深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告課件

深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2022/12/1深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2022/12/1深圳市彩色寶1目錄1、項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告2、數(shù)據(jù)分析3、結(jié)論和建議深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告目錄1、項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告

1、調(diào)查目的（1）、針對新產(chǎn)品，測試消費(fèi)者對彩色寶石的認(rèn)知程度。（2）、了解消費(fèi)者對彩色寶石的使用及態(tài)度。（3）、彩色寶石的價(jià)格測試。（4）、了解消費(fèi)者對彩色寶石的購買可能性及消費(fèi)者喜歡的促銷方式。

2、研究方法（1）、調(diào)查方法：攔截訪問（2）、抽樣方法：便利抽樣、配額抽樣（3）、樣本量：300個(gè)深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告

1、調(diào)查目的深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3我們把這次的項(xiàng)目主要分為以下四個(gè)部分：1、深圳彩色寶石市場調(diào)查計(jì)劃書2、項(xiàng)目實(shí)地實(shí)施計(jì)劃3、深圳彩色寶石市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析4、深圳彩色寶石市場調(diào)查綜合報(bào)告此次項(xiàng)目調(diào)查方法：攔截訪問。訪談地點(diǎn)：金光華和中心書城。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告我們把這次的項(xiàng)目主要分為以下四個(gè)部分：深圳市彩色寶石市場調(diào)研43、項(xiàng)目進(jìn)程：（1）、執(zhí)行方式：攔截訪問（2）、項(xiàng)目經(jīng)理：周瑩（3）、人員安排：總督導(dǎo)：王仙蘋項(xiàng)目培訓(xùn)：陳瑩瑩訪問員：曹芬芬、王會云、付寧娜、吳琪、李芬、吳潤詩等。（4）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度；訪問員培訓(xùn)2013、10.31實(shí)地訪問 2013、11.2/11.3問卷復(fù)核2013、11.6/11.12（5）、項(xiàng)目完成情況；本次調(diào)查共完成328份問卷，有效問卷300份。拒訪率60%，受訪率40%。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3、項(xiàng)目進(jìn)程：深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告54、質(zhì)量控制（1）、成立專門的研究小組，進(jìn)行基本的調(diào)查知識培訓(xùn)。（2）、訪問員必須攜帶調(diào)研需要的物品，包括問卷、學(xué)生證、紙、筆等。 （3）、進(jìn)行問卷調(diào)查，拒訪率很高，但是看著手里一疊的問卷，也只有鼓起勇氣的去訪問了，正所謂“失敗是成功之母”“一回生二回熟”，最后，在組員的幫助下也成功的完成了問卷。在訪問過程中，有遇到讓保安趕的，當(dāng)時(shí)真無奈，眼睜著看，快搞定一份問券就沒了，然后再鼓起勇氣，再接再厲繼續(xù)做。（4）、對每天的工作進(jìn)度進(jìn)行小組核查、審改，填寫日進(jìn)度表并隨時(shí)與客戶進(jìn)行密切地溝通。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告4、質(zhì)量控制深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告6（5）、問卷經(jīng)三層復(fù)核，抽樣符合比例30%，有效復(fù)核率88%，問卷合格率9,1復(fù)核一致率92%。注：抽樣復(fù)核比例=復(fù)核問卷數(shù)/問卷總數(shù)復(fù)核有效率=可以復(fù)核到的問卷/留有電話的問卷總數(shù)問卷合格率=復(fù)核成功不存在問題的問卷/復(fù)核的問卷總數(shù)復(fù)核一致率=（單份問卷）復(fù)核問題相符總數(shù)/復(fù)核的問題總數(shù)深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告（5）、問卷經(jīng)三層復(fù)核，抽樣符合比例30%，有效復(fù)核率88%7數(shù)據(jù)分析1、消費(fèi)者對紅寶石的認(rèn)知程度調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中67%聽說過但不了解，23%聽說過，了解程度一般，僅有23%了解，極少數(shù)沒聽說紅寶石。說明紅寶石因其屬于高檔寶石，為少部分所熟悉，為更少部分人擁有。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告數(shù)據(jù)分析1、消費(fèi)者對紅寶石的認(rèn)知程度深圳市彩色寶石市場調(diào)研口82、消費(fèi)者對藍(lán)寶石的認(rèn)知

