企業(yè)新聞宣傳與寫作方法課件

好酒也怕巷子深—淺談企業(yè)（班組）新聞宣傳與寫作目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報道體裁及寫作方法什么是新聞西方新聞是一個故事，可以引起一批人感興趣，成為他們熱門話題。“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”中國陸定一：新聞是新近發(fā)生的事實的報道

范長江：新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報道。企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。班組宣傳，使領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作；使同仁熱愛、忠誠工作，從而使班組建設(shè)呈良性發(fā)展態(tài)勢。好酒也需常吆喝一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。塑造企業(yè)外部形象創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境培育優(yōu)秀企業(yè)文化企業(yè)（班組）新聞宣傳工作的重要性當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部分。目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報道體裁及寫作方法常見類型新聞報道體裁的類型小知識：題材與體裁價值承諾消息深度報道通訊題材與體裁題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具體描寫的生活事件或生活現(xiàn)象。簡而言之，就是指文章的內(nèi)容。寫什么的？農(nóng)業(yè)/工業(yè)/婚姻/城市……體裁：文學(xué)作品的表現(xiàn)形式。用什么方式寫？小說/詩歌/戲劇/散文/報告文學(xué)……例：武俠小說動態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線5月14日，世界電信日前夕，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、市場經(jīng)營部經(jīng)理潘江峰、客戶服務(wù)部經(jīng)理袁新龍走進(jìn)了張家港人民廣播電臺行風(fēng)熱線節(jié)目，回答聽眾問題，接受群眾監(jiān)督。

節(jié)目圍繞市民朋友關(guān)心的移動相關(guān)服務(wù)和業(yè)務(wù)，公司領(lǐng)導(dǎo)和主持人及場外熱心聽眾展開了熱烈交流，58691098熱線電話不斷。期間，張經(jīng)理就5·17電信日的主題“信息通信技術(shù)讓城市生活更美好”闡述了公司方面的看法，并和兩位部門經(jīng)理對目前公司發(fā)展形勢及主要活動做了簡要介紹。在50分鐘的節(jié)目時間里，聽眾來電踴躍，總計回答了近20多條熱線問題，涵蓋手機閱讀、12580、長途、寬帶、家庭電話等熱點。對于現(xiàn)場無法立即解決的具體問題，在節(jié)目后組織專人對客戶進(jìn)行了回訪，獲得了聽眾好評。

此次活動是張家港分公司在世界電信日期間連續(xù)第5年走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線。通過節(jié)目中的交流，進(jìn)一步拉近了與市民的距離，誠懇接受社會監(jiān)督，對公司行風(fēng)建設(shè)工作和服務(wù)業(yè)務(wù)水平提升起到了積極的促進(jìn)作用，也利于今后工作圍繞用戶需求做深做細(xì)，真正做到與客戶的百分百溝通。（選自員工直通車）消息寫作消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報道形式。熟練地寫好消息，就掌握了打開新聞寫作大門的一把“金鑰匙”。建立員工成長檔案，記錄員工的基本情況，專版記錄員工的所獲榮譽，提高個人榮譽感。標(biāo)題導(dǎo)語概括消息的主要內(nèi)容。開頭的一段話，要求用極簡明的話概括消息的最基本內(nèi)容。主體消息的主要部分，要求具體清楚，內(nèi)容翔實，層次分明。結(jié)尾對消息內(nèi)容的小結(jié)。有些消息可無結(jié)尾。消息的組成部分消息寫作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔也稱“倒三角”結(jié)構(gòu)，它以事實的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息中各項事實內(nèi)容，猶如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新聞。倒金字塔結(jié)構(gòu)的起源：美國南北戰(zhàn)爭和電報的運用消息寫作的關(guān)鍵：寫好導(dǎo)語導(dǎo)語寫作的要求：——以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最有特點的事實，揭示新聞要旨，吸引讀者。導(dǎo)語寫作的任務(wù)：——千方百計把重要的新聞事實及其意義表現(xiàn)出來；——想方設(shè)法吸引啟發(fā)讀者來閱讀全文。

