2012年7月《數(shù)字廣告設(shè)計與制作》期末復(fù)習(xí)題

《數(shù)字廣告設(shè)計與制作》期末復(fù)習(xí)題第一章廣告設(shè)計概論一、單選題( )是指增加商品銷量為目的的商品促銷廣告。A.商業(yè)廣告 B.文化廣告 C.戰(zhàn)術(shù)性廣告 D.戰(zhàn)略性廣難易程度：中等正確答案：C( )是又稱將來式廣告、后期行動廣告。A.商業(yè)廣告 B.文化廣告 C.戰(zhàn)術(shù)性廣告 D.戰(zhàn)略性廣難易程度：中等正確答案：D二、多選題廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告性質(zhì)可分為( )商業(yè)廣告 B.文化廣告 C.公益廣告 D.影視廣難易程度：易正確答案：ABC廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照商品生命周期可分為( )發(fā)育期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退難易程度：易正確答案：ABCD廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告發(fā)生作用的時可分為( )戰(zhàn)術(shù)性廣告 B.戰(zhàn)略性廣告C.提示性廣告 D.說明性廣難易程度：易正確答案：AB廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告信息量可分為( )戰(zhàn)術(shù)性廣告 B.戰(zhàn)略性廣告C.提示性廣告 D.說明性廣難易程度：易正確答案：CD廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照訴求方式可分為( )戰(zhàn)術(shù)性廣告 B.戰(zhàn)略性廣告C.感性訴求廣告 D.理性訴求廣難易程度：易正確答案：CD三、判斷題現(xiàn)代廣告設(shè)計的最大弊端在于過分強(qiáng)調(diào)設(shè)計中的美學(xué)的功能和作用。 ( )難易程度：中等正確答案：×廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告性質(zhì)可分為商廣告、文化廣告和公益廣告。 ( )難易程度：易正確答案：√廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照信息量可分為提示廣告和說明性廣告。 ( )難易程度：易正確答案：√廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照訴求方式可分為理訴求廣告和感性訴求廣告。 ( )難易程度：易正確答案：√廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告發(fā)生作用的時間可分為發(fā)育期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。 (難易程度：中等正確答案：×文化廣告是指社會福利、社會服務(wù)、社會保險、環(huán)境保護(hù)等公共事業(yè)方面的廣告。( )難易程度：中等正確答案：×商業(yè)廣告的特點(diǎn)是以促進(jìn)商品銷售或擴(kuò)大勞務(wù)、服務(wù)范圍為目的。 ( )難易程度：易正確答案：√戰(zhàn)略性廣告是指以增加商品銷量為目的的商品促銷廣告。 ( )難易程度：中等正確答案：×戰(zhàn)術(shù)性廣告從企業(yè)戰(zhàn)略定位出發(fā)，重點(diǎn)放在確立良好的企業(yè)形象上，對當(dāng)前的商品促考慮較少。 ( )難易程度：中等正確答案：×現(xiàn)代廣告設(shè)計的根基是建立在多種知識的綜合運(yùn)用上。 ( )難易程度：易正確答案：√提示性廣告屬于高信息量廣告。 ( )難易程度：易正確答案：×戰(zhàn)術(shù)性廣告一般情況下信息量較低只是簡單的提示作用。 ( )難易程度：中等正確答案：×第二章廣告創(chuàng)意一、單選題( )是進(jìn)行廣告策劃和廣告創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)。A.廣告設(shè)計 B.廣告調(diào)查 C.廣告制作 D.廣告創(chuàng)難易程度：易正確答案：B現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ暮诵暮枉攘υ谟? )廣告設(shè)計 B.廣告調(diào)查 C.廣告制作 D.廣告創(chuàng)難易程度：中等正確答案：D廣告創(chuàng)意的前提是( )調(diào)查與分析 B.