休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件

第六章休閑項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理

第二節(jié)休閑項(xiàng)目策劃環(huán)境科學(xué)與旅游學(xué)院徐燕第六章休閑項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理

第二節(jié)休閑項(xiàng)目策劃環(huán)境科學(xué)1知識(shí)回顧：什么是休閑項(xiàng)目（leisureitem)？知識(shí)回顧：2休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件3

休閑項(xiàng)目：是各種現(xiàn)實(shí)化的休閑資源，即由各種現(xiàn)實(shí)和潛在的休閑資源轉(zhuǎn)化而來(lái)的、能真正創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的休閑吸引物(leisureAttractions)。

休閑項(xiàng)目：是各種現(xiàn)實(shí)化的休閑資源，即由各種現(xiàn)實(shí)和潛在4本節(jié)課程安排一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（conception）二、休閑項(xiàng)目策劃的原理（principle）三、休閑項(xiàng)目策劃的技巧（skill）本節(jié)課程安排一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（conception）5一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（一）策劃的基本含義為未來(lái)事項(xiàng)“籌謀獻(xiàn)策”、“籌謀對(duì)策”一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（一）策劃的基本含義6（二）策劃的內(nèi)涵①策劃源于人們的各種需求，是一種有目的的思維活動(dòng)。（二）策劃的內(nèi)涵72013年北京美食節(jié)2013年北京美食節(jié)8②策劃是一種可以實(shí)施的創(chuàng)新思維活動(dòng)②策劃是一種可以實(shí)施的創(chuàng)新思維活動(dòng)9（三）休閑項(xiàng)目策劃的定義休閑項(xiàng)目策劃，是指以一定的資源條件和社會(huì)需要為基礎(chǔ)，以?shī)蕵?lè)身心和豐富業(yè)余生活為目的，對(duì)休閑項(xiàng)目的主題、內(nèi)容、形式進(jìn)行事先分析研究，并作出謀劃和決策的一個(gè)理性的思維過(guò)程。（三）休閑項(xiàng)目策劃的定義10二、休閑項(xiàng)目策劃的原理原理：自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)中具有普遍意義的基本規(guī)律，是在大量觀察、實(shí)踐的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)歸納、概括、演繹而得出的。策劃原理：是指策劃原理與方法具有普遍意義的基本規(guī)律。二、休閑項(xiàng)目策劃的原理11四大策劃原理：（一）體驗(yàn)原理（二）創(chuàng)意原理（三）名人效應(yīng)原理（四）品牌鑄造原理四大策劃原理：12（一）體驗(yàn)原理Experienceprinciple體驗(yàn)是一種精神的享受，休閑項(xiàng)目策劃應(yīng)抓住休閑的本質(zhì)，在增加休閑者愉悅體驗(yàn)上下功夫。（一）體驗(yàn)原理Experienceprinciple13（二）創(chuàng)意原理creativityprinciple創(chuàng)意是項(xiàng)目策劃的靈魂或生命線。創(chuàng)意箴言人無(wú)我有，人有我先，人先我變，人變我奇，人奇我特。（二）創(chuàng)意原理creativityprinciple14中國(guó)第一家野生動(dòng)物園——深圳市野生動(dòng)物園中國(guó)第一家野生動(dòng)物園——深圳市野生動(dòng)物園15SPA的創(chuàng)意：巧克力SPA印度尼西亞首都雅加達(dá)的達(dá)哈瓦薩五星級(jí)酒店創(chuàng)新項(xiàng)目SPA的創(chuàng)意：巧克力SPA印度尼西亞首都雅加達(dá)的達(dá)哈瓦薩五星16三、休閑項(xiàng)目策劃的技巧

“勢(shì)”（形勢(shì)、情形）、“時(shí)”（時(shí)間）是影響項(xiàng)目策劃的根本因素。休閑項(xiàng)目策劃技巧，是對(duì)“勢(shì)”、“時(shí)”，要素的巧妙運(yùn)用。三、休閑項(xiàng)目策劃的技巧“勢(shì)”（形勢(shì)、情形）、“17（一）“勢(shì)”的應(yīng)用1、借時(shí)間之勢(shì)2、借人物之勢(shì)3、借特產(chǎn)之勢(shì)（一）“勢(shì)”的應(yīng)用18（一）“勢(shì)”的應(yīng)用1、借時(shí)間之勢(shì)借時(shí)間之勢(shì)，就是借助某一特殊的、有重大紀(jì)念意義的時(shí)間進(jìn)行休閑項(xiàng)目策劃。如：千禧年（一）“勢(shì)”的應(yīng)用19泰山點(diǎn)千年圣火泰山點(diǎn)千年圣火20錢(qián)塘觀千年大潮錢(qián)塘觀千年大潮212、借人物之勢(shì)借人物之勢(shì)是指借助于某一名人的影響，策劃出相應(yīng)的活動(dòng)或開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。人物可以分為古人和今人，只要他們有一定的影響，都可以“為我所用”。2、借人物之勢(shì)22休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件23休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件243、借特產(chǎn)之勢(shì)借特產(chǎn)之勢(shì)就是利用一地的特產(chǎn)策劃出旅游活動(dòng)項(xiàng)目或旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。3、借特產(chǎn)之勢(shì)25休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件26休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件27休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件28（二）

“時(shí)”的應(yīng)用用“時(shí)”的原則未雨綢繆，時(shí)刻準(zhǔn)備細(xì)心觀察，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)獨(dú)特創(chuàng)意，別開(kāi)生面（二）“時(shí)”的應(yīng)用29用時(shí)的技巧：1、利用社會(huì)節(jié)假日2、利用重大社會(huì)活動(dòng)3、利用“公眾熱點(diǎn)”用時(shí)的技巧：30課后思考：南陽(yáng)白河擁有豐富的休閑資源，如果策劃休閑項(xiàng)目，可以應(yīng)用哪些策劃技巧，策劃出新穎的休閑項(xiàng)目。課后思考：31謝謝謝謝32第六章休閑項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理

