汽車的廣告文案

汽車的廣告文案篇一：極致汽車文案奧迪世界中的汽車文案現(xiàn)代廣告是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，以自己獨特的方式記載和表現(xiàn)了時代的變遷。汽車制造是衡量一個國家綜合經(jīng)濟(jì)實力的標(biāo)志，而汽車廣告這面美麗的鏡子所折射出來的是汽車企業(yè)及品牌的自我定位、民族文化方面的差異。透過汽車廣告語，我們可以看到社會的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。正如行業(yè)內(nèi)人士斷言，當(dāng)今汽車闖蕩市場時，必須具備三寶：一副好身板，一個好名字，一條好廣告語。廣告語在汽車界具有舉足輕重的地位。奔馳、寶馬、豐田、大眾、奧迪，這些耳熟能詳?shù)拿Q在中國人心中是夢想和期待，當(dāng)我們還不能如愿以償?shù)負(fù)碛羞@些品牌時，我們不妨從廣告創(chuàng)意的角度去探索一下這些世界知名的汽車品牌。誠如廣告語所闡述??寶馬：駕乘樂趣，創(chuàng)新極限；奔馳:領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來；奧迪：突破科技，啟迪未來。一個成功的汽車品牌必然會有句成功的廣告語。在汽車界，廣告語不僅僅是一句宣傳口號，它是品牌核心價值的高度濃縮，也是打動消費者內(nèi)心的最直接體現(xiàn)。筆者有幸服務(wù)于一汽-大眾汽車有限公司，在其代理廣告公司任職文案指導(dǎo)，結(jié)合兩年多的經(jīng)驗，著重從奧迪汽車廣告語與汽車的品牌、文化、科技、生活四方面的關(guān)系淺談一下自己的想法。［關(guān)鍵詞］:大眾汽車一汽-大眾奧迪文案創(chuàng)意汽車廣告語目錄摘要關(guān)鍵詞引言？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？3一、品牌的力量？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？3二、文化的鏡子？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？5三、科技的先導(dǎo)？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？6四、生活的品味？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？7結(jié)論？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？8參考文獻(xiàn)？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？9引言當(dāng)文字行走在詩人的手筆，給與它騖極天外，神游八荒的想象力，成就的也許是一絕佳詩篇；當(dāng)文字游走在小說家的心坎，給與它妙筆生花，文思泉涌的助推力，成就的也許是一傳世巨著；當(dāng)文字遇到了文案，給她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字與文案聯(lián)姻，天馬行空的創(chuàng)意，一幅優(yōu)秀的廣告作品就橫世而出了。如果把廣告看作是一個人的骨架，那么我覺得文案便是他身上的血肉，骨架與血肉構(gòu)筑成一個整體，便有他存在的價值。如果再把骨架看作為一個靜止物，那么相對的，血肉則是流動態(tài)的，變化著的。一如文案語言風(fēng)格，萬千種，各有魅力?！爸袊罚蟊娦摹边@是大眾汽車最初進(jìn)軍中國市場的廣告語，在電視廣告及平面廣告中用“忠、志、懇、態(tài)、惠、想、聰、慧、悠、感、恣、惹、？”這十三個字精辟簡練地表達(dá)了大眾汽車想做到的品質(zhì)和精神。時隔幾十年后，我們看到了“大眾心”在中國市場矢志不渝的努力，也從它廣告語折射中看到了大眾汽車延續(xù)“中國路”的品牌探索。今天，我們就沿著大眾汽車奧迪品牌的足跡，做一次事關(guān)汽車文案的探訪。一、品牌的力量汽車的發(fā)展歷史就是一部品牌發(fā)展的歷史，可以說再也沒有其他商品能夠像汽車這樣充分展示品牌的力量了。在談廣告語與品牌關(guān)系之前，筆者先就奧迪的一句廣告語作為分享：25年前我們?yōu)閵W迪生產(chǎn)quattro，25年后的今天我們?yōu)閝uattro生產(chǎn)了一臺奧迪。眾所周知，奧迪汽車的品牌廣告語是“突破科技，啟迪未來”，奧迪自誕生之日起，就致力于科技創(chuàng)新而引領(lǐng)時代，“是車都有四個輪子，好車都有四個圈子”更淋漓盡致地將奧迪的品牌魅力展露無疑。20XX年，奧迪迎來了quattro誕生25周年的歷史時刻，配備新一代quattro全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)的全新RS4和高性能SUV奧迪Q7在法蘭克福車展上的全球首發(fā)，再一次完美詮釋了“突破科技啟迪未來”的品牌理念。