移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷課件

移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷1課時(shí)移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷1課時(shí)情境導(dǎo)入粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入一、情境概述林華在一家女式服裝企業(yè)中做營(yíng)銷人員，他所在的公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代有著驕人的成績(jī)，無(wú)論是線上店鋪還是線下實(shí)體店都取得了驕人的成績(jī)，為了培養(yǎng)公司忠實(shí)的粉絲，公司在微信上建立了屬于企業(yè)的微信公眾號(hào)，而林華這次的任務(wù)就是將這個(gè)微信公眾號(hào)推廣出去，如何推廣呢？他想到了PC端曾經(jīng)在推廣中有一個(gè)非常行之有效的方法就是利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，那么，從PC端延伸到手機(jī)端，林華決定也嘗試使用移動(dòng)搜索引擎來(lái)試試！粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入一、情境概述林華在一家女式服裝企業(yè)中做營(yíng)銷人員，他所情境導(dǎo)入二、情境分析林華想要做好移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷，那么他就需要解決下面的問(wèn)題：1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷具有什么優(yōu)勢(shì)？2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的搜索引擎營(yíng)銷的區(qū)別是什么？3.在移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中我們應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)？4.在移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中如何對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容與營(yíng)銷對(duì)象心理進(jìn)行把握？5.應(yīng)該采用什么樣的形式來(lái)提高搜索引擎營(yíng)銷帶來(lái)流量的轉(zhuǎn)化率？粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入二、情境分析林華想要做好移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷，那么他就需技能學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)搜索引擎在PC端的時(shí)候，因?yàn)槠浞奖憧旖莸牟檎曳椒ǘ缓芏嗳怂邮埽小皟?nèi)事不決問(wèn)百度，外事不決問(wèn)谷歌”的說(shuō)法。可見(jiàn)，搜索引擎在我們的日常生活中占據(jù)著多么重要的一個(gè)位置。隨著手機(jī)日漸的成為我們生活的必備品，搜索引擎也無(wú)可避免的要向著移動(dòng)端發(fā)展。粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)搜索引擎在PC技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)（1）更精準(zhǔn)的投放（2）低成本（3）影響度更高粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)（1）更精準(zhǔn)的技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）投放搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵詞一定要“短小精悍”。（2）在移動(dòng)搜索營(yíng)銷中應(yīng)該加入“電話”。（3）在自己所投放關(guān)鍵詞中更加注重“價(jià)格”。（4）利用用戶的碎片化時(shí)間。粉絲經(jīng)濟(jì)VS技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）投放搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵詞一定要“短小而精悍”。粉絲經(jīng)濟(jì)我們可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象就是：詞組越長(zhǎng)，而用戶的偏好卻越低。因此我們?cè)谶x擇投放移動(dòng)搜索營(yíng)銷的時(shí)候一定要注意關(guān)鍵詞選擇不宜過(guò)長(zhǎng)。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（2）在移動(dòng)搜索營(yíng)銷中應(yīng)該加入“電話”。粉絲經(jīng)濟(jì)因?yàn)槭且苿?dòng)端的搜索，進(jìn)行搜索的用戶更加的傾向于對(duì)自己所要查找的內(nèi)容能夠打電話進(jìn)行當(dāng)面咨詢。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（2）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（3）在自己所投放關(guān)鍵詞中更加注重“價(jià)格”。粉絲經(jīng)濟(jì)我們知道，網(wǎng)絡(luò)用戶在消費(fèi)的時(shí)候更加注重價(jià)格，而移動(dòng)端的用戶則更甚之。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（3）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（4）利用用戶的碎片化時(shí)間。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)間的選擇上我們可以通過(guò)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行，通過(guò)調(diào)查結(jié)果對(duì)移動(dòng)用戶的碎片時(shí)間進(jìn)行整合，往往會(huì)取得非常不錯(cuò)的效果。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（4）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）電話撥打按鈕（2）站點(diǎn)功能導(dǎo)航（3）地理位置導(dǎo)航（4）對(duì)APP進(jìn)行推廣（5）定制手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）電話撥打按鈕這種插入的電話模式可以大大簡(jiǎn)化消費(fèi)者的思維模式，增加消費(fèi)者撥打電話的概率，降低營(yíng)銷成本，也可以提升客戶的體驗(yàn)度。