安達(dá)盧西亞橄欖油推廣方案課件

安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的“黃金液體”，引領(lǐng)健康飲食新風(fēng)尚！安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的1內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目2天天飲食—欄目概況

欄目介紹《天天飲食》是CCTV-1最早推出、唯一一檔日播飲食節(jié)目，節(jié)目將健康文化與飲食文化相結(jié)合,為觀眾打造出一檔集實用性與觀賞性相融合的專業(yè)電視廚藝節(jié)目大餐;《天天飲食》自開播以來經(jīng)過10年的積極改善與自我發(fā)展，最終憑借其良好的收視價值和品牌知名度成為CCTV能保留至今的唯一一檔廚藝節(jié)目；

09年天天飲食節(jié)目主持人繼續(xù)由深受觀眾喜愛的央視名嘴董浩擔(dān)當(dāng)，與中國餐飲界頂級大師一起，每天呈現(xiàn)一道精美菜品，繼續(xù)為廣大觀眾展示飲食文化的精髓；北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況欄目介紹北京東尚海廣告有限公司3天天飲食—欄目概況播出時間首播周一至周日CCTV-1北京時間：08：34-08：44重播周二至周四CCTV-7北京時間：08：05-08：25重播周一至周五CCTV-4北京時間：06：45-06：55（亞洲版）周一至周五CCTV-4北京時間：11：15-11：25（亞洲版）周一至周五CCTV-4美東部時間：02：10-02：20（美洲版）周一至周日CCTV-4美東部時間：06：10-06：20(美洲版)

周一至周五CCTV-4英國時間：08：20-08：30（歐洲版）周一至周五CCTV-4英國時間：17：10-17：20（歐洲版）

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況播出時間北京東尚海廣告有限公司4內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目5收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來源：CMS

2008年《天天飲食》收視率表現(xiàn)優(yōu)異，各項數(shù)據(jù)均超過往年，月平均收視率達(dá)到0.7888.

由于《天天飲食》大師菜及奧運特別節(jié)目—我為奧運獻(xiàn)美食的出色表現(xiàn)，節(jié)目取得了盛況空前的轟動效應(yīng)，并得到了數(shù)以億計的廚藝愛好者的認(rèn)可；北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來源：CMS6收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）

受眾人群-年齡集中在25歲-55歲之間，以女性為主，成為節(jié)目的收視主體，這部分手中具有很好的品牌消費觀念，具有崇尚時尚、消費能力強等特點。數(shù)據(jù)來源：CMS北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）受眾人群-年齡集中在25歲-7收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS

高中以上學(xué)歷的觀眾站絕大多數(shù)比例，中高等層面且大學(xué)專科以上占總體的近65%。受眾人群的職業(yè)含金量很高，其中具有良好消費能力的社會白領(lǐng)及高層管理人員和離退休人員占總體受眾的一半以上。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS8收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS上述數(shù)據(jù)：受眾人群以家庭為主,年齡集中在25歲至55歲之間，女性多于男性且人均集中在1000-5000達(dá)到65%。長期收看形成固定的忠實觀眾,對產(chǎn)品使用依賴性強.受教育程度普遍集中，這些人群懂得如何選擇產(chǎn)品，對品牌信任度高，對品牌的忠誠度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實際購買。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS上述數(shù)據(jù)：受9內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目10產(chǎn)品背景分析契合點：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲食方面十分具有權(quán)威性，通過營養(yǎng)大師、廚藝大師的現(xiàn)場烹飪菜肴來傳遞科學(xué)、營養(yǎng)、美味的飲食方法和飲食理念。天天飲食差異化的廣告形式有效提升了產(chǎn)品的可信度和美譽度。

被譽為“液體黃金”的橄欖油有著其它食用油所不具備的諸多優(yōu)點：獨特的口味、豐富的營養(yǎng)、美容功效和防治心腦血管病的保健功能吸引了廣大消費者的注意。目前的橄欖油市場基本上是一個無主導(dǎo)品牌的市場，消費者對于橄欖油的知曉度不深，因此在品牌的選擇上存在著一定的迷茫和不確定性，需要專家和權(quán)威機構(gòu)的購買指引。近年來，人們生活水平日益提高，對營養(yǎng)健康飲食的需求也日趨強烈，食用油也不例外，消費者開始關(guān)注更健康的食用油。北京東尚海廣告有限公司產(chǎn)品背景分析契合點：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲11內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目12目標(biāo)市場分析保健市場具有保健意識和經(jīng)濟能力的中老年群體關(guān)注生活品質(zhì)、關(guān)注健康的白領(lǐng)階層有三高，心腦血管，糖尿病，便秘，胃病等方面問題的群體禮品市場因橄欖油具有保健功效、價格高等特點，適宜作為節(jié)慶，交往，會議，活動，團購的禮品美容市場崇尚自然美容理念的中青年時尚女性和職業(yè)女性