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中66%聽說過藍(lán)寶石但不了解，22%聽說過，了解程度一般，極少數(shù)人了解，8%沒聽說藍(lán)寶石，說明了藍(lán)寶石的自身知名度很高，但因其屬于高檔寶石品種，為少部分所知，大多數(shù)人只知其然，不知其所以然。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2、消費(fèi)者對藍(lán)寶石的認(rèn)知深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告93、消費(fèi)者對祖母綠的認(rèn)知程度調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中65%聽說過祖母綠，但不了解，14%了解一般，18%沒聽說過祖母綠，僅有3%了解，說明了雖然祖母綠自身的知名度很高，但是在中國的消費(fèi)者對祖母綠的接受程度低。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3、消費(fèi)者對祖母綠的認(rèn)知程度深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告104、消費(fèi)者對歐泊的認(rèn)知分析調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中有63%沒聽說過歐泊，20%聽說過但不了解，很少數(shù)的人了解不多，極少數(shù)人了解。因?yàn)闅W泊產(chǎn)于澳大利亞，在中國市面上很少見，不被大多數(shù)人所熟悉。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告4、消費(fèi)者對歐泊的認(rèn)知分析深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告115、消費(fèi)者擁有彩寶首飾

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中38%擁有彩寶首飾，未擁有彩寶首飾的占62%，說明彩寶首飾在多數(shù)消費(fèi)者心中沒有什么知名度和消費(fèi)概念。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5、消費(fèi)者擁有彩寶首飾深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告126、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾品種調(diào)查結(jié)果顯示，彩寶首飾擁有者中46%的人擁有水晶，25%擁有紅寶石，2%擁有祖母綠，9%擁有碧璽，7%擁有藍(lán)寶石，9%擁有其他寶石（托帕石、石榴石、尖晶石）。說明水晶飾品受多數(shù)人的歡迎，紅寶石因其高檔為部分人擁有并喜愛，藍(lán)寶石次之，還有碧璽、托帕石、石榴石、尖晶石比較少見，多數(shù)人都不熟悉因此為少部分所擁有。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告6、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾品種深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告137、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾的數(shù)量

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中40%僅擁有一件彩寶首飾，37%擁有兩件，13%擁有三件，3%擁有四件，7%擁有的彩寶首飾超過四件。說明彩色寶石在消費(fèi)者心中影響力不夠，知名度不高。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告7、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾的數(shù)量深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)148、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾頻率調(diào)查結(jié)果顯示，彩寶首飾擁有者中28%的人一周一次，27%一周五次以上，17%不佩，16一周兩次，7%一周三次，3%一周四次，僅有1%一周五次。說明彩寶首飾不僅具有裝飾作用，而且還有投資和保值的作用。