如果說汽車廣告語的背后最重要的是汽車品牌，那么汽車品牌的背后則代表著一種商業(yè)性的社會文化，包含著商品屬性、特定的利益、商品的價值感、代表的特定文化、使用者的個性以及社會中的位置，是消費者對產(chǎn)品的體驗和感受。如代表尊貴的勞斯萊斯、代表財富與活力的寶馬、代表極速的郎博基尼，這些品牌都是經(jīng)過上百年幾代人的努力才形成的品牌文化。品牌文化一旦形成，就極容易被公眾認(rèn)同，新產(chǎn)品更容易被接受，而且真正與眾不同，不易被模仿。當(dāng)然，品牌文化的確立包含諸多因素，也是一種長期戰(zhàn)略的形成，要以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光為品牌樹立明確突出的性格，而且堅持貫徹到底。但不得不承認(rèn)的是廣告語在品牌文化確立過程中有著舉足輕重的地位。奧迪“突破科技，啟迪未來”品牌廣告語即在奧迪品牌文化建立中起到了重要作用，隨著漸入人心，樹立起了奧迪汽車科技創(chuàng)新的形象。奧迪，是德國民族精神的符號，對技術(shù)的追求嚴(yán)謹(jǐn)甚至刻薄。奧迪品牌的內(nèi)涵秉承德國式的嚴(yán)謹(jǐn)周密和充滿哲理的設(shè)計理念，無論技術(shù)、品質(zhì)還是服務(wù)，對每一個細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢，持之以恒的塑造著進(jìn)取、創(chuàng)新和遠(yuǎn)見未來。這正是它品牌文化所在。今天，我們把時光追溯到1889年的萊茵河畔，一位叫奧古斯特?霍希(AUGUSTHORCH)的天才鐵匠，建立了以自己名字命名的汽車制造公司，1910年他另起爐灶正式建立以奧迪命名的公司，從此開辟了一個多世紀(jì)奧迪品牌的歷史。1932年奧迪、小奇跡、霍希和漫游者四家公司聯(lián)合成立汽車聯(lián)盟公司，以銀色的四環(huán)相交的形象為品牌標(biāo)志，幾經(jīng)完善，演化為今天奧迪的標(biāo)志。1965年大眾公司將財務(wù)狀況不佳的奧迪品牌收繳在自己的品牌旗下，1969年，在大眾品牌的主持下，奧迪產(chǎn)品系列的推廣口號統(tǒng)一為“突破科技，啟迪未來”，該廣告語伴隨奧迪品牌的成長而揚名天下。奧迪品牌最初的市場定位是那些追求自我、尋求單一的解決方案、懂得滿足來自于一種幽雅而不是張揚的一群人，這些人深諳技術(shù)的卓越之道，并能求得與眾不同。奧迪品牌創(chuàng)始人奧古斯特？霍希創(chuàng)立該品牌的宗旨就是技術(shù)與創(chuàng)新，這就定下了奧迪品牌的原始基因：內(nèi)斂而不張揚、追求自我、崇尚簡潔、深諳技術(shù)之道。這是奧迪的味道，更是汽車工業(yè)最早的禪道。利用四環(huán)標(biāo)志作為其創(chuàng)意要素，一直是奧迪汽車廣告經(jīng)常采用的手法。在品牌標(biāo)志和產(chǎn)品特性之間找到一種內(nèi)在的聯(lián)系，并用藝術(shù)創(chuàng)意的形式將產(chǎn)品訴求表達(dá)出來，我們不妨從奧迪經(jīng)典廣告中拿出兩則作為賞析。1、奧迪ABS功能廣告：如何使一輛高速行駛的汽車迅速而平穩(wěn)地停下來？ABS防抱死系統(tǒng)被譽為具有革命意義的安全裝置。裝有ABS的奧迪汽車為了突出自己這一功能，利用交通時速標(biāo)志，廣告創(chuàng)意巧妙地將100，60，20限速標(biāo)志和停車的標(biāo)志組成了一個四環(huán)形的圖案，象征奧迪汽車的標(biāo)志，用限速標(biāo)志表達(dá)奧迪車具有良好的防抱死系統(tǒng)，可以很快將在高速行駛狀態(tài)下的汽車速度從每小時100英里迅速降至60、20直至停止，瞬間化險為夷，保證駕乘人員的生命安全。2、奧迪“易拉罐”廣告：奧迪A8,第一輛由再生鋁制造而成的車。同樣，出其不意地將生活中司空見慣的易拉罐并列在一起組成四環(huán)形象，生動地詮釋了世界第一輛全鋁全身（ASF）的奧迪轎車。廣告從另一個角度訴求了用再生材料建造的奧迪A8：空間框架使整車的重量大大減少，操控更容易和價格的經(jīng)濟(jì)性。以上兩則廣告中，奧迪更傾向于通過形象比喻甚至夸張的手法，向受眾直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)其產(chǎn)品品牌的特性和功能，這與奧迪一貫的品牌風(fēng)格是一脈相承的，其廣告文案簡潔獨到，字里行間都透漏著奧迪品牌深諳技術(shù)之道的意境。二、文化的鏡子有人這樣說，廣告語是文化的先鋒，我要說汽車廣告語更是文化的一面鏡子。通過廣告語彰顯汽車文化最典型的當(dāng)屬美國車系。福特：你的世界，從此無界；蒙迪歐：世界，就看我的！美國汽車廣告語處處透露著自信與包容，它已經(jīng)將汽車文化深深地根植于美國人心中。在上一觀點論述中，筆者提到奧迪品牌的內(nèi)涵秉承德國式的嚴(yán)謹(jǐn)周密和充滿哲理的設(shè)計理念，無論技術(shù)、品質(zhì)還是服務(wù)，對每一個細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢，持之以恒的塑造著進(jìn)取、創(chuàng)新和遠(yuǎn)見未來。