南開(kāi)大學(xué)20秋《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)-1(參考答案)

1.()可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.電視廣告D.報(bào)紙廣告答案：BA.1/8B.1/5C.1/4D.1/3答案：AA.10%B.15%C.17%D.16.17%答案：BAdidas東道國(guó)的足球運(yùn)動(dòng)員，我們稱之為()。ACD.國(guó)際化策略答案：CA.封建社會(huì)B.原始社會(huì)C.奴隸社會(huì)D答案：B6.()也叫備忘性廣告，是指針對(duì)消費(fèi)者已有使用習(xí)慣和購(gòu)買習(xí)慣的產(chǎn)品，通過(guò)廣告提醒他們不要忘記這個(gè)產(chǎn)品，刺激其重復(fù)購(gòu)買。BCD答案：CA.信息性廣告目標(biāo)CD答案：DA.幽默B.溫馨C.夸張D.明星代言答案：AHeider來(lái)的()。ABC答案：C10.(告實(shí)施形態(tài)。ABD.完全集中性廣告答案：B11.(畫面。ABC答案：C12.()戲劇式是指編排一場(chǎng)戲劇，讓劇中人物將廣告產(chǎn)品的特征用戲劇臺(tái)詞告訴聽(tīng)眾的一種廣告形式。ABCD13.捷豹轎車“常人無(wú)法抗拒的外在美/常人無(wú)法體會(huì)的內(nèi)在美”，所用的廣告標(biāo)題創(chuàng)作形式是()。ABCB14.1872323A.中國(guó)教會(huì)新報(bào)B.申報(bào)C.上海新報(bào)D答案：BA.廣播B.電視C.雜志D.DM答案：DA.認(rèn)知反應(yīng)B.社會(huì)階層C.消費(fèi)行為D.購(gòu)后反應(yīng)答案：AA.親朋好友的口碑和推薦B.廣告C.自主搜尋信息D答案：A13的匹配易讀性最高BCD答案：DA.強(qiáng)化廣告主題CD答案：CA.人聲B.音響C.旁白D.音樂(lè)答案：CA.針對(duì)性原則B.真實(shí)性原則CD.限制性原則答案：AC1A.年度廣告計(jì)劃B.月度廣告計(jì)劃D.季度廣告計(jì)劃ABCDA.覆蓋面廣B.親切動(dòng)聽(tīng)CABCDA.覆蓋面廣BCABCA.語(yǔ)言文字BCABCDA.緊扣主題，圍繞標(biāo)題B.正面陳述，言簡(jiǎn)意賅C.特性突出，具體生動(dòng)D.語(yǔ)言熱情，樸實(shí)真誠(chéng)答案：ABCDA.改變態(tài)度或意見(jiàn)B.搜尋或回憶能形成協(xié)調(diào)狀態(tài)的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知覺(jué)的歪曲答案：ABCD廣告目標(biāo)的類型，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略劃分，可以分為()。創(chuàng)牌廣告目標(biāo)BC.保牌廣告目標(biāo)D.合作廣告目標(biāo)答案：ACA.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)CD.競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)答案：ABD21洲主導(dǎo)，變成了()三足鼎立。BCD答案：ACDA.時(shí)效性差影響面窄CD.不易攜帶答案：ABCA.嚴(yán)重性訴求B.幽默訴求C.性訴求D.USP答案：ABCDA.廣告費(fèi)用比例法C.廣告效果比率法D.市場(chǎng)占有率法答案：ACDA.口頭廣告BCABCDA.戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃BC.單一性計(jì)劃D.合作廣告計(jì)劃答案：ABC廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作的原則包括()。ACD.富有文采答案：ABCA.圖文并茂正確利用版面情景配合答案：ABCFCB食品BCD.飲料答案：ABA.廣告主CABDA.產(chǎn)品廣告B.制造商廣告C.中間商廣告D.合作廣告答案：BCDFishbein()A.錯(cuò)誤B.正確答案：A理部門實(shí)施管理。()B答案：BA.錯(cuò)誤正確佳的選擇。()B答案：AA.錯(cuò)誤正確產(chǎn)品的生命周期是影響廣告預(yù)算的一個(gè)重要因素。()A.錯(cuò)誤B.正確答案：B來(lái)代理的。()A.錯(cuò)誤B.正確答案：B國(guó)際