成都置信集團品牌媒體推廣(wang laoshi )課件

成都地區(qū)主流媒體分析評估2.3品牌傳播策略?媒介分析成都地區(qū)主流媒體分析評估2.3品牌傳播策略?媒介分析目前成都消費者觸達廣告信息的媒介數(shù)據(jù)來源:EMR--02.1.主流媒介目前成都消費者觸達廣告信息的媒介數(shù)據(jù)來源:EMR--02.1電視、報紙和戶外成為成都地區(qū)的三大主流媒介消費者媒體接觸習(xí)慣電視、報紙和戶外成為成都地區(qū)的三大主流媒介消費者媒體接觸習(xí)慣主流媒體分析電視主流媒體分析電視概況成都市落地的電視節(jié)目共有40—50套（各個行政區(qū)的光纖轉(zhuǎn)播略有差異），其中四川電視臺9套節(jié)目、成都電視臺5套節(jié)目，央視14套節(jié)目，其余主要為其他省級衛(wèi)星頻道節(jié)目。概況成都市落地的電視節(jié)目共有40—50套（各個行政區(qū)消費者對電視媒體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)群體主要收看新聞類和電視劇節(jié)目消費者對電視媒體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)群體主要收看新聞類和電視劇節(jié)收視率分析（包括央視）成都地區(qū)整體收視較低，媒體收視較分散，央視在成都的影響一般.數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV收視率分析（包括央視）成都地區(qū)整體收視較低，媒體收視較分散，收視率分析（地方臺）本地媒體中四川五套和成都五套的平均收視最高四川二套、四川四套的新聞、成都五套新聞的收視率比較突出成都公共頻道18:50-19:30成都全接觸四川五套(影視文藝)17:50-23:20金裝劇苑成都影視文藝19:50-22:50黃金海岸劇場四川二套(文化旅游)19:55-20:30黃金30分四川四套21:00-22:00900新聞現(xiàn)場數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV收視率分析（地方臺）本地媒體中四川五套和成都五套的平均收視最主要欄目收視成本分析數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV主要欄目收視成本分析數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV主流媒體分析報紙主流媒體分析報紙概況成都市報業(yè)經(jīng)過10年的激烈競爭、整合并購，從上世紀(jì)末的“三國大戰(zhàn)”、本世紀(jì)初的“七雄爭霸”，到如今四川日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團的“兩軍對壘”，暫時維持了一種競爭的相對均勢。目前，主要報紙包括《四川日報》和《成都日報》這一對機關(guān)報紙，以及《成都商報》、《華西都市報》、《天府早報》、《成都晚報》這四個商業(yè)日報，廣告信息紛繁龐雜，競爭仍然十分激烈。概況成都市報業(yè)經(jīng)過10年的激烈競爭、整合并購，從報紙媒體特點?表現(xiàn)形式多樣化：在表達訴求與承諾上既可訴諸理性又可訴諸情感，更可情理交織，其中理性說服更是報紙廣告的優(yōu)勢。?有選擇性、針對性強：根據(jù)發(fā)行區(qū)發(fā)行量、讀者群，知名度、信譽度等指標(biāo)，靈活自由地選擇某種或多種媒體。?傳播迅速、時效快；?可信度高：黨鎮(zhèn)機關(guān)或?qū)I(yè)部門主辦。其新聞性，權(quán)威性和可信度都很高，廣告刊登在比較權(quán)威性的報紙上，減低了消費的部份抗拒心理。報紙媒體特點消費者紙媒介接觸習(xí)慣經(jīng)常閱讀的報紙數(shù)據(jù)來源CNRS第一傳播集團消費者紙媒介接觸習(xí)慣經(jīng)常閱讀的報紙數(shù)據(jù)來源CNRS第一傳播集目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣平均每天閱讀的報紙份數(shù)數(shù)據(jù)來源:EMR--02.1.目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣平均每天閱讀的報紙份數(shù)數(shù)據(jù)來源:EMR目標(biāo)群經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（除新聞外）除新聞外，目標(biāo)群體主要閱讀教育/法制和影視娛樂欄目，對汽車和房地產(chǎn)內(nèi)容的偏好度較高數(shù)據(jù)來源CNRS目標(biāo)群經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（除新聞外）除新聞外，目標(biāo)群體主流報紙讀者群體華西都市報和天府早報的讀者群體差別不大，都是以中等學(xué)歷、收入一般的青年男性為主天府早報成都晚報華西都市報數(shù)據(jù)來源CNRS主流報紙讀者群體華西都市報和天府早報的讀者群體差別不大，都是成都日報男女讀者的比例相當(dāng)，以25-44歲年齡段的讀者為主，收入一般的讀者占50％以上成都日報成都商報主流報紙讀者群體數(shù)據(jù)來源CNRS成都日報男女讀者的比例相當(dāng)，以25-44歲年齡段的讀者為主，主流報紙媒體千人成本《成都商報》的閱讀率最高、千人成本較低數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS主流報紙媒體千人成本《成都商報》的閱讀率最高、千人成本較低數(shù)主流媒體分析戶外主流媒體分析戶外戶外廣告的核心競爭力1．資源的不可替代性

：戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的戶外廣告，是無法替代的。2、到達率高：價格低廉，媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達成本大幅增加。

據(jù)新生代2003年進行的媒體調(diào)查結(jié)果顯示：戶外廣告的到達率僅次于電視，達到

85.90%。3、可延伸性：戶外廣告對于消費者的購買決策有一定影響。戶外廣告的“廣告創(chuàng)意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半；其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經(jīng)常提醒我”和“長期可見，產(chǎn)品或企業(yè)可信”的選擇率在32%-33%左右，“廠商有實力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%-25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率最低，為19%。

值得注意的是戶外廣告有“多處可見，經(jīng)常提醒”消費者的特殊功用。戶外廣告的核心競爭力1．資源的不可替代性

：戶外廣告區(qū)別于其成都戶外廣告媒體到達率排序在成都戶外廣告發(fā)布類型中，公交候車亭、汽車站牌、車身廣告的關(guān)注度、到達率高，排名前三位，傳統(tǒng)的屋頂看板隨著市容整治而快速滑落。數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查研究CNRS成都戶外廣告媒體到達率排序在成都戶外廣告發(fā)布類型中，公交候車公交候車亭廣告特點和功能強大的視覺沖擊力（日夜可見）白天行動媒體晚上記憶媒體迅速建立并提升產(chǎn)品知名度和美譽度公交候車亭廣告特點和功能強大的視覺沖擊力（日夜可見）迅速建立戶外主流媒體—“經(jīng)典視線”候車亭廣告評估強制性接觸目標(biāo)受眾內(nèi)外廣告相輔相成利于對常規(guī)媒體聯(lián)想回憶增加覆蓋率和加深廣告記憶度針對性較強，到達率較高?更加接近終端銷售，直接影響消費者戶外主流媒體—“經(jīng)典視線”候車亭廣告評估強制性接觸目標(biāo)受眾內(nèi)成都“經(jīng)典視線”候車亭廣告位分布圖成都“經(jīng)典視線”候車亭廣告位分布圖主流媒體分析電臺主流媒體分析電臺根據(jù)調(diào)查，國內(nèi)仍有7億廣播聽眾，且城市聽眾收聽比例遠(yuǎn)大于農(nóng)村聽眾，分別為72%和56.4%。說明廣播仍是城市居民獲取信息的重要渠道，充分發(fā)揮廣播媒介在運動狀態(tài)中傳播和接受信息的優(yōu)勢，廣播媒體宣傳還潛藏著巨大的發(fā)展空間。因此，經(jīng)過多年改組和經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變，成都人民廣播電臺的多套節(jié)目成為市民的主要收聽節(jié)目。包括成廣新聞、成廣交通文藝、成廣經(jīng)濟頻率等。概況根據(jù)調(diào)查，國內(nèi)仍有7億廣播聽眾，且城市聽眾收聽比例遠(yuǎn)目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺節(jié)目新聞類節(jié)目的收聽率高，交通和金融、股市類節(jié)目受目標(biāo)群體的關(guān)注度高數(shù)據(jù)來源CNRS目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺節(jié)目新聞類節(jié)目的收聽率高，交通和金主流電臺媒體評估成都人民廣播電臺交通文藝頻道的收聽情況相對較突出，特別是上午8：00-10：30數(shù)據(jù)來源CNRS主流電臺媒體評估成都人民廣播電臺交通文藝頻道的收聽情況相成都置信品牌推廣媒介策略2.4品牌傳播策略?媒介策略成都置信品牌推廣媒介策略2.4品牌傳播策略?媒介策略媒介策略總體思路集中資源：在有限的資金運作中，以電視和報紙媒體為主，戶外、電臺為輔，形成有機組合推廣態(tài)勢，確保傳播無縫覆蓋。集中目標(biāo)：選擇最接近目標(biāo)群體的媒體及相應(yīng)欄目進行組合傳播。保證媒體投資效益的最大化。立體傳播：以電視、戶外樹立企業(yè)形象；以報紙訴求品牌推廣；電波傳播商業(yè)信息立體交叉。媒介策略總體思路集中資源：在有限的資金運作中，以電視和報紙媒媒體組合策略電視——品牌形象傳播覆蓋率高，音響沖擊力強，易短時期內(nèi)有效提升知名度。報紙——傳播品牌信息、促銷信息。時效性強，新聞性高，易傳遞信息細(xì)節(jié)，形象稿容易激發(fā)轟動效應(yīng)。戶外——制作精美，能夠充分展示獨特創(chuàng)意；日夜可見，受眾廣大，廣告到達率高。電臺——廣播專業(yè)媒體傳播速度快，擁有龐大的而忠實的聽眾群且制作成本低。媒體組合策略電視——品牌形象傳播覆蓋率高，音響沖擊力強，易1、成都市目前的家庭主要以四川電視臺新聞綜合頻道、四川二套(文化旅游)、成都電視臺新聞綜合頻道、公共頻道、都市生活頻道為主，六個電視臺覆該面廣,壟段性強,新聞時段有其他頻道無法比擬的高收視率,在電視投放中可作為最重要的投放頻道。2、頻道組合實現(xiàn)媒體投資效益最大化。3、高頻次高到達率：強勢導(dǎo)入電視媒體欄目組合傳播策略。4、高品位頻道策略：相對重視SCTV-4、SCTV-2、CDTV-1、CDTV-5、CDTV-2等頻道投放，并以其他影視頻道作為輔助傳播。5、高品位欄目時段策略：偏重新聞和娛樂欄目，黃金電視劇集，重視收視質(zhì)量。電視媒體策略

