音樂節(jié)策劃課件

南廣音樂節(jié)南廣音樂節(jié)1目錄音樂節(jié)現狀項目市場分析活動目的組織機構活動簡介目錄音樂節(jié)現狀2今年，在全國各地舉辦的大大小小的音樂節(jié)有近40個，已經成為現在年輕人戶外活動的主要內容之一。10年來，它從無到有，已經變成非常重要的文化創(chuàng)意產業(yè)內容，尤其是，隨著音樂行業(yè)的萎縮，音樂節(jié)已經是唯一一個給這個行業(yè)帶來希望的形式。政府管理部門也從最初對音樂節(jié)的懷疑、擔心變成了理解與支持，讓音樂節(jié)在短短10年內有了擴張式的發(fā)展。從九十年代開始，每年夏天都是歌迷們最忙碌的也是最興奮的季節(jié)，她們會在世界各地穿梭，從一個地方到另一個地方，從一個音樂節(jié)到另一個音樂節(jié)。而在世界各國有名的音樂節(jié)數不勝數像：加拿大的MUTEK音樂節(jié)、柏林音樂節(jié)、Ibiza音樂節(jié)、戛納音樂節(jié)、東京音樂節(jié)等觀眾人數可以達到10萬，甚至更多········僅僅就因為每年7月中的10來天，意大利中部的一個丘陵古鎮(zhèn)在近40年來已經發(fā)生了翻天覆地的變化。佩魯吉亞在一年一度的Umbria爵士音樂節(jié)上要接待數以萬計的游客，Umbria爵士音樂節(jié)現在不僅僅是意大利最大的音樂盛事之一，也是世界上最大的音樂盛事之一。音樂節(jié)現狀今年，在全國各地舉辦的大大小小的音樂節(jié)有近40個，已經成為現3我們緊跟世界潮流，在幾十萬的大學生的地方舉辦一個家門口的音樂節(jié)，通過舉辦此次音樂節(jié)，分股廣大學生的業(yè)余文化生活，為更多的音樂文化愛好者提供一個積極健康的活動平臺。我們緊跟世界潮流，在幾十萬的大學生的地方舉辦一個家門口的音樂4市場分析1）從時間上來看，歷時1~2個月，為廣大的學生在美麗的校園里上打造整個夏日的激揚與清涼感受。2）從宣傳攻勢上看，將會利用戶外、雜志、報紙、電視等方式，對這一次的活動進行宣傳、報道以及跟蹤。3）從組織策劃上來看，匯集了報紙、電視等媒體精英，有過多次大型活動經驗的策劃師、MC、舞美設計師等，可以說是強強聯(lián)手、重拳出擊。整場狂歡節(jié)活動按小階段推進，屆時會立足內湖，面向全南京市大學生和音樂愛好者，以校園為紐帶，通過音樂營造一個激情歡樂的盛世圖景。市場分析52、人群特點1）年輕化：校園文化吸引的最多的群體就是年輕一族。這是因為在校園里，年輕人們不僅可以放松休閑，而且開放式的場景符合他們的年輕自由開放的心態(tài)，造就更為放松的活力感。2）時尚型：大學校園不僅僅是一個求知的地方，它所帶來的風情更是與很多的時尚關鍵詞聯(lián)系起來。更多沒有上大學或大學畢業(yè)的人來到這里，或幻想、或懷念、或留影、或休憩，無處不體現著其品味的追求。3）獨立性南廣內湖的環(huán)境氛圍為休閑天地，營造天倫之樂和心情釋放之感，這里的消費層次居中。3、分析結論通過市場定位分析來看，南廣音樂節(jié)活動能夠營造一種時尚化的生活風潮，逐步深入人心，打造成具有學生休閑娛樂之際必不可少的音樂大餐，帶動方山風景區(qū)的品牌，提高方山風景區(qū)的美譽度和影響力。音樂節(jié)項目的潛力價值還在未來能吸引眾多企業(yè)的目光，與企業(yè)品牌相匹配合作，與企業(yè)品牌達成良好的契合度，很有可能成為商家宣傳投資的熱點。2、人群特點6二、市場優(yōu)勢（如有贊助商家，則對贊助的品牌進行簡要介紹和市場分析）1、資源優(yōu)勢在南廣學院有優(yōu)秀的演出策劃團隊，能夠最好的打造一場完美的音樂節(jié)。一、市場定位1、活動規(guī)模這些資源優(yōu)勢決定了在音樂節(jié)舉辦后，必成為學生喜愛的音樂盛典。

