地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件

大家總會(huì)說(shuō)地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告，因?yàn)槠放茝V告的塑造空間更大，可以玩的技巧更多，手段更高超。比如——大家總會(huì)說(shuō)地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告，可以很夸張，把兒童的玩具水槍，做成一次沖突事件?？梢院芸鋸垼梢院軌?mèng)想，哪怕夢(mèng)想得很幼稚很簡(jiǎn)單?？梢院軌?mèng)想，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很誘惑，哪怕這誘惑根本沒(méi)有錢(qián)可掙?？梢院苷T惑，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)搅钊思刀省？梢院車?yán)謹(jǐn)，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很經(jīng)典，讓很多人頂禮膜拜。可以很經(jīng)典，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很視覺(jué)，只要你找對(duì)了這個(gè)符號(hào)。可以很視覺(jué)，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很扯淡，即便獲獎(jiǎng)了也是垃圾?？梢院艹兜?，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到你過(guò)目不忘?？梢院芎?jiǎn)單，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很直接，直接到優(yōu)雅的本色不改?？梢院苤苯樱禺a(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很理念，每一句話都來(lái)自于事件，卻被提煉得如同真理?？梢院芾砟?，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很震撼，讓你不得不用心面對(duì)。可以很震撼，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件是建筑師讓這個(gè)人殘障的。

看一看你的大樓。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)代細(xì)部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個(gè)簡(jiǎn)單的試驗(yàn)。

試試爬門(mén)口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所。

現(xiàn)在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。如果沒(méi)法做到，就算失敗。

可是你算是運(yùn)氣好的。完成這項(xiàng)試驗(yàn)時(shí)，你可以由輪椅上站起來(lái)，離開(kāi)。

我不行。

在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且絕對(duì)不需要你進(jìn)一步加重我的殘障。

我所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。不論是否殘障。

如果建構(gòu)公平游戲規(guī)則的呼喚不能打動(dòng)你，那至少錢(qián)可以吧！在新加坡，建筑方便殘障人士使用的設(shè)備，可以免稅最高達(dá)10萬(wàn)新幣。

如果這還是不能吸引你，只請(qǐng)你記住一件事：

贊助殘障者自助。是建筑師讓這個(gè)人殘障的。

看一看你的大樓。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件另一個(gè)公共不便所。

有些人如廁有困難?？蛇@并不是他們自己的錯(cuò)。

而是那些沒(méi)有接受過(guò)如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計(jì)師的錯(cuò)。