深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告8、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾頻率深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告159、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾主要場合調(diào)查結(jié)果顯示，彩寶首飾擁有者中在75%是在日常生活中佩戴，20%聚會時(shí)佩戴，5%在參加宴會時(shí)佩戴。說明彩寶首飾受到多數(shù)人的喜愛和追捧。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告9、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾主要場合深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告1610、消費(fèi)者有無購買才寶首飾調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中61%未購買過彩寶首飾，39%購買過彩寶首飾。說明彩寶首飾在珠寶市場上知名度和影響力不夠，很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而影響他們的消費(fèi)心理和購買行為。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告10、消費(fèi)者有無購買才寶首飾深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告1711、消費(fèi)者購買彩寶首飾的目的調(diào)查結(jié)果顯示，購買過的受訪者中73.6%購買彩寶首飾主要目的是裝飾，18.8%是用于饋贈(zèng)，很少人用于投資、收藏，3.47%的人用于紀(jì)念，1.38%用于其它用途。說明了彩寶首飾用途主要是佩戴裝飾，大多數(shù)消費(fèi)者喜歡佩戴裝飾，其次是饋贈(zèng)和投資。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告11、消費(fèi)者購買彩寶首飾的目的深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告1812、消費(fèi)者購買途徑調(diào)查結(jié)果分析，購買過的受訪者中53%會在購物商場購買，40%選擇電視購物，少部分會在網(wǎng)上購物、專賣店購買。說明購物商場因其大眾化、有效的促銷方式得到多數(shù)消費(fèi)者的親睞。而電視購物因其廣告宣傳深入人心，以及完善的售后服務(wù)使其得到消費(fèi)者的肯定。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告12、消費(fèi)者購買途徑深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告1913、消費(fèi)者未來半年預(yù)計(jì)購買分析調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中46%沒有購買計(jì)劃，48%不確定，6%有購買計(jì)劃。說明消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩色寶石首飾的情況不太樂觀，消費(fèi)者對于購買彩色寶石沒有明確的打算。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告13、消費(fèi)者未來半年預(yù)計(jì)購買分析深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)2014、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶種類調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)購買者中42.7%預(yù)計(jì)購買水晶，預(yù)計(jì)購買紅寶石、祖母綠比例一樣16.7%,12.5%預(yù)計(jì)購買藍(lán)寶石，8.3%預(yù)計(jì)購買歐泊，4.2%預(yù)計(jì)購買碧璽。說明水晶在消費(fèi)者心目中更受歡迎，大多數(shù)人會預(yù)計(jì)購買水晶，其他高檔寶石預(yù)計(jì)購買的人比較少。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告14、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶種類深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2115、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買品牌調(diào)查結(jié)果分析，預(yù)計(jì)購買者中52%會選擇周大福，17%選擇施華洛世奇，周六福、周生生比列一樣占了13%，5%選擇雅諾信。說明對于周大福消費(fèi)者會更加青睞和信賴，周大福未來彩色寶石首飾的銷售量較為可觀。部分人信賴施華洛世奇，少部分人會覺得周六福、周生生較好，很少人選擇雅諾信。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告15、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買品牌深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2216、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶首飾途徑

調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)購買人群中57%預(yù)計(jì)選擇專賣店購買，22%選擇購物商場，17%選擇珠寶專業(yè)市場，4%選擇網(wǎng)上購物。說明大多數(shù)人相信專賣店，相信品質(zhì)和質(zhì)量，購物商場是第二選擇，再其次是珠寶專業(yè)市場、網(wǎng)上購物。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告16、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶首飾途徑深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)2317、消費(fèi)者可接受最高價(jià)格調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中31%接受最高價(jià)格3001~6000元，801~3000元和6001~15000元均為23%，14%可接受最高價(jià)格在15000元以上，9%可接受最價(jià)格在800元以下。說明大多數(shù)人消費(fèi)能力有限，最高價(jià)格控制在6000元之內(nèi)，部分人希望貴一點(diǎn)，高檔一些，戴起來有面子，最高價(jià)格超過6000元。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告17、消費(fèi)者可接受最高價(jià)格深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2418、消費(fèi)者可接受最低價(jià)格調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中49%可接受最低價(jià)格低于500元以下，30%在501~3000元，9%在3001~6000元，4%在6001~15000元。說明了大多數(shù)人希望價(jià)格實(shí)惠，少部分認(rèn)為一分錢一分貨，寶石還是貴一點(diǎn)，好一點(diǎn)。

深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告18、消費(fèi)者可接受最低價(jià)格深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2519、消費(fèi)者可接受理想價(jià)格

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中44%可接受理想價(jià)格為1001~3000元，31%可接受理想價(jià)格為3001~6000元，而1000及以下、6001~15000和15000以上各占了16%、6%和2%。說明大多數(shù)消費(fèi)者可接受的理想價(jià)格比較中偏低，對于彩寶價(jià)格更注重實(shí)惠，而不是彩寶本身高檔程度。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告19、消費(fèi)者可接受理想價(jià)格深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2620、消費(fèi)者對促銷方式的評價(jià)

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中43%更喜歡促銷方式是打折，其次是附送禮品，占24%。說明消費(fèi)者比較注重價(jià)格上的實(shí)惠。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告20、消費(fèi)者對促銷方式的評價(jià)深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2721、消費(fèi)者性別

