2022年太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)市場突圍及需求分析報告

太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE29太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)市場突圍及需求分析報告

目錄TOC\o"1-9"申明 3一、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)政策環(huán)境 3(一)、政策持續(xù)利好太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)發(fā)展 3(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 4(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 4(四)、宏觀環(huán)境下太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)定位 5(五)、“十三五”期間太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)績顯著 5二、2022-2027年太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 6(一)、2022-2027年太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場運行動態(tài)分析 6(二)、現(xiàn)階段太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)存在的問題 7(三)、現(xiàn)階段太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)存在的問題 7(四)、規(guī)范太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展 10三、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)政策背景 10(一)、政策將會持續(xù)利好太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)發(fā)展 10(二)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)政策體系日趨完善 10(三)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 11(四)、宏觀經(jīng)濟背景下太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的定位 12四、2022-2027年太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)競爭格局展望 12(一)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)經(jīng)濟周期分析 12(二)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的增長與波動分析 13(三)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場成熟度分析 14五、關(guān)于“十四五”太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 15(一)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 151、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的社會化 152、大規(guī)模的太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè) 16(二)、“十四五”期間太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的市場應(yīng)用方向 16(三)、十四五”期間太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展重點 17六、太陽能電池用多晶硅、非晶硅成功突圍策略 18(一)、尋找太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)準(zhǔn)差異化消費者興趣訴求點 18(二)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費教育 18(三)、從太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?19(四)、公益營銷競爭激烈 19(五)、電子商務(wù)提升太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)廣告效果 20(六)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)渠道以多種形式傳播 20(七)、強調(diào)市場細(xì)分，深耕太陽能電池用多晶硅、非晶硅產(chǎn)業(yè) 20七、“疫情”對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的影響及對策 21(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機構(gòu)對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的建議 21(二)、關(guān)于太陽能電池用多晶硅、非晶硅產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 22(三)、突破太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)疫情的策略 22八、未來太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施 23(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu) 23(二)、加強人才培養(yǎng)和引進 241、制定總體人才引進計劃 242、渠道人才引進 253、內(nèi)部員工競聘 25(三)、加速信息化建設(shè)步伐 26

申明中國的太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內(nèi)部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)真正有價值的信息，并結(jié)合當(dāng)前太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的環(huán)境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結(jié)論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統(tǒng)一。本報告只可作為參考模板用作學(xué)習(xí)參考，不能那個作為其他用途。一、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細(xì)化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋太陽能電池用多晶硅、非晶硅、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認(rèn)為太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,國務(wù)院依次出臺三項與太陽能電池用多晶硅、非晶硅緊密相關(guān)的政策文件,為太陽能電池用多晶硅、非晶硅發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于太陽能電池用多晶硅、非晶硅管理的文件,在太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《太陽能電池用多晶硅、非晶硅發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關(guān)于太陽能電池用多晶硅、非晶硅發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對太陽能電池用多晶硅、非晶硅領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開太陽能電池用多晶硅、非晶硅專利已達4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)績顯著太陽能電池用多晶硅、非晶硅因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設(shè)太陽能電池用多晶硅、非晶硅,重點應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進而充分發(fā)揮太陽能電池用多晶硅、非晶硅的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是太陽能電池用多晶硅、非晶硅的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足太陽能電池用多晶硅、非晶硅建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使太陽能電池用多晶硅、非晶硅的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與太陽能電池用多晶硅、非晶硅發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。二、2022-2027年太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2022-2027年太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關(guān)市場調(diào)控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預(yù)期都有所降低，但后期太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預(yù)期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關(guān)企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的市場價格。國家實施的調(diào)控措施對抑制太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)相關(guān)企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的政策優(yōu)勢。結(jié)合市場需求，也可以基本確定后期對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場的樂觀預(yù)期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)存在的問題目前，我國太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)缺乏行業(yè)引導(dǎo)，導(dǎo)致規(guī)劃重復(fù)、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內(nèi)市場，太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱。如今，雖然太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進入市場，但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的認(rèn)知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟主體方面，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟的運行機制不相適應(yīng)。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術(shù)發(fā)展。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將推動太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢。第四，在組織結(jié)構(gòu)上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當(dāng)前復(fù)雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應(yīng)，消費終端需要太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應(yīng)為規(guī)范太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊?，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應(yīng)進一步研究太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展。(四)、規(guī)范太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展針對我國太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M一步進行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)更加規(guī)范有序，從當(dāng)前的價格競爭上升到品牌、價格、服務(wù)的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場形成強大動力。三、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細(xì)管理的需求，預(yù)計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+太陽能電池用多晶硅、非晶硅，大數(shù)據(jù)和智能應(yīng)用程序都已進入實質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復(fù)雜性的大幅提高使領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的前景廣闊。(二)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務(wù)院相繼發(fā)布了與太陽能電池用多晶硅、非晶硅密切相關(guān)的三項政策文件，為太陽能電池用多晶硅、非晶硅的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);中國中央網(wǎng)絡(luò)空間管理局發(fā)布了有關(guān)太陽能電池用多晶硅、非晶硅管理的文件，這些文件在太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)務(wù)形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并相繼頒布了相關(guān)的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《太陽能電池用多晶硅、非晶硅發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展太陽能電池用多晶硅、非晶硅的指導(dǎo)思想，基本原則，發(fā)展目標(biāo)，重點任務(wù)和保障措施。(三)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，太陽能電池用多晶硅、非晶硅主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在太陽能電池用多晶硅、非晶硅領(lǐng)域的投資，國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅技術(shù)專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領(lǐng)先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的太陽能電池用多晶硅、非晶硅公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著提高也為國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀經(jīng)濟背景下太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務(wù)存在很大差異四、2022-2027年太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)競爭格局展望(一)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)經(jīng)濟周期分析太陽能電池用多晶硅、非晶硅市場正變得越來越規(guī)范和透明。從分銷模式來看，企業(yè)正朝著大型集團的在線分銷方向發(fā)展；從渠道建設(shè)來看，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場正在從省會城市和沿海經(jīng)濟特區(qū)向地級市場延伸；市場的區(qū)域差異將逐漸消失。從太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的市場轉(zhuǎn)移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩(wěn)定。從太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的角度來看，發(fā)展方向是使產(chǎn)品科技化、優(yōu)質(zhì)化、定量化；太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)企業(yè)的個性化特征將得到加強，產(chǎn)品類別將更加豐富，分類將更加精細(xì)。創(chuàng)新成本增加。(二)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的增長與波動分析目前，傳統(tǒng)太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)的生存狀態(tài)相對緩慢。國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)新興的小作坊企業(yè)往往通過靈活的商業(yè)模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統(tǒng)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的企業(yè)造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的趨勢。面對國際太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)大玩家的強力攻擊和非標(biāo)小企業(yè)的惡意滲透，傳統(tǒng)太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)無奈回應(yīng)。市場外部宏觀環(huán)境發(fā)生了變化（經(jīng)濟和社會），行業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化（技術(shù)、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)），貨幣市場環(huán)境發(fā)生了變化（供求），競爭環(huán)境也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統(tǒng)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)變革中的許多企業(yè)來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發(fā)展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發(fā)展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場成熟度分析目前，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場已進入快速發(fā)展階段。太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關(guān)的企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定規(guī)則，導(dǎo)致了部分領(lǐng)域的太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)管理出現(xiàn)空缺。珠三角、長三角、京津地區(qū)的太陽能電池用多晶硅、非晶硅產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，年均增長17%。太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的下游市場正處于快速發(fā)展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)尚未形成氣候，因此目前的太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)市場尚未進入快速增長期?？傮w而言，市場特征如下：太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)總體市場結(jié)構(gòu)合理，總供求基本平衡。同時，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產(chǎn)品市場正在從沿海和省會城市擴展到內(nèi)陸和邊境地區(qū)。員工和資本規(guī)模主要為中小型企業(yè)。五、關(guān)于“十四五”太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介根據(jù)《太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，實施管理和技術(shù)創(chuàng)新，獨立于企業(yè)，內(nèi)外結(jié)合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術(shù)相結(jié)合，促進其升級換代，擴大太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的社會化與其他行業(yè)一樣，資本投資方式?jīng)Q定了太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的社會化建設(shè)。