1、成都市目前的家庭主要以四川電視臺新聞綜合頻道、四川二套(1、絕大多數(shù)的消費者在《成都商報》《華西都市報》《成都晚報》處獲取較多的信息，因此這三份報紙將為平面廣告的主要載體。2、約80%的消費者從《成都商報》中獲取信息，因此《成都商報》將作為這三份報紙中最重要的推廣媒介，其余為補充。報紙媒體策略1、絕大多數(shù)的消費者在《成都商報》《華西都市報》《成都晚報》戶外媒體策略1、選擇本市到達率最高，最容易展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的戶外媒介——“經(jīng)典視線”公交站牌燈箱廣告，拋棄傳統(tǒng)屋頂看板的死板和相應(yīng)的發(fā)布風(fēng)險（隨時會因為市容整治而被撤消發(fā)布）。2、選擇全市主要黃金路段廣告點位，如人民南路、蜀都大道、二環(huán)路沿線，雙楠小區(qū)、順城大街等，充分展示企業(yè)形象。3、大牌小牌組合推廣，節(jié)省資金。戶外媒體策略1、選擇本市到達率最高，最容易展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的戶外媒體分配原則電視投放比例40%報紙投放30%戶外投放20%電波投放10%媒體分配原則電視投放比例40%分階段策略第一階段（11月-2月）品牌新形象的立體傳播第二階段（3月-5月）品牌新形象的產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳播媒體階段策略分階段策略第一階段（11月-2月）品牌新形象的立體傳播媒體階第一階段：企業(yè)新形象推展階段推廣主題：今日創(chuàng)造明日目的：創(chuàng)建成都置信集團新品牌形象任務(wù)：吸引社會廣泛關(guān)注力，使社會公眾認(rèn)識全新形象執(zhí)行策略：以電視為主，配合報紙，傳播“置信—創(chuàng)造之路永不停息，置信——敢想會做的創(chuàng)造者”的集團品牌新形象。第一階段媒體策略第一階段：企業(yè)新形象推展階段推廣主題：今日創(chuàng)造明日第一階段媒第一階段電視媒體行程電視行程1、主要以收視率高的新聞類欄目時段插播為主，購買當(dāng)月受視率高的電視劇時段插播為輔吸引人們的注意。2、新聞時段插播以30秒為主，電視劇時段插播以15秒為主。3、選擇受眾品位較高的頻道：相對重視SCTV-4、CDTV-1、CDTV-5頻道投放。第一階段電視媒體行程電視行程報紙行程1、運用閱讀率高的報紙以點代面進行傳播，實現(xiàn)高覆蓋率、高到達率。2、大、中型報紙版面結(jié)合投放、廣告沖擊力強，產(chǎn)生高關(guān)注度。3、初始階段，以1/2版面形象廣告為主，1/3版面為輔，軟文跟蹤配合。第一階段報紙媒體行程報紙行程第一階段報紙媒體行程第二階段：品牌新形象和產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳播推廣主題：有創(chuàng)造，就有未來目的：落實和鞏固品牌的影響任務(wù)：品牌形象結(jié)合各產(chǎn)業(yè)概念深入傳播，全面帶動下屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

