家居品牌戰(zhàn)略推廣方案

家居品牌戰(zhàn)略推廣方案2022/12/12家居品牌戰(zhàn)略推廣方案家居品牌戰(zhàn)略推廣方案2022/12/11家居品牌戰(zhàn)略推廣方案1普納度·風(fēng)尚家品牌系統(tǒng)麥智傳揚(yáng)2012·04家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家麥智傳揚(yáng)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案2法國(guó)著名品牌大師伯納德·馬昆認(rèn)為：品牌已經(jīng)超越了物質(zhì)的本身，它們代表一種生活方式或者價(jià)值信仰。真正的品牌是有靈魂的，它會(huì)在暗處不斷地念叨你的名字，讓你不得輕易忘記。所以，人們是在為自己的理想生活信仰買單！為品牌張力帶來(lái)的產(chǎn)品氣質(zhì)買單！品牌的價(jià)值家居品牌戰(zhàn)略推廣方案法國(guó)著名品牌大師伯納德·馬昆認(rèn)為：品牌的價(jià)值家居品牌戰(zhàn)略推廣3□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM視覺系統(tǒng)□ADVERTISE品牌推廣□總體策略□階段執(zhí)行普納度·風(fēng)尚家品牌系統(tǒng)三大部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□品牌DNABRANDVISYSTEM□ADVERTISE4□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心NO.1第一部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□品牌DNABRANDNO.1家居品牌戰(zhàn)略推廣方案5背景分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案背景分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案6→背景分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面·在過(guò)去30年里，中國(guó)人均GDP上升17倍之多；·2012年中國(guó)百萬(wàn)富豪家庭數(shù)首次突破100萬(wàn)?！?010年中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體；·2011年中國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)；社會(huì)財(cái)富升級(jí)引發(fā)消費(fèi)升級(jí)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案→背景分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面·在過(guò)去30年里，中國(guó)人均GDP上升17中國(guó)人的消費(fèi)模式正在發(fā)生改變：扁平、單一的消費(fèi)模式向差異化、層級(jí)化的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變→背景分析消費(fèi)模式層面·從保守傳統(tǒng)型消費(fèi)模式向超前消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變·從儲(chǔ)蓄性理財(cái)向投資性理財(cái)轉(zhuǎn)變·從物質(zhì)化消費(fèi)向精神化消費(fèi)轉(zhuǎn)變·從便宜實(shí)惠型消費(fèi)者向多層次多樣化層級(jí)式的消費(fèi)轉(zhuǎn)變家居品牌戰(zhàn)略推廣方案中國(guó)人的消費(fèi)模式正在發(fā)生改變：扁平、單一的消費(fèi)模式向差異化、8·新綠洲家居品牌以實(shí)木產(chǎn)品為主·商品的價(jià)格較高·提供一站式的全屋家居解決方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解決·歐美經(jīng)典流行為主調(diào)····→背景分析企業(yè)自身層面家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·新綠洲家居品牌以實(shí)木產(chǎn)品為主·商品的價(jià)格較高·提供一站式的9消費(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案消費(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案10他，必須要有經(jīng)歷、有一定的社會(huì)背景、對(duì)事業(yè)充滿夢(mèng)想。他，必須可靠、篤定，讓人值得信賴。他，必須完美，成為這座城市尖峰階層的向往——我也要和他那樣，生活?！M(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案他，必須要有經(jīng)歷、有一定的社會(huì)背景、對(duì)事業(yè)充滿夢(mèng)想?！M(fèi)者11·生活形態(tài)：他們擁有固定的生活模式，事業(yè)、家庭、朋友圈都處理的得心應(yīng)手；他們的決策或是主張常常影響著這座城市的某一群人；·生活習(xí)慣：他們不事張揚(yáng)，自然、隨性地生活；同時(shí)講究品位和格調(diào)；·工作習(xí)慣：工作是工作，生活是生活，利用自己的知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，利用自己資本累積財(cái)富；·媒體喜好：他們關(guān)注咨詢，常接觸媒體依次是報(bào)紙、專業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視，他們最喜歡的欄目一般是財(cái)經(jīng)、政治、體育和時(shí)尚雜志；·交際習(xí)慣：經(jīng)常會(huì)出席高檔豪華的場(chǎng)所，但是，他們更樂(lè)意在安靜的地方邀三五知己品茗?？傊?，他們更加自我?！M(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·生活形態(tài)：他們擁有固定的生活模式，事業(yè)、家庭、朋友圈都處理12·家庭觀：他們有較強(qiáng)的家庭觀念，家庭不是全部，但卻是非常重要的一部分；認(rèn)為有家才有未來(lái)，視美好家庭為成功的一部分；·事業(yè)觀：他們多屬于靠自己的社會(huì)資源以及膽識(shí)積累的財(cái)富，認(rèn)為未來(lái)的社會(huì)，知識(shí)是創(chuàng)造財(cái)富的根本，他們不被城市與工作束縛，懂得迎合社會(huì)，也懂得說(shuō)NO，他們敢于去追求未來(lái)，征服未來(lái)，并享受未來(lái)；·朋友觀：他們認(rèn)為朋友是一個(gè)大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，可以在此得到更多的資源并獲得更多的快樂(lè)，認(rèn)為未來(lái)更多的財(cái)富和機(jī)會(huì)都潛伏在朋友圈中。→消費(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·家庭觀：他們有較強(qiáng)的家庭觀念，家庭不是全部，但卻是非常重要13普納度·風(fēng)尚家就應(yīng)該構(gòu)筑成為這一部分特定階層人士的家居藝術(shù)的夢(mèng)想和榮耀。一個(gè)階層的品位→→一個(gè)階層的私享→→一個(gè)階層的榮耀。如果傳統(tǒng)的富人生活大都和金錢扯上關(guān)系，那么我們的主張將從精神層面開始。全面展開階層訴求，升華項(xiàng)目的品位與格調(diào)，打造一種新的奢華生活主張！他們是城市的中堅(jiān)力量，是時(shí)代的精神領(lǐng)袖，他們追求生活的品位與格調(diào)，追求名牌所帶來(lái)的身份感和享受，他們是這個(gè)世界的榜樣人群！→消費(fèi)者定位家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家就應(yīng)該構(gòu)筑成為這一部分特定階層人士的家居藝術(shù)的14我們以怎樣的品牌形象來(lái)打動(dòng)這一階層的消費(fèi)者？家居品牌戰(zhàn)略推廣方案我們以怎樣的品牌形象來(lái)打動(dòng)這一階層的消費(fèi)者？家居品牌戰(zhàn)略推廣15品牌DNA解析如果把我們的品牌比作一個(gè)人：那么，他一定是一位成熟的歐洲男人，他有著貴族的血統(tǒng)，與生俱來(lái)的非凡氣質(zhì)，并有著高尚的品格。[尊貴的身份]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案品牌DNA解析如果把我們的品牌比作一個(gè)人：[尊貴的身份]擁有16如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他擁有深厚的文化內(nèi)涵，懂得有形商品背后無(wú)形的文化價(jià)值，具有獨(dú)立的鑒賞能力及判斷的智慧。品牌DNA解析[文化的內(nèi)涵]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案如果把我們的品牌比作一個(gè)人：品牌DNA解析[文化的內(nèi)涵]擁有17如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他有迷人的微笑和極好的修養(yǎng)，如同中世紀(jì)的騎士，既成熟又有著優(yōu)雅、時(shí)尚的氣質(zhì)！