創(chuàng)造與優(yōu)化C.符合公眾心理 D.形成富有吸引力的美好意難易程度：中等正確答案：A廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是( )調(diào)查與分析 B.創(chuàng)造與優(yōu)化C.符合公眾心理 D.形成富有吸引力的美好意境難易程度：中等正確答案：B廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是( )調(diào)查與分析 B.創(chuàng)造與優(yōu)化C.符合公眾心理 D.形成富有吸引力的美好意難易程度：中等正確答案：C廣告創(chuàng)意的成果是( )調(diào)查與分析 B.創(chuàng)造與優(yōu)化C.符合公眾心理 D.形成富有吸引力的美好意難易程度：中等正確答案：D廣告創(chuàng)意的原則包括( )目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡潔原則、合法原則和情感原則目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡潔原則、合法原則和原創(chuàng)原則目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡潔原則、時尚原則和情感原則難易程度：中等正確答案：A二、多選題廣告調(diào)查一般包括( )市場環(huán)境調(diào)查 B.廣告主經(jīng)營情況調(diào)查C.廣告產(chǎn)品情況調(diào)查 D.市場競爭調(diào)查E.廣告媒體調(diào)查 F.消費(fèi)者調(diào)難易程度：易正確答案：ABCDEF廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和精髓包括( )調(diào)查與分析 B.創(chuàng)造與優(yōu)化C.符合公眾心理 D.形成富有吸引力的美好意難易程度：中等正確答案：ABCD廣告創(chuàng)意的特征包括( )以廣告主題為核心 B.以廣告目標(biāo)對象為基準(zhǔn)C.以新穎獨(dú)特為生命 D.以情趣生動為手段E.是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體難易程度：中等正確答案：ABCDE以下屬于市場環(huán)境調(diào)查的有( )人口統(tǒng)計 B.社會及風(fēng)土人情調(diào)查C.政治經(jīng)濟(jì)情況調(diào)查 D.企業(yè)調(diào)難易程度：易正確答案：ABC以下屬于企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查的有( )企業(yè)形象調(diào)查 B.企業(yè)的歷史和企業(yè)的員工C.企業(yè)設(shè)施和技術(shù)發(fā)展水平 D.企業(yè)經(jīng)營狀況和管理水難易程度：中等正確答案：ABCD以下屬于產(chǎn)品情況調(diào)查的有( )產(chǎn)品生產(chǎn)情況和服務(wù) B.產(chǎn)品外觀和類別C.產(chǎn)品生命周期調(diào)查 D.產(chǎn)品包難易程度：中等選擇媒體時一般要考慮哪幾方面的因素( )市場方面的因素 B.媒體方面的因素C.廣告主方面的因素 D.產(chǎn)品本身的因難易程度：中等三、判斷題企業(yè)的知名度和美譽(yù)度是成正比的。 ( )難易程度：中等正確答案：×市場環(huán)境調(diào)查的目的是為廣告主制定廣告計劃提供基礎(chǔ)資料。 ( )難易程度：易正確答案：√廣告創(chuàng)意一方面表現(xiàn)為創(chuàng)造另一方面表現(xiàn)為優(yōu)化選擇。 ( )難易程度：易正確答案：√廣告是以人為中心圍繞人研究人的一門學(xué)問。 ( )難易程度：易正確答案：√確定媒體的步驟一般是首先確定使用何種廣告媒體。 ( )難易程度：易正確答案：√廣告創(chuàng)意的簡潔原則又“KISS原則。 ( )難易程度：易正確答案：√第三章廣告構(gòu)成要素一、單選題( )是指廣告設(shè)計中版面排列的空間界限。A.廣告設(shè)計 B.廣告輪廓 C.廣告制作 D.廣告創(chuàng)難易程度：易正確答案：B( )是文化機(jī)構(gòu)和文化活動場所所使用的標(biāo)志。A.商業(yè)標(biāo)志 B.文化標(biāo)志 C.社會活動標(biāo)志 D.公共標(biāo)難易程度：中等正確答案：B( )是社會舉辦各種會議及體育、文藝活動的專用標(biāo)志。A.文化標(biāo)志 B.社會公益標(biāo)志C.社會活動標(biāo)志 D.