奧運經濟管理學與財務知識分析課件

奧運經濟奧運經濟1導讀現(xiàn)代奧運會既是人類體育盛會，也越來越成為含金量極高的市場蛋糕，對東道國經濟和消費的拉動作用毋庸置疑。這也就是人們所稱的“奧運經濟”。對任何主辦國來說，奧運會都不僅僅是一項體育盛事。對于剛剛享受到經濟和社會巨大進步的中國來說，更是如此——籍一場規(guī)?？涨暗馁愂拢瑏頊y試中國的上升實力，展示一個新的、有全球影響力的大國形象，并讓正謀求全球競爭力的中國企業(yè)找到最佳秀場。

導讀現(xiàn)代奧運會既是人類體育盛會，也越來越成為含金量極高的市場2背景奧運經濟帶來巨大商機

效果

1992年巴塞羅那奧運會帶來了260.48億美元的經濟效益，創(chuàng)下奧運會收益紀錄之最；1996年亞特蘭大奧運會帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運會帶來了63億美元的收益；2004年的雅典奧運會給希臘經濟帶來了強勁的增長動力，早在2001年開始，希臘的GDP增長大大高于其他的歐元國。至于2008年的北京奧運會將帶來多少收益，著實引人遐想。背景奧運經濟帶來巨大商機效果3作用從近幾屆奧運會的實踐來看，洛杉磯、漢城、亞特蘭大、悉尼和雅典奧運會舉辦當月及之前的18個月，奧運會主辦城市所在國的股指往往大幅走高，有的甚至創(chuàng)下歷史新高。舉辦國利用舉辦奧運會的契機，拉動投資需求和消費需求，促進經濟增長、推動股指上揚的現(xiàn)象被稱作“奧運經濟”現(xiàn)象。作用4奧運經濟的三個階段

從成功申辦到奧運會召開期，主要體現(xiàn)為投資需求的增加，受益行業(yè)將以建筑、地產、建材、科技信息、環(huán)保為主；在奧運會舉辦期間，國民經濟增長從投資為主轉向消費為主，旅游、商貿等消費進一步拉動國民經濟增長，受益行業(yè)將以旅游、商貿、交通、通訊、傳媒、賓館、餐飲等行業(yè)為主；而在奧運會舉辦后期，主要體現(xiàn)為大量體育場館的轉型，商業(yè)、交通、旅游開發(fā)后的綜合利用，相關上市公司將因此獲得持續(xù)發(fā)展空間。目前，中國的奧運經濟已逐漸過渡到第二階段。奧運經濟的三個階段從成功申辦到奧運會召開期，主要體現(xiàn)為投資5體現(xiàn)哪些行業(yè)直接受益

一、材料和設備市場奧運工程建設及采購市場龐大，涉及材料、工程、設備、裝飾、家具等多個領域。中國企業(yè)完全可以在競爭中占得先機，甚至能夠打入國際市場。二、環(huán)保市場市場工程、水利工程、電力工程、環(huán)保環(huán)衛(wèi)工程及相關材料設備的采購等。北京奧運會的3個理念中，排在最前面是“綠色奧運”，可見環(huán)保企業(yè)的巨大機遇。體現(xiàn)哪些行業(yè)直接受益一、材料和設備市場6三、旅游市場2008年北京奧運會已有27萬人注冊準備參加北京奧運會，預計奧運期間將有700萬觀眾入場觀賽。500萬入境旅游,1.2億國內旅游,這將直接帶動出租車市場、飯店市場、旅游景點市場需求的旺盛。四、特色商品市場北京特點的民族烙印明顯的商品、紀念品尤為重要。針對奧運需求和中國文化特點，開發(fā)具有中國特色和北京特點的民族烙印明顯的商品、紀念品尤為重要。

三、旅游市場7五、餐飲市場奧運期間的餐飲市場大得驚人。2000年悉尼奧運會上，奧林匹克公園每天消費啤酒10000杯，可樂70000瓶，比薩2000個，熱狗3000個，餐飲需求市場的龐大可見一斑。六、文化市場文化市場包括體育市場、藝術市場、廣告市場、出版市場等，它們都是奧運會舉辦的直接受益者。因奧運會而帶來的需求將直接導致整個文化市場的進一步繁榮。五、餐飲市場82008北京奧運會——中國經濟騰飛的強勁引擎一、擴大投資和消費兩大需求

北京奧運會總投資達2800億元，帶動其他投資高達15000億元，均創(chuàng)出歷屆奧運會投資之最。如此巨大規(guī)模的投資，必將對北京經濟發(fā)展形成巨大的直接推動力。而圍繞奧運進行的投資必然帶來北京市的就業(yè)增加和居民收入提高，進而從消費的角度拉動北京經濟的增長。從國際經驗和北京具體情況來看，交通、通訊等基礎設施行業(yè)以及建筑業(yè)將首先從奧運建設中獲益。最明顯的就是，北京2800億元的奧運投資有64％就是用于基礎設施建設。

2008北京奧運會——中國經濟騰飛的強勁引擎一、擴大投資和消9

奧運為旅游、廣告、飯店餐飲等服務行業(yè)帶來更多的商機。從歷史上看，每一次大型運動會都會帶來如潮的觀光者，奧運舉辦國都將在相當長時期內成為全世界關注的焦點。有估計認為，從2001年到2008年，北京將接待海外旅游者460萬人次，國內游客9600萬人次。僅奧運舉辦期間，預計到北京的國外旅游者就有可能達到60萬人，國內旅游者也將達到110萬人。這不僅給旅游業(yè)本身帶來巨額收益，而且會極大地促進飯店餐飲業(yè)、廣告業(yè)等的發(fā)展。奧運為旅游、廣告、飯店餐飲等服務行業(yè)帶來更多的商機。從歷史10奧運為金融保險業(yè)的發(fā)展也提供了大好機遇。這方面不僅表現(xiàn)在各種形式的奧運融資將為銀行業(yè)務和資本市場注入新的活力，而且表現(xiàn)在奧運將帶來巨大的保險市場機會。與國際保險巨頭相比，國內保險公司更了解中國的國情和民情，因此更能夠積極主動地參與到奧運保險項目中去。奧運為金融保險業(yè)的發(fā)展也提供了大好機遇。這方面不僅表現(xiàn)在各種11二、有利于產業(yè)結構調整