品牌DNA解析[時(shí)尚的氣質(zhì)]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案如果把我們的品牌比作一個(gè)人：品牌DNA解析[時(shí)尚的氣質(zhì)]擁有18如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他與收藏的藝術(shù)品，他往往眼光獨(dú)到、高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)于事業(yè)有著敏銳的直覺，猶如藝術(shù)家對(duì)藝術(shù)靈感的捕捉和把握，為世界所矚目又超然世界之外！品牌DNA解析[藝術(shù)的靈性]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案如果把我們的品牌比作一個(gè)人：品牌DNA解析[藝術(shù)的靈性]擁有19品牌DNA品牌DNA[尊貴][藝術(shù)][時(shí)尚][文化]這些也正是新綠洲家居品牌的核心特征與理念家居品牌戰(zhàn)略推廣方案品牌DNA品牌DNA[尊貴][藝術(shù)][時(shí)尚][文化]這些也正20[尊貴][文化][藝術(shù)][時(shí)尚]帶著這樣的DNA，尋找屬于新綠洲的名字與靈魂…家居品牌戰(zhàn)略推廣方案[尊貴][文化][藝術(shù)][時(shí)尚]帶著這樣的DNA，尋找屬于新21——世界的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文化中心，現(xiàn)代貴族誕生之地。品牌命名分析歐洲家居品牌戰(zhàn)略推廣方案——世界的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文化中心，現(xiàn)代貴族誕生之地。品牌命22歐洲史上最偉大博物館之一西班牙皇家博物館品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案歐洲史上最偉大博物館之一西班牙皇家博物館品牌命名分析家居品23作為世界四大博物館之一，西班牙皇家博物館，西班牙的普拉多美術(shù)館以其琳瑯滿目，美不勝收的珍貴館藏與法國(guó)的盧浮宮美術(shù)館、英國(guó)的大英博物館、俄羅斯的埃爾米塔什博物館合稱為“世界四大博物館”。這里收藏有三萬(wàn)多件藝術(shù)珍品。其價(jià)值是無(wú)法估量。普拉多皇家美術(shù)館品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案作為世界四大博物館之一，西班牙皇家博物館，西班牙的普拉多美術(shù)24普納多皇家美術(shù)館全球頂尖的皇家藝術(shù)殿堂品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納多皇家美術(shù)館品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案25新綠洲家居的目標(biāo)：成為全球家居藝術(shù)館的典范家居品牌戰(zhàn)略推廣方案新綠洲家居的目標(biāo)：家居品牌戰(zhàn)略推廣方案26普納度·風(fēng)尚家品牌名—PRADOSTYLE—家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家品牌名—PRADOSTYLE—家居品牌戰(zhàn)27普納度·風(fēng)尚家品牌定位關(guān)鍵詞（DNA）尊貴層次格調(diào)從品牌的內(nèi)涵到溝通等各個(gè)層面……滿足于

藝術(shù)化

的家居生活標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)文化時(shí)尚內(nèi)容包裝家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家品牌定位關(guān)鍵詞（DNA）尊貴層次格調(diào)從品牌的內(nèi)28全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂簡(jiǎn)稱：全球風(fēng)尚家居品牌定位家居品牌戰(zhàn)略推廣方案全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂簡(jiǎn)稱：全球風(fēng)尚家居品牌定位家居品牌戰(zhàn)略推29【普納度·風(fēng)尚家】品牌核心價(jià)值體系品牌名稱普納度·風(fēng)尚家品牌定位全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂品牌DNA一站式·全屋家居·高端定制·全國(guó)連鎖品牌模式尊貴、藝術(shù)、時(shí)尚、文化品牌愿景成就全球家居藝術(shù)館的典范，樹立高端地位，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。PRADOStyle普納度·風(fēng)尚家PRADOStyle以“尊貴、藝術(shù)、時(shí)尚、文化”為核心價(jià)值DNA的全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂，為不同層次與需求的消費(fèi)者提供一站式·全屋家居定制方案，并以成為業(yè)內(nèi)知名的高端家居定制方案供應(yīng)商及“全球風(fēng)尚家居”的標(biāo)志品牌而不懈努力。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案【普納度·風(fēng)尚家】品牌核心價(jià)值體系品牌名稱普納度·風(fēng)尚家品牌3020世紀(jì)以來(lái)，普拉多美術(shù)館繼續(xù)擴(kuò)大和更新，現(xiàn)已成為全西班牙最重要的陳列、展覽、報(bào)告會(huì)、音樂(lè)會(huì)等各種文化活動(dòng)的中心。普拉多不僅僅是美術(shù)館普納度·風(fēng)尚家不僅僅賣家具打造一座城市的家居文化地標(biāo)，定期舉辦藝術(shù)展覽、全球風(fēng)尚發(fā)布會(huì)、文化沙龍、奢侈品品鑒活動(dòng)等，使普納度·風(fēng)尚家成為各種家居藝術(shù)的精神象征。品牌的未來(lái)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案20世紀(jì)以來(lái)，普拉多美術(shù)館繼續(xù)擴(kuò)大和更新，現(xiàn)已成為全西班牙最31省功夫“健康清潔品專家”的故事闡述省功夫“健康清潔品專家”應(yīng)該是——充滿智慧和創(chuàng)造力的“健康生活專家”。省功夫?yàn)槲业纳钐峁┙】蹈咝Мa(chǎn)品，把煩瑣變?yōu)楹?jiǎn)單，把勞累變成輕松。省功夫，就是清潔用品中“健康、智慧、時(shí)尚”的代表者和創(chuàng)領(lǐng)者。如果把省功夫比喻為一個(gè)人，那么她——年輕，活力，智慧，有創(chuàng)造力。未來(lái)品牌形象建立過(guò)程中，產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象、廣告?zhèn)鞑?，將圍繞“健康，環(huán)保，時(shí)尚，設(shè)計(jì)”展開實(shí)施。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案省功夫“健康清潔品專家”的故事闡述省功夫“健康清潔品專家”應(yīng)32省功夫：品牌寫真省功夫懂得生活，更懂得如何愛護(hù)健康的生活。她和我一起，她是一個(gè)生活家，是我的生活好幫手；她是一個(gè)智慧家，所以讓我干活很輕松；她是一個(gè)時(shí)尚家，所以幫我把家變得更美；時(shí)尚，活力，智能的她，讓我的生活增添了許多快樂(lè)，生活更健康。愛上她的同時(shí)，我愛上了做家務(wù)。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案省功夫：品牌寫真省功夫懂得生活，更懂得如何愛護(hù)健康的生活。家33關(guān)于普納度·風(fēng)尚家家居賣場(chǎng)的分區(qū)建議家居品牌戰(zhàn)略推廣方案關(guān)于普納度·風(fēng)尚家家居賣場(chǎng)的分區(qū)建議家居品牌戰(zhàn)略推廣方案34分區(qū)命名方案一：以品牌名區(qū)分作為各版塊名A區(qū)：皇家收藏區(qū)——高端產(chǎn)品B區(qū)：全球風(fēng)尚區(qū)——終端產(chǎn)品C區(qū)：智能定制區(qū)——消費(fèi)者定制區(qū)D區(qū)：XXXXE區(qū)：XXXX家居品牌戰(zhàn)略推廣方案分區(qū)命名方案一：以品牌名區(qū)分作為各版塊名家居品牌戰(zhàn)略推廣方案35方案二：以歐洲知名人文大師或流派、作品等作為各區(qū)板塊名A區(qū)：巴洛克區(qū)——高端產(chǎn)品區(qū)B區(qū)：洛可可區(qū)——終端產(chǎn)品區(qū)C區(qū)：印象派區(qū)——消費(fèi)者定制區(qū)D區(qū)：XXXXE區(qū)：XXXX分區(qū)命名家居品牌戰(zhàn)略推廣方案方案二：以歐洲知名人文大師或流派、作品等作為各區(qū)板塊名分區(qū)命36分區(qū)示意圖家居品牌戰(zhàn)略推廣方案分區(qū)示意圖家居品牌戰(zhàn)略推廣方案37VISYSTEM視覺系統(tǒng)□品牌LOGO□NO.2第二部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案VISYSTEM□品牌LOGONO.2家居品牌戰(zhàn)略推廣方38家居品牌戰(zhàn)略推廣方案家居品牌戰(zhàn)略推廣方案39ADVERTISE品牌推廣□推廣目標(biāo)□總體策略□階段執(zhí)行NO.3第三部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案ADVERTISE□推廣目標(biāo)NO.3家居品牌戰(zhàn)略推廣方案40·迅速建立普納多·風(fēng)尚家在中山市市場(chǎng)領(lǐng)先地位的品牌形象；·在中山市場(chǎng)爭(zhēng)取做到影響力、美譽(yù)度排名前三；·為銷售提供最有效的上門量和有效客源積累；·完成消費(fèi)群體對(duì)品牌高溢價(jià)的品牌認(rèn)同。