2、人氣優(yōu)勢

方山獨有的風景區(qū)和大學城的充足生源帶來音樂節(jié)最好的景色和觀眾，不僅僅能夠游方山，同時還能夠欣賞水、天、山、林一體的美好風景。二、市場優(yōu)勢73、影響優(yōu)勢網友曾的熱烈討論源于對建立本土代表性藝術文化項目的熱情。眾人一致認為，國內外很多大中城市都有屬于自己的文化節(jié)、音樂節(jié)等，這些活動已經融入當地人的生活娛樂之中，而且已經作為吸引外來關注的一個閃亮點。我們相信這一次大學生的音樂節(jié)在持續(xù)的熱議之下，能夠在南京網民群中獲得更多的談論和關注。

4、宣傳優(yōu)勢贊助企業(yè)擁有活動整體冠名權，而整場活動將面向各個方向進行宣傳：（1）海報：景點門口、活動現場以及其他人流聚集地（2）雜志：市內各大雜志進行宣傳和報道。（3）報紙：揚子晚報、金陵晚紙板塊宣傳。（4）戶外：站牌、寫字樓樓宇廣告、公交車內橫幅條廣告和電子屏字母滾動條看資金充裕情況適當宣傳。（5）其他：在網友聚集地各大討論區(qū)、論壇、QQ群發(fā)帖宣傳。同時也會籌建專門的音樂節(jié)網站。3、影響優(yōu)勢8努力打造中國大學生最具青春和自由氣質的戶外音樂節(jié)：音樂節(jié)在世界范圍內一直是年輕人在音樂的名義下的集體狂歡和情緒釋放，在戶外的藍天和綠草地上盡享青春和自由。我們的追求是呈現給當代年輕人三天現場體驗與音樂的完美結合。突出青春屬性，營造狂歡氛圍。吸引共一萬到三萬人匯聚南廣共享音樂現場自由的空間：一系列的全國范圍內的宣傳推廣將在平面、電視、廣播和互聯(lián)網的立體陣營中展開。而在南京各大高校進行的精彩路演設計將掀起核心族群的好奇和期待，還有南京本地宣傳資源的投入以及票價的合理定位將帶來票房的保證?；顒幽康呐Υ蛟熘袊髮W生最具青春和自由氣質的戶外音樂節(jié)：音樂9成為音樂營銷、城市營銷的現場：精準營銷的時代，萬眾青年音樂愛好者的聚集以及自由歡樂的現場氛圍無疑就是音樂營銷品牌的不二的聚會選擇。系列、開放、追求創(chuàng)新的現場空間也努力打造音樂高地之城市品牌的現場。我們希望音樂節(jié)的火熱，能夠引來更多贊助商，在現在南京在校的大學生音樂節(jié)在周圍開的還是較為少量的，遠遠落后于北京的音樂節(jié)數量，并且音樂節(jié)經常開在非常遠的地方，對于本身就居住在較為偏遠的大學城里面的學生就會因為太不方便而放棄參加。所以這次開在了學校里，使得很多學生享受便利。并且，不遠處就有地鐵方便、快捷。成為音樂營銷、城市營銷的現場：精準營銷的時代，萬眾青年音樂愛10組織機構