北京東尚海廣告有限公司目標(biāo)市場分析保健市場具有保健意識和經(jīng)濟能力的中老年群體禮品市13內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目14消費者洞察目標(biāo)消費者劃定從以上目標(biāo)市場分析結(jié)果可以看出：橄欖油的使用人群年齡跨度比較大，可以說是一個老少咸宜的產(chǎn)品；但是基于安達(dá)盧西亞橄欖油的價格定位較普通食用油高出許多，而老年人一般比較節(jié)儉，實際購買者往往是老人的子女，所以目標(biāo)消費群體應(yīng)鎖定為中青年為主。

橄欖油在保健品市場的主要功能體現(xiàn)在食用上，而決定家中食用哪種油的決策者往往是女性。橄欖油在美容市場的主要功能體現(xiàn)在使用上，具有有預(yù)防衰老的效果，一般的購買者為注重護膚養(yǎng)顏并樂意投資的白領(lǐng)女性。

綜上，我們將目標(biāo)消費群鎖定為25-50歲的女性。

北京東尚海廣告有限公司消費者洞察目標(biāo)消費者劃定北京東尚海廣告有限公司15消費者洞察目標(biāo)消費者基本特征30-45歲45歲以上25-30歲多數(shù)是“上有老、下有小”，為家庭的中堅力量，關(guān)注家人的健康，同時也是家庭飲食的主要領(lǐng)導(dǎo)者，對家庭飲食和烹飪產(chǎn)品有著實際的購買決策權(quán)。單身或二人世界，對生活品質(zhì)要求較高，注重美容保養(yǎng)，喜愛嘗試新奇事物，經(jīng)濟獨立且生活自主，價格的關(guān)注度在其次，他們愿意為時尚性的產(chǎn)品花更多的錢。消費力和消費欲強盛的都市時尚人群、辦公室白領(lǐng)。有穩(wěn)定的收入和穩(wěn)定的家庭，因年齡的增高及身體的狀況導(dǎo)致他們對保健食品越來越關(guān)注，更加注重怎樣吃的健康。而且專家和權(quán)威機構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓他們買得更放心。北京東尚海廣告有限公司消費者洞察目標(biāo)消費者基本特征30-45歲45歲以上25-3016安達(dá)盧西亞橄欖油消費者與天天飲食受眾完美契合點安達(dá)盧西亞橄欖油目標(biāo)消費者特點Text職業(yè)含金量高，消費能力強白領(lǐng)及高層管理者和離退休人員占總體受眾的一半以上，收入在1000-5000達(dá)65%25-50歲為主女性為主文化程度高，有一定生活品味相信專家與權(quán)威，品牌認(rèn)知度高25-55歲占總體的70%以上女性觀眾占53.45%品牌信任度高，對品牌的忠誠度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實際購買高等層面且大學(xué)?？埔陨险伎傮w的近65%，講究生活情調(diào)，追求健康飲食《天天飲食》受眾特點綜上比較：《天天飲食》在安達(dá)盧西亞的目標(biāo)消費者中具有最高收視率。北京東尚海廣告有限公司安達(dá)盧西亞橄欖油消費者與天天飲食受眾完美契合點安達(dá)盧西亞橄欖17內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目18傳播目標(biāo)廣告費用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通的核心價值在于我們向目標(biāo)消費者傳達(dá)的信息要有效準(zhǔn)確，令人記憶深刻。我們把安達(dá)盧西亞橄欖油的宣傳重點放在保健、營養(yǎng)功能上，輔以宣傳其他功效。

推薦在春節(jié)送禮高峰來臨之前進行廣告投放。時間大致為2009年1月份至2月份，這一舉措的目的是為了刺激節(jié)日市場，而且《天天飲食》欄目在春節(jié)前后的收視率會大幅提升，很多消費者在春節(jié)前后會更加注重廚房烹飪和健康飲食。通過天天飲食節(jié)目的宣傳效果，營造春節(jié)期間送“安達(dá)盧西亞系列橄欖油”、送“健康禮品”的消費熱潮。