推廣目標(biāo)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·迅速建立普納多·風(fēng)尚家在中山市市場(chǎng)領(lǐng)先地位的品牌形象；推廣41在以前，家居賣場(chǎng)只需圈地，請(qǐng)明星，打廣告，現(xiàn)在，還要懂得占領(lǐng)圈層，打品牌。圈層，圈的就是people——人，BMW中國(guó)車主會(huì)、招商VIP客戶會(huì)、萬(wàn)客會(huì)、百仕會(huì)、僑城會(huì)……無(wú)一不證明了，2012，中國(guó)中高端市場(chǎng)，已經(jīng)從“產(chǎn)品營(yíng)銷”時(shí)代逐漸過(guò)渡到“圈層營(yíng)銷”時(shí)代。凡是有人的地方就一定有階層。

——馬克思（KarlMarx）1812—1889核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案在以前，家居賣場(chǎng)只需圈地，請(qǐng)明星，打廣告，現(xiàn)在，還要懂得占領(lǐng)42□賣身份（城市之上的藝術(shù)家居典范）□賣氣質(zhì)（歐洲貴族的浪漫與優(yōu)雅）□賣環(huán)境（歐洲風(fēng)格的時(shí)尚格調(diào)，來(lái)購(gòu)物就像游歐洲）□賣氣度（5000平米的非凡氣度，廣納百川的家居盛宴）□賣享受（好產(chǎn)品，好設(shè)計(jì)，好服務(wù)，一站式解決）□賣身份（代表一個(gè)階層的家居品味，有身份的顧客群）□賣文化（持續(xù)不斷的家居文化活動(dòng)）賣點(diǎn)提煉核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□賣身份（城市之上的藝術(shù)家居典范）賣點(diǎn)提煉核心策略（指導(dǎo)43普納度·風(fēng)尚家賣的是獨(dú)特的產(chǎn)品附加值，獨(dú)特的生活主張！藝術(shù)+身份＋品位＋享受來(lái)普納度·風(fēng)尚家的標(biāo)志性人物，是屬于這座城市的特殊階層，非富即貴。讓我非常非常的有面子，樂(lè)意告訴別人，我來(lái)過(guò)普納度·風(fēng)尚家購(gòu)買全屋家私。來(lái)普納度·風(fēng)尚家，可以享受一種歐州藝術(shù)品位，高品質(zhì)的家居生活。來(lái)普納度·風(fēng)尚家，我就是一個(gè)有修養(yǎng)，有品位、懂得生活情調(diào)的人。核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家賣的是獨(dú)特的產(chǎn)品附加值，獨(dú)特的生活主張！藝術(shù)+44我們惟有塑造一種象征，一個(gè)高度——這座城市家居藝術(shù)的精神標(biāo)桿！普納多·風(fēng)尚家現(xiàn)在以實(shí)木家具為主要產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供全屋家居一整套的解決方案，但是隨著今后產(chǎn)品線的不斷豐富，產(chǎn)品檔次的不斷拓展，任何單一層面的產(chǎn)品或者消費(fèi)者群體都無(wú)法完全代言整個(gè)品牌…核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案我們惟有塑造一種象征，一個(gè)高度——這座城市家居藝術(shù)的精神標(biāo)桿45推廣口號(hào)“Prado”在西班牙語(yǔ)中意為在上流社會(huì)的林蔭大道上漫步。流淌著優(yōu)雅人文的畫面，是上流社會(huì)對(duì)生活藝術(shù)的寫真，同時(shí)也是普納度·風(fēng)格家所要表達(dá)的家居藝術(shù)理念家居品牌戰(zhàn)略推廣方案推廣口號(hào)“Prado”在西班牙語(yǔ)中意為在上流社會(huì)的林蔭大道46上流藝術(shù)家居的林蔭大道推廣口號(hào)-方向一備選：上流階層家居的林蔭大道家居品牌戰(zhàn)略推廣方案上流藝術(shù)家居的林蔭大道推廣口號(hào)-方向一備選：上流階層家居的林47推廣口號(hào)-方向二一個(gè)階層的藝術(shù)家居典范家居之上藝術(shù)生活藝術(shù)，彰顯尊貴心靈心靈階層藝術(shù)家居一個(gè)階層的生活格調(diào)備選：家居品牌戰(zhàn)略推廣方案推廣口號(hào)-方向二一個(gè)階層的藝術(shù)家居典范家居之上藝術(shù)生活藝術(shù)48推廣口號(hào)-方向三給世界一個(gè)榜樣家居品牌戰(zhàn)略推廣方案推廣口號(hào)-方向三給世界一個(gè)榜樣家居品牌戰(zhàn)略推廣方案49平面媒體·推廣主題家居品牌戰(zhàn)略推廣方案平面媒體·推廣主題家居品牌戰(zhàn)略推廣方案50主題一在普納度·風(fēng)尚家修練歐洲貴胄的風(fēng)雅氣度家居品牌戰(zhàn)略推廣方案主題一在普納度·風(fēng)尚家修練歐洲貴胄的風(fēng)雅氣度家居品牌戰(zhàn)略推51或者：在普納度·風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的藝術(shù)理想在普納度·風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的家居夢(mèng)想主題二家居品牌戰(zhàn)略推廣方案或者：在普納度·風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的藝術(shù)理想在普納度·風(fēng)尚52在普納度·風(fēng)尚家觸摸藝術(shù)大師的傳世靈感主題三家居品牌戰(zhàn)略推廣方案在普納度·風(fēng)尚家觸摸藝術(shù)大師的傳世靈感主題三家居品牌戰(zhàn)略推53在普納度·風(fēng)尚家見證尊貴心靈的奢華本質(zhì)主題四家居品牌戰(zhàn)略推廣方案在普納度·風(fēng)尚家見證尊貴心靈的奢華本質(zhì)主題四家居品牌戰(zhàn)略54傳播方案規(guī)劃家居品牌戰(zhàn)略推廣方案?jìng)鞑シ桨敢?guī)劃家居品牌戰(zhàn)略推廣方案55□以家居賣場(chǎng)廣告及戶外為主要媒體，輔助硬廣、電視廣告、DM、網(wǎng)絡(luò)、短信等?！?012年大眾媒體以形象傳播為核心，現(xiàn)場(chǎng)以整體調(diào)性體驗(yàn)為宗旨，銷售物料進(jìn)行藝術(shù)家居生活方式及一站式·整體家居解決方案的優(yōu)勢(shì)詮釋。□媒體選擇和組合要求實(shí)效性，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體，注重口碑傳播?！跚捌谛顒?shì)，建立形象，廣告為主，活動(dòng)為輔；后期爆發(fā)，活動(dòng)為主，廣告?zhèn)鞑檩o。傳播策略家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□以家居賣場(chǎng)廣告及戶外為主要媒體，輔助硬廣、電視廣告、DM56品牌發(fā)展規(guī)劃3步走以終端賣場(chǎng)開業(yè)為切入點(diǎn)，導(dǎo)入全新品牌形象；不斷豐富完善產(chǎn)品品類及服務(wù)，全面提升“全球風(fēng)尚家居”認(rèn)知；Ⅲ.加強(qiáng)溝通，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)普納度·風(fēng)尚家”全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂“的情感認(rèn)同。最終建立普納度·風(fēng)尚家“全球風(fēng)尚家居”的品牌理念家居品牌戰(zhàn)略推廣方案品牌發(fā)展規(guī)劃3步走以終端賣場(chǎng)開業(yè)為切入點(diǎn)，導(dǎo)入全新品牌形象57一組凌厲的組合拳，四面出擊，內(nèi)外兼修！形象造勢(shì)（大眾傳播）公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）1234傳播的4種方式家居品牌戰(zhàn)略推廣方案一組凌厲的組合拳，四面出擊，內(nèi)外兼581-形象造勢(shì)（大眾傳播）2-公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）3-環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）4-聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）電視廣告硬廣網(wǎng)絡(luò)廣告軟文戶外廣告DM…品牌形象廣告企業(yè)文化廣告產(chǎn)品推介廣告促銷活動(dòng)廣告“尋找國(guó)家寶藏”引爆大眾關(guān)注、邀請(qǐng)明星出席開業(yè)剪彩儀式、高端答謝酒會(huì)…營(yíng)造開業(yè)盛況。