公共標(biāo)難易程度：中等正確答案：C( )是以樹立企業(yè)形象為目的的標(biāo)志。A.文化標(biāo)志 B.商業(yè)標(biāo)志C.社會活動標(biāo)志 D.企業(yè)標(biāo)難易程度：中等正確答案：D( )標(biāo)志。A.文化標(biāo)志 B.社會公益標(biāo)志C.社會活動標(biāo)志 D.公共標(biāo)難易程度：中等正確答案：B二、多選題廣告插圖分為哪幾類( )具象插圖 B.圖像插圖C.漫畫插圖 D.計算機(jī)插圖難易程度：易具象插圖包括( )手繪插圖 B.攝影插圖C.計算機(jī)插圖 D.漫畫插難易程度：中等標(biāo)志的特點(diǎn)包括( )標(biāo)志是形象的濃縮 B.標(biāo)志是品牌形象資產(chǎn)的重要組成部分C.標(biāo)志是社會活動的符號 D.標(biāo)志是城市、環(huán)境規(guī)范化的表現(xiàn)E.標(biāo)志的圖形會意比文字語言更簡明、直接難易程度：中等正確答案：ABCDE標(biāo)志設(shè)計的原則包括( )概括、簡潔、醒目、個性化 B.優(yōu)美生動、民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣C.規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、易于復(fù)制和制作 D.永久性、合理合難易程度：中等正確答案：ABCD以下屬于商標(biāo)設(shè)計形式的有( )幾何圖形造型 B.中文字形C.數(shù)字造型 D.象征圖難易程度：中等正確答案：ABCD以下屬于廣告插圖的表現(xiàn)方式的有( )直接展示 B.借用比喻C.合理夸張 D.安排懸難易程度：中等正確答案：ABCD三、判斷題商業(yè)標(biāo)志是企業(yè)品牌視覺形象的核心，是商品的無形資產(chǎn)。 ( )難易程度：中等正確答案：√在公共空間里用于指示、警告或提示類的標(biāo)識稱為社會活動標(biāo)識。 ( )難易程度：易正確答案：×廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意既定以后取得良好的廣告效果的關(guān)鍵就是設(shè)計形式。 ( )難易程度：難正確答案：√廣告插圖可以加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的視覺誘導(dǎo)性。 ( )難易程度：中等正確答案：√廣告插圖可以傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告商品信息。 ( )難易程度：中等正確答案：√廣告插圖可以增強(qiáng)廣告的被注意值并提高廣告的說服力。 ( )難易程度：中等正確答案：√標(biāo)志是品牌形象資產(chǎn)的重要組成部分。 ( )難易程度：中等正確答案：√標(biāo)志的圖形會意沒有文字語言簡明和直接。 ( )難易程度：中等正確答案：×商業(yè)標(biāo)志是以樹立企業(yè)形象為目的的標(biāo)志。 ( )難易程度：中等正確答案：×第四章CI設(shè)計一、單選題( )是企業(yè)的理念識別。A.CI B.MI C.BI D.VI2.()是企業(yè)的行為識別。A.CIB.MIC.BID.VI3.()是企業(yè)的視覺識別。A.CIB.MIC.BID.VI難易程度：易正確答案：D( )是整個CI系統(tǒng)的核心和原動力。A.企業(yè)理念識別 B.企業(yè)行為識別C.企業(yè)視覺識別 D.企業(yè)標(biāo)難易程度：中等正確答案：A( )培訓(xùn)教育、企業(yè)行為等。企業(yè)理念識別 B.企業(yè)行為識別C.企業(yè)視覺識別 D.企業(yè)標(biāo)難易程度：中等正確答案：B日本CI側(cè)重于( )市場銷售 B.視覺設(shè)計C.產(chǎn)品開發(fā) D.以人為難易程度：中等正確答案：D二、多選題VI的作用包括( )A.可以對外形成統(tǒng)一的宣傳符號 B.增加員工的歸屬感C.制造企業(yè)文化 D.統(tǒng)一企業(yè)的管難易程度：中等正確答案：AB在基本設(shè)計系統(tǒng)中的三大核心包括( )標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字體C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.編排模難易程度：易正確答案：ABC企業(yè)標(biāo)志的制作方法有( )方格標(biāo)注法 B.圓弧角度標(biāo)注法C.坐標(biāo)標(biāo)注法 D.點(diǎn)陣標(biāo)注難易程度：中等以下屬于企業(yè)對內(nèi)的行為識別的有( )員工招聘 B.