同時在春節(jié)期間，人們的生活水平特別是飲食水平都較往常大幅提高，面對過多的大魚大肉等對人體健康不利的油脂類的食品，消費者更加迫切的需要尋找健康的、對人體健康的、低脂低油的產(chǎn)品。此時在節(jié)目中擺放并使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油，在菜肴的烹飪過程中通過主持人的對話進一步重點宣傳橄欖油在“降低膽固醇”、“預(yù)防心腦血管疾病”、“延緩衰老”、“護膚護發(fā)”等方面的顯著功效，在消費者心目中樹立起橄欖油是集營養(yǎng)、保健、美容于一身的最佳食用油的概念，力求從方方面面說透、說盡橄欖油的好處，讓消費者在密集的概念重復(fù)中，對橄欖油的功能和選擇理由耳熟能詳，進而讓安達(dá)盧西亞橄欖油吸引觀眾更多的注意力。北京東尚海廣告有限公司傳播目標(biāo)廣告費用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通19內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目20廣告投放建議之節(jié)目合作通過在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用油，而是用安達(dá)盧西亞橄欖油來制作或創(chuàng)新一些精美菜肴，并在制作過程中向觀眾傳遞橄欖油作為食用油的各種優(yōu)點。根據(jù)安達(dá)盧西亞橄欖油的生產(chǎn)特點，在選料時讓主持人介紹好的橄欖油的一些選擇標(biāo)準(zhǔn)和注意事項。合作形式產(chǎn)品在節(jié)目中使用，因此有足夠的時長去介紹和展開與橄欖油相關(guān)的話題，有助于將橄欖油對人們健康的種種益處快速并詳細(xì)地傳達(dá)給目標(biāo)消費群。

產(chǎn)品在節(jié)目中的隱形植入削弱了宣傳的商業(yè)氣息，采用專家向觀眾傳播健康飲食觀念的形式傳播橄欖油，有效增加可信度。優(yōu)點

天天飲食獨特的植入式宣傳形式在消費者心中已經(jīng)有良好的傳播效應(yīng)；突破了常規(guī)廣告無法實現(xiàn)的傳播價值；這種特殊性是〈天天飲食〉最大的合作賣點；其產(chǎn)品廣告能讓消費者主動接受并逐漸對其有信賴度和認(rèn)可度；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之節(jié)目合作通過在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用21廣告投放建議之線上廣告廣告：

合作伙伴特殊標(biāo)版

廣告位置：《天天飲食》片頭廣告中出現(xiàn)廣告形式：5秒合作伙伴標(biāo)版，并加配旁白，例如：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”贈送“食用油”提供字幕

廣告位置：節(jié)目中廣告形式：使用時出現(xiàn)字幕例如：“本欄目食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供”合作伙伴LOGO

廣告位置：節(jié)目片尾廣告形式：片尾LOGO合作展示特殊名譽：

授予“天天飲食”合作伙伴名譽權(quán)，可在線下推廣及包裝上使用“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”或者“天天飲食食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供“；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之線上廣告廣告：北京東尚海廣告有限公司22廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油時出現(xiàn)產(chǎn)品提供字幕片頭5″合作伙伴標(biāo)版口播：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”產(chǎn)品擺放及使用片尾LOGO合作展示北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列片頭523廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢“天天飲食合作伙伴”是欄目的特殊名譽權(quán)益，不同于尋常的廣告形式！賦予企業(yè)更高的傳播賣點，欄目食材合作唯一指定以及欄目中食材提供字幕保證企業(yè)在行業(yè)的行業(yè)特殊地位！使消費者通過CCTV-1唯一一檔飲食欄目的指定產(chǎn)品產(chǎn)生對產(chǎn)品信任和忠誠！線下天天飲食指定產(chǎn)品名譽權(quán)使用，在春節(jié)等銷售旺季締造安達(dá)盧西亞系列橄欖油獨一無二的品牌競爭力，增加消費者購買產(chǎn)品的信心，樹立安達(dá)盧西亞系列橄欖油品牌在同類產(chǎn)品中的第一形象！合作伙伴優(yōu)勢北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢“天天飲食合作伙伴”24內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目25天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載電視北京深圳上海廣州沈陽武漢

