第十講第六章-市場理論(二)微觀經(jīng)濟學(xué)課件

第六章市場理論

[教材第六、七章]又稱廠商均衡理論[TheoryofEquilibriumoftheFirm]，研究在不同類型的市場上廠商（即企業(yè)）如何決定其產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量。第六章市場理論

[教材第六、七章]又稱廠1第六章市場理論第一節(jié)廠商和市場類型第二節(jié)利潤最大化的實現(xiàn)條件第三節(jié)完全競爭市場第四節(jié)完全壟斷市場第五節(jié)壟斷競爭市場第六節(jié)寡頭壟斷市場

第六章市場理論第一節(jié)廠商和市場類型2第三節(jié)完全競爭市場

一、完全競爭市場的特點①市場上存在大量的買者和賣者。②廠商提供的產(chǎn)品是無差別的。③所有資源都具有完全的流動性，任何廠商都可以自由進入或退出該市場。④市場上每一個賣者和買者對該市場均具有完備的信息。第三節(jié)完全競爭市場

一、完全競爭市場的特點①市場上存在大量3二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線在完全競爭市場上，企業(yè)是市場既定價格的接受者[PriceTaker]，而不是其制定者。（廠商的需求價格彈性無窮大）在既定的價格下廠商面臨的三種選擇：①決定留在某一行業(yè)，還是退出這一行業(yè)。②如果決定留在這一行業(yè)，那么，是進行生產(chǎn)，還是暫時停業(yè)。③如果決定進行生產(chǎn)，那么，生產(chǎn)多少。二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線在完全競爭市場上，企4完全競爭市場的

市場需求曲線和廠商需求曲線PP00QQPePeSDEd市場需求曲線廠商需求曲線教材P187圖6-1完全競爭市場的

市場需求曲線和廠商需求曲線PP00QQPeP5完全競爭市場的

價格變動和廠商需求曲線PP00QQP0P0S1D1d0市場需求曲線廠商需求曲線D2P2S2P2P2d2P1d1教材P187圖6-2E0E1E2完全競爭市場的

價格變動和廠商需求曲線PP00QQP0P0S6價格不變條件下的收益與銷售量價格不變條件下的收益與銷售量7完全競爭市場的廠商收益曲線PP00QQP=AR=MR總收益曲線平均收益和邊際收益曲線教材P189圖6-3TRd完全競爭市場的廠商收益曲線PP00QQP=AR=MR總收益曲8

在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整可變投入以調(diào)整產(chǎn)銷量。廠商按照MR=SMC的利潤最大化原則決定其產(chǎn)量。廠商的短期均衡有三種情況：三、完全競爭廠商的短期均衡與短期供給曲線在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可9PQ0有經(jīng)濟利潤SACSMCAR=MR=PdEP=AR>SACPEQE

MR=SMC決定產(chǎn)量教材P193圖6-6(a)

FPQ0有經(jīng)濟利潤SACSMCAR=MR=PdEP=AR>SA10PQ0SMCSACEAR=MR=PMR=SMC決定產(chǎn)量P=AR=SACPEQE零經(jīng)濟利潤教材P193圖6-6(b)

dPQ0SMCSACEAR=MR=PMR=SMC決定產(chǎn)量P=A11PQ0MCATCAR=MR=PEP=AR<ATCPEQE有經(jīng)濟虧損MR=SMC決定產(chǎn)量教材P193圖6-6(c)

FdPQ0MCATCAR=MR=PEP=AR<ATCPEQE有經(jīng)12BQ0Q2Q1Q3BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCCTAAACCCBQQMR=MC贏利BQ0Q2Q1Q3BTRSTCSMCSACP=AR=MRTR13BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCCTBQQMR=MC收支相抵BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCC14BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCCTBQQMR=MC虧損BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCC15PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E4P=AR=MRE2－收支平衡點E4－停止營業(yè)點Q3Q2Q4廠商的停止營業(yè)點[ShutdownPoint]