這些建筑師和設(shè)計(jì)師不曾學(xué)到，

每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計(jì)的男女廁所。

這樣的廁所必須夠?qū)?，讓輪椅能夠進(jìn)入并且回轉(zhuǎn)，

此外，還得設(shè)有能便利使用的扶手。

在新加坡，不當(dāng)使用廁所可能遭到罰款。

或許現(xiàn)在是政府也對(duì)那些使用殘障人士根本無(wú)法使用的人罰款的時(shí)候了。

贊助殘障者自助。

另一個(gè)公共不便所。

有些人如廁有困難?？蛇@并不是他們自己的大家從上面所有這些作品中，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？有沒(méi)有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺(jué)呢？大家從上面所有這些作品中，有沒(méi)有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的上述作品具備著一個(gè)共同的特征——那就是，畫(huà)面的張力。被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的，戲劇化張力。這種畫(huà)面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。上述作品具備著一個(gè)共同的特征——那就是，畫(huà)面的張力。平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？以30”長(zhǎng)度的影視廣告為例，每秒24格畫(huà)面，就是用720格畫(huà)面來(lái)講述一個(gè)故事。平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？以30”長(zhǎng)度的影視廣告為平面廣告卻遠(yuǎn)沒(méi)有這么奢侈。它通常只能定格一次，你卻要用這1格畫(huà)面，來(lái)講述720格甚至更多的故事。平面廣告卻遠(yuǎn)沒(méi)有這么奢侈。這也是平面廣告，被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。文案寫(xiě)劇本，美術(shù)設(shè)計(jì)做導(dǎo)演。只是為了完成一個(gè)大家對(duì)一段情節(jié)的預(yù)期。一句話，一張畫(huà)，就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)情節(jié)的描述和構(gòu)造。這也是平面廣告，那么，平面廣告與影視廣告最大的共同點(diǎn)是什么呢？那么，情節(jié)！受眾只有被情節(jié)所吸引，才具備閱讀的愿望，直至被打動(dòng)。情節(jié)！受眾只有被情節(jié)所吸引，按說(shuō)，地產(chǎn)廣告賣的就是夢(mèng)想，比所有其他商品都具備夢(mèng)想感，都具備更完整的故事性，都更具備講故事的本錢(qián)。按說(shuō)，可是，再反觀地產(chǎn)廣告，發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)并沒(méi)有找到規(guī)則所在。據(jù)說(shuō)下面這些作品，竟也是平日里目空一切很NB很NB的大俠們做的?？墒牵且?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子，我們沒(méi)有用心去找過(guò)這間房子的DNA。同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？看見(jiàn)此廣告的人，就很不幸。是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子，看見(jiàn)此廣告的人，哪美好？人跟鳥(niǎo)一樣就美好嗎？哪美好？上錯(cuò)了版吧?。。。?！上錯(cuò)了版吧?。。。?！無(wú)語(yǔ)。無(wú)語(yǔ)。地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件有身份的人，都跟邊上譏笑呢！有身份的人，“偽人文”，說(shuō)的就是這個(gè)吧！“偽人文”，說(shuō)的就是這個(gè)吧！不是偷閑，是創(chuàng)作人偷懶！不是偷閑，無(wú)限傷心啊我。無(wú)限傷心啊我?？浚幌袢祟惖淖阚E??！靠，糊涂！糊涂！…………地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件看到這里，有人可能會(huì)說(shuō)，地產(chǎn)廣告根本是不需要張力的，因?yàn)榇蠹屹I的就是實(shí)實(shí)在在的房子啊。你能說(shuō)上面那些廣告沒(méi)有價(jià)值嗎？因?yàn)榭蛻魣?jiān)持要那樣的東西啊，因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)也帶動(dòng)了銷售啊，也招來(lái)了電話啊，也完成了使命啊？那么，請(qǐng)看看下面這幾幅——看到這里，有人可能會(huì)說(shuō)，那么，請(qǐng)看看下面這幾幅——地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件看見(jiàn)這些之后，可能你會(huì)有不同意見(jiàn)，會(huì)說(shuō)這些表現(xiàn)也不見(jiàn)得都好啊?？匆?jiàn)這些之后，但我可以肯定一點(diǎn)的就是，如同里面有段標(biāo)題說(shuō)的一樣，這些作品的共同特征，就是“令人興奮”?；蛘呤莿∏?，或者是表演，或者是畫(huà)面，或者是文案，總之它們有吸引你閱讀或思考下去的可能。但我可以肯定一點(diǎn)的就是，原來(lái)，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。張力來(lái)自于哪里呢？你會(huì)發(fā)現(xiàn)前面的所有佳作的張力，都來(lái)自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。原來(lái)，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。一個(gè)人，花了一生中最多的積蓄來(lái)買房子，買到了什么呢？?jī)H僅是房子本身嗎？?jī)H僅是買到了一處安身立命之所嗎？一個(gè)人，實(shí)際上，他買到是一種安全感，和一種被社會(huì)接受和承認(rèn)的身份價(jià)值。實(shí)際上，我們目前最大的問(wèn)題就是，過(guò)多沉浸于項(xiàng)目之中，過(guò)多沉浸于客戶要求的銷售要點(diǎn)上，卻忘記了發(fā)掘那個(gè)“人”的內(nèi)心和價(jià)值體現(xiàn)。我們目前最大的問(wèn)題就是，所以，我們只能寄希望于項(xiàng)目物理層面的獨(dú)特賣點(diǎn)能夠提供支撐，否則，張力對(duì)我們而言只能是無(wú)奈。概念上是，手段上也是。所以，所以，我要問(wèn)大家，我們經(jīng)?？吹禺a(chǎn)網(wǎng)站，看ABBS，看《溝通》，看《城市中國(guó)》，看《羅博報(bào)告》，看《城市畫(huà)報(bào)》……那么，假想的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——紅鶴溝通，他們的風(fēng)格是什么？可能我們會(huì)說(shuō)文化啊，偽文化啊。會(huì)說(shuō)策略啊，以策略引導(dǎo)創(chuàng)意啊。也會(huì)說(shuō)階層啊，重新劃分階層啊。所以，我要問(wèn)大家，我們經(jīng)常看地產(chǎn)網(wǎng)站，看ABBS，看《溝通》我的回答是，他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念，他們比我們多做的一項(xiàng)功課就是，研究客群。我的回答是，以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫?xiàng)目所注入的情節(jié)，實(shí)際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后，重新塑造潛意識(shí)下的購(gòu)房人生。所以，讓我們以是否具備張力這一標(biāo)準(zhǔn)，重新看看他們的作品，無(wú)論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方式思考，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫?xiàng)目所注入的情節(jié)，CLASS核心策略：品牌營(yíng)銷+競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù)+產(chǎn)品特征+階層語(yǔ)境推廣創(chuàng)新點(diǎn)：注重客戶體驗(yàn)，運(yùn)用特定的階層語(yǔ)境營(yíng)造項(xiàng)目與眾不同的人文氣質(zhì)；是一場(chǎng)智慧與知本階層間的深層對(duì)話。CLASS地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件耕天下核心策略：

