南京888頻道-互動世界杯電視媒體活動商務(wù)推廣方案-頻道及欄目介紹課件

南京888頻道--互動世界杯電視媒體活動商務(wù)推廣方案-頻道及欄目介紹課件1目錄一、頻道及欄目介紹二、活動介紹三、廣告推介四、廣告刊例及回報目錄一、頻道及欄目介紹2一、頻道及欄目介紹一、頻道及欄目介紹3

南京888頻道，以電視節(jié)目搜索為切入點，以用戶體驗為導向，實現(xiàn)同一時間點所有節(jié)目橫向查詢。方便觀眾分類查找電視節(jié)目信息，快速鎖定心儀節(jié)目，為電視觀眾排解電視節(jié)目眾多、信息紛擾的收視困擾。通過數(shù)字電視遙控器輸入數(shù)字“888”進入888頻道。

頻道介紹頻道概述南京888頻道，以電視節(jié)目搜索為切入點，以用戶體驗為4覆蓋200萬數(shù)字電視用戶，鎖定700萬受眾人群24小時長久保留，不錯過任何一個時間被動吸收廣告信息，主動了解廣告資訊廣告位置醒目，表現(xiàn)形式精美，強烈吸引眼球高精準性高曝光度高到達率高記憶度頻道特色明顯，媒體優(yōu)勢突出，具備高精準性、高曝光度、高到達率及高記憶度四大優(yōu)勢，同時具備絕對的高性價比優(yōu)勢。是企業(yè)傳播品牌信息不可多得的媒體渠道。媒體優(yōu)勢頻道介紹覆蓋200萬數(shù)字電視用戶，鎖定700萬受眾人群24小時長久保5媒體優(yōu)勢頻道介紹覆蓋受眾范圍小形式單一閱讀時間長缺乏互動性覆蓋受眾范圍大形式豐富閱讀有時間限制缺乏互動性.覆蓋受眾范圍小形式非常豐富閱讀無時間限制強大的互動性覆蓋受眾范圍大形式非常豐富閱讀無時間限制強大的互動性報紙媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字電視數(shù)字電視兼具電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的雙重優(yōu)勢媒體優(yōu)勢頻道介紹覆蓋受眾范圍小覆蓋受眾范圍大覆蓋受眾范圍小6媒體環(huán)境分析頻道介紹數(shù)據(jù)來源：《美蘭德2008年全國電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)查》電視媒體的關(guān)注度與信任度仍然遠高于其他媒體媒體環(huán)境分析頻道介紹數(shù)據(jù)來源：《美蘭德2008年全國電視頻7

憑借數(shù)字電視特有的技術(shù)優(yōu)勢，旨在為廣大球迷愛好者提供一場更為酣暢淋漓的世界杯盛典，888頻道攜手南京數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)公司，共同推出“與世界杯互動”電視欄目，屆時，南京市廣大數(shù)字電視觀眾將能體驗到前所未有的看球樂趣。這是基于數(shù)字技術(shù)時代特有的欄目，是888頻道為廣大數(shù)字電視觀眾誠意奉獻的欄目，這是一個具有劃時代意義的欄目，它將打開數(shù)字電視收視的全新模式，實現(xiàn)真正意義上的互動看電視。欄目介紹全新互動欄目憑借數(shù)字電視特有的技術(shù)優(yōu)勢，旨在為廣大球迷愛好8頻道首頁設(shè)置互動欄目按鈕欄目設(shè)置欄目介紹頻道首頁欄目設(shè)置欄目介紹9欄目首頁比賽提示賽事視頻賽程賽況全屏切換分類資訊欄目設(shè)置欄目介紹欄目首頁比賽提示賽事視頻賽程賽況全屏切換分類資訊欄目設(shè)置欄目10資訊瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹資訊瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹11全屏瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹全屏瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹12全屏看球欄目設(shè)置欄目介紹全屏看球欄目設(shè)置欄目介紹13二、“精彩互動·暢享世界杯”活動介紹二、“精彩互動·暢享世界杯”活動介紹14

