2021年2022年我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈

2021年2022年我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈動(dòng)漫制作是指在符合觀眾主觀視覺(jué)、知覺(jué)規(guī)律基礎(chǔ)上，將自然界不存在的人、物、景象等通過(guò)繪畫、建模等形式進(jìn)行模擬并制成影像的一類藝術(shù)表達(dá)形式。按照制作技術(shù)分類，動(dòng)漫制作可分為傳統(tǒng)動(dòng)漫、定格動(dòng)漫、電腦動(dòng)漫。動(dòng)漫制作分類數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2148.4億元，較上年同比增長(zhǎng)25%；2020年，我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2685.5億元，較上年同比增長(zhǎng)25%。2015-2020年我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速觀研天下數(shù)據(jù)中心整理2021年中國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資前景研究》顯示。我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)的快速發(fā)展主要得益于需求的增長(zhǎng)和政策的支持。需求方面，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，泛二次元消費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)動(dòng)漫制作行業(yè)增長(zhǎng)。觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的資料顯示，2019年，我國(guó)泛二次元消費(fèi)用戶規(guī)模為3.8億人，較上年同比增長(zhǎng)11.8%；2020年，我國(guó)泛二次元消費(fèi)用戶規(guī)模為4億人，較上年同比增長(zhǎng)5.3%。2016-2020年我國(guó)泛二次元消費(fèi)用戶規(guī)模及增速觀研天下數(shù)據(jù)中心整理政策方面，20世紀(jì)90年代開始，政府開始大力發(fā)展文化軟實(shí)力。2000年10月，中共中共十五屆五中全會(huì)將動(dòng)畫行業(yè)納入國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展行業(yè)，表明國(guó)家對(duì)動(dòng)漫制作行業(yè)的重視程度不斷提高。我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)相關(guān)政策時(shí)間

政策名稱

制定部門

主要內(nèi)容

2011.06

《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》

財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局

為促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定，動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。

2012.07

《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

文化部

遵循動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，加強(qiáng)動(dòng)畫內(nèi)容建設(shè)和引導(dǎo)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的積極作用。培育一批充滿活力，專業(yè)性強(qiáng)的動(dòng)畫企業(yè)，打造若干具有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響的動(dòng)畫品牌。

2013.07

《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的九條措施》

廣電總局

在基金扶持、宣傳推介、檔期協(xié)調(diào)、咨詢服務(wù)、獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)、人才培養(yǎng)、海外推廣等七個(gè)方面對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，旨在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行、放映及后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)健康發(fā)展。

2014.03

《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》

國(guó)務(wù)院

該建議提出以改革創(chuàng)新和科技進(jìn)步為動(dòng)力，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及創(chuàng)新性人才培養(yǎng)為核心，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，促進(jìn)資源合理配置，大力推進(jìn)動(dòng)畫行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要服務(wù)。

2015.11

《2015年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃》

文化部

確定《西游記之大圣歸來(lái)》等20個(gè)產(chǎn)品類項(xiàng)目、《絲路公主》等40個(gè)創(chuàng)意類項(xiàng)目入選2015年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值動(dòng)漫扶持計(jì)劃。對(duì)入選項(xiàng)目的創(chuàng)作進(jìn)行資金支持、重點(diǎn)宣傳、推廣及項(xiàng)目對(duì)接,對(duì)入選創(chuàng)意類項(xiàng)目進(jìn)行輔導(dǎo)提高。

2016.07

《2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃》

文化部

確定《彩虹寶寶》等20個(gè)產(chǎn)品類項(xiàng)目、30個(gè)創(chuàng)意類項(xiàng)目入選2016年扶持計(jì)劃，推動(dòng)入選單位加快作品創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)度，提高創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量，加大宣傳推廣力度，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

2017.12

《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》

文化部

規(guī)劃指出推動(dòng)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)市場(chǎng)化、國(guó)際化、專業(yè)化發(fā)展．支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)畫創(chuàng)意和品牌。

2019年8月

《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》

廣電總局

以實(shí)施“新時(shí)代精品工程”為抓手，謀劃實(shí)施好電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目等重點(diǎn)創(chuàng)作規(guī)劃，完善優(yōu)秀選題項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù)，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)調(diào)整管理，加大專項(xiàng)資金扶持力度。

2020年9月

《關(guān)于印發(fā)北京、湖南、安徽自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案及浙江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)展區(qū)域方案的通知》

國(guó)務(wù)院

打造國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，探索開展文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)化明顯，各梯隊(duì)整體實(shí)力存在差距。其中第一梯隊(duì)以光線傳媒、華強(qiáng)方特為代表，第二梯隊(duì)以?shī)W飛娛樂(lè)、約克動(dòng)漫為代表，第三梯隊(duì)以舞之動(dòng)畫、光遠(yuǎn)文化為代表。我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局觀研天下數(shù)據(jù)中心整理從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，除了傳統(tǒng)的動(dòng)漫工作室和奧飛娛樂(lè)、光線傳媒、約克動(dòng)漫等動(dòng)漫制作方，騰訊、阿里、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV等在線視頻平臺(tái)先后進(jìn)入動(dòng)漫制作領(lǐng)域，動(dòng)漫制作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王的時(shí)代將逐步到來(lái)。此外傳統(tǒng)的動(dòng)畫工作室運(yùn)營(yíng)模式會(huì)形成較大的人力資源閑置浪費(fèi)。未來(lái)，隨著三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展,3D動(dòng)畫制作日益成熟，動(dòng)漫制作流程分工將更加細(xì)化。行業(yè)分析報(bào)