品牌營(yíng)銷策劃簡(jiǎn)介

竭力為客戶提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)竭力為客戶提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)以人為本誠(chéng)信務(wù)實(shí)勇于創(chuàng)新樂于奉獻(xiàn)以人為本誠(chéng)信務(wù)實(shí)勇于創(chuàng)新樂于奉獻(xiàn)記得那是9月底的某個(gè)夜晚。職來職往的節(jié)目確實(shí)很精彩，那是我離開長(zhǎng)沙前笑得最開心的幾個(gè)夜晚之一。比節(jié)目本身給我留下印象更深的是石頭老師學(xué)習(xí)。品牌營(yíng)銷策劃的定義：銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。品牌營(yíng)銷策劃的目的：品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。品牌營(yíng)銷策劃的實(shí)施方法：品牌營(yíng)銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，因此，品牌營(yíng)銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)（注1）的方法。等幾個(gè)具體的過程和內(nèi)容。收集信息資料：品牌形象策劃：是品牌營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。包括：品牌的外觀形象覺、聽覺效果，是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最表面化的形象。品牌的功能形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的能特性的聯(lián)想。品牌的情感形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受。品牌的文化形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式。品牌的社會(huì)形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會(huì)性的特征就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會(huì)價(jià)值。品牌的心理形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自牌特性。品牌傳播策劃：投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。傳播方式通常有：動(dòng)態(tài)媒體方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)。如：電視廣告、新聞專題片、電視購(gòu)物、電視商城、廣播購(gòu)物等。影響力大。無(wú)法儲(chǔ)存。靜態(tài)媒體方式銷活動(dòng)。如：報(bào)紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購(gòu)物、廣告式訂單、街頭海報(bào)、體育場(chǎng)廣告牌、城市巨幅廣告等。性的傳播。影響力小。人員媒體方式是指直接讓營(yíng)銷人員去傳播品牌。如：上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場(chǎng)定貨會(huì)、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點(diǎn)等。優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)、感知性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、靈活多變、生動(dòng)而又具體并且容易立即得到定單。果受營(yíng)銷人員個(gè)體素質(zhì)的影響較大。網(wǎng)絡(luò)媒體方式電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式。如：網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)銷售等。豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、可偖存。小、針對(duì)性差等。綜合方式宣傳。企業(yè)的品牌塑造了形象。綜合創(chuàng)意策劃：綜合創(chuàng)意是對(duì)品牌傳播過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者所能夠感知和認(rèn)同。綜合創(chuàng)意其實(shí)是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項(xiàng)工作，是品牌營(yíng)銷策劃的靈魂所在。品牌營(yíng)銷策劃中的綜合創(chuàng)意，是對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過程所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開，否則整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都將毫無(wú)效果甚至?xí)m得其反。創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新、靈活多變、不受約束。因此，創(chuàng)意是沒有固定就不是好的創(chuàng)意了。創(chuàng)意的體現(xiàn)