這就是奧迪割舍不去的文化情愫，德國式的嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新。當(dāng)然，奧迪的廣告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表現(xiàn)人與車的關(guān)系，也一直是奧迪品牌探討的主題。雖然在許多廣告中奧迪一直保持著一種很矜持和貴族的風(fēng)度，但這并不防礙它用溫文爾雅式的人文主義演繹自己的價值和表述對生活的看法，特別是在中國市場，在這個有著深厚文化底蘊的國家。我們不妨先從20XX年度中國汽車廣告年度原創(chuàng)大獎中探知一二。1、奧迪A4《刺繡篇》：你眼中的A4,我們眼中的藝術(shù)品。文案內(nèi)文：“對奧迪來說，制造一輛好車，就像制作一件藝術(shù)品。精工細(xì)作，精益求精，才造就了奧迪A4令人嘆服的精細(xì)工藝。蜚聲國際的'零間隙'工藝，令裝配連接處嚴(yán)絲合縫，如同天衣?？”奧迪這則廣告將中國的刺繡藝術(shù)完美地應(yīng)用，繡花針勾勒出一輛針織的奧迪A4恰是車界的藝術(shù)品。廣告文案既有奧迪汽車制造工藝的深度，又有中國傳統(tǒng)文化的廣度，榮獲“最佳文案獎”就意料之中了。2、奧迪A6《隱士篇》：小隱于野，大隱于市。文案內(nèi)文：“胸有萬壑，掌控全局，正是奧迪A6豪華行政版為企業(yè)領(lǐng)袖度身而造的核心理念。？?奧迪A6豪華行政版，以深厚內(nèi)涵敬邀閣下入主，坐看云起，盡享從容掌控之樂。”奧迪這則廣告將我國古代文人墨客的隱士胸懷與奧迪A6所要表達(dá)的“深厚內(nèi)在”巧妙結(jié)合，詩情畫意中折射出悠遠(yuǎn)的人文意境，將A6駕縱者的追求、身份等體現(xiàn)的淋漓盡致。畫面中奧迪A6車窗外的寫意山水，車內(nèi)的靜謐從容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的內(nèi)在。在以上兩則廣告中，我們看到了奧迪在中國市場本地化與國際化的結(jié)合，它把德式的嚴(yán)謹(jǐn)工藝融匯了中國傳統(tǒng)文化的意境，將駕控奧迪的尊貴與優(yōu)雅氣度融于駕駛者身上，正如奧迪所言“與其說這是一款為閣下而造的豪華車，不如說是一件因您而生的藝術(shù)品”一樣，奧迪的品質(zhì)得以凸現(xiàn)的同時，也恰恰影射了中國的傳統(tǒng)文化。當(dāng)然，文化的磨合需要一定的周期，在汽車市場中也并非全是和諧的聲音。筆者將最近報紙雜志經(jīng)?？堑男聤W迪A8的廣告語“等級劃分一切，你劃分等級”作一示例。有人評價這句廣告語“無恥”，定性為“向這個和諧社會宣揚'等級'觀念的廣告”，筆者在此無意做出主觀評價，仁者見仁，智者見智，文化本身就是很寬泛的界定，這句廣告語在日后自有公正的評說。三、科技的先導(dǎo)并非亙古不變才是經(jīng)典，對未來趨勢的把握才是成就經(jīng)典的基礎(chǔ)。為滿足“E時代”人類的需求，現(xiàn)代汽車高科技的發(fā)展愈來愈迅速，在汽車的廣告宣傳上，汽車企業(yè)開始將眼球盯在“科技”這個不大不小的招牌上，竭盡宣揚之能事，以求得消費者的青睞。在這里，筆者想先就其他汽車品牌的廣告語作一對比賞析："世上只有兩種路，一種叫由來，一種叫未來；世上只有兩種車，一種由來已久，一種創(chuàng)塑未來"旁白：貴雅品味，誰與共賞？字幕“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”。這是榮威750廣告影片文案，名為《由來未來》的廣告影片通過短短36個字的解說詞和不足2分鐘的畫面，讓人印象深刻，而關(guān)于廣告所演繹的“由來與未來”的關(guān)系，更是引起強(qiáng)烈關(guān)注。筆者在服務(wù)于一汽-大眾大眾品牌中，曾以“盛載科技，成就綠色夢想”為題撰寫過邁騰：“心定。所有觥籌交錯聲色犬馬被時光剝落，靈魂沉淀，心中抉擇已定，眼界一覽無余。？?讓規(guī)矩與顛覆在這一刻寧靜和諧，在靜謐瞬間體會科技之美??靜而后能安。被身體感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻?！边~騰的科技之光，在其系列廣告中配合其尊貴身份，已經(jīng)得到業(yè)界的認(rèn)可。如果說從以上的例子我們窺見了現(xiàn)代汽車在“科技”宣傳的力度，那么奧迪在其品牌廣告語“突破科技，啟迪未來”影響下，就將科技演繹的淋漓盡致了。在04年奧迪A4《壁虎篇》中，奧迪即以優(yōu)秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技創(chuàng)新最好的教科書??確保車輛像壁虎一樣，時時緊鎖路面?？”，配以“壁虎”的創(chuàng)意元素奪得“年度乘用車平面金獎”?！叭缤非罄硐氲乃囆g(shù)，奧迪把每一完美經(jīng)典，都視做創(chuàng)新起點?？”“大師級的藝術(shù)，就是將每一完美經(jīng)典，皆化作今次創(chuàng)作新起點?？”“世人皆感嘆奇跡，唯開創(chuàng)者締造奇跡。