2016鄂爾多斯春夏新品傳播方案課件

1SS16推廣活動(dòng)傳播方案1SS16推廣活動(dòng)傳播方案122品牌形象春夏新品新客培養(yǎng)銷售導(dǎo)流

目標(biāo)提升品牌整體形象，為下半年品牌重塑預(yù)熱通過(guò)線上話題傳播，提高春夏新品曝光率整合線上線下資源，發(fā)掘品牌潛在新客群線上及線下活動(dòng)導(dǎo)流，整體提升新客銷售購(gòu)買(mǎi)策略

H5游戲互動(dòng)引流線下帶動(dòng)銷

售線上話題傳播22品牌形象春夏新品銷售導(dǎo)流 目標(biāo)通過(guò)線上話題傳播，提高春夏23活動(dòng)主題建議Option1：從心印跡，自在生活Option2：從心·自在

—打造我們的回憶Option3：從心·自在

—最美的記憶3活動(dòng)主題建議Option1：從心印跡，自在生活Option3時(shí)間規(guī)劃4月1日－4月3日4月8日4月23日-5月29日第一階段：線上視頻預(yù)熱第二階段：H5游戲推向高潮第三階段：線下活動(dòng)持續(xù)發(fā)力傳播目的制造話題，引發(fā)關(guān)注?喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的情感共鳴?讓消費(fèi)者深刻感受春夏新品?線下店鋪導(dǎo)，促進(jìn)銷售深化品牌新形象及新品特征，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)傳播內(nèi)容及方式?發(fā)布采訪視頻，通過(guò)采訪設(shè)計(jì)師、明星及素人，引發(fā)情感話題討論?發(fā)起微博熱門(mén)話題#記憶中最美的那個(gè)TA#?明星及KOL配合宣傳?推出H5專屬禮品定制游戲：仿照本季主打印花風(fēng)格將甄選出的小物件繪制成多種印花紋樣，玩家通過(guò)選擇印花及禮品物件生成專屬電子賀卡送給最愛(ài)的TA?同時(shí)，通過(guò)微信平臺(tái)預(yù)約線下DIY燙印活動(dòng)領(lǐng)取實(shí)體禮品?明星及KOL配合宣傳線下DIY印花燙印活動(dòng)：?4月23日媒體/KOL專場(chǎng)?4月24日-5月29日全國(guó)十大城市活動(dòng)啟動(dòng)后續(xù)活動(dòng)內(nèi)容二次傳播：?紙媒+網(wǎng)媒配合報(bào)道?KOL微信頭條內(nèi)容合作?活動(dòng)視頻二次傳播4

設(shè)計(jì)主題

從心

·

自在Follow

Your

Instinct活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃4月1日－4月3日4月8日4月23日-5月29日第一455第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動(dòng)導(dǎo)流第二階段H5互動(dòng)游戲55第一階段第三階段第二階段561

兩支采訪視頻引發(fā)全民#記憶中最美的TA#

的熱議

視頻1：

杜福爾

X

Pierre

Le

Tan

劉雯

X

任麗君

韓火火

X

美女主播Linda

視頻2：

親人、朋友、戀人等素人組合

第一階段

火爆預(yù)熱時(shí)間：4月1日－4月3日平臺(tái)：微博、視頻網(wǎng)站視頻內(nèi)容：從親情、友情、愛(ài)情三個(gè)維度出發(fā)，呈現(xiàn)兩個(gè)人之間的珍貴美好記憶。引發(fā)微博話題：#記憶中最美的TA#61兩支采訪視頻引發(fā)全民#記憶中最美的TA# 第一階段677視頻1

內(nèi)容構(gòu)想

第一階段

火爆預(yù)熱杜福爾

X

Pierre

Le

Tan：杜福爾先生工作花絮紀(jì)錄，配合杜福爾口述與Le

Tan多年的情誼以及本季印花的由來(lái)劉雯

X

任麗君（經(jīng)紀(jì)人）：-《紋理》節(jié)目工作花絮，呈現(xiàn)劉雯與任麗君工作時(shí)的默契狀態(tài)-

劉雯和任麗君訪談，以多年相處經(jīng)歷述說(shuō)#記憶中最美的TA#，著重表現(xiàn)劉雯對(duì)任麗君美的挖掘，以及任麗君對(duì)于劉雯不同于公眾視野中的另一種美的揭秘韓火火