《天天飲食》實現(xiàn)公交移動電視全國統(tǒng)一節(jié)目播放；網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、深圳、廣州、武漢、沈陽等27個直轄市、省會城市天天飲食在早中晚十個檔次覆蓋；電視和車載廣告的交叉覆蓋有效的填補了《天天飲食》CCTV-1的空余時間，形成多點覆蓋的交叉網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)產(chǎn)品將伴隨《天天飲食》節(jié)目在27省市移動媒體傳播而深入更廣泛的消費群體，此項增值回報可免去企業(yè)大量做車載廣告的費用，而且傳播效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通硬廣。

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載26天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品信息隨菜譜向消費者傳輸天天飲食推出了健康美食系列菜譜。安達(dá)盧西亞橄欖油的產(chǎn)品及品牌形象會在書中劇照中出現(xiàn)。圖書發(fā)行量數(shù)萬冊，因其書刊具有重復(fù)閱讀率高、保存時間長、閱讀沒有時間限制等特點，填補了視頻廣告的不足之處，同時可免去企業(yè)一部分的平面廣告宣傳費用。北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品信息隨菜譜向消費者傳輸27內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目28附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定開場：董浩:“天天飲食天天見，每天一個主題菜,觀眾朋友們大家好我是主持人董浩，今天我們有請國際烹飪大師鐵鋼師傅為大家獻(xiàn)上一道健康又美味的菜肴。”鐵鋼師傅：“大家好我是鐵鋼師傅。”董浩抹了抹挺起的肚腩：“鐵鋼師傅，你說我這過年啊天天就是吃好吃的了，什么朋友聚會啊、走親串友啊，每天吃這高脂肪高油脂的東西太多了，我這感覺又胖了。”鐵鋼師傅：“董老師，不光您這樣，好多朋友春節(jié)期間都是這樣，每天親朋好友的一聚會，免不了大魚大肉這些高脂、高油的食品，并且還容易多吃，吃多了還不容易消化，所以這肚子里的油水也就越存越多啦。“董浩：“不錯不錯，而且攝入過多的油脂還不利于健康,特別是”三高人群“更要注意，那么鐵鋼師傅，您有什么好方法能夠幫助我以及電視機前的觀眾朋友們解決這個難題嗎？”鐵鋼師傅：“呵呵，好的，今天呢我就教大家做一道營養(yǎng)清淡的湯品—西班牙蔬菜湯，來幫助大家去去油膩?！倍疲骸拔靼嘌朗卟藴?？這聽著還挺有異國情調(diào)的哈，那么我們趕緊來做吧，先介紹一下主輔料“北京東尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定開場：北京東尚海廣告有29附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定介紹主輔料：鐵鋼師傅：“今天我們用到的材料有馬鈴薯1個,豌豆300克,蕃茄2個,芹菜500克,洋蔥1個,大蒜2顆,蘑菇200克,四季豆200克,鹽和油?！倍疲骸昂牵€真是夠健康的啊，都是蔬菜，要不怎么叫蔬菜湯呢，不過這唯一的不足就是還是要用到油，咱要清淡的話干脆就不吃油了吧？”鐵鋼師傅：“董老師，這您就不懂了吧，我這油啊可不是普通的油，我用的是橄欖油。“董浩：“橄欖油？這我知道，這油在國外比較流行，在咱們國內(nèi)吃這種油的老百姓還不是太多?！辫F鋼師傅：“對，橄欖油不同于咱們?nèi)粘３缘氖秤糜?，它含有比任何植物油都要高的不飽和脂肪酸、豐富的維生素A、D、E、F、K和胡蘿卜素等脂溶性維生素及抗氧化物等多種成分,并且不含膽固醇，能防止動脈硬化、高血壓、心臟病等多種心腦血管疾病，還由促進消化、加快血液循環(huán)、降低血糖等功效?！倍疲骸斑@橄欖油有這么多好處啊？“鐵鋼師傅：“嗯，還不止呢，咱們先做菜，一會我再給你講。”董浩：“好唻……“北京東尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定介紹主輔料：北京東尚海30附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定操作：鐵鋼師傅：“我們先把所有蔬菜洗凈，切丁，大蒜去皮切碎備用?！倍疲骸皩α?，鐵鋼師傅，咱這湯為什么叫西班牙蔬菜湯呢？”鐵鋼師傅：“這秘密還是在這油上，“董浩：“油？”鐵鋼師傅：“對，這最好橄欖油啊產(chǎn)自西班牙，而在西班牙橄欖油產(chǎn)量第一的地區(qū)叫安達(dá)盧西亞。這個地區(qū)具備種植油橄欖的理想條件，所以生產(chǎn)的橄欖油產(chǎn)量高、品質(zhì)好?！倍疲骸芭叮瓉硎沁@么回事。哎，咱這菜切好了，坐鍋嗎？“鐵鋼師傅：“可以，在鍋中加入橄欖油，加熱后加入洋蔥丁炒香，約3分鐘后，加入芹菜與大蒜拌炒約2分鐘，然后把其它蔬菜丁加入，拌炒2分鐘后，加入水，煮約30分鐘后，用鹽調(diào)味即可?！倍疲骸昂玫模俏覀兙湍托牡却?0分鐘，……“鐵鋼師傅：“董老師，趁煮湯這段時間我在告訴你橄欖油的另外的神奇功效吧?！倍疲骸澳煺f吧，我這都等急了“鐵鋼師傅：“美容！”北京東尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定操作：北京東尚海廣告有31附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定操作：（續(xù)）董浩：“美容？這橄欖油還能美容？我這孤陋寡聞了”鐵鋼師傅：“洗完臉后，用橄欖油反復(fù)輕輕按摩，再用熱毛巾負(fù)面，能滋養(yǎng)肌膚，增加皮膚的光澤和彈性，去除小皺紋。嘴唇脫皮干裂時，涂上少量橄欖油，可使嘴唇重新變得光潤。洗頭時，在溫水中加入少量橄欖油，還可使頭發(fā)變得光澤柔順。“董浩：“呵，這么多功效呢”鐵鋼師傅：“對啊，國外把橄欖油稱為黃金液體呢”董浩：“嗯，還真是當(dāng)之無愧。哎，鐵鋼師傅，咱這湯好了吧？30分鐘到了“鐵鋼師傅：“可以了，拿個碗把湯盛出來?！倍疲骸熬哂挟悋L(fēng)情的西班牙蔬菜湯做好了，電視機前的觀眾朋友們您學(xué)會了嗎？春節(jié)期間您不妨多做幾次，讓自己和家人吃的更健康、吃的更營養(yǎng)。觀眾朋友們明天見“鐵鋼師傅：“明天見”北京東尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定操作：（續(xù)）北京東尚海32ThankYou!北京東尚海廣告有限公司ThankYou!北京東尚海廣告有限公司33演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！34安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的“黃金液體”，引領(lǐng)健康飲食新風(fēng)尚！安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的35內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目36天天飲食—欄目概況

