2020年10月全國(guó)廣告學(xué)(二)自考試題及答案解析

??????????????????????精品自學(xué)考料推薦????????????????????????????????????????精品自學(xué)考料推薦??????????????????PAGEPAGE3全國(guó)2019年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 10小題，每小題1分，共分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在該題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。總部設(shè)在紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）創(chuàng)建于（ ）A．1928年 B．1938年C．1948年 D．1958年以下哪一個(gè)不是影響媒介計(jì)劃的外部因素？（ ）A．產(chǎn)品特點(diǎn) B．廣告預(yù)算C．傳播效益 D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特3．“品牌經(jīng)理制”最早于 年出現(xiàn)于美國(guó)的（ ）A．可口可樂公司 B．萬(wàn)寶路公司C．麥?zhǔn)峡Х裙?D．P&G公司按傳播內(nèi)容可把廣告媒介分為（ ）A．長(zhǎng)時(shí)效媒介和暫時(shí)效媒介 B．印刷媒介和電波媒介C．刊播媒介和直送媒介 D．綜合媒介和專業(yè)媒介目前市場(chǎng)調(diào)查最常用的統(tǒng)計(jì)分析軟件是（ ）A．SSPS B．SPSSC．SSSP D．PSSS根據(jù)消費(fèi)者心理變化的四個(gè)不同階段， 廣告對(duì)消費(fèi)者的心理作用最大的階段是 （ ）A．感知階段 B．理解階段C．確信階段 D．行動(dòng)階段針對(duì)廣告活動(dòng)不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品的告?zhèn)鞑ゲ呗允菄?guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械模?）A．一體化策略 B．當(dāng)?shù)鼗呗訡．經(jīng)濟(jì)一體化策略 D．全球化策略8．對(duì)于商業(yè)廣告，下面哪一個(gè)不是廣告動(dòng)作的最根本目的？（ A．銷售 B．營(yíng)銷C．推銷服務(wù) D．塑造形象戶外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫廣告和（ ）A．直郵廣告 B．電梯廣告C．店頭廣告 D．空中廣告．適合用“漸進(jìn)型”頻率發(fā)布廣告的商品有（ ）A．季節(jié)性商品 B．節(jié)日性商品C．新影片上映二、多項(xiàng)選擇題（本大題共

D．日常商品10小題，每小題20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。．按照市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告，廣告類別包括（ ）A．國(guó)際性廣告 B．全國(guó)性廣告C．區(qū)域性廣告 D．本地廣告E．海外廣告．廣告在媒介上推出的時(shí)間策略包括（ ）A．即時(shí)推出 B．延時(shí)推出C．拖拉推出 D．有序推出E．新聞炒作．在消費(fèi)者購(gòu)買決定中，以下哪些表述是正確的？（ ）A．對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺等作出決定B．對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解CD．對(duì)于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺等作決定E14．構(gòu)圖的版式包括（）A．方形版式B．出血版式C．處理版式D．隨意版式E．非隨意版式15．報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)有（）A．有效時(shí)間短B．不利于保存C．注意力差D．單調(diào)呆板E．受眾須具備一定的文化水平16．廣告銷售效果測(cè)定方法主要有（）A．店頭調(diào)查法B．電話調(diào)查法C．銷售地域測(cè)定法E．統(tǒng)計(jì)法D．機(jī)械調(diào)查法．廣告的意義包含在“6C”當(dāng)中，這“6C”包括（ ）A．消費(fèi)者 B．傳播C．媒介 D．創(chuàng)意E．強(qiáng)制與戰(zhàn)略．廣告媒介的必備條件有哪些？（ ）A．能夠承載信息 B．具有信息復(fù)制功能C．互動(dòng)性 D．權(quán)威性E．處于流動(dòng)狀態(tài)．廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)有（ ）A．真實(shí)性 B．法規(guī)政策C．倫理道德 D．民族性E．文化藝術(shù)．廣告組織有以下幾種類型（ ）A．廣告公司 B．企業(yè)廣告部門C．媒介廣告部門 D．廣告團(tuán)體E．工商行政管理局三、名詞解釋題（本大題共 5小題，每小題4分，共分21．創(chuàng)意．現(xiàn)場(chǎng)廣告．媒介購(gòu)買公司．廣告審查制度．廣告文案四、簡(jiǎn)答題（本大題共 4小題，每小題5分，共分26．廣告策劃在廣告運(yùn)作中的重要作用是什么？．信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？．現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)有哪些正面影響？．廣告社會(huì)監(jiān)督有哪些特點(diǎn)？五、論述題（本大題共 2小題，每小題10分