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（2）站點(diǎn)功能導(dǎo)航因?yàn)橐苿?dòng)用戶的網(wǎng)絡(luò)流暢度是沒(méi)有辦法與PC端用戶相比的。因此，如果點(diǎn)擊的層級(jí)過(guò)于多，就會(huì)讓用戶的體驗(yàn)大打折扣，甚至有些用戶在等待的過(guò)程中就會(huì)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)而另尋它法。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（2）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（3）地理位置導(dǎo)航對(duì)于一些需要到店消費(fèi)的行業(yè)，在移動(dòng)端的搜索引擎的搜索結(jié)果中，我們可以添加導(dǎo)航地圖，這樣可以大大方便不認(rèn)識(shí)路或者不知道如何達(dá)到的用戶提供了極大的便利。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（3）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（4）對(duì)APP進(jìn)行推廣在移動(dòng)端搜索引擎的結(jié)果中添加APP的下載鏈接，可以達(dá)到對(duì)APP進(jìn)行營(yíng)銷的目的。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（4）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（5）定制手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面現(xiàn)在有很多的搜索引擎搜索出的結(jié)果都是PC頁(yè)面通過(guò)縮小而變成的手機(jī)頁(yè)面。而沒(méi)有針對(duì)手機(jī)而定制一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（5）技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)搜狗搜索微信公眾號(hào)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)搜狗搜索微信公眾號(hào)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)在搜狗搜索微信公眾號(hào)的時(shí)候，文本的相關(guān)性與搜索詞匹配度的高低成為排名的關(guān)鍵。（1）文本的相關(guān)性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)在搜狗搜索微信技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)微信認(rèn)證過(guò)的＞沒(méi)有認(rèn)證過(guò)的（2）公眾號(hào)的權(quán)威性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)微信認(rèn)證過(guò)的＞技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)熱門性與時(shí)效性也是在搜狗微信搜索中占據(jù)著重要的位置，這個(gè)在其他各大搜索引擎中也越來(lái)越被重視，這跟現(xiàn)在社會(huì)人們對(duì)熱點(diǎn)新興事物的追捧有著直接的關(guān)系。（3）熱門性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)熱門性與時(shí)效性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（1）文章與搜索的相關(guān)性這個(gè)條件在搜索引擎中當(dāng)然是被首當(dāng)其沖的擺放在了重要的位置。只有文章的相關(guān)性與用戶的搜索內(nèi)容匹配度高了，文章的排名才會(huì)被搜索出來(lái)，相關(guān)性越高排名越靠前。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（1）文章技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（2）時(shí)效性微信公眾號(hào)中的文章冗雜，更新速度也非?？?，而搜狗搜索也注重文章的實(shí)效性，也就是說(shuō)發(fā)送的越晚排名越靠前，發(fā)送的越早越容易被前面的文章掩蓋。這是排名先后的第二規(guī)則。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（2）時(shí)效技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（3）權(quán)威性當(dāng)然，這個(gè)因素與微信公眾號(hào)的相同，公眾號(hào)的權(quán)威性越高則所發(fā)文章自然也就權(quán)威性越高，排名越靠前。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（3）權(quán)威技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）熱門性熱門性說(shuō)的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由與微信公眾號(hào)是一樣的，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）熱門技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）配圖與文字結(jié)合熱門性說(shuō)的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由與微信公眾號(hào)是一樣的，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）配圖技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的注意細(xì)節(jié)在移動(dòng)營(yíng)銷中，我們要記住用戶才是營(yíng)銷的主體，既是營(yíng)銷的對(duì)象，也是營(yíng)銷的傳播者，在移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中我們也無(wú)法回避這個(gè)事實(shí)。粉絲經(jīng)濟(jì)（1）在移動(dòng)端用戶搜索服務(wù)的關(guān)鍵詞為70%以上（2）碎片化的時(shí)間整理技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的注意細(xì)節(jié)在移動(dòng)營(yíng)技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.如何挽留移動(dòng)搜索引擎帶來(lái)的流量在使用移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷以后，如果經(jīng)營(yíng)的不錯(cuò)，會(huì)給自己的產(chǎn)品帶來(lái)足夠多的關(guān)注。