三峽大壩策劃大賽背景素材課件

全國高校首屆三峽大壩旅游策劃大賽高校巡講二○一二年十月全國高校首屆二○一二年十月1企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇2新聞素材新聞素材3這個(gè)女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警官高等專科學(xué)校。這個(gè)女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警4在1998年長(zhǎng)江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，當(dāng)時(shí)年僅6歲的江珊抱住一棵楊樹掙扎近9個(gè)小時(shí)后獲救，而她的5位親人卻在洪水中失去了生命。在1998年長(zhǎng)江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，5每秒70000立方米！

2010年7月20日上午8時(shí)，長(zhǎng)江有水文記錄以來的第三大洪峰氣勢(shì)洶洶沖向三峽。每秒70000立方米！2010年7月20日上午8時(shí)，6此時(shí)三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生江珊日子如常，心情平靜，恐懼不再。此時(shí)三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生7

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來的最強(qiáng)洪峰，峰值高達(dá)每秒7.12萬立方米，超過1954年、1998年、2010年年特大洪水流經(jīng)三峽的最大值，成為三峽工程完建以來遭遇的最強(qiáng)洪峰。

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來8同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王廟同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王9隨著三峽工程的興建，長(zhǎng)江水患得以有效治理，三峽工程已全面發(fā)揮防洪、發(fā)電、通航、補(bǔ)水等巨大綜合效益。隨著三峽工程的興建，長(zhǎng)江水患得以有效治理，三峽工程已10“如果三峽工程需要有人獻(xiàn)身，我將毫不猶豫地率先報(bào)名。我愿意將自己的身軀永遠(yuǎn)鑄在三峽大壩之中，讓我的靈魂在晨曦暮靄之中，聽那水輪發(fā)電機(jī)的歌唱，迎接那萬噸船隊(duì)的來往，直到千秋萬載?！薄压省皟稍骸痹菏俊鴦?wù)院三峽樞紐工程質(zhì)量檢查專家組組長(zhǎng)潘家錚“如果三峽工程需要有人獻(xiàn)身，我將毫不猶豫地率先報(bào)名。11

《三峽工程，民族復(fù)興的精神標(biāo)桿》三峽工程，是治理長(zhǎng)江水患關(guān)鍵性的工程，是小康社會(huì)的基礎(chǔ)性工程，和諧社會(huì)的標(biāo)志性工程，是科學(xué)發(fā)展的示范性工程。她改變的，不只是長(zhǎng)江中下游億萬人民的生存狀態(tài)，也是改變億萬中國人命運(yùn)的“一號(hào)工程”?。ㄕ浴度嗣袢?qǐng)?bào)》2010-12-10）《三峽工程，民族復(fù)興的精神標(biāo)桿》三峽工程，是治理長(zhǎng)12

《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長(zhǎng)江，巍巍三峽，它鑄就的是一個(gè)民族的偉大和驕傲，它印證的是中國的強(qiáng)盛與輝煌。防洪、發(fā)電、航運(yùn)、補(bǔ)水，三峽工程綜合效益的全面發(fā)揮和日益拓展，體現(xiàn)國人“治水”、“用水”的理念和方法日臻成熟。（摘自《人民日?qǐng)?bào)》2012年10月08日）《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長(zhǎng)江，巍巍三峽，它鑄就的是13企業(yè)企業(yè)14一個(gè)偉大的世紀(jì)工程造就了一個(gè)企業(yè)---中國三峽集團(tuán)