奧迪旗艦巨作奧迪A8加長型，攜創(chuàng)新科技與精湛工藝全新登場?？”在奧迪A8系列廣告中，奧迪的科技魅力可見一斑。奧迪在100多年的探索中，致力于科技創(chuàng)新，并以科技的優(yōu)勢而贏得了市場，成為公眾眼中的佼佼者，它無疑是科技的先導(dǎo)。四、生活的品味如果一條廣告語在生活中被傳頌，并影響了一批人，那它無疑是成功的。隨著越來越多的汽車走進(jìn)家庭，中國的廣告語也開始推廣某種生活方式、反映某種生活形態(tài)。在某種程度上，我們可以說購買一輛汽車就是在購買自己生活的一種態(tài)度，它反映的就是車主的生活品味。無論是大眾品牌中新近上市的一汽-大眾新寶來的“向上人生路”，同門師兄上海大眾新車LAVIDA朗逸的“如朗隨形，逸動我心”，還是其他品牌如奇瑞QQ的“秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈飛的“生活隨心而動”，都無疑瞄準(zhǔn)了各自不同的消費群體，一輛車就是一種生活。奧迪車系中，新奧迪A8L“世人眼中的未來，于新時代領(lǐng)秀而言，卻是業(yè)已在握篇二：汽車廣告文案集錦車廣告：沃爾沃廣告語：新世紀(jì)的新貴族文案：沃爾沃卡車公司招募經(jīng)銷商沃爾沃集團(tuán)，世界最著名的卡車生產(chǎn)商之一。沃爾沃卡車，在中國市場上連續(xù)6年創(chuàng)造歐美品牌銷售奇跡。沃爾沃卡車，遍及全中國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，讓關(guān)心無處不在。沃爾沃為客戶提供全套物流解決方案，總結(jié)出一套行之有效的運輸行業(yè)價值公式：客戶價值二完好率*噸位*速度*噸公里收費-耗費-折舊創(chuàng)造了在中國單車單月運營利潤達(dá)16萬元以上的物流奇跡。當(dāng)您成為沃爾沃價值鏈中重要的一環(huán)時，在沃爾沃物流、營銷、金融專家的鼎立協(xié)助下，您就能在競爭中脫穎而出，輕松贏得客戶。讓我們雙方共同攜手，打造中國物流行業(yè)的“富豪”！汽車廣告：東風(fēng)雪鐵龍文案：視界，決定世界的大小。新薩拉畢加索，全景天窗，創(chuàng)新登場眼光是改變世界的利器，放眼高遠(yuǎn)，矢志創(chuàng)新者，才能突破藩籬，在無限廣闊的世界里盡情施展自我。新薩拉畢加索開闊出世，由內(nèi)而外全面創(chuàng)新，為那些胸有珠璣，心懷創(chuàng)新思維的人而來。超大型電動全景天窗全面覆蓋車頂，開度達(dá)到600MM，讓你感覺世界前所未有的開闊、清晰，在外觀，儀表盤以及內(nèi)部空間等方面的技術(shù)改進(jìn)更將創(chuàng)新性造車思維詮釋得淋漓盡致……觀世界，思自我，新薩拉畢加索與你同行，你盡可向未來看齊！汽車廣告：三菱歐藍(lán)德文案：總有一款，令你心動。新款歐藍(lán)德全線上市新款歐藍(lán)德優(yōu)雅型、運動型、豪華型全線上市、雙色車身、真皮座椅、雙天窗、車頂行李架……更多精心設(shè)計，更多生活樂趣。享受沒有規(guī)則限制，工作只是業(yè)余愛好。汽車廣告：君威文案：暢行一路，信馬由韁靜時氣定神閑，動則風(fēng)馳電掣。首倡動態(tài)舒適科技的別克君威，將平順與動力、寧靜三者完美平衡，挾磅礴之勢而來，迂回起伏之中，仍始終保持一馬平川的順暢操控感受。PCM模板與V6發(fā)動機(jī)協(xié)調(diào)無間，源源動力輸出順如絲絹。懸掛精確，減震出色，變速箱融多項高新科技結(jié)品，確保換擋（疑：檔？）的致佳平順。君威之動，V6表現(xiàn)，激情跌宕與心默契，人車一體的暢意淋漓盡現(xiàn)。廣告語：心致行隨動靜合一汽車廣告：HRV文案：每份激情，都有一腔動力每份激情，都有一腔動力，飛揚一般的心情，這是HRV的精彩。只要有渴望，HPV就能引燃新中國的澎湃動力，生活的方向與節(jié)奏，盡由自己把握：原裝進(jìn)口TWIN-TEC發(fā)動機(jī)高科技含量，無窮活力盡情釋放，歡呼，雀躍，一路酣暢淋漓；日本原裝STEP-GATE電子四速自動變速箱變擋（疑：檔）精準(zhǔn)，年輕的節(jié)奏愈發(fā)生動鮮明；先進(jìn)的TWIN-LINK四輪獨立懸架系統(tǒng)舒適到位，動感旅程同樣平順自在，揮灑新銳的動感激情，感受年輕的一往無前，讓我們迸發(fā)無限精彩，活力激揚HRV!汽車廣告：威馳文案：紀(jì)念，是輝煌的接力VIOS威馳二周年紀(jì)念特裝車從絢麗世界脫穎而出洗練灑脫的外觀新添獨特魅力色彩車內(nèi)升級配備優(yōu)勢并舉可播放MP3的專用音響、新造型遙控車門開啟裝置過去的輝煌和將來的精彩在這里相遇全新上市的VIOS威馳二周年紀(jì)念特裝車汽車廣告：大眾文案：志立志，先立心志字底下這顆心：遠(yuǎn)大，寬廣，堅定不移！是您對未來的壯志雄心，也是大眾對汽車事業(yè)的壯志雄心。悠悠六十余載，作為國際汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌，大眾汽車胸懷宏偉志向，始終孜孜以求，向全世界人民奉獻(xiàn)著德國精湛的造車工藝，在各級別汽車領(lǐng)域滿足并超越消費者期望。