淺析新媒體對(duì)真人秀節(jié)目傳播模式的影響 -以《青春有你》為例 綜藝播音專業(yè)

淺析新媒體對(duì)真人秀節(jié)目傳播模式的影響——以《青春有你》為例摘要?dú)v史的車(chē)輪滾滾向前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也得到了飛速發(fā)展，新媒體已逐步取代傳統(tǒng)媒體成為信息傳播的主要方式，真人秀節(jié)目作為新出現(xiàn)的節(jié)目形式也逐漸呈多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。上個(gè)世紀(jì)初，我國(guó)的電視媒體也引入海外綜藝節(jié)目的特征，圍繞著大眾喜歡的明星打造符合中國(guó)電視環(huán)境的本土化綜藝節(jié)目，這種節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)造力，開(kāi)辟了更加開(kāi)闊的活動(dòng)場(chǎng)所，打破了傳統(tǒng)的室內(nèi)攝影，增加了戶外活動(dòng)，例如游戲和比賽，并在DavidTV的每個(gè)黃金時(shí)段播出節(jié)目，因此迅速吸引了公眾?！杜枷窬毩?xí)生》是在這種背景下誕生的新媒體產(chǎn)品。這類節(jié)目的成功為中國(guó)選秀節(jié)目的不斷提高打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！肚啻河心恪穼⒃诒疚闹羞M(jìn)行研究。本文介紹了國(guó)際真人秀，用以優(yōu)化國(guó)內(nèi)真人秀和融入當(dāng)?shù)匚幕某晒?jīng)驗(yàn)，并清楚地說(shuō)明了當(dāng)今最熱門(mén)的真人秀《青春有你》作為研究目標(biāo)的重要性。現(xiàn)實(shí)表明，國(guó)外新媒體的傳播策略、成功因素和發(fā)展機(jī)遇是新媒體傳播業(yè)必須學(xué)習(xí)和思考的。關(guān)鍵字：新媒體時(shí)代真人秀傳播模式作用AbstractWiththeprogressofTheTimesandtherapiddevelopmentofnetworktechnology,newmediahavegraduallyreplacedtraditionalmediaandbecomethemainmodeofcommunication,andthetypesofrealityshowshavegraduallybecomediversified.Intheearly20thcentury,theChinesemarketbegantolearnfromthecharacteristicsofforeignvarietyshowsandcreatedlocalizedprogramswithstarsasthemainbody.Thistypeofprogramiscreativeandinnovative,openingupalargervenueforactivities,breakingthetraditionalsingleindoorshooting,increasingoutdoorgamesandcompetitions,andbroadcastintheprimetimeofmajorsatelliteTV,soitquicklyattractedthepublic'sattentionandbecamepopular.IdolProducerwasbornunderthisbackground.ThesuccessofthistypeofprogramhaslaidasolidfoundationfortalentshowsinChina.Withthesoaringratings,wavesoftalentshowshavebeenderived,suchasYouthwithYou,whichisstudiedinthispaper.Thispaperdrawsonthesuccessfulexperienceofforeignrealityshows,optimizesdomesticrealityshowsandintegratesthemwithlocalculture,andemphasizesthesignificanceofthecurrentmostpopularrealityshow"Youthfulness"astheresearchobject.Otherrealityshowsandnewmediacommunicationindustriesneedtolearnfromandreflectontheircommunicationstrategies,successfactorsanddevelopmentprospects.Keywords:NewMediaAge,realityshow,modeoftransmission,function目錄

TOC\o"1-3"\h\u第一章緒論 3第二章新媒體的基本概念 3第三章網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的傳播推廣分析 4第四章新媒體對(duì)真人秀節(jié)目推廣的作用 4第五章結(jié)論 4第一章緒論 41.1研究背景 41.2研究意義 51.3國(guó)內(nèi)外研究情況 61.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 61.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 7第二章新媒體的基本概念 92.1什么是新媒體 92.2新媒體的傳播優(yōu)勢(shì) 11第三章網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的傳播推廣分析 123.1網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的起源與發(fā)展 123.2網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的受眾分析 133.3網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目常用的新媒體推廣平臺(tái) 16第四章新媒體對(duì)真人秀節(jié)目推廣的作用 174.1推廣模式更加符合受眾心理 174.2大數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)投放，帶來(lái)更大“流量”效益 194.3平臺(tái)的多樣化，增加節(jié)目曝光度的話題度 214.4低成本運(yùn)營(yíng)，多渠道收益，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 21第五章結(jié)論 22參考文獻(xiàn)

