聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略 課件

品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌產(chǎn)品名稱產(chǎn)品系列產(chǎn)品型號品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌典型特征是企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn)品牌內(nèi)涵必須足夠廣闊，提供足夠的承載空間，能延伸到企業(yè)所在領(lǐng)域的各方面（產(chǎn)品、服務(wù)等）通常是立足于一個或多個產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品系列/型號之上標識出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上標識和名稱要經(jīng)過法律注冊，并且持續(xù)使用十年以上要求建立主品牌檔案有清晰的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位、品牌個性和品牌架構(gòu)有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產(chǎn)品識別（PI）系統(tǒng)lenovo聯(lián)想主品牌典型特征產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌典型特征有獨特鮮明的品牌戰(zhàn)略，能夠在某種特定產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域補充主品牌特性、協(xié)助提升主品牌的價值可以涵蓋單一產(chǎn)品、一類產(chǎn)品或服務(wù)對客戶人群有明確的定義有充分的資源支持（如有獨立的電視或戶外廣告）標識和名稱要經(jīng)過法律注冊，并且持續(xù)使用五年以上產(chǎn)品副品牌標識出現(xiàn)在模具上要求建立產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌檔案有鮮明的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位和品牌個性有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產(chǎn)品識別（PI）系統(tǒng)產(chǎn)品副品牌：昭陽、萬全、開天、深騰、天驕、鋒行、家悅、天逸、天璣、小新業(yè)務(wù)副品牌：IT141、陽光服務(wù)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌典型特征產(chǎn)品名稱典型特征作為辨認產(chǎn)品的名稱，通常只包含單一的產(chǎn)品對主品牌的價值提升作用較小不一定持續(xù)使用很長時間，通常隨產(chǎn)品的生命周期而存在名稱要經(jīng)過法律注冊固化產(chǎn)品名稱的設(shè)計方案，多用于市場推廣采用中文字、詞或英文單詞要求建立產(chǎn)品名稱檔案有固定的字體/字形設(shè)計，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上產(chǎn)品名稱：啟天、揚天、補天、產(chǎn)品名稱典型特征產(chǎn)品系列典型特征系列號相對固定，代表同類別產(chǎn)品以數(shù)字或2個以內(nèi)的字母構(gòu)成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上舉例聯(lián)想手機的8系列、6系列1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。2、對不同產(chǎn)品型號明確規(guī)則。3、要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。產(chǎn)品系列典型特征進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策略的前提下，將在群組內(nèi)部對產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品名稱數(shù)量進行控制2、將簡化群組內(nèi)各品牌對外溝通的層次進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、標識和名稱都要固化。聯(lián)想業(yè)務(wù)副品牌或產(chǎn)品品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、標識和名稱持續(xù)使用二年以上。3、對客戶人群有明確的定義。IT141，昭陽，萬全，開天，啟天，揚天，產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品名稱擇一產(chǎn)品名稱1、沒有特性、定位和VI系統(tǒng)，但可以有固定的字體用于推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、名稱可以固化，也可以隨新品不斷更新。采用中文字、詞或英文單詞。3、同一類別的產(chǎn)品使用一個名稱。補天產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品系列擇一產(chǎn)品系列1、明確含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品上，以數(shù)字或2個以內(nèi)的字母構(gòu)成2、產(chǎn)品系列和型號由事業(yè)部明確規(guī)則細節(jié)。3、代表同類別產(chǎn)品。系列號相對固定。V,S,K,LJ,M,6系列，4系列產(chǎn)品型號1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。2、對不同產(chǎn)品型號明確規(guī)則。3、要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。6800,4800產(chǎn)品描述打印機根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則產(chǎn)品使用規(guī)定（包括順序）示例筆記本主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號聯(lián)想昭陽筆記本V80高性能服務(wù)器主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品型號＋產(chǎn)品描述聯(lián)想深騰高性能服務(wù)器IT1for1主品牌＋業(yè)務(wù)品牌＋方案/服務(wù)描述聯(lián)想IT1for1企業(yè)辦公解決方案打印機主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號聯(lián)想打印機MJ3600服務(wù)器主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號聯(lián)想服務(wù)器萬全S600商用臺式主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