P5Q5

E5教材P195圖6-7(a)PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E416完全競爭廠商的短期供給曲線PQ0SMCAVCP4P=AR=MRd－停止營業(yè)點

Q1dS=S(P)P1P2P3Q2Q3Q4cba

教材P195圖6-7(b)完全競爭廠商的短期供給曲線PQ0SMCAVCP4P=AR=M17完全競爭廠商的短期供給曲線教材P195圖6-7完全競爭廠商的短期供給曲線教材P195圖6-718PP00QQP1P1廠商供給曲線行業(yè)供給曲線P2Q1P2P0QP1P2Q2Q3Q4S1S2SQ1+Q3Q2+Q4完全競爭行業(yè)的短期供給曲線參見教材P197圖6-9PP00QQP1P1廠商供給曲線行業(yè)供給曲線P2Q1P2P019生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余[ProducerSurplus]賣者在提供某種產(chǎn)品時實際接受的收入量與其本來愿意接受的收入量之間的差額。參見教材P196圖6-8生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余[ProducerSurplus]20四、完全競爭廠商的長期均衡從長期看，廠商可以根據(jù)市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素：①擴大或縮小企業(yè)規(guī)模；②進入或退出該行業(yè)。長期中的進入與退出行業(yè)是否有經(jīng)濟利潤或虧損是企業(yè)作出進入或退出決策的信號。四、完全競爭廠商的長期均衡從長期看，廠商可以根據(jù)市場需求21P0QQ1Q2P0HF長期中廠商對最優(yōu)規(guī)模的選擇LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2AR=MR=PE1E2IGd教材P199圖6-10P0QQ1Q2P0HF長期中廠商對最優(yōu)規(guī)模的選擇LMCLAC22P0QP1P2Q2E廠商的進入和退出

LMCLAC廠商進入廠商退出Q1P3Q3教材P200圖6-11P0QP1P2Q2E廠商的進入和退出LMCLAC廠商進23PQ0完全競爭廠商的長期均衡SMCSACMR=LMC=SMC=LAC=SACP0QEE

LMCLACPEdPQ0完全競爭廠商的長期均衡SMCSACMR=LMC=SMC24五、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)長期供給曲線由行業(yè)長期平均成本曲線的最低點的軌跡所組成。由于外部經(jīng)濟條件不同，特別是生產(chǎn)要素價格變動的情況不同，行業(yè)長期平均成本的變動有以下三種不同的情況：五、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)長期供給曲線由行業(yè)長期25[1]成本不變行業(yè)[Constant-CostIndustry]的長期供給曲線P00QP1QPE1D1D2S2S1Q1教材P201圖6-12LTC2LAC1LMC2LMC1E2Q2LS[1]成本不變行業(yè)[Constant-CostIndust26P00QP1P2[2]成本遞增行業(yè)[Increasing-CostIndustry]的長期供給曲線PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LSLAC2LAC1LMC2LMC1教材P203圖6-13P00QP1P2[2]成本遞增行業(yè)[Increasing-C27P00QP1P2[3]成本遞減行業(yè)[Decreasing-CostIndustry]的長期供給曲線PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LSLAC2LAC1LMC2LMC1教材P204圖6-14P00QP1P2[3]成本遞減行業(yè)[Decreasing-C28第四節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的特點完全壟斷市場的特征一種產(chǎn)品只有一個銷售者。完全壟斷廠商是價格的制定者。產(chǎn)品不可替代。其它廠商不能進入該產(chǎn)品市場?，F(xiàn)實生活中的壟斷是相對的。第四節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的特點完全壟斷市場的特29完全壟斷市場形成的原因控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源的來源[Controlofcriticalresources]合法限制——擁有專利權(quán)[Legalrestrictions－patents]