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中女性所占比例較多，占了58.33%，男性占了41.67%。說明了女性與男性相比，更會購買彩寶首飾，女性更需要彩寶首飾。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告21、消費(fèi)者性別深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2822、消費(fèi)者平均月收入

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中收入為3001~5000占47%，收入為5001~10000占29%。說明深圳多數(shù)人群收入屬于中收入。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告22、消費(fèi)者平均月收入深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2923、消費(fèi)者職業(yè)類別調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中多數(shù)是公司職員，占64.67%。說明深圳多數(shù)人是打工人群。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告23、消費(fèi)者職業(yè)類別深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3024、消費(fèi)者文化程度

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者的文化程度為大專的占43%，將近一半，本科也占了31.9%，其余依次是高中、中?；蚣夹！⒊踔?、本科以上、初中，分別占了9.7%、9.3%、4.3%、3%、由此可知，受訪者的文化程度主要是大專和本科。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告24、消費(fèi)者文化程度深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3125、性別與否擁有彩寶的相關(guān)性

調(diào)查結(jié)果顯示，在男性中擁有的比率占6%，沒有的占35%；在女性中擁有的占32%，沒有的占24%。由此可知女性的擁有量明顯多于男性，女性對彩寶的需求大于男性。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告25、性別與否擁有彩寶的相關(guān)性深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告32結(jié)論和建議1、大多數(shù)消費(fèi)者對于彩色寶石的認(rèn)知程度是不太了解,但對于水晶類的彩色寶石相對了解，彩色寶石在消費(fèi)者心中還是比較受歡迎的。建議：企業(yè)加強(qiáng)對彩色寶石的宣傳，提高彩色寶石的認(rèn)知度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識并喜愛彩色寶石。2、大多數(shù)消費(fèi)者擁有的彩色寶石首飾較少，而且多數(shù)人佩戴次數(shù)少，并且75%的人群是在日常生活中佩戴。多數(shù)人消費(fèi)者在購物商場購買，占了50%。買目的主要是裝飾。建議：企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對彩寶首飾的宣傳力度，讓更多的認(rèn)識和了解彩寶首飾。銷售渠道上注重傳統(tǒng)的銷售渠道，注重產(chǎn)品款式的多樣性，滿足不同的消費(fèi)者更多的需求。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告結(jié)論和建議1、大多數(shù)消費(fèi)者對于彩色寶石的認(rèn)知程度是不太了解333、大多數(shù)消費(fèi)者在未來半年間沒有購買打算；多數(shù)人更信賴水晶飾品，其次紅寶石。五成多的人會選擇周大福，其次是選擇施華洛世奇，大部分人可接受中等價(jià)格。建議：企業(yè)多做些促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者；加強(qiáng)水晶飾品款式開發(fā)，價(jià)格營銷，加大高檔寶石宣傳，提高品牌知名度，在價(jià)格方面建議企業(yè)在彩寶的定價(jià)上走中高端路線，以中檔為主。4、大部分消費(fèi)者喜歡的促銷方式是打折，占43%；其次是附送禮品，占24%，由此可知，大多數(shù)消費(fèi)者在購買時(shí)注重實(shí)惠，對價(jià)格的促銷比較受歡迎。建議：企業(yè)在制定促銷策略上重點(diǎn)考慮價(jià)格促銷，多采用打折和附送禮品等促銷方式。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3、大多數(shù)消費(fèi)者在未來半年間沒有購買打算；多數(shù)人更信賴水晶飾34演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/1深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew35深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2022/12/1深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2022/12/1深圳市彩色寶36目錄1、項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告2、數(shù)據(jù)分析3、結(jié)論和建議深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告目錄1、項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告37項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告

1、調(diào)查目的（1）、針對新產(chǎn)品，測試消費(fèi)者對彩色寶石的認(rèn)知程度。（2）、了解消費(fèi)者對彩色寶石的使用及態(tài)度。（3）、彩色寶石的價(jià)格測試。（4）、了解消費(fèi)者對彩色寶石的購買可能性及消費(fèi)者喜歡的促銷方式。