那么如何將這種關(guān)注轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)就成為了一個(gè)必須解決的問(wèn)題。粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.如何挽留移動(dòng)搜索引擎帶來(lái)的流量在使用總結(jié)1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的有點(diǎn)；2.與傳統(tǒng)PC端搜索引擎營(yíng)銷的區(qū)別；3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中的細(xì)節(jié)問(wèn)題；4.搜狗搜索中公眾號(hào)的排名規(guī)則；5.搜狗搜索中公眾號(hào)文章的排名規(guī)則；6.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中的注意事項(xiàng)；7.如何挽留移動(dòng)搜索引擎帶來(lái)的客戶流量。粉絲經(jīng)濟(jì)總結(jié)1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的有點(diǎn)；粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)一、填空題1.二維碼因?yàn)槠鋉_________________________而被人們廣泛應(yīng)用在營(yíng)銷中。2.在移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷中，利用二維碼營(yíng)銷具有______________、_____________、__________________、__________________優(yōu)勢(shì)。3.在二維碼制作的過(guò)程中制作好的二維碼可以進(jìn)行_________、__________、_________、___________等多種優(yōu)化方式。4.活碼指的是_______________________的情況下二維碼不用改變就可以掃描新內(nèi)容。粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)一、填空題粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)參考答案：1.便捷、新奇、易于傳播。2.運(yùn)營(yíng)成本低，效果好、創(chuàng)意廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、跨越線上線下空間的立體營(yíng)銷、能夠與傳統(tǒng)廣告企業(yè)活動(dòng)完美結(jié)合。3.改變顏色、嵌入LOGO、改變碼眼、改變二維碼形狀。4.生成二維碼后，內(nèi)容發(fā)生改變。粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)參考答案：粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題1.在移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷的時(shí)候，利用二維碼營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是（）。A.運(yùn)營(yíng)成本低，效果好B.創(chuàng)意廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷C.跨越線上線下空間的立體營(yíng)銷D.能夠與傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)活動(dòng)宣傳完美的結(jié)合答案：1.ABCD粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題2.在二維碼制作的時(shí)候，我們可以選擇活碼，這樣做是因?yàn)椋ǎ〢.避免二維碼不能夠使用B.避免重復(fù)制作帶來(lái)的不便C.避免重新設(shè)計(jì)二維碼帶來(lái)的浪費(fèi)D.避免用戶多次掃描的麻煩答案：1.BCD粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題答案：1.BCD粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題3.二維碼營(yíng)銷中，常見(jiàn)的二維碼通常被用作（）A.對(duì)APP進(jìn)行下載B.進(jìn)行關(guān)注C.付費(fèi)D.維護(hù)客戶關(guān)系答案：1.ABC粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題答案：1.ABC粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題4.如何對(duì)二維碼營(yíng)銷帶來(lái)的用戶進(jìn)行營(yíng)銷（）A.注意客戶的意愿B.建立一個(gè)合適的社區(qū)C.能掃描的用戶都是忠實(shí)粉絲，可以直接營(yíng)銷D.只使用一般的營(yíng)銷方式就行答案：1.AB粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)二、多項(xiàng)選擇題答案：1.AB粉絲經(jīng)濟(jì)移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷課件移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷1課時(shí)移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷1課時(shí)情境導(dǎo)入粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入一、情境概述林華在一家女式服裝企業(yè)中做營(yíng)銷人員，他所在的公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代有著驕人的成績(jī)，無(wú)論是線上店鋪還是線下實(shí)體店都取得了驕人的成績(jī)，為了培養(yǎng)公司忠實(shí)的粉絲，公司在微信上建立了屬于企業(yè)的微信公眾號(hào)，而林華這次的任務(wù)就是將這個(gè)微信公眾號(hào)推廣出去，如何推廣呢？他想到了PC端曾經(jīng)在推廣中有一個(gè)非常行之有效的方法就是利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，那么，從PC端延伸到手機(jī)端，林華決定也嘗試使用移動(dòng)搜索引擎來(lái)試試！粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入一、情境概述林華在一家女式服裝企業(yè)中做營(yíng)銷人員，他所情境導(dǎo)入二、情境分析林華想要做好移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷，那么他就需要解決下面的問(wèn)題：1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷具有什么優(yōu)勢(shì)？