一個(gè)中國(guó)通（外國(guó)人）眼中的海歸派（中國(guó)人）的士大夫生活。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：

以國(guó)際視角結(jié)合本土文化推廣明清文脈之中國(guó)當(dāng)代作品。耕天下地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件卡爾生活館核心策略：更具市場(chǎng)溝通力的產(chǎn)品主義，將泊來(lái)的Townhouse產(chǎn)品真正本土化。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：

1.以手繪形式出現(xiàn)；2.用輕松、幽默的方式解讀價(jià)值在110萬(wàn)以上的產(chǎn)品；3.平面廣告中從未出現(xiàn)過(guò)建筑效果圖。卡爾生活館地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件人民派對(duì)核心策略：為城市精英左派群體的圈子生活提供適之的居住平臺(tái)。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：為人民照相的系列廣告、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入、跨界語(yǔ)言的運(yùn)用。人民派對(duì)地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件萬(wàn)科“水晶城”

核心策略：以天津整個(gè)城市文化為背景，表達(dá)開(kāi)發(fā)商對(duì)于社會(huì)責(zé)任感和歷史未來(lái)的辨證看法，引出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)造原點(diǎn)。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)精神利益帶動(dòng)物質(zhì)利益的整合行銷理念；推廣過(guò)程中，在傳播內(nèi)涵上把握“水晶城”與五大道以及玻璃廠之間的物理聯(lián)系，運(yùn)用強(qiáng)烈的時(shí)空對(duì)比，將水晶城所擁有的建筑文脈特征轉(zhuǎn)化為與購(gòu)買者息息相關(guān)的生活歸屬。萬(wàn)科“水晶城”地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件萬(wàn)城華府核心策略：中西合璧背景下的當(dāng)代士大夫階層的文化視角。