第二節(jié)休閑項(xiàng)目策劃環(huán)境科學(xué)與旅游學(xué)院徐燕第六章休閑項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理

第二節(jié)休閑項(xiàng)目策劃環(huán)境科學(xué)33知識(shí)回顧：什么是休閑項(xiàng)目（leisureitem)？知識(shí)回顧：34休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件35

休閑項(xiàng)目：是各種現(xiàn)實(shí)化的休閑資源，即由各種現(xiàn)實(shí)和潛在的休閑資源轉(zhuǎn)化而來(lái)的、能真正創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的休閑吸引物(leisureAttractions)。

休閑項(xiàng)目：是各種現(xiàn)實(shí)化的休閑資源，即由各種現(xiàn)實(shí)和潛在36本節(jié)課程安排一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（conception）二、休閑項(xiàng)目策劃的原理（principle）三、休閑項(xiàng)目策劃的技巧（skill）本節(jié)課程安排一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（conception）37一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（一）策劃的基本含義為未來(lái)事項(xiàng)“籌謀獻(xiàn)策”、“籌謀對(duì)策”一、休閑項(xiàng)目策劃的概念（一）策劃的基本含義38（二）策劃的內(nèi)涵①策劃源于人們的各種需求，是一種有目的的思維活動(dòng)。（二）策劃的內(nèi)涵392013年北京美食節(jié)2013年北京美食節(jié)40②策劃是一種可以實(shí)施的創(chuàng)新思維活動(dòng)②策劃是一種可以實(shí)施的創(chuàng)新思維活動(dòng)41（三）休閑項(xiàng)目策劃的定義休閑項(xiàng)目策劃，是指以一定的資源條件和社會(huì)需要為基礎(chǔ)，以?shī)蕵?lè)身心和豐富業(yè)余生活為目的，對(duì)休閑項(xiàng)目的主題、內(nèi)容、形式進(jìn)行事先分析研究，并作出謀劃和決策的一個(gè)理性的思維過(guò)程。（三）休閑項(xiàng)目策劃的定義42二、休閑項(xiàng)目策劃的原理原理：自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)中具有普遍意義的基本規(guī)律，是在大量觀察、實(shí)踐的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)歸納、概括、演繹而得出的。策劃原理：是指策劃原理與方法具有普遍意義的基本規(guī)律。二、休閑項(xiàng)目策劃的原理43四大策劃原理：（一）體驗(yàn)原理（二）創(chuàng)意原理（三）名人效應(yīng)原理（四）品牌鑄造原理四大策劃原理：44（一）體驗(yàn)原理Experienceprinciple體驗(yàn)是一種精神的享受，休閑項(xiàng)目策劃應(yīng)抓住休閑的本質(zhì)，在增加休閑者愉悅體驗(yàn)上下功夫。（一）體驗(yàn)原理Experienceprinciple45（二）創(chuàng)意原理creativityprinciple創(chuàng)意是項(xiàng)目策劃的靈魂或生命線。創(chuàng)意箴言人無(wú)我有，人有我先，人先我變，人變我奇，人奇我特。（二）創(chuàng)意原理creativityprinciple46中國(guó)第一家野生動(dòng)物園——深圳市野生動(dòng)物園中國(guó)第一家野生動(dòng)物園——深圳市野生動(dòng)物園47SPA的創(chuàng)意：巧克力SPA印度尼西亞首都雅加達(dá)的達(dá)哈瓦薩五星級(jí)酒店創(chuàng)新項(xiàng)目SPA的創(chuàng)意：巧克力SPA印度尼西亞首都雅加達(dá)的達(dá)哈瓦薩五星48三、休閑項(xiàng)目策劃的技巧

“勢(shì)”（形勢(shì)、情形）、“時(shí)”（時(shí)間）是影響項(xiàng)目策劃的根本因素。休閑項(xiàng)目策劃技巧，是對(duì)“勢(shì)”、“時(shí)”，要素的巧妙運(yùn)用。三、休閑項(xiàng)目策劃的技巧“勢(shì)”（形勢(shì)、情形）、“49（一）“勢(shì)”的應(yīng)用1、借時(shí)間之勢(shì)2、借人物之勢(shì)3、借特產(chǎn)之勢(shì)（一）“勢(shì)”的應(yīng)用50（一）“勢(shì)”的應(yīng)用1、借時(shí)間之勢(shì)借時(shí)間之勢(shì)，就是借助某一特殊的、有重大紀(jì)念意義的時(shí)間進(jìn)行休閑項(xiàng)目策劃。如：千禧年（一）“勢(shì)”的應(yīng)用51泰山點(diǎn)千年圣火泰山點(diǎn)千年圣火52錢(qián)塘觀千年大潮錢(qián)塘觀千年大潮532、借人物之勢(shì)借人物之勢(shì)是指借助于某一名人的影響，策劃出相應(yīng)的活動(dòng)或開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。人物可以分為古人和今人，只要他們有一定的影響，都可以“為我所用”。2、借人物之勢(shì)54休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件55休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件563、借特產(chǎn)之勢(shì)借特產(chǎn)之勢(shì)就是利用一地的特產(chǎn)策劃出旅游活動(dòng)項(xiàng)目或旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。3、借特產(chǎn)之勢(shì)57休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件58休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件59休閑項(xiàng)目策劃(新秀)課件60