主辦單位中國傳媒大學南廣學院中國唱片協(xié)會中國國家版權局承辦單位金陵集團普華永藝影視文化有限公司南京市演出公司組織機構

主辦單位承辦單位11媒體主辦MTV音樂電視臺江蘇衛(wèi)視揚子晚報金陵晚報新浪網贊助商特別鳴謝單位冠名贊助媒體主辦贊助商12活動介紹

一、活動定位活動主題：南廣音樂節(jié)活動地點：南廣圖書廣場音樂節(jié)，顧名思義是一場眾人享受美妙音樂的派對，音樂節(jié)將設定若干系列，以互動性、參與性、娛樂性的效果為目的，吸引游客注意力，引導大眾活動熱情，形成眾人歡樂暢快的氛圍。

二、活動時間及時長（暫定）活動時間：18：00-21：00，不間斷活動時長：5月3日——5月5日活動介紹

13活動演出、執(zhí)行成員基于派對的主題、觀眾群特征及規(guī)模，參加演出的人員構成如下：1、從外邀請的國內優(yōu)秀的樂隊2、有從事演出或與演出相關工作經歷的演藝人員3、本地知名的演藝人員；4、南廣優(yōu)秀演藝團隊5、參與過大型活動的組織人員；6、參與多次大型活動的策劃師；7、其他支持和參與活動的觀眾群體?；顒友莩?、執(zhí)行成員14音樂節(jié)策劃課件15音樂節(jié)策劃課件16音樂季活動將從x月x日開始，至x月x日結束。分別在主要包括爵士、民謠、藍調、搖滾、電子舞曲音樂等。每場演出時間暫定為當日的16：00―22：00，每場安排兩支國內優(yōu)秀音樂團隊組合或藝人演出。

在圖書館廣場建立封閉的主會場并搭建二個舞臺，主舞臺、和電子舞臺。二個舞臺都是露天演出。其中主舞臺和第二舞臺演出時間為每日16：00―21：00，電子舞臺演出時間為第三日18：00至22：00。三天內將有大約30支樂隊、上百位歌手登臺演出。音樂季活動將從x月x日開始，至x月x日結束。分別在主要包括爵17收益今年的摩登天空音樂節(jié)，因為邀請了海外藝人，接待規(guī)格、硬件設施規(guī)格都有提升，成本比往年要高出很多，大概花了600萬-700萬。而據粗略統(tǒng)計，今年摩登天空音樂節(jié)總收入達到1000萬。主辦方表示，在毫無贊助的前提下，有這樣的成績實屬不易。至于朝陽公園世界城市音樂節(jié)，300多萬的成本中贊助商分擔了一多半。主辦方表示，總收入在300萬左右，與成本基本持平.近幾年各地音樂節(jié)越來越多，與其盈利空間大不無關系。內地音樂節(jié)的先行者——迷笛音樂節(jié)2000年-2005年虧損，2006年持平，2007年略有盈利。2007年的摩登天空音樂節(jié)沒有盈利；2008年的摩登天空音樂節(jié)即實現了盈利；2009年的草莓音樂節(jié)小虧；2010年摩登天空音樂節(jié)又實現盈利。而我們的目的即為服務學生，所以努力達到平衡為好。迷笛就是老派搖滾，摩登和草莓就是年輕和時髦。我們在這次樂隊選擇中，并不強調搖滾，而是請了一些個性低調的樂隊，他們的風格大多令人舒服，不是很瘋狂，很適合坐在草地上慢慢聽，比如Eels和Cowboy

Junkies就是這種風格的典型代表，還包括一些爵士和bossa

nova的樂隊。收益今年的摩登天空音樂節(jié)，因為邀請了海外藝人，接待規(guī)格、硬件18第一日第二日

第三日學生樂隊學生樂隊學生樂隊學生樂隊學生樂隊學生樂隊爵士藍調民謠瘦人刺猬左右16:0017:0018:0020:0021:00反光鏡后海嘉賓第一日第二日第三日學生樂隊學生樂隊學生樂19