X

Linda：-

兩人工作時(shí)有意思/默契瞬間-

兩人訪談，從講述對(duì)方初次印象到多年好友的美好回憶，述

說(shuō)#記憶中最美的TA#-

雙方在時(shí)尚領(lǐng)域獨(dú)到的見(jiàn)解，加入一些穿搭教育77視頻1內(nèi)容構(gòu)想 第一階段788視頻2

內(nèi)容構(gòu)想第一階段火爆預(yù)熱三組素人（親人、朋友、戀人等素人組合）首先對(duì)每個(gè)人進(jìn)行分別獨(dú)立訪談，提問(wèn)如：1)

和他/她在一起讓你印象最深的時(shí)刻是什么？2)

你覺(jué)得在他/她心目中，你是怎么樣的？3)

生活中哪些小物件承載著你們之間專屬的記憶？88視頻2內(nèi)容構(gòu)想第一階段82鄂爾多斯9第一階段火爆預(yù)熱是、3677864關(guān)注2385618粉絲微博知名微博博主

977關(guān)注283關(guān)注韓火火時(shí)尚達(dá)人

4631338

3273

粉絲

微博時(shí)尚主播linda時(shí)尚主持人

2292472

3578

粉絲

微博

休閑璐引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題討論2852519關(guān)注微博

線上發(fā)布采訪視頻，引發(fā)微博話題討論

＃記憶中最美的TA

明星及KOL轉(zhuǎn)發(fā)視頻內(nèi)容

講述與親人、朋友、戀人之間難忘的官方微博平臺(tái)首發(fā)

瞬間

劉雯

國(guó)際超模14092314

粉絲#記憶中最美的那個(gè)TA#視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦

是、6741522

關(guān)注843280粉絲微博反褲衩陣地知名自媒體博主2鄂爾多斯9第一階段是、36778642385618微博知名910網(wǎng)友評(píng)論引導(dǎo)傳播

4月1日

10:00鄂爾多斯官方微信平臺(tái)發(fā)布第一支視頻（三組明星采訪），同時(shí)

引發(fā)微博話題:

#記憶中最美的

TA#

4月1日

11:00劉雯微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻：一路走來(lái)，麗君始終是記憶里最重要的那

個(gè)人

#記憶中最美的TA#

4月1日

13:00韓火火微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻：

初次見(jiàn)面時(shí)的“兩看

相厭”到現(xiàn)在情比金

堅(jiān)，這么多年記憶中

最美的人必須是你

@Linda

#記憶中最美的TA#

4月1日

13:30Linda轉(zhuǎn)發(fā)韓火火微博：

他的眼睛里總是飽含

對(duì)世界的善意與寬容

@韓火火

#記憶中最美的TA#

4月3日-4月8日休閑璐、反褲衩陣地、

回憶專用小馬甲、安

東尼等KOL相繼在微

博轉(zhuǎn)發(fā)視頻，并講述

#記憶中最美的TA#

4月1日-4月8日喚起網(wǎng)友關(guān)于某個(gè)人的美好回憶，分享各種各樣或有趣、或溫

暖、或感動(dòng)的故事

#記憶中最美的TA#

10

4月3日

10:00

鄂爾多斯官方微信平

臺(tái)發(fā)布第二支采訪視頻（三組素人采訪），

持續(xù)引爆話題

#記憶中最美的TA#第一階段火爆預(yù)熱10網(wǎng)友評(píng)論引導(dǎo)傳播 4月1日10:00 4月1日1101111第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動(dòng)導(dǎo)流第二階段H5互動(dòng)游戲1111第一階段第三階段第二階段111212

第二階段

推向高潮第一頁(yè)：點(diǎn)開(kāi)H5之后，播放前期傳播中的采訪視頻，喚起玩家的情感共鳴，吸引玩家進(jìn)入游戲1

H5游戲DEMO展示1212 第二階段1H5游戲DEMO展示121414第二頁(yè)：正式進(jìn)入游戲，首先通過(guò)點(diǎn)選的形式，為最愛(ài)的TA挑選承載著彼此共同記憶的印花紋樣第三頁(yè)：最終生成的印花紋樣以浮框的形式呈現(xiàn)在玩家眼前第二階段推向高潮1

