一點一汽吉雅r7上市合作方案

一點資訊全國策劃中心呈上2016.04.052016一汽吉林森雅R7上市方案Contents目錄020103一點資訊媒體介紹北京車展資源介紹新車上市推廣方案1媒體介紹一點資訊媒體優(yōu)勢獨創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展INTERESTENGINE一點資訊ParticleNews興趣引擎百度百科：興趣引擎是一點資訊獨創(chuàng)的專利技術(shù)。它是在底層技術(shù)架構(gòu)上把搜索引擎和推薦引擎有機交融，既提取了搜索引擎的數(shù)據(jù)爬取、文本分析等技術(shù)優(yōu)勢，也結(jié)合了推薦引擎利用個人畫像推送內(nèi)容的形式，可智能分析用戶興趣愛好，從而為用戶精準(zhǔn)推薦他們真正感興趣的內(nèi)容用興趣連接世界興趣引擎=搜索引擎+推薦引擎TheFutureOfNewsIsNotAnArticle《紐約時報》“研究室”機器深度學(xué)習(xí)引領(lǐng)移動資訊時代數(shù)據(jù)爬取文本分析主動被動個人畫像概率計算有效的內(nèi)容分發(fā)興趣引擎?zhèn)€性化訂閱推薦引擎精準(zhǔn)的人群到達智能推薦主動搜索引擎智能眼鏡/熔斷機制多處搜索框鼓勵用戶主動表達需求可根據(jù)用戶需求自定義頻道實現(xiàn)訂閱及分享搜索引擎提升信息獲取效率滿足用戶的主流資訊需求汽車原生頻道二級頻道三級頻道某一款車型為關(guān)鍵詞的頻道全網(wǎng)抓取內(nèi)容量更豐富、更新量更快速，補充門戶信息單一、千人一面的內(nèi)容模式編輯優(yōu)化信息精編篩選，實現(xiàn)有效閱讀，提高內(nèi)容消費價值【取精華去糟粕】【千人千面】全網(wǎng)抓取+人工優(yōu)化任意表達興趣50收錄超3萬家媒體萬260萬頻道數(shù)量日更新量1.8億手機客戶端安裝量1450萬客戶端日活躍用戶750萬Web端日活躍用戶6300萬月活躍用戶數(shù)量3200萬客戶端主動訂閱用戶千萬級的用戶活躍量404350%min%搜索框每天用戶使用率每天人均停留時長次日留存率超過粘性更高的資訊平臺1媒體介紹一點資訊汽車營銷優(yōu)勢一點資訊高價值汽車用戶群性別：男性為主年齡：85后用戶成為主力教育程度：高學(xué)歷人群數(shù)據(jù)來源：一點資訊2015年11月一點資訊汽車受眾更活躍、傳播價值更高了解更多關(guān)于這款車的信息34%與其它車型做對比32%與朋友進行討論21%咨詢報價與金融方案12%查找附近的經(jīng)銷商6%試乘試駕6%分享廣告給朋友6%推薦給朋友這款車5%點擊廣告有后續(xù)行動64%數(shù)據(jù)來源：

AdMasterWendax高質(zhì)量用戶+精準(zhǔn)人群標(biāo)簽讓線索收集更高效自主頻道訂閱真實興趣表達國產(chǎn)汽車基于興趣引擎智能分析，人群進行標(biāo)簽歸類合資汽車進口汽車寶馬奔馳豐田意向人群潛在人群忠誠用戶………………推送廣告不推送廣告姓名性別城市聯(lián)系方式意向車型……個人信息精準(zhǔn)廣告投放，高效線索收集一點資訊汽車內(nèi)容獲得用戶高度肯定數(shù)據(jù)來源：

AdMasterWendax84%平臺喜愛度66%資訊吸引力63%資訊豐富度不同消費階段，傳播效果高于行業(yè)值品牌認知品牌喜愛試駕意愿推薦意愿行業(yè)基準(zhǔn)值22%行業(yè)基準(zhǔn)值32%行業(yè)基準(zhǔn)值24%數(shù)據(jù)來源：

