品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意課件

第八章品牌產(chǎn)品創(chuàng)意

第八章品牌產(chǎn)品創(chuàng)意

11、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)涵產(chǎn)品設(shè)計(jì)是對產(chǎn)品的外觀、用途以及外延功能進(jìn)行的以滿足和適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需要的設(shè)計(jì)。二、創(chuàng)意在品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用1、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念二、創(chuàng)意在品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用2昨天在價(jià)格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天在設(shè)計(jì)上競爭。哈佛商學(xué)院-------海斯教授設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂昨天在價(jià)格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天在設(shè)計(jì)上競爭。哈3

（2）品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要領(lǐng)學(xué)我神者生，似我形者死---齊白石（2）品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要領(lǐng)學(xué)我神者生，似我形者死4（1）顯示人的成熟程度

年輕人-----時(shí)尚------新穎別致---個(gè)性中年人-----穩(wěn)重--------品味-----身份老年人-----悠閑-----物美價(jià)廉---實(shí)惠

（1）顯示人的成熟程度

5（2）顯示個(gè)人的成就和威望

品牌產(chǎn)品之所以受到成功人士的青睞，主要就是它的無形價(jià)值。

（2）顯示個(gè)人的成就和威望

6（3）滿足自尊心的需要（4）滿足精神的需求（3）滿足自尊心的需要7（5）提供多項(xiàng)功能或特定功能

產(chǎn)品的功能是人們的第一需求，但是要區(qū)別不同產(chǎn)品，就要在功能設(shè)計(jì)上下功夫

（6）考慮產(chǎn)品的時(shí)尚化和對生活環(huán)境的適應(yīng)創(chuàng)意人必須是時(shí)尚的或關(guān)注時(shí)尚的（5）提供多項(xiàng)功能或特定功能

產(chǎn)品的功能是人們的第一需求，但8

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性傳媒發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)由：電視的同質(zhì)化競爭------資源競爭電視的個(gè)性化競爭------品牌競爭在競爭中取勝的關(guān)鍵在于誰能制作或占有優(yōu)秀品牌節(jié)目。

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性9（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力

品牌就是媒體生存的支柱，是電視媒體創(chuàng)建品牌的最終目的就是獲得客觀的經(jīng)濟(jì)效益，沒有品牌的媒體就沒有競爭力。

（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力10第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會(huì)投資

。吸引經(jīng)濟(jì)投資------吸引優(yōu)秀人才----推動(dòng)了品牌節(jié)目的發(fā)展---形成良性循環(huán)。第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會(huì)投資。11第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會(huì)生活的巨大影響力和滲透力已成為社會(huì)公眾有目共睹的事實(shí)。第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會(huì)生活的巨大影響力和滲12（3）優(yōu)秀電視品牌的四個(gè)層次

電視臺(tái)優(yōu)秀的電視頻道電視欄目電視節(jié)目（3）優(yōu)秀電視品牌的四個(gè)層次電視臺(tái)優(yōu)秀的電視頻道電視欄133、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，看起來順眼。比如《新聞30分》、《星光大道》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《夕陽紅》、《實(shí)話實(shí)說》、《新聞?wù){(diào)查》、《大風(fēng)車》等等都具備這個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

3、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，14(2)內(nèi)容要鮮活欄目內(nèi)容適合觀眾的需求，90年代的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》中播出的《商戰(zhàn)》、《誘人的廣告背后》、《中國質(zhì)量萬里行》、《消費(fèi)者權(quán)益日》等都受到老百姓的熱烈歡迎;而《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》、《今日說法》等欄目，也因其內(nèi)容“三貼近”而長期得到觀眾喜愛。

(2)內(nèi)容要鮮活欄目內(nèi)容適合觀眾的需求，90年代的《經(jīng)濟(jì)半15（3）形式要生動(dòng)過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖像加解說主持人，現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場直播，受眾參與，場外觀眾參與，表現(xiàn)形式大大豐富了

（3）形式要生動(dòng)過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖16（4）對象性要強(qiáng)電視節(jié)目大體有兩種類型：一是寬受眾型的，面對全社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)群體，如《新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》；二是窄受眾型的，如《金土地》、《大風(fēng)車》、《夕陽紅》等（4）對象性要強(qiáng)電視節(jié)目大體有兩種類型：17（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡18（6）欄目要有特殊標(biāo)志包括片頭音樂、畫面和欄目標(biāo)志，都要能給人留下深刻的印象（6）欄目要有特殊標(biāo)志包括片頭音樂、畫面和欄目標(biāo)志，都要能19鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視

20鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視三、品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意1、民族化民族色彩2、特色化地方特色3、社會(huì)化符合大眾審美希望大家注意觀看各個(gè)電視臺(tái)的形象宣傳片三、品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意1、民族化21四、電視媒體品牌的營銷

電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營銷，重點(diǎn)在于產(chǎn)品和銷售促進(jìn)----也就是說電視媒體要面對觀眾和廣告主兩個(gè)對象。電視媒體的促銷：第一次售賣-----受眾第二次售賣-----廣告主四、電視媒體品牌的營銷電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營22電視媒體的營銷模式

廣告消費(fèi)目標(biāo)受眾重合點(diǎn)電視媒體的營銷模式廣告消費(fèi)目標(biāo)受眾重合點(diǎn)23以鳳凰衛(wèi)視為例：

以鳳凰衛(wèi)視為例：24國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中，發(fā)出華人的聲音鳳凰衛(wèi)視的遠(yuǎn)景國際華語電視品牌鳳凰衛(wèi)視的遠(yuǎn)景25

鳳凰衛(wèi)視

中文臺(tái)1996鳳凰衛(wèi)視

電影臺(tái)

鳳凰網(wǎng)1998鳳凰衛(wèi)視

歐洲臺(tái)1999

鳳凰週刊2000鳳凰衛(wèi)視

資訊臺(tái)鳳凰衛(wèi)視

美洲臺(tái)2001發(fā)展歷程鳳凰衛(wèi)視于1996年開始營運(yùn)，2000年6月30日正式在香港聯(lián)交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。鳳凰衛(wèi)視

中文臺(tái)1996鳳凰衛(wèi)視

26鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺(tái)鳳凰網(wǎng)P美洲臺(tái).歐洲臺(tái)中文臺(tái)鳳凰廣告時(shí)訊衛(wèi)星頻道平面網(wǎng)上啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺(tái)：鳳凰衛(wèi)視開播8年來，打造出一個(gè)多媒體、全方位的媒體集團(tuán)，除鳳凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)外，更有鳳凰網(wǎng)站和鳳凰周刊的網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體，形成強(qiáng)勢互動(dòng)。鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視鳳凰網(wǎng)P27資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè),自2000年起,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)第三年獲選此獎(jiǎng)項(xiàng),於2002年鳳凰衛(wèi)視在500企業(yè)中排名第160位。

亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。

全球影響力資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè)28鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排名第七名，這已是鳳凰衛(wèi)視連續(xù)三年獲此殊榮?！?003年中國最受尊敬企業(yè)】評選活動(dòng)由北京大學(xué)企業(yè)管案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合主辦，是目前國內(nèi)頗具權(quán)威性的評選活動(dòng)。評委由全國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府研究部門專家、著名高校和知名財(cái)經(jīng)媒體主編構(gòu)成。1、海爾集團(tuán)2、萬科企業(yè)3、中國工商銀行4、上海通用汽車5、聯(lián)想集團(tuán)6、招商銀行7、鳳凰衛(wèi)視8、UT斯達(dá)康9、中國惠普10、西門子11、中國平安保險(xiǎn)12、杭州娃哈哈集團(tuán)13、TCL集團(tuán)14、三星15、戴爾16、新浪17、諾基亞18、青島啤酒19、國際商業(yè)機(jī)器20、春蘭集團(tuán)資料來源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)(中國大陸)高社會(huì)聲譽(yù)鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排29時(shí)事開講–最佳新聞?lì)惞?jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類節(jié)目中國具代表性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞，透過專業(yè)評審，從全中國近二千家電視臺(tái)，四千多個(gè)電視頻道之候選對象中，精選二十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。評審團(tuán)包括權(quán)威調(diào)查公司,100位電視業(yè)專家,50位高級(jí)記者，共頒發(fā)20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2001年之相同選舉中，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛(wèi)視評論員曹景行，同被選為「十大新銳電視人」;節(jié)目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」獎(jiǎng)項(xiàng)。中國電視節(jié)目榜有報(bào)天天讀

–年度電視節(jié)目獎(jiǎng)20022003唐人街

–最佳紀(jì)錄片

高素質(zhì)節(jié)目時(shí)事開講–最佳新聞?lì)惞?jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專30美伊戰(zhàn)爭

–鳳凰衛(wèi)視迅速回應(yīng)，派6隊(duì)記者在各個(gè)據(jù)點(diǎn)報(bào)道戰(zhàn)況,其中閭丘露薇更成為第一批進(jìn)入巴格拉的華人記者.宣戰(zhàn)SARS–關(guān)心社會(huì)，時(shí)刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫(yī)護(hù)人員致敬,獲國家領(lǐng)導(dǎo)人讚賞製作有關(guān)節(jié)目.