1.1研究背景在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,為了順應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展與變化,不少行業(yè)都為之改革創(chuàng)新,為了密切聯(lián)系人民群眾的精神生活，作為視頻終端的電視域也面臨著巨大沖擊，電視是傳統(tǒng)媒體的杰出代表，然而傳統(tǒng)電視節(jié)目再也不是人們收看視頻的唯一途徑?，F(xiàn)在人們都用智能手機(jī)、甚至還有一些高科技手機(jī)、各種品牌的平板電腦也加入其中，并且以價(jià)格低廉、收看方便正快速的通過(guò)市場(chǎng)走進(jìn)人們的生活，廣大觀眾通過(guò)這些渠道可以很方便的收看到視頻節(jié)目，并且能隨自己喜好任意觀看自己喜歡的視頻節(jié)目，不再守時(shí)守點(diǎn)的看電視。另一方面,隨著多渠道交流和在線平臺(tái)的互動(dòng),觀眾正從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與,而傳統(tǒng)電視節(jié)目正朝著更加開(kāi)放和多樣化的方向發(fā)展。真人秀是典型的表演示例。由于其復(fù)雜的規(guī)則設(shè)置,未知的劇情發(fā)展和真實(shí)的人性,它吸引了世代觀眾的目光。在"超女"和"好聲音"選秀類的真人秀節(jié)目播出之后,表演的形式得到了增強(qiáng)。最初,大眾認(rèn)為真人秀是短暫發(fā)展的,無(wú)法經(jīng)受人們審美的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。但是,近年來(lái),中國(guó)真人秀節(jié)目的旋風(fēng)變得越來(lái)越大。層出不窮的各式各樣的真人秀節(jié)目給觀眾帶來(lái)了新鮮的內(nèi)容。在新的媒體環(huán)境下,我國(guó)的真人秀是大膽創(chuàng)新的。2004年,中國(guó)首個(gè)偶像試鏡電視節(jié)目《超級(jí)女聲》開(kāi)播,從此中國(guó)的選秀類真人節(jié)目開(kāi)啟了起點(diǎn);我國(guó)第一個(gè)線上偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目是2018年推出的，名字叫做《偶像見(jiàn)習(xí)生》，這檔節(jié)目的出現(xiàn)完全改變了偶像出道的方式方法,主要依靠愛(ài)奇藝平臺(tái)將選手們的舞臺(tái)作品,和私下訓(xùn)練花絮等周邊視頻投放到愛(ài)奇藝App上,粉絲根據(jù)這些視頻選出自己內(nèi)心pick的選手,進(jìn)行線上打投。線下通過(guò)購(gòu)買(mǎi)蒙牛贊助的奶產(chǎn)品,進(jìn)行掃碼投票。因《偶練》在18年爆火,真人秀選秀話題一次又一次上了熱門(mén),節(jié)目帶來(lái)的效益也十分的可觀,制作方愛(ài)奇藝將這種新型選秀方式繼續(xù)延續(xù)下去,以《偶像練習(xí)生》選拔的方式和運(yùn)營(yíng)模式為基礎(chǔ),開(kāi)始發(fā)展了《青春有你》123系列。在新媒體環(huán)境下的選秀類真人秀節(jié)目，這一系列偶像才藝節(jié)目的背后,在特殊定義下的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。在之前的十四年里，素人藝術(shù)家的觀念發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體不再是唯一的選擇，各種形式的新媒體已全面占領(lǐng)市場(chǎng)。造星模式已從經(jīng)紀(jì)公司和電視臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽烤W(wǎng)絡(luò)線上粉絲的打投,用戶占據(jù)了主導(dǎo)地位。整個(gè)娛樂(lè)圈機(jī)制都發(fā)生了截然不同的變化。1.2研究意義2005年,我國(guó)的真人秀節(jié)目確實(shí)蓬勃發(fā)展,定期的才藝秀《超級(jí)女聲》開(kāi)始引起公眾關(guān)注,這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)激起了中國(guó)真人秀節(jié)目的興奮。這個(gè)基于電視的節(jié)目迅速流行起來(lái)。它不同于僵化,缺乏新穎性和無(wú)法參加以前的電視節(jié)目。相反,我們希望普通大眾展現(xiàn)自己的個(gè)性,鼓勵(lì)他們釋放自己的青春,并從普通民眾中選拔普通民眾和才華橫溢的人才,展示個(gè)人特色。自從出現(xiàn)這種新型模式節(jié)目以來(lái),《超級(jí)女聲》迅速發(fā)展。大型衛(wèi)星電視從此開(kāi)始創(chuàng)建自己的才藝節(jié)目。2018年是真人選秀的第二個(gè)春天。愛(ài)奇藝策劃的真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》一經(jīng)發(fā)行便引起了各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注。此后,通過(guò)利用名人的影響力并不斷利用粉絲的經(jīng)濟(jì)效益,后來(lái)選秀節(jié)目類別中推出了《青春有你》和《青春有你2》《青春有你3》作為真人秀節(jié)目。通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放和電子商務(wù)的完美結(jié)合,在新的媒體環(huán)境中創(chuàng)建新的傳播營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)目在愛(ài)奇藝APP上線后,通過(guò)愛(ài)奇藝等其他渠道對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳,悄無(wú)聲息地開(kāi)啟了一條嶄新的充滿活力的溝通鏈。但是,由于這種選秀類真人秀的發(fā)展周期短,因此在學(xué)術(shù)界很少討論。因此,對(duì)偶像團(tuán)體從初試海選到最后決賽出道的新型模式進(jìn)行系統(tǒng)的分析和詳細(xì)的調(diào)查是可行和必要的。1.3國(guó)內(nèi)外研究情況1.