政府特許經(jīng)營[Government-authorizedfranchises]規(guī)模經(jīng)濟派生自然壟斷[Economiesofsize－NaturalMonopoly

]完全壟斷市場形成的原因控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源的來源30自然壟斷[NaturalMonopoly]規(guī)模經(jīng)濟派生的壟斷

“一定技術(shù)條件下，一個廠商平均成本在達到市場有效規(guī)模之前如果一直處于下降階段，那么在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時進行生產(chǎn)則缺乏效率。因而規(guī)模經(jīng)濟因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個市場上僅有一個或很少幾個廠商壟斷或半壟斷情況?！?/p>

——北京大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心盧鋒：《經(jīng)濟學(xué)原理》第9講《壟斷分析》自然壟斷[NaturalMonopoly]規(guī)模經(jīng)濟派生的31關(guān)于“與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相聯(lián)系的需求方面規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致的壟斷”[]網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)[NetworkEffects]——“當一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者的數(shù)量顯著正相關(guān)時，經(jīng)濟學(xué)家認為存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。集體轉(zhuǎn)變成本[CollectiveSwitchingCosts]——當大眾消費者習(xí)慣了某種技術(shù)產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而采用新技術(shù)（即便是更好的新技術(shù)）需要支付與過去學(xué)習(xí)和習(xí)慣相聯(lián)系的成本。是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生的原因之一?！拔④浽谝暣安僮飨到y(tǒng)市場的近乎壟斷局面，就是現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)導(dǎo)致壟斷的經(jīng)典案例?！薄本┐髮W(xué)中國經(jīng)濟研究中心盧鋒：《經(jīng)濟學(xué)原理》第9講《壟斷分析》關(guān)于“與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相聯(lián)系的需求方面規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致32二、完全壟斷廠商的

需求曲線和收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。所以壟斷廠商面臨向右下方傾斜的需求曲線。二、完全壟斷廠商的

需求曲線和收益曲線完33價格遞減條件下的收益與銷售量TRARMR價格遞減條件下的收益與銷售量TRARMR34壟斷條件下的收益與需求價格彈性例：P=12－QQ=12－PTR=12Q－Q2AR=12－QMR=12－2Q|Ed|=||=|－1|P/Q=P/QdQdPPQ壟斷條件下的收益與需求價格彈性例：dQP3501296336012963|Ed|>1,MR>0|Ed|<1,MR<0|Ed|=1,MR=0d=ARMRTRPQQPP=12－Q教材P215圖7-101296336012963|Ed|>1,MR>0|Ed|36數(shù)學(xué)推導(dǎo):TR=PQ其中，P=f(Q)∴MR==P+Q=P(1+)d(TR)dQdPdQdPdQQP∴=dPdQQP1Ed∵Ed=dQdPPQ∴MR=P(1+)=AR(1+)1

Ed1Ed∴MR=P(1－)=AR(1－)

11

|Ed|

11

|Ed|∵Ed<0數(shù)學(xué)推導(dǎo):TR=PQ其中，P=f(Q)∴37當|Ed|>1時,0<MR<ARMR=P(1－)=AR(1－)

11

|Ed|

11

|Ed|當|Ed|=1時,0=MR<AR當|Ed|<1時,0>MR<AR銷售總收益不受銷售量變動的影響銷售總收益與銷售量同方向變動銷售總收益與銷售量反方向變動當|Ed|>1時,0<MR<ARMR=P(38三、完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商在短期也不能根據(jù)市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素，而只能根據(jù)MR＝MC的原則來決定其產(chǎn)量。所以，廠商的短期均衡有可能出現(xiàn)三種情況：三、完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商在短期也39PQ0SMCSACEd(AR)MRPEQEMR=SMC決定產(chǎn)量贏利教材P217圖7-2