音樂節(jié)具備規(guī)模大、開放式和多元化等特點。參加音樂節(jié)演出的中國樂隊選自近些年來在國內頗受樂迷喜愛之精華樂隊，初步確定包括樂隊、、樂隊等，除了設立大型搖滾舞臺外。

而作為音樂節(jié)前期預熱與后期配套演出活動，音樂季演出將不封閉演出現場，依次向觀眾開放；音樂節(jié)期間，將在現場設立餐飲區(qū)等，打造樂迷們自己的“歡樂王國”。屆時，震撼的音樂、如潮的人流和美麗的校園場地，將共同組成一道獨特的風景。整個活動期間，讓大家在享受現代音樂的同時，品嘗美食等多種樂趣。比起其他音樂節(jié)“15塊錢一碗酸辣粉，10塊錢一杯白開水”的一般價位來說，這次音樂節(jié)的餐飲價格想要壓得很低，選擇也更多。希望在現場買到了8元一杯的香檳酒和5元一個的輪餅，味道都不錯，更希望把星巴克、吉野家等品牌餐飲的進駐也讓觀眾們吃得更放心，價格也和外面一樣就更好了。

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音樂節(jié)具備規(guī)模大、開放式和多元化等特點。參加音樂節(jié)演出20

南廣音樂節(jié)南廣音樂節(jié)21目錄音樂節(jié)現狀項目市場分析活動目的組織機構活動簡介目錄音樂節(jié)現狀22今年，在全國各地舉辦的大大小小的音樂節(jié)有近40個，已經成為現在年輕人戶外活動的主要內容之一。10年來，它從無到有，已經變成非常重要的文化創(chuàng)意產業(yè)內容，尤其是，隨著音樂行業(yè)的萎縮，音樂節(jié)已經是唯一一個給這個行業(yè)帶來希望的形式。政府管理部門也從最初對音樂節(jié)的懷疑、擔心變成了理解與支持，讓音樂節(jié)在短短10年內有了擴張式的發(fā)展。從九十年代開始，每年夏天都是歌迷們最忙碌的也是最興奮的季節(jié)，她們會在世界各地穿梭，從一個地方到另一個地方，從一個音樂節(jié)到另一個音樂節(jié)。而在世界各國有名的音樂節(jié)數不勝數像：加拿大的MUTEK音樂節(jié)、柏林音樂節(jié)、Ibiza音樂節(jié)、戛納音樂節(jié)、東京音樂節(jié)等觀眾人數可以達到10萬，甚至更多········僅僅就因為每年7月中的10來天，意大利中部的一個丘陵古鎮(zhèn)在近40年來已經發(fā)生了翻天覆地的變化。佩魯吉亞在一年一度的Umbria爵士音樂節(jié)上要接待數以萬計的游客，Umbria爵士音樂節(jié)現在不僅僅是意大利最大的音樂盛事之一，也是世界上最大的音樂盛事之一。音樂節(jié)現狀今年，在全國各地舉辦的大大小小的音樂節(jié)有近40個，已經成為現23我們緊跟世界潮流，在幾十萬的大學生的地方舉辦一個家門口的音樂節(jié)，通過舉辦此次音樂節(jié)，分股廣大學生的業(yè)余文化生活，為更多的音樂文化愛好者提供一個積極健康的活動平臺。我們緊跟世界潮流，在幾十萬的大學生的地方舉辦一個家門口的音樂24市場分析1）從時間上來看，歷時1~2個月，為廣大的學生在美麗的校園里上打造整個夏日的激揚與清涼感受。2）從宣傳攻勢上看，將會利用戶外、雜志、報紙、電視等方式，對這一次的活動進行宣傳、報道以及跟蹤。3）從組織策劃上來看，匯集了報紙、電視等媒體精英，有過多次大型活動經驗的策劃師、MC、舞美設計師等，可以說是強強聯(lián)手、重拳出擊。整場狂歡節(jié)活動按小階段推進，屆時會立足內湖，面向全南京市大學生和音樂愛好者，以校園為紐帶，通過音樂營造一個激情歡樂的盛世圖景。市場分析252、人群特點1）年輕化：校園文化吸引的最多的群體就是年輕一族。這是因為在校園里，年輕人們不僅可以放松休閑，而且開放式的場景符合他們的年輕自由開放的心態(tài)，造就更為放松的活力感。2）時尚型：大學校園不僅僅是一個求知的地方，它所帶來的風情更是與很多的時尚關鍵詞聯(lián)系起來。更多沒有上大學或大學畢業(yè)的人來到這里，或幻想、或懷念、或留影、或休憩，無處不體現著其品味的追求。3）獨立性南廣內湖的環(huán)境氛圍為休閑天地，營造天倫之樂和心情釋放之感，這里的消費層次居中。3、分析結論通過市場定位分析來看，南廣音樂節(jié)活動能夠營造一種時尚化的生活風潮，逐步深入人心，打造成具有學生休閑娛樂之際必不可少的音樂大餐，帶動方山風景區(qū)的品牌，提高方山風景區(qū)的美譽度和影響力。音樂節(jié)項目的潛力價值還在未來能吸引眾多企業(yè)的目光，與企業(yè)品牌相匹配合作，與企業(yè)品牌達成良好的契合度，很有可能成為商家宣傳投資的熱點。2、人群特點26二、市場優(yōu)勢（如有贊助商家，則對贊助的品牌進行簡要介紹和市場分析）1、資源優(yōu)勢在南廣學院有優(yōu)秀的演出策劃團隊，能夠最好的打造一場完美的音樂節(jié)。一、市場定位1、活動規(guī)模這些資源優(yōu)勢決定了在音樂節(jié)舉辦后，必成為學生喜愛的音樂盛典。