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀2005年,真人秀節(jié)目還未在中國(guó)全面開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候,西方國(guó)家已經(jīng)對(duì)"RealityTV"有了較為完整且深刻的認(rèn)識(shí),來(lái)自英國(guó)的安奈特希爾（AnnetteHill）不僅是威斯敏思特大學(xué)媒介藝術(shù)導(dǎo)師，還是一位設(shè)計(jì)學(xué)教授，他曾經(jīng)有一本書(shū)《流行真人秀—真實(shí)電視節(jié)目受眾的定性與定量研究》在當(dāng)時(shí)影響很大，他在這本書(shū)種詳細(xì)介紹了"真人秀電視。從“現(xiàn)實(shí)電視”的簡(jiǎn)介說(shuō)起。從宏觀和微觀層面詳細(xì)介紹了“現(xiàn)實(shí)電視”的發(fā)展過(guò)程，流派和規(guī)律。強(qiáng)調(diào)了節(jié)目中應(yīng)該著重體現(xiàn)其表演和真實(shí)性，也在該節(jié)目的內(nèi)容在各個(gè)方面進(jìn)行了研究，例如“改變的故事”。但這不只是真人秀的亮點(diǎn)，也是整個(gè)電視系統(tǒng)的重大變化。盡管有學(xué)術(shù)研究和背景信息，電視研究仍取得新進(jìn)展，但是這種理論并不是模糊而神秘的。但是這些例子是正確和適當(dāng)?shù)?，客?chǎng)具有可讀性。其次，外國(guó)的電視學(xué)者們對(duì)真人秀關(guān)注有所不同，在早期，他們主要研究真人秀節(jié)目與電視紀(jì)錄片之間的關(guān)系，他們提出，這類節(jié)目其實(shí)就是把真實(shí)和虛構(gòu)的故事加以描繪，充分反應(yīng)了普通百姓的正常生活，還體現(xiàn)了性別，階級(jí)等社會(huì)特征。真人秀與文化和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型有關(guān)。針對(duì)真人秀與傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的相關(guān)研究已成為學(xué)術(shù)界最古老、最有影響力的研究課題。1990~2000年之間，當(dāng)真人秀和電視紀(jì)錄片節(jié)目進(jìn)入學(xué)術(shù)界時(shí)，西方學(xué)者重新定義了真人秀，他們認(rèn)為真人秀模糊了的信息和紀(jì)錄片娛樂(lè)概念、公共和私人之間的界限。許多學(xué)者認(rèn)為，公眾人物是真人電視節(jié)目的生產(chǎn)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的一種流通商品，真人秀的出現(xiàn)為他們提供了一個(gè)平臺(tái)。1.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀從國(guó)內(nèi)來(lái)看,上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授謝耕耘是研究真人秀節(jié)目的先驅(qū)。謝教授謝教授認(rèn)為：“真人秀已經(jīng)完全改變了傳統(tǒng)電視行業(yè)的運(yùn)作模式，同時(shí)保留了原生態(tài)的趣味性?！?007年，謝教授出版了《真人秀節(jié)目:理論、形態(tài)和創(chuàng)新》一書(shū)。本書(shū)不僅詳細(xì)介紹真人秀的總體特征，還選取了個(gè)別樣本做了詳細(xì)的解析。它匯集了理論規(guī)律和操作規(guī)則的深入融合。未來(lái)的分析觀點(diǎn)和解決問(wèn)題的思維方式值得拭目以待。這本書(shū)為開(kāi)發(fā)真人秀提供了一些關(guān)于相關(guān)問(wèn)題，新方法和新思路的見(jiàn)解。迄今為止，該書(shū)還被該學(xué)院公認(rèn)為是描寫(xiě)真人秀節(jié)目的最好的書(shū)籍。在表演類別中，作者將節(jié)目形式與真實(shí)的社會(huì)環(huán)境進(jìn)行了比較，并將現(xiàn)實(shí)表演分為演藝人才的選拔、生活服務(wù)類別，森林生存類別，婚姻和約會(huì)類別，室內(nèi)體驗(yàn)類別。共有八類具有創(chuàng)業(yè)企業(yè)家類型的故事與角色轉(zhuǎn)變類型的，并且已對(duì)八種類型的真人秀進(jìn)行了分析和橫向比較，以了解概念，關(guān)鍵要素和發(fā)展趨勢(shì)的差異。還從五個(gè)角度詳細(xì)描述了真人秀的敘事策略：情節(jié)，人物，沖突和懸疑。在節(jié)目形式創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)的形式上也給他們劃分了類別。提到了廣告管理和產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展，它們?cè)诋?dāng)今媒體整合趨勢(shì)中起著非常好的指導(dǎo)作用。2005年，我國(guó)的首個(gè)真人秀節(jié)目正式推出,《超級(jí)女聲》一度將選秀類真人秀的熱度拉倒峰值,與此同時(shí),央視引領(lǐng)各大衛(wèi)視,開(kāi)始制作國(guó)內(nèi)真人秀，一時(shí)之間，真人秀節(jié)目風(fēng)靡全國(guó)。著名電視研究學(xué)者喬艷曾提出：我國(guó)的現(xiàn)場(chǎng)表演在節(jié)目主題和內(nèi)容的選擇上呈現(xiàn)出日趨廣泛的態(tài)勢(shì)，也更注重情境設(shè)計(jì)與節(jié)目導(dǎo)向，這都決定著節(jié)目的質(zhì)量。然而，縱觀我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，這條路并不是很順利，在發(fā)展階段還遇到內(nèi)容質(zhì)量差，價(jià)值傳遞不準(zhǔn)確等問(wèn)題。因此，我國(guó)于2015年7月頒發(fā)了第一條關(guān)于真人秀節(jié)目的法律法規(guī)——《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》,通知中注明，為了防止突出與嚴(yán)重的不良現(xiàn)象和沖突，禁止有非法和犯罪記錄的人進(jìn)入節(jié)目中，真人秀節(jié)目在設(shè)置規(guī)則，言語(yǔ)和角色行為等方面不得違反道德規(guī)范。