PQ0SMCSACEd(AR)MRPEQEMR=SMC決定產(chǎn)40PQ0ARMRSACSMCEMR=SMC決定產(chǎn)量PEQE虧損教材P217圖7-3

dPQ0ARMRSACSMCEMR=SMC決定產(chǎn)量PEQE虧損41PQ0SMCSACARMR=SMC決定產(chǎn)量MREPEQE零利潤

dPQ0SMCSACARMR=SMC決定產(chǎn)量MREPEQE零利42例題：

假定某壟斷廠商產(chǎn)品的反需求函數(shù)為P=100－3Q，成本函數(shù)為TC=Q2+20Q，求該廠商利潤最大時的產(chǎn)量、價格和利潤。解：TR=PQ=(100－3Q)Q=100Q－3Q2TC=Q2+20QMR=dTR/dQ=100－6QMC=dTC/dQ=2Q+20MR=MC100－6Q=2Q+20Q=10P=100－3Q=70T=TR－TC=PQ－(Q2+20Q)=400例題：假定某壟斷廠商產(chǎn)品的反需求函數(shù)為P=1043表：表：44圖：TTCTR圖：TTCTR45四、完全壟斷廠商的長期均衡在長期，完全壟斷廠商可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來獲取經(jīng)濟利潤（即壟斷利潤），或獲取更多的經(jīng)濟利潤。四、完全壟斷廠商的長期均衡在長期，完全壟斷廠商可以根據(jù)市46第六章市場理論

[教材第六、七章]又稱廠商均衡理論[TheoryofEquilibriumoftheFirm]，研究在不同類型的市場上廠商（即企業(yè)）如何決定其產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量。第六章市場理論

[教材第六、七章]又稱廠47第六章市場理論第一節(jié)廠商和市場類型第二節(jié)利潤最大化的實現(xiàn)條件第三節(jié)完全競爭市場第四節(jié)完全壟斷市場第五節(jié)壟斷競爭市場第六節(jié)寡頭壟斷市場

第六章市場理論第一節(jié)廠商和市場類型48第三節(jié)完全競爭市場

一、完全競爭市場的特點①市場上存在大量的買者和賣者。②廠商提供的產(chǎn)品是無差別的。③所有資源都具有完全的流動性，任何廠商都可以自由進入或退出該市場。④市場上每一個賣者和買者對該市場均具有完備的信息。第三節(jié)完全競爭市場

一、完全競爭市場的特點①市場上存在大量49二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線在完全競爭市場上，企業(yè)是市場既定價格的接受者[PriceTaker]，而不是其制定者。（廠商的需求價格彈性無窮大）在既定的價格下廠商面臨的三種選擇：①決定留在某一行業(yè)，還是退出這一行業(yè)。②如果決定留在這一行業(yè)，那么，是進行生產(chǎn)，還是暫時停業(yè)。③如果決定進行生產(chǎn)，那么，生產(chǎn)多少。二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線在完全競爭市場上，企50完全競爭市場的

市場需求曲線和廠商需求曲線PP00QQPePeSDEd市場需求曲線廠商需求曲線教材P187圖6-1完全競爭市場的

市場需求曲線和廠商需求曲線PP00QQPeP51完全競爭市場的

價格變動和廠商需求曲線PP00QQP0P0S1D1d0市場需求曲線廠商需求曲線D2P2S2P2P2d2P1d1教材P187圖6-2E0E1E2完全競爭市場的

價格變動和廠商需求曲線PP00QQP0P0S52價格不變條件下的收益與銷售量價格不變條件下的收益與銷售量53完全競爭市場的廠商收益曲線PP00QQP=AR=MR總收益曲線平均收益和邊際收益曲線教材P189圖6-3TRd完全競爭市場的廠商收益曲線PP00QQP=AR=MR總收益曲54

在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整可變投入以調(diào)整產(chǎn)銷量。廠商按照MR=SMC的利潤最大化原則決定其產(chǎn)量。廠商的短期均衡有三種情況：三、完全競爭廠商的短期均衡與短期供給曲線在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可55PQ0有經(jīng)濟利潤SACSMCAR=MR=PdEP=AR>SACPEQE