兩極之旅

-冒險(xiǎn)加實(shí)力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴(yán)寒原貌帶返你家中.911直播節(jié)目

–第一時(shí)間報(bào)道世紀(jì)大事，全面剖析突發(fā)事件.唐人街

–拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.特備節(jié)目-大事發(fā)生看鳳凰美伊戰(zhàn)爭–鳳凰衛(wèi)視迅速回應(yīng)，派6隊(duì)記者在各個(gè)據(jù)點(diǎn)報(bào)道31阮次山－主持的節(jié)目專訪領(lǐng)袖政要，備受企業(yè)家、專家學(xué)者推崇，

不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領(lǐng)導(dǎo)人點(diǎn)名讚許。實(shí)事求是，報(bào)道認(rèn)真。閭丘露薇－第一批華人記者進(jìn)入伊拉克巴格達(dá)，在戰(zhàn)火核心報(bào)導(dǎo)海灣戰(zhàn)爭。中央領(lǐng)導(dǎo)人也關(guān)心她的安危，相繼問候。專業(yè)精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳電視記者。陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」，2003年度最佳談話節(jié)目主持人。曾子墨－財(cái)經(jīng)投資經(jīng)驗(yàn)豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人」。胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發(fā)，老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳文化,生活及專題類節(jié)目主持人」。王魯湘－鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)高收視率節(jié)目《縱橫中國》的總策劃。獲新周刊2003中國年度新銳榜年度“知道分子”代言人。名評論員、主持人、記者吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領(lǐng)導(dǎo)人點(diǎn)名讚許。實(shí)事求是，32小結(jié)啟播至今，發(fā)展迅速發(fā)展成為多媒體平臺(tái)國際知名品牌，全球的影響力高社會(huì)聲譽(yù)高素質(zhì)節(jié)目擁有一批名評論員主持人記者國際化高素質(zhì)媒體平臺(tái)小結(jié)啟播至今，發(fā)展迅速國際化高素質(zhì)媒體平臺(tái)33鳳凰衛(wèi)視獲得中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注2003年5月30日，國家主席胡錦濤于莫斯科訪問期間，寄語鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇：“第一、事業(yè)要追求；第二、安全也要保證”。

中共中央政治局常委李長春視察《深圳特區(qū)報(bào)》時(shí)，兩次提到鳳凰，并對報(bào)社負(fù)責(zé)人說：鳳凰能作到既受老百姓喜歡，又能把握輿論導(dǎo)向，應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)。北京市長王岐山：“起床早了一個(gè)小時(shí)，就看你們鳳凰臺(tái)吧?！盨ARS期間，鳳凰接到中宣部部長劉云山的電話，復(fù)制三盒《新兒女英雄傳》第一集的帶子進(jìn)京，國務(wù)院副總理吳儀要看。

…………引申含義：從受眾層面分析，得到國家領(lǐng)導(dǎo)人在不同場合的表揚(yáng)和肯定，說明了國家領(lǐng)導(dǎo)人是經(jīng)常收看鳳凰、關(guān)注鳳凰的。依據(jù)我國的國情和示范效應(yīng)，國家領(lǐng)導(dǎo)人所關(guān)注的信息渠道，肯定會(huì)成為其下屬政府官員的必然選擇，他們必定會(huì)跟著去看，那么，在鳳凰的受眾中，政府官員一定是含有非常大的比重（這部分觀眾在CSM的收視調(diào)查中是難以反映出來的，因?yàn)樵谥袊?，調(diào)查是很難做進(jìn)政府官員家中去的）。而包括國家領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的各級(jí)政府官員有著最為廣泛的話語權(quán)，對周圍的輻射影響最大，其個(gè)人消費(fèi)行為（品牌）也極易誘發(fā)示范效應(yīng)，成為其下屬爭相仿效的對象（中國國情），且公務(wù)員有較大集團(tuán)消費(fèi)產(chǎn)品的決策權(quán)，例如：購買辦公用品、汽車、旅游、保險(xiǎn)……。鳳凰衛(wèi)視獲得中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注2003年5月30日34鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評價(jià)我們聽聽業(yè)界名人對鳳凰的評價(jià)：在海外，華人最不能忘懷的，是中國的文化，是中國文化里最精粹的東西。我定居新加坡差不多10年了，基本上是伴著鳳凰走過的。－馬來西亞Kennychong