北京奧運會給中國帶來難得的產業(yè)結構調整機會，將直接促進中國現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，對服務業(yè)的促進效應遠高于對制造業(yè)和其他行業(yè)的直接影響，對于改善中國長期以來以制造業(yè)為主的經濟結構將會產生某種轉折效應。中國政府在各種城市基礎設施尤其是城市通訊網絡的建設上投入了巨大資金，極大地改善了發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的基礎和技術條件。奧運經濟為現(xiàn)代服務業(yè)帶來的巨大發(fā)展機遇，將強有力地喚醒中國人的服務意識，有助于中國企業(yè)糾正長期以來偏好制造業(yè)的傳統(tǒng)，樹立服務創(chuàng)造更高附加值的經濟理念，進而推動政府進行各種有利于服務業(yè)發(fā)展的制度改革。

二、有利于產業(yè)結構調整12三、推動區(qū)域經濟合作

2008年奧運會除北京作為主辦城市以外，比賽項目還涉及青島、香港、天津、秦皇島、沈陽和上海6個城市。除香港、上海外，其他5個城市都屬于環(huán)渤海區(qū)域城市。加強區(qū)域合作，是發(fā)展奧運經濟的重要內容。奧運有助于提升區(qū)域產業(yè)水平。舉辦奧運會將給整個區(qū)域的建筑建材產業(yè)、環(huán)保產業(yè)、信息產業(yè)、文化產業(yè)、體育產業(yè)帶來商機，從而為整個區(qū)域尤其是奧運會舉辦城市的產業(yè)結構調整提供了契機，特別是文化體育產業(yè)的發(fā)展對整個區(qū)域的持續(xù)發(fā)展有著重要價值。

三、推動區(qū)域經濟合作13有助于提高區(qū)域間基礎設施水平。無論是2008年奧運會主辦城市北京，還是賽區(qū)城市青島、香港、天津、秦皇島、沈陽和上海，為保證奧運會的順利舉辦，都不同程度地加大了城市改造力度，加大了對城市基礎設施的投資力度，對各城市基礎設施水平的提升有著重要意義。有助于提高區(qū)域間城市合作水平。奧運會是城市之間交流與合作的紐帶，隨著“人文奧運，科技奧運，綠色奧運”這三大理念的宣傳普及，特別是綠色奧運理念的貫徹，北京奧運會必然會進一步加大區(qū)域城市合作的力度。

有助于提高區(qū)域間基礎設施水平。無論是2008年奧運會主辦城市14四、有利于中國品牌走向國際

奧運會是國際品牌競爭的角力場，是企業(yè)品牌傳播、品牌國際化最有效的平臺，也是民族品牌進入國際知名品牌行列的重要舞臺。據分析，贊助、參與奧運活動，其單位資金投入對提高品牌知名度的效應，要比普通廣告提高2至3倍。僅以電視觀眾而言，2008年北京奧運會全球收視人次預計超過400億。登上北京奧運會這個大舞臺，中國企業(yè)的品牌價值必將得到較大提升，眾多的中國品牌理應不遺余力地借助北京奧運會機會在國際市場上打響。進一步講，企業(yè)品牌傳播如能與北京奧運的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”理念相結合，更將大大豐富企業(yè)品牌的內涵，更易于為全球受眾所接受，更有助于提高企業(yè)品牌的美譽度。

四、有利于中國品牌走向國際15奧運會直接投資于間接投資項目分類項目金額（億元）項目金額（億元）直接投資1386.97間接投資1438.31.奧運會比賽場館及相關設施建設237.161.環(huán)境保護項目582.13①新建場館項目69.96①能源項目318.95②改擴建場館項目26.9②水環(huán)境治理項目183.28③新建設施項目132.6③垃圾處理項目14.43④59個訓練場館3.9④綠化及環(huán)境監(jiān)控項目65.45⑤殘奧會專用設施3.82.交通及其他項目856.172.北京新增城市基礎設施建設投資1068.7①軌道交通項目399.11①鐵路民航項目199②城市道路項目190.94②電力項目238.19③公路項目224.1③信息通信項目631.51④交通樞紐項目12.123.其他省市新增城市基礎設施建設投資⑤上水項目29.9奧運會直接投資于間接投資項目分類項目金額（億元）項目金額（億16北京奧運會直接投資在各年的分配/億元200220032004200520062007合計北京25.7695.41206.24311.33331.83317.291287.86周邊1.987.3415.8723.9625.5424.4299.11北京奧運會直接投資在各年的分配/億元20022003200417奧運會直接投資對經濟的拉動作用年份200220032004200520062007地區(qū)生產總值增量（億元）北京17.765.4141.5201.2214.5205.1周邊8.331.567.9109.9117.2111.9全國其他區(qū)域16.761.3132.1204.3217.7208.2對地區(qū)生產總值增長的拉動（％）北京0.411.302.332.952.772.34周邊0.050.140.250.340.320.27全國其他區(qū)域0.020.060.100.130.140.13奧運會直接投資對經濟的拉動作用年份200220032004218奧運會直接投資對北京各行業(yè)增加值的拉動（億元）年份200220032004200520062007合計1.農業(yè)0.31.32.74.14.44.216.92.采選業(yè)0.00.20.30.40.40.41.83.食品制造及煙草加工業(yè)0.52.04.26.26.66.325.94.紡織服裝業(yè)0.20.71.52.22.32.29.05.木材加工及家具制造業(yè)0.20.91.92.83.02.911.76.造紙印刷及文教用品制造業(yè)0.20.61.31.71.81.77.37.石化工業(yè)0.41.43.13.74.03.816.48.非金屬礦物制品業(yè)0.41.43.03.84.13.916.59.金屬冶煉及制品業(yè)0.62.35.06.16.56.226.910.機械工業(yè)1.24.49.414.014.914.258.111.交通運輸設備制造業(yè)0.41.63.45.05.35.120.812.電子、電器設備制造業(yè)2.17.716.522.123.622.694.513.其他制造業(yè)0.31.32.73.63.83.715.414.電力、蒸汽熱水、煤氣自來水業(yè)0.31.02.12.83.02.811.915.建筑業(yè)3.613.328.743.346.144.1179.016.商業(yè)、貨物運輸和倉儲業(yè)1.65.812.617.218.417.673.117.其他服務業(yè)5.419.943.062.266.363.4260.1奧運會直接投資對北京各行業(yè)增加值的拉動（億元）年份2002219奧運會直接投資對周邊區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）