2、研究方法（1）、調(diào)查方法：攔截訪問（2）、抽樣方法：便利抽樣、配額抽樣（3）、樣本量：300個(gè)深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告

1、調(diào)查目的深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告38我們把這次的項(xiàng)目主要分為以下四個(gè)部分：1、深圳彩色寶石市場調(diào)查計(jì)劃書2、項(xiàng)目實(shí)地實(shí)施計(jì)劃3、深圳彩色寶石市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析4、深圳彩色寶石市場調(diào)查綜合報(bào)告此次項(xiàng)目調(diào)查方法：攔截訪問。訪談地點(diǎn)：金光華和中心書城。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告我們把這次的項(xiàng)目主要分為以下四個(gè)部分：深圳市彩色寶石市場調(diào)研393、項(xiàng)目進(jìn)程：（1）、執(zhí)行方式：攔截訪問（2）、項(xiàng)目經(jīng)理：周瑩（3）、人員安排：總督導(dǎo)：王仙蘋項(xiàng)目培訓(xùn)：陳瑩瑩訪問員：曹芬芬、王會云、付寧娜、吳琪、李芬、吳潤詩等。（4）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度；訪問員培訓(xùn)2013、10.31實(shí)地訪問 2013、11.2/11.3問卷復(fù)核2013、11.6/11.12（5）、項(xiàng)目完成情況；本次調(diào)查共完成328份問卷，有效問卷300份。拒訪率60%，受訪率40%。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3、項(xiàng)目進(jìn)程：深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告404、質(zhì)量控制（1）、成立專門的研究小組，進(jìn)行基本的調(diào)查知識培訓(xùn)。（2）、訪問員必須攜帶調(diào)研需要的物品，包括問卷、學(xué)生證、紙、筆等。 （3）、進(jìn)行問卷調(diào)查，拒訪率很高，但是看著手里一疊的問卷，也只有鼓起勇氣的去訪問了，正所謂“失敗是成功之母”“一回生二回熟”，最后，在組員的幫助下也成功的完成了問卷。在訪問過程中，有遇到讓保安趕的，當(dāng)時(shí)真無奈，眼睜著看，快搞定一份問券就沒了，然后再鼓起勇氣，再接再厲繼續(xù)做。（4）、對每天的工作進(jìn)度進(jìn)行小組核查、審改，填寫日進(jìn)度表并隨時(shí)與客戶進(jìn)行密切地溝通。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告4、質(zhì)量控制深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告41（5）、問卷經(jīng)三層復(fù)核，抽樣符合比例30%，有效復(fù)核率88%，問卷合格率9,1復(fù)核一致率92%。注：抽樣復(fù)核比例=復(fù)核問卷數(shù)/問卷總數(shù)復(fù)核有效率=可以復(fù)核到的問卷/留有電話的問卷總數(shù)問卷合格率=復(fù)核成功不存在問題的問卷/復(fù)核的問卷總數(shù)復(fù)核一致率=（單份問卷）復(fù)核問題相符總數(shù)/復(fù)核的問題總數(shù)深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告（5）、問卷經(jīng)三層復(fù)核，抽樣符合比例30%，有效復(fù)核率88%42數(shù)據(jù)分析1、消費(fèi)者對紅寶石的認(rèn)知程度調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中67%聽說過但不了解，23%聽說過，了解程度一般，僅有23%了解，極少數(shù)沒聽說紅寶石。說明紅寶石因其屬于高檔寶石，為少部分所熟悉，為更少部分人擁有。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告數(shù)據(jù)分析1、消費(fèi)者對紅寶石的認(rèn)知程度深圳市彩色寶石市場調(diào)研口432、消費(fèi)者對藍(lán)寶石的認(rèn)知