托觀眾的福、口口相傳，講述鳳凰的故事，如水暈般地?cái)U(kuò)散開來、逐級(jí)傳播讓鳳凰有了不甘寂寞的理由。－央視－索福瑞媒介研究總經(jīng)理王蘭柱鳳凰衛(wèi)視的頻道整體形象設(shè)計(jì)業(yè)已獲得了公眾的認(rèn)同，并為同行業(yè)之表率。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價(jià)值體現(xiàn)為廣告的溢價(jià)售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。－央視市場研究股份有限公司副總經(jīng)理田濤

如果你想讓你的品牌有大品牌和國際化的印象，可以考慮鳳凰衛(wèi)視。鳳凰衛(wèi)視的“境外媒體感”造成在鳳凰衛(wèi)視做廣告的品牌是國際化的大品牌或即將國際化。－北京葉茂中策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理葉茂中

華人文化、二級(jí)傳播、行業(yè)表率、國際形象鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評價(jià)35今天就講到這里謝謝今天就講到這里36

第八章品牌產(chǎn)品創(chuàng)意

第八章品牌產(chǎn)品創(chuàng)意

371、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)涵產(chǎn)品設(shè)計(jì)是對產(chǎn)品的外觀、用途以及外延功能進(jìn)行的以滿足和適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需要的設(shè)計(jì)。二、創(chuàng)意在品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用1、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念二、創(chuàng)意在品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用38昨天在價(jià)格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天在設(shè)計(jì)上競爭。哈佛商學(xué)院-------海斯教授設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂昨天在價(jià)格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天在設(shè)計(jì)上競爭。哈39

（2）品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要領(lǐng)學(xué)我神者生，似我形者死---齊白石（2）品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要領(lǐng)學(xué)我神者生，似我形者死40（1）顯示人的成熟程度

年輕人-----時(shí)尚------新穎別致---個(gè)性中年人-----穩(wěn)重--------品味-----身份老年人-----悠閑-----物美價(jià)廉---實(shí)惠

（1）顯示人的成熟程度

41（2）顯示個(gè)人的成就和威望

品牌產(chǎn)品之所以受到成功人士的青睞，主要就是它的無形價(jià)值。

（2）顯示個(gè)人的成就和威望

42（3）滿足自尊心的需要（4）滿足精神的需求（3）滿足自尊心的需要43（5）提供多項(xiàng)功能或特定功能

產(chǎn)品的功能是人們的第一需求，但是要區(qū)別不同產(chǎn)品，就要在功能設(shè)計(jì)上下功夫

（6）考慮產(chǎn)品的時(shí)尚化和對生活環(huán)境的適應(yīng)創(chuàng)意人必須是時(shí)尚的或關(guān)注時(shí)尚的（5）提供多項(xiàng)功能或特定功能

產(chǎn)品的功能是人們的第一需求，但44

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性傳媒發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)由：電視的同質(zhì)化競爭------資源競爭電視的個(gè)性化競爭------品牌競爭在競爭中取勝的關(guān)鍵在于誰能制作或占有優(yōu)秀品牌節(jié)目。

2、電視媒體品牌的創(chuàng)建（1）電視媒體品牌創(chuàng)建的必要性45（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力

品牌就是媒體生存的支柱，是電視媒體創(chuàng)建品牌的最終目的就是獲得客觀的經(jīng)濟(jì)效益，沒有品牌的媒體就沒有競爭力。

（2）創(chuàng)建品牌的意義第一，品牌就是競爭力46第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會(huì)投資

。吸引經(jīng)濟(jì)投資------吸引優(yōu)秀人才----推動(dòng)了品牌節(jié)目的發(fā)展---形成良性循環(huán)。第二，品牌就是吸引力良好的媒體品牌就能夠吸引社會(huì)投資。47第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會(huì)生活的巨大影響力和滲透力已成為社會(huì)公眾有目共睹的事實(shí)。第三，品牌就是影響力電視品牌欄目對社會(huì)生活的巨大影響力和滲48（3）優(yōu)秀電視品牌的四個(gè)層次