執(zhí)行策略：以電視、報紙、戶外為主，配合廣播展開高密度強攻，鞏固自身品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。第二階段媒體策略第二階段：品牌新形象和產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳播第二階段媒體策略電視行程1、主要以地產(chǎn)、新聞、經(jīng)濟類欄目為重點進行推廣，配合收視率高的電視劇欄目為輔，使媒介和創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用達到立體推廣。2、廣告頻率策略均衡頻率變化頻率交叉協(xié)調(diào)第二階段電視媒體行程電視行程第二階段電視媒體行程報紙行程1、主要以地產(chǎn)、汽車、財經(jīng)版面為主，分產(chǎn)業(yè)進行文化引導(dǎo)、形象引導(dǎo)、服務(wù)引導(dǎo)、在社會上引起關(guān)注。2、以1/2彩色版面品牌形象廣告為主，1/3黑白版面為輔。第二階段報紙媒體行程報紙行程第二階段報紙媒體行程電臺行程1、成都人民廣播電臺交通文藝頻道15秒廣告交叉?zhèn)鞑ァ?、主要訴求品牌，提高社會的關(guān)注度。第二階段電臺媒體行程電臺行程第二階段電臺媒體行程第二階段戶外媒體行程戶外行程1、發(fā)布周期3月——7月，大牌（見光尺寸3.37x1.35）和小牌(見光尺寸1x1.35)配合推廣；2、大牌主要企業(yè)形象推廣，小牌主要產(chǎn)業(yè)推廣；第二階段戶外媒體行程戶外行程1、發(fā)布周期3月——7月，大牌（特別說明：根據(jù)策劃和方案的實際情況，我們在事前獲得了成都置信許可：對于媒體排期部分內(nèi)容，方案從略。本部分內(nèi)容將在雙方認(rèn)可上述方案，并就推廣階段和推廣預(yù)算達成一致后，按月提供排期。關(guān)于排期的說明特別說明：關(guān)于排期的說明THANKSTHANKS成都地區(qū)主流媒體分析評估2.3品牌傳播策略?媒介分析成都地區(qū)主流媒體分析評估2.3品牌傳播策略?媒介分析目前成都消費者觸達廣告信息的媒介數(shù)據(jù)來源:EMR--02.1.主流媒介目前成都消費者觸達廣告信息的媒介數(shù)據(jù)來源:EMR--02.1電視、報紙和戶外成為成都地區(qū)的三大主流媒介消費者媒體接觸習(xí)慣電視、報紙和戶外成為成都地區(qū)的三大主流媒介消費者媒體接觸習(xí)慣主流媒體分析電視主流媒體分析電視概況成都市落地的電視節(jié)目共有40—50套（各個行政區(qū)的光纖轉(zhuǎn)播略有差異），其中四川電視臺9套節(jié)目、成都電視臺5套節(jié)目，央視14套節(jié)目，其余主要為其他省級衛(wèi)星頻道節(jié)目。概況成都市落地的電視節(jié)目共有40—50套（各個行政區(qū)消費者對電視媒體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)群體主要收看新聞類和電視劇節(jié)目消費者對電視媒體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)群體主要收看新聞類和電視劇節(jié)收視率分析（包括央視）成都地區(qū)整體收視較低，媒體收視較分散，央視在成都的影響一般.