愛馬仕、蘭博堅(jiān)尼、阿瑪尼等奢侈品牌新品發(fā)布會(huì)，西班牙皇家藝術(shù)珍品展…傳播的4種方式家居品牌戰(zhàn)略推廣方案1-形象造勢(shì)2-公關(guān)造勢(shì)3-環(huán)境體驗(yàn)4-聯(lián)合營(yíng)銷電視廣告品牌591-形象造勢(shì)（大眾傳播）電視廣告硬廣網(wǎng)絡(luò)廣告廣播廣告戶外廣告DM…傳播方式1家居品牌戰(zhàn)略推廣方案1-形象造勢(shì)電視廣告?zhèn)鞑シ绞?家居品牌戰(zhàn)略推廣方案60優(yōu)勢(shì)：露出時(shí)間長(zhǎng)、成本低、干擾度低劣勢(shì)：時(shí)效性差、受眾選擇性差使用方式：除戶外廣告牌外，站牌、站牌燈箱污損率高，都不適宜本案。戶外廣告牌在形象樹立期將利于形成項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。戶外廣告戶外廣告包括車體廣告、站牌廣告、燈箱廣告、戶外廣告牌。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：露出時(shí)間長(zhǎng)、成本低、干擾度低戶外廣告戶外廣告包括車體廣61戶外媒體的選擇原則：1、發(fā)布位置人流、車流量相對(duì)集中，能夠有效形成傳播面。2、戶外發(fā)布環(huán)境與項(xiàng)目本身的氣質(zhì)相符，給項(xiàng)目整體形象增分。3、區(qū)域布局合理可行，組成一個(gè)整體的戶外傳播網(wǎng)。4、針對(duì)項(xiàng)目的來(lái)訪人群可能路線布局，有效截?cái)嗄繕?biāo)人群。5、在最接近目標(biāo)消費(fèi)者的地段投放，最大化影響目標(biāo)人群。6、關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，可以購(gòu)買臨時(shí)性戶外廣告牌增進(jìn)布局的完整性。戶外廣告家居品牌戰(zhàn)略推廣方案戶外媒體的選擇原則：1、發(fā)布位置人流、車流量相對(duì)集中，能夠有62優(yōu)勢(shì)：富于靈活性、時(shí)效性強(qiáng)、可信度高劣勢(shì)：保存時(shí)間短、傳閱率低、印刷質(zhì)量局限使用方式：考慮到中山市消費(fèi)者接受信息習(xí)慣，報(bào)紙將不會(huì)是項(xiàng)目信息傳播的主力媒介。結(jié)合普納度·風(fēng)尚家的氣質(zhì)和特點(diǎn)，將會(huì)以新聞報(bào)道+軟文+適度硬廣的方式進(jìn)行推廣。報(bào)紙選擇首先考慮權(quán)威性、公信力。其次結(jié)合目標(biāo)客戶閱讀習(xí)慣進(jìn)行選擇。報(bào)紙廣告由于中山市報(bào)紙媒體的有效性極其有限，普納度·風(fēng)尚家從與地方媒體關(guān)系上考慮，適當(dāng)?shù)脑跔I(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放硬性廣告（大版面、頭版或者底版），努力爭(zhēng)取媒體記者對(duì)項(xiàng)目的好感以及互動(dòng)，從而能夠在新聞?shì)浾撋蠈?duì)普納度·風(fēng)尚家的支持。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：富于靈活性、時(shí)效性強(qiáng)、可信度高報(bào)紙廣告由于中山市報(bào)紙媒63優(yōu)勢(shì)：傳播廣、視聽結(jié)合、利于形象傳播、相對(duì)成本低、時(shí)效性強(qiáng)、可實(shí)現(xiàn)及時(shí)的雙向交流劣勢(shì)：網(wǎng)站本身權(quán)威性及點(diǎn)擊率相關(guān)性高、受眾有限使用方式：目前使用網(wǎng)絡(luò)在中山市民中已形成習(xí)慣，在目標(biāo)客戶群中有相當(dāng)?shù)氖褂没A(chǔ)。其傳播的及時(shí)性、信息的全面程度上是其它媒介不可比擬的，是向主動(dòng)搜索企業(yè)信息的客戶全面展示該項(xiàng)目的絕佳機(jī)會(huì)。建議選擇權(quán)威性好的網(wǎng)站投放廣告和鏈接，同時(shí)建立獨(dú)立網(wǎng)站，完善信息交流平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告建立普納度·風(fēng)尚家自己的網(wǎng)站，參考宜家等優(yōu)秀家居品牌，注重平面調(diào)性上高貴、優(yōu)雅以及歐洲貴族感，力求把普納度·風(fēng)尚家網(wǎng)站建設(shè)成為營(yíng)銷推廣與傳播的一個(gè)重要陣地。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：傳播廣、視聽結(jié)合、利于形象傳播、相對(duì)成本低、時(shí)64優(yōu)勢(shì)：視聽結(jié)合、感官吸引力強(qiáng)劣勢(shì)：絕對(duì)成本高、干擾度大、露出時(shí)間短、強(qiáng)制性露出易引起反感使用方式：電視節(jié)目的收看選擇性很強(qiáng)，廣告投放效果對(duì)時(shí)間、廣告作品質(zhì)量要求高，加上成本高昂，不利于長(zhǎng)期投放。電梯口的視頻廣告效果要好，最精確覆蓋目標(biāo)人群的活動(dòng)區(qū)域，有品質(zhì)感和新鮮感，到達(dá)率和關(guān)注度高，在中山市有一定的覆蓋率。采用品牌形象廣告、活動(dòng)新聞炒作、促銷信息傳達(dá)等多管齊下的方式。電視廣告家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：視聽結(jié)合、感官吸引力強(qiáng)電視廣告家居品牌戰(zhàn)略推廣65優(yōu)勢(shì)：成本低、覆蓋廣、時(shí)效性強(qiáng)劣勢(shì)：露出時(shí)間短、受眾面有限、不易保存使用方式：根據(jù)項(xiàng)目目標(biāo)客戶群體是否為有車一族來(lái)分析，廣播雖然不適宜作為主力媒體，但在覆蓋有效性上比較理想?？砷L(zhǎng)期或者在一些關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上重點(diǎn)使用。電臺(tái)廣播廣告考慮到項(xiàng)目目標(biāo)客戶群體大多為有車一族，選擇交通頻道在黃金時(shí)間段做一定量的形象廣告，期間隨不同產(chǎn)品開盤節(jié)點(diǎn)做適當(dāng)調(diào)整為促銷信息傳達(dá)。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：成本低、覆蓋廣、時(shí)效性強(qiáng)電臺(tái)廣播廣告考慮到項(xiàng)目66優(yōu)勢(shì)：絕對(duì)成本低、覆蓋廣、靈活性、目標(biāo)客戶針對(duì)性強(qiáng)劣勢(shì)：相對(duì)成本高使用方式：對(duì)于本案，可長(zhǎng)期或者在一些關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上重點(diǎn)使用。小眾傳媒（DM、短信息）項(xiàng)目開業(yè)亮相以及根據(jù)不同活動(dòng)適當(dāng)使用DM；短信息可長(zhǎng)期使用，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)增加頻率。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：絕對(duì)成本低、覆蓋廣、靈活性、目標(biāo)客戶針對(duì)性強(qiáng)小67品牌推廣媒介投放頻率示意圖2012年5月6月7月8月9月10月11月12月2013.1月軟文硬廣戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告DM廣告短信廣告電視廣告第一階段5月份開業(yè)盛典，五一假期第二階段7-10月份奧運(yùn)會(huì)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)第三階段年尾圣誕、元旦新年三階段推廣家居品牌戰(zhàn)略推廣方案品牌推廣媒介投放頻率示意圖2012年5月682-公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）“尋找國(guó)家寶藏”引爆大眾關(guān)注、邀請(qǐng)明星出席開業(yè)剪彩儀式、高端答謝酒會(huì)…營(yíng)造開業(yè)盛況。傳播方式2家居品牌戰(zhàn)略推廣方案2-公關(guān)造勢(shì)“尋找國(guó)家寶藏”引爆大眾關(guān)注、邀請(qǐng)明星出席開業(yè)剪69公關(guān)活動(dòng)是眾多傳播手段中最有效、最直接的傳播手段，其特點(diǎn)是既能夠最大程度的調(diào)動(dòng)廣大市民以及新聞?shì)浾摰膮⑴c，并形成話題；同時(shí)也可以形成核心的小眾目標(biāo)消費(fèi)群體，并產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目的高忠實(shí)度。