活動主題活動介紹XXXX“精彩互動·暢享世界杯”——南京廣電&888頻道世界杯社區(qū)行活動

為了讓更多的足球愛好者能暢享互動世界杯的超級體驗，888頻道將攜手南京廣電網(wǎng)絡(luò)推出“精彩互動·暢享世界杯”活動，計劃在于6月5日舉行大型的新聞發(fā)布會，啟動本次活動，屆時將邀請50家左右媒體進行集中報道。在6月11日至7月11日世界杯期間將在南京20個左右小區(qū)舉行“精彩互動·暢享世界杯”的社區(qū)活動，同時，將不斷地進行媒體報道。

活動主題活動介紹XXXX“精彩互動·暢享世界杯”15活動組成活動介紹商場路演新聞發(fā)布會社區(qū)活動活動組成活動介紹商場路演新聞發(fā)布會社區(qū)活動16活動時間活動介紹活動時間活動介紹17主要媒體發(fā)布活動介紹

在整個活動期間，將有大量媒體對活動進行全程信息發(fā)布支持。

主要媒體發(fā)布活動介紹在整個活動期間，將有大量媒體對活18發(fā)布會主題：“精彩互動·暢享世界杯”欄目上線暨“世界杯社區(qū)行”活動新聞發(fā)布會發(fā)布會時間：2010年6月5日發(fā)布會地點：南京天豐大酒店（暫定）參會代表：廣電領(lǐng)導、千術(shù)寬領(lǐng)導、贊助單位代表、20家左右媒體（南京當?shù)仉娨?、電臺、報紙、網(wǎng)站等多家媒體）新聞發(fā)布會介紹活動介紹發(fā)布會主題：“精彩互動·暢享世界杯”欄目上線暨“世界杯社區(qū)行19社區(qū)活動介紹：為了讓南京廣大球迷更好享受到精彩的世界杯，888頻道攜手南京廣電網(wǎng)絡(luò)推出的“精彩互動·暢享世界杯”活動將世界杯的播放直接搬進了社區(qū)。在讓廣大球迷通過888頻道酣暢淋漓地欣賞到世界杯比賽的同時，還能享受到精彩的歌舞表演和互動游戲帶來的驚喜?；顒又黝}：XXXX“精彩互動·暢享世界杯”社區(qū)行活動活動時間：2010年6月5日活動地點：在南京鼓樓區(qū)、白下區(qū)、玄武區(qū)、建鄴區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)6個區(qū)的20個大型知名社區(qū)（贊助商可參與選擇）活動時間：自6月11日至7月11日，每周六、周日社區(qū)活動介紹活動介紹社區(qū)活動介紹：為了讓南京廣大球迷更好享受到精彩的世界杯，820社區(qū)活動流程活動介紹活動安排：（暫定）時間環(huán)節(jié)內(nèi)容概要用時19:00開場簡介“精彩互動·暢享世界杯”欄目及贊助商5min19:05投影解說用投影的方式將抽象解說細化，讓觀眾感性認識10min19:15品牌游戲合作品牌的植入性游戲，如喝啤酒大賽15min19:15演出預(yù)先準備演出人員，歌舞節(jié)目，要求：健康活潑。15min19:30觀看比賽世界杯收看的切入，連帶畫面所能提供的信息功能50min20:20中場中場合作品牌的植入性游戲游戲互動環(huán)節(jié)20min20:40下半場無50min21:30比賽結(jié)束結(jié)束語5min社區(qū)活動流程活動介紹活動安排：（暫定）時間環(huán)節(jié)內(nèi)容概要用時121三、廣告推介三、廣告推介22廣告推介欄目總冠名頻道首頁欄目總冠名廣告推介欄目總冠名頻道首頁23閃動角標點擊進入企業(yè)頁面角標廣告廣告推介閃動角標角標廣告廣告推介24資訊頁面企業(yè)形象視頻廣告點擊進入企業(yè)頁面視頻廣告廣告推介資訊頁面視頻廣告廣告推介25企業(yè)頁面形象廣告廣告推介企業(yè)形象頁面企業(yè)頁面廣告推介企業(yè)形象頁面26廣告推介冠名企業(yè)活動現(xiàn)場環(huán)境布置現(xiàn)場環(huán)境布置包括主背景