某地產(chǎn)案名發(fā)布炒作方案 -

美好溫州，從融新生融創(chuàng)溫州雙子星案名發(fā)布會(huì)廣告執(zhí)行方案推廣渠道線上炒作階段劃分線下動(dòng)作企劃執(zhí)行總綱戶外大牌、融創(chuàng)官微、微信大V、微信朋友圈、溫州其他媒體線上資源后宣軟文#致敬甌越文化#倒計(jì)時(shí)小視頻3月21日推廣主題懸念起勢(shì)刷屏雙子星案名發(fā)布會(huì)3月23日美好溫州，從融新生融創(chuàng)溫州雙子星案名發(fā)布活動(dòng)造勢(shì)案名發(fā)布展廳開放展廳開放創(chuàng)意刷屏展廳預(yù)告互動(dòng)H53月15-20日九宮格地標(biāo)打卡九宮格刷屏活動(dòng)小視頻前宣軟文溫州地標(biāo)投影打卡溫州文化影像館主題展廳開放活動(dòng)主題美好溫州，從融新生融創(chuàng)溫州雙子星案名發(fā)布會(huì)PART.1線上推廣線上推廣/前宣懸念刷屏出街時(shí)間：3月15日Part.1線上推廣/前宣懸念戶外出街出街時(shí)間：3月15日Part.1Logo甌江大事件3月21日即將揭曉投影文字：3月21日甌江大事件九宮格中心刷屏線上推廣/前宣Part.1地標(biāo)打卡投影九宮格出街時(shí)間：3月16日木活字印刷&澤雅屏紙線上推廣/前宣致敬甌越文化倒計(jì)時(shí)小視頻出街時(shí)間：3月17日Part.1南戲&溫州昆曲篇線上推廣/前宣Part.1致敬甌越文化倒計(jì)時(shí)小視頻出街時(shí)間：3月18日雁蕩山&甌江線上推廣/前宣致敬甌越文化倒計(jì)時(shí)小視頻出街時(shí)間：3月19日Part.1案名發(fā)布前宣軟文?發(fā)布時(shí)間：3月20日發(fā)布平臺(tái)一：溫州大v及各類網(wǎng)絡(luò)媒體?發(fā)布內(nèi)容：超震撼！聽說3月21日，甌江將有大事件？?發(fā)布平臺(tái)二：融創(chuàng)溫州官微?發(fā)布內(nèi)容：在世界的溫州，致敬甌越大地文明！線上推廣/前宣Part.1九宮格+雙子星活動(dòng)小視頻發(fā)布時(shí)間：3月21日線上推廣/后宣軟文Part.1現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳九宮格案名發(fā)布后宣軟文?發(fā)布時(shí)間：3月22日發(fā)布平臺(tái)一：溫州大v及各類網(wǎng)絡(luò)媒體?發(fā)布內(nèi)容：網(wǎng)友直呼服氣，融創(chuàng)這一場(chǎng)視覺盛宴燃爆全溫州！?發(fā)布平臺(tái)二：融創(chuàng)溫州官微?發(fā)布內(nèi)容：融創(chuàng)溫州雙子星作品，禮獻(xiàn)向上的世界溫州！線上推廣/后宣軟文Part.1PART.2案名發(fā)布融創(chuàng)精耕溫州，2019年雙子星閃耀溫州，啟幕未來人居融創(chuàng)以雙子星致敬溫州，遠(yuǎn)見城市價(jià)值，尊重土地文脈，探尋發(fā)展步履，與城市共融共生，承載著融創(chuàng)品質(zhì)新作的城市戰(zhàn)略意義和深耕溫州的決心。1、精神的契合以溫州精神的勇于變革與創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代的融創(chuàng)工匠精神，筑就城市的品質(zhì)人居。2、文化的致意以甌越文化為名，尊重土地文脈，遠(yuǎn)見城市價(jià)值，激發(fā)溫州人的驕傲與共鳴。3、生活的歸屬以融創(chuàng)獨(dú)有的品牌觀、文化觀、擇址觀、產(chǎn)品觀、生活觀，為溫州匠造歸心生活。案名發(fā)布/活動(dòng)目的Part.2融創(chuàng)溫州雙子星，閃耀溫州融創(chuàng)品牌與世界溫州對(duì)話，融創(chuàng)精神與甌越文化契合這是一次對(duì)偉大溫州精神的致敬，這是一次對(duì)千年溫州文化的禮獻(xiàn)，這是一場(chǎng)對(duì)世界溫州生活的迭代！案名發(fā)布/品牌背景Part.2活動(dòng)主題：【美好溫州，從融新生】——融創(chuàng)溫州雙子星案名發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2019年3月21日活動(dòng)地點(diǎn)：甌江游輪活動(dòng)人數(shù)：60人活動(dòng)對(duì)象：溫州主流媒體、融創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)、政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、溫州商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)溫州主流媒體：26家媒體，預(yù)留50個(gè)座位（媒體一把手，總編）本公司+合作方領(lǐng)導(dǎo)：10余人（凱迪+融創(chuàng)）共計(jì)邀請(qǐng)60人左右。案名發(fā)布/活動(dòng)概況Part.2一、甌越文化（#溫州城市文化#大咖站臺(tái)）內(nèi)容：邀請(qǐng)溫州大學(xué)教授張如元站臺(tái)，講述甌越文化對(duì)溫州的浸潤(rùn)與影響。二、世界溫州（#融創(chuàng)選擇溫州#溫州發(fā)展/品牌文化）內(nèi)容：講述溫州的發(fā)展及戰(zhàn)略地位，從融創(chuàng)的擇址觀出發(fā)，結(jié)合當(dāng)今溫州的發(fā)展，講述融創(chuàng)為何選擇進(jìn)入溫州。三、項(xiàng)目案名發(fā)布（項(xiàng)目介紹/案名揭曉）內(nèi)容：1、講述項(xiàng)目的產(chǎn)品打造，項(xiàng)目的定位及規(guī)劃。