從中我們可以看出，我們國(guó)內(nèi)的真人秀的發(fā)展以及創(chuàng)新與同質(zhì)性問(wèn)題之間的相互關(guān)系，制造商必須嚴(yán)格控制節(jié)目的質(zhì)量并加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，以保持大眾對(duì)真人秀節(jié)目的的熱情。2.1什么是新媒體新媒體簡(jiǎn)言之:我們平時(shí)所說(shuō)的新媒體，其實(shí)就是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，它涵蓋了電子雜志、電子報(bào)紙，電子廣播，移動(dòng)文本消息，移動(dòng)視頻平臺(tái)與新技術(shù)的系統(tǒng)。較之傳統(tǒng)報(bào)紙，新型報(bào)紙更加便捷，人們已經(jīng)逐步接受并喜歡這種新型媒體，稱這種新的媒體形式為“第五媒體”。新媒體是一個(gè)更廣泛的，它使用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過(guò)Internet，寬帶局域網(wǎng)，無(wú)線通信技術(shù)，衛(wèi)星和其他渠道，計(jì)算機(jī)。移動(dòng)電話和數(shù)字終端向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。在未來(lái)，必定是新媒體引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展，這是信息傳播的必然趨勢(shì)。通常來(lái)講，數(shù)字信息必須通過(guò)一種或多種形式進(jìn)行發(fā)布，例如視頻、音頻，電子書(shū)，電子雜志等。新媒體是基于傳統(tǒng)媒體的，它使用數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)發(fā)展信息和新媒體概念的創(chuàng)造性傳播和處理,完成新的解讀,可以說(shuō)是第五媒體,隨著生命科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們的情感對(duì)報(bào)紙的影響,新的媒體以多種多樣的形式，展現(xiàn)在現(xiàn)代人的面前。例如當(dāng)下最流行的電視廣播平臺(tái)、數(shù)字電影和電視、多點(diǎn)觸控技術(shù)衍生出來(lái)的平板電腦以及稱得上是數(shù)字黑科技的重力傳感技術(shù)、電子雜志等。這些新媒體廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著受眾心中的媒體形式也已經(jīng)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。這些新媒體。廣泛應(yīng)用。標(biāo)志著如今的受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的印象也發(fā)生了改變，并不排斥現(xiàn)在出現(xiàn)的各種音視頻新媒體。在各種新型信息平臺(tái)遍地開(kāi)花的新形勢(shì)下，受眾可以最大限度的選擇自己喜歡的節(jié)目及信息，以前人們獲取信息的方式是枯燥的、單一的、事沒(méi)有任何互動(dòng)的平面媒體,而融合數(shù)字技術(shù)這正是利用無(wú)線技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)改善受眾信息過(guò)剩和信息質(zhì)量損失的弊端。在保證信息量的基礎(chǔ)上,大眾化的受眾以一種可以感知市場(chǎng)反饋的流通方式做出快速反應(yīng)，良好的市場(chǎng)，受眾，信息質(zhì)量和過(guò)量的信息將在某種程度上在新媒體上被淘汰掉，現(xiàn)階段的新媒體可以被定義為一種交互式復(fù)合數(shù)字媒體。由于新媒體的大量參與，用戶不必使用太復(fù)雜的設(shè)備，技術(shù)和人員就可以感知新媒體的貢獻(xiàn)。可以說(shuō)新媒體技術(shù)是交互式媒體的展示,未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)是觀眾和媒體的互動(dòng)越來(lái)越深。2.2新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)新媒體被稱為新媒體,它必須具有基本的獨(dú)創(chuàng)性,這里的創(chuàng)意與一般個(gè)人或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的原創(chuàng)不同,它必須在某個(gè)時(shí)期創(chuàng)造出時(shí)代賦予的新內(nèi)容。這與以往不同,在內(nèi)容形式上更是創(chuàng)新的觀念創(chuàng)新,具有更廣泛意義的創(chuàng)新,例如大眾媒體作為一種新媒體具有獨(dú)創(chuàng)性,之所以稱之為原始媒體形式為特定空間因?yàn)榻Y(jié)合在一起,形式結(jié)合,概念是原始的,但是當(dāng)時(shí)聚集了很多人或者類似的媒體更多是新媒體的代表性例子,它們重疊或復(fù)制,這部原創(chuàng)作品是某個(gè)時(shí)代的原創(chuàng)作品。3.1網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的起源與發(fā)展電子技術(shù)的發(fā)展正在改變著人類的傳播活動(dòng)。隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷改進(jìn)與發(fā)展,一場(chǎng)電子技術(shù)變革正圍繞著傳播環(huán)境發(fā)生巨大的變化。數(shù)字化信息讓整個(gè)社會(huì)提前接觸到了,由精準(zhǔn)的數(shù)字信息服務(wù)所帶來(lái)的各項(xiàng)便捷,促使著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)數(shù)字的依賴不斷增強(qiáng)。而以Web2.0技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)在潛移默化的過(guò)程中,改變了內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的不平等關(guān)系,受眾的參與機(jī)會(huì)從無(wú)到有、從零到多發(fā)生轉(zhuǎn)變。當(dāng)社交媒體成為受眾主要的參與平臺(tái)之后,為整個(gè)社會(huì)構(gòu)建了一個(gè)人人都是生產(chǎn)者、人人都是傳播者的媒體局面。