欄目介紹《天天飲食》是CCTV-1最早推出、唯一一檔日播飲食節(jié)目，節(jié)目將健康文化與飲食文化相結(jié)合,為觀眾打造出一檔集實用性與觀賞性相融合的專業(yè)電視廚藝節(jié)目大餐;《天天飲食》自開播以來經(jīng)過10年的積極改善與自我發(fā)展，最終憑借其良好的收視價值和品牌知名度成為CCTV能保留至今的唯一一檔廚藝節(jié)目；

09年天天飲食節(jié)目主持人繼續(xù)由深受觀眾喜愛的央視名嘴董浩擔(dān)當(dāng)，與中國餐飲界頂級大師一起，每天呈現(xiàn)一道精美菜品，繼續(xù)為廣大觀眾展示飲食文化的精髓；北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況欄目介紹北京東尚海廣告有限公司37天天飲食—欄目概況播出時間首播周一至周日CCTV-1北京時間：08：34-08：44重播周二至周四CCTV-7北京時間：08：05-08：25重播周一至周五CCTV-4北京時間：06：45-06：55（亞洲版）周一至周五CCTV-4北京時間：11：15-11：25（亞洲版）周一至周五CCTV-4美東部時間：02：10-02：20（美洲版）周一至周日CCTV-4美東部時間：06：10-06：20(美洲版)

周一至周五CCTV-4英國時間：08：20-08：30（歐洲版）周一至周五CCTV-4英國時間：17：10-17：20（歐洲版）

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況播出時間北京東尚海廣告有限公司38內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目39收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來源：CMS

2008年《天天飲食》收視率表現(xiàn)優(yōu)異，各項數(shù)據(jù)均超過往年，月平均收視率達(dá)到0.7888.