——承載著三峽工程建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)江水利梯級(jí)開發(fā)的歷史重任，追求實(shí)現(xiàn)國際一流大型清潔能源企業(yè)的國家夢(mèng)想。（成立了國務(wù)院三峽工程建設(shè)委員會(huì)及其辦公室，進(jìn)行工程建設(shè)的重大決策和管理、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督；1993年成立中國長(zhǎng)江三峽工程開發(fā)總公司作為工程建設(shè)的項(xiàng)目業(yè)主，2009年更名為中國長(zhǎng)江三峽集團(tuán)公司。）一個(gè)偉大的世紀(jì)工程造就了一個(gè)企業(yè)---中國三峽集團(tuán)——承載15三峽集團(tuán)企業(yè)理念為我中華志建三峽建設(shè)三峽開發(fā)長(zhǎng)江建好一座電站帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)改善一片環(huán)境造福一批移民長(zhǎng)期合作融入當(dāng)?shù)仄胶饧骖櫥ダ糙A

三峽集團(tuán)企業(yè)理念16三峽集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)

建設(shè)國際一流大型清潔能源集團(tuán)（國際綜合指標(biāo)領(lǐng)先、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌形象和美譽(yù)度、高素質(zhì)人才、經(jīng)營(yíng)水平和能力、主業(yè)突出，治理結(jié)構(gòu)良好）三峽集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)17集團(tuán)主業(yè)項(xiàng)目水電建設(shè)、水力發(fā)電、新能源開發(fā)、海外項(xiàng)目承建、水電旅游開發(fā)、金融運(yùn)營(yíng)。（長(zhǎng)江電力、金沙江梯級(jí)開發(fā)、內(nèi)蒙、西藏、新疆風(fēng)電、核電、馬來西亞等海外項(xiàng)目、三峽以及金沙江等旅游開發(fā)、資本運(yùn)營(yíng)）集團(tuán)主業(yè)項(xiàng)目18長(zhǎng)江三峽旅游公司2003年長(zhǎng)江三峽旅游公司成立，作為中國長(zhǎng)江三峽集團(tuán)的全資子公司，全面負(fù)責(zé)三峽大壩所在區(qū)域的旅游建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，開展旅游景區(qū)、國際旅行社、酒店、旅游運(yùn)輸、大型旅游文化演出、游輪等旅游綜合業(yè)務(wù)。主要價(jià)值體現(xiàn)：宣傳三峽工程服務(wù)集團(tuán)戰(zhàn)略履行集團(tuán)社會(huì)責(zé)任帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)江三峽旅游公司2003年長(zhǎng)江三峽旅游公司成立，作為19事業(yè)事業(yè)20我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長(zhǎng)江三峽旅游的品牌影響力決定了三峽大壩旅游的事業(yè)發(fā)展空間。我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長(zhǎng)江21三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場(chǎng)需求：基于三峽工程的巨大影響力，國內(nèi)外游客對(duì)前往三峽親眼目睹大壩有很高的熱情，具備旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心吸引物。2、區(qū)域發(fā)展需求：旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用巨大，三峽工程積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，將對(duì)三峽區(qū)域（重慶、湖北）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到很大作用。三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場(chǎng)需求：基于三峽工程的223、集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團(tuán)要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源集團(tuán)，三峽工程是最大的品牌和實(shí)力展示；三峽工程、水電事業(yè)需要積極面的宣傳和引導(dǎo)；集團(tuán)履行社會(huì)責(zé)任；旅游產(chǎn)業(yè)都將成為最佳載體。4、國家政策導(dǎo)向：旅游業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能,資源消耗低,帶動(dòng)系數(shù)大,就業(yè)機(jī)會(huì)多,綜合效益好，國家將旅游產(chǎn)業(yè)提升到“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。發(fā)展三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和環(huán)境、內(nèi)力、國情等多方面的優(yōu)勢(shì)，具備加速、跨越發(fā)展的條件。3、集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團(tuán)要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源23三峽大壩旅游發(fā)展進(jìn)程

三峽集團(tuán)做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊的決策；明確了三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個(gè)基地”的定位，即：愛國主義教育基地、水電科普培訓(xùn)會(huì)議基地、生態(tài)環(huán)保示范基地、旅游休閑度假基地。三峽旅游公司制定了在十二五期間實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。三峽大壩旅游發(fā)展進(jìn)程三峽集團(tuán)做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團(tuán)24三峽大壩旅游規(guī)劃進(jìn)展