新聞報道體裁之二：深度報道解釋性報道側(cè)重于揭示和說明新聞事實的原因和結(jié)果，著眼于“新聞背后的新聞”。向讀者解釋事件的來龍去脈、事件的含義與社會影響，也包括對事件發(fā)展趨勢的展望。述評新聞一種“關(guān)于新聞的新聞”。在報道新聞事實的同時，夾敘夾議，進(jìn)行一些必要的分析評說。以敘述新聞事實為主要任務(wù)，分析評說是緊緊圍繞著新聞事實進(jìn)行的，這就與新聞評論中的以新聞事實為例證而闡明觀點的做法有明顯的區(qū)別。案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司“特色智能公交”建設(shè)紀(jì)實開篇：點明項目的成就闡述項目的背景：為什么要做？詳述項目的建設(shè)過程：如何做？描述項目的面貌：是什么？揭示項目完成的意義：能產(chǎn)生什么社會效果和影響？新聞報道體裁之三：通訊通訊是綜合運用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動形象地報道新近發(fā)生的事實的一種新聞體裁。通訊包括故事、特寫、工作綜述、專訪、側(cè)記、札記、巡禮、速寫、集納、散記等。現(xiàn)實性。通訊要求報道新近發(fā)生的有意義的事實，新時代涌現(xiàn)出來的新人、新事、新經(jīng)驗，緊密配合當(dāng)前形勢，為現(xiàn)實中心工作服務(wù)。形象性。通訊常采用敘述、描寫、抒情、議論相結(jié)合的手法，要求對人對事進(jìn)行較為具體形象的描寫，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情節(jié)，以此來感染讀者。通訊的主要特點案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝

——記昆山分公司KC電子集團專線爭奪戰(zhàn)如何把文章寫活有故事、有情節(jié)，最好有懸念、有沖突、有波折。運用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內(nèi)容放在最前面；運用斷裂式行文，多分段；多寫視覺新聞（場面、細(xì)節(jié)、對話等），多用描述的語言。如何把文章寫“實”：用事實說話用事實說話，符合人的認(rèn)識規(guī)律，也符合讀者的接受心理。不善于用事實說話的主要表現(xiàn)直接在文中發(fā)表感想和議論不交待消息來源不善于捕捉生動的細(xì)節(jié)消息來源：信息的出處，或提供信息的人。交待信息來源或暗示信息來源，可使讀者知道事實是從哪里來的，這樣能增加文章的可信度、真實性、權(quán)威性。案例：“橙色風(fēng)暴”席卷金陵——記南京分公司09高校放裝中的人和事如何制作好標(biāo)題？妙用諧音押韻出來帶兩只手回去蓋一座樓巧用詩詞俗語若為人生故，誠信不可拋引用人物語言馮鞏——沒事偷著樂運用修辭抒情今天凌晨，澳門回家借用流行時尚宅女宅出“金銀山”標(biāo)準(zhǔn)：準(zhǔn)確、鮮明、生動、形象工作日志、培訓(xùn)心得、會議新聞、旅游讀書散記等。員工直通車、張家港日報、新聞在線、江蘇移動通信等。提高寫作能力的幾點建議各種體裁都嘗試寫，練習(xí)改文章：長改短、短擴長；工作報告改新聞等。寶劍鋒從磨礪出梅花香自苦寒來看同樣題材的文章，別人是怎樣寫的，汲取其中優(yōu)點，運用到自己的寫作中。提高寫作能力多學(xué)多看學(xué)專業(yè)知識，看報刊雜志文章：看角度、結(jié)構(gòu)、語言文字、取材用材。善于總結(jié)多寫多練培養(yǎng)新聞感勤奮努力、堅韌不拔；遇事遇人多思考，能否做新聞題材。在企業(yè)一線，我們可以寫什么樣的新聞？

▲讀者（領(lǐng)導(dǎo)、同事）想知道，但沒有辦法知道的▲讀者（領(lǐng)導(dǎo)、同事）不知道，但想讓其知道的▲提高部門、班組知名度和美譽度，讓領(lǐng)導(dǎo)、同事等了解、理解、關(guān)心、支持，甚至參與班組建設(shè)的