年份200220032004200520062007合計1.農業(yè)0.51.83.96.26.66.325.32.采選業(yè)0.93.47.412.012.812.348.83.食品制造及煙草加工業(yè)0.20.81.72.83.02.911.44.紡織服裝業(yè)0.10.51.01.71.81.76.85.木材加工及家具制造業(yè)0.00.20.40.70.70.72.76.造紙印刷及文教用品制造業(yè)0.10.51.22.02.12.07.97.石化工業(yè)0.62.45.28.59.18.734.58.非金屬礦物制品業(yè)0.41.63.55.96.36.023.79.金屬冶煉及制品業(yè)0.83.06.510.611.210.842.910.機械工業(yè)0.41.42.94.95.35.019.911.交通運輸設備制造業(yè)0.10.30.71.01.11.04.212.電子、電器設備制造業(yè)0.51.73.75.45.75.522.513.其他制造業(yè)0.20.81.62.72.92.710.914.電力、蒸汽熱水、煤氣自來水業(yè)0.20.81.72.72.92.711.015.建筑業(yè)0.31.32.84.24.54.317.416.商業(yè)、貨物運輸和倉儲業(yè)1.03.67.812.913.813.152.217.其他服務業(yè)2.07.415.925.727.426.2104.6奧運會直接投資對周邊區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）

年份2020奧運會直接投資全國其他區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）奧運會直接投資全國其他區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）21

奧運會的政治經濟學

很多人試圖從源頭上證明，奧林匹克精神本意在體育，而與政治無關。根據《奧林匹克憲章》FulltextoftheOlympicCharter，其宗旨是，通過開展沒有任何形式的歧視并按照奧林匹克精神——以互相理解、友誼、團結和公平比賽精神的體育活動來教育青年，從而為建立一個和平而更美好的世界作出貢獻。《憲章》還規(guī)定：

==奧林匹克運動會是個人或團體競賽項目中運動員之間的比賽，不是國家之間的比賽。

==以種族、宗教、政治、性別或其他理由對某個國家或個人的任何歧視都與奧林匹克成員的身份不相容。

===反對將體育運動和運動員濫用于任何政治或商業(yè)目的。尤其在第51條第3款特別規(guī)定：在奧運比賽期間，所有和奧運會有關的場地中禁止任何抗議行動，以及禁止任何于政治、宗教和種族問題有關的宣傳。

奧運會的政治經濟學

很多人試圖從源頭上證明，奧林匹克精神本22但在現(xiàn)實過程中，各個代表隊以國家的名義參加比賽，而組織者為了方便起見，也認可了以國家隊參加比賽的形式。而名次和等級以及獎牌的數(shù)量自然而然就被認為是一個國家的體育實力的體現(xiàn)。因此對于中國而言，從重返奧運賽場的那一刻起，就已經注定了奧運對于中國而言并不是一項簡單的體育運動，而是和政治緊密相連，甚至就是作為政治的一部分來看待的。而奧運會帶來的經濟業(yè)績預期，也使得奧運會不可能與經濟脫鉤，加上體育活動的各個角落已經滲透了商業(yè)公司的各種利益。整個奧運會就是一個夾雜著政治與經濟等各種目的的大雜燴。

但在現(xiàn)實過程中，各個代表隊以國家的名義參加比賽，而組織者為了23“后奧運效應”----北京奧運會后很多場館荒廢

作為第29屆奧運會的舉辦地，北京共建有31個奧運場館，其中12個新建場館，11個改建場館和8個臨建場館。今年3月底，路透社記者格雷走訪了其中多個場館，拍攝了一組場館現(xiàn)狀的圖片。小輪車賽場內雜草叢生、皮劃艇賽道中看不到一滴水、沙灘排球館墻紙大面積脫落……曾經投入巨資的場館卻閑置了，真浪費?！昂髪W運時期”各個場館遇冷

“后奧運效應”----北京奧運會后很多場館荒廢作為第29屆24從2008年9月29日起，北京奧林匹克公園內的“鳥巢”“水立方”等奧運場館開始對游客開放。然而，隨著奧運會的腳步逐漸遠離北京，奧運場館的吸引力開始下滑，單純的參觀已無法滿足一部分游客的心理需求。參觀過“鳥巢”的李阿姨說，就是去看一下里面的座椅，“50元的門票，看比賽或演出還是挺值的，但僅僅用來看賽場、觀眾席，就過高了?！?/p>

從2008年9月29日起，北京奧林匹克公園內的“鳥巢”“水立25位于北京東北郊區(qū)的順義奧林匹克水上公園，總建筑面積約3.2萬平方米。當年，這里由順義區(qū)政府出資建設，作為奧運會賽艇、皮劃艇等水上項目的比賽地。北京奧運會后，水上公園對游客有償開放。

