2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代-麥肯錫

(CPI)平均增長(zhǎng)2.0%。12023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)，2010年-2022年10月中國(guó)新冠疫情中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)數(shù)量1100201011121314151617181920212210月-2022年8,0006,0004,0002,00003月-4月5月6月7月8月9月10月11月2022年1.新冠疫情風(fēng)險(xiǎn)區(qū)劃分基于《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)的通知》。數(shù)據(jù)截至2022年11月11日，此后僅保留“高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)”和“低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)”，取消“中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)”的資料來(lái)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)；文獻(xiàn)搜索儲(chǔ)蓄額凈增加1億元人民幣；年度同比；3個(gè)月移動(dòng)平均值864202015161718192021229月-2022年1.指家庭儲(chǔ)蓄，凈增加額計(jì)算方法為：每月儲(chǔ)蓄總額減去上年度同月儲(chǔ)蓄總額資料來(lái)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；中國(guó)人民銀行；中國(guó)商務(wù)部外商直接投資美元，2021(歷史高點(diǎn))城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率2022年9月，百分比(近似于2019年的5.2%)2022年第一至第三季度，期間均值，百分比 32)高端化勢(shì)頭延4)產(chǎn)品為王5)本土企業(yè)正在贏得市場(chǎng)5中產(chǎn)階級(jí)繼續(xù)壯大672023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代還將持續(xù)快速增長(zhǎng)(圖3)。 (59%)。2020年實(shí)際人民幣按照收入群體統(tǒng)計(jì)的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量，單位：百萬(wàn)戶(hù)201520212025預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中高收入及高收入(>16萬(wàn)元)289355386209(8.5~16萬(wàn)元)中低收入及低收入(<8.5萬(wàn)元)33中高收入及高收入占比39%54%喜憂(yōu)參半喜憂(yōu)參半受訪(fǎng)者百分比中國(guó)印度印度尼西亞澳大利亞美國(guó)韓國(guó)德國(guó)法國(guó)日本英國(guó)8/18–298/19–268/23–308/26–9/26/7–108/24–306/8–126/8–128/23–286/8–12221.問(wèn)題：當(dāng)新冠危機(jī)平息后，您對(duì)周?chē)?jīng)濟(jì)環(huán)境的整體信心如何？1為“非常樂(lè)觀”，6為“非常悲觀”。由于四舍五入，柱狀圖數(shù)字總和可能不等于100%。樂(lè)觀(5~6)：經(jīng)濟(jì)將在2-3個(gè)月內(nèi)恢復(fù)到疫情前的水平，甚至比疫情前更為強(qiáng)勁；喜憂(yōu)參半(3~4)：經(jīng)濟(jì)將遭受6-12個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間的影響，此后將會(huì)陷入停滯或緩慢增長(zhǎng)；悲觀(1~2)：新冠疫情將對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生持續(xù)影響，經(jīng)濟(jì)將會(huì)倒退或陷入長(zhǎng)期衰退。資料來(lái)源：麥肯錫新冠疫情中國(guó)消費(fèi)者脈動(dòng)調(diào)查，中國(guó)市場(chǎng)每輪樣本量=1200人；其他市場(chǎng)每輪樣本量=800~1000人。通過(guò)對(duì)中國(guó)的取樣和加權(quán)來(lái)匹配中國(guó)18-65歲的人口統(tǒng)計(jì)信息9高端化勢(shì)頭延續(xù)費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代分化(圖5)。數(shù)量=6715人(2022年)/5400人(2019年)減少5%或以上不變(-5%~5%)增加5%或以上20227120227152000010066416411481454720191.問(wèn)題：想想您/您的家庭在2022年的消費(fèi)行為，您是否注意到下列品類(lèi)的支出與2021年相比發(fā)生了變化？屬于下列哪種變化水平？2.收入以與MGI宏觀模型相同的分界點(diǎn)進(jìn)行分組。較高收入=家庭年收入34.5萬(wàn)元以上，中高收入=家庭年收入16-34.5萬(wàn)元，中等收入=家庭年收入8.5-16萬(wàn)元，中低收入和低收入=家庭年收入8.5萬(wàn)元以下。以上均為人民幣2020年價(jià)格。在調(diào)查中，我們將按照2020年人民幣價(jià)格計(jì)算的年收入轉(zhuǎn)換為月基和名義收入，以符合受訪(fǎng)者習(xí)慣。MGI見(jiàn)中國(guó)宏觀模型13膚品)和改善體驗(yàn)(如低度風(fēng)味費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代整體16高線(xiàn)17低線(xiàn)14農(nóng)村整體16高線(xiàn)17低線(xiàn)14農(nóng)村1320222019質(zhì)(圖6)。 數(shù)量=6715人(2022年)/5400人(2019年)減少5%或以上不變(-5%~5%)增加5%或以上22352221體低線(xiàn)2224747461.問(wèn)題：想想您/您的家庭在2022年的消費(fèi)行為，您是否注意到下列品類(lèi)的支出與2021年相比發(fā)生了變化？屬于下列哪種變化水平？高線(xiàn)=一二線(xiàn)城市，低線(xiàn)=三四線(xiàn)城市2019和2022麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 172023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代受訪(fǎng)者百分比，數(shù)量=6715人排名前3的原因產(chǎn)品質(zhì)量/功能安全/天然配方需要的功效/口味/設(shè)計(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包裝精美市場(chǎng)上的最新產(chǎn)品價(jià)格性?xún)r(jià)比高于其他產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)有吸引力價(jià)格便宜情感聯(lián)系適合我們?nèi)曳奖阄胰谌胛业耐?朋友品牌適合我的品牌/這個(gè)品牌讓我覺(jué)得改善了家人的生活質(zhì)量品牌可靠品牌在該領(lǐng)域很專(zhuān)業(yè)知名品牌1.問(wèn)題：請(qǐng)選擇您考慮購(gòu)買(mǎi)以下商品時(shí)最主要的10項(xiàng)因素；2.非食品包括個(gè)人護(hù)理和家政用品、嬰兒護(hù)理用品、服裝；3.食品包括乳制品、生鮮食品、軟飲料、酒類(lèi)中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告21 本土企業(yè)正在市場(chǎng)2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代8662547406086625474060牌相較國(guó)外品牌致相同。品牌購(gòu)買(mǎi)量(圖8)。百分比，百萬(wàn)元人民幣嬰兒配方奶粉0020132021機(jī)4460020132021本土品牌快餐廳外國(guó)品牌本土企業(yè)所有本土品牌快餐廳外國(guó)品牌2013202120201320211.包括被本土企業(yè)收購(gòu)的外國(guó)品牌以及在中國(guó)擁有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)/上市實(shí)體的品牌資料來(lái)源：歐魯國(guó)際(嬰兒配方奶粉、快餐店、服裝)，IDC(手機(jī))本土品牌2外國(guó)品牌按車(chē)企性質(zhì)統(tǒng)計(jì)的私家車(chē)銷(xiāo)量1銷(xiāo)量比例，百分比純電動(dòng)汽車(chē)20121.包括純電動(dòng)汽車(chē)、插電混合動(dòng)力汽車(chē)、增程式電動(dòng)汽車(chē)、燃料電池汽車(chē)2.包括本土傳統(tǒng)車(chē)企和造車(chē)新勢(shì)力資料來(lái)源：中國(guó)新車(chē)上牌數(shù)據(jù)庫(kù)2022年1至9月252023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代