三峽集團(tuán)、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)深度規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，分別在區(qū)域環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、支撐要素等方面開展了研究，制定了發(fā)展規(guī)劃。三峽大壩旅游規(guī)劃進(jìn)展三峽集團(tuán)、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)25世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站

伊泰普水電站的修建促進(jìn)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特別是旅游業(yè)的發(fā)展。附近原來只有四五萬人口的小鎮(zhèn)福斯杜伊瓜蘇已變成一座較大規(guī)模的旅游城市。世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站伊26伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大人工湖，被用于大力發(fā)展旅游事業(yè)。伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大27美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有6個(gè)碼頭，景致優(yōu)美，成為游艇、滑水、釣魚、露營(yíng)度假勝地。美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有28

三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成為國家首批4A級(jí)旅游區(qū)中唯一的工業(yè)旅游區(qū)；2007年，三峽大壩旅游區(qū)被評(píng)為國家首批5A級(jí)旅游景區(qū)；景區(qū)由壇子嶺觀景點(diǎn)、185觀景點(diǎn)、截流紀(jì)念園等組成。三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成29三峽大壩策劃大賽背景素材課件30三峽大壩策劃大賽背景素材課件31三峽大壩策劃大賽背景素材課件3202年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接待情況單位：萬人2002012年1752011年02年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接33

三峽大壩旅游區(qū)已成為長(zhǎng)江三峽區(qū)域游客接待量最高，最具發(fā)展前景的國家5A級(jí)旅游景區(qū)。三峽大壩旅游區(qū)已成為長(zhǎng)江三峽區(qū)域游客接待量最高，34以實(shí)促虛、虛實(shí)結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩旅游營(yíng)銷理念及基本思路一個(gè)核心品牌：三峽大壩旅游，其內(nèi)涵為既是長(zhǎng)江三峽旅游的一個(gè)核心景點(diǎn)，又將成為中部極具吸引力的國際旅游度假區(qū)。兩大市場(chǎng)：

游船市場(chǎng)和陸上市場(chǎng)。三種影響力：通過持續(xù)培育公眾影響力、媒體影響力、業(yè)界影響力，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張和游客量增長(zhǎng)。四張網(wǎng)絡(luò)：通過游船旅行商網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程一級(jí)代理商網(wǎng)絡(luò)、中近程兩級(jí)代理商網(wǎng)絡(luò)、宜昌本地旅行商及酒店銷售網(wǎng)絡(luò)等四張網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，理順營(yíng)銷渠道，招徠客源。以實(shí)促虛、虛實(shí)結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩35五項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力：①世紀(jì)工程觀光；②大型清潔能源項(xiàng)目體驗(yàn)；③愛國主義紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；④生態(tài)環(huán)保示范基地；⑤水電科技工業(yè)旅游新型發(fā)展模式

（國家水電公園）。五項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力：36主要結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：

全面提升第一核心吸引物服務(wù)水平，加快建設(shè)第二、三吸引物和休閑度假設(shè)施。三峽大壩旅游營(yíng)銷構(gòu)想主要結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：三峽大壩旅游營(yíng)銷構(gòu)想37

全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解三峽工程信息的硬件、軟件服務(wù)；全面提升觀光舒適度，建設(shè)人性化、舒適性、趣味性服務(wù)項(xiàng)目。第一核心吸引物——大壩觀光全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解38

以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢(shì)資源水和電轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品，建設(shè)地球清潔能源博覽體驗(yàn)中心（大型室內(nèi)冰雪世界和水世界體驗(yàn)項(xiàng)目）；策劃大型水壩實(shí)景激光交響音樂會(huì)、文藝演出；打造全國青少年輪滑與露營(yíng)基地（愛國主義教育載體、低碳減排體驗(yàn)）。第二吸引物——清潔能源世界以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢(shì)資源水39