目前，該公園僅開設帆船俱樂部、滑水俱樂部和針對兒童戲水的“歡樂水世界”等少量項目。格雷鏡頭下的賽艇碼頭附近草木枯黃，指示牌倒在地上，碼頭的木板破損嚴重，干涸的皮劃艇賽道在烈日的照射下反射出刺眼的光。行走在由大片水域和草地組成的水上公園內，筆者每過幾分鐘才能遇到一兩名游客。而來此游玩的市民反映，“需要轉多趟地鐵、公交”，自駕車也得花上1個小時左右。部分冷門項目場館遭遇經營難題

位于北京東北郊區(qū)的順義奧林匹克水上公園，總建筑面積約3.2萬262008年，朝陽公園承辦了北京奧運會沙灘排球項目的比賽。在路透社記者格雷今年3月拍攝的沙排館照片中，館外墻的墻紙嚴重泛黃、脫落，里面的鐵皮骨架非常醒目。據朝陽公園體育中心經理安旭光介紹，沙排館僅在比賽時才開放，為吸引游客，朝陽公園僅向每位前來玩沙灘排球的人收取“每3～4個小時30元的場地費”，但每月只有兩三撥人前來。

除了沙排館，同樣以贈票方式讓觀眾前來觀看賽事的還有老山自行車館。提起不對外進行宣傳的緣由，國家體育總局自行車擊劍管理中心辦公室王主任解釋說：“舉辦大型活動，需要一大筆費用，門票收入可能都不夠安保支出?！?/p>

2008年，朝陽公園承辦了北京奧運會沙灘排球項目的比賽。在路27除售票困難外，某些場館因為過于專業(yè)化的設計，也很難被普通市民使用。奧運場館是高規(guī)格的競技場館，在設施、功能設計上有著嚴格的標準。奧運會前，國際自行車聯(lián)盟曾對老山自行車館賽道提出了“長250米，坡度13～47度之間”的要求。王主任說：“建成后，老山賽道最大的角度為45度，連專業(yè)運動員也經常在上面摔跤，一般人更是很難在上面騎行?！蹦壳埃仙阶孕熊囸^的主要功能是國家自行車隊、國家擊劍隊的訓練場。

除售票困難外，某些場館因為過于專業(yè)化的設計，也很難被普通市民28北京一些奧運場館的經營困境只是歷屆奧運會場館經營難問題的一個縮影。從1976年蒙特利爾奧運會的巨大財政虧空到2004年雅典奧運會場館的大量閑置，對主辦城市來說，奧運會既是機遇又是挑戰(zhàn)。

“目前，政府在政策方面對北京奧運場館基本沒有什么扶持?；I備2008年北京奧運會時出臺的很多優(yōu)惠政策，奧運會一結束就都終止了。”北京體育大學教授林顯鵬認為，當年的一些奧運政策應該延續(xù)，比如免稅政策。

此外，安保費用也是奧運場館急需的一項政策優(yōu)惠。8月11日晚在“鳥巢”舉辦的意大利超級杯比賽的安保費用高達200多萬元?！氨M管"鳥巢"只提供場地，安保費用由活動主辦方支付，但因為收取活動主辦方這么多錢，使得一些主辦方很難把活動放在"鳥巢"舉行。”林顯鵬說。

北京一些奧運場館的經營困境只是歷屆奧運會場館經營難問題的一個29如何避免“后奧運效應”

奧運會向來都是耗資巨大而又非花錢不可的項目。歷屆奧運會主辦國幾乎都要在基礎設施、場館建設等方面投上巨資，以滿足舉辦奧運會的要求，展示該國風采。然而，運動會只有短短的十幾天，花上大價錢建造的奧運場館在一刻熱鬧之后，又該怎樣發(fā)現(xiàn)和利用它的長久價值，各國既有前車之鑒，又有他山之石。對于奧運會后比賽場館再利用的關注和研究越來越多，不能不說是件好事。

如何避免“后奧運效應”

奧運會向來都是耗資巨大而又非花錢不可30前車之鑒為人嘆息在奧運會舉辦后場館的利用方面，不乏前車之鑒，如2004年的雅典奧運會和1976年的蒙特利爾奧運會。1976年加拿大蒙特利爾奧運會這是一個被人視為奧林匹克運動在運營方面的失敗案例。場館建設耗資巨大，活動結束后經營不善，影響舉辦城市經濟發(fā)展。由于投資失去控制，奧運成本竟超過預算20倍。奧運會后，蒙特利爾公民承擔了一個新的稅種奧運特別稅，而且一交就是30年，直到2006年11月才還完債務。

前車之鑒為人嘆息312004年希臘雅典奧運會這也是經常談論的一個經濟規(guī)模不大的國家負債舉辦奧運會的失敗案例。

雅典奧運會場總開支嚴重失控，高達130億歐元，使希臘政府陷入嚴重的預算赤字，2004年高達6.6%，比與歐盟規(guī)定的3%的最高標準相比超出了一倍多。場館建設的規(guī)格超過了奧委會的要求。

奧運會賽后，希臘政府宣布了奧運場館利用的三項原則：第一，絕不出售任何場館，保持場館的國有性；第二，注重場館的社會價值，讓它們服務于社會，服務于國家的整體發(fā)展規(guī)劃，而不過度強求經濟效益；第三，政府絕不讓百姓承擔一分錢的維護費用。由于在奧運場館賽后利用方面動作遲緩，投入30多億歐元建造的場館處于無用狀態(tài)。希臘政府不僅未能從這些奧運設施中獲得經濟好處，還需要支付每年高達1億歐元的維護費。而且，在奧運會結束一年之后，希臘竟沒有一個可供田徑運動員訓練用的體育場。2005年希臘的經濟增長因此下降至了9年來的低點。至于巨額開支造成的債務，用雅典市市長的話說：“雅典奧運會的債務需要希臘未來幾代人去償還?！?/p>