由于《天天飲食》大師菜及奧運特別節(jié)目—我為奧運獻(xiàn)美食的出色表現(xiàn)，節(jié)目取得了盛況空前的轟動效應(yīng)，并得到了數(shù)以億計的廚藝愛好者的認(rèn)可；北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來源：CMS40收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）

受眾人群-年齡集中在25歲-55歲之間，以女性為主，成為節(jié)目的收視主體，這部分手中具有很好的品牌消費觀念，具有崇尚時尚、消費能力強等特點。數(shù)據(jù)來源：CMS北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）受眾人群-年齡集中在25歲-41收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS

高中以上學(xué)歷的觀眾站絕大多數(shù)比例，中高等層面且大學(xué)專科以上占總體的近65%。受眾人群的職業(yè)含金量很高，其中具有良好消費能力的社會白領(lǐng)及高層管理人員和離退休人員占總體受眾的一半以上。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS42收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS上述數(shù)據(jù)：受眾人群以家庭為主,年齡集中在25歲至55歲之間，女性多于男性且人均集中在1000-5000達(dá)到65%。長期收看形成固定的忠實觀眾,對產(chǎn)品使用依賴性強.受教育程度普遍集中，這些人群懂得如何選擇產(chǎn)品，對品牌信任度高，對品牌的忠誠度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實際購買。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來源：CMS上述數(shù)據(jù)：受43內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目44產(chǎn)品背景分析契合點：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲食方面十分具有權(quán)威性，通過營養(yǎng)大師、廚藝大師的現(xiàn)場烹飪菜肴來傳遞科學(xué)、營養(yǎng)、美味的飲食方法和飲食理念。天天飲食差異化的廣告形式有效提升了產(chǎn)品的可信度和美譽度。

被譽為“液體黃金”的橄欖油有著其它食用油所不具備的諸多優(yōu)點：獨特的口味、豐富的營養(yǎng)、美容功效和防治心腦血管病的保健功能吸引了廣大消費者的注意。目前的橄欖油市場基本上是一個無主導(dǎo)品牌的市場，消費者對于橄欖油的知曉度不深，因此在品牌的選擇上存在著一定的迷茫和不確定性，需要專家和權(quán)威機構(gòu)的購買指引。近年來，人們生活水平日益提高，對營養(yǎng)健康飲食的需求也日趨強烈，食用油也不例外，消費者開始關(guān)注更健康的食用油。北京東尚海廣告有限公司產(chǎn)品背景分析契合點：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲45內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目46目標(biāo)市場分析保健市場具有保健意識和經(jīng)濟能力的中老年群體關(guān)注生活品質(zhì)、關(guān)注健康的白領(lǐng)階層有三高，心腦血管，糖尿病，便秘，胃病等方面問題的群體禮品市場因橄欖油具有保健功效、價格高等特點，適宜作為節(jié)慶，交往，會議，活動，團購的禮品美容市場崇尚自然美容理念的中青年時尚女性和職業(yè)女性

北京東尚海廣告有限公司目標(biāo)市場分析保健市場具有保健意識和經(jīng)濟能力的中老年群體禮品市47內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目48消費者洞察目標(biāo)消費者劃定從以上目標(biāo)市場分析結(jié)果可以看出：橄欖油的使用人群年齡跨度比較大，可以說是一個老少咸宜的產(chǎn)品；但是基于安達(dá)盧西亞橄欖油的價格定位較普通食用油高出許多，而老年人一般比較節(jié)儉，實際購買者往往是老人的子女，所以目標(biāo)消費群體應(yīng)鎖定為中青年為主。

橄欖油在保健品市場的主要功能體現(xiàn)在食用上，而決定家中食用哪種油的決策者往往是女性。橄欖油在美容市場的主要功能體現(xiàn)在使用上，具有有預(yù)防衰老的效果，一般的購買者為注重護膚養(yǎng)顏并樂意投資的白領(lǐng)女性。