公關(guān)活動(dòng)的意義：公關(guān)造勢(shì)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案公關(guān)活動(dòng)是眾多傳播手段中最有效、最直接的傳播手段，其特點(diǎn)是既70公關(guān)活動(dòng)3大原則：1、體現(xiàn)普納度·風(fēng)尚家全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂的品牌高度，凸顯客戶非凡身份感的活動(dòng)；2、符合普納度·風(fēng)尚家倡導(dǎo)的尊貴、藝術(shù)、文化、時(shí)尚的生活主張，適時(shí)推出高端的小眾活動(dòng)；3、強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的社會(huì)責(zé)任感與使命，具有社會(huì)效應(yīng)以及與大眾互動(dòng)性的大型大眾活動(dòng)。公關(guān)造勢(shì)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案公關(guān)活動(dòng)3大原則：1、體現(xiàn)普納度·風(fēng)尚家全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂712012年公關(guān)活動(dòng)主題舉例：活動(dòng)一：2012年5月底，開業(yè)慶典暨普納度·風(fēng)尚家尋找國(guó)家寶藏大行動(dòng)；活動(dòng)二：2012年6月底，全球藝術(shù)大師家居藝術(shù)研討會(huì)；活動(dòng)三：2012年奧運(yùn)至2013年元旦，《尋找城市榜樣》大型活動(dòng)（與當(dāng)?shù)仉娨暤刃侣劽襟w合作、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與目標(biāo)受眾互動(dòng)）；活動(dòng)四：2012年十一，新品發(fā)布會(huì)（聯(lián)合奢侈品牌進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷）；活動(dòng)五：2012年12月底，新店開業(yè)慶典暨新年倒計(jì)時(shí)高端舞會(huì)公關(guān)造勢(shì)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案2012年公關(guān)活動(dòng)主題舉例：活動(dòng)一：2012年5月底，開業(yè)慶72開業(yè)活動(dòng)舉例普納度·風(fēng)尚家尋找國(guó)家寶藏大行動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)炒作總概：在賣場(chǎng)中放置一定數(shù)量的LV包、iphone、ipad等時(shí)尚奢侈品或者有獎(jiǎng)券，征集中山市民前來(lái)尋寶，誰(shuí)找到就屬于誰(shuí)。①開業(yè)典禮（蓄人氣）②尋寶活動(dòng)（釋放）③媒體報(bào)道（曬單）兩條線第一條線：活動(dòng)前、活動(dòng)當(dāng)日、活動(dòng)后在傳統(tǒng)媒體上大肆炒作。第二條線：普納度·風(fēng)尚家官方微博定時(shí)播發(fā)“寶藏埋藏點(diǎn)”，不斷吸引尋寶者關(guān)注微博動(dòng)態(tài)，吸引尋寶者的尋寶熱情與關(guān)注度，且能延長(zhǎng)尋寶活動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)度。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案開業(yè)活動(dòng)舉例普納度·風(fēng)尚家活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)炒作總概：在賣73傳播方式33-環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）品牌形象廣告企業(yè)文化廣告產(chǎn)品推介廣告促銷活動(dòng)廣告（暫略）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案?jìng)鞑シ绞?3-環(huán)境體驗(yàn)品牌形象廣告（暫略）家居品牌戰(zhàn)略推廣方74傳播方式44-聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）愛馬仕、蘭博堅(jiān)尼、阿瑪尼等奢侈品牌新品發(fā)布會(huì)，西班牙皇家藝術(shù)珍品展…（暫略）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案?jìng)鞑シ绞?4-聯(lián)合營(yíng)銷愛馬仕、蘭博堅(jiān)尼、阿瑪尼等奢侈品牌新品75家居品牌戰(zhàn)略推廣方案家居品牌戰(zhàn)略推廣方案76演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/12家居品牌戰(zhàn)略推廣方案演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew77家居品牌戰(zhàn)略推廣方案2022/12/12家居品牌戰(zhàn)略推廣方案家居品牌戰(zhàn)略推廣方案2022/12/11家居品牌戰(zhàn)略推廣方案78普納度·風(fēng)尚家品牌系統(tǒng)麥智傳揚(yáng)2012·04家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家麥智傳揚(yáng)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案79法國(guó)著名品牌大師伯納德·馬昆認(rèn)為：品牌已經(jīng)超越了物質(zhì)的本身，它們代表一種生活方式或者價(jià)值信仰。真正的品牌是有靈魂的，它會(huì)在暗處不斷地念叨你的名字，讓你不得輕易忘記。所以，人們是在為自己的理想生活信仰買單！為品牌張力帶來(lái)的產(chǎn)品氣質(zhì)買單！品牌的價(jià)值家居品牌戰(zhàn)略推廣方案法國(guó)著名品牌大師伯納德·馬昆認(rèn)為：品牌的價(jià)值家居品牌戰(zhàn)略推廣80□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM視覺系統(tǒng)□ADVERTISE品牌推廣□總體策略□階段執(zhí)行普納度·風(fēng)尚家品牌系統(tǒng)三大部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□品牌DNABRANDVISYSTEM□ADVERTISE81□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心NO.1第一部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□品牌DNABRANDNO.1家居品牌戰(zhàn)略推廣方案82背景分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案背景分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案83→背景分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面·在過(guò)去30年里，中國(guó)人均GDP上升17倍之多；·2012年中國(guó)百萬(wàn)富豪家庭數(shù)首次突破100萬(wàn)?！?010年中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體；·2011年中國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)；社會(huì)財(cái)富升級(jí)引發(fā)消費(fèi)升級(jí)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案→背景分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面·在過(guò)去30年里，中國(guó)人均GDP上升184中國(guó)人的消費(fèi)模式正在發(fā)生改變：扁平、單一的消費(fèi)模式向差異化、層級(jí)化的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變→背景分析消費(fèi)模式層面·從保守傳統(tǒng)型消費(fèi)模式向超前消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變·從儲(chǔ)蓄性理財(cái)向投資性理財(cái)轉(zhuǎn)變·從物質(zhì)化消費(fèi)向精神化消費(fèi)轉(zhuǎn)變·從便宜實(shí)惠型消費(fèi)者向多層次多樣化層級(jí)式的消費(fèi)轉(zhuǎn)變家居品牌戰(zhàn)略推廣方案中國(guó)人的消費(fèi)模式正在發(fā)生改變：扁平、單一的消費(fèi)模式向差異化、85·新綠洲家居品牌以實(shí)木產(chǎn)品為主·商品的價(jià)格較高·提供一站式的全屋家居解決方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解決·歐美經(jīng)典流行為主調(diào)····→背景分析企業(yè)自身層面家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·新綠洲家居品牌以實(shí)木產(chǎn)品為主·商品的價(jià)格較高·提供一站式的86消費(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案消費(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案87他，必須要有經(jīng)歷、有一定的社會(huì)背景、對(duì)事業(yè)充滿夢(mèng)想。