號聯(lián)想商用電腦開天6800以下組合方式不能使用主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品名稱聯(lián)想昭陽商羽主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品型號聯(lián)想打印機100根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則產(chǎn)品使品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌產(chǎn)品名稱產(chǎn)品系列產(chǎn)品型號品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌典型特征是企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn)品牌內(nèi)涵必須足夠廣闊，提供足夠的承載空間，能延伸到企業(yè)所在領(lǐng)域的各方面（產(chǎn)品、服務(wù)等）通常是立足于一個或多個產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品系列/型號之上標識出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上標識和名稱要經(jīng)過法律注冊，并且持續(xù)使用十年以上要求建立主品牌檔案有清晰的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位、品牌個性和品牌架構(gòu)有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產(chǎn)品識別（PI）系統(tǒng)lenovo聯(lián)想主品牌典型特征產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌典型特征有獨特鮮明的品牌戰(zhàn)略，能夠在某種特定產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域補充主品牌特性、協(xié)助提升主品牌的價值可以涵蓋單一產(chǎn)品、一類產(chǎn)品或服務(wù)對客戶人群有明確的定義有充分的資源支持（如有獨立的電視或戶外廣告）標識和名稱要經(jīng)過法律注冊，并且持續(xù)使用五年以上產(chǎn)品副品牌標識出現(xiàn)在模具上要求建立產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌檔案有鮮明的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位和品牌個性有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產(chǎn)品識別（PI）系統(tǒng)產(chǎn)品副品牌：昭陽、萬全、開天、深騰、天驕、鋒行、家悅、天逸、天璣、小新業(yè)務(wù)副品牌：IT141、陽光服務(wù)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌典型特征產(chǎn)品名稱典型特征作為辨認產(chǎn)品的名稱，通常只包含單一的產(chǎn)品對主品牌的價值提升作用較小不一定持續(xù)使用很長時間，通常隨產(chǎn)品的生命周期而存在名稱要經(jīng)過法律注冊固化產(chǎn)品名稱的設(shè)計方案，多用于市場推廣采用中文字、詞或英文單詞要求建立產(chǎn)品名稱檔案有固定的字體/字形設(shè)計，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上產(chǎn)品名稱：啟天、揚天、補天、產(chǎn)品名稱典型特征產(chǎn)品系列典型特征系列號相對固定，代表同類別產(chǎn)品以數(shù)字或2個以內(nèi)的字母構(gòu)成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上舉例聯(lián)想手機的8系列、6系列1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。2、對不同產(chǎn)品型號明確規(guī)則。3、要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。產(chǎn)品系列典型特征進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策略的前提下，將在群組內(nèi)部對產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品名稱數(shù)量進行控制2、將簡化群組內(nèi)各品牌對外溝通的層次進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、標識和名稱都要固化。聯(lián)想業(yè)務(wù)副品牌或產(chǎn)品品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、標識和名稱持續(xù)使用二年以上。3、對客戶人群有明確的定義。IT141，昭陽，萬全，開天，啟天，揚天，產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品名稱擇一產(chǎn)品名稱1、沒有特性、定位和VI系統(tǒng)，但可以有固定的字體用于推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、名稱可以固化，也可以隨新品不斷更新。采用中文字、詞或英文單詞。3、同一類別的產(chǎn)品使用一個名稱。補天產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品系列擇一產(chǎn)品系列1、明確含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品上，以數(shù)字或2個以內(nèi)的字母構(gòu)成2、產(chǎn)品系列和型號由事業(yè)部明確規(guī)則細節(jié)。3、代表同類別產(chǎn)品。系列號相對固定。V,S,K,LJ,M,6系列，4系列產(chǎn)品型號1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。2、對不同產(chǎn)品型號明確規(guī)則。3、要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。6800,4800產(chǎn)品描述打印機根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則產(chǎn)品使用規(guī)定（包括順序）示例筆記本主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號聯(lián)想昭陽筆記本V80高性能服務(wù)器主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品型號＋產(chǎn)品描述聯(lián)想深騰高性能服務(wù)器IT1for1主品牌＋業(yè)務(wù)品牌＋方案/服務(wù)描述聯(lián)想IT1for1企業(yè)辦公解決方案打印機主品牌＋產(chǎn)品描述＋