數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV收視率分析（包括央視）成都地區(qū)整體收視較低，媒體收視較分散，收視率分析（地方臺）本地媒體中四川五套和成都五套的平均收視最高四川二套、四川四套的新聞、成都五套新聞的收視率比較突出成都公共頻道18:50-19:30成都全接觸四川五套(影視文藝)17:50-23:20金裝劇苑成都影視文藝19:50-22:50黃金海岸劇場四川二套(文化旅游)19:55-20:30黃金30分四川四套21:00-22:00900新聞現(xiàn)場數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV收視率分析（地方臺）本地媒體中四川五套和成都五套的平均收視最主要欄目收視成本分析數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV主要欄目收視成本分析數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV主流媒體分析報紙主流媒體分析報紙概況成都市報業(yè)經(jīng)過10年的激烈競爭、整合并購，從上世紀(jì)末的“三國大戰(zhàn)”、本世紀(jì)初的“七雄爭霸”，到如今四川日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團的“兩軍對壘”，暫時維持了一種競爭的相對均勢。目前，主要報紙包括《四川日報》和《成都日報》這一對機關(guān)報紙，以及《成都商報》、《華西都市報》、《天府早報》、《成都晚報》這四個商業(yè)日報，廣告信息紛繁龐雜，競爭仍然十分激烈。概況成都市報業(yè)經(jīng)過10年的激烈競爭、整合并購，從報紙媒體特點?表現(xiàn)形式多樣化：在表達訴求與承諾上既可訴諸理性又可訴諸情感，更可情理交織，其中理性說服更是報紙廣告的優(yōu)勢。?有選擇性、針對性強：根據(jù)發(fā)行區(qū)發(fā)行量、讀者群，知名度、信譽度等指標(biāo)，靈活自由地選擇某種或多種媒體。?傳播迅速、時效快；?可信度高：黨鎮(zhèn)機關(guān)或?qū)I(yè)部門主辦。其新聞性，權(quán)威性和可信度都很高，廣告刊登在比較權(quán)威性的報紙上，減低了消費的部份抗拒心理。報紙媒體特點消費者紙媒介接觸習(xí)慣經(jīng)常閱讀的報紙數(shù)據(jù)來源CNRS第一傳播集團消費者紙媒介接觸習(xí)慣經(jīng)常閱讀的報紙數(shù)據(jù)來源CNRS第一傳播集目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣平均每天閱讀的報紙份數(shù)數(shù)據(jù)來源:EMR--02.1.目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣平均每天閱讀的報紙份數(shù)數(shù)據(jù)來源:EMR目標(biāo)群經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（除新聞外）除新聞外，目標(biāo)群體主要閱讀教育/法制和影視娛樂欄目，對汽車和房地產(chǎn)內(nèi)容的偏好度較高數(shù)據(jù)來源CNRS目標(biāo)群經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（除新聞外）除新聞外，目標(biāo)群體主流報紙讀者群體華西都市報和天府早報的讀者群體差別不大，都是以中等學(xué)歷、收入一般的青年男性為主天府早報成都晚報華西都市報數(shù)據(jù)來源CNRS主流報紙讀者群體華西都市報和天府早報的讀者群體差別不大，都是成都日報男女讀者的比例相當(dāng)，以25-44歲年齡段的讀者為主，收入一般的讀者占50％以上成都日報成都商報主流報紙讀者群體數(shù)據(jù)來源CNRS成都日報男女讀者的比例相當(dāng)，以25-44歲年齡段的讀者為主，主流報紙媒體千人成本《成都商報》的閱讀率最高、千人成本較低數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS主流報紙媒體千人成本《成都商報》的閱讀率最高、千人成本較低數(shù)主流媒體分析戶外主流媒體分析戶外戶外廣告的核心競爭力1．資源的不可替代性

：戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的戶外廣告，是無法替代的。2、到達率高：價格低廉，媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達成本大幅增加。

據(jù)新生代2003年進行的媒體調(diào)查結(jié)果顯示：戶外廣告的到達率僅次于電視，達到

85.90%。3、可延伸性：戶外廣告對于消費者的購買決策有一定影響。戶外廣告的“廣告創(chuàng)意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半；其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經(jīng)常提醒我”和“長期可見，產(chǎn)品或企業(yè)可信”的選擇率在32%-33%左右，“廠商有實力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%-25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率最低，為19%。

值得注意的是戶外廣告有“多處可見，經(jīng)常提醒”消費者的特殊功用。戶外廣告的核心競爭力1．資源的不可替代性

：戶外廣告區(qū)別于其成都戶外廣告媒體到達率排序在成都戶外廣告發(fā)布類型中，公交候車亭、汽車站牌、車身廣告的關(guān)注度、到達率高，排名前三位，傳統(tǒng)的屋頂看板隨著市容整治而快速滑落。數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查研究CNRS成都戶外廣告媒體到達率排序在成都戶外廣告發(fā)布類型中，公交候車公交候車亭廣告特點和功能強大的視覺沖擊力（日夜可見）白天行動媒體晚上記憶媒體迅速建立并提升產(chǎn)品知名度和美譽度公交候車亭廣告特點和功能強大的視覺沖擊力（日夜可見）迅速建立戶外主流媒體—“經(jīng)典視線”候車亭廣告評估強制性接觸目標(biāo)受眾內(nèi)外廣告相輔相成利于對常規(guī)媒體聯(lián)想回憶增加覆蓋率和加深廣告記憶度針對性較強，到達率較高?更加接近終端銷售，直接影響消費者戶外主流媒體—“經(jīng)典視線”候車亭廣告評估強制性接觸目標(biāo)受眾內(nèi)成都“經(jīng)典視線”候車亭廣告位分布圖成都“經(jīng)典視線”候車亭廣告位分布圖主流媒體分析電臺主流媒體分析電臺根據(jù)調(diào)查，國內(nèi)仍有7億廣播聽眾，且城市聽眾收聽比例遠(yuǎn)大于農(nóng)村聽眾，分別為72%和56.4%。說明廣播仍是城市居民獲取信息的重要渠道，充分發(fā)揮廣播媒介在運動狀態(tài)中傳播和接受信息的優(yōu)勢，廣播媒體宣傳還潛藏著巨大的發(fā)展空間。因此，經(jīng)過多年改組和經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變，成都人民廣播電臺的多套節(jié)目成為市民的主要收聽節(jié)目。包括成廣新聞、成廣交通文藝、成廣經(jīng)濟頻率等。概況根據(jù)調(diào)查，國內(nèi)仍有7億廣播聽眾，且城市聽眾收聽比例遠(yuǎn)目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺節(jié)目新聞類節(jié)目的收聽率高，交通和金融、股市類節(jié)目受目標(biāo)群體的關(guān)注度高數(shù)據(jù)來源CNRS目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺節(jié)目新聞類節(jié)目的收聽率高，交通和金主流電臺媒體評估成都人民廣播電臺交通文藝頻道的收聽情況相對較突出，特別是上午8：00-10：30數(shù)據(jù)來源CNRS主流電臺媒體評估成都人民廣播電臺交通文藝頻道的收聽情況相成都置信品牌推廣媒介策略2.4品牌傳播策略?媒介策略成都置信品牌推廣媒介策略2.4品牌傳播策略?媒介策略媒介策略總體思路集中資源：在有限的資金運作中，以電視和報紙媒體為主，戶外、電臺為輔，形成有機組合推廣態(tài)勢，確保傳播無縫覆蓋。集中目標(biāo)：選擇最接近目標(biāo)群體的媒體及相應(yīng)欄目進行組合傳播。保證媒體投資效益的最大化。立體傳播：以電視、戶外樹立企業(yè)形象；以報紙訴求品牌推廣；電波傳播商業(yè)信息立體交叉。媒介策略總體思路集中資源：在有限的資金運作中，以電視和報紙媒媒體組合策略電視——品牌形象傳播覆蓋率高，音響沖擊力強，易短時期內(nèi)有效提升知名度。報紙——傳播品牌信息、促銷信息。時效性強，新聞性高，易傳遞信息細(xì)節(jié)，形象稿容易激發(fā)轟動效應(yīng)。戶外——制作精美，能夠充分展示獨特創(chuàng)意；日夜可見，受眾廣大，廣告到達率高。電臺——廣播專業(yè)媒體傳播速度快，擁有龐大的而忠實的聽眾群且制作成本低。媒體組合策略電視——品牌形象傳播覆蓋率高，音響沖擊力強，易1、成都市目前的家庭主要以四川電視臺新聞綜合頻道、四川二套(文化旅游)、成都電視臺新聞綜合頻道、公共頻道、都市生活頻道為主，六個電視臺覆該面廣,壟段性強,新聞時段有其他頻道無法比擬的高收視率,在電視投放中可作為最重要的投放頻道。2、頻道組合實現(xiàn)媒體投資效益最大化。3、高頻次高到達率：強勢導(dǎo)入電視媒體欄目組合傳播策略。4、高品位頻道策略：相對重視SCTV-4、SCTV-2、CDTV-1、CDTV-5、CDTV-2等頻道投放，并以其他影視頻道作為輔助傳播。5、高品位欄目時段策略：偏重新聞和娛樂欄目，黃金電視劇集，重視收視質(zhì)量。電視媒體策略