設(shè)計、拱門和空飄放置、X展架等宣傳品放置等廣告推介冠名企業(yè)現(xiàn)場環(huán)境布置包括主背景設(shè)計、拱門和空飄放置、27首頁欄目冠名體育欄目二級頁面欄目冠名三級頁面角標閃動硬廣欄目冠名體現(xiàn)媒體軟性報道冠名體現(xiàn)新聞發(fā)布會現(xiàn)場宣傳效果社區(qū)活動現(xiàn)場互動效果欄目廣告直接效果欄目推廣間接效果提升品牌知名度增加受眾關(guān)注度力展示品牌健康形象提升產(chǎn)品市場占有率提升品牌美譽度覆蓋200萬電視用戶700萬電視觀眾深度影響300萬足球愛好者效果預(yù)測廣告推介首頁欄目冠名體育欄目二級頁面欄目冠名三級頁面角標閃動硬廣欄目28四、廣告刊例及回報四、廣告刊例及回報29活動總冠名贊助商：贊助費用：萬元（市場回報價值萬）回報形式：1、享有新聞發(fā)布會及社區(qū)活動冠名權(quán)益2、享有888頻道首頁右上角“互動世界杯”欄目冠名權(quán)益3、享有888頻道二級頁面體育欄目右上角“互動世界杯”欄目冠名權(quán)益4、享有“互動世界杯”欄目首頁頁面右下角角標閃動展示權(quán)益（點擊進入企業(yè)頁面）5、享有“互動世界杯”欄目資訊頁面視頻插播權(quán)益（點擊進入企業(yè)頁面）6、享有新聞發(fā)布會及社區(qū)活動媒體發(fā)布中均攜帶欄目總冠名贊助商名稱、LOGO權(quán)益7、具有行業(yè)排他性8、邀請一名企業(yè)領(lǐng)導參加欄目上線新聞發(fā)布會并上臺講話9、享有新聞發(fā)布會現(xiàn)場企業(yè)易拉寶形象展示權(quán)益10、享有新聞發(fā)布會現(xiàn)場隨新聞稿發(fā)放企業(yè)宣傳畫冊權(quán)益11、享有社區(qū)活動品牌推薦的權(quán)益12、享有社區(qū)活動現(xiàn)場與球迷共同互動世界杯權(quán)益13、享有社區(qū)活動現(xiàn)場空飄等形象設(shè)置的權(quán)益（所有享受權(quán)益均有時間限制，延期不補）廣告套餐一廣告刊例活動總冠名贊助商：廣告套餐一廣告刊例30活動特約贊助商：贊助費用：萬元（市場回報價值萬）回報形式：1、享有“互動世界杯”欄目首頁頁面右下角角標閃動展示權(quán)益（點擊進入企業(yè)頁面）2、享有欄目對外推廣所發(fā)布的媒體廣告中均攜帶欄目特約贊助商名稱權(quán)益3、具有行業(yè)排他性4、邀請一名企業(yè)領(lǐng)導參加新聞發(fā)布會5、享有新聞發(fā)布會現(xiàn)場企業(yè)易拉寶形象展示權(quán)益6、享有新聞發(fā)布會現(xiàn)場隨新聞稿發(fā)放企業(yè)宣傳畫冊權(quán)益7、享有社區(qū)活動品牌推薦的權(quán)益8、享有社區(qū)活動現(xiàn)場品牌植入的互動游戲（所有享受權(quán)益均有時間限制，延期不補）廣告套餐二廣告刊例活動特約贊助商：廣告套餐二廣告刊例31謝謝！Thank！北京千術(shù)寬文化傳媒有限公司888數(shù)字電視搜索頻道謝謝！Thank！北京千術(shù)寬文化傳媒有限公司32南京888頻道--互動世界杯電視媒體活動商務(wù)推廣方案-頻道及欄目介紹課件33目錄一、頻道及欄目介紹二、活動介紹三、廣告推介四、廣告刊例及回報目錄一、頻道及欄目介紹34一、頻道及欄目介紹一、頻道及欄目介紹35

南京888頻道，以電視節(jié)目搜索為切入點，以用戶體驗為導向，實現(xiàn)同一時間點所有節(jié)目橫向查詢。方便觀眾分類查找電視節(jié)目信息，快速鎖定心儀節(jié)目，為電視觀眾排解電視節(jié)目眾多、信息紛擾的收視困擾。通過數(shù)字電視遙控器輸入數(shù)字“888”進入888頻道。