電視臺(tái)優(yōu)秀的電視頻道電視欄目電視節(jié)目（3）優(yōu)秀電視品牌的四個(gè)層次電視臺(tái)優(yōu)秀的電視頻道電視欄493、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，看起來順眼。比如《新聞30分》、《星光大道》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《夕陽紅》、《實(shí)話實(shí)說》、《新聞?wù){(diào)查》、《大風(fēng)車》等等都具備這個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

3、怎樣創(chuàng)建優(yōu)秀的電視品牌（1）名稱要響亮，聽起來悅耳，50(2)內(nèi)容要鮮活欄目內(nèi)容適合觀眾的需求，90年代的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》中播出的《商戰(zhàn)》、《誘人的廣告背后》、《中國質(zhì)量萬里行》、《消費(fèi)者權(quán)益日》等都受到老百姓的熱烈歡迎;而《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》、《今日說法》等欄目，也因其內(nèi)容“三貼近”而長期得到觀眾喜愛。

(2)內(nèi)容要鮮活欄目內(nèi)容適合觀眾的需求，90年代的《經(jīng)濟(jì)半51（3）形式要生動(dòng)過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖像加解說主持人，現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場直播，受眾參與，場外觀眾參與，表現(xiàn)形式大大豐富了

（3）形式要生動(dòng)過去，我國電視節(jié)目的形式很呆板，基本上是圖52（4）對象性要強(qiáng)電視節(jié)目大體有兩種類型：一是寬受眾型的，面對全社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)群體，如《新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》；二是窄受眾型的，如《金土地》、《大風(fēng)車》、《夕陽紅》等（4）對象性要強(qiáng)電視節(jié)目大體有兩種類型：53（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡（5）主持人要有魅力優(yōu)秀的節(jié)目主持人，人緣好、觀眾喜歡54（6）欄目要有特殊標(biāo)志包括片頭音樂、畫面和欄目標(biāo)志，都要能給人留下深刻的印象（6）欄目要有特殊標(biāo)志包括片頭音樂、畫面和欄目標(biāo)志，都要能55鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視

56鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視三、品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意1、民族化民族色彩2、特色化地方特色3、社會(huì)化符合大眾審美希望大家注意觀看各個(gè)電視臺(tái)的形象宣傳片三、品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意1、民族化57四、電視媒體品牌的營銷

電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營銷，重點(diǎn)在于產(chǎn)品和銷售促進(jìn)----也就是說電視媒體要面對觀眾和廣告主兩個(gè)對象。電視媒體的促銷：第一次售賣-----受眾第二次售賣-----廣告主四、電視媒體品牌的營銷電視媒體品牌的營銷不同于一般品牌的營58電視媒體的營銷模式

廣告消費(fèi)目標(biāo)受眾重合點(diǎn)電視媒體的營銷模式廣告消費(fèi)目標(biāo)受眾重合點(diǎn)59以鳳凰衛(wèi)視為例：

以鳳凰衛(wèi)視為例：60國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中，發(fā)出華人的聲音鳳凰衛(wèi)視的遠(yuǎn)景國際華語電視品牌鳳凰衛(wèi)視的遠(yuǎn)景61

鳳凰衛(wèi)視

中文臺(tái)1996鳳凰衛(wèi)視

電影臺(tái)

鳳凰網(wǎng)1998鳳凰衛(wèi)視

歐洲臺(tái)1999

鳳凰週刊2000鳳凰衛(wèi)視

資訊臺(tái)鳳凰衛(wèi)視

美洲臺(tái)2001發(fā)展歷程鳳凰衛(wèi)視于1996年開始營運(yùn)，2000年6月30日正式在香港聯(lián)交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。鳳凰衛(wèi)視

中文臺(tái)1996鳳凰衛(wèi)視

62鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺(tái)鳳凰網(wǎng)P美洲臺(tái).歐洲臺(tái)中文臺(tái)鳳凰廣告時(shí)訊衛(wèi)星頻道平面網(wǎng)上啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺(tái)：鳳凰衛(wèi)視開播8年來，打造出一個(gè)多媒體、全方位的媒體集團(tuán)，除鳳凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)外，更有鳳凰網(wǎng)站和鳳凰周刊的網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體，形成強(qiáng)勢互動(dòng)。鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視鳳凰網(wǎng)P63資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè),自2000年起,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)第三年獲選此獎(jiǎng)項(xiàng),於2002年鳳凰衛(wèi)視在500企業(yè)中排名第160位。

亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。

全球影響力資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲亞洲週刊選為國際華商500企業(yè)64鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排名第七名，這已是鳳凰衛(wèi)視連續(xù)三年獲此殊榮?！?003年中國最受尊敬企業(yè)】評選活動(dòng)由北京大學(xué)企業(yè)管案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合主辦，是目前國內(nèi)頗具權(quán)威性的評選活動(dòng)。評委由全國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府研究部門專家、著名高校和知名財(cái)經(jīng)媒體主編構(gòu)成。1、海爾集團(tuán)2、萬科企業(yè)3、中國工商銀行4、上海通用汽車5、聯(lián)想集團(tuán)6、招商銀行7、鳳凰衛(wèi)視8、UT斯達(dá)康9、中國惠普10、西門子11、中國平安保險(xiǎn)12、杭州娃哈哈集團(tuán)13、TCL集團(tuán)14、三星15、戴爾16、新浪17、諾基亞18、青島啤酒19、國際商業(yè)機(jī)器20、春蘭集團(tuán)資料來源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)(中國大陸)高社會(huì)聲譽(yù)鳳凰作為唯一一家媒體企業(yè)躋身【2003年中國最受尊敬企業(yè)】排65時(shí)事開講–最佳新聞?lì)惞?jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類節(jié)目中國具代表性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞，透過專業(yè)評審，從全中國近二千家電視臺(tái)，四千多個(gè)電視頻道之候選對象中，精選二十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。評審團(tuán)包括權(quán)威調(diào)查公司,100位電視業(yè)專家,50位高級(jí)記者，共頒發(fā)20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2001年之相同選舉中，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛(wèi)視評論員曹景行，同被選為「十大新銳電視人」;節(jié)目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」獎(jiǎng)項(xiàng)。中國電視節(jié)目榜有報(bào)天天讀

–年度電視節(jié)目獎(jiǎng)20022003唐人街

–最佳紀(jì)錄片

高素質(zhì)節(jié)目時(shí)事開講–最佳新聞?lì)惞?jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專66美伊戰(zhàn)爭

–鳳凰衛(wèi)視迅速回應(yīng)，派6隊(duì)記者在各個(gè)據(jù)點(diǎn)報(bào)道戰(zhàn)況,其中閭丘露薇更成為第一批進(jìn)入巴格拉的華人記者.宣戰(zhàn)SARS–關(guān)心社會(huì)，時(shí)刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫(yī)護(hù)人員致敬,獲國家領(lǐng)導(dǎo)人讚賞製作有關(guān)節(jié)目.

兩極之旅

-冒險(xiǎn)加實(shí)力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴(yán)寒原貌帶返你家中.911直播節(jié)目

–第一時(shí)間報(bào)道世紀(jì)大事，全面剖析突發(fā)事件.唐人街

–拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.特備節(jié)目-大事發(fā)生看鳳凰美伊戰(zhàn)爭–鳳凰衛(wèi)視迅速回應(yīng)，派6隊(duì)記者在各個(gè)據(jù)點(diǎn)報(bào)道67阮次山－主持的節(jié)目專訪領(lǐng)袖政要，備受企業(yè)家、專家學(xué)者推崇，

不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領(lǐng)導(dǎo)人點(diǎn)名讚許。實(shí)事求是，報(bào)道認(rèn)真。閭丘露薇－第一批華人記者進(jìn)入伊拉克巴格達(dá)，在戰(zhàn)火核心報(bào)導(dǎo)海灣戰(zhàn)爭。中央領(lǐng)導(dǎo)人也關(guān)心她的安危，相繼問候。專業(yè)精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳電視記者。陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節(jié)目主持人」，2003年度最佳談話節(jié)目主持人。曾子墨－財(cái)經(jīng)投資經(jīng)驗(yàn)豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人」。胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發(fā)，老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節(jié)目榜〞選為2002年「最佳文化,生活及專題類節(jié)目主持人」。王魯湘－鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)高收視率節(jié)目《縱橫中國》的總策劃。獲新周刊2003中國年度新銳榜年度“知道分子”代言人。名評論員、主持人、記者吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席女主播，獲中央領(lǐng)導(dǎo)人點(diǎn)名讚許。實(shí)事求是，68小結(jié)啟播至今，發(fā)展迅速發(fā)展成為多媒體平臺(tái)國際知名品牌，全球的影響力高社會(huì)聲譽(yù)高素質(zhì)節(jié)目