以世界的三峽、人類的三峽為主題，充分挖掘中國水利智慧，以世界水資源、清潔能源利用與開發(fā)形成的技術(shù)、管理結(jié)晶為論壇中心，弘揚(yáng)三峽科技及管理文化，開展水電科普培訓(xùn)，建設(shè)國際會(huì)議與培訓(xùn)中心。第三吸引物——三峽論壇以世界的三峽、人類的三峽為主題，充分挖掘中國水利智慧40建設(shè)綜合休息服務(wù)體系，美食、購物、休息娛樂場(chǎng)所、度假酒店、生態(tài)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。休閑度假設(shè)施產(chǎn)業(yè)化配套建設(shè)綜合休息服務(wù)體系，美食、購物、休息娛樂場(chǎng)所、度假41N個(gè)創(chuàng)意

智慧采集N個(gè)創(chuàng)意42創(chuàng)意作品類：1、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意2、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣3、三峽大壩旅游營(yíng)銷渠道策劃4、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新43創(chuàng)意作品類：431、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意a.背景分析：包括旅游市場(chǎng)目前的需求與環(huán)境分析。b.產(chǎn)品分析:包括三峽大壩旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析，SWOT分析等。c.產(chǎn)品規(guī)劃：通過上述分析對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行新的規(guī)劃。d.營(yíng)銷策略：針對(duì)三峽大壩旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷策劃、設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案。e.方案執(zhí)行：方案實(shí)施措施、效果預(yù)測(cè)、時(shí)間安排表、執(zhí)行預(yù)算表等。1、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意442、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣2、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣453、三峽大壩旅游營(yíng)銷渠道策劃a.背景分析:包括旅游市場(chǎng)目前主要的營(yíng)銷渠道分析。b.渠道分析：對(duì)三峽大壩現(xiàn)有渠道進(jìn)行分析，指出現(xiàn)有渠道缺陷。c.渠道規(guī)劃：包括對(duì)三峽大壩現(xiàn)有營(yíng)銷渠道進(jìn)行重新規(guī)劃并進(jìn)行新營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)規(guī)劃。d.方案執(zhí)行：包括營(yíng)銷渠道具體施行、預(yù)算表等。3、三峽大壩旅游營(yíng)銷渠道策劃464、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新a.科技創(chuàng)新：開發(fā)新想法、新應(yīng)用或改進(jìn)現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品，提交包括創(chuàng)意描述，技術(shù)原理簡(jiǎn)析和效果預(yù)估等內(nèi)容的說明書。b.商業(yè)創(chuàng)新：以創(chuàng)新突破、商業(yè)價(jià)值、用戶體驗(yàn)為主題，鼓勵(lì)結(jié)合三峽旅游商業(yè)架構(gòu)以及未來可能進(jìn)入的領(lǐng)域，提出具有可行性的商業(yè)方案，提交包括創(chuàng)意價(jià)值分析、市場(chǎng)定位和行業(yè)背景簡(jiǎn)析等內(nèi)容的說明書。4、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新47團(tuán)隊(duì)組織類：申請(qǐng)團(tuán)隊(duì)通過提交大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)新基金項(xiàng)目申請(qǐng)，獲得立項(xiàng)通知書和項(xiàng)目基金支持，負(fù)責(zé)在本校內(nèi)對(duì)本次大賽的校園推廣和對(duì)三峽大壩旅游品牌的推廣。完成項(xiàng)目中期驗(yàn)收后，于11月30日前提交大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)新基金項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告。評(píng)審團(tuán)最后根據(jù)各團(tuán)隊(duì)的結(jié)題報(bào)告評(píng)選出團(tuán)隊(duì)組織類獎(jiǎng)。團(tuán)隊(duì)組織類：48只有一個(gè)三峽只等一個(gè)創(chuàng)意期待你的加入只有一個(gè)三峽49全國高校首屆三峽大壩旅游策劃大賽高校巡講二○一二年十月全國高校首屆二○一二年十月50企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇51新聞素材新聞素材52這個(gè)女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警官高等?？茖W(xué)校。這個(gè)女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警53在1998年長(zhǎng)江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，當(dāng)時(shí)年僅6歲的江珊抱住一棵楊樹掙扎近9個(gè)小時(shí)后獲救，而她的5位親人卻在洪水中失去了生命。在1998年長(zhǎng)江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，54每秒70000立方米！