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中66%聽說過藍(lán)寶石但不了解，22%聽說過，了解程度一般，極少數(shù)人了解，8%沒聽說藍(lán)寶石，說明了藍(lán)寶石的自身知名度很高，但因其屬于高檔寶石品種，為少部分所知，大多數(shù)人只知其然，不知其所以然。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告2、消費(fèi)者對藍(lán)寶石的認(rèn)知深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告443、消費(fèi)者對祖母綠的認(rèn)知程度調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中65%聽說過祖母綠，但不了解，14%了解一般，18%沒聽說過祖母綠，僅有3%了解，說明了雖然祖母綠自身的知名度很高，但是在中國的消費(fèi)者對祖母綠的接受程度低。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告3、消費(fèi)者對祖母綠的認(rèn)知程度深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告454、消費(fèi)者對歐泊的認(rèn)知分析調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中有63%沒聽說過歐泊，20%聽說過但不了解，很少數(shù)的人了解不多，極少數(shù)人了解。因?yàn)闅W泊產(chǎn)于澳大利亞，在中國市面上很少見，不被大多數(shù)人所熟悉。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告4、消費(fèi)者對歐泊的認(rèn)知分析深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告465、消費(fèi)者擁有彩寶首飾

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中38%擁有彩寶首飾，未擁有彩寶首飾的占62%，說明彩寶首飾在多數(shù)消費(fèi)者心中沒有什么知名度和消費(fèi)概念。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5、消費(fèi)者擁有彩寶首飾深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告476、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾品種調(diào)查結(jié)果顯示，彩寶首飾擁有者中46%的人擁有水晶，25%擁有紅寶石，2%擁有祖母綠，9%擁有碧璽，7%擁有藍(lán)寶石，9%擁有其他寶石（托帕石、石榴石、尖晶石）。說明水晶飾品受多數(shù)人的歡迎，紅寶石因其高檔為部分人擁有并喜愛，藍(lán)寶石次之，還有碧璽、托帕石、石榴石、尖晶石比較少見，多數(shù)人都不熟悉因此為少部分所擁有。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告6、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾品種深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告487、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾的數(shù)量

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中40%僅擁有一件彩寶首飾，37%擁有兩件，13%擁有三件，3%擁有四件，7%擁有的彩寶首飾超過四件。說明彩色寶石在消費(fèi)者心中影響力不夠，知名度不高。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告7、消費(fèi)者目前擁有彩寶首飾的數(shù)量深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)498、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾頻率調(diào)查結(jié)果顯示，彩寶首飾擁有者中28%的人一周一次，27%一周五次以上，17%不佩，16一周兩次，7%一周三次，3%一周四次，僅有1%一周五次。說明彩寶首飾不僅具有裝飾作用，而且還有投資和保值的作用。

深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告8、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾頻率深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告509、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾主要場合調(diào)查結(jié)果顯示，彩寶首飾擁有者中在75%是在日常生活中佩戴，20%聚會時(shí)佩戴，5%在參加宴會時(shí)佩戴。說明彩寶首飾受到多數(shù)人的喜愛和追捧。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告9、消費(fèi)者佩戴彩寶首飾主要場合深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5110、消費(fèi)者有無購買才寶首飾調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中61%未購買過彩寶首飾，39%購買過彩寶首飾。說明彩寶首飾在珠寶市場上知名度和影響力不夠，很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而影響他們的消費(fèi)心理和購買行為。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告10、消費(fèi)者有無購買才寶首飾深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5211、消費(fèi)者購買彩寶首飾的目的調(diào)查結(jié)果顯示，購買過的受訪者中73.6%購買彩寶首飾主要目的是裝飾，18.8%是用于饋贈(zèng)，很少人用于投資、收藏，3.47%的人用于紀(jì)念，1.38%用于其它用途。說明了彩寶首飾用途主要是佩戴裝飾，大多數(shù)消費(fèi)者喜歡佩戴裝飾，其次是饋贈(zèng)和投資。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告11、消費(fèi)者購買彩寶首飾的目的深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5312、消費(fèi)者購買途徑調(diào)查結(jié)果分析，購買過的受訪者中53%會在購物商場購買，40%選擇電視購物，少部分會在網(wǎng)上購物、專賣店購買。說明購物商場因其大眾化、有效的促銷方式得到多數(shù)消費(fèi)者的親睞。而電視購物因其廣告宣傳深入人心，以及完善的售后服務(wù)使其得到消費(fèi)者的肯定。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告12、消費(fèi)者購買途徑深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5413、消費(fèi)者未來半年預(yù)計(jì)購買分析調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中46%沒有購買計(jì)劃，48%不確定，6%有購買計(jì)劃。說明消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩色寶石首飾的情況不太樂觀，消費(fèi)者對于購買彩色寶石沒有明確的打算。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告13、消費(fèi)者未來半年預(yù)計(jì)購買分析深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)5514、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶種類調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)購買者中42.7%預(yù)計(jì)購買水晶，預(yù)計(jì)購買紅寶石、祖母綠比例一樣16.7%,12.5%預(yù)計(jì)購買藍(lán)寶石，8.3%預(yù)計(jì)購買歐泊，4.2%預(yù)計(jì)購買碧璽。說明水晶在消費(fèi)者心目中更受歡迎，大多數(shù)人會預(yù)計(jì)購買水晶，其他高檔寶石預(yù)計(jì)購買的人比較少。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告14、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶種類深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5615、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買品牌調(diào)查結(jié)果分析，預(yù)計(jì)購買者中52%會選擇周大福，17%選擇施華洛世奇，周六福、周生生比列一樣占了13%，5%選擇雅諾信。說明對于周大福消費(fèi)者會更加青睞和信賴，周大福未來彩色寶石首飾的銷售量較為可觀。部分人信賴施華洛世奇，少部分人會覺得周六福、周生生較好，很少人選擇雅諾信。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告15、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買品牌深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5716、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶首飾途徑