一部大眾帕薩特，伴隨著許多有志人士成就夢想。現(xiàn)在及將來，大眾汽車更飽含忠誠與智慧，凝聚熱忱與關(guān)愛——有多少心，用多少心。新的輝煌，從此開始。汽車廣告：新薩拉畢加索文案：我的天新薩拉畢加索全景天窗創(chuàng)新登場標(biāo)題：放心沃爾沃汽車已來到中國正文：滿載生機(jī)勃勃的榮譽，攜帶近70年的安全設(shè)計史，今天VOLVO汽已來到中國，以其珍惜生命便是財富，熱愛生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準(zhǔn)備駛進(jìn)您的生活。這是一部令您放心的車，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對中國道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車動力完美結(jié)合，助您在人生路上，安心馳聘。VOLVO汽車的外觀大方，車廂內(nèi)部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無論在什么場合當(dāng)中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風(fēng)采I每一部駛?cè)胫袊蟮氐腣OLVO汽車，都將享有瑞典VOLVO汽車公司所建立的完善維修網(wǎng)絡(luò)為您提供原廠零配件與高質(zhì)量的售后服務(wù)。現(xiàn)在，盡可以放心了！寶來汽車平面廣告文案廣告語：駕駛者之車標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語言正文：他，他們，天生的運動者。以奔跑為生以奔跑為樂，以奔跑為表情以奔跑為語言，以奔跑為態(tài)度以奔跑為價值。不以物喜，不以己悲；平凡態(tài)度，超越平凡。寶來，超越平凡。隨文：略NISSAN汽車系列廣告文案的標(biāo)題“這么大，小一點更好”一一墨罕哈森洗車工人“這么多安全設(shè)備千嘛”一一林源順源順車廠"它害得我很慘"歐福美福美加油站“它令我很不舒服”一一薛達(dá)盛敵對車行“太快了，我不喜歡”一一葉小倩87歲德國大眾轎車標(biāo)題：媽媽，我不是故意的內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。車子由高志勇駕著，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心奔馳，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個左轉(zhuǎn)來到杜尼安路時，意外發(fā)生了。經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔(dān)心的是如何向媽媽正文：無論喧囂城市還是狂放山野PALADIN一樣從容疾馳拋開身畔追隨和羨慕的視野任體內(nèi)對自由的渴望在馳騁中盡情宣泄一往直前的不羈夢想凝聚成內(nèi)心澎湃的動力之源開辟前方無限可能縱橫天地任由激情洋溢隨文：略交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。聽媽媽怎么說“當(dāng)志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后采，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計及制作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結(jié)構(gòu)的加強(qiáng)措施，前后左右的安全護(hù)撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安全氣袋在緊要關(guān)頭能化險為夷。事買證明，福士偉根的安全措施絕非紙上談兵。其高度駕駛樂趣更為同行所津津樂道，一經(jīng)駕駛，必有所悟。上海大眾桑塔納20XX轎車報紙廣告文案標(biāo)題：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含義正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進(jìn)步的美妙。24小時之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)品的另一種創(chuàng)造力與進(jìn)步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待一一一個振奮人心的時刻，它的到來已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)記時了。廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。大眾汽車平面廣告文案標(biāo)題：1.02美元1磅正文：一輛嶄新的大眾轎車值1595美元。并不是像你聽說的那么便宜。