1、成都市目前的家庭主要以四川電視臺新聞綜合頻道、四川二套(1、絕大多數(shù)的消費者在《成都商報》《華西都市報》《成都晚報》處獲取較多的信息，因此這三份報紙將為平面廣告的主要載體。2、約80%的消費者從《成都商報》中獲取信息，因此《成都商報》將作為這三份報紙中最重要的推廣媒介，其余為補充。報紙媒體策略1、絕大多數(shù)的消費者在《成都商報》《華西都市報》《成都晚報》戶外媒體策略1、選擇本市到達率最高，最容易展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的戶外媒介——“經(jīng)典視線”公交站牌燈箱廣告，拋棄傳統(tǒng)屋頂看板的死板和相應(yīng)的發(fā)布風(fēng)險（隨時會因為市容整治而被撤消發(fā)布）。2、選擇全市主要黃金路段廣告點位，如人民南路、蜀都大道、二環(huán)路沿線，雙楠小區(qū)、順城大街等，充分展示企業(yè)形象。3、大牌小牌組合推廣，節(jié)省資金。戶外媒體策略1、選擇本市到達率最高，最容易展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的戶外媒體分配原則電視投放比例40%報紙投放30%戶外投放20%電波投放10%媒體分配原則電視投放比例40%分階段策略第一階段（11月-2月）品牌新形象的立體傳播第二階段（3月-5月）品牌新形象的產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳播媒體階段策略分階段策略第一階段（11月-2月）品牌新形象的立體傳播媒體階第一階段：企業(yè)新形象推展階段推廣主題：今日創(chuàng)造明日目的：創(chuàng)建成都置信集團新品牌形象任務(wù)：吸引社會廣泛關(guān)注力，使社會公眾認(rèn)識全新形象執(zhí)行策略：以電視為主，配合報紙，傳播“置信—創(chuàng)造之路永不停息，置信