2、人氣優(yōu)勢

方山獨有的風景區(qū)和大學城的充足生源帶來音樂節(jié)最好的景色和觀眾，不僅僅能夠游方山，同時還能夠欣賞水、天、山、林一體的美好風景。二、市場優(yōu)勢273、影響優(yōu)勢網友曾的熱烈討論源于對建立本土代表性藝術文化項目的熱情。眾人一致認為，國內外很多大中城市都有屬于自己的文化節(jié)、音樂節(jié)等，這些活動已經融入當地人的生活娛樂之中，而且已經作為吸引外來關注的一個閃亮點。我們相信這一次大學生的音樂節(jié)在持續(xù)的熱議之下，能夠在南京網民群中獲得更多的談論和關注。

4、宣傳優(yōu)勢贊助企業(yè)擁有活動整體冠名權，而整場活動將面向各個方向進行宣傳：（1）海報：景點門口、活動現場以及其他人流聚集地（2）雜志：市內各大雜志進行宣傳和報道。（3）報紙：揚子晚報、金陵晚紙板塊宣傳。（4）戶外：站牌、寫字樓樓宇廣告、公交車內橫幅條廣告和電子屏字母滾動條看資金充裕情況適當宣傳。（5）其他：在網友聚集地各大討論區(qū)、論壇、QQ群發(fā)帖宣傳。同時也會籌建專門的音樂節(jié)網站。3、影響優(yōu)勢28努力打造中國大學生最具青春和自由氣質的戶外音樂節(jié)：音樂節(jié)在世界范圍內一直是年輕人在音樂的名義下的集體狂歡和情緒釋放，在戶外的藍天和綠草地上盡享青春和自由。我們的追求是呈現給當代年輕人三天現場體驗與音樂的完美結合。突出青春屬性，營造狂歡氛圍。吸引共一萬到三萬人匯聚南廣共享音樂現場自由的空間：一系列的全國范圍內的宣傳推廣將在平面、電視、廣播和互聯(lián)網的立體陣營中展開。而在南京各大高校進行的精彩路演設計將掀起核心族群的好奇和期待，還有南京本地宣傳資源的投入以及票價的合理定位將帶來票房的保證?；顒幽康呐Υ蛟熘袊髮W生最具青春和自由氣質的戶外音樂節(jié)：音樂29成為音樂營銷、城市營銷的現場：精準營銷的時代，萬眾青年音樂愛好者的聚集以及自由歡樂的現場氛圍無疑就是音樂營銷品牌的不二的聚會選擇。系列、開放、追求創(chuàng)新的現場空間也努力打造音樂高地之城市品牌的現場。我們希望音樂節(jié)的火熱，能夠引來更多贊助商，在現在南京在校的大學生音樂節(jié)在周圍開的還是較為少量的，遠遠落后于北京的音樂節(jié)數量，并且音樂節(jié)經常開在非常遠的地方，對于本身就居住在較為偏遠的大學城里面的學生就會因為太不方便而放棄參加。所以這次開在了學校里，使得很多學生享受便利。并且，不遠處就有地鐵方便、快捷。成為音樂營銷、城市營銷的現場：精準營銷的時代，萬眾青年音樂愛30組織機構