隨著數(shù)字化操作的成本減少、操作步驟更為簡(jiǎn)單,傳播新技術(shù)正在重塑世界的傳播環(huán)境,改變著人類的傳播活動(dòng)和日常生活。世紀(jì)之交的媒體發(fā)展促進(jìn)了文化消費(fèi)市場(chǎng)中各種文化產(chǎn)品的增長(zhǎng)，并且在2004年中國(guó)首部偶像試鏡電視節(jié)目《超級(jí)女聲》（SuperGirl）上，明星的表演方式發(fā)生了變化。2018年是中國(guó)"偶像選秀元年”。中國(guó)首個(gè)在線綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》的發(fā)展再次成為偶像選秀類節(jié)目的大變革。隨后在《偶像練習(xí)生》結(jié)束,緊接著次年舉辦了《青春有你》,延續(xù)了《偶練》的選拔方式和運(yùn)營(yíng)模式。在《青你2》時(shí)首次推出女愛(ài)豆選秀。不同于以往的男愛(ài)豆選拔,《青你2》將《偶練》出身的學(xué)長(zhǎng)蔡徐坤邀請(qǐng)來(lái)當(dāng)導(dǎo)師,這使節(jié)目未播先火。熱門(mén)選手虞書(shū)欣的一句"哇哦"成為全民模仿的對(duì)象,在節(jié)目播出期間帶來(lái)的熱度撐起了前期節(jié)目的播放量和話題討論度。吸引了更多用戶去了解《青春有你2》,這也證實(shí)了女愛(ài)豆選秀儼然不遜色于男愛(ài)豆。作為不同媒體的產(chǎn)物,傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產(chǎn)生出來(lái)的《超級(jí)女聲》和新媒體環(huán)境下產(chǎn)生出來(lái)的《青春有你》這兩檔偶像選秀節(jié)目的背后蘊(yùn)含著特別定義下的明星機(jī)制的變革與發(fā)展。在過(guò)去的十四年中，明星藝術(shù)家的概念已經(jīng)多樣化，選秀的渠道已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體，而明星的打造陣地也從經(jīng)紀(jì)公司和電視臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣大網(wǎng)絡(luò)會(huì)員用戶成為主導(dǎo)者。整個(gè)明星機(jī)制和以前相比發(fā)生了截然不同的的變化。追究其根源，發(fā)現(xiàn)明星機(jī)制會(huì)和偶像、粉絲、經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)和音視頻內(nèi)容共同構(gòu)成了名人機(jī)制的主要競(jìng)爭(zhēng)能力，五個(gè)主要因素相互影響但也相互支持，為明星打造機(jī)制的生存與繁榮奠定了基礎(chǔ)。3.2網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的受眾分析當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，各種信息在各種平臺(tái)都呈現(xiàn)信息爆炸態(tài)勢(shì)，新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)作為一切文化和娛樂(lè)的推手，我國(guó)的真人秀節(jié)目也受到來(lái)自國(guó)外文化的影響。真人秀節(jié)目也逐步發(fā)展成了網(wǎng)絡(luò)選秀和偶像養(yǎng)成，各大真人秀節(jié)目所打造的偶像年齡越來(lái)越小、其形象也往小鮮肉方向發(fā)展，依照大眾口味推出符合其期待的偶像，在廣大粉絲的狂熱追求下實(shí)現(xiàn)“造星”的目的。平臺(tái)對(duì)這些偶像的人選只要其形象符合粉絲口味，能吸粉、即使沒(méi)有特別好的才藝也能迅速火起來(lái)。其中的代表人物如鹿晗。易烊千璽都屬于此類現(xiàn)象，他們都是以翻唱在新媒體平臺(tái)上迅速走紅，頻繁的在綜藝節(jié)目中刷臉熟，等有一定粉絲量的時(shí)候拍各種網(wǎng)絡(luò)大電影和青少年喜歡的偶像劇，這就是新媒體催生出來(lái)的、粉絲與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手追捧、打造出來(lái)的新偶像。他們之所以能火爆起來(lái)正是因?yàn)樾旅襟w卓越的傳播能力，依托新媒體平臺(tái)使偶像與粉絲面對(duì)面，縮短了粉絲與偶像之間的距離，粉絲們熱衷于與自己偶像的高頻率互動(dòng)，從而更加速了這些新偶像的走紅，所以，稱之為網(wǎng)紅，一點(diǎn)都不為過(guò)。新媒體雖然能讓他們c位出道，但不能使他們立刻具有高超的表演技能，我國(guó)新媒體環(huán)境下催生出來(lái)的偶像往往是熱度爆表、演技嚴(yán)重不足，當(dāng)他們?cè)诳駸岬姆劢z面前表現(xiàn)出其不完美的一面，就意味著他們的走紅也就此結(jié)束，所以我國(guó)真人秀最大的尷尬之處就在于，其所造之星，不管其過(guò)程怎樣輝煌、有多少粉絲狂熱追捧，其藝術(shù)生涯都異常的短暫，被粉絲們愛(ài)如子女的新星，往往一夜之間因人設(shè)崩塌而迅速息影。最具代表性的要數(shù)2018年的時(shí)候,我國(guó)真人秀節(jié)目意識(shí)到新媒體的巨大威力，迅速搭上各大視頻平臺(tái)這列網(wǎng)絡(luò)快車(chē)，僅僅用三個(gè)月的時(shí)間就能打造一顆璀璨的新星，他們先是推出幾個(gè)定位精準(zhǔn)的具有粉絲心目中完美形象的偶像人選，讓粉絲們101個(gè)準(zhǔn)偶像中選出符合自己口味的，真人秀節(jié)目就此登上各大視頻平臺(tái)，這種節(jié)目類型不同于之前的才藝海選，這種形式的偶像候選人都是由其背后的經(jīng)濟(jì)公司著力打造的，因?yàn)榉劢z們能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和這些偶像候選人零距離互動(dòng)。所以他們的一言一行，和她們的完他們的完美形象更加深入人心，但他們并不是按照自己的才藝與能力走這條路星光大道的，而是要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)公司為其定制的公眾形象進(jìn)行表演，力求能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲，所以他們經(jīng)常為了吸粉做出各種妥協(xié)，粉絲和經(jīng)紀(jì)公司之間話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪也越演越烈。