2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的搜索引擎營(yíng)銷的區(qū)別是什么？3.在移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中我們應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)？4.在移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中如何對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容與營(yíng)銷對(duì)象心理進(jìn)行把握？5.應(yīng)該采用什么樣的形式來(lái)提高搜索引擎營(yíng)銷帶來(lái)流量的轉(zhuǎn)化率？粉絲經(jīng)濟(jì)情境導(dǎo)入二、情境分析林華想要做好移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷，那么他就需技能學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)搜索引擎在PC端的時(shí)候，因?yàn)槠浞奖憧旖莸牟檎曳椒ǘ缓芏嗳怂邮?，更有“?nèi)事不決問(wèn)百度，外事不決問(wèn)谷歌”的說(shuō)法。可見(jiàn)，搜索引擎在我們的日常生活中占據(jù)著多么重要的一個(gè)位置。隨著手機(jī)日漸的成為我們生活的必備品，搜索引擎也無(wú)可避免的要向著移動(dòng)端發(fā)展。粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)搜索引擎在PC技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)（1）更精準(zhǔn)的投放（2）低成本（3）影響度更高粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)（1）更精準(zhǔn)的技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）投放搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵詞一定要“短小精悍”。（2）在移動(dòng)搜索營(yíng)銷中應(yīng)該加入“電話”。（3）在自己所投放關(guān)鍵詞中更加注重“價(jià)格”。（4）利用用戶的碎片化時(shí)間。粉絲經(jīng)濟(jì)VS技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）投放搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵詞一定要“短小而精悍”。粉絲經(jīng)濟(jì)我們可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象就是：詞組越長(zhǎng)，而用戶的偏好卻越低。因此我們?cè)谶x擇投放移動(dòng)搜索營(yíng)銷的時(shí)候一定要注意關(guān)鍵詞選擇不宜過(guò)長(zhǎng)。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（2）在移動(dòng)搜索營(yíng)銷中應(yīng)該加入“電話”。粉絲經(jīng)濟(jì)因?yàn)槭且苿?dòng)端的搜索，進(jìn)行搜索的用戶更加的傾向于對(duì)自己所要查找的內(nèi)容能夠打電話進(jìn)行當(dāng)面咨詢。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（2）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（3）在自己所投放關(guān)鍵詞中更加注重“價(jià)格”。粉絲經(jīng)濟(jì)我們知道，網(wǎng)絡(luò)用戶在消費(fèi)的時(shí)候更加注重價(jià)格，而移動(dòng)端的用戶則更甚之。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（3）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（4）利用用戶的碎片化時(shí)間。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)間的選擇上我們可以通過(guò)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行，通過(guò)調(diào)查結(jié)果對(duì)移動(dòng)用戶的碎片時(shí)間進(jìn)行整合，往往會(huì)取得非常不錯(cuò)的效果。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷與PC端的區(qū)別（4）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）電話撥打按鈕（2）站點(diǎn)功能導(dǎo)航（3）地理位置導(dǎo)航（4）對(duì)APP進(jìn)行推廣（5）定制手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）電話撥打按鈕這種插入的電話模式可以大大簡(jiǎn)化消費(fèi)者的思維模式，增加消費(fèi)者撥打電話的概率，降低營(yíng)銷成本，也可以提升客戶的體驗(yàn)度。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（1）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（2）站點(diǎn)功能導(dǎo)航因?yàn)橐苿?dòng)用戶的網(wǎng)絡(luò)流暢度是沒(méi)有辦法與PC端用戶相比的。因此，如果點(diǎn)擊的層級(jí)過(guò)于多，就會(huì)讓用戶的體驗(yàn)大打折扣，甚至有些用戶在等待的過(guò)程中就會(huì)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)而另尋它法。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（2）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（3）地理位置導(dǎo)航對(duì)于一些需要到店消費(fèi)的行業(yè)，在移動(dòng)端的搜索引擎的搜索結(jié)果中，我們可以添加導(dǎo)航地圖，這樣可以大大方便不認(rèn)識(shí)路或者不知道如何達(dá)到的用戶提供了極大的便利。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（3）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（4）對(duì)APP進(jìn)行推廣在移動(dòng)端搜索引擎的結(jié)果中添加APP的下載鏈接，可以達(dá)到對(duì)APP進(jìn)行營(yíng)銷的目的。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（4）技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（5）定制手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面現(xiàn)在有很多的搜索引擎搜索出的結(jié)果都是PC頁(yè)面通過(guò)縮小而變成的手機(jī)頁(yè)面。