推廣創(chuàng)新點(diǎn)：品牌形象與客群成功對(duì)接的典范；且刷新京西項(xiàng)目推廣的視聽(tīng)表現(xiàn)；更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。萬(wàn)城華府地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件朱雀門(mén)核心策略：在歷史地脈中傳承建筑價(jià)值稀缺。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：憑借地緣的歷史和價(jià)值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項(xiàng)目文化內(nèi)涵，以“家族”生活體現(xiàn)人文關(guān)懷。朱雀門(mén)地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件山的理想核心策略：從建筑意象挖掘建筑與自然景觀的關(guān)系，再進(jìn)一步上升至目標(biāo)客戶的心理層面：隨著職業(yè)生涯發(fā)展至一定高度，對(duì)于居住的更高需求。以自然、建筑、人的需求三者之間的關(guān)系為原點(diǎn)進(jìn)行推廣。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：多數(shù)項(xiàng)目是從房子的角度說(shuō)山，這次將項(xiàng)目產(chǎn)品喻做山，站在山的角度訴說(shuō)產(chǎn)品追求優(yōu)良品質(zhì)的理想。山的理想地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件以這種標(biāo)準(zhǔn)重新看過(guò)，或許我們不會(huì)再說(shuō)紅鶴的風(fēng)格是單一的。因?yàn)椋瑔尉蛣?chuàng)意上的表現(xiàn)手段而言，我們也是，而且有些時(shí)候，迫于各種原因，遠(yuǎn)不如紅鶴那樣大膽和對(duì)客群深入的思索。以這種標(biāo)準(zhǔn)重新看過(guò)，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，不錯(cuò)的廣告，首先需要一個(gè)張力十足的與客群平等溝通的實(shí)效傳播概念——你對(duì)買房的人要承諾什么樣的情節(jié)，讓他期待？你對(duì)買稿的客戶要承諾什么樣的效果，讓他相信？問(wèn)題的關(guān)鍵在于，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，為項(xiàng)目塑造出人的價(jià)值，而不僅僅是項(xiàng)目自己的物理屬性，這才是張力的核心所在。在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，以這種視角切入，如果重新為公主郡、天恒別墅山、天恒樂(lè)活城、新金山、玉錦軒、金科小湯山、包頭名流尚都等項(xiàng)目，尋求客群實(shí)效溝通的概念支點(diǎn)，以豐富我們后期的創(chuàng)意表現(xiàn)，大家該如何思考？以這種視角切入，如果概念上不能，就讓表現(xiàn)上先具備張力的吸引。如果表現(xiàn)上也不可以，至少讓心中的想法向有張力的方向邁進(jìn)。如果概念上不能，2009年的這個(gè)時(shí)候，我衷心希望各位的作品，也能成為其他公司的培訓(xùn)教材，被很多今天還沒(méi)有足夠重視在座各位的人們，稱之為，牛逼的作品！2009年的這個(gè)時(shí)候，謝謝！謝謝！大家總會(huì)說(shuō)地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告，因?yàn)槠放茝V告的塑造空間更大，可以玩的技巧更多，手段更高超。比如——大家總會(huì)說(shuō)地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告，可以很夸張，把兒童的玩具水槍，做成一次沖突事件。可以很夸張，可以很夢(mèng)想，哪怕夢(mèng)想得很幼稚很簡(jiǎn)單?？梢院軌?mèng)想，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很誘惑，哪怕這誘惑根本沒(méi)有錢(qián)可掙。可以很誘惑，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)搅钊思刀省？梢院車?yán)謹(jǐn)，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很經(jīng)典，讓很多人頂禮膜拜。可以很經(jīng)典，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很視覺(jué)，只要你找對(duì)了這個(gè)符號(hào)?？梢院芤曈X(jué)，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很扯淡，即便獲獎(jiǎng)了也是垃圾。可以很扯淡，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到你過(guò)目不忘?？梢院芎?jiǎn)單，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很直接，直接到優(yōu)雅的本色不改?？梢院苤苯?，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很理念，每一句話都來(lái)自于事件，卻被提煉得如同真理?？梢院芾砟?，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件可以很震撼，讓你不得不用心面對(duì)?？梢院苷鸷?，地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件是建筑師讓這個(gè)人殘障的。

看一看你的大樓。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)代細(xì)部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個(gè)簡(jiǎn)單的試驗(yàn)。

試試爬門(mén)口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所。

現(xiàn)在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。如果沒(méi)法做到，就算失敗。

可是你算是運(yùn)氣好的。完成這項(xiàng)試驗(yàn)時(shí)，你可以由輪椅上站起來(lái)，離開(kāi)。

我不行。

在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且絕對(duì)不需要你進(jìn)一步加重我的殘障。

我所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。不論是否殘障。

如果建構(gòu)公平游戲規(guī)則的呼喚不能打動(dòng)你，那至少錢(qián)可以吧！在新加坡，建筑方便殘障人士使用的設(shè)備，可以免稅最高達(dá)10萬(wàn)新幣。

如果這還是不能吸引你，只請(qǐng)你記住一件事：

贊助殘障者自助。是建筑師讓這個(gè)人殘障的。

看一看你的大樓。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件另一個(gè)公共不便所。

有些人如廁有困難。可這并不是他們自己的錯(cuò)。

而是那些沒(méi)有接受過(guò)如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計(jì)師的錯(cuò)。