如果磅數(shù)相等，一輛大眾轎車的價格可能超過你能說出的任何牌子的汽車。實際上，當(dāng)你觀察大眾轎車的內(nèi)部時，你就不會對這樣的價格感到意外了。并沒有多少汽車像大眾這樣在自己的內(nèi)部裝很多東西。光是手工就很明顯。大眾的引擎是手工裝配起來的。一個零件接一個零件。每一臺引擎都要測試兩次，一次在它還是一臺引擎時，另一次在它成為整車的一部分后。一輛大眾要涂四遍油漆，每次油漆之間都要用手持砂紙將表面磨光。甚至車頂材料也是手工填裝的。你不會在任何地方發(fā)現(xiàn)一個裂口、一道凹陷或一團(tuán)膠水糊。因為如果必要，大眾會為一個小小的細(xì)節(jié)而拒絕讓整部車出廠。因此當(dāng)你以磅計算大眾轎車時，就會知道它為什么如此之貴。這是值得考慮的事情。尤其假如你因為它的價格還不夠高而還沒買它時。中華汽車電視廣告文案第一則如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是一一爸爸的肩膀。今天，我買了一部車，我第一個想說的是：“阿爸，我載你來走走，好嗎？”廣告語：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。第二則印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的！”爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車，真情上路。凱迪拉克汽車標(biāo)題：出人頭地的代價正文：在人類活動的每一個領(lǐng)域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀?！@一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實有其先進(jìn)之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在。千里馬千里馬2：心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。夢想激涌，每個成就都是起點雷霆動力，縱情千里勇者，從不滿足現(xiàn)狀；智者，尤擅提升自我。風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我，新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進(jìn)化，更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，千里馬2，心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。海，有我的視野，沒有我的速度；風(fēng)，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵；山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想；疾風(fēng)獨領(lǐng)，態(tài)度決定速度追風(fēng)的，被風(fēng)帶走；領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走別克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。篇三：經(jīng)典汽車廣告文案37款經(jīng)典汽車廣告文案欣賞文案.千里馬千里馬2：心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。夢想激涌，每個成就都是起點雷霆動力，縱情千里勇者，從不滿足現(xiàn)狀；智者，尤擅提升自我。風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我，新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進(jìn)化，更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，千里馬2，心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。海，有我的視野，沒有我的速度；風(fēng)，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵；山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想；疾風(fēng)獨領(lǐng)，態(tài)度決定速度追風(fēng)的，被風(fēng)帶走；領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走.別克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle:全情全力，志在進(jìn)取1）一個時代的主導(dǎo)力量，并非高高在上——時代中堅者，于腳踏實地中卓顯實力?！