H5游戲DEMO展示1414第二頁(yè)：第二階段1H5游戲DEMO展示131515第四頁(yè)：用心為最愛(ài)的TA挑選一個(gè)適合TA的小禮品（如雨傘、扇子、絲巾）第五頁(yè)：將專屬記憶印花印在玩家挑選的物件上，玩家可以選擇直接生成電子賀卡及立刻分享朋友圈第二階段推向高潮1

H5游戲DEMO展示1515第四頁(yè)：第二階段1H5游戲DEMO展示141616

第二階段

推向高潮第五頁(yè)：生成專屬印花電子賀卡，玩家將其發(fā)送給最愛(ài)的那個(gè)TA，玩家及收到賀卡的人都可憑此電子賀卡點(diǎn)擊預(yù)約線下DIY印花燙印活動(dòng)，領(lǐng)取實(shí)體禮品1

H5游戲DEMO展示1616 第二階段1H5游戲DEMO展示1517美的TA#”精選時(shí)尚及生活方式KOL+微博大號(hào)傳播小游戲4月8日明星首發(fā)

劉雯微博發(fā)布H5小游戲：

“將最美的記憶送給最愛(ài)的人

@任麗君

#記憶中最KOL助力Anny_StyleOnTop時(shí)尚博主

微博自媒體撰稿人480關(guān)注283關(guān)注

23509

微博

3578微博

887444

粉絲Dipsy迪西微博時(shí)尚達(dá)人

2292472

粉絲763關(guān)注3356383

粉絲

10333微博衣錦夜行的燕公子微博自媒體1424

關(guān)注148424粉絲

13729微博missfaye微博時(shí)尚達(dá)人

知名時(shí)尚博主第二階段推向高潮2H5游戲推廣17美的TA#”精選時(shí)尚及生+微博大號(hào)傳播小游戲4月8日明星161818第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動(dòng)導(dǎo)流第二階段H5互動(dòng)游戲1818第一階段第三階段第二階段171919

第三階段

持續(xù)發(fā)力線下活動(dòng)?

時(shí)間：4月23日：媒體/KOL專場(chǎng)4月24日-5月29日?

地點(diǎn)：十個(gè)城市（北京、上海……）TBC1919 第三階段182020

第三階段

持續(xù)發(fā)力媒體/KOL專場(chǎng)流程(TBC)：14:00-14:30

媒體嘉賓簽到14:30-14:45

主持人開(kāi)場(chǎng)14:45-15:00

播放2組采訪視頻15:00-15:10

杜福爾講述本季印花的靈感來(lái)源及設(shè)計(jì)理念15:10-15:30

劉雯、韓火火、Linda現(xiàn)場(chǎng)分享為最愛(ài)的TA選擇的印花背后的故事15:30-16:00

設(shè)計(jì)師及明星指導(dǎo)媒體參與DIY燙印活動(dòng)16:00-16:30

安排明星及設(shè)計(jì)師專訪2020 第三階段192121微信公眾號(hào)平臺(tái)：ü

KOL多角度軟文配合紙媒：ü

線下活動(dòng)后續(xù)報(bào)道ü

安排杜福爾專訪網(wǎng)絡(luò)媒體：ü

網(wǎng)絡(luò)媒體專題配合后續(xù)二次傳播第三階段持續(xù)發(fā)力2121微信公眾號(hào)平臺(tái)：紙媒：網(wǎng)絡(luò)媒體：后續(xù)二次傳播第三階段2022謝謝！2222謝謝！2221演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！221SS16推廣活動(dòng)傳播方案1SS16推廣活動(dòng)傳播方案2322品牌形象春夏新品新客培養(yǎng)銷售導(dǎo)流

目標(biāo)提升品牌整體形象，為下半年品牌重塑預(yù)熱通過(guò)線上話題傳播，提高春夏新品曝光率整合線上線下資源，發(fā)掘品牌潛在新客群線上及線下活動(dòng)導(dǎo)流，整體提升新客銷售購(gòu)買(mǎi)策略

H5游戲互動(dòng)引流線下帶動(dòng)銷

售線上話題傳播22品牌形象春夏新品銷售導(dǎo)流 目標(biāo)通過(guò)線上話題傳播，提高春夏243活動(dòng)主題建議Option1：從心印跡，自在生活Option2：從心·自在