這些建筑師和設(shè)計(jì)師不曾學(xué)到，

每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計(jì)的男女廁所。

這樣的廁所必須夠?qū)?，讓輪椅能夠進(jìn)入并且回轉(zhuǎn)，

此外，還得設(shè)有能便利使用的扶手。

在新加坡，不當(dāng)使用廁所可能遭到罰款。

或許現(xiàn)在是政府也對(duì)那些使用殘障人士根本無(wú)法使用的人罰款的時(shí)候了。

贊助殘障者自助。

另一個(gè)公共不便所。

有些人如廁有困難。可這并不是他們自己的大家從上面所有這些作品中，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？有沒(méi)有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺(jué)呢？大家從上面所有這些作品中，有沒(méi)有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的上述作品具備著一個(gè)共同的特征——那就是，畫(huà)面的張力。被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的，戲劇化張力。這種畫(huà)面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。上述作品具備著一個(gè)共同的特征——那就是，畫(huà)面的張力。平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？以30”長(zhǎng)度的影視廣告為例，每秒24格畫(huà)面，就是用720格畫(huà)面來(lái)講述一個(gè)故事。平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？以30”長(zhǎng)度的影視廣告為平面廣告卻遠(yuǎn)沒(méi)有這么奢侈。它通常只能定格一次，你卻要用這1格畫(huà)面，來(lái)講述720格甚至更多的故事。平面廣告卻遠(yuǎn)沒(méi)有這么奢侈。這也是平面廣告，被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。文案寫(xiě)劇本，美術(shù)設(shè)計(jì)做導(dǎo)演。只是為了完成一個(gè)大家對(duì)一段情節(jié)的預(yù)期。一句話，一張畫(huà)，就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)情節(jié)的描述和構(gòu)造。這也是平面廣告，那么，平面廣告與影視廣告最大的共同點(diǎn)是什么呢？那么，情節(jié)！受眾只有被情節(jié)所吸引，才具備閱讀的愿望，直至被打動(dòng)。情節(jié)！受眾只有被情節(jié)所吸引，按說(shuō)，地產(chǎn)廣告賣的就是夢(mèng)想，比所有其他商品都具備夢(mèng)想感，都具備更完整的故事性，都更具備講故事的本錢(qián)。按說(shuō)，可是，再反觀地產(chǎn)廣告，發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)并沒(méi)有找到規(guī)則所在。據(jù)說(shuō)下面這些作品，竟也是平日里目空一切很NB很NB的大俠們做的?？墒?，是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子，我們沒(méi)有用心去找過(guò)這間房子的DNA。同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？看見(jiàn)此廣告的人，就很不幸。是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子，看見(jiàn)此廣告的人，哪美好？人跟鳥(niǎo)一樣就美好嗎？哪美好？上錯(cuò)了版吧！?。。。∩襄e(cuò)了版吧?。。。。o(wú)語(yǔ)。無(wú)語(yǔ)。地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件有身份的人，都跟邊上譏笑呢！有身份的人，“偽人文”，說(shuō)的就是這個(gè)吧！“偽人文”，說(shuō)的就是這個(gè)吧！不是偷閑，是創(chuàng)作人偷懶！不是偷閑，無(wú)限傷心啊我。無(wú)限傷心啊我?？?，不像人類的足跡啊！靠，糊涂！糊涂！…………地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件看到這里，有人可能會(huì)說(shuō)，地產(chǎn)廣告根本是不需要張力的，因?yàn)榇蠹屹I的就是實(shí)實(shí)在在的房子啊。你能說(shuō)上面那些廣告沒(méi)有價(jià)值嗎？因?yàn)榭蛻魣?jiān)持要那樣的東西啊，因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)也帶動(dòng)了銷售啊，也招來(lái)了電話啊，也完成了使命啊？那么，請(qǐng)看看下面這幾幅——看到這里，有人可能會(huì)說(shuō)，那么，請(qǐng)看看下面這幾幅——地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件看見(jiàn)這些之后，可能你會(huì)有不同意見(jiàn)，會(huì)說(shuō)這些表現(xiàn)也不見(jiàn)得都好啊。