叭槿Γ驹谶M(jìn)取”是他們共同的語言：事業(yè)全力以赴，生活全情投入；更憑借領(lǐng)先優(yōu)勢，遠(yuǎn)見規(guī)劃未來！一一如別克凱越，繼承別克品牌品質(zhì)精髓，以前瞻性標(biāo)準(zhǔn)融匯當(dāng)代汽車科技，帶來更高效動力，更舒適駕乘感受，更可信賴的周全保護(hù)，從而贏在起點，領(lǐng)先長遠(yuǎn)！別克凱越，天生風(fēng)格沉穩(wěn)而實力卓著，正可與時代中堅者并駕齊驅(qū)，前途無可限量！2）還在尋找更廣闊的個人空間？凱越，為時代中堅者首創(chuàng)“雙日”超高效和諧延展空間.革命化的儀表盤連貫車門水平主軸（Horizontal），配合雙暖色一體化內(nèi)飾（Harmony）。置身其中，清晰感受空間延展，全局一手掌握。更匯聚高效空間規(guī)劃，呈現(xiàn)自在駕乘感受一一2.6米軸距座艙設(shè)置16處儲物空間，兼顧繁忙公務(wù)與私密生活，全套智能電控系統(tǒng)，以簡易化操控達(dá)成更高效率。凱越，助全情全力，志在進(jìn)取之時代中堅者主導(dǎo)效率空間，放懷廣闊未來！3）凱越科技，全方位呈現(xiàn)“動態(tài)舒適”駕乘科技，創(chuàng)領(lǐng)全員“動態(tài)舒適”駕乘新時代獨有的Twin-Tec引擎，Step-gate精確排檔與Twin-link懸架一體聯(lián)動，生成動態(tài)舒適感應(yīng)，各類馳騁樂趣全員同步體驗；全封閉承載式車身，配合前后排超高效空間，將全員保護(hù)與全員自由合二為一；更以豪華配備確立同級車領(lǐng)導(dǎo)地位，事業(yè)生活愈加得心應(yīng)手！這就是凱越，助全情全力，志在進(jìn)取之時代中堅者攜手共進(jìn)，成功指日可待！GL8陸上公務(wù)艙：商旅新境界20XX款別克GL8陸上公務(wù)艙，全面引領(lǐng)商務(wù)旅程高標(biāo)準(zhǔn)，更專為閣下提前抵達(dá)。外在典雅華貴，從容出席一應(yīng)公商務(wù)及私用場合，卓顯實力進(jìn)而事半功倍！全線領(lǐng)先同級車，配備3.0V6引擎，智能雙層電動天窗及倒車?yán)走_(dá)，于順暢寧靜間一路領(lǐng)先；至多8人座的寬敞空間，選配10碟3屏DVD影音系統(tǒng)，舒適體貼更顯耀尊榮。誠邀閣下提前入主，直達(dá)事業(yè)更高境界！別克服務(wù)BUICKCARE:比你更關(guān)心你賽歐SAIL:創(chuàng)造生活樂趣；自立新生活；優(yōu)質(zhì)新生活；立即享受優(yōu)質(zhì)新生活上海通用汽車：當(dāng)代精神當(dāng)代車；.東南菱帥東南菱帥：人性化科技，源于人性的科技感動；從容自信無懼嚴(yán)苛環(huán)境挑戰(zhàn)的恒定空間4.上海大眾POLO:RUPOLO?寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚；經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位；從容，是因為能瞬間將被動，轉(zhuǎn)為主動；活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時也叫悠閑；美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情；內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士；POLO三廂：科技演繹時尚捕捉無時不刻的靈感，只為了創(chuàng)立一個經(jīng)久不變的典范。成就一種經(jīng)典，自然要經(jīng)得起歲月考驗。POLO的全車身激光焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達(dá)1.4米，超過目前國內(nèi)中高檔轎車的平均水平。以剛強(qiáng)的車體，帶給你一生信賴的可靠品質(zhì)，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結(jié)合，無懼冷暖干濕，世代相傳。令普通點焊技術(shù)自愧弗如的是，POLO身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統(tǒng)的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，POLO更大量采用智能化機(jī)器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實時在線檢測，杜絕殘次品的產(chǎn)生。配合雙面鍍鋅強(qiáng)鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，POLO的整車動態(tài)剛度超過42HZ，車身12年不蝕穿，讓你的前程安穩(wěn)無憂。