他，必須可靠、篤定，讓人值得信賴。他，必須完美，成為這座城市尖峰階層的向往——我也要和他那樣，生活?！M(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案他，必須要有經(jīng)歷、有一定的社會(huì)背景、對(duì)事業(yè)充滿夢(mèng)想。→消費(fèi)者88·生活形態(tài)：他們擁有固定的生活模式，事業(yè)、家庭、朋友圈都處理的得心應(yīng)手；他們的決策或是主張常常影響著這座城市的某一群人；·生活習(xí)慣：他們不事張揚(yáng)，自然、隨性地生活；同時(shí)講究品位和格調(diào)；·工作習(xí)慣：工作是工作，生活是生活，利用自己的知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，利用自己資本累積財(cái)富；·媒體喜好：他們關(guān)注咨詢，常接觸媒體依次是報(bào)紙、專業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視，他們最喜歡的欄目一般是財(cái)經(jīng)、政治、體育和時(shí)尚雜志；·交際習(xí)慣：經(jīng)常會(huì)出席高檔豪華的場(chǎng)所，但是，他們更樂(lè)意在安靜的地方邀三五知己品茗。總之，他們更加自我?！M(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·生活形態(tài)：他們擁有固定的生活模式，事業(yè)、家庭、朋友圈都處理89·家庭觀：他們有較強(qiáng)的家庭觀念，家庭不是全部，但卻是非常重要的一部分；認(rèn)為有家才有未來(lái)，視美好家庭為成功的一部分；·事業(yè)觀：他們多屬于靠自己的社會(huì)資源以及膽識(shí)積累的財(cái)富，認(rèn)為未來(lái)的社會(huì)，知識(shí)是創(chuàng)造財(cái)富的根本，他們不被城市與工作束縛，懂得迎合社會(huì)，也懂得說(shuō)NO，他們敢于去追求未來(lái)，征服未來(lái)，并享受未來(lái)；·朋友觀：他們認(rèn)為朋友是一個(gè)大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，可以在此得到更多的資源并獲得更多的快樂(lè)，認(rèn)為未來(lái)更多的財(cái)富和機(jī)會(huì)都潛伏在朋友圈中?！M(fèi)者洞察家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·家庭觀：他們有較強(qiáng)的家庭觀念，家庭不是全部，但卻是非常重要90普納度·風(fēng)尚家就應(yīng)該構(gòu)筑成為這一部分特定階層人士的家居藝術(shù)的夢(mèng)想和榮耀。一個(gè)階層的品位→→一個(gè)階層的私享→→一個(gè)階層的榮耀。如果傳統(tǒng)的富人生活大都和金錢扯上關(guān)系，那么我們的主張將從精神層面開始。全面展開階層訴求，升華項(xiàng)目的品位與格調(diào)，打造一種新的奢華生活主張！他們是城市的中堅(jiān)力量，是時(shí)代的精神領(lǐng)袖，他們追求生活的品位與格調(diào)，追求名牌所帶來(lái)的身份感和享受，他們是這個(gè)世界的榜樣人群！→消費(fèi)者定位家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家就應(yīng)該構(gòu)筑成為這一部分特定階層人士的家居藝術(shù)的91我們以怎樣的品牌形象來(lái)打動(dòng)這一階層的消費(fèi)者？家居品牌戰(zhàn)略推廣方案我們以怎樣的品牌形象來(lái)打動(dòng)這一階層的消費(fèi)者？家居品牌戰(zhàn)略推廣92品牌DNA解析如果把我們的品牌比作一個(gè)人：那么，他一定是一位成熟的歐洲男人，他有著貴族的血統(tǒng)，與生俱來(lái)的非凡氣質(zhì)，并有著高尚的品格。[尊貴的身份]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案品牌DNA解析如果把我們的品牌比作一個(gè)人：[尊貴的身份]擁有93如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他擁有深厚的文化內(nèi)涵，懂得有形商品背后無(wú)形的文化價(jià)值，具有獨(dú)立的鑒賞能力及判斷的智慧。品牌DNA解析[文化的內(nèi)涵]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案如果把我們的品牌比作一個(gè)人：品牌DNA解析[文化的內(nèi)涵]擁有94如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他有迷人的微笑和極好的修養(yǎng)，如同中世紀(jì)的騎士，既成熟又有著優(yōu)雅、時(shí)尚的氣質(zhì)！品牌DNA解析[時(shí)尚的氣質(zhì)]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案如果把我們的品牌比作一個(gè)人：品牌DNA解析[時(shí)尚的氣質(zhì)]擁有95如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他與收藏的藝術(shù)品，他往往眼光獨(dú)到、高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)于事業(yè)有著敏銳的直覺，猶如藝術(shù)家對(duì)藝術(shù)靈感的捕捉和把握，為世界所矚目又超然世界之外！品牌DNA解析[藝術(shù)的靈性]擁有家居品牌戰(zhàn)略推廣方案如果把我們的品牌比作一個(gè)人：品牌DNA解析[藝術(shù)的靈性]擁有96品牌DNA品牌DNA[尊貴][藝術(shù)][時(shí)尚][文化]這些也正是新綠洲家居品牌的核心特征與理念家居品牌戰(zhàn)略推廣方案品牌DNA品牌DNA[尊貴][藝術(shù)][時(shí)尚][文化]這些也正97[尊貴][文化][藝術(shù)][時(shí)尚]帶著這樣的DNA，尋找屬于新綠洲的名字與靈魂…家居品牌戰(zhàn)略推廣方案[尊貴][文化][藝術(shù)][時(shí)尚]帶著這樣的DNA，尋找屬于新98——世界的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文化中心，現(xiàn)代貴族誕生之地。品牌命名分析歐洲家居品牌戰(zhàn)略推廣方案——世界的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文化中心，現(xiàn)代貴族誕生之地。品牌命99歐洲史上最偉大博物館之一西班牙皇家博物館品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案歐洲史上最偉大博物館之一西班牙皇家博物館品牌命名分析家居品100作為世界四大博物館之一，西班牙皇家博物館，西班牙的普拉多美術(shù)館以其琳瑯滿目，美不勝收的珍貴館藏與法國(guó)的盧浮宮美術(shù)館、英國(guó)的大英博物館、俄羅斯的埃爾米塔什博物館合稱為“世界四大博物館”。這里收藏有三萬(wàn)多件藝術(shù)珍品。其價(jià)值是無(wú)法估量。普拉多皇家美術(shù)館品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案作為世界四大博物館之一，西班牙皇家博物館，西班牙的普拉多美術(shù)101普納多皇家美術(shù)館全球頂尖的皇家藝術(shù)殿堂品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納多皇家美術(shù)館品牌命名分析家居品牌戰(zhàn)略推廣方案102新綠洲家居的目標(biāo)：成為全球家居藝術(shù)館的典范家居品牌戰(zhàn)略推廣方案新綠洲家居的目標(biāo)：家居品牌戰(zhàn)略推廣方案103普納度·風(fēng)尚家品牌名—PRADOSTYLE—家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家品牌名—PRADOSTYLE—家居品牌戰(zhàn)104普納度·風(fēng)尚家品牌定位關(guān)鍵詞（DNA）尊貴層次格調(diào)從品牌的內(nèi)涵到溝通等各個(gè)層面……滿足于

藝術(shù)化