—打造我們的回憶Option3：從心·自在

—最美的記憶3活動(dòng)主題建議Option1：從心印跡，自在生活Option25時(shí)間規(guī)劃4月1日－4月3日4月8日4月23日-5月29日第一階段：線上視頻預(yù)熱第二階段：H5游戲推向高潮第三階段：線下活動(dòng)持續(xù)發(fā)力傳播目的制造話題，引發(fā)關(guān)注?喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的情感共鳴?讓消費(fèi)者深刻感受春夏新品?線下店鋪導(dǎo)，促進(jìn)銷售深化品牌新形象及新品特征，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)傳播內(nèi)容及方式?發(fā)布采訪視頻，通過(guò)采訪設(shè)計(jì)師、明星及素人，引發(fā)情感話題討論?發(fā)起微博熱門(mén)話題#記憶中最美的那個(gè)TA#?明星及KOL配合宣傳?推出H5專屬禮品定制游戲：仿照本季主打印花風(fēng)格將甄選出的小物件繪制成多種印花紋樣，玩家通過(guò)選擇印花及禮品物件生成專屬電子賀卡送給最愛(ài)的TA?同時(shí)，通過(guò)微信平臺(tái)預(yù)約線下DIY燙印活動(dòng)領(lǐng)取實(shí)體禮品?明星及KOL配合宣傳線下DIY印花燙印活動(dòng)：?4月23日媒體/KOL專場(chǎng)?4月24日-5月29日全國(guó)十大城市活動(dòng)啟動(dòng)后續(xù)活動(dòng)內(nèi)容二次傳播：?紙媒+網(wǎng)媒配合報(bào)道?KOL微信頭條內(nèi)容合作?活動(dòng)視頻二次傳播4

設(shè)計(jì)主題

從心

·

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Your

Instinct活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃4月1日－4月3日4月8日4月23日-5月29日第一2655第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動(dòng)導(dǎo)流第二階段H5互動(dòng)游戲55第一階段第三階段第二階段2761

兩支采訪視頻引發(fā)全民#記憶中最美的TA#

的熱議

視頻1：

杜福爾

X

Pierre

Le

Tan

劉雯

X

任麗君

韓火火

X

美女主播Linda

視頻2：

親人、朋友、戀人等素人組合

第一階段

火爆預(yù)熱時(shí)間：4月1日－4月3日平臺(tái)：微博、視頻網(wǎng)站視頻內(nèi)容：從親情、友情、愛(ài)情三個(gè)維度出發(fā)，呈現(xiàn)兩個(gè)人之間的珍貴美好記憶。引發(fā)微博話題：#記憶中最美的TA#61兩支采訪視頻引發(fā)全民#記憶中最美的TA# 第一階段2877視頻1

內(nèi)容構(gòu)想

第一階段

火爆預(yù)熱杜福爾

X

Pierre

Le

Tan：杜福爾先生工作花絮紀(jì)錄，配合杜福爾口述與Le

Tan多年的情誼以及本季印花的由來(lái)劉雯

X

任麗君（經(jīng)紀(jì)人）：-《紋理》節(jié)目工作花絮，呈現(xiàn)劉雯與任麗君工作時(shí)的默契狀態(tài)-

劉雯和任麗君訪談，以多年相處經(jīng)歷述說(shuō)#記憶中最美的TA#，著重表現(xiàn)劉雯對(duì)任麗君美的挖掘，以及任麗君對(duì)于劉雯不同于公眾視野中的另一種美的揭秘韓火火

X

Linda：-

兩人工作時(shí)有意思/默契瞬間-

兩人訪談，從講述對(duì)方初次印象到多年好友的美好回憶，述

說(shuō)#記憶中最美的TA#-

雙方在時(shí)尚領(lǐng)域獨(dú)到的見(jiàn)解，加入一些穿搭教育77視頻1內(nèi)容構(gòu)想 第一階段2988視頻2

內(nèi)容構(gòu)想第一階段火爆預(yù)熱三組素人（親人、朋友、戀人等素人組合）首先對(duì)每個(gè)人進(jìn)行分別獨(dú)立訪談，提問(wèn)如：1)

和他/她在一起讓你印象最深的時(shí)刻是什么？2)

你覺(jué)得在他/她心目中，你是怎么樣的？3)

生活中哪些小物件承載著你們之間專屬的記憶？88視頻2內(nèi)容構(gòu)想第一階段302鄂爾多斯9第一階段火爆預(yù)熱是、3677864關(guān)注2385618粉絲微博知名微博博主