2010年7月20日上午8時(shí)，長(zhǎng)江有水文記錄以來的第三大洪峰氣勢(shì)洶洶沖向三峽。每秒70000立方米！2010年7月20日上午8時(shí)，55此時(shí)三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生江珊日子如常，心情平靜，恐懼不再。此時(shí)三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生56

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來的最強(qiáng)洪峰，峰值高達(dá)每秒7.12萬立方米，超過1954年、1998年、2010年年特大洪水流經(jīng)三峽的最大值，成為三峽工程完建以來遭遇的最強(qiáng)洪峰。

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來57同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王廟同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王58隨著三峽工程的興建，長(zhǎng)江水患得以有效治理，三峽工程已全面發(fā)揮防洪、發(fā)電、通航、補(bǔ)水等巨大綜合效益。隨著三峽工程的興建，長(zhǎng)江水患得以有效治理，三峽工程已59“如果三峽工程需要有人獻(xiàn)身，我將毫不猶豫地率先報(bào)名。我愿意將自己的身軀永遠(yuǎn)鑄在三峽大壩之中，讓我的靈魂在晨曦暮靄之中，聽那水輪發(fā)電機(jī)的歌唱，迎接那萬噸船隊(duì)的來往，直到千秋萬載?！薄压省皟稍骸痹菏俊鴦?wù)院三峽樞紐工程質(zhì)量檢查專家組組長(zhǎng)潘家錚“如果三峽工程需要有人獻(xiàn)身，我將毫不猶豫地率先報(bào)名。60

《三峽工程，民族復(fù)興的精神標(biāo)桿》三峽工程，是治理長(zhǎng)江水患關(guān)鍵性的工程，是小康社會(huì)的基礎(chǔ)性工程，和諧社會(huì)的標(biāo)志性工程，是科學(xué)發(fā)展的示范性工程。她改變的，不只是長(zhǎng)江中下游億萬人民的生存狀態(tài)，也是改變億萬中國人命運(yùn)的“一號(hào)工程”！（摘自《人民日?qǐng)?bào)》2010-12-10）《三峽工程，民族復(fù)興的精神標(biāo)桿》三峽工程，是治理長(zhǎng)61

《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長(zhǎng)江，巍巍三峽，它鑄就的是一個(gè)民族的偉大和驕傲，它印證的是中國的強(qiáng)盛與輝煌。防洪、發(fā)電、航運(yùn)、補(bǔ)水，三峽工程綜合效益的全面發(fā)揮和日益拓展，體現(xiàn)國人“治水”、“用水”的理念和方法日臻成熟。（摘自《人民日?qǐng)?bào)》2012年10月08日）《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長(zhǎng)江，巍巍三峽，它鑄就的是62企業(yè)企業(yè)63一個(gè)偉大的世紀(jì)工程造就了一個(gè)企業(yè)---中國三峽集團(tuán)

——承載著三峽工程建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)江水利梯級(jí)開發(fā)的歷史重任，追求實(shí)現(xiàn)國際一流大型清潔能源企業(yè)的國家夢(mèng)想。（成立了國務(wù)院三峽工程建設(shè)委員會(huì)及其辦公室，進(jìn)行工程建設(shè)的重大決策和管理、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督；1993年成立中國長(zhǎng)江三峽工程開發(fā)總公司作為工程建設(shè)的項(xiàng)目業(yè)主，2009年更名為中國長(zhǎng)江三峽集團(tuán)公司。）一個(gè)偉大的世紀(jì)工程造就了一個(gè)企業(yè)---中國三峽集團(tuán)——承載64三峽集團(tuán)企業(yè)理念為我中華志建三峽建設(shè)三峽開發(fā)長(zhǎng)江建好一座電站帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)改善一片環(huán)境造福一批移民長(zhǎng)期合作融入當(dāng)?shù)仄胶饧骖櫥ダ糙A