的家居生活標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)文化時(shí)尚內(nèi)容包裝家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家品牌定位關(guān)鍵詞（DNA）尊貴層次格調(diào)從品牌的內(nèi)105全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂簡(jiǎn)稱：全球風(fēng)尚家居品牌定位家居品牌戰(zhàn)略推廣方案全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂簡(jiǎn)稱：全球風(fēng)尚家居品牌定位家居品牌戰(zhàn)略推106【普納度·風(fēng)尚家】品牌核心價(jià)值體系品牌名稱普納度·風(fēng)尚家品牌定位全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂品牌DNA一站式·全屋家居·高端定制·全國(guó)連鎖品牌模式尊貴、藝術(shù)、時(shí)尚、文化品牌愿景成就全球家居藝術(shù)館的典范，樹立高端地位，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。PRADOStyle普納度·風(fēng)尚家PRADOStyle以“尊貴、藝術(shù)、時(shí)尚、文化”為核心價(jià)值DNA的全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂，為不同層次與需求的消費(fèi)者提供一站式·全屋家居定制方案，并以成為業(yè)內(nèi)知名的高端家居定制方案供應(yīng)商及“全球風(fēng)尚家居”的標(biāo)志品牌而不懈努力。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案【普納度·風(fēng)尚家】品牌核心價(jià)值體系品牌名稱普納度·風(fēng)尚家品牌10720世紀(jì)以來(lái)，普拉多美術(shù)館繼續(xù)擴(kuò)大和更新，現(xiàn)已成為全西班牙最重要的陳列、展覽、報(bào)告會(huì)、音樂(lè)會(huì)等各種文化活動(dòng)的中心。普拉多不僅僅是美術(shù)館普納度·風(fēng)尚家不僅僅賣家具打造一座城市的家居文化地標(biāo)，定期舉辦藝術(shù)展覽、全球風(fēng)尚發(fā)布會(huì)、文化沙龍、奢侈品品鑒活動(dòng)等，使普納度·風(fēng)尚家成為各種家居藝術(shù)的精神象征。品牌的未來(lái)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案20世紀(jì)以來(lái)，普拉多美術(shù)館繼續(xù)擴(kuò)大和更新，現(xiàn)已成為全西班牙最108省功夫“健康清潔品專家”的故事闡述省功夫“健康清潔品專家”應(yīng)該是——充滿智慧和創(chuàng)造力的“健康生活專家”。省功夫?yàn)槲业纳钐峁┙】蹈咝Мa(chǎn)品，把煩瑣變?yōu)楹?jiǎn)單，把勞累變成輕松。省功夫，就是清潔用品中“健康、智慧、時(shí)尚”的代表者和創(chuàng)領(lǐng)者。如果把省功夫比喻為一個(gè)人，那么她——年輕，活力，智慧，有創(chuàng)造力。未來(lái)品牌形象建立過(guò)程中，產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象、廣告?zhèn)鞑?，將圍繞“健康，環(huán)保，時(shí)尚，設(shè)計(jì)”展開實(shí)施。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案省功夫“健康清潔品專家”的故事闡述省功夫“健康清潔品專家”應(yīng)109省功夫：品牌寫真省功夫懂得生活，更懂得如何愛護(hù)健康的生活。她和我一起，她是一個(gè)生活家，是我的生活好幫手；她是一個(gè)智慧家，所以讓我干活很輕松；她是一個(gè)時(shí)尚家，所以幫我把家變得更美；時(shí)尚，活力，智能的她，讓我的生活增添了許多快樂(lè)，生活更健康。愛上她的同時(shí)，我愛上了做家務(wù)。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案省功夫：品牌寫真省功夫懂得生活，更懂得如何愛護(hù)健康的生活。家110關(guān)于普納度·風(fēng)尚家家居賣場(chǎng)的分區(qū)建議家居品牌戰(zhàn)略推廣方案關(guān)于普納度·風(fēng)尚家家居賣場(chǎng)的分區(qū)建議家居品牌戰(zhàn)略推廣方案111分區(qū)命名方案一：以品牌名區(qū)分作為各版塊名A區(qū)：皇家收藏區(qū)——高端產(chǎn)品B區(qū)：全球風(fēng)尚區(qū)——終端產(chǎn)品C區(qū)：智能定制區(qū)——消費(fèi)者定制區(qū)D區(qū)：XXXXE區(qū)：XXXX家居品牌戰(zhàn)略推廣方案分區(qū)命名方案一：以品牌名區(qū)分作為各版塊名家居品牌戰(zhàn)略推廣方案112方案二：以歐洲知名人文大師或流派、作品等作為各區(qū)板塊名A區(qū)：巴洛克區(qū)——高端產(chǎn)品區(qū)B區(qū)：洛可可區(qū)——終端產(chǎn)品區(qū)C區(qū)：印象派區(qū)——消費(fèi)者定制區(qū)D區(qū)：XXXXE區(qū)：XXXX分區(qū)命名家居品牌戰(zhàn)略推廣方案方案二：以歐洲知名人文大師或流派、作品等作為各區(qū)板塊名分區(qū)命113分區(qū)示意圖家居品牌戰(zhàn)略推廣方案分區(qū)示意圖家居品牌戰(zhàn)略推廣方案114VISYSTEM視覺系統(tǒng)□品牌LOGO□NO.2第二部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案VISYSTEM□品牌LOGONO.2家居品牌戰(zhàn)略推廣方115家居品牌戰(zhàn)略推廣方案家居品牌戰(zhàn)略推廣方案116ADVERTISE品牌推廣□推廣目標(biāo)□總體策略□階段執(zhí)行NO.3第三部分家居品牌戰(zhàn)略推廣方案ADVERTISE□推廣目標(biāo)NO.3家居品牌戰(zhàn)略推廣方案117·迅速建立普納多·風(fēng)尚家在中山市市場(chǎng)領(lǐng)先地位的品牌形象；·在中山市場(chǎng)爭(zhēng)取做到影響力、美譽(yù)度排名前三；·為銷售提供最有效的上門量和有效客源積累；·完成消費(fèi)群體對(duì)品牌高溢價(jià)的品牌認(rèn)同。推廣目標(biāo)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案·迅速建立普納多·風(fēng)尚家在中山市市場(chǎng)領(lǐng)先地位的品牌形象；推廣118在以前，家居賣場(chǎng)只需圈地，請(qǐng)明星，打廣告，現(xiàn)在，還要懂得占領(lǐng)圈層，打品牌。圈層，圈的就是people——人，BMW中國(guó)車主會(huì)、招商VIP客戶會(huì)、萬(wàn)客會(huì)、百仕會(huì)、僑城會(huì)……無(wú)一不證明了，2012，中國(guó)中高端市場(chǎng)，已經(jīng)從“產(chǎn)品營(yíng)銷”時(shí)代逐漸過(guò)渡到“圈層營(yíng)銷”時(shí)代。凡是有人的地方就一定有階層。

——馬克思（KarlMarx）1812—1889核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案在以前，家居賣場(chǎng)只需圈地，請(qǐng)明星，打廣告，現(xiàn)在，還要懂得占領(lǐng)119□賣身份（城市之上的藝術(shù)家居典范）□賣氣質(zhì)（歐洲貴族的浪漫與優(yōu)雅）□賣環(huán)境（歐洲風(fēng)格的時(shí)尚格調(diào)，來(lái)購(gòu)物就像游歐洲）□賣氣度（5000平米的非凡氣度，廣納百川的家居盛宴）□賣享受（好產(chǎn)品，好設(shè)計(jì)，好服務(wù)，一站式解決）□賣身份（代表一個(gè)階層的家居品味，有身份的顧客群）□賣文化（持續(xù)不斷的家居文化活動(dòng)）賣點(diǎn)提煉核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□賣身份（城市之上的藝術(shù)家居典范）賣點(diǎn)提煉核心策略（指導(dǎo)120普納度·風(fēng)尚家賣的是獨(dú)特的產(chǎn)品附加值，獨(dú)特的生活主張！藝術(shù)+身份＋品位＋享受來(lái)普納度·風(fēng)尚家的標(biāo)志性人物，是屬于這座城市的特殊階層，非富即貴。讓我非常非常的有面子，樂(lè)意告訴別人，我來(lái)過(guò)普納度·風(fēng)尚家購(gòu)買全屋家私。來(lái)普納度·風(fēng)尚家，可以享受一種歐州藝術(shù)品位，高品質(zhì)的家居生活。來(lái)普納度·風(fēng)尚家，我就是一個(gè)有修養(yǎng)，有品位、懂得生活情調(diào)的人。核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案普納度·風(fēng)尚家賣的是獨(dú)特的產(chǎn)品附加值，獨(dú)特的生活主張！藝術(shù)+121我們惟有塑造一種象征，一個(gè)高度——這座城市家居藝術(shù)的精神標(biāo)桿！普納多·風(fēng)尚家現(xiàn)在以實(shí)木家具為主要產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供全屋家居一整套的解決方案，但是隨著今后產(chǎn)品線的不斷豐富，產(chǎn)品檔次的不斷拓展，任何單一層面的產(chǎn)品或者消費(fèi)者群體都無(wú)法完全代言整個(gè)品牌…核心策略（指導(dǎo)思想）家居品牌戰(zhàn)略推廣方案我們惟有塑造一種象征，一個(gè)高度——這座城市家居藝術(shù)的精神標(biāo)桿122推廣口號(hào)“Prado”在西班牙語(yǔ)中意為在上流社會(huì)的林蔭大道上漫步。