977關(guān)注283關(guān)注韓火火時(shí)尚達(dá)人

4631338

3273

粉絲

微博時(shí)尚主播linda時(shí)尚主持人

2292472

3578

粉絲

微博

休閑璐引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題討論2852519關(guān)注微博

線上發(fā)布采訪視頻，引發(fā)微博話題討論

＃記憶中最美的TA

明星及KOL轉(zhuǎn)發(fā)視頻內(nèi)容

講述與親人、朋友、戀人之間難忘的官方微博平臺(tái)首發(fā)

瞬間

劉雯

國(guó)際超模14092314

粉絲#記憶中最美的那個(gè)TA#視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦

是、6741522

關(guān)注843280粉絲微博反褲衩陣地知名自媒體博主2鄂爾多斯9第一階段是、36778642385618微博知名3110網(wǎng)友評(píng)論引導(dǎo)傳播

4月1日

10:00鄂爾多斯官方微信平臺(tái)發(fā)布第一支視頻（三組明星采訪），同時(shí)

引發(fā)微博話題:

#記憶中最美的

TA#

4月1日

11:00劉雯微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻：一路走來(lái)，麗君始終是記憶里最重要的那

個(gè)人

#記憶中最美的TA#

4月1日

13:00韓火火微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻：

初次見(jiàn)面時(shí)的“兩看

相厭”到現(xiàn)在情比金

堅(jiān)，這么多年記憶中

最美的人必須是你

@Linda

#記憶中最美的TA#

4月1日

13:30Linda轉(zhuǎn)發(fā)韓火火微博：

他的眼睛里總是飽含

對(duì)世界的善意與寬容

@韓火火

#記憶中最美的TA#

4月3日-4月8日休閑璐、反褲衩陣地、

回憶專用小馬甲、安

東尼等KOL相繼在微

博轉(zhuǎn)發(fā)視頻，并講述

#記憶中最美的TA#

4月1日-4月8日喚起網(wǎng)友關(guān)于某個(gè)人的美好回憶，分享各種各樣或有趣、或溫

暖、或感動(dòng)的故事

#記憶中最美的TA#

10

4月3日

10:00

鄂爾多斯官方微信平

臺(tái)發(fā)布第二支采訪視頻（三組素人采訪），

持續(xù)引爆話題

#記憶中最美的TA#第一階段火爆預(yù)熱10網(wǎng)友評(píng)論引導(dǎo)傳播 4月1日10:00 4月1日1321111第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動(dòng)導(dǎo)流第二階段H5互動(dòng)游戲1111第一階段第三階段第二階段331212

第二階段

推向高潮第一頁(yè)：點(diǎn)開(kāi)H5之后，播放前期傳播中的采訪視頻，喚起玩家的情感共鳴，吸引玩家進(jìn)入游戲1

H5游戲DEMO展示1212 第二階段1H5游戲DEMO展示341414第二頁(yè)：正式進(jìn)入游戲，首先通過(guò)點(diǎn)選的形式，為最愛(ài)的TA挑選承載著彼此共同記憶的印花紋樣第三頁(yè)：最終生成的印花紋樣以浮框的形式呈現(xiàn)在玩家眼前第二階段推向高潮1

H5游戲DEMO展示1414第二頁(yè)：第二階段1H5游戲DEMO展示351515第四頁(yè)：用心為最愛(ài)的TA挑選一個(gè)適合TA的小禮品（如雨傘、扇子、絲巾）第五頁(yè)：將專屬記憶印花印在玩家挑選的物件上，玩家可以選擇直接生成電子賀卡及立刻分享朋友圈第二階段推向高潮1

H5游戲DEMO展示1515第四頁(yè)：第二階段1H5游戲DEMO展示361616

第二階段

推向高潮第五頁(yè)：生成專屬印花電子賀卡，玩家將其發(fā)送給最愛(ài)的那個(gè)TA，玩家及收到賀卡的人都可憑此電子賀卡點(diǎn)擊預(yù)約線下DIY印花燙印活動(dòng)，領(lǐng)取實(shí)體禮品1

H5游戲DEMO展示1616 第二階段1H5游戲DEMO展示3717美的TA#”精選時(shí)尚及生活方式KOL+微博大號(hào)傳播小游戲4月8日明星首發(fā)

劉雯微博發(fā)布H5小游戲：

“將最美的記憶送給最愛(ài)的人

@任麗君

#記憶中最KOL助力