三峽集團(tuán)企業(yè)理念65三峽集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)

建設(shè)國際一流大型清潔能源集團(tuán)（國際綜合指標(biāo)領(lǐng)先、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌形象和美譽(yù)度、高素質(zhì)人才、經(jīng)營(yíng)水平和能力、主業(yè)突出，治理結(jié)構(gòu)良好）三峽集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)66集團(tuán)主業(yè)項(xiàng)目水電建設(shè)、水力發(fā)電、新能源開發(fā)、海外項(xiàng)目承建、水電旅游開發(fā)、金融運(yùn)營(yíng)。（長(zhǎng)江電力、金沙江梯級(jí)開發(fā)、內(nèi)蒙、西藏、新疆風(fēng)電、核電、馬來西亞等海外項(xiàng)目、三峽以及金沙江等旅游開發(fā)、資本運(yùn)營(yíng)）集團(tuán)主業(yè)項(xiàng)目67長(zhǎng)江三峽旅游公司2003年長(zhǎng)江三峽旅游公司成立，作為中國長(zhǎng)江三峽集團(tuán)的全資子公司，全面負(fù)責(zé)三峽大壩所在區(qū)域的旅游建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，開展旅游景區(qū)、國際旅行社、酒店、旅游運(yùn)輸、大型旅游文化演出、游輪等旅游綜合業(yè)務(wù)。主要價(jià)值體現(xiàn)：宣傳三峽工程服務(wù)集團(tuán)戰(zhàn)略履行集團(tuán)社會(huì)責(zé)任帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)江三峽旅游公司2003年長(zhǎng)江三峽旅游公司成立，作為68事業(yè)事業(yè)69我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長(zhǎng)江三峽旅游的品牌影響力決定了三峽大壩旅游的事業(yè)發(fā)展空間。我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長(zhǎng)江70三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場(chǎng)需求：基于三峽工程的巨大影響力，國內(nèi)外游客對(duì)前往三峽親眼目睹大壩有很高的熱情，具備旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心吸引物。2、區(qū)域發(fā)展需求：旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用巨大，三峽工程積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，將對(duì)三峽區(qū)域（重慶、湖北）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到很大作用。三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場(chǎng)需求：基于三峽工程的713、集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團(tuán)要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源集團(tuán)，三峽工程是最大的品牌和實(shí)力展示；三峽工程、水電事業(yè)需要積極面的宣傳和引導(dǎo)；集團(tuán)履行社會(huì)責(zé)任；旅游產(chǎn)業(yè)都將成為最佳載體。4、國家政策導(dǎo)向：旅游業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能,資源消耗低,帶動(dòng)系數(shù)大,就業(yè)機(jī)會(huì)多,綜合效益好，國家將旅游產(chǎn)業(yè)提升到“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。發(fā)展三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和環(huán)境、內(nèi)力、國情等多方面的優(yōu)勢(shì)，具備加速、跨越發(fā)展的條件。3、集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團(tuán)要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源72三峽大壩旅游發(fā)展進(jìn)程

三峽集團(tuán)做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊的決策；明確了三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個(gè)基地”的定位，即：愛國主義教育基地、水電科普培訓(xùn)會(huì)議基地、生態(tài)環(huán)保示范基地、旅游休閑度假基地。三峽旅游公司制定了在十二五期間實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。三峽大壩旅游發(fā)展進(jìn)程三峽集團(tuán)做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團(tuán)73三峽大壩旅游規(guī)劃進(jìn)展