流淌著優(yōu)雅人文的畫面，是上流社會(huì)對(duì)生活藝術(shù)的寫真，同時(shí)也是普納度·風(fēng)格家所要表達(dá)的家居藝術(shù)理念家居品牌戰(zhàn)略推廣方案推廣口號(hào)“Prado”在西班牙語(yǔ)中意為在上流社會(huì)的林蔭大道123上流藝術(shù)家居的林蔭大道推廣口號(hào)-方向一備選：上流階層家居的林蔭大道家居品牌戰(zhàn)略推廣方案上流藝術(shù)家居的林蔭大道推廣口號(hào)-方向一備選：上流階層家居的林124推廣口號(hào)-方向二一個(gè)階層的藝術(shù)家居典范家居之上藝術(shù)生活藝術(shù)，彰顯尊貴心靈心靈階層藝術(shù)家居一個(gè)階層的生活格調(diào)備選：家居品牌戰(zhàn)略推廣方案推廣口號(hào)-方向二一個(gè)階層的藝術(shù)家居典范家居之上藝術(shù)生活藝術(shù)125推廣口號(hào)-方向三給世界一個(gè)榜樣家居品牌戰(zhàn)略推廣方案推廣口號(hào)-方向三給世界一個(gè)榜樣家居品牌戰(zhàn)略推廣方案126平面媒體·推廣主題家居品牌戰(zhàn)略推廣方案平面媒體·推廣主題家居品牌戰(zhàn)略推廣方案127主題一在普納度·風(fēng)尚家修練歐洲貴胄的風(fēng)雅氣度家居品牌戰(zhàn)略推廣方案主題一在普納度·風(fēng)尚家修練歐洲貴胄的風(fēng)雅氣度家居品牌戰(zhàn)略推128或者：在普納度·風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的藝術(shù)理想在普納度·風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的家居夢(mèng)想主題二家居品牌戰(zhàn)略推廣方案或者：在普納度·風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的藝術(shù)理想在普納度·風(fēng)尚129在普納度·風(fēng)尚家觸摸藝術(shù)大師的傳世靈感主題三家居品牌戰(zhàn)略推廣方案在普納度·風(fēng)尚家觸摸藝術(shù)大師的傳世靈感主題三家居品牌戰(zhàn)略推130在普納度·風(fēng)尚家見證尊貴心靈的奢華本質(zhì)主題四家居品牌戰(zhàn)略推廣方案在普納度·風(fēng)尚家見證尊貴心靈的奢華本質(zhì)主題四家居品牌戰(zhàn)略131傳播方案規(guī)劃家居品牌戰(zhàn)略推廣方案?jìng)鞑シ桨敢?guī)劃家居品牌戰(zhàn)略推廣方案132□以家居賣場(chǎng)廣告及戶外為主要媒體，輔助硬廣、電視廣告、DM、網(wǎng)絡(luò)、短信等。□2012年大眾媒體以形象傳播為核心，現(xiàn)場(chǎng)以整體調(diào)性體驗(yàn)為宗旨，銷售物料進(jìn)行藝術(shù)家居生活方式及一站式·整體家居解決方案的優(yōu)勢(shì)詮釋。□媒體選擇和組合要求實(shí)效性，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體，注重口碑傳播?！跚捌谛顒?shì)，建立形象，廣告為主，活動(dòng)為輔；后期爆發(fā)，活動(dòng)為主，廣告?zhèn)鞑檩o。傳播策略家居品牌戰(zhàn)略推廣方案□以家居賣場(chǎng)廣告及戶外為主要媒體，輔助硬廣、電視廣告、DM133品牌發(fā)展規(guī)劃3步走以終端賣場(chǎng)開業(yè)為切入點(diǎn)，導(dǎo)入全新品牌形象；不斷豐富完善產(chǎn)品品類及服務(wù)，全面提升“全球風(fēng)尚家居”認(rèn)知；Ⅲ.加強(qiáng)溝通，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)普納度·風(fēng)尚家”全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂“的情感認(rèn)同。最終建立普納度·風(fēng)尚家“全球風(fēng)尚家居”的品牌理念家居品牌戰(zhàn)略推廣方案品牌發(fā)展規(guī)劃3步走以終端賣場(chǎng)開業(yè)為切入點(diǎn)，導(dǎo)入全新品牌形象134一組凌厲的組合拳，四面出擊，內(nèi)外兼修！形象造勢(shì)（大眾傳播）公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）1234傳播的4種方式家居品牌戰(zhàn)略推廣方案一組凌厲的組合拳，四面出擊，內(nèi)外兼1351-形象造勢(shì)（大眾傳播）2-公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）3-環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）4-聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）電視廣告硬廣網(wǎng)絡(luò)廣告軟文戶外廣告DM…品牌形象廣告企業(yè)文化廣告產(chǎn)品推介廣告促銷活動(dòng)廣告“尋找國(guó)家寶藏”引爆大眾關(guān)注、邀請(qǐng)明星出席開業(yè)剪彩儀式、高端答謝酒會(huì)…營(yíng)造開業(yè)盛況。愛馬仕、蘭博堅(jiān)尼、阿瑪尼等奢侈品牌新品發(fā)布會(huì)，西班牙皇家藝術(shù)珍品展…傳播的4種方式家居品牌戰(zhàn)略推廣方案1-形象造勢(shì)2-公關(guān)造勢(shì)3-環(huán)境體驗(yàn)4-聯(lián)合營(yíng)銷電視廣告品牌1361-形象造勢(shì)（大眾傳播）電視廣告硬廣網(wǎng)絡(luò)廣告廣播廣告戶外廣告DM…傳播方式1家居品牌戰(zhàn)略推廣方案1-形象造勢(shì)電視廣告?zhèn)鞑シ绞?家居品牌戰(zhàn)略推廣方案137優(yōu)勢(shì)：露出時(shí)間長(zhǎng)、成本低、干擾度低劣勢(shì)：時(shí)效性差、受眾選擇性差使用方式：除戶外廣告牌外，站牌、站牌燈箱污損率高，都不適宜本案。戶外廣告牌在形象樹立期將利于形成項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。戶外廣告戶外廣告包括車體廣告、站牌廣告、燈箱廣告、戶外廣告牌。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：露出時(shí)間長(zhǎng)、成本低、干擾度低戶外廣告戶外廣告包括車體廣138戶外媒體的選擇原則：1、發(fā)布位置人流、車流量相對(duì)集中，能夠有效形成傳播面。2、戶外發(fā)布環(huán)境與項(xiàng)目本身的氣質(zhì)相符，給項(xiàng)目整體形象增分。3、區(qū)域布局合理可行，組成一個(gè)整體的戶外傳播網(wǎng)。4、針對(duì)項(xiàng)目的來(lái)訪人群可能路線布局，有效截?cái)嗄繕?biāo)人群。5、在最接近目標(biāo)消費(fèi)者的地段投放，最大化影響目標(biāo)人群。6、關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，可以購(gòu)買臨時(shí)性戶外廣告牌增進(jìn)布局的完整性。戶外廣告家居品牌戰(zhàn)略推廣方案戶外媒體的選擇原則：1、發(fā)布位置人流、車流量相對(duì)集中，能夠有139優(yōu)勢(shì)：富于靈活性、時(shí)效性強(qiáng)、可信度高劣勢(shì)：保存時(shí)間短、傳閱率低、印刷質(zhì)量局限使用方式：考慮到中山市消費(fèi)者接受信息習(xí)慣，報(bào)紙將不會(huì)是項(xiàng)目信息傳播的主力媒介。結(jié)合普納度·風(fēng)尚家的氣質(zhì)和特點(diǎn)，將會(huì)以新聞報(bào)道+軟文+適度硬廣的方式進(jìn)行推廣。報(bào)紙選擇首先考慮權(quán)威性、公信力。其次結(jié)合目標(biāo)客戶閱讀習(xí)慣進(jìn)行選擇。報(bào)紙廣告由于中山市報(bào)紙媒體的有效性極其有限，普納度·風(fēng)尚家從與地方媒體關(guān)系上考慮，適當(dāng)?shù)脑跔I(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放硬性廣告（大版面、頭版或者底版），努力爭(zhēng)取媒體記者對(duì)項(xiàng)目的好感以及互動(dòng)，從而能夠在新聞?shì)浾撋蠈?duì)普納度·風(fēng)尚家的支持。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：富于靈活性、時(shí)效性強(qiáng)、可信度高報(bào)紙廣告由于中山市報(bào)紙媒140優(yōu)勢(shì)：傳播廣、視聽結(jié)合、利于形象傳播、相對(duì)成本低、時(shí)效性強(qiáng)、可實(shí)現(xiàn)及時(shí)的雙向交流劣勢(shì)：網(wǎng)站本身權(quán)威性及點(diǎn)擊率相關(guān)性高、受眾有限使用方式：目前使用網(wǎng)絡(luò)在中山市民中已形成習(xí)慣，在目標(biāo)客戶群中有相當(dāng)?shù)氖褂没A(chǔ)。其傳播的及時(shí)性、信息的全面程度上是其它媒介不可比擬的，是向主動(dòng)搜索企業(yè)信息的客戶全面展示該項(xiàng)目的絕佳機(jī)會(huì)。建議選擇權(quán)威性好的網(wǎng)站投放廣告和鏈接，同時(shí)建立獨(dú)立網(wǎng)站，完善信息交流平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告建立普納度·風(fēng)尚家自己的網(wǎng)站，參考宜家等優(yōu)秀家居品牌，注重平面調(diào)性上高貴、優(yōu)雅以及歐洲貴族感，力求把普納度·風(fēng)尚家網(wǎng)站建設(shè)成為營(yíng)銷推廣與傳播的一個(gè)重要陣地。家居品牌戰(zhàn)略推廣方案優(yōu)勢(shì)：傳播廣、視聽結(jié)合、利于形象傳播、相對(duì)成本低、時(shí)141優(yōu)勢(shì)：視聽結(jié)合、感官吸引力強(qiáng)劣勢(shì)：絕對(duì)成本高