AdMasterWendax認知了解行動口碑2新車推廣針對森雅R7新車定制方案Bigidea01【動感藝術(shù)坊】專題森雅R7頭圖冠名五期藝術(shù)欄目策劃森雅R7上市軟文動感創(chuàng)意藝術(shù)欄目全網(wǎng)聚合藝術(shù)相關(guān)內(nèi)容高端藝術(shù)和名人事跡全網(wǎng)聚合陣地品牌新車軟文信息聚合全網(wǎng)關(guān)于“動感藝術(shù)”的內(nèi)容打造定制藝術(shù)家欄目，專業(yè)編輯團隊運營軟性吸引用戶關(guān)注，使產(chǎn)品調(diào)性深入人心專題介紹品牌權(quán)益專題冠名，頭圖曝光聚合新車上市最新軟文信息鏈接森雅R7頻道，將用戶導(dǎo)流品牌頻道入口鏈接森雅R7頻道沉淀潛在用戶DEMO【專題】動感藝術(shù)家欄目前四期欄目盤點以動感線條為風(fēng)格的藝術(shù)大師及其作品每周進行一位人物故事更新，懸念逐步揭曉最后一期森雅R7新車亮相，收官動感藝術(shù)之美傳遞產(chǎn)品動感藝術(shù)特性，提升森雅R7調(diào)性圍繞“動感藝術(shù)坊”進行五期定制化欄目策劃將產(chǎn)品特性與一點資訊內(nèi)容層面深度合作四期動感風(fēng)格藝術(shù)家光繪藝術(shù)家：DeanChamberlain數(shù)字插畫師：RobShieldsDeanChamberlain利用領(lǐng)先的光繪畫技術(shù)將肖像畫提升到了一個新的高度他著名的“迷幻先鋒”是采用長達五小時的曝光創(chuàng)作完成的RobShields美國當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)家、插畫藝術(shù)家她運用潮流動感線條將畫面展現(xiàn)的張力十足令人驚艷前四期藝術(shù)家欄目策劃，打造前期聲勢，每周一位人物故事更新，懸念逐步揭曉【欄目】四期動感風(fēng)格藝術(shù)家動感藝術(shù)雕塑師：PeterJansen涂鴉大師：PierToffoletti荷蘭藝術(shù)家創(chuàng)造的動感雕塑，將固態(tài)的作品通過位移的痕跡呈現(xiàn)出流動的模糊感，他的作品主題是“時間的軌跡”PierToffoletti從小就深受周圍古羅馬的藝術(shù)和文物的熏陶他的靈感都來源于童年時地磚和墻壁上的涂鴉前四期藝術(shù)家欄目策劃，打造前期聲勢，每周一位人物故事更新，懸念逐步揭曉【欄目】第五期360°新車藝術(shù)亮相360°車型展示360°車型展示360°車型展示手指觸摸使汽車旋轉(zhuǎn)，完成360°車型展示，配以藝術(shù)術(shù)語解讀，打造森雅R7獨特藝術(shù)大師級的調(diào)性H5結(jié)束后鏈接到森雅R7頻道森雅R7作為第五位動感藝術(shù)大師最后亮相，創(chuàng)意H5互動360°展現(xiàn)新車特性和細節(jié)【欄目】360°新車展示H5全網(wǎng)抓取產(chǎn)品信息聚合新車上市活動區(qū)森雅R702森雅R7頻道打造品牌移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口附加值軟性植入與暗示深入影響用戶聚集地精準(zhǔn)度影響力提高品牌凝聚力及用戶的美譽度品牌受眾溝通認知的長期聚集地精準(zhǔn)定向投放給品牌目標(biāo)受眾上市期：新車上市倒計時上市后：試駕活動專區(qū)預(yù)熱期：動感藝術(shù)師欄目盤點新車上市系列活動聚合落地頁，品牌內(nèi)容陣地盤點動感藝術(shù)大師欄目，沉淀潛在用戶助力品牌全面實時市場監(jiān)測，第一時間正向輿論引導(dǎo)DEMO第四條信息流可以按照新車上市時間順序展現(xiàn)以下內(nèi)容傳播期：新車評測軟文森雅R7關(guān)聯(lián)熱詞360°新車展示H5全網(wǎng)抓取產(chǎn)品信息聚合新車上市活動區(qū)森雅R7迭代算法遍歷TA興趣網(wǎng)年輕網(wǎng)絡(luò)個性旅行賽車時尚藝術(shù)街拍性感女神奢侈品內(nèi)飾奢侈品設(shè)計色彩森雅R7頻道文章相關(guān)關(guān)鍵詞基于品牌一點資訊大數(shù)據(jù)迭代算法關(guān)注品牌的用戶還關(guān)注的關(guān)鍵詞基于用戶TA興趣網(wǎng)【頻道】網(wǎng)狀觸點覆蓋更多精準(zhǔn)用戶產(chǎn)品調(diào)性相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)興趣觸點廣泛吸引聚合品牌內(nèi)容植入到相關(guān)頻道TA興趣相關(guān)360°新車展示H5全網(wǎng)聚合新車信息動感藝術(shù)師欄目盤點【頻道】03新車上市開屏倒計時新車特性賣點角度：

將新車賣點拆解，從藝術(shù)角度進行細節(jié)特性解讀產(chǎn)品調(diào)性解讀角度：通過新車的精神的藝術(shù)性解讀，使品牌調(diào)性深入人心將產(chǎn)品特性/精神理念與藝術(shù)家故事相結(jié)合在一點資訊開屏進行連續(xù)7天新車上市倒計時04兩大銷售線索搜集模式首頁信息流填寫試駕信息首頁/頻道頁浮層一鍵試駕用戶注冊信息預(yù)留信息，森雅R7免費試駕一起來！一鍵試駕一鍵試駕森雅R7森雅R73車展資源北京車展線上資源介紹與推薦點擊跳過動態(tài)開屏（GIF）首頁彈屏（開屏后）汽車頻道焦點圖【品牌獨占日】集中亮相超大曝光獨占一夜成名品牌萬眾聚焦123“車展獨享大頁卡

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隨用戶熱點曝光”追蹤深度閱讀用戶品牌同步露出文章底部banner-小圖文章底部banner-大圖文章底部banner-組圖123品牌合作方式：品牌特約贊助，信息圖體現(xiàn)品牌logo及數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的字樣。一點資訊聯(lián)合品牌發(fā)布車展及汽車領(lǐng)域相關(guān)的大數(shù)據(jù)，彰顯品牌行業(yè)地位。優(yōu)質(zhì)資源熱推：>首頁推薦頻道信息流>汽車頻道信息流>車展頻道信息流一點官方數(shù)據(jù)洞察品牌聯(lián)合發(fā)布《興趣指數(shù)》車展特別策劃專欄冠名車轍|330萬陳慶鎰|1740萬玩車教授|1.05億李特兒|6370萬車業(yè)雜談|90萬車市紅點|460萬車快報|6880萬汽車大師|3040萬女司機|8440萬車早茶|2026萬車小四