而沒(méi)有針對(duì)手機(jī)而定制一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的細(xì)節(jié)粉絲經(jīng)濟(jì)（5）技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)搜狗搜索微信公眾號(hào)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)搜狗搜索微信公眾號(hào)粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)在搜狗搜索微信公眾號(hào)的時(shí)候，文本的相關(guān)性與搜索詞匹配度的高低成為排名的關(guān)鍵。（1）文本的相關(guān)性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)在搜狗搜索微信技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)微信認(rèn)證過(guò)的＞沒(méi)有認(rèn)證過(guò)的（2）公眾號(hào)的權(quán)威性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)微信認(rèn)證過(guò)的＞技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)熱門性與時(shí)效性也是在搜狗微信搜索中占據(jù)著重要的位置，這個(gè)在其他各大搜索引擎中也越來(lái)越被重視，這跟現(xiàn)在社會(huì)人們對(duì)熱點(diǎn)新興事物的追捧有著直接的關(guān)系。（3）熱門性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.公眾號(hào)排名規(guī)則粉絲經(jīng)濟(jì)熱門性與時(shí)效性技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（1）文章與搜索的相關(guān)性這個(gè)條件在搜索引擎中當(dāng)然是被首當(dāng)其沖的擺放在了重要的位置。只有文章的相關(guān)性與用戶的搜索內(nèi)容匹配度高了，文章的排名才會(huì)被搜索出來(lái)，相關(guān)性越高排名越靠前。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（1）文章技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（2）時(shí)效性微信公眾號(hào)中的文章冗雜，更新速度也非?？欤压匪阉饕沧⒅匚恼碌膶?shí)效性，也就是說(shuō)發(fā)送的越晚排名越靠前，發(fā)送的越早越容易被前面的文章掩蓋。這是排名先后的第二規(guī)則。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（2）時(shí)效技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（3）權(quán)威性當(dāng)然，這個(gè)因素與微信公眾號(hào)的相同，公眾號(hào)的權(quán)威性越高則所發(fā)文章自然也就權(quán)威性越高，排名越靠前。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（3）權(quán)威技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）熱門性熱門性說(shuō)的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由與微信公眾號(hào)是一樣的，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）熱門技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）配圖與文字結(jié)合熱門性說(shuō)的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由與微信公眾號(hào)是一樣的，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)2.工作號(hào)文章排名規(guī)則（4）配圖技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的注意細(xì)節(jié)在移動(dòng)營(yíng)銷中，我們要記住用戶才是營(yíng)銷的主體，既是營(yíng)銷的對(duì)象，也是營(yíng)銷的傳播者，在移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中我們也無(wú)法回避這個(gè)事實(shí)。粉絲經(jīng)濟(jì)（1）在移動(dòng)端用戶搜索服務(wù)的關(guān)鍵詞為70%以上（2）碎片化的時(shí)間整理技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的注意細(xì)節(jié)在移動(dòng)營(yíng)技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.如何挽留移動(dòng)搜索引擎帶來(lái)的流量在使用移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷以后，如果經(jīng)營(yíng)的不錯(cuò)，會(huì)給自己的產(chǎn)品帶來(lái)足夠多的關(guān)注。那么如何將這種關(guān)注轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)就成為了一個(gè)必須解決的問(wèn)題。粉絲經(jīng)濟(jì)技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.如何挽留移動(dòng)搜索引擎帶來(lái)的流量在使用總結(jié)1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的有點(diǎn)；2.與傳統(tǒng)PC端搜索引擎營(yíng)銷的區(qū)別；3.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中的細(xì)節(jié)問(wèn)題；4.搜狗搜索中公眾號(hào)的排名規(guī)則；5.搜狗搜索中公眾號(hào)文章的排名規(guī)則；6.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷中的注意事項(xiàng)；7.如何挽留移動(dòng)搜索引擎帶來(lái)的客戶流量。粉絲經(jīng)濟(jì)總結(jié)1.移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷的有點(diǎn)；粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)粉絲經(jīng)濟(jì)隨堂練習(xí)一、填空題1.二維碼因?yàn)槠鋉_________________________而被人們廣泛應(yīng)用在