2004年希臘雅典奧運會這也是經常談論的一個經濟規(guī)模不大的32他山之石各有千秋“后奧運效應”不一定都會發(fā)生。有研究表明，“后奧運效應”與一個國家的經濟規(guī)模及舉辦城市在這個國家經濟中所占的比重有關。一些大國完全可以避免“后奧運效應”。奧運賽后場館利用得比較好的也不少。他山之石各有千秋331972年德國慕尼黑奧運會慕尼黑奧運會場館經過幾十年時間，設施老化嚴重，現(xiàn)在每年都要花200萬到300萬歐元進行設施的維護。在維護中技術更新也使奧運場館能夠繼續(xù)得到利用。如今，慕尼黑奧林匹克公園已經成為世界著名的展會、會議、音樂會和體育賽事舉辦地，同時它又是全民擁有的體育休閑地和慕尼黑標志性景點。此外，慕尼黑奧運會的一個顯著特點是私人投資建設奧運村并出租給慕尼黑奧運組委會使用。在奧運會結束后，奧運村也完全由私人公司管理，政府不直接參與，但仍可以通過補貼和立法施加影響。在設計方面，慕尼黑奧運場館的相對集中也為日后的經營管理提供了便利，節(jié)約了成本。1972年德國慕尼黑奧運會342000年澳大利亞悉尼奧運會悉尼奧林匹克公園在奧運會結束以后虧損非常嚴重，2003年澳大利亞著名的Telstra電信公司購買了澳大利亞主體育場的冠名權之后，極大地緩解了悉尼奧運場館的虧損狀況。奧林匹克公園管理局管理賽后場館，它將一部分場館交給私人團體承包，剩下的由管理局管理。從現(xiàn)在的結果來看，情況在不斷好轉。奧林匹克公園重新定位為：會展和娛樂中心，吸引大量游客。許多場館對外開放，變身全民健身場所。悉尼國際水上中心成為悉尼市民周末休閑度假的好去處。

2000年澳大利亞悉尼奧運會352012年英國倫敦奧運會倫敦奧運的每一個場館，25%的原材料都必須是可持續(xù)利用的，“拆除的場館中，鋼管、鋁等副產品將會公開拍賣銷售，售價低于市價。大量可持續(xù)性使用原材料的出現(xiàn)，實際上在英國開創(chuàng)了可持續(xù)性材料買賣的市場。”

不能拆除的一些場館設施將進行改造再利用。主奧運場館群落(包括奧運村)將由倫敦奧運遺產發(fā)展公司投資3億英鎊進行改建。奧林匹克公園的改建約需1年，到2013年，那里將正式更名為伊麗莎白奧林匹克公園，其主體育場、水上運動中心以及巨型的軌道塔雕塑將成為倫敦的地標性景觀，舉辦大型體育賽事，并為英國部分運動員提供訓練場地。其余場館將為周邊社區(qū)所用，整座公園，有多條線路與附近的居民社區(qū)相連。到2020年，整個奧林匹克公園將被建為一個集體育賽事、文藝活動和商業(yè)演出于一體的大型文體中心。

2012年英國倫敦奧運會36奧運經濟奧運經濟37導讀現(xiàn)代奧運會既是人類體育盛會，也越來越成為含金量極高的市場蛋糕，對東道國經濟和消費的拉動作用毋庸置疑。這也就是人們所稱的“奧運經濟”。對任何主辦國來說，奧運會都不僅僅是一項體育盛事。對于剛剛享受到經濟和社會巨大進步的中國來說，更是如此——籍一場規(guī)?？涨暗馁愂拢瑏頊y試中國的上升實力，展示一個新的、有全球影響力的大國形象，并讓正謀求全球競爭力的中國企業(yè)找到最佳秀場。

導讀現(xiàn)代奧運會既是人類體育盛會，也越來越成為含金量極高的市場38背景奧運經濟帶來巨大商機

效果

1992年巴塞羅那奧運會帶來了260.48億美元的經濟效益，創(chuàng)下奧運會收益紀錄之最；1996年亞特蘭大奧運會帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運會帶來了63億美元的收益；2004年的雅典奧運會給希臘經濟帶來了強勁的增長動力，早在2001年開始，希臘的GDP增長大大高于其他的歐元國。至于2008年的北京奧運會將帶來多少收益，著實引人遐想。背景奧運經濟帶來巨大商機效果39作用從近幾屆奧運會的實踐來看，洛杉磯、漢城、亞特蘭大、悉尼和雅典奧運會舉辦當月及之前的18個月，奧運會主辦城市所在國的股指往往大幅走高，有的甚至創(chuàng)下歷史新高。舉辦國利用舉辦奧運會的契機，拉動投資需求和消費需求，促進經濟增長、推動股指上揚的現(xiàn)象被稱作“奧運經濟”現(xiàn)象。作用40奧運經濟的三個階段

從成功申辦到奧運會召開期，主要體現(xiàn)為投資需求的增加，受益行業(yè)將以建筑、地產、建材、科技信息、環(huán)保為主；在奧運會舉辦期間，國民經濟增長從投資為主轉向消費為主，旅游、商貿等消費進一步拉動國民經濟增長，受益行業(yè)將以旅游、商貿、交通、通訊、傳媒、賓館、餐飲等行業(yè)為主；而在奧運會舉辦后期，主要體現(xiàn)為大量體育場館的轉型，商業(yè)、交通、旅游開發(fā)后的綜合利用，相關上市公司將因此獲得持續(xù)發(fā)展空間。目前，中國的奧運經濟已逐漸過渡到第二階段。奧運經濟的三個階段從成功申辦到奧運會召開期，主要體現(xiàn)為投資41體現(xiàn)哪些行業(yè)直接受益