頻道介紹頻道概述南京888頻道，以電視節(jié)目搜索為切入點，以用戶體驗為36覆蓋200萬數(shù)字電視用戶，鎖定700萬受眾人群24小時長久保留，不錯過任何一個時間被動吸收廣告信息，主動了解廣告資訊廣告位置醒目，表現(xiàn)形式精美，強烈吸引眼球高精準性高曝光度高到達率高記憶度頻道特色明顯，媒體優(yōu)勢突出，具備高精準性、高曝光度、高到達率及高記憶度四大優(yōu)勢，同時具備絕對的高性價比優(yōu)勢。是企業(yè)傳播品牌信息不可多得的媒體渠道。媒體優(yōu)勢頻道介紹覆蓋200萬數(shù)字電視用戶，鎖定700萬受眾人群24小時長久保37媒體優(yōu)勢頻道介紹覆蓋受眾范圍小形式單一閱讀時間長缺乏互動性覆蓋受眾范圍大形式豐富閱讀有時間限制缺乏互動性.覆蓋受眾范圍小形式非常豐富閱讀無時間限制強大的互動性覆蓋受眾范圍大形式非常豐富閱讀無時間限制強大的互動性報紙媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字電視數(shù)字電視兼具電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的雙重優(yōu)勢媒體優(yōu)勢頻道介紹覆蓋受眾范圍小覆蓋受眾范圍大覆蓋受眾范圍小38媒體環(huán)境分析頻道介紹數(shù)據(jù)來源：《美蘭德2008年全國電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)查》電視媒體的關(guān)注度與信任度仍然遠高于其他媒體媒體環(huán)境分析頻道介紹數(shù)據(jù)來源：《美蘭德2008年全國電視頻39

憑借數(shù)字電視特有的技術(shù)優(yōu)勢，旨在為廣大球迷愛好者提供一場更為酣暢淋漓的世界杯盛典，888頻道攜手南京數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)公司，共同推出“與世界杯互動”電視欄目，屆時，南京市廣大數(shù)字電視觀眾將能體驗到前所未有的看球樂趣。這是基于數(shù)字技術(shù)時代特有的欄目，是888頻道為廣大數(shù)字電視觀眾誠意奉獻的欄目，這是一個具有劃時代意義的欄目，它將打開數(shù)字電視收視的全新模式，實現(xiàn)真正意義上的互動看電視。欄目介紹全新互動欄目憑借數(shù)字電視特有的技術(shù)優(yōu)勢，旨在為廣大球迷愛好40頻道首頁設(shè)置互動欄目按鈕欄目設(shè)置欄目介紹頻道首頁欄目設(shè)置欄目介紹41欄目首頁比賽提示賽事視頻賽程賽況全屏切換分類資訊欄目設(shè)置欄目介紹欄目首頁比賽提示賽事視頻賽程賽況全屏切換分類資訊欄目設(shè)置欄目42資訊瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹資訊瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹43全屏瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹全屏瀏覽欄目設(shè)置欄目介紹44全屏看球欄目設(shè)置欄目介紹全屏看球欄目設(shè)置欄目介紹45二、“精彩互動·暢享世界杯”活動介紹二、“精彩互動·暢享世界杯”活動介紹46

活動主題活動介紹XXXX“精彩互動·暢享世界杯”——南京廣電&888頻道世界杯社區(qū)行活動

為了讓更多的足球愛好者能暢享互動世界杯的超級體驗，888頻道將攜手南京廣電網(wǎng)絡(luò)推出“精彩互動·暢享世界杯”活動，計劃在于6月5日舉行大型的新聞發(fā)布會，啟動本次活動，屆時將邀請50家左右媒體進行集中報道。在6月11日至7月11日世界杯期間將在南京20個左右小區(qū)舉行“精彩互動·暢享世界杯”的社區(qū)活動，同時，將不斷地進行媒體報道。

活動主題活動介紹XXXX“精彩互動·暢享世界杯”47活動組成活動介紹商場路演新聞發(fā)布會社區(qū)活動活動組成活動介紹商場路演新聞發(fā)布會社區(qū)活動48活動時間活動介紹活動時間活動介紹49主要媒體發(fā)布活動介紹