三峽集團(tuán)、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)深度規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，分別在區(qū)域環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、支撐要素等方面開展了研究，制定了發(fā)展規(guī)劃。三峽大壩旅游規(guī)劃進(jìn)展三峽集團(tuán)、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)74世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站

伊泰普水電站的修建促進(jìn)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特別是旅游業(yè)的發(fā)展。附近原來只有四五萬人口的小鎮(zhèn)福斯杜伊瓜蘇已變成一座較大規(guī)模的旅游城市。世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站伊75伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大人工湖，被用于大力發(fā)展旅游事業(yè)。伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大76美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有6個(gè)碼頭，景致優(yōu)美，成為游艇、滑水、釣魚、露營(yíng)度假勝地。美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有77

三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成為國家首批4A級(jí)旅游區(qū)中唯一的工業(yè)旅游區(qū)；2007年，三峽大壩旅游區(qū)被評(píng)為國家首批5A級(jí)旅游景區(qū)；景區(qū)由壇子嶺觀景點(diǎn)、185觀景點(diǎn)、截流紀(jì)念園等組成。三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成78三峽大壩策劃大賽背景素材課件79三峽大壩策劃大賽背景素材課件80三峽大壩策劃大賽背景素材課件8102年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接待情況單位：萬人2002012年1752011年02年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接82

三峽大壩旅游區(qū)已成為長(zhǎng)江三峽區(qū)域游客接待量最高，最具發(fā)展前景的國家5A級(jí)旅游景區(qū)。三峽大壩旅游區(qū)已成為長(zhǎng)江三峽區(qū)域游客接待量最高，83以實(shí)促虛、虛實(shí)結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩旅游營(yíng)銷理念及基本思路一個(gè)核心品牌：三峽大壩旅游，其內(nèi)涵為既是長(zhǎng)江三峽旅游的一個(gè)核心景點(diǎn)，又將成為中部極具吸引力的國際旅游度假區(qū)。兩大市場(chǎng)：

游船市場(chǎng)和陸上市場(chǎng)。三種影響力：通過持續(xù)培育公眾影響力、媒體影響力、業(yè)界影響力，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張和游客量增長(zhǎng)。四張網(wǎng)絡(luò)：通過游船旅行商網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程一級(jí)代理商網(wǎng)絡(luò)、中近程兩級(jí)代理商網(wǎng)絡(luò)、宜昌本地旅行商及酒店銷售網(wǎng)絡(luò)等四張網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，理順營(yíng)銷渠道，招徠客源。以實(shí)促虛、虛實(shí)結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩84五項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力：①世紀(jì)工程觀光；②大型清潔能源項(xiàng)目體驗(yàn)；③愛國主義紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；④生態(tài)環(huán)保示范基地；⑤水電科技工業(yè)旅游新型發(fā)展模式

（國家水電公園）。五項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力：85主要結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：

全面提升第一核心吸引物服務(wù)水平，加快建設(shè)第二、三吸引物和休閑度假設(shè)施。三峽大壩旅游營(yíng)銷構(gòu)想主要結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：三峽大壩旅游營(yíng)銷構(gòu)想86

全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解三峽工程信息的硬件、軟件服務(wù)；全面提升觀光舒適度，建設(shè)人性化、舒適性、趣味性服務(wù)項(xiàng)目。第一核心吸引物——大壩觀光全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解87

以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢(shì)資源水和電轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品，建設(shè)地球清潔能源博覽體驗(yàn)中心（大型室內(nèi)冰雪世界和水世界體驗(yàn)項(xiàng)目）；策劃大型水壩實(shí)景激光交響音樂會(huì)、文藝演出；打造全國青少年輪滑與露營(yíng)基地（愛國主義教育載體、低碳減排體驗(yàn)）。第二吸引物——清潔能源世界以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢(shì)資源水88

以世界的三峽、人類的三峽為主題，充分挖掘中國水利智慧，以世界水