一、材料和設備市場奧運工程建設及采購市場龐大，涉及材料、工程、設備、裝飾、家具等多個領域。中國企業(yè)完全可以在競爭中占得先機，甚至能夠打入國際市場。二、環(huán)保市場市場工程、水利工程、電力工程、環(huán)保環(huán)衛(wèi)工程及相關材料設備的采購等。北京奧運會的3個理念中，排在最前面是“綠色奧運”，可見環(huán)保企業(yè)的巨大機遇。體現(xiàn)哪些行業(yè)直接受益一、材料和設備市場42三、旅游市場2008年北京奧運會已有27萬人注冊準備參加北京奧運會，預計奧運期間將有700萬觀眾入場觀賽。500萬入境旅游,1.2億國內旅游,這將直接帶動出租車市場、飯店市場、旅游景點市場需求的旺盛。四、特色商品市場北京特點的民族烙印明顯的商品、紀念品尤為重要。針對奧運需求和中國文化特點，開發(fā)具有中國特色和北京特點的民族烙印明顯的商品、紀念品尤為重要。

三、旅游市場43五、餐飲市場奧運期間的餐飲市場大得驚人。2000年悉尼奧運會上，奧林匹克公園每天消費啤酒10000杯，可樂70000瓶，比薩2000個，熱狗3000個，餐飲需求市場的龐大可見一斑。六、文化市場文化市場包括體育市場、藝術市場、廣告市場、出版市場等，它們都是奧運會舉辦的直接受益者。因奧運會而帶來的需求將直接導致整個文化市場的進一步繁榮。五、餐飲市場442008北京奧運會——中國經濟騰飛的強勁引擎一、擴大投資和消費兩大需求

北京奧運會總投資達2800億元，帶動其他投資高達15000億元，均創(chuàng)出歷屆奧運會投資之最。如此巨大規(guī)模的投資，必將對北京經濟發(fā)展形成巨大的直接推動力。而圍繞奧運進行的投資必然帶來北京市的就業(yè)增加和居民收入提高，進而從消費的角度拉動北京經濟的增長。從國際經驗和北京具體情況來看，交通、通訊等基礎設施行業(yè)以及建筑業(yè)將首先從奧運建設中獲益。最明顯的就是，北京2800億元的奧運投資有64％就是用于基礎設施建設。

2008北京奧運會——中國經濟騰飛的強勁引擎一、擴大投資和消45

奧運為旅游、廣告、飯店餐飲等服務行業(yè)帶來更多的商機。從歷史上看，每一次大型運動會都會帶來如潮的觀光者，奧運舉辦國都將在相當長時期內成為全世界關注的焦點。有估計認為，從2001年到2008年，北京將接待海外旅游者460萬人次，國內游客9600萬人次。僅奧運舉辦期間，預計到北京的國外旅游者就有可能達到60萬人，國內旅游者也將達到110萬人。這不僅給旅游業(yè)本身帶來巨額收益，而且會極大地促進飯店餐飲業(yè)、廣告業(yè)等的發(fā)展。奧運為旅游、廣告、飯店餐飲等服務行業(yè)帶來更多的商機。從歷史46奧運為金融保險業(yè)的發(fā)展也提供了大好機遇。這方面不僅表現(xiàn)在各種形式的奧運融資將為銀行業(yè)務和資本市場注入新的活力，而且表現(xiàn)在奧運將帶來巨大的保險市場機會。與國際保險巨頭相比，國內保險公司更了解中國的國情和民情，因此更能夠積極主動地參與到奧運保險項目中去。奧運為金融保險業(yè)的發(fā)展也提供了大好機遇。這方面不僅表現(xiàn)在各種47二、有利于產業(yè)結構調整

北京奧運會給中國帶來難得的產業(yè)結構調整機會，將直接促進中國現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，對服務業(yè)的促進效應遠高于對制造業(yè)和其他行業(yè)的直接影響，對于改善中國長期以來以制造業(yè)為主的經濟結構將會產生某種轉折效應。中國政府在各種城市基礎設施尤其是城市通訊網絡的建設上投入了巨大資金，極大地改善了發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的基礎和技術條件。奧運經濟為現(xiàn)代服務業(yè)帶來的巨大發(fā)展機遇，將強有力地喚醒中國人的服務意識，有助于中國企業(yè)糾正長期以來偏好制造業(yè)的傳統(tǒng)，樹立服務創(chuàng)造更高附加值的經濟理念，進而推動政府進行各種有利于服務業(yè)發(fā)展的制度改革。

二、有利于產業(yè)結構調整48三、推動區(qū)域經濟合作

2008年奧運會除北京作為主辦城市以外，比賽項目還涉及青島、香港、天津、秦皇島、沈陽和上海6個城市。除香港、上海外，其他5個城市都屬于環(huán)渤海區(qū)域城市。加強區(qū)域合作，是發(fā)展奧運經濟的重要內容。奧運有助于提升區(qū)域產業(yè)水平。舉辦奧運會將給整個區(qū)域的建筑建材產業(yè)、環(huán)保產業(yè)、信息產業(yè)、文化產業(yè)、體育產業(yè)帶來商機，從而為整個區(qū)域尤其是奧運會舉辦城市的產業(yè)結構調整提供了契機，特別是文化體育產業(yè)的發(fā)展對整個區(qū)域的持續(xù)發(fā)展有著重要價值。

三、推動區(qū)域經濟合作49有助于提高區(qū)域間基礎設施水平。無論是2008年奧運會主辦城市北京，還是賽區(qū)城市青島、香港、天津、秦皇島、沈陽和上海，為保證奧運會的順利舉辦，都不同程度地加大了城市改造力度，加大了對城市基礎設施的投資力度，對各城市基礎設施水平的提升有著重要意義。有助于提高區(qū)域間城市合作水平。奧運會是城市之間交流與合作的紐帶，隨著“人文奧運，科技奧運，綠色奧運”這三大理念的宣傳普及，特別是綠色奧運理念的貫徹，北京奧運會必然會進一步加大區(qū)域城市合作的力度。