MR=SMC決定產(chǎn)量教材P193圖6-6(a)

FPQ0有經(jīng)濟利潤SACSMCAR=MR=PdEP=AR>SA56PQ0SMCSACEAR=MR=PMR=SMC決定產(chǎn)量P=AR=SACPEQE零經(jīng)濟利潤教材P193圖6-6(b)

dPQ0SMCSACEAR=MR=PMR=SMC決定產(chǎn)量P=A57PQ0MCATCAR=MR=PEP=AR<ATCPEQE有經(jīng)濟虧損MR=SMC決定產(chǎn)量教材P193圖6-6(c)

FdPQ0MCATCAR=MR=PEP=AR<ATCPEQE有經(jīng)58BQ0Q2Q1Q3BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCCTAAACCCBQQMR=MC贏利BQ0Q2Q1Q3BTRSTCSMCSACP=AR=MRTR59BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCCTBQQMR=MC收支相抵BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCC60BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCCTBQQMR=MC虧損BQ0Q1BTRSTCSMCSACP=AR=MRTRTCC61PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E4P=AR=MRE2－收支平衡點E4－停止營業(yè)點Q3Q2Q4廠商的停止營業(yè)點[ShutdownPoint]

P5Q5

E5教材P195圖6-7(a)PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E462完全競爭廠商的短期供給曲線PQ0SMCAVCP4P=AR=MRd－停止營業(yè)點

Q1dS=S(P)P1P2P3Q2Q3Q4cba

教材P195圖6-7(b)完全競爭廠商的短期供給曲線PQ0SMCAVCP4P=AR=M63完全競爭廠商的短期供給曲線教材P195圖6-7完全競爭廠商的短期供給曲線教材P195圖6-764PP00QQP1P1廠商供給曲線行業(yè)供給曲線P2Q1P2P0QP1P2Q2Q3Q4S1S2SQ1+Q3Q2+Q4完全競爭行業(yè)的短期供給曲線參見教材P197圖6-9PP00QQP1P1廠商供給曲線行業(yè)供給曲線P2Q1P2P065生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余[ProducerSurplus]賣者在提供某種產(chǎn)品時實際接受的收入量與其本來愿意接受的收入量之間的差額。參見教材P196圖6-8生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余[ProducerSurplus]66四、完全競爭廠商的長期均衡從長期看，廠商可以根據(jù)市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素：①擴大或縮小企業(yè)規(guī)模；②進入或退出該行業(yè)。長期中的進入與退出行業(yè)是否有經(jīng)濟利潤或虧損是企業(yè)作出進入或退出決策的信號。四、完全競爭廠商的長期均衡從長期看，廠商可以根據(jù)市場需求67P0QQ1Q2P0HF長期中廠商對最優(yōu)規(guī)模的選擇LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2AR=MR=PE1E2IGd教材P199圖6-10P0QQ1Q2P0HF長期中廠商對最優(yōu)規(guī)模的選擇LMCLAC68P0QP1P2Q2E廠商的進入和退出

LMCLAC廠商進入廠商退出Q1P3Q3教材P200圖6-11P0QP1P2Q2E廠商的進入和退出LMCLAC廠商進69PQ0完全競爭廠商的長期均衡SMCSACMR=LMC=SMC=LAC=SACP0QEE