被各種經(jīng)紀(jì)公司和粉絲們狂熱追捧聯(lián)袂打造出來(lái)的新星，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上確實(shí)娛樂(lè)了大眾，其相關(guān)話題也一度被推上熱搜，粉絲越多關(guān)注度越高，那么這位“新星”的商業(yè)價(jià)值也越大，這就是紅透我國(guó)新媒體的“流量明星”的蜜汁規(guī)則。新媒體的發(fā)展使得多媒體娛樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展和制度逐漸完善,新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，拉近了粉絲與愛(ài)豆的距離，以前粉絲們只能仰望他們的偶像，自從流量明星在各大平臺(tái)上跟粉絲互動(dòng)以來(lái)，粉絲們就可以接觸到活的明星，明星在他們的心中不再是神秘的。不可琢磨的，但因網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的特殊性，他們看到的形象不一定是明星的真實(shí)形象。但因?yàn)榱髁棵餍窍蛩麄冋故緜€(gè)人形象非常符合他們心中所求的“燈塔”式偶像，他們的一言一行常常被粉絲們作為人生的標(biāo)桿，當(dāng)粉絲們親眼看到自己所關(guān)注的明星從出道到走紅，發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越好，粉絲們似乎找終于找到了偶像養(yǎng)成的巨大樂(lè)趣，自我價(jià)值得到極大的體現(xiàn)。這種依托網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造的供與需的結(jié)合體，在精神層面竟然出人意料的高度契合。雖然粉絲與偶像這些貌似沒(méi)有直接的商業(yè)利益。實(shí)際上偶像的一舉一動(dòng)都需要粉絲來(lái)參與，比如在各類選秀節(jié)目中，都是一頭票多的獲勝，這時(shí)候，粉絲就充分發(fā)揮他存在的價(jià)值，投票、打榜是粉絲支持自己偶像的基本手段。他們的偶像出了新的光碟唱片也需要粉絲對(duì)其反映出積極的態(tài)度，甚至于當(dāng)他們過(guò)生日的時(shí)候粉絲會(huì)為他們集體喊話慶生，更有甚者，組織大團(tuán)體的慶生活動(dòng)、城市游行等也屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)他們終于將自己的偶像“養(yǎng)成”時(shí)。對(duì)粉絲的深度開(kāi)發(fā)亦被他們所屬的經(jīng)濟(jì)公司提上日程，所有關(guān)于七偶像的衍生品其偶像的衍生品也擺滿了各大漫展的貨架?？梢?jiàn)，偶像的每一步，都離不開(kāi)粉絲的支持，粉絲替偶像沒(méi)下大宗團(tuán)購(gòu)，粉絲代表組織粉絲團(tuán)內(nèi)部集體為偶像站臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)微博上狂熱轉(zhuǎn)發(fā)將其推上熱評(píng)，熱搜等等都是粉絲與偶像的良性互動(dòng)。流量變現(xiàn)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體求得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新契機(jī)。令人尷尬的是，新偶像成功上任后，沒(méi)有作品回報(bào)粉絲，粉絲只迷醉于其高超的顏值。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示：追星狂熱團(tuán)中女性占總粉絲人數(shù)的百分之八十，以前的明星拼實(shí)力，現(xiàn)在的列量明星小鮮肉們則拼的是顏值和粉絲團(tuán)的購(gòu)買(mǎi)力，可見(jiàn)，粉絲在這個(gè)不太正常的產(chǎn)業(yè)鏈中是占主導(dǎo)地位的。3.3網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目常用的新媒體推廣平臺(tái)選秀節(jié)目的成功不僅僅體現(xiàn)在收視率的提升，其節(jié)目無(wú)論是在內(nèi)容上還是營(yíng)銷(xiāo)模式上都相較于其他節(jié)目有了新的突破和發(fā)展，有效利用和整合新媒體渠道。促使了愛(ài)奇藝的成功。在當(dāng)前新媒體的大背景下，多屏互動(dòng)、多重客戶端的情況下，選秀節(jié)目的火熱程度的成功也開(kāi)創(chuàng)了傳統(tǒng)電視節(jié)目推廣的新模式。IQiyi雖然進(jìn)軍新媒體平臺(tái)較晚，但其真正實(shí)現(xiàn)了傳說(shuō)中的“彎道超車(chē)”已在美國(guó)成功上市，現(xiàn)如今，愛(ài)奇藝與騰訊、優(yōu)酷呈現(xiàn)出三足鼎立之勢(shì)，真人秀節(jié)目形式走紅以后，各大視頻平臺(tái)拼資金、拼創(chuàng)意、拼日活用戶，硬是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界開(kāi)辟出一條掘金之路。這些視頻平臺(tái)比較重視提高內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)他們推出的高質(zhì)量節(jié)目，他們給予全方位的資源支持，使他們?cè)诒姸喙?jié)目里異軍突起。但是，現(xiàn)在我國(guó)人民對(duì)真人秀節(jié)目也不是全都買(mǎi)單，形式單一、復(fù)制率高的節(jié)目已經(jīng)不能滿足廣大受眾的要求，對(duì)此，各大視頻制作方又推出練習(xí)生選秀,使選秀節(jié)目再度火爆起來(lái)。新的媒體明星引擎已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)基于Internet媒體生態(tài)系統(tǒng)的多媒體視頻平臺(tái)，除了在線節(jié)目外，有關(guān)偶像以及關(guān)于他們的熱搜話題，資料等都可以在專門(mén)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行呈現(xiàn)，愛(ài)奇藝?yán)^《青春有你》火爆之后，又以它為基礎(chǔ)，推出了一檔名叫《青春藝能學(xué)院》的節(jié)目，主要將準(zhǔn)愛(ài)豆的日常拍成視頻，供廣大粉絲觀看，粉絲們通過(guò)觀看視頻，可以全面的了解自己的偶像生活的方方面面，為粉絲們?nèi)娴牧私馀枷駧?lái)了最大程度的方便，粉絲們喜歡這種把自己偶像放在“顯微鏡”底下，盡情欣賞的形式，不但為其加油鼓勁，更體現(xiàn)出陪伴的意義。