有助于提高區(qū)域間基礎設施水平。無論是2008年奧運會主辦城市50四、有利于中國品牌走向國際

奧運會是國際品牌競爭的角力場，是企業(yè)品牌傳播、品牌國際化最有效的平臺，也是民族品牌進入國際知名品牌行列的重要舞臺。據分析，贊助、參與奧運活動，其單位資金投入對提高品牌知名度的效應，要比普通廣告提高2至3倍。僅以電視觀眾而言，2008年北京奧運會全球收視人次預計超過400億。登上北京奧運會這個大舞臺，中國企業(yè)的品牌價值必將得到較大提升，眾多的中國品牌理應不遺余力地借助北京奧運會機會在國際市場上打響。進一步講，企業(yè)品牌傳播如能與北京奧運的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”理念相結合，更將大大豐富企業(yè)品牌的內涵，更易于為全球受眾所接受，更有助于提高企業(yè)品牌的美譽度。

四、有利于中國品牌走向國際51奧運會直接投資于間接投資項目分類項目金額（億元）項目金額（億元）直接投資1386.97間接投資1438.31.奧運會比賽場館及相關設施建設237.161.環(huán)境保護項目582.13①新建場館項目69.96①能源項目318.95②改擴建場館項目26.9②水環(huán)境治理項目183.28③新建設施項目132.6③垃圾處理項目14.43④59個訓練場館3.9④綠化及環(huán)境監(jiān)控項目65.45⑤殘奧會專用設施3.82.交通及其他項目856.172.北京新增城市基礎設施建設投資1068.7①軌道交通項目399.11①鐵路民航項目199②城市道路項目190.94②電力項目238.19③公路項目224.1③信息通信項目631.51④交通樞紐項目12.123.其他省市新增城市基礎設施建設投資⑤上水項目29.9奧運會直接投資于間接投資項目分類項目金額（億元）項目金額（億52北京奧運會直接投資在各年的分配/億元200220032004200520062007合計北京25.7695.41206.24311.33331.83317.291287.86周邊1.987.3415.8723.9625.5424.4299.11北京奧運會直接投資在各年的分配/億元20022003200453奧運會直接投資對經濟的拉動作用年份200220032004200520062007地區(qū)生產總值增量（億元）北京17.765.4141.5201.2214.5205.1周邊8.331.567.9109.9117.2111.9全國其他區(qū)域16.761.3132.1204.3217.7208.2對地區(qū)生產總值增長的拉動（％）北京0.411.302.332.952.772.34周邊0.050.140.250.340.320.27全國其他區(qū)域0.020.060.100.130.140.13奧運會直接投資對經濟的拉動作用年份200220032004254奧運會直接投資對北京各行業(yè)增加值的拉動（億元）年份200220032004200520062007合計1.農業(yè)0.31.32.74.14.44.216.92.采選業(yè)0.00.20.30.40.40.41.83.食品制造及煙草加工業(yè)0.52.04.26.26.66.325.94.紡織服裝業(yè)0.20.71.52.22.32.29.05.木材加工及家具制造業(yè)0.20.91.92.83.02.911.76.造紙印刷及文教用品制造業(yè)0.20.61.31.71.81.77.37.石化工業(yè)0.41.43.13.74.03.816.48.非金屬礦物制品業(yè)0.41.43.03.84.13.916.59.金屬冶煉及制品業(yè)0.62.35.06.16.56.226.910.機械工業(yè)1.24.49.414.014.914.258.111.交通運輸設備制造業(yè)0.41.63.45.05.35.120.812.電子、電器設備制造業(yè)2.17.716.522.123.622.694.513.其他制造業(yè)0.31.32.73.63.83.715.414.電力、蒸汽熱水、煤氣自來水業(yè)0.31.02.12.83.02.811.915.建筑業(yè)3.613.328.743.346.144.1179.016.商業(yè)、貨物運輸和倉儲業(yè)1.65.812.617.218.417.673.117.其他服務業(yè)5.419.943.062.266.363.4260.1奧運會直接投資對北京各行業(yè)增加值的拉動（億元）年份2002255奧運會直接投資對周邊區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）

年份200220032004200520062007合計1.農業(yè)0.51.83.96.26.66.325.32.采選業(yè)0.93.47.412.012.812.348.83.食品制造及煙草加工業(yè)0.20.81.72.83.02.911.44.紡織服裝業(yè)0.10.51.01.71.81.76.85.木材加工及家具制造業(yè)0.00.20.40.70.70.72.76.造紙印刷及文教用品制造業(yè)0.10.51.22.02.12.07.97.石化工業(yè)0.62.45.28.59.18.734.58.非金屬礦物制品業(yè)0.41.63.55.96.36.023.79.金屬冶煉及制品業(yè)0.83.06.510.611.210.842.910.機械工業(yè)0.41.42.94.95.35.019.911.交通運輸設備制造業(yè)0.10.30.71.01.11.04.212.電子、電器設備制造業(yè)0.51.73.75.45.75.522.513.其他制造業(yè)0.20.81.62.72.92.710.914.電力、蒸汽熱水、煤氣自來水業(yè)0.20.81.72.72.92.711.015.建筑業(yè)0.31.32.84.24.54.317.416.商業(yè)、貨物運輸和倉儲業(yè)1.03.67.812.913.813.152.217.其他服務業(yè)2.07.415.925.727.426.2104.6奧運會直接投資對周邊區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）

年份2056奧運會直接投資全國其他區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）奧運會直接投資全國其他區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）57

奧運會的政治經濟學

很多人試圖從源頭上證明，奧林匹克精神本意在體育，而與政治無關。根據《奧林匹克憲章》FulltextoftheOlympicCharter，其宗旨是，通過開展沒有任何形式的歧視并按照奧林匹克精神——以互相理解、友誼、團結和公平比賽精神的體育活動來教育青年，從而為建立一個和平而更美好的世界作出貢獻?！稇椪隆愤€規(guī)定：