目前，我國太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達國家，政府有意識地引導(dǎo)大型經(jīng)濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強與太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)相關(guān)企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)管理的社會化將得到促進和發(fā)展。2、大規(guī)模的太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)從太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展時期來看，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的市場發(fā)展程度決定了太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)?；臈l件，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)管理的社會化是其規(guī)?；谋Ｕ稀ｋS著太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的社會化，它已經(jīng)從單位和個人轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。(二)、“十四五”期間太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的市場應(yīng)用方向“十四五”期間，我國太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)企業(yè)在國內(nèi)市場具有獨特的優(yōu)勢。當(dāng)前我國太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運營經(jīng)驗，并且有著悠久的品牌效應(yīng)歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務(wù)方面，中國的太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關(guān)系。此外，中國太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內(nèi)企業(yè)最佳的競爭策略，占領(lǐng)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的市場。(三)、十四五”期間太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的發(fā)展重點最后，我國許多企業(yè)已經(jīng)意識到，要想在當(dāng)前太陽能電池用多晶硅、非晶硅市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術(shù)缺乏生命力，永遠無法發(fā)揮其領(lǐng)先優(yōu)勢。對于這一點，國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內(nèi)太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領(lǐng)先優(yōu)勢。為了獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，做好服務(wù)和適銷對路的產(chǎn)品，我們還應(yīng)該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術(shù)和質(zhì)量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。六、太陽能電池用多晶硅、非晶硅成功突圍策略(一)、尋找太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)準(zhǔn)差異化消費者興趣訴求點在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴(yán)、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費教育太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標(biāo)消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認(rèn)識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準(zhǔn)確有效地觸達目標(biāo)受眾，從而達到媒體預(yù)算浪費最少、實際銷售額最大的目標(biāo)。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標(biāo)人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務(wù)提升太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)渠道以多種形式傳播大型太陽能電池用多晶硅、非晶硅商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大太陽能電池用多晶硅、非晶硅商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調(diào)市場細(xì)分，深耕太陽能電池用多晶硅、非晶硅產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費者在太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領(lǐng)消費群體更追求生活品質(zhì)，老年人更注重健康，低端消費群體想要經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。為此，企業(yè)應(yīng)該推出不同定位和定價的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準(zhǔn)。高端產(chǎn)品的價格相對較高，相關(guān)企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結(jié)合電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)進行細(xì)致的溝通與互動。七、“疫情”對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的影響及對策目前，減少疫情對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的影響，逐步實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，需要國際組織、商業(yè)伙伴、政府機構(gòu)、金融機構(gòu)和企業(yè)自身的充分合作。根據(jù)我們對疫情影響的分析，并參考調(diào)查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內(nèi)有關(guān)政府機構(gòu)對太陽能電池用多晶硅、非晶硅業(yè)的建議建議政府機構(gòu)整理和分析應(yīng)對突發(fā)事件的相關(guān)政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務(wù)優(yōu)化等）和政府部門進行分類，形成應(yīng)對突發(fā)公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調(diào)查的太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)普遍認(rèn)為，社會保障救濟、恢復(fù)工作和生產(chǎn)以及特定行業(yè)的政策發(fā)揮了重要作用。太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)企業(yè)希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學(xué)者普遍認(rèn)為，對于太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設(shè)計。改善政策執(zhí)行。報告顯示，太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的許多中小企業(yè)表示，現(xiàn)金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業(yè)實施援助效果。在已經(jīng)發(fā)布的眾多政策中，企業(yè)對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關(guān)于太陽能電池用多晶硅、非晶硅產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議一是加強太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)上下游交流互信。加強與供應(yīng)鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、太陽能電池用多晶硅、非晶硅商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應(yīng)、物流和運輸問題。第三，分散供應(yīng)鏈風(fēng)險。共同探索供應(yīng)鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風(fēng)險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內(nèi)構(gòu)建完整的太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)供應(yīng)鏈流通，提高抗風(fēng)險能力。(三)、突破太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)疫情的策略一是加強太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)上下游交流互信。加強與供應(yīng)鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、太陽能電池用多晶硅、非晶硅商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應(yīng)、物流和運輸問題。第三，分散供應(yīng)鏈風(fēng)險。共同探索供應(yīng)鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風(fēng)險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內(nèi)構(gòu)建完整的太陽能電池用多晶硅、非晶硅行業(yè)供應(yīng)鏈流通，提高抗風(fēng)險能力。八、未來太陽能電池用多晶硅、非晶硅企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施因此，隨