節(jié)目推出后，愛(ài)奇藝又更草根達(dá)人平臺(tái)小紅書(shū)合作，搭上微信這個(gè)社交平臺(tái)的快車(chē)，讓粉絲們可以通過(guò)微信、微博，為他們喜歡的準(zhǔn)愛(ài)豆投出寶貴的一票。不僅如此，粉絲們還能在這些平臺(tái)上參與選秀，如，為偶像購(gòu)買(mǎi)唱片、站臺(tái)、實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換。但是，隨著粉絲有更多的話語(yǔ)權(quán)，這個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出亂象。基于這種情況，我國(guó)在2018年7月暑假期間，國(guó)家廣電總局頒布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》,該通知中規(guī)定，選秀節(jié)目、偶像養(yǎng)成節(jié)目以及所有面向社會(huì)的才藝選秀，務(wù)必要做到嚴(yán)格把控，禁止一切過(guò)度娛樂(lè)和奢靡風(fēng)的盛行。反觀有些視頻平臺(tái)的應(yīng)對(duì)，可見(jiàn)他們?cè)缇鸵庾R(shí)到這一點(diǎn)。4.1推廣模式更加符合受眾心理現(xiàn)如今，受新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，我們常說(shuō)的“受眾”已經(jīng)不再是單純的消費(fèi)者，新媒體賦予他們多個(gè)復(fù)合型角色，每個(gè)消費(fèi)者也可以是信息的制造者、傳播者，比如，千萬(wàn)條對(duì)粉絲的評(píng)價(jià)，使一個(gè)話題成為熱門(mén)話題，上億次的搜索，是一個(gè)詞條成為熱搜，所以說(shuō)，現(xiàn)階段，每個(gè)人都是一個(gè)媒體，新媒體迎來(lái)了它的新成員，為受眾參與式信息傳播的發(fā)展搭建多元化的平臺(tái),進(jìn)一步激發(fā)受眾參與信息傳播的積極性,實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)受眾的信息傳播意識(shí)。由此可見(jiàn),在新時(shí)期,媒體生產(chǎn)方式的改變成為不可扭轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。比如,我們?cè)跒g覽一些新聞或者信息的過(guò)程中,可以從中獲得豐富的信息,受眾也能了解到多種多樣的內(nèi)容。同時(shí),還有一些信息充滿集體化智慧,賦予了信息豐富的文化內(nèi)涵。新媒體時(shí)代為了受眾參與式信息傳播更好地發(fā)展,需要采取一些有效方式調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性和主動(dòng)性,只有這樣,才能為信息內(nèi)容的傳播與發(fā)展提供助力。在現(xiàn)代化社會(huì)中,不同類型的網(wǎng)絡(luò)社交軟件和平臺(tái)的出現(xiàn),為受眾參與式信息的傳播提供了較大的可能性,也使得信息傳播的速度加快豐富的信息資源在社會(huì)范圍內(nèi)流動(dòng),有利于為社會(huì)受眾提供豐富多樣的信息資源,受眾可以足不出戶就了解到時(shí)效性較強(qiáng)的信息內(nèi)容。以《青春有你》為例,我們可以借助微博、抖音等平臺(tái),及時(shí)了解到選手排名和淘汰的進(jìn)度和實(shí)際情況,滿足受眾對(duì)節(jié)目進(jìn)程的需求。不僅如此,受眾不僅要成為信息的接收者,還要加大信息參與力度,根據(jù)自己的理解和愛(ài)好,就一些內(nèi)容發(fā)表自己的看法和認(rèn)識(shí)。新媒體環(huán)境下的傳播途徑也變得更為多元,單一平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)造和分享,已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)節(jié)目的參與熱情,因此多平臺(tái)之間創(chuàng)造與分享,不但能夠滿足自身用戶在該平臺(tái)上分享內(nèi)容的參與需求,而且也滿足用戶對(duì)其他平臺(tái)的分享需求。平臺(tái)與平臺(tái)之間早已完成了內(nèi)容共享,平臺(tái)用戶只需要點(diǎn)擊"一鍵分享"的按鈕,就能將內(nèi)容共享在其他的合作平臺(tái),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的多樣化,網(wǎng)狀的傳播模式在這樣的分享過(guò)程中逐一實(shí)現(xiàn)。例如,上傳在b站上的視頻內(nèi)容能夠同時(shí)分享在微博、微信等多個(gè)社交平臺(tái),而上傳在微博平臺(tái)的文本內(nèi)容也可以分享在微信、小紅書(shū)、豆瓣等社交平臺(tái)繼續(xù)傳播。偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的受眾群體,尤其是粉絲群體的年齡層次偏小,該類節(jié)目粉絲的年齡跨度較小,主要集中在18-24歲的大學(xué)生群體之間。而他們恰恰正是Web2.0使用最早同時(shí)也是運(yùn)用最為熟練的主力用戶群。從自身興趣以及對(duì)新鮮事物的熱情出發(fā),各類Web2.0平臺(tái)在他們的運(yùn)用之下顯得得心應(yīng)手。只要簡(jiǎn)單熟練地玩轉(zhuǎn)這些平臺(tái),就有可能為自己喜愛(ài)的選手拉上一票并最終讓他成功出道,那為什么利用這些平臺(tái)。Web2.0技術(shù)將傳播變得更為方便,一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)促使著傳播的內(nèi)容,全部曝光在所有人面前。4.2大數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)投放,帶來(lái)更大"流量"效益互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，信息浪潮已開(kāi)始席卷全球，人們生活的方方面面都以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)在新媒體上，人們不管從事政治活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)、哪怕是進(jìn)行文學(xué)交流和教育培訓(xùn)，也都能從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)控中反映出來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)不但影響了人們的生活，同時(shí)也加速了人們?cè)谛畔?