看見(jiàn)這些之后，但我可以肯定一點(diǎn)的就是，如同里面有段標(biāo)題說(shuō)的一樣，這些作品的共同特征，就是“令人興奮”?；蛘呤莿∏椋蛘呤潜硌?，或者是畫(huà)面，或者是文案，總之它們有吸引你閱讀或思考下去的可能。但我可以肯定一點(diǎn)的就是，原來(lái)，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。張力來(lái)自于哪里呢？你會(huì)發(fā)現(xiàn)前面的所有佳作的張力，都來(lái)自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。原來(lái)，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。一個(gè)人，花了一生中最多的積蓄來(lái)買房子，買到了什么呢？?jī)H僅是房子本身嗎？?jī)H僅是買到了一處安身立命之所嗎？一個(gè)人，實(shí)際上，他買到是一種安全感，和一種被社會(huì)接受和承認(rèn)的身份價(jià)值。實(shí)際上，我們目前最大的問(wèn)題就是，過(guò)多沉浸于項(xiàng)目之中，過(guò)多沉浸于客戶要求的銷售要點(diǎn)上，卻忘記了發(fā)掘那個(gè)“人”的內(nèi)心和價(jià)值體現(xiàn)。我們目前最大的問(wèn)題就是，所以，我們只能寄希望于項(xiàng)目物理層面的獨(dú)特賣點(diǎn)能夠提供支撐，否則，張力對(duì)我們而言只能是無(wú)奈。概念上是，手段上也是。所以，所以，我要問(wèn)大家，我們經(jīng)常看地產(chǎn)網(wǎng)站，看ABBS，看《溝通》，看《城市中國(guó)》，看《羅博報(bào)告》，看《城市畫(huà)報(bào)》……那么，假想的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——紅鶴溝通，他們的風(fēng)格是什么？可能我們會(huì)說(shuō)文化啊，偽文化啊。會(huì)說(shuō)策略啊，以策略引導(dǎo)創(chuàng)意啊。也會(huì)說(shuō)階層啊，重新劃分階層啊。所以，我要問(wèn)大家，我們經(jīng)?？吹禺a(chǎn)網(wǎng)站，看ABBS，看《溝通》我的回答是，他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念，他們比我們多做的一項(xiàng)功課就是，研究客群。我的回答是，以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫?xiàng)目所注入的情節(jié)，實(shí)際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后，重新塑造潛意識(shí)下的購(gòu)房人生。所以，讓我們以是否具備張力這一標(biāo)準(zhǔn)，重新看看他們的作品，無(wú)論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方式思考，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫?xiàng)目所注入的情節(jié)，CLASS核心策略：品牌營(yíng)銷+競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù)+產(chǎn)品特征+階層語(yǔ)境推廣創(chuàng)新點(diǎn)：注重客戶體驗(yàn)，運(yùn)用特定的階層語(yǔ)境營(yíng)造項(xiàng)目與眾不同的人文氣質(zhì)；是一場(chǎng)智慧與知本階層間的深層對(duì)話。CLASS地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件耕天下核心策略：

一個(gè)中國(guó)通（外國(guó)人）眼中的海歸派（中國(guó)人）的士大夫生活。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：

以國(guó)際視角結(jié)合本土文化推廣明清文脈之中國(guó)當(dāng)代作品。耕天下地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件卡爾生活館核心策略：更具市場(chǎng)溝通力的產(chǎn)品主義，將泊來(lái)的Townhouse產(chǎn)品真正本土化。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：

1.以手繪形式出現(xiàn)；2.用輕松、幽默的方式解讀價(jià)值在110萬(wàn)以上的產(chǎn)品；3.平面廣告中從未出現(xiàn)過(guò)建筑效果圖?？柹铕^地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件人民派對(duì)核心策略：為城市精英左派群體的圈子生活提供適之的居住平臺(tái)。推廣創(chuàng)新點(diǎn)：為人民照相的系列廣告、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入、跨界語(yǔ)言的運(yùn)用。人民派對(duì)地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析課件萬(wàn)科“水晶城”