調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)購買人群中57%預(yù)計(jì)選擇專賣店購買，22%選擇購物商場，17%選擇珠寶專業(yè)市場，4%選擇網(wǎng)上購物。說明大多數(shù)人相信專賣店，相信品質(zhì)和質(zhì)量，購物商場是第二選擇，再其次是珠寶專業(yè)市場、網(wǎng)上購物。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告16、消費(fèi)者預(yù)計(jì)購買彩寶首飾途徑深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)5817、消費(fèi)者可接受最高價(jià)格調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中31%接受最高價(jià)格3001~6000元，801~3000元和6001~15000元均為23%，14%可接受最高價(jià)格在15000元以上，9%可接受最價(jià)格在800元以下。說明大多數(shù)人消費(fèi)能力有限，最高價(jià)格控制在6000元之內(nèi)，部分人希望貴一點(diǎn)，高檔一些，戴起來有面子，最高價(jià)格超過6000元。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告17、消費(fèi)者可接受最高價(jià)格深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告5918、消費(fèi)者可接受最低價(jià)格調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中49%可接受最低價(jià)格低于500元以下，30%在501~3000元，9%在3001~6000元，4%在6001~15000元。說明了大多數(shù)人希望價(jià)格實(shí)惠，少部分認(rèn)為一分錢一分貨，寶石還是貴一點(diǎn)，好一點(diǎn)。

深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告18、消費(fèi)者可接受最低價(jià)格深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告6019、消費(fèi)者可接受理想價(jià)格

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中44%可接受理想價(jià)格為1001~3000元，31%可接受理想價(jià)格為3001~6000元，而1000及以下、6001~15000和15000以上各占了16%、6%和2%。說明大多數(shù)消費(fèi)者可接受的理想價(jià)格比較中偏低，對于彩寶價(jià)格更注重實(shí)惠，而不是彩寶本身高檔程度。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告19、消費(fèi)者可接受理想價(jià)格深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告6120、消費(fèi)者對促銷方式的評價(jià)

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中43%更喜歡促銷方式是打折，其次是附送禮品，占24%。說明消費(fèi)者比較注重價(jià)格上的實(shí)惠。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告20、消費(fèi)者對促銷方式的評價(jià)深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告6221、消費(fèi)者性別

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中女性所占比例較多，占了58.33%，男性占了41.67%。說明了女性與男性相比，更會購買彩寶首飾，女性更需要彩寶首飾。深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告21、消費(fèi)者性別深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報(bào)告6322、消費(fèi)者平均月收入

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中收入為3001~5