在整個活動期間，將有大量媒體對活動進行全程信息發(fā)布支持。

主要媒體發(fā)布活動介紹在整個活動期間，將有大量媒體對活50發(fā)布會主題：“精彩互動·暢享世界杯”欄目上線暨“世界杯社區(qū)行”活動新聞發(fā)布會發(fā)布會時間：2010年6月5日發(fā)布會地點：南京天豐大酒店（暫定）參會代表：廣電領(lǐng)導、千術(shù)寬領(lǐng)導、贊助單位代表、20家左右媒體（南京當?shù)仉娨?、電臺、報紙、網(wǎng)站等多家媒體）新聞發(fā)布會介紹活動介紹發(fā)布會主題：“精彩互動·暢享世界杯”欄目上線暨“世界杯社區(qū)行51社區(qū)活動介紹：為了讓南京廣大球迷更好享受到精彩的世界杯，888頻道攜手南京廣電網(wǎng)絡(luò)推出的“精彩互動·暢享世界杯”活動將世界杯的播放直接搬進了社區(qū)。在讓廣大球迷通過888頻道酣暢淋漓地欣賞到世界杯比賽的同時，還能享受到精彩的歌舞表演和互動游戲帶來的驚喜?；顒又黝}：XXXX“精彩互動·暢享世界杯”社區(qū)行活動活動時間：2010年6月5日活動地點：在南京鼓樓區(qū)、白下區(qū)、玄武區(qū)、建鄴區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)6個區(qū)的20個大型知名社區(qū)（贊助商可參與選擇）活動時間：自6月11日至7月11日，每周六、周日社區(qū)活動介紹活動介紹社區(qū)活動介紹：為了讓南京廣大球迷更好享受到精彩的世界杯，852社區(qū)活動流程活動介紹活動安排：（暫定）時間環(huán)節(jié)內(nèi)容概要用時19:00開場簡介“精彩互動·暢享世界杯”欄目及贊助商5min19:05投影解說用投影的方式將抽象解說細化，讓觀眾感性認識10min19:15品牌游戲合作品牌的植入性游戲，如喝啤酒大賽15min19:15演出預(yù)先準備演出人員，歌舞節(jié)目，要求：健康活潑。15min19:30觀看比賽世界杯收看的切入，連帶畫面所能提供的信息功能50min20:20中場中場合作品牌的植入性游戲游戲互動環(huán)節(jié)20min20:40下半場無50min21:30比賽結(jié)束結(jié)束語5min社區(qū)活動流程活動介紹活動安排：（暫定）時間環(huán)節(jié)內(nèi)容概要用時153三、廣告推介三、廣告推介54廣告推介欄目總冠名頻道首頁欄目總冠名廣告推介欄目總冠名頻道首頁55閃動角標點擊進入企業(yè)頁面角標廣告廣告推介閃動角標角標廣告廣告推介56資訊頁面企業(yè)形象視頻廣告點擊進入企業(yè)頁面視頻廣告廣告推介資訊頁面視頻廣告廣告推介57企業(yè)頁面形象廣告廣告推介企業(yè)形象頁面企業(yè)頁面廣告推介企業(yè)形象頁面58廣告推介冠名企業(yè)活動現(xiàn)場環(huán)境布置現(xiàn)場環(huán)境布置包括主背景設(shè)計、拱門和空飄放置、X展架等宣傳品放置等廣告推介冠名企業(yè)現(xiàn)場環(huán)境布置包括主背景設(shè)計、拱門和空飄放置、59首頁欄目冠名體育欄目二級頁面欄目冠名三級頁面角標閃動硬廣欄目冠名體現(xiàn)媒體軟性報道冠名體現(xiàn)新聞發(fā)布會現(xiàn)場宣傳效果社區(qū)活動現(xiàn)場互動效果欄目廣告直接效果欄目推廣間接效果提升品牌知名度增加受眾關(guān)注度力展示品牌健康形象提升產(chǎn)品市場占有率提升品牌美譽度覆蓋200萬電視用戶700萬電視觀眾深度影響300萬足球愛好者效果預(yù)測廣告推介首頁欄目冠名體育欄目二級頁面欄目冠名三級頁面角標閃動硬廣欄目60四