綜上，我們將目標(biāo)消費群鎖定為25-50歲的女性。

北京東尚海廣告有限公司消費者洞察目標(biāo)消費者劃定北京東尚海廣告有限公司49消費者洞察目標(biāo)消費者基本特征30-45歲45歲以上25-30歲多數(shù)是“上有老、下有小”，為家庭的中堅力量，關(guān)注家人的健康，同時也是家庭飲食的主要領(lǐng)導(dǎo)者，對家庭飲食和烹飪產(chǎn)品有著實際的購買決策權(quán)。單身或二人世界，對生活品質(zhì)要求較高，注重美容保養(yǎng)，喜愛嘗試新奇事物，經(jīng)濟獨立且生活自主，價格的關(guān)注度在其次，他們愿意為時尚性的產(chǎn)品花更多的錢。消費力和消費欲強盛的都市時尚人群、辦公室白領(lǐng)。有穩(wěn)定的收入和穩(wěn)定的家庭，因年齡的增高及身體的狀況導(dǎo)致他們對保健食品越來越關(guān)注，更加注重怎樣吃的健康。而且專家和權(quán)威機構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓他們買得更放心。北京東尚海廣告有限公司消費者洞察目標(biāo)消費者基本特征30-45歲45歲以上25-3050安達(dá)盧西亞橄欖油消費者與天天飲食受眾完美契合點安達(dá)盧西亞橄欖油目標(biāo)消費者特點Text職業(yè)含金量高，消費能力強白領(lǐng)及高層管理者和離退休人員占總體受眾的一半以上，收入在1000-5000達(dá)65%25-50歲為主女性為主文化程度高，有一定生活品味相信專家與權(quán)威，品牌認(rèn)知度高25-55歲占總體的70%以上女性觀眾占53.45%品牌信任度高，對品牌的忠誠度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實際購買高等層面且大學(xué)?？埔陨险伎傮w的近65%，講究生活情調(diào)，追求健康飲食《天天飲食》受眾特點綜上比較：《天天飲食》在安達(dá)盧西亞的目標(biāo)消費者中具有最高收視率。北京東尚海廣告有限公司安達(dá)盧西亞橄欖油消費者與天天飲食受眾完美契合點安達(dá)盧西亞橄欖51內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目52傳播目標(biāo)廣告費用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通的核心價值在于我們向目標(biāo)消費者傳達(dá)的信息要有效準(zhǔn)確，令人記憶深刻。我們把安達(dá)盧西亞橄欖油的宣傳重點放在保健、營養(yǎng)功能上，輔以宣傳其他功效。

推薦在春節(jié)送禮高峰來臨之前進行廣告投放。時間大致為2009年1月份至2月份，這一舉措的目的是為了刺激節(jié)日市場，而且《天天飲食》欄目在春節(jié)前后的收視率會大幅提升，很多消費者在春節(jié)前后會更加注重廚房烹飪和健康飲食。通過天天飲食節(jié)目的宣傳效果，營造春節(jié)期間送“安達(dá)盧西亞系列橄欖油”、送“健康禮品”的消費熱潮。

同時在春節(jié)期間，人們的生活水平特別是飲食水平都較往常大幅提高，面對過多的大魚大肉等對人體健康不利的油脂類的食品，消費者更加迫切的需要尋找健康的、對人體健康的、低脂低油的產(chǎn)品。此時在節(jié)目中擺放并使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油，在菜肴的烹飪過程中通過主持人的對話進一步重點宣傳橄欖油在“降低膽固醇”、“預(yù)防心腦血管疾病”、“延緩衰老”、“護膚護發(fā)”等方面的顯著功效，在消費者心目中樹立起橄欖油是集營養(yǎng)、保健、美容于一身的最佳食用油的概念，力求從方方面面說透、說盡橄欖油的好處，讓消費者在密集的概念重復(fù)中，對橄欖油的功能和選擇理由耳熟能詳，進而讓安達(dá)盧西亞橄欖油吸引觀眾更多的注意力。北京東尚海廣告有限公司傳播目標(biāo)廣告費用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通53內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目54廣告投放建議之節(jié)目合作通過在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用油，而是用安達(dá)盧西亞橄欖油來制作或創(chuàng)新一些精美菜肴，并在制作過程中向觀眾傳遞橄欖油作為食用油的各種優(yōu)點。根據(jù)安達(dá)盧西亞橄欖油的生產(chǎn)特點，在選料時讓主持人介紹好的橄欖油的一些選擇標(biāo)準(zhǔn)和注意事項。合作形式產(chǎn)品在節(jié)目中使用，因此有足夠的時長去介紹和展開與橄欖油相關(guān)的話題，有助于將橄欖油對人們健康的種種益處快速并詳細(xì)地傳達(dá)給目標(biāo)消費群。