2、雙子星案名揭曉儀式案名發(fā)布/活動(dòng)內(nèi)容Part.2選用來自溫州非遺木活字印刷術(shù)的定制邀請(qǐng)函，體現(xiàn)項(xiàng)目致敬甌越文化的高度。突出的字設(shè)計(jì)為邀請(qǐng)的媒體人的姓名，傳達(dá)融創(chuàng)的精心定制。案名發(fā)布/邀請(qǐng)函建議Part.2案名發(fā)布/活動(dòng)場(chǎng)地Part.2活動(dòng)場(chǎng)地建議——甌江游輪案名發(fā)布/活動(dòng)布置Part.2游船一樓，logo發(fā)光柱合影及簽到布置案名發(fā)布/活動(dòng)布置Part.2游船二樓，發(fā)布會(huì)活動(dòng)及宴會(huì)場(chǎng)地布置案名發(fā)布/活動(dòng)布置Part.2游船三樓，甲板酒會(huì)場(chǎng)地布置Part.2案名發(fā)布/活動(dòng)流程發(fā)布形式1：項(xiàng)目案名從江中徐徐升上水面，與甌江燈光秀相輝映（費(fèi)用：17萬）Part.2案名發(fā)布/活動(dòng)流程發(fā)布形式2：項(xiàng)目案名通過一線沿江樓體呈現(xiàn)（費(fèi)用：3.5萬）Part.2案名發(fā)布/活動(dòng)流程發(fā)布形式3：項(xiàng)目案名通過山體燈光秀168*68米的巨型LED屏幕公開（費(fèi)用：25萬）PART.3甌越大觀展廳開放溫州文化互動(dòng)H5?發(fā)布時(shí)間：3月22日?發(fā)布內(nèi)容：《溫州老底子文化的脈絡(luò)里，究竟藏了什么密語？》?發(fā)布平臺(tái)：融創(chuàng)溫州官微?發(fā)布亮點(diǎn)：趣味互動(dòng)答題，贏取紅包，形成病毒式傳播。Part.3展廳開放/線上推廣展廳開放預(yù)告H5展廳開放/線上推廣Part.3展廳開放創(chuàng)意刷屏

出街時(shí)間：3月22日溫州文化影像館?活動(dòng)時(shí)間：3月23日?活動(dòng)目的：致敬甌越文化，拔升項(xiàng)目調(diào)性，吸引客戶來訪?活動(dòng)亮點(diǎn)：將外展點(diǎn)包裝成“溫州城市影像館”，現(xiàn)場(chǎng)展出溫州自然、人文、城市發(fā)展等照片，見證歲月更迭，使客戶感受溫州力量與城市美好。展廳開放/主題概念Part.3溫州文化明信片一套專屬溫州的城市明信片，請(qǐng)查收！（攝影師選取溫州地標(biāo)建筑提前拍攝，后期設(shè)計(jì)制作成套）全城派發(fā)明信片，背后設(shè)置