LMCLACPEdPQ0完全競爭廠商的長期均衡SMCSACMR=LMC=SMC70五、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)長期供給曲線由行業(yè)長期平均成本曲線的最低點的軌跡所組成。由于外部經(jīng)濟條件不同，特別是生產(chǎn)要素價格變動的情況不同，行業(yè)長期平均成本的變動有以下三種不同的情況：五、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)長期供給曲線由行業(yè)長期71[1]成本不變行業(yè)[Constant-CostIndustry]的長期供給曲線P00QP1QPE1D1D2S2S1Q1教材P201圖6-12LTC2LAC1LMC2LMC1E2Q2LS[1]成本不變行業(yè)[Constant-CostIndust72P00QP1P2[2]成本遞增行業(yè)[Increasing-CostIndustry]的長期供給曲線PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LSLAC2LAC1LMC2LMC1教材P203圖6-13P00QP1P2[2]成本遞增行業(yè)[Increasing-C73P00QP1P2[3]成本遞減行業(yè)[Decreasing-CostIndustry]的長期供給曲線PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LSLAC2LAC1LMC2LMC1教材P204圖6-14P00QP1P2[3]成本遞減行業(yè)[Decreasing-C74第四節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的特點完全壟斷市場的特征一種產(chǎn)品只有一個銷售者。完全壟斷廠商是價格的制定者。產(chǎn)品不可替代。其它廠商不能進入該產(chǎn)品市場。現(xiàn)實生活中的壟斷是相對的。第四節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的特點完全壟斷市場的特75完全壟斷市場形成的原因控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源的來源[Controlofcriticalresources]合法限制——擁有專利權(quán)[Legalrestrictions－patents]

政府特許經(jīng)營[Government-authorizedfranchises]規(guī)模經(jīng)濟派生自然壟斷[Economiesofsize－NaturalMonopoly

]完全壟斷市場形成的原因控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源的來源76自然壟斷[NaturalMonopoly]規(guī)模經(jīng)濟派生的壟斷

“一定技術(shù)條件下，一個廠商平均成本在達到市場有效規(guī)模之前如果一直處于下降階段，那么在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時進行生產(chǎn)則缺乏效率。因而規(guī)模經(jīng)濟因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)一個市場上僅有一個或很少幾個廠商壟斷或半壟斷情況。”

——北京大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心盧鋒：《經(jīng)濟學(xué)原理》第9講《壟斷分析》自然壟斷[NaturalMonopoly]規(guī)模經(jīng)濟派生的77關(guān)于“與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相聯(lián)系的需求方面規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致的壟斷”[]網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)[NetworkEffects]——“當一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者的數(shù)量顯著正相關(guān)時，經(jīng)濟學(xué)家認為存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。集體轉(zhuǎn)變成本[CollectiveSwitchingCosts]——當大眾消費者習(xí)慣了某種技術(shù)產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而采用新技術(shù)（即便是更好的新技術(shù)）需要支付與過去學(xué)習(xí)和習(xí)慣相聯(lián)系的成本。是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生的原因之一?！拔④浽谝暣安僮飨到y(tǒng)市場的近乎壟斷局面，就是現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)導(dǎo)致壟斷的經(jīng)典案例?！薄本┐髮W(xué)中國經(jīng)濟研究中心盧鋒：《經(jīng)濟學(xué)原理》第9講《壟斷分析》關(guān)于“與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相聯(lián)系的需求方面規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致78二、完全壟斷廠商的

需求曲線和收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。所以壟斷廠商面臨向右下方傾斜的需求曲線。二、完全壟斷廠商的

需求曲線和收益曲線完79價格遞減條件下的收益與銷售量TRARMR價格遞減條件下的收益與銷售量TRARMR80壟斷條件下的收益與需求價格彈性例：P=12－QQ=12－PTR=12Q－Q2AR=12－QMR=12－2Q|Ed|=||=|－1|P/Q=P/QdQdPPQ壟斷條件下的收益與需求價格彈性例：dQP8101296336012963|Ed|>1,MR>0|Ed|<1,MR<0|Ed|=1,MR=0d=ARMRTRPQQPP=12－Q教材P215圖7-101296336012963|Ed|>1,MR>0|Ed|82數(shù)學(xué)推導(dǎo):TR=PQ其中，P=f(Q)∴MR==P+Q=P(1+)d(TR)dQdPdQdPdQQP∴=