產(chǎn)品在節(jié)目中的隱形植入削弱了宣傳的商業(yè)氣息，采用專家向觀眾傳播健康飲食觀念的形式傳播橄欖油，有效增加可信度。優(yōu)點

天天飲食獨特的植入式宣傳形式在消費者心中已經(jīng)有良好的傳播效應(yīng)；突破了常規(guī)廣告無法實現(xiàn)的傳播價值；這種特殊性是〈天天飲食〉最大的合作賣點；其產(chǎn)品廣告能讓消費者主動接受并逐漸對其有信賴度和認(rèn)可度；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之節(jié)目合作通過在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用55廣告投放建議之線上廣告廣告：

合作伙伴特殊標(biāo)版

廣告位置：《天天飲食》片頭廣告中出現(xiàn)廣告形式：5秒合作伙伴標(biāo)版，并加配旁白，例如：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”贈送“食用油”提供字幕

廣告位置：節(jié)目中廣告形式：使用時出現(xiàn)字幕例如：“本欄目食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供”合作伙伴LOGO

廣告位置：節(jié)目片尾廣告形式：片尾LOGO合作展示特殊名譽：

授予“天天飲食”合作伙伴名譽權(quán)，可在線下推廣及包裝上使用“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”或者“天天飲食食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供“；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之線上廣告廣告：北京東尚海廣告有限公司56廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油時出現(xiàn)產(chǎn)品提供字幕片頭5″合作伙伴標(biāo)版口播：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”產(chǎn)品擺放及使用片尾LOGO合作展示北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列片頭557廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢“天天飲食合作伙伴”是欄目的特殊名譽權(quán)益，不同于尋常的廣告形式！賦予企業(yè)更高的傳播賣點，欄目食材合作唯一指定以及欄目中食材提供字幕保證企業(yè)在行業(yè)的行業(yè)特殊地位！使消費者通過CCTV-1唯一一檔飲食欄目的指定產(chǎn)品產(chǎn)生對產(chǎn)品信任和忠誠！線下天天飲食指定產(chǎn)品名譽權(quán)使用，在春節(jié)等銷售旺季締造安達(dá)盧西亞系列橄欖油獨一無二的品牌競爭力，增加消費者購買產(chǎn)品的信心，樹立安達(dá)盧西亞系列橄欖油品牌在同類產(chǎn)品中的第一形象！合作伙伴優(yōu)勢北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢“天天飲食合作伙伴”58內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目59天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載電視北京深圳上海廣州沈陽武漢

《天天飲食》實現(xiàn)公交移動電視全國統(tǒng)一節(jié)目播放；網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、深圳、廣州、武漢、沈陽等27個直轄市、省會城市天天飲食在早中晚十個檔次覆蓋；電視和車載廣告的交叉覆蓋有效的填補了《天天飲食》CCTV-1的空余時間，形成多點覆蓋的交叉網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)產(chǎn)品將伴隨《天天飲食》節(jié)目在27省市移動媒體傳播而深入更廣泛的消費群體，此項增值回報可免去企業(yè)大量做車載廣告的費用，而且傳播效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通硬廣。

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載60天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品信息隨菜譜向消費者傳輸天天飲食推出了健康美食系列菜譜。安達(dá)盧西亞橄欖油的產(chǎn)品及品牌形象會在書中劇照中出現(xiàn)。圖書發(fā)行量數(shù)萬冊，因其書刊具有重復(fù)閱讀率高、保存時間長、閱讀沒有時間限制等特點，填補了視頻廣告的不足之處，同時可免去企業(yè)一部分的平面廣告宣傳費用。北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報產(chǎn)品信息隨菜譜向消費者傳輸61內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場臺本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場分析3、消費者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場臺本1231、欄目62附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場臺本擬定開場：董浩:“天天飲食天天見，每天一個主題菜,觀眾朋友們大家好我是主持人董浩，今天我們有請國際烹飪大師鐵鋼師傅為大家獻(xiàn)上一道健康又美味的菜肴?！辫F鋼師傅：“大家好我是鐵鋼師傅?！倍颇四ㄍζ鸬亩请睿骸拌F鋼師傅，你說我這過年啊天天就是吃好吃的