、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的轉(zhuǎn)換頻率，大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自己擁有的用戶進(jìn)行定位。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們一切的生活都以數(shù)據(jù)的方式被記錄、分析以至于引導(dǎo)。比如說(shuō)，我們?cè)谝粋€(gè)購(gòu)物平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)，該平臺(tái)就會(huì)記錄你所買(mǎi)的東西，從而分析出你近期是準(zhǔn)備旅游還是就醫(yī)，進(jìn)而為你推薦平臺(tái)售賣(mài)的、我們又急需的商品，在平臺(tái)上，不但我們的購(gòu)買(mǎi)會(huì)被記錄，包括我們的搜索、瀏覽都會(huì)被以數(shù)據(jù)的形式記錄下來(lái)，平臺(tái)再加以分析、利用，甚至通過(guò)我們留在平臺(tái)上的基本信息把我們像貨物一樣進(jìn)行分類，從而針對(duì)我們的特點(diǎn)，為平臺(tái)形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)一檔新節(jié)目上線后，運(yùn)營(yíng)商可以使用大數(shù)據(jù)收集用戶反饋，以便能及時(shí)掌握用戶新需求，這肯定是通過(guò)研究進(jìn)行的傳統(tǒng)媒體革命，將通過(guò)未來(lái)需求定位的客觀模式來(lái)預(yù)測(cè)受眾。我們使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集大量受眾數(shù)據(jù)，通過(guò)處理數(shù)據(jù)，我們可以對(duì)隱藏的受眾進(jìn)行細(xì)分，重新定位目標(biāo)受眾，然后，設(shè)置針對(duì)性的廣播內(nèi)容以使其能夠大大改善我們的定位活動(dòng)的準(zhǔn)確性，降低了成本并提高了潛在的觀眾收視率。此外，通過(guò)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精確定位，可以顯著增加受眾的價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以減少節(jié)目安排的成本，并且可以為節(jié)目片段提供資金以提高節(jié)目制作質(zhì)量，因此觀眾可以花更少的錢(qián)來(lái)獲取他們喜歡的內(nèi)容。準(zhǔn)確的定位強(qiáng)調(diào)通過(guò)微博官方組之間的交流，以及與觀眾和粉絲的交流，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，各種觀點(diǎn)將被分享。但這只會(huì)影響在觀眾中的傳播。而且有幫助節(jié)目組與觀眾建立關(guān)系，更準(zhǔn)確的關(guān)系收集觀眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn),進(jìn)一步改善節(jié)目?jī)?nèi)容的播出,提高觀眾滿意度?，F(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目已逐步建立起多屏發(fā)布與多屏聯(lián)動(dòng)的新媒體環(huán)境。在線綜藝節(jié)目的傳播和營(yíng)銷(xiāo)將比傳統(tǒng)電視節(jié)目包含更多的資源，并且經(jīng)常采用通過(guò)結(jié)合各種媒體來(lái)發(fā)布節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)方式，為節(jié)目本身帶來(lái)更大的曝光率。例如截至2018年12月的“YouthHaveYou”。近6億用戶，如此眾多的用戶成為節(jié)目“的流行播出的強(qiáng)大后盾。整季節(jié)目的微博閱讀量達(dá)到了將近百億,超話貼數(shù)量超9萬(wàn)。隨著國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展擴(kuò)大,以及日韓偶像文化的流行,粉絲群體獲得了空前規(guī)模的擴(kuò)展,"養(yǎng)成"模式成為席卷全國(guó)的新潮流。4.3平臺(tái)的多樣化,增加節(jié)目曝光度的話題度新媒體環(huán)境帶給用戶最直觀的感受就是高效互動(dòng)，讓用戶能夠在在線渠道中與最大限度、不受空間。地理位置的影響進(jìn)行高頻次的交流，微博互動(dòng)是日常交流的最常見(jiàn)方式，一般使用的演示文稿，觀眾將聚集在一起，形成一個(gè)熟人的世界，因?yàn)樵谶@個(gè)親密的世界中有特定的主題，因此社區(qū)以分散的方式集中分布。這是對(duì)傳統(tǒng)口頭交流的回歸，也就是說(shuō)，根據(jù)熟人的世界，口頭交流的效果有時(shí)要好于媒體交流。當(dāng)真人秀節(jié)目脫離傳統(tǒng)媒體，來(lái)到新媒體環(huán)境中時(shí)，我們將無(wú)法再使用傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求它的發(fā)布模式。網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用，微博官方賬號(hào)等基于平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)正在發(fā)生，這是為了促進(jìn)從各種發(fā)布平臺(tái)獲取的資源。隨著平臺(tái)的不斷擴(kuò)展和擴(kuò)展，它帶來(lái)了受眾擴(kuò)展和傳播影響力。就拿愛(ài)奇藝的《青春有你》來(lái)說(shuō)，這檔真人秀節(jié)目全面登上新媒體平臺(tái)后，運(yùn)營(yíng)商在各個(gè)應(yīng)用上注冊(cè)賬號(hào)，并由專人管理，不但保持了節(jié)目更新，還建立了節(jié)目組與觀眾、粉絲之間的互動(dòng)，使電視節(jié)目在脫離傳統(tǒng)電視臺(tái)之后，在新媒體上大放異彩。大量的交流平臺(tái)充斥著人們的各種感官，例如聽(tīng)覺(jué)，視覺(jué)