)核原汁原味地呈現(xiàn)，保留文化的本真性。洞察需求，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)文化符號(hào)體系當(dāng)前，旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的大眾旅游向共性化、定制化旅游的過(guò)渡，游客的需求更加品質(zhì)化、多元化，這就要求目的地在開(kāi)發(fā)、建設(shè)與設(shè)計(jì)過(guò)程中需更多考慮游客的需求，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品才會(huì)更受歡迎。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，相關(guān)部門(mén)、相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)更加重視大數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)于文旅進(jìn)展的有效作用。通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)游客搜尋行為、需求偏好、情感印象等進(jìn)行系統(tǒng)分析，為產(chǎn)品打造構(gòu)建獨(dú)特的主題品牌體系，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化精準(zhǔn)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)投放。IP體系首先，構(gòu)建IP內(nèi)核延長(zhǎng)體系，針對(duì)不同的文旅IP內(nèi)容，延長(zhǎng)以產(chǎn)品為載體的文旅子品牌在愛(ài)護(hù)傳承優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度創(chuàng)新，植入文創(chuàng)元素，對(duì)各文旅IP 子品牌進(jìn)行活化和可視化，如宣揚(yáng)口號(hào)、景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、衍生文創(chuàng)紀(jì)念品、特色節(jié)慶活動(dòng)等，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，積累較為固定的粉絲群體后，進(jìn)行IP授權(quán)與衍生品開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，贏得更多細(xì)分市場(chǎng)。IPIP持續(xù)健康進(jìn)展。IP制造產(chǎn)業(yè)價(jià)值IPIPIP的增長(zhǎng)點(diǎn)，提高目的地知名度。打通營(yíng)銷(xiāo)渠道，打造爆款產(chǎn)品通過(guò)線上+線下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的形式，形成文旅IP立體式營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。首先，線上層面，在互聯(lián)網(wǎng)流量為王的時(shí)代，建立自己的自媒體矩陣，在碎片化的信息環(huán)境中呈現(xiàn)一個(gè)完整全面的IP通過(guò)細(xì)心選擇一批人氣高、技藝好、特色鮮亮的網(wǎng)紅達(dá)人，圍繞抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、微博、微信等平臺(tái)，借助網(wǎng)紅流量帶IP的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。IP在各類(lèi)文旅、文博場(chǎng)所的宣揚(yáng)推廣，IP子品牌和主題旅IP市場(chǎng)關(guān)注度和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。優(yōu)化文旅IP，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量進(jìn)展IP上海迪士尼在國(guó)內(nèi)落戶，同時(shí)融合傳統(tǒng)文化（如十二生肖）結(jié)束語(yǔ)我國(guó)擁有千年絢爛文化，故宮文創(chuàng)、阿那亞、華僑城、中華恐龍園等的成功打造愈發(fā)表明只有結(jié)合本土風(fēng)俗風(fēng)貌，進(jìn)行的。文旅IP的挖掘、提煉、構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)是一