主辦單位中國傳媒大學南廣學院中國唱片協(xié)會中國國家版權局承辦單位金陵集團普華永藝影視文化有限公司南京市演出公司組織機構

主辦單位承辦單位31媒體主辦MTV音樂電視臺江蘇衛(wèi)視揚子晚報金陵晚報新浪網贊助商特別鳴謝單位冠名贊助媒體主辦贊助商32活動介紹

一、活動定位活動主題：南廣音樂節(jié)活動地點：南廣圖書廣場音樂節(jié)，顧名思義是一場眾人享受美妙音樂的派對，音樂節(jié)將設定若干系列，以互動性、參與性、娛樂性的效果為目的，吸引游客注意力，引導大眾活動熱情，形成眾人歡樂暢快的氛圍。

二、活動時間及時長（暫定）活動時間：18：00-21：00，不間斷活動時長：5月3日——5月5日活動介紹

33活動演出、執(zhí)行成員基于派對的主題、觀眾群特征及規(guī)模，參加演出的人員構成如下：1、從外邀請的國內優(yōu)秀的樂隊2、有從事演出或與演出相關工作經歷的演藝人員3、本地知名的演藝人員；4、南廣優(yōu)秀演藝團隊5、參與過大型活動的組織人員；6、參與多次大型活動的策劃師；7、其他支持和參與活動的觀眾群體?；顒友莩觥?zhí)行成員34音樂節(jié)策劃課件35音樂節(jié)策劃課件36音樂季活動將從x月x日開始，至x月x日結束。分別在主要包括爵士、民謠、藍調、搖滾、電子舞曲音樂等。每場演出時間暫定為當日的16：00―22：00，每場安排兩支國內優(yōu)秀音樂團隊組合或藝人演出。

在圖書館廣場建立封閉的主會場并搭建二個舞臺，主舞臺、和電子舞臺。二個舞臺都是露天演出。其中主舞臺和第二舞臺演出時間為每日16：00―21：00，電子舞臺演出時間為第三日18：00至22：00。三天內將有大約30支樂隊、上百位歌手登臺演出。音樂季活動將從x月x日開始，至x月x日結束。分別在主要包括爵37收益今年的摩登天空音樂節(jié)，因為邀請了海外藝人，接待規(guī)格、硬件設施規(guī)格都有提升，成本比往年要高出很多，大概花了600萬-700萬。而據粗略統(tǒng)計，今年摩登天空音樂節(jié)總收入達到1000萬。主辦方表示，在毫無贊助的前提下，有這樣的成績實屬不易。至于朝陽公園世界城市音樂節(jié)，300多萬的成本中贊助商分擔了一多半。主辦方表示，總收入在300萬左右，與成本基本持平.近幾年各地音樂節(jié)越來越多，與其盈利空間大不無關系。內地