正因為承襲了大眾的優(yōu)秀血統(tǒng)，POLO身上的每一個基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令POLO的外表3年光亮如新，采用機(jī)器人自動定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內(nèi)廂的密封性，為你獨創(chuàng)一片靜謚天地。POLO知道，唯有苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，才能符合你高人一等的眼光。集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。都說前途難測，所以才需要周全的準(zhǔn)備。為此，POLO融合全球汽車工程師的心血結(jié)品，配備了少數(shù)高檔車才有的電液伺服動力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，以精確的方向盤助力，大大保證了轉(zhuǎn)彎時的安全和穩(wěn)定性。這一創(chuàng)新概念的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，根據(jù)角度傳感器和車速傳感器，通過電液泵，判斷車速信號。車速越高，助力相應(yīng)減弱——因此，在高速時，由于方向盤太過活絡(luò)而難以把握的困難，將不復(fù)存在；而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復(fù)直線行駛時，它又將自動暫停助力，省卻不必要的油耗。追求一路相伴的從容，你的一舉一動，POLO都將忠實執(zhí)行.追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發(fā)的響應(yīng)一個完美的結(jié)果，從來都源于環(huán)環(huán)相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優(yōu)異血統(tǒng)的POLO，特地配備了電子油門E—GAS，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費。在車?yán)铮柚鶨—GAS的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，每一時刻的發(fā)動機(jī)轉(zhuǎn)速、車速、變速箱擋位、以及ABS信號，都將綜合傳遞給中央控制單元ECU，由此來判斷當(dāng)時最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動空調(diào)，即刻能得到發(fā)動機(jī)的最優(yōu)化響應(yīng)。有了E—GAS，你可以避免在啟動時，因油門踩幅過大所造成的油耗損失；而轉(zhuǎn)彎時，剎車過猛使車輛易側(cè)傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準(zhǔn)的操控性，早已成了POLO與生俱來的本領(lǐng)。是個性，更是天性；是魅力，更是智慧；是鋒芒，更是內(nèi)涵；是眼前，更是將來；20XX上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行這確實是個巧合，對于性格豐富的大眾汽車來說，不同個性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關(guān)注大多數(shù)人的同時，大眾汽車也迎合你愈發(fā)凸現(xiàn)的個性化需求，集越野、舒適與運動感一體的Touareg就格外特立獨行，當(dāng)然，還有Phaeton（輝騰）、formuloVolkswagen（大眾方程式賽車）、NewBeatle（新甲殼蟲）、Sheran（夏朗）、PassatW8（帕薩特W8）等不同車型，無不顯示著自己的個性。途銳TOUAREG極速225公里/小時，0-100公里加速8.1秒，只讓尾燈作為別人的談資沒有人要求SUV該達(dá)到什么樣的速度，但豪華運動型全能途銳卻是絕對以跑車的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。極具魅力的4.2升V8發(fā)運機(jī)，最大功率310馬力，配合罕有的六速手動/自動一體變速箱，還有根據(jù)行駛速度可將車身最低降至180毫米的底盤調(diào)節(jié)，將途銳的速度發(fā)揮到極致。如果不滿足只看到背影，可以要求它停下來。前后扭矩分配自動可調(diào)，不用讓絞盤再占用空間會聰明地分配力量，就不怕身陷泥潭。豪華運動型全能車途銳將動力平均分配，并可根據(jù)路況自動可調(diào)，甚至于將100%的動力輸出單獨傳送給前軸和后軸，電子差速鎖還可有效輔助分配動力，泥濘也只是樂趣之一而已。絞盤？或許可以幫助其它人。最大爬坡度100%/45度，比任何人都更接近天空。有了豪華運動型全能車途銳，就有機(jī)會從完全不同的角度看世界。途銳的4Motion全時四驅(qū)、中央差速器鎖和后差速鎖裝置可輔助車輛輕松攀爬高達(dá)45度的斜坡，爬坡能力達(dá)到了100%。途銳看到的那片天，肯定與別不同。最大涉水深度5