工作環(huán)境C.內(nèi)部修繕 D.公共事難易程度：中等正確答案：ABC以下屬于企業(yè)對外的行為識別的有( )生產(chǎn)福利 B.市場調(diào)查C.產(chǎn)品開發(fā) D.流通政難易程度：中等CI由那幾部分組成( )MI B.BI C.VI D.TI難易程度：中等正確答案：ABC美國CI側(cè)重于( )市場銷售 B.視覺設(shè)計C.產(chǎn)品開發(fā) D.以人為難易程度：中等正確答案：AB三、判斷題企業(yè)視覺識別是CI的靈魂所在，是CI的最終決策層。 ( )難易程度：中等正確答案：X企業(yè)對內(nèi)的行為識別包括干部教育員工招聘員工培訓(xùn)產(chǎn)品開發(fā)等。 ( )難易程度：中等正確答案：×企業(yè)對外的行為識別包括市場調(diào)查公共關(guān)系產(chǎn)品促銷生產(chǎn)福利等。 ( )難易程度：中等正確答案：×企業(yè)形象識別系統(tǒng)由基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩部分組成。 ( )難易程度：中等正確答案：√CI可以統(tǒng)一企業(yè)的管理制造企業(yè)文化。 ( )難易程度：中等正確答案：√CI可以確定企業(yè)和產(chǎn)品在市場中的定位和特征。 ( )難易程度：中等正確答案：√標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象包括中文和英文標(biāo)準(zhǔn)字體。 ( )難易程度：中等正確答案：√第五章廣告設(shè)計技法一、單選題視覺隨版面的中軸線上下移動，給人以直觀、堅(jiān)定的印象，稱( )直線視覺流程 B.橫線視覺流程C.斜式視覺流程 D.曲線視覺流難易程度：中等正確答案：A視線隨橫向的水平線左右移動，給人以穩(wěn)定、恬靜、平和的印象，稱( )直線視覺流程 B.橫線視覺流程C.斜式視覺流程 D.曲線視覺流難易程度：中等正確答案：B視線從左上角向右下角方向移動，或從左下角向右上角方向移動，給人以強(qiáng)烈的動感稱為( )直線視覺流程 B.橫線視覺流程C.斜式視覺流程 D.曲線視覺流難易程度：中等正確答案：C各種要素隨弧線式旋轉(zhuǎn)而運(yùn)動變化的視覺流動，稱( )直線視覺流程 B.橫線視覺流程C.斜式視覺流程 D.曲線視覺流難易程度：中等正確答案：D通過對版面中的構(gòu)成元素的合理排列來引導(dǎo)讀者的視線向一個方向，從而串聯(lián)起版面成一個有機(jī)的整體，稱( )重復(fù)視覺流程 B.導(dǎo)向視覺流程C.放射式視覺流程 D.耗散式視覺流難易程度：中等正確答案：B二、多選題平衡可分為( )對稱平衡 B.不對稱平衡C.馬賽克平衡 D.焦點(diǎn)平難易程度：中等針對廣告文字的設(shè)計包括( )文字字體設(shè)計 B.文字編排設(shè)計C.文字筆畫設(shè)計 D.文字裝飾設(shè)難易程度：易正確答案：AB文字字體設(shè)計的原則( )易讀性 B.針對性C.藝術(shù)性 D.創(chuàng)造難易程度：中等字體設(shè)計分為( )字形設(shè)計 B.筆劃設(shè)計C.裝飾設(shè)計 D.象形設(shè)難易程度：中等正確答案：ABCD廣告編排設(shè)計的功能包括( )緊抓重點(diǎn)、準(zhǔn)確傳達(dá) B.強(qiáng)化形象、簡明信息C.加深記憶、留存印象 D.推動銷售、留下好難易程度：中等正確答案：ABCD空白空間包括( )虛空間 B.受限空間C.實(shí)用空間 D.空白空難易程度：難正確答案：ABCD實(shí)現(xiàn)版式統(tǒng)一有哪些方法( )造型統(tǒng)一 B.有序的骨格C.可視的框架隔離 D.不可視的框架隔難易程度：中等正確答案：ABCD所有造型元素的基本元素包括( )點(diǎn) B.線 C.面 D.難易程度：中等正確答案：ABC版面設(shè)計中文字的排列方式常用的有( )齊頭齊尾 B.左對齊C.右對齊 D.中間對齊難易程度：中等正確答案：ABCD廣告編排的定位包括( )A.賣點(diǎn)是什么 B.競爭對手是誰C.消費(fèi)者是誰 D.媒體是難易程度：中等常見的商業(yè)廣告版式編排的設(shè)計類型有( )標(biāo)題型 B.插圖型C.文稿型 D.網(wǎng)格難易程度：中等正確答案：ABCD廣告編排的信息要素有( )A.品牌名和商標(biāo) B.廣告語C.形象 D.企業(yè)信息難易程度：中等正確答案：ABCD三、判斷題文字承載著信息和圖形兩個主要含義。 ( )難易程度：中等正確答案：√要把已有的內(nèi)容納入一個既定的空間當(dāng)中這個所謂的空間便是紙張的開本。 ( )難易程度：中等正確答案：√常見的廣告編排類型包括：標(biāo)題型、插圖型、偏心型、文稿型、幾何型等。 ( )難易程度：中等正確答案：√廣告設(shè)計是把廣告功能、視覺創(chuàng)意、視覺傳達(dá)、視覺導(dǎo)向等元素進(jìn)行整合的一個過程。( )難易程度：中等正確答案：√文字字體設(shè)計的宗旨“清楚易讀性和可讀性。 ( )難易程度：中等正確答案：×版式的中心有兩個概念，一個是指版面的中心位置，另一個是指設(shè)計表現(xiàn)的重點(diǎn)。( )難易程度：中等正確答案：√第六章平面構(gòu)成一、單選題( )使視覺元素的形成。概念元素 B.視覺元素 C.關(guān)系元素 D.使用元難易程度：中等正確答案：A( )被稱為基本形的具體形象加以體現(xiàn)的。概念元素 B.視覺元素 C.關(guān)系元素 D.使用元難易程度：中等正確答案：B3.( )是指各種視覺元素的組合形式。A.概念元素 B.視覺元難易程度：中等正確答案：CC.關(guān)系元素D.使用元素( )是指一個形與另一個形相重合，產(chǎn)生前后關(guān)系，形成平面構(gòu)成的空間層次。A.并列 B.透疊 C.重疊 D.聯(lián)難易程度：中等正確答案：C( )是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。A.并列 B.透疊 C.重疊 D.聯(lián)難易程度：中等正確答案：B( )是指一個形與另一個形重合，組合成一個新的形。A.并列 B.透疊 C.重疊 D.聯(lián)難易程度：中等正確答案：D( )是指以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化。A.形狀漸變 B.大小漸變C.骨格漸變 D.位置漸難易程度：中等正確答案：C( )迷幻空間。A.面的體化 B.面的隱視C.矛盾空間 D.面的虛難易程度：難正確答案：C( )是指不同形狀的面可以組合成虛擬的形象和矛盾的空間。A.面的體化 B.面的隱視C.矛盾空間 D.面的虛難易程度：難正確答案：D二、多選題三大構(gòu)成包括( )平面構(gòu)成 B.立體構(gòu)成C.色彩構(gòu)成 D.形態(tài)構(gòu)難易程度：易正確答案：ABC平面構(gòu)成元素包括( )概念元素 B.視覺元素C.關(guān)系元素 D.造型元難易程度：易正確答案：ABC企業(yè)標(biāo)志的制作方法有( )方格標(biāo)注法 B.圓弧角度標(biāo)注法C.坐標(biāo)標(biāo)注法 D.點(diǎn)陣標(biāo)注難易程度：中等平面設(shè)計的構(gòu)成法則包括( )變化與統(tǒng)一 B.對稱與均衡C.對比與調(diào)和 D.節(jié)奏與韻難易程度：中等正確答案：ABCD5.平面構(gòu)成中的三種基本形態(tài)是( )A.點(diǎn) B.線C.面D.體難易程度：中等正確答案：ABC發(fā)射骨格線的種類有( )A.離心式 B.同心式C.聚心式D.旋轉(zhuǎn)式難易程度：中等正確答案：ABC發(fā)射骨格的結(jié)構(gòu)包括( )A.中心點(diǎn) B.發(fā)射線C.骨格D.基本形難易程度：中等正確答案：AB三、判斷題( )難易程度：中等正確答案：√減缺是指一個形減去另一個形，形成一個新的形。 ( )難易程度：中等正確答案：√線是事物具象化表現(xiàn)的有力手段在物象造型上具有重要的作用。 ( )難易程度：難正確答案：×肌理是指憑視覺能夠分辨的物體表面的紋理。 ( )難易程度：中等正確答案：√透疊是指一個形與另一形相重合產(chǎn)生前后關(guān)系形成平面構(gòu)成的空間層次。 ( )難易程度：中等正確答案：×重疊是是指一個形與另一個形重合，組合成一個新的形。 ( )難易程度：難正確答案：×聯(lián)合是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。 ( )難易程度：難正確答案：×第七章色彩構(gòu)成一、單選題我們所看到的色彩，無論是動植物的色、服飾的色還是建筑和器物的色，幾乎都是取于光源光、反射光、透射光的復(fù)合色光。把這樣的色特別命名( )光源色 B.物體色 C.固有色 D.顏料難易程度：中等正確答案：B由各種光源發(fā)出的光光波的長短強(qiáng)弱比例性質(zhì)不同形成不同的色光叫做( )光源色 B.物體色 C.固有色 D.顏料難易程度：中等正確答案：A兩種以上的色彩通過某種方式混合成一種新的色彩，稱( )色立體 B.色彩混合 C.色彩對比 D.色彩調(diào)難易程度：中等正確答案：B在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，其他要素發(fā)生變化，被稱( )類似調(diào)和 B.對比調(diào)和C.