==奧林匹克運動會是個人或團體競賽項目中運動員之間的比賽，不是國家之間的比賽。

==以種族、宗教、政治、性別或其他理由對某個國家或個人的任何歧視都與奧林匹克成員的身份不相容。

===反對將體育運動和運動員濫用于任何政治或商業(yè)目的。尤其在第51條第3款特別規(guī)定：在奧運比賽期間，所有和奧運會有關的場地中禁止任何抗議行動，以及禁止任何于政治、宗教和種族問題有關的宣傳。

奧運會的政治經濟學

很多人試圖從源頭上證明，奧林匹克精神本58但在現(xiàn)實過程中，各個代表隊以國家的名義參加比賽，而組織者為了方便起見，也認可了以國家隊參加比賽的形式。而名次和等級以及獎牌的數(shù)量自然而然就被認為是一個國家的體育實力的體現(xiàn)。因此對于中國而言，從重返奧運賽場的那一刻起，就已經注定了奧運對于中國而言并不是一項簡單的體育運動，而是和政治緊密相連，甚至就是作為政治的一部分來看待的。而奧運會帶來的經濟業(yè)績預期，也使得奧運會不可能與經濟脫鉤，加上體育活動的各個角落已經滲透了商業(yè)公司的各種利益。整個奧運會就是一個夾雜著政治與經濟等各種目的的大雜燴。

但在現(xiàn)實過程中，各個代表隊以國家的名義參加比賽，而組織者為了59“后奧運效應”----北京奧運會后很多場館荒廢

作為第29屆奧運會的舉辦地，北京共建有31個奧運場館，其中12個新建場館，11個改建場館和8個臨建場館。今年3月底，路透社記者格雷走訪了其中多個場館，拍攝了一組場館現(xiàn)狀的圖片。小輪車賽場內雜草叢生、皮劃艇賽道中看不到一滴水、沙灘排球館墻紙大面積脫落……曾經投入巨資的場館卻閑置了，真浪費?！昂髪W運時期”各個場館遇冷

“后奧運效應”----北京奧運會后很多場館荒廢作為第29屆60從2008年9月29日起，北京奧林匹克公園內的“鳥巢”“水立方”等奧運場館開始對游客開放。然而，隨著奧運會的腳步逐漸遠離北京，奧運場館的吸引力開始下滑，單純的參觀已無法滿足一部分游客的心理需求。參觀過“鳥巢”的李阿姨說，就是去看一下里面的座椅，“50元的門票，看比賽或演出還是挺值的，但僅僅用來看賽場、觀眾席，就過高了?！?/p>

從2008年9月29日起，北京奧林匹克公園內的“鳥巢”“水立61位于北京東北郊區(qū)的順義奧林匹克水上公園，總建筑面積約3.2萬平方米。當年，這里由順義區(qū)政府出資建設，作為奧運會賽艇、皮劃艇等水上項目的比賽地。北京奧運會后，水上公園對游客有償開放。

目前，該公園僅開設帆船俱樂部、滑水俱樂部和針對兒童戲水的“歡樂水世界”等少量項目。格雷鏡頭下的賽艇碼頭附近草木枯黃，指示牌倒在地上，碼頭的木板破損嚴重，干涸的皮劃艇賽道在烈日的照射下反射出刺眼的光。行走在由大片水域和草地組成的水上公園內，筆者每過幾分鐘才能遇到一兩名游客。而來此游玩的市民反映，“需要轉多趟地鐵、公交”，自駕車也得花上1個小時左右。部分冷門項目場館遭遇經營難題

位于北京東北郊區(qū)的順義奧林匹克水上公園，總建筑面積約3.2萬622008年，朝陽公園承辦了北京奧運會沙灘排球項目的比賽。在路透社記者格雷今年3月拍攝的沙排館照片中，館外墻的墻紙嚴重泛黃、脫落，里面的鐵皮骨架非常醒目。據朝陽公園體育中心經理安旭光介紹，沙排館僅在比賽時才開放，為吸引游客，朝陽公園僅向每位前來玩沙灘排球的人收取“每3～4個小時30元的場地費”，但每月只有兩三撥人前來。

除了沙排館，同樣以贈票方式讓觀眾前來觀看賽事的還有老山自行車館。提起不對外進行宣傳的緣由，國家體育總局自行車擊劍管理中心辦公室王主任解釋說：“舉辦大型活動，需要一大筆費用，門票收入可能都不夠安保支出?！?/p>

2008年，朝陽公園承辦了北京奧運會沙灘排球項目的比賽。在路63除售票困難外，某些場館因為過于專業(yè)化的設計，也很難被普通市民使用。奧運場館是高規(guī)格的競技場館，在設施、功能設計上有著嚴格的標準。奧運會前，國際自行車聯(lián)盟曾對老山自行車館賽道提出了“長250米，坡度13～47度之間”的要求。王主任說：“建成后，老山賽道最大的角度為45度，連專業(yè)運動員也經常在上面摔跤，一般人更是很難在上面騎行?！蹦壳埃仙阶孕熊囸^的主要功能是國家自行車隊、國家擊劍隊的訓練場。

除售票困難外，某些場館因為過于專業(yè)化的設計，也很難被普通市民64北京一些奧運場館的經營困境只是歷屆奧運會場館經營難問題的一個縮影。從1976年蒙特利爾奧運會的巨大財政虧空到2004年雅典奧運會場館的大量閑置，對主辦城市來說，奧運會既是機遇又是挑戰(zhàn)。

“目前，政府在政策方面對北京奧運場館基本沒有什么扶持?；I備2008年北京奧運會時出臺的很多優(yōu)惠政策，奧運會一結束就都終止了?！北本w育大學教授林顯鵬認為，當年的一些奧運政策應該延續(xù)，比如免稅政策。

此外，安保費用也是奧運場館急需的一項政策優(yōu)惠。8月11日晚在“鳥巢”舉辦的意大利超級杯比賽的安保費用高達200多萬元?！氨M管"鳥巢"只提供場